2016年直播的七大发展趋势预测分析
二、主播争夺战 从前面对直播的互动形式分析中，我们看到目前真人类直播之所以“疯狂”，是因为它能够在短时间之内吸引到大量主播，有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。因此主播也将是一个直播平台最赖以生存核心竞争力。 今年初，以电竞直播为主的虎牙就以近1亿的价格签约“第一电竞女主播”韩懿莹（Miss），新闻一出顿时吸引了不少关注，央视也有对Miss进行采访。 其实电竞人气主播的签约费几乎都在千万元以上的级别，和部分一线明星的身价接近了。至于虎牙动静这么大，有业内人表示是因虎牙一直没有顶梁柱的主播，此前又被斗鱼挖走了不少优质主播，签约Miss则是为了吸引新用户。 可以料想越优质的主播对于平台的影响力就越大，因此除电竞主播，其他真人直播平台还将争夺以下三类主播，来实现用户的快速积累和沉淀。 1、网红 目前秀场直播主要是靠“眼球经济”，网红靠自身颜值，及一些美妆搭配唱歌、跳舞、聊天等技能博得追捧，然后将传播影响力变现。考虑到大牌明星一来身价太高，二来不太好控制，网红就变成了直播平台最值得考虑和投入的人群了，现在关于网红的商业模式也诞生了不少，美空网、红演圈、网红商学院等平台都紧紧围绕网红展开，甚至连猎豹都在前几天推出网红短视频平台——头牌。 近期微博也加入了直播大战，和秒拍联手推出了“一直播”。这意味着此前积累的明星、粉丝和大V的影响力可直接迁移至直播平台中。 细心的朋友肯定注意到了，iOS端微博的Logo有“5.30网红节”的字样。今年的微博超级红人节也加入了直播的相关活动，在微博中即可查看主播红人榜，加关注，跳转到淘宝店。 从映客、花椒、熊猫TV等其他的平台的主播提醒粉丝关注微博这种现象来看，微博依旧是网红的主战场，是传播扩散的最佳平台，网红之争微博必将事半功倍。 除了像微博上孵化出的一批批原生网红外，直播也会捧红一些人气主播，但竞争更加激烈。目前想靠脸吃饭的主播太多，除非极其出众不然很难脱颖而出。因此经纪公司会也会针对直播进行网红孵化，未来做主播会更加需要经纪团队的管理和支持。 2、明星 目前各大直播平台也在争抢明星的首秀资源，蒋欣微博和粉丝“庆生”的30分钟两段直播里，吸引了过800万人观看，最高同时在线人数达114.9万，点赞数高达3332万。 Angelababy为美宝莲活动直播涂唇蜜，吸引了500万人观看，两小时卖出了10000多支；王宝强在斗鱼直播新片场的状况，也创造了500万人在线观看的记录；李宇春戛纳之行最后一场直播，在美拍获得3100万的点赞；宋仲基北京粉丝见面会在一直播上进行直播，高达1100万人在线观看，获得将近3000万点赞。 可以说明星除了自带粉丝群体为直播平台导流外，也是电影、节目发布，或者一些企业产品发布会上吸引关注和转化的最好利器，可谓是一举多得，多方获利。因此明星资源也将成为各家直播平台的争夺对象。 3、意见领袖 这里说到的意见领袖，是指在各个领域都比较有话语权的人，比如一些行业专家、学者或者企业大佬。这类人因为各自的专业而在他人眼中极具魅力，他们得私人生活也非常受关注。比如刘强东和章泽天的故事，充满了营销炒作的意味，却总能一次次引起围观。 以罗振宇为代表的一类深谙自媒体之道的牛人，也将会是直播平台所争夺的对象。目前罗胖在直播平台已经很好的反映了自己的人气。 4月26日，罗振宇在映客上首次直播了《罗辑思维》节目录制，吸引了10万人同时在线观看，收获50多万映票。5月16日，罗振宇在优酷、小米直播、斗鱼、映客和淘宝等平台同时直播个人藏书，起拍价2.55的《历代名篇选读》以30260元的价格在优酷中拍出，其他九本也以1万元至几千元不等价格拍出。 5月22日他还与台湾著名心理学家张怡筠一起教大家如何培养孩子的情商，期间也不忘给自家淘宝店打。直播期间累计55.1万人观看，166.5万人的点赞，对于教育类话题来说也算是获得了不错的关注。
