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直播带动周边实体经济
来源：蓝鲸传媒作者：蓝鲸传媒 17:52:56
2016年被誉为“中国网络直播元年”，这一年网络直播从PC端迁移至移动端并迅速变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题;与之相伴的，是资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到之后的执着狂热，再到冷静谨慎，进而慎重规划。在直播行业身上，我们看到了当年千团大战、O2O大战的影子，但同时直播也在中国互联网大潮中走出具有行业特色的另类路径。直播带动周边实体经济直播并非一种单一的业态，在直播行业爆火的同时，直播后台技术相关的CDN服务商、云平台;直播隐形链条中的刷单、主播中介;直播周边产品中的麦克风等硬件等等，成为与行业成功连接的环节，享受着直播大火带来的绵延不断的边际效应。据新浪科技报道，受益直播行业火热，主营麦克风等硬件设备的商家直接受益，电商平台一售卖麦克风的商家，截止11月销售额已经达到450万，仅双十一当天就创下150万的销售额记录。与之相应的直播摄像头、直播背景布、直播补光灯、直播间装饰品等商品也销量火爆。因此受益的还有微整行业。新浪科技报道称许多医美平台也开始在营销上打主播的主意，适时推出网红套餐、主播套餐，与网红公司、艺校合作，算是整形界的“集中采购”。直播大数据报告一窥行业热点日前，花椒直播发布了《花椒直播年度直播大数据》，对用户年龄层、用户心理等方面进行解读。大数据统计，一年时间中，花椒主播总收礼数已超50亿元。在地域分布上，东北话主播最受大家喜爱，并且东北主播数量占比多达三成，为各省份主播数榜首，四川软妹子则成为“吸金能力最强”的代表。在各类直播人群中，90后已成为主力军。大数据指出，90后主播占开播总人数的68%，观看直播的用户中90后占57%。主播大多具有“双重身份”，网红在主播中人数最多，占比高达33.8%。从打赏金额来看，今年北京“土豪”贡献了超过5亿元。综合性直播平台未来可能只剩一两家近日，金沙江创投罗斌对外公开表示，就直播行业内来看，综合性直播平台未来可能只会剩下一两家，收支无法平衡、监管政策的收紧、资本市场的选择与淘汰都是造成行业洗牌的关键因素。而在未来，罗斌认为直播在垂直领域将发挥更大的创造力，直播+电商、直播+教育、直播+医疗这些都大有可能。尤其是直播+电商，预计2017年会出现真正的网红电商平台，靠几个网红做电商的公司其实很难持久，但网红电商平台未来有很大的发展空间。未来有可能就是这些网红边直播边告诉你这些衣服好让你去买;或者你正看着一个直播，关注到一个商品，然后你去点它链接的一个小视频，就会告诉你这个网红穿的什么衣服，你会去买。网红以“人格”在卖东西，会更吸引用户，转化率会更高。
[责任编辑：少峰]
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以前曾说过，没有实体经济的崛起，中国的经济一定不会有未来。只靠房地产、金融支撑的经济是建立在沙土之上的，没有牢固的基础，必然会倒塌。近年来，国内制造企业哀鸿遍野！实体经济为何不景气？
不逃税，根本无利可图。
中国企业实际税率接近40%。
大部分企业利润率不足10%。
税率之重接近企业死亡线。
在死亡税率下，中国企业哀鸿遍野。
地狱：税收铁锁链
中国企业一直带着镣铐起舞，税负过重的阴影笼罩在每一个企业头上。
大凡做过企业的都知道，在中国，如果不偷税不漏税，企业根本无利可图，即便是大企业，同样如此。
2016年的全国两会期间，联想CEO杨元庆就曾公开炮轰企业赋税太重。而且不论经济好坏，增值税都固定在17%，23年没有变过，但产品的毛利率已经跌至15%。在经济进入新常态的背景下，如今的联想不堪重负。
