股价接连暴跌，苹果真的在走向衰落？
[摘要]BI认为其衰落的主要标志是iPhone在上个季度的销量未能达到预期.
来源：腾讯视频
腾讯科技精选优质自媒体文章，文中所述为作者独立观点，不代表腾讯科技立场。文/孙永杰（微信公众号：班门弄斧）近日，股价暴跌成为业内关注的焦点。例如根据彭博社计算的数据，自苹果成为道指成分股至今，苹果股价下跌造成了道指下跌67点。这也是苹果股价跌至自今年1月以来的最低点，并且自2013年9月以来首次跌至股价200日均线下方。对此，有国外知名BI的评论认为，苹果股价的暴跌已经显现出其衰落的迹象。那么事实真的如此或者说BI评论中那样吗？ BI认为其衰落的主要标志是iPhone在上个季度的销量未能达到预期，且在中国市场的增速减缓，而鉴于中国市场已经成为iPhone最大的市场，且面临华为、小米等中国厂商日渐激烈的竞争，iPhone在中国市场未来的表现不容乐观。我们认为BI的分析有一定的道理，但并不全面。众所周知，尽管目前中国市场是iPhone的主战场，但从销量看，也仅是占据了iPhone季度出货量的1/3左右，而且iPhone6及iPhone6Plus已经上市半年有余，如果不出意外，按照苹果更新iPhone的周期，新iPhone在未来的季度（3个月）内肯定会上市，这些对于iPhone的销售，尤其是对中国的销售均产生了相当的削减或者说是迟滞作用。需要说明的是，所谓中国手机厂商冲击苹果之说，从实际情况看，除了华为之外，被喻为苹果最大对手之一的小米的增速实际上也出现了减缓。至于其他主流的中国手机厂商也大多出现下滑，例如联想的出货量就锐减了20%—30%。这些意味着现在和未来，中国厂商间的竞争激烈程度要甚于对苹果的冲击，而从价格走向看，中国厂商间激烈的竞争（主要是以各种噱头包装的价格战）将更有利于巩固iPhone在高端市场的地位。提及高端市场，我们不得不将iPhone的竞争力放置于整个智能手机产业。自苹果iPhone6和iPhone6Plus上市以来，智能手机高端市场发生了质的变化。即如果说之前诸如三星、HTC、摩托罗拉还敢于在高端市场与苹果一较高下的话，从日前三星GalaxyS6降价、HTCM9狂打折及摩托罗拉新近发布的MotoXStyle的定价看，这些昔日还敢于在高端市场挑战苹果的厂商目前已经退出高端市场的争夺。据IDC统计，去年一季度，在Android手机的总体交付量中，价格高于600美元的高端手机占比为9.1%。而到了今年一季度，价格高于600美元的高端手机，在Android出货量中的占比减少到了5.6%。与之相比，在同一时间段内，苹果公司iOS设备中，价格高于600美元的占比从70%增加到了80%。也就是说经过iPhone6和iPhone6Plus这代iPhone，苹果在高端市场已然没有对手，或者说击溃了对手，而这对于未来苹果保持高利润和利润率至关重要。除了iPhone之外，BI认为苹果衰落的另外一个迹象是.新版操作系统Windows10将带给iPad和Mac更大竞争压力。从微软Windows10初期升级和普及的速度看，确实较之前微软的Windows系统有了相当的进步。但这是在微软Windows首次掷出免费大旗（损害自身营收和利润）和在PC端取得的。而且这些PC端多数采用的是升级的方式，对于PC的销售并未产生真正的拉动作用。而从之前Mac的增长曲线和规律看，无论PC市场的增或者减少，对于Mac的销售，尤其是利润均不会产生实质性的影响。相反，近期，计划到2015年底部署5万台MacBook供员工使用。而最新泄露的视频显示，IBM采购MacBook的总数可能将达到15万至20万台以替换之前使用的传统WindowsPC。至于是否会影响到iPhone的销售，从微软发布Windows10之后修正的手机策略看，其冲击手机市场的力度不增反减。