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直播的出路究竟在哪里：从颜值经济回归内容时代
中国证券报-中证网
　　2016年，移动直播成为投资人和创业者的最爱，甚至成为我国文化产业一股新兴力量。然而，在直播市场日趋火爆的背后，直播行业陷入“囚徒困境”：人员多而不精，大量低素质主播充斥；平台数据造假，虚假打赏情况严重；仅依靠美女和游戏吸引眼球，内容创造较为弱势。业内人士指出，转向精品内容模式有望让尽显疲态的直播行业走出困局。
　　平台谋求转型
　　“相比在大浪淘沙中因同质化、定位不准确而导致的昙花一现，打磨出一款有价值、有个性、有持久生命力的产品才是出路所在。这也正是直播行业转型PGC模式的根本原因。”星影聚合CEO孙宁说。
　　在直播业内有两种主流模式：一是UGC（User-generated Content），即用户生产内容。随着移动互联网发展，网上内容创作细分出PGC，即专业生产内容。UGC和PGC区别是有无专业学识、资质、工作资历等。
　　很多具有一定实力背景直播平台已开始向PGC转型，最新案例是华谊兄弟联手星影聚合打造盒饭LIVE的PGC模式。华谊兄弟将供给盒饭LIVE内容和全平台资源，释放盒饭LIVE移动互联网布局的商业潜力，通过高话题性、高品质娱乐内容包装与资源整合，进行PGC内容打造和输出。二者将聚焦互联网社群和粉丝经济概念，共同建立新星培养机制和输送体系。
　　直播大战可以说已进入下半场，对于现在进入直播行业的华谊兄弟而言，是否已“为时过晚”？华谊兄弟CEO王中磊说，“好饭不怕晚”，如果把直播看作是娱乐业的一种形式和手段，其最终角逐一定是内容上的较量。
　　玩转PGC模式
　　“当前直播和内容生产处在同一条产业链，对于好的PGC内容，直播平台有大量需求。我们在寻求更多PGC合作伙伴，会把PGC方向当成直播往后走的一条路。”映客直播副总裁王昊表示，不但要找高质量PGC内容，关键要找准有直播属性的PGC内容，以强化用户对PGC内容直播打赏行为，加强变现能力。
　　鼹鼠传媒CEO黑德仑认为，“2017年在直播平台上内容多元化会呈现迸发状态，使得直播作为变现平台为B端提供价值，而不仅是为个人提供价值。”
　　孙宁表示：“我们并不是跟风，我们要做‘明天的产品’。‘明天的产品’一定是基于产品对‘明天’思考，对优质内容打造，以及给优秀主播、艺人更多成长和上升空间。”直播行业颜值经济将真正回归内容本身，从“有价值”逐渐过渡“有品质”，从UGC迈向PGC趋势势不可挡。与其他直播平台不同，在盒饭LIVE，所有明星卸下“包袱”，展现最真实自己，用户可以目击偶像动态，实时观看独家视频，行程、档期、通告、片场直播等，全方位了解镜头背后明星生活和八卦趣闻，让明星“无处可逃”。此外，盒饭LIVE建立主播筛选机制，选拔颜值与实力兼备的主播，呈现高品质直播互动。所有主播“重装上阵”，展示自己的“独门秘籍”。
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离开政策红利和资本青睐后 直播平台出路在哪
2017年初，全民直播正式发布APP3.0版本。其官 方消息显示，全面升级的3.0版本针对服务端架构进行了升级，主打直播APP新体验和新玩法。笔者也第一时间进行了下 载尝试。除了可以明显感受到其用户活跃度外，主播在直播模式选择中可随意进行横竖屏切换体验也是国内首家，成为首个打通横竖屏生态的新年伊始，直播平台便面临着巨大的挑战。光圈直播的倒闭更是再度引发了业内对直播行业今后发展的多种猜想。政策逐渐收紧，各大部门开始管控这个曾经野蛮生长的行业，资本也逐渐冷静。在这样的背景下，直播平台的出路在哪?