其实，从2010年开始，我国经济增速开始下行，企业就普遍感受到经营困难，亏损面增加，尤其对于产能过剩的企业，其经营更是举步维艰，企业在无利或微利的情况下，仍要缴纳大量与利润无关的税收，企业成本压力异常凸显。用企业主的话来说，好不容易挣到了一点钱，结果还都缴税交掉了，而这人力成本还在上升，真是有够难的。
前几天，著名的税收专家李炜光，就公布了其关于中国企业税负问题的调研，报告中有些数据特别刺眼。比如，企业家中认为负税负担较重的比例高达87%，我国企业的实际税费负担率接近40%。
要知道，在我国除了新兴行业和金融等领域外，绝大部分的企业利润率其实都到不了10%。这对企业来说意味着什么？就是死亡。30%到40%的税费负担，足以导致绝大多数加工业企业陷入困境，甚至亏损倒闭。
如今中国的税收，无论是宏观税负，还是企业的总体税费负担，都远远超过了很多发达国家和发展中国家。税率之重，堪称死亡税率，犹如一把铁锁链将企业拽向地狱。很多企业能够活着，的确是靠逃税求生存，也确实是死里逃生，但能逃多久，没有人知道答案。
盛宴：万税金元宝
税收制度奇葩，增税容易减税难。
大多数人不了解，在我国18个税种中，只有3个通过人大立法。分别为个人所得税法、企业所得税法和车船税法。而其他15个税种，包括增值税、营业税、消费税等主要税种，都是通过国务院财税部门制定，以暂行条例的形式开征。
说起来，那是依据1985年人大对国务院立法授权所造成的现象，这是历史的旧账。但是，后来变成财政部只要简单地发一个条例或者规定，就可以随心所欲开设新税、调增税率。这样一个金元宝在手上，也难怪后来政府都有增税的冲动，这也是为什么在中国“增税容易减税难”的原因！
税种越加越多，各种名目看起来也真是让人惊叹政府的想象力。前面提到，中国企业的平均税负在40%左右，有的甚至高达60%。其中的税种就包括增值税、城市维护建设税、印花税、房产税、车船使用税等等等等。今年全国两会的时候，格力董事长董明珠就抱怨说，去年格力纳税额高达150亿，税收生吞了格力收入的10%。
自从1995年对央行独立性进行立法，禁止央行印钞补贴财以来，税收和国债发行一直是政府收入的两大主要来源。然而随着近年来经济的不断下滑，财政收入的增幅已经远远赶不上政府开支的增幅，更准确地说，是在经济萧条大背景下，政府公务员规模、薪酬和三公经费大幅提升，导致政府财政赤字加剧。发行国债容易增加银行风险，增加本币贬值的风险，成本较高，增加税收无疑成为政府弥补财政赤字的首选。
当政府手握万税金元宝，享受税收盛宴的时候，实体企业形如待宰的羔羊，只能惨遭鱼肉。
警钟：取蛋莫杀鸡
鸡没了，蛋就没了。重税之下，就是杀鸡取卵。
所谓积极的财政政策，不是一直集中在扩大财政支出、增加财政赤字进行政府投资的方向上。在这种思路指导下，“突击花钱”几乎成为每年年底的常规爆点新闻，政府年底有结余就会努力花掉，以免第二年的预算减少。这样积极的财政政策图得了一时痛快和一时的数据表现，但长期来看并没有什么卵用。
经济要往前走，政策硬拉是不行的，归根结底还是需要实体经济发力。然而如今中国的企业税负偏高，加上隐形税收、社保支出，企业的负担极为沉重。沉重的税费负担，可能导致偷税漏税盛行，如果不被发现，则逃税漏税者生存，本分守法的商人被逐出市场。重税之下，很容易陷入“劣币驱逐良币”。
另一方面，相比负担沉重的民营企业，国企却能经常性获得补贴和税收减免等等优惠政策，甚至是地方保护，这些企业对税收增长并没有深刻的痛感，相反，私营企业却会被逼入绝境。
减轻企业的负担，就是在减轻中国经济前行的包袱。政府征税用来扩大投资，本质上还是为了维稳中国经济，但如果习惯直接刺激，而不是从根子上入手，从激活实体经济入手，那只是舍本逐末，十分可笑。
降低税率，短期内可能会使得税收出现一定程度的减少。但失之东隅、收之桑榆，由于税负降低，企业活力增强，可以将更多的资金用于创新，提供更优质的产品，产品价格也能够降低；另一方面，能够提高员工的收入，扩大就业，刺激消费。这样良性的循环才能够扩大税基，从长期来看，税收总量反而会增加。