对于iPad，业内知道，其之所以下滑的主要原因在于大屏手机的冲击（包括苹果自身的大屏iPhone6和iPhone6Plus），况且整个平板电脑市场均处在下行之中。例如上个季度，排名前五的平板电脑厂商中，除了联想之外，其他厂商均出现了不同程度的下滑。尽管如此，苹果iPad依然遥遥领先于对手（仍是该产业的老大）。所以我们认为，iPad的下滑与平板产业本身及大屏手机的关系更为紧密，与Windows10发布（主要是促进老的PC用户升级）并无直接的关系。最后BI认为苹果衰落的迹象是AppleWatch销量不佳。当然在这里，BI还是表示了对于iPhone未来的担忧，即由于担心iPhone的未来，所以才会引出苹果下一个增长点AppleWatch。关于iPhone的未来，我们在前面已有所分析和阐述，BI的这种担心是没有必要的。至于AppleWatch，按照最保守的200万的季度出货量，已经足以让苹果在智能手表产业中傲视群雄。要知道，这个出货量已经超过去年智能手表市场老大三星一年120万的出货量了。还是那句话，占据一个产业领头羊的位置或者引领着才是关键。显然苹果在智能手表市场做到了。值得一提的是，从苹果AppleWatch的定价看，其远高于智能手表市场的均价，这意味着，在智能手表产业中，投资人最为看重的苹果追求高利润率的商业模式并未发生改变。综上所述，我们认为，BI看衰苹果的理由并不客观和全面，例如并未从某个产业的高度及商业模式等这些苹果的核心竞争力方面去分析，看到的只是产品和市场层面正常商业规律简单的数字变化。
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陕西苹果今年为什么会降价？
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经营者和种植户利益博弈见习记者 章频 实习生 周佳燕
陕西苹果今年为什么会降价？
经营者和种植户利益博弈
早报讯 “一降到底，红富士3.98元/斤”。杭州骆家庄附近的鲜丰水果连锁店门口，醒目地贴着宣传海报。店内，陕西延安红苹果从原来的7.99/斤，已经跌为20元3斤。现在正是苹果销售的大好时机，为什么价格却不涨反降呢？记者走访杭城多家水果摊、水果连锁店及杭州果品批发市场，探寻陕西苹果降价背后的原因，以及今年杭州苹果市场的供应情况。
陕西苹果单价最低不到4元
水果店更看重“赚吆喝”
鲜丰水果的店员告诉记者，这类苹果一开始卖7.99/斤，后来跌到15元/2斤，“现在卖得更便宜啦”。记者观察到，这类延安红苹果的颜色、形状都是属于比较好的，而且有不少顾客在挑选。另一边的“树顶红”苹果售价则为9.8元/斤，虽然价格比较贵，但是顾客却出人意料地多。
“目前是比较尴尬的一个时期，因为前期收购的苹果价格较高，一般在每斤3元左右收购，一斤苹果到杭州的成本差不多要在4元以上。之前，很多经销商不愿意掉价卖，拿在手里，导致产地的苹果进不来；而产地的农民看今年行情不好，又握在手里不肯卖。不过现在这种情况不太有了，虽然低价，但果农还是开始卖了，我们门店也已经准备搞特价了，红富士3.98元/斤。就算亏本也没办法，农产品就是这样的，总比卖不出去好。” 鲜丰水果品牌的董事长韩树人告诉记者。
进入骆家庄农贸市场，记者看到很多顾客都在水果摊前挑选苹果，“这苹果很甜的，都是陕西那边来的，早上的时候一斤卖5块多呢，现在不早了嘛，就便宜卖了，4块8毛一斤。” 老板娘热情地招呼记者。
另一家水果摊的王老板也对记者说，他这里有两种苹果都是陕西过来的，好一点的卖6.8元/斤，稍微差一点的卖5元/斤。
山东苹果还不多
陕西、甘肃品种销量不俗