有专家预测，直播平台现在面临的是真正的洗牌淘汰阶段，一些靠打擦边球、制度不完善、根基不稳、资金链断裂的小体量直播平台都将开始迅速走向消亡，真正能够在这“乱世”中活下来的平台也就是那么几强。那么，我们不禁去想，已然站稳行业第一梯队的平台现阶段都活的如何?像斗鱼、熊猫直播、全民直播这样的综合性直播平台以及映客、花椒这类移动直播平台，又都在玩什么呢?2017年初，全民直播正式发布APP3.0版本。其官 方消息显示，全面升级的3.0版本针对服务端架构进行了升级，主打直播APP新体验和新玩法。笔者也第一时间进行了下 载尝试。除了可以明显感受到其用户活跃度外，主播在直播模式选择中可随意进行横竖屏切换体验也是国内首家，成为首个打通横竖屏生态的直播平台。而在移动直播平台中的抢占龙头位置的映客直播，最近也是打出“媒体开放日”的旗号，邀请各大主流媒体前往参观其总部直播审核相关工作。在应对政策收紧的情况，映客似乎也处理的得心应手。资本回冷 直播行业面临大浪淘杀我们可以发现，无论是综合类直播平台还是移动直播APP，似乎几家大平台并没有想象中的处境堪忧。那么资本的状况，是否如许多人所说，直播行业已经被冷落了呢?2016年11月，艾瑞咨询发布《中国移动视频直播市场研究报告》，报告中可以看到，除了YY、9158等已上市的平台外，映客、斗鱼、全民直播等几家大平台也都相继曝出融资消息。可以看出，资本并没有冷落，而是转向于精投。进入2017年，直播行业整体面临洗牌，新的资本会更青睐哪家平台，我们且再静观其变，但可以推测的是，资本依然会持续活跃在几家大平台之间。捆绑微信 主播免费提现不再是难点除了资本外，直播行业还面临的严峻问题是产品革新。经过2016年的发展，直播平台门槛不断抬高，各家产品能够带来怎样的革新，玩出什么样的花招，成为了核心竞争力之一。对于一个直播平台来说，平台、内容、主播、用户缺一不可。对于主播而言，直播过程中产生的虚拟礼物提现问题是首当其冲。近日，映客、全民直播两家平台分别先后发布主播微信红包提现功能。映客直播官 方消息发布：日零点开始，映客微信红包提现采取新政策——每月提现总计小于等于2万免费，每月超过部分收取5%手续费。而全民直播在成功上线3.0后，现也已实现微信红包免费提现功能。主播只需关注全民直播服务号，点击“星光提现”按钮，进入提现页面，填写微信实名认证一直的姓名后，方可领 取微信提现红包。随着各大直播平台功能日益成熟，主播虚拟礼物提现方面可以说已经进入安全便捷的另一次元。由此可见，在未来，直播平台在功能创新上还有很多值得期待的。扩大格局 内容为王还是流量变现?谈完资本和产品体验，就要来看看最为核心的战略布局。无论是全民直播、熊猫直播还是映客、花椒，都离不开核心战略方向是什么，格局定位在哪里。同样作为从游戏直播起家，再到多元化发展的综合性直播平台，全民直播和熊猫直播一直以“内容为王”为发展方向，所谓的PUGC。从一开始自带内容属性的游戏直播，再到PGC内容的产出，这类平台可以算是不断深耕内容领域。而像映客、花椒这样的移动直播平台，似乎更擅长于市场上的操控。这类平台讲究的是“流量变现”，最大化抓取用户碎片化时间，转化为超大流量，再通过类似社交互动的形式实现变现。现阶段，似乎两类直播平台并未分出孰优孰劣。据笔者了解到，全民直播与其他综合性直播平台相比，除了深耕优质内容，提高强记忆度的IP外，更看重颜值直播，因此它的官 网“娱乐”单独划分为一个版块。而从其slogan“年轻人都爱看的直播”可以看出，它走的是一条民众，泛娱乐概念。那么，直播行业最终出路为何，是“内容为王”还是“流量变现”，亦或是二者的融合，答案掌握在最终胜利者手里。哪家平台可以在这“乱世”中杀出一条血路，我们不得而知，但至少我们可以看到，直播行业的未来还存在更多的可能性。
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