厨房家电的需求和使用习惯将发生哪些变化_百度知道
厨房家电的需求和使用习惯将发生哪些变化
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影响消费这购买厨房电器的因素有很多：消费者的消费习惯消费者的购买能力消费者的需求厨房电器的品牌（名气厨房电器）厨房的一体化布局和嵌入式结构厨房电器的使用功能和智能化技术厨房电器的外观和寿命这些因素都会影响消费者去购买厨房电器，当然了可能还会有其他的因素，仅是个人观点，谢谢！
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当前位置：>>>小家电市场需求热度不减 城乡营销要差别化对待
资料来源：前瞻产业研究院整理
　　目前，中国市场上销售的小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。目前大多数小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。随着农村人均收入水平的提升以及生活质量的改善，电饭煲、电磁炉等传统小家电产品有望在农村市场快速普及。
　　前瞻产业研究院小家电行业分析报告认为，在国家启动内需尤其是消费性需求、小家电支出在消费支出中占比提高的双重作用下，国内小家电市场正处于快速增长期，增速将长期高于经济增长。
　　中国小家电行业在未来较长时期可保持高景气。美国小家电支出占比提高阶段持续了约15年。目前我们城镇居民PCE的绝对额仅仅与美国1959年的PCE接近，小家电需求占比提高的消费阶段还很长；根据十七届三中全会对农民增收的目标来看，2020年农村居民消费支出差不多将与2005年的城镇居民持平，农村市场普及小家电有望实现。而在城乡之间的小家电营销也应差别化对待。
　　一、小家电城市市场营销分析
　　从每户家庭拥有量来看，我国城市家庭的小家电产品保有量仍然偏低，具有巨大开发潜力。据前瞻产业研究院数据显示，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。
　　以每个城市家庭拥有10件小家电，每个家庭每3年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为3.3件，同时以城镇居民人口数以每年2.5%的速度增长，则可以预测年我国小家电市场规模。预计到2018年，我国城市小家电脑市场规模将达到68242.67万件。
图表2：年我国城市小家电市场规模预测（单位：万件）
数据来源：前瞻产业研究院整理
　　目前，我国城市小家电市场销售以专业连锁业态为主，整体上形成了一、二线城市由苏宁、国美寡头垄断，区域家电连锁企业割据三、四线城市的竞争格局，为抵制电商竞争、分享网购市场份额，并进一步提升渠道网络利用效益，开拓线上业务和扩大产品线成为家电连锁企业目前及未来一段时期主要的发展方向。
　　二、小家电农村市场营销分析
　　农村小家电市场需求呈现以下特点：①对小家电产品的接受度较低；②功能性、实惠性购买占主导，冲动性购买罕见；③小家电产品的模仿性消费特点突出；④小家电产品的需求实现经过的时间跨度较长；⑤农村小家电购买者更多表现为家庭购买。鉴于农村居民收入水平较城市居民收入水平偏低，同时小家电行业属于提高生产质量的产品，因此，相对城市居民而言，乡村居民的小家电保有量预计在4-5件。
　　以每个农村家庭平均拥有4.5件小家电，每个家庭每5年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为0.9件，同时以城镇居民人口数以每年1.5%的速度递减，则可以预测年我国小家电市场规模。预计到2018年，我国农村小家电脑市场规模将为10508.13万件。
图表3：年我国农村小家电市场规模预测（单位：万件）
数据来源：前瞻产业研究院整理
图表4：渠道优劣势对比分析
资料来源：前瞻产业研究院整理
　　通过对农村小家电市场现有渠道进行优劣势比较，对未来拓展农村市场有以下几点建议：①制定前瞻性的战略规划，转变营销观念，抢占市场先机；②基于产品质量的产品创新策略；③灵活的价格策略，主要是薄利多销和价格差异化；④因地制宜的渠道策略，重点在于重视传统主流渠道和选择合适的代理商；⑤贴近农村的促梢策略，包括全方位广告策略、积极开展公关活动以树立企业形象、营业推广等；⑥完善服务，提高顾客满意度。
资料来源：前瞻产业研究院整理