取蛋莫杀鸡，政府现在需要的是拿出足够的诚意，减轻实体企业的税费负担，藏富于民间。否则富了国家，穷了企业，这样的中国经济何来春天？！
想挽救中国实体经济，政府先踏踏实实做到这7点吧！
以前曾说过，没有实体经济的崛起，中国的经济一定不会有未来。
只靠房地产、金融支撑的经济是建立在沙土之上的，没有牢固的基础，必然会倒塌。
而，中国的实体经济，已经一步步下滑到了如此境地，再不想办法挽救，这一代企业家的家国情坏真的是快要凉透了！
中国是集权型经济，国外是市场型经济，挽救中国实体经济，不应该和国外硬碰硬，应该击中其软肋，发挥我们之优势，才是更有效的办法。
中国不应该盲目的学习国外，而应该只取其精华，大力发展我们的优势，国外的不一定都是好的，以前的我们，盲目的照搬学习，其实是误国误民。
比如：国外有完善的劳工保护体系，甚至有强大的工会，我们以前也把人家的劳动合同照搬过来，但外国企业简单啊，只需要做好产品就行了，中国呢？作好产品也没用，还要维护政府关系、还要面对行业的恶性抄袭和竞争，不考虑中国国情，其实是把中国很多企业架到了虎背上。
而在未来，如何挽救中国实体经济，作为一个在实体经济第一线奋战的我，作为一个一直以来研究中国经济的我，作为一个一直在研究全球经济的我，拿出以下7点意见，希望高层领导能够看到，引起重视，逐步实施，相信，中国实体经济一定可以再创辉煌！
对于体制，改变其实很难，我们不要再去讨论这个话题，只讨论，在当下，如何做，才能做到最好。
必须给房地产降温，让投资房地产赚不到钱
中国的钱太多了，往哪里去？当然是往赚钱的行业里去，当大家都感觉房地产比实体经济更安全、更赚钱时，老板的关注点、资金、人才都会从实体经济移向房地产，那样，实体经济只会一步步被掏空，如同实体经济是一个企业、房地产是一个企业一样，一个企业的人、钱、资源全被挖到了另一个企业，这个企业肯定是越来越差，直至关门。
所以，如何给实体经济这个企业更多的未来、希望？只能是从政策上让房地产这个企业更难赚钱。
1、没办法，2016年涨幅超过10%的城市全部分别对待，把去年增加上去的杠杆再减下来，比如首付30%，二套60%，三套不能贷。比如二套房计算标准是看房又看贷（去年改成了不看房只看有无贷款，有10套房子没贷款也算首套）。
2、使用金融政策去改变房地产行情，是最直接最有效的，比什么限购、限地价靠谱多了。
最近和银行的一个朋友聊天，他的一句话，让我心塞到无语：现在，我们银行有规定，除了政府和房地产，其它行业一律不准发放贷款。
看到了吗？在这样的信贷环境中，房价如何降？实体经济如何活？这TMD是多么打脸的现实！要不要马上重视并改变！？
必须规范当前浮躁、赚快钱的商业模式，才能给实体经济让路
什么意思呢？我们用现实来说话。
为什么P2P在中国一下子涌出来数千家，然后99%的全部关闭，要么卷钱跑、要么破产倒闭。
为什么互联网+、O2O在中国一下子这么火，因为好忽悠人投资啊，融不到VC就卖股权啊，反正忽悠到钱就是王道。如今互联网+和P2P一样都快成了过街老鼠了。
为什么今年直播又火了，还是因为是风口上的模式，钱好忽悠，但最终一样难逃99%倒闭，最后留下三家，然后合并成一家，其它全死的结局。
为什么？因为违法成本太低，守法成本太高！
如何通过法律、社会教育让大家认识到经济的本质，去除浮躁的心理，去除赚快钱的心理，盯紧中长期投资的回报，把更多的创新、资金转向实体，这样子，在资源支撑下，实体经济才有希望。
这要靠法制！让违法的人、造假数据骗钱的人付出昂贵的代价，这才是王道！
改革目前实行的劳动合同
给企业更多的自主权和主动权，咱的实体经济都这样了，咱就别在这方面学习国外民主国家的劳工保护了，人家的国家福利、社会保障咱能学到吗？毕竟我们还是这样的初级阶段，大企业都快跑完了，长三角、珠三角的企业都快倒闭完了！
改革的目的是企业愿意去签订，企业和员工都能接受并愿意主动去签订，而不是被绑架，而不是被困住，就这么简单。