“以前我们吃的都是山东的，现在市面上还看不到山东的苹果。现在这些苹果还不错，都挺甜的，我隔几天吃完了就会买一些回家。”正在买苹果的高阿姨一边挑选一边说。在位于西城广场的物美超市里，记者看到苹果的种类不多，一种产自福建漳州的红富士正在促销中，2.99元/斤。这个品种的苹果个头有些偏小，样子也不规则，但还是有不少顾客在仔细挑选。
张小姐扯了个环保塑料袋，对一旁的老公说：“难得这么便宜，这个苹果看上去还不错，反正吃着甜就行了，样子好不好看有什么关系，快帮我一起挑。”
“杭州市民还是比较喜爱吃苹果的，我们目前苹果销量不错，‘树顶红’这个品种的苹果销量很好，我们每天的苹果销量大概在20吨左右。” 韩树人说。
当问到苹果销售价格时，韩树人告诉记者，今年在一开始收购的时候，价格还是比较高的，在6.2元/斤，后来跌到5.6元/斤左右，最近这段时间一斤苹果已经跌至不到4元，差不多在3.8元/斤。
记者又来到了文一西路上的一家水果店，“我这里卖的除了陕西苹果，还有甘肃的苹果。这两年的进价都涨了，但今年的进价并没有往年那么高。”老板娘还告诉记者，山东的苹果个头小，样子不好看，虽然价格便宜，但就怕卖不出去，所以没进货。
据杭州果品批发有限公司副总经理石新友介绍，杭州批发市场一天的苹果成交量一般在100吨以上，其中产自西北的苹果占了大多数，山东苹果一般都是春节后出现，因为比较耐储存。
经营者“慎收”，种植户“惜果”
两者的利益博弈是主因
“我们在陕西延安易川县有苹果基地和收购基地，今年的苹果都是直销的，包括山东陕西甘肃，还有新疆的，可说是普遍都在跌价，刚开始价格‘高开’，现在‘低走’。我个人认为，主要原因首先是：从2010年和2011年被投资客炒作以后，市场销售价格却一路走低。连续两年下来，部分投资客已经离去，不再炒作，而产地的苹果又供大于求；第二，部分苹果收购商失去信心，连续做一个生意两年都不怎么赚钱，那他还会再做吗？所以收购的人少了也会导致这个情况。”韩树人对记者说。
谈到经营者减少收购苹果的原因，韩树人还给记者举了个例子，“美国的佳力果到杭州的成本也不过5元/斤,我们说的收购价格是要加成本的，正常的成本就是冷库费用0.25元/斤，人工0.25元/斤，运输费0.2元/斤左右，然后再加上包装物的费用0.3元/斤左右，七费八费加起来，一斤苹果的成本要高出1元多。也就是说，还没有通过二级市场批发，成本就要加上1.2元。还有你贷款投资的费用，比如你投了500万，银行（贷款年）利率7个点，那你的（年）利息就有35万了。”看来贷款利率和成本上涨也是导致经营者“不敢收”苹果的原因。
石新友则是从种植户的角度分析，在收购价格下降之后，种植户可能就会产生“惜果”心理：去年卖得高，今年连去年的价格都卖不到，那就暂时先放着不卖吧。
这两年，苹果的收购价是一年比一年高，今年的情况特殊：刚开始的收购价比较高，普通的在3元/斤起步，品质越好的价格越高；而在收购的过程中，价格出现了下滑，“我们分析，可能还是经营者和种植户的利益博弈，这两年苹果储存风险比较大，而且不一定赚钱，那么，可能使经营者收货更谨慎，造成目前苹果相对来说的‘不敢收’，所以价格就下来了，造成了收购过程中的‘前高后低’。” 石新友说。
未来价格趋向稳定
经营者需调整结构
韩树人预计，苹果价格肯定不会再跌了，因为产地的苹果价格已经跌到这个程度了，很快会被消费掉，而陕西的苹果在全国品质算比较高的，而且便宜了，会带动顾客消费能力变强。“我个人认为，今年很多的苹果，在年前或者过了年后的3月底就要结束销售了，而我预测，今年入库的量会是原先入库量的一半。”
石新友也认为，价格最终还是会趋向稳定，“因为如果苹果的质量是好的，那么价格自然不会低。而就目前杭州市场情况看，销量比较稳定，今年陕西苹果批发价比去年同期下降10%—20%，不过现在价格已经基本稳定，再降价的可能性不大。”