　　目前，中国市场上销售的小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。目前大多数小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。随着农村人均收入水平的提升以及生活质量的改善，电饭煲、电磁炉等传统小家电产品有望在农村市场快速普及。
　　前瞻产业研究院小家电行业分析报告认为，在国家启动内需尤其是消费性需求、小家电支出在消费支出中占比提高的双重作用下，国内小家电市场正处于快速增长期，增速将长期高于经济增长。
　　中国小家电行业在未来较长时期可保持高景气。美国小家电支出占比提高阶段持续了约15年。目前我们城镇居民PCE的绝对额仅仅与美国1959年的PCE接近，小家电需求占比提高的消费阶段还很长；根据十七届三中全会对农民增收的目标来看，2020年农村居民消费支出差不多将与2005年的城镇居民持平，农村市场普及小家电有望实现。而在城乡之间的小家电营销也应差别化对待。
　　一、小家电城市市场营销分析
　　从每户家庭拥有量来看，我国城市家庭的小家电产品保有量仍然偏低，具有巨大开发潜力。据前瞻产业研究院数据显示，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而我国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。
　　以每个城市家庭拥有10件小家电，每个家庭每3年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为3.3件，同时以城镇居民人口数以每年2.5%的速度增长，则可以预测年我国小家电市场规模。预计到2018年，我国城市小家电脑市场规模将达到68242.67万件。
图表2：年我国城市小家电市场规模预测（单位：万件）
数据来源：前瞻产业研究院整理
　　目前，我国城市小家电市场销售以专业连锁业态为主，整体上形成了一、二线城市由苏宁、国美寡头垄断，区域家电连锁企业割据三、四线城市的竞争格局，为抵制电商竞争、分享网购市场份额，并进一步提升渠道网络利用效益，开拓线上业务和扩大产品线成为家电连锁企业目前及未来一段时期主要的发展方向。
　　二、小家电农村市场营销分析
　　农村小家电市场需求呈现以下特点：①对小家电产品的接受度较低；②功能性、实惠性购买占主导，冲动性购买罕见；③小家电产品的模仿性消费特点突出；④小家电产品的需求实现经过的时间跨度较长；⑤农村小家电购买者更多表现为家庭购买。鉴于农村居民收入水平较城市居民收入水平偏低，同时小家电行业属于提高生产质量的产品，因此，相对城市居民而言，乡村居民的小家电保有量预计在4-5件。
　　以每个农村家庭平均拥有4.5件小家电，每个家庭每5年更换一次小家电计算，平均每个家庭每年更换小家电的件数为0.9件，同时以城镇居民人口数以每年1.5%的速度递减，则可以预测年我国小家电市场规模。预计到2018年，我国农村小家电脑市场规模将为10508.13万件。
图表3：年我国农村小家电市场规模预测（单位：万件）
数据来源：前瞻产业研究院整理
图表4：渠道优劣势对比分析
资料来源：前瞻产业研究院整理
　　通过对农村小家电市场现有渠道进行优劣势比较，对未来拓展农村市场有以下几点建议：①制定前瞻性的战略规划，转变营销观念，抢占市场先机；②基于产品质量的产品创新策略；③灵活的价格策略，主要是薄利多销和价格差异化；④因地制宜的渠道策略，重点在于重视传统主流渠道和选择合适的代理商；⑤贴近农村的促梢策略，包括全方位广告策略、积极开展公关活动以树立企业形象、营业推广等；⑥完善服务，提高顾客满意度。> 【答案带解析】如下图所示，某家电产品在价格没有发生变化的情况下，在某一时期内，其需求曲线向右平...
如下图所示，某家电产品在价格没有发生变化的情况下，在某一时期内，其需求曲线向右平移。下列选项中，可能导致这种变化的是（
）①该商品的替代品价格下降②该商品的互补商品价格下降③政府增加对该商品的消费补贴④政府调低该商品的进口关税A.①②
D.①④ 
试题分析：该图表明此家电产品在价格不变的情况下，需求量增加。①会导致该商品的需求量减少，④可能会导致该商品价格下降。一种商品的价格下降会使其互补商品的需求量增加；政府增加对该商品的消费补贴能够降低消费者的支出，从而使消费者增加对该商品的需求，②③符合题意。
考点：价格变动的影响
点评：本题通过图表形式考查了价格变动的影响相关知识，需要考生明确题意和图表信息，根...
考点分析：
考点1：价格
货币、价格、通货膨胀和通货紧缩、财政政策
1．货币流通规律
流通中所需要的货币量——公式（包含三因素，要熟悉 ）
2、影响商品价格的因素：
①商品的价值（成正比）②货币本身价值的变化（成反比）③国家的宏观调控④供求关系⑤消费者的购买力⑥新鲜商品的新程度（商品的使用价值）⑦纸币的发行量
3．物价与通货膨胀
通货膨胀必然引起物价上涨，物价上涨并非都因通货膨胀引起
（1）引起通货膨胀的主要因素有：
第一，纸币发行量过大，超过流通中所需要的货币量；
第二，纸币流通周转速度加快。（在某一特定的时期，由于担心涨价，人们把手中的货币尽快出手抢购，使货币的流通速度加快）
（2）引起物价上涨的原因有：除了通货膨胀外还有
第一，商品供不应求；第二，国家的宏观调空政策（政策性调价，理顺价格关系）引起纸币发行量增加；第三，投资和消费需求过热；第四，价格管理松驰，出现乱收费、乱涨价；第五，因某些特殊原因造成生产商品的社会必要劳动时间增加，商品价值量增大。
（3）通货膨胀的实质：社会总需求大于社会总供给。
（4）通货膨胀的影响：通货膨胀会使价格信息失真，搞乱社会经济，损害人民群众的利益，造成社会不稳定，影响社会经济发展，危害极大。
（5）对策：A要大力发展生产，增加有效供给；B要控制货币供应量和信贷规模，实行适度从紧和量入为出的财政方针，努力增收节支，同时要加强对预算外资金的管理；C要控制固定资产投资规模，抑制消费基金过快增长；D要深化流通体制改革，加强市场体系建设，减少流通环节，降低流通费用。
4． 通货紧缩
（1）含义：通货紧缩是指由商品和劳务总需求小于部供给所引起的物价总水平在较长时间内持续下降的一种经济现象，它与通货膨胀现象正好相反。
（2） 原因：
第一，宏观经济环境由商品短缺转为相对过剩是主要原因，市场由卖方市场向买方市场转变；第二，长时间、大范围的价格下降，造成了企业经营困难，影响了投资者的信心，使就业率下降，居民的收入降低。第三，低价倾销和恶性竞争，消费需求持续不振，货币供应量增长乏力；第四，固定资产投资增长缓慢，经济结构不合理的矛盾更加突出；第五，国外经济危机影响导致国际需求增长乏力，且与国内需求不足相重叠。
（3）实质：社会总需求小于社会总供给。
（4）危害：第一，影响企业生产和投资的积极性；第二，强化居民的“惜购”心理，导致市场销售不振；第三，抑制社会总需求，制约国民经济增长。
（5）对策： 第一，降低利率，刺激社会投资，增加货币的供应量；第二，鼓励消费，加快货币周转速度；第三，发行国债，加大基础设施投资力度，扩大社会总需求；第四，加快产业结构的调整，加速产品的升级换代，吸引社会消费，减少产品的积压。
5．通货膨胀与通货紧缩的联系与区别
联系：第一，都是由社会总需求与社会总供给不平衡造成的，即流通中实际需要的货币量与发行的数量不平衡造成的。
第二、都会影响正常的经济生活和社会经济秩序。
因此，必须抑制。
区别：第一，含义及实质不同：（参考上述）
第二，表现不同。
通货膨胀时，经济过热，需求膨胀，物价上涨。
通货紧缩时，各类物价指数出现较长时间持续下降。国际国内需求增长乏力。
第三，危害性及解决措施不同。
通货膨胀会造成社会经济生活秩序混乱。
措施：（参考上述）
通货紧缩在一定程度上对人民生活有好处，但会严重影响投资者的信心和居民的消费心理，不利于企业的正常经营，对经济的长远发展和人民群众的长远利益不利。
措施：（参考上述）综合运用投资、消费、外贸出口等措施来拉动经济增长。（主要是扩大内需）。
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个性店的概念最早起源于美国，流行于日本。在现有国内市场上，个性化概念可分为两种：一种是商品个性化，主要是抓住时下消费求变求新、标榜另类和时尚的特性，提供独一无二的个性化商品；另一种是店铺个性化，从文化理念入手以博得消费者的认同感。个性店的个性化概念对创业的经济学启示是（
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春节是人们购置年货、宴请亲朋最集中的时期。根据记载，人们在春节期间的消费额一般达到全年消费的20%－30%，有的高达60%－70%，其中不乏“突击消费”“公关消费”“人情消费”“超前消费”等。对上述现象的理解不正确的是（
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消费受相关商品价格变动的影响，如果A商品和B商品的关系如下表。那么表格中反映商品需求量的X和Y分别是（
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D.X增加，Y增加 
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C.②③ D.③④ 
题型：单选题
难度：简单