“作为经营者，在不太有利润的情况下，应该调整结构，针对收购价格不断调整，调整库存、品种结构等。”石新友觉得目前利润薄并不是最终的结果，“现在虽然还处于收购的季节，但已接近尾声，该入库的要入库了，如果不入库，对来年的储存质量会有影响。而真正的销售并不是在现在，春节和春节后将是销售的高峰期。”
此外，值得一提的是，当季的砂糖橘已上市，赣南脐橙也呼之欲出，进口水果方面，对车厘子情有独钟的杭州人马上就能一饱口福了。
本文来源：浙江在线-今日早报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈【行情】节前苹果真的值得期待吗？
清明节后，各产区交易普遍都陷入了低迷状态，因销区市场走货不佳，价格上涨乏力，客商并不敢在产区贸然大量要货，而每年的“五一”苹果销货高峰，就是产区目前心里最大的依仗，可今年的五一真的靠的住吗？真的值得期待吗？
苹果行情现状
第一，目前导致苹果交易出现困境的根本原因，是销区市场没有达到预期。主要原因有以下三点：
首先是今年经济不景气，消费者囊中羞涩，没有足够的钞票购买，其次是今年苹果价格偏高，作为常年不断档的水果，此价格足以打消掉很多消费者的购买欲望，最后，就是目前上市的时令水果越来越多，不仅南方的芒果，菠萝，北方近几年大力发展大棚油桃，杏，早熟西瓜，等也陆续上市，到了五月毛桃也进入了市场，这些都是对苹果有力的冲击。
第二，目前的全国冷库苹果的贮存量已经少的可伶，陕西，甘肃，辽宁等冷库剩余货量只有百分之十左右，山东冷库剩余货量有百分之二三的货量。目前的冷库贮存苹果货量最多的当属山西运城市的临猗县和万荣县。
行情分析预测
在五一的水果市场上，消费者的购买力相当有限，加之不断增加时令水果的冲击，对五一市场苹果行情是涨是跌还存在一定争论。
看好因素在于：由于去年苹果入库量较低，今年产区苹果库存持续低于去年同期。目前尤其在陕西、甘肃，富士剩余货量不大，客商在产区卖货的积极性并不强，部分客商要价较高，惜售心态表现明显，部分客商有压货至端午，甚至到7月份的打算。
看空因素在于：有市场的客商压货把握较大，但由于价格高位，预计后期市场苹果走货很难有进一步增加。
预计近段时间产区苹果价格继续涨价空间很小，但降价的利空因素不足，涨跌均不易，很难出现大幅波动。
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今日搜狐热点问题已失效或不存在现在是买进苹果股票最好时机吗？_网易科技
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科技讯 4月28日，据时代杂志和财富杂志综合报道，几个月以来，“果粉”们一直都在争论，股票超过100美元还值得买吗？现在，随着苹果发布令人失望的最新财报，苹果股价应声下跌，由此引发的问题是：苹果股票真的成了“便宜货”吗？回答这个问题的最简单方法就是，确定苹果需要如何赚钱才能通过高额回报吸引投资者？为此，我们可以将苹果公司想象成单一股票，其价格相当于它的市值。你愿意购买这股苹果股票吗？那需要5370亿美元。实际上，这已经是折扣价。因为自从2015年4月份以来，苹果股价已经贬值了29%，市值蒸发了2180亿美元，那相当于与 Systems公司的市值总和。这意味着，投资者们从苹果获取的收益将减少。的确，在2016年第二季度财报中，苹果净收益下降了22%，从去年同期的136亿美元降至105亿美元，毛利润率也从40.8%下降至39.4%。在第三季度，苹果预计毛利润率将继续下降至37.5%。苹果的利润图谱可能变得更糟。苹果3月份发布了最新热销，但是iPhone SE的利润率根本无法与获益丰厚的前代机型相媲美。因此，在三星等对手的竞争和新一代产品利润率太低的情况下，可以预计苹果获得的利润将比过去更少。然而从过去4个季度的财报中可以看到，苹果依然在获得巨利，平均每个季度营收高达507亿美元。按照最新5370亿美元的市值估算，苹果的市盈率依然高达10.6倍。但是苹果未来产生的利润需要为股票“充电”，假设投资者想要8%的年度回报，鉴于苹果股票的极端波动性，这是最低限度。苹果需要提高股息，每年支付55.4亿美元，这仅占其年利润的2.5%。如果苹果能够继续保持年利润500亿美元，其市盈率大约可达16.7倍，苹果股票将会上涨。显然，市场预期苹果利润不会增长反会缩水，而且是大幅缩水。事实上，市场预期苹果盈利将会首次出现大幅下降，随后恢复增长，很可能满足投资者想要的8%回报。而在未来2年内，苹果的利润可能从500亿美元降至357亿美元（或缩水30%），这将导致其市盈率实现16.7倍的目标。届时，苹果业绩将重新开始增长，平均收益增长5.5%。请记住，利润数字包括通货膨胀，为此这种假设似乎是可行的。但风险是，苹果利润降至400亿美元以下，这很可能发生，而且还会继续缩水。在某个时刻，苹果利润缩水将会停止，利润将会反弹。不需要很多，对于苹果5370亿美元的市值来说，已经具有重大意义。请记住，360亿美元的利润意味着，苹果必须在特定产品上保持获得非常高的利润率。为此，苹果需要保证竞争对手无法复制其产品。但此举的危险在于，大多数单一产品的企业往往无法保持。苹果依然需要成为独一无二的发明者，确保其股票继续受到欢迎。如果伟大创新的时代结束，这种情况就不会发生。这也是为何苹果股票依然比看起来更危险的原因。苹果公司发布13年来首次营收下降的财报后，股价下跌了7%以上。每个人对此都已经有所准备，因为苹果此前就已经警告投资者，本季度财报业绩可能不太乐观。那么苹果股票为何会下跌？主要有3个原因：1.iPhone销量下降16%这是苹果手机自诞生以来销量首次同比下降。苹果65%的营收来自iPhone销售，为此销量下降就会引发问题。导致iPhone销量下降主要有2个原因：第一，无线运营商们正取消它们的硬件补贴，这意味着人们需要首次以全价购买智能手机，促使许多人继续使用现有手机而不愿意升级。苹果试图通过租赁项目抵消这种影响，但效果还不清楚。第二，iPhone 6和iPhone 6 Plus推高了iPhone销量标准。消费者们积极购买苹果的大屏手机，但是放大iPhone的策略苹果只能使用一次。苹果下一代iPhone是否能够匹配iPhone 6的魔术时刻还有待观察。2.苹果预测其业绩弱于预期。每个季度，像苹果等公司都会发布有关其未来数月业绩的公众预测。苹果预计其未来季度的营收在410亿美元到430亿美元之间，这低于华尔街分析师的预期。他们认为苹果营收应该达到470亿美元。这种差距足以吓跑部分投资者。
3.在中国增长放缓将持续很长时间。中国是苹果第二大市场，也是最重要的潜在增长市场。苹果上季度在中国营收增长率达14%，此前更是达到惊人的99%。可是本季度，苹果在中国增长率却下降了26%。当然，苹果在中国业务增长减缓有很多原因，其中有些超出了苹果的控制能力。中国经济增长放缓意味着消费者不再愿意或能够购买苹果高端手机。强势美元使得苹果产品在国外变得更昂贵。此外，苹果正面临中国政府的压力，最近该公司许多服务被禁止。那么，苹果股票有值得乐观的理由吗？当然，苹果本季度营收达506亿美元，极为重要的“服务业”增长20%，包括提供电影租赁、数据存储等服务。如果苹果能够继续保持增长趋势，就可以弥补iPhone销量下降的损失。 （小小）
本文来源：网易科技报道
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