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满分5 学习网 ManFen5.COM. All Rights Reserved.　　其实，在家电厂家积极转型的努力下，转型的效果还是微乎其微，至少没有挽回下滑严重的业绩。那么，家电厂家为什么还要坚持转型呢？以及应该如何转型呢？　　众所周知，在传统家电市场需求放缓、产能过剩的情况下，众多家电厂家纷纷开始探索转型之路。其中，TCL就是积极转型的企业之一，为此还专门成立了深圳TCL智能家庭科技有限公司，与TCL集团、通讯、多媒体一起，共同发展智慧家庭领域。　　但是，对于比较传统的家电厂家而言，转型必须经历非常痛苦的涅槃过程，而且一旦认准方向，&大船&就难有再掉头的机会。那么，TCL是如何理解转型的呢？以及应该如何转型呢？　　市场需求不明确，家电厂家为什么要坚持转型？　　毋庸置疑，市面上出现了大量的智能硬件产品，但是消费者的态度不冷不热，真正能起量的也是寥寥无几。因此，现阶段的智慧家庭并没有落到实地。　　深圳TCL智能家庭科技有限公司总经理王钢告诉《智慧产品圈》记者，这种状态主要由三个原因引起。　　其一：消费者需求不明确是阻碍智慧家庭发展的根本问题，而大部分企业在设计产品之初，其实也没有完全想明白，消费者为什么需要这些产品。　　其二：买卖关系发生微妙变化，企业不仅仅是将硬件卖给消费者，还需要进行长期的维护，提供长期的服务。这种模式就好比是轮胎制造商，不仅仅要卖轮胎给车辆，还需要自己修路让车可以跑起来，为了让车跑的顺畅和安全，需要建立交通规则，最后还要请警察来管理和监督。因此，大部分企业都不具备这种生态系统的整合能力。　　其三：智慧家庭并不是单打独斗就可以完成的事情，需要众多的企业、政府、协会等资源一起推动，才能真正让智能落地。　　而此前一直讨论的行业标准不统一，各自为战，并不是智慧家庭主要的障碍，在一个行业之初，多标准并存是很正常的现象，只要消费者需求明确，多方面资源合力推动，标准统一自然是水到渠成。　　那么，转型效果不如意，兼之市场需求不明确，家电厂家为什么还要坚持转型呢？　　&家电厂家之所以坚持转型之路，一方面固然是传统家电市场需求明显放缓，家电厂家必须开拓智能家电的蓝海市场；其次是因为家电行业是少数充分竞争的行业，牵一发而动全身，在大家都投身智慧家庭领域的情况下，没有任何家电厂家愿意被抛下，万一智慧家庭起量，自己还能迎头赶上；另外，最为重要的是，在互联网完成人与人之间的连接后，硬件设备网络化是必然的趋势，所以智慧家庭也是家电厂家摆脱传统制造业形象，实现&+互联网&的唯一机会，一旦错过毫无疑问就会被市场所抛弃；最后，技术门槛较高是传统家电厂家最大的优势之一，但是随着技术的发展，家电技术的门槛正在逐渐降低，如果不积极谋求转型，家电厂家最终只能沦为劳动密集型的家电制造代工厂，与现有的富士康等代工企业相比，并不具备竞争优势。&王钢说道。　　因此，家电厂家必须居安思危，积极寻求转型，抓紧智慧家庭唯一的机会实现转型升级。　　极力摆脱仅卖硬件的方式，转型服务能否再次带来增长？　　家电厂家都迫切希望摆脱&一锤子买卖&的交易方式，因此积极研发智能家电设备和云平台，希望借此向服务提供商转型，就如金融、运营商等服务行业一样，能通过服务产生源源不断的收入。那么，转型服务提供商，家电厂家具备哪些优势呢？　　其实，家电厂商转型服务提供商具有天然的优势，因为家电已经进入消费者家庭中，并且成为家庭日常生活的一部分。如果家电设备能提供非常好的体验，消费者在购买物资或者服务时，首先就会想起家电厂家所提供的相关服务。其次，相较于互联网企业O2O模式所提供的服务，家电厂家会更加注重服务体验和品质，否则消费者体验不佳，对家电销量和品牌形象都会受到影响。　　那么，家电厂家能提供的服务有哪些类型呢？王钢表示，现阶段家电厂家能够提供的服务主要有几种。其一是家电设备相关的服务，例如：家电设备上门维修；冰箱的生鲜O2O服务；烤箱的菜单配套O2O服务，为洗衣机提供洗衣液、洗衣粉等，都是基于家电衍生的服务；其二是生活类相关的服务，例如：家政、月嫂、保姆等服务，未来可以直接在家电厂家的服务平台上购买；其三是随着智能设备的增加，在家庭中将会衍生更多的机会，例如：智能设备提供的天气预报服务，不仅可以提醒消费者出门带伞、戴口罩等，还可以推荐空气检测装置、空净等智能设备进行联动。&其实，家电厂家向服务提供商转型，前期还是希望通过服务带动硬件销量增长，毕竟硬件销量还是现阶段的主要收入来源，而成为生活服务提供商是长远的目标。&王钢继续说道。　　另外，云平台的出现让家电厂家能够进一步完善产品体验，同时创造更多的商机。通过大数据分析，可以了解消费者对产品的使用习惯，从而重新定义和完善家电设备的功能，提升消费者体验；还可以分析消费者的日常行为，提供有针对性的服务和家电设备。　　未来，服务具备非常大的想象空间与价值，而这也正是近两年O2O企业为什么如此盛行的原因。但是，服务如何落地家庭，还是需要家电厂家大力整合房地产、社区、O2O企业等资源，共同完善生态系统，提供有保障的生活服务。