给企业更多的自由，让劳工可优胜劣汰，让能者多得，让多劳者多得，让不劳者不能有所获。让企业有更多的自主权。
这年头，做企业到一定级别的，谁不想合理合法？谁想一直在犯法？谁愿意一直扛着棺材上路？
降低企业社保缴纳基数
如今，一个企业，如果按规定交纳五险一金，这项金额占到了总工资的30-40%左右，这已经占到了企业工资成本的很大一部分，有多少企业能够承受？这也是逼着企业在变相违规。
试想，如果每个员工的缴纳社保成本可以控制在每月500元，所有的企业都会愿意主动全部缴纳，还是那句话，做企业的没有谁就天生愿意犯法违规，谁都愿意与员工共存，但成本太高，企业经受不起啊！
如果缴纳基数小了，会不会影响社保总额呢？其实不然，如今整个社会缴纳社保的员工比例总体上不超过30%，如果降低了基数，但提高了总数，比如达到90%的时候，其实总缴纳金额数是不减反增的。
年初的两会上，有代表向总理提议降低企业社保缴纳基数，以减轻企业负担，总理也答应，并说一定要按步实施，毕竟总理发话了，后来也确实是跟进了。
企业职工基本养老保险单位缴费比例由原来的20%调整为19%，失业保险单位缴费比例由原来的1%调整为0.8%，个人缴费比例不变……日北京市人力资源和社会保障局下发通知，阶段性降低社会保险费率。
对于如此没有诚意、纯属欺上瞒下来忽悠的跟进政策，只能TMD表示一下无奈的呵呵。
降低个人所得税
还是那个道理，因为税负太高，全国人民从上到下都在犯法，没有几个企业是真正的按规定交个人所得税的，你也别拿国外来说事，人家交税的都是爷，我们交税的都还是孙子，社会保障呢？医疗教育保障呢？住房保障呢？
所以，很多的企业不得不做两套账，就是为了减小员工的个人所得税。
1、继续提高0缴税基数，比如提高到元。
2、降低税率，比如我们的边际税率是45%，这在全世界也是比较高的，新加坡的边际税率是22%，而且起征点远高于我们。
3、把税率改革到90%以上的企业都能接受并愿意主动全额实报去缴纳，这才是目的。
4、房贷利息抵个税是一个好事，赶紧实施！
6降低企业所得税
以前的企业所得税是33%，自2014年起降成了25%，这是一个大进步，但还是居高，建议分类对待，比如实体企业的可以再降至10-15%，先把实体企业振兴起来再说。
如果以上措施只针对制造业，而对房地产、金融业却可以提高企业所得税和个人所得税，那么，就可以加快资源向实体转移，但这样政府是不是耍流氓？是的，我们就是要耍流氓，因为我们本来就一直在耍流氓，又不多这一回，而且，这又是为了国计民生。
如果大家不明白，我可以举一个直接的例子，就是我朋友的科技企业，以前的增值税是17%，以前就不得不到月末四处想办法买票，后来克强上台后改成了6%，他就再也不找票了，按实际金额照常纳税，因为什么？因为交得起了！因为去买票也省不了钱！所以，一切改革的目的就是，让大家发现违法成本更高时，就会自然而然的开始全部守法！这才是改革的真正目的！
不要给钱，给个公平的环境最重要
动不动的这个基金，那个定投，这个扶持，那个补贴的，都会转嫁成腐败的寄生虫。
科技厅、工信厅、商务厅、发改委等每个系统每年都有大量的国家扶持资金，动则几个亿几十个亿，养着一大帮蛀虫公司，每年就是赚一年拿到的几百上千万的补贴，国家扶持什么我就做什么。
国家说要大力扶持外包产业，好，我赶紧把公司包装成外包公司。
国家说要大力扶持动漫产业，好，我赶紧把公司包装成动漫公司。
国家说要大力扶持电子商务，好，我赶紧把公司包装成电商公司。
国家说要大力扶持农业科技，好，包装。
国家说要大力扶持新能源，好，包装。
格力的董明珠曾在一次经济形势座谈会上对总理说，不要给钱，我们也不要扶持政策，我们要的是一个公平、透明、平等的环境。
给了我们这个环境，我们会做的更好，比给钱更好。
虽然也理解国家的初衷是好意，而就是因为这些乱七八糟的钱，把企业的竞争环境破坏了，大家不去搞创新搞研发，而是竞相搞关系，拿补贴。
不搞科技创新的靠拿补贴比苦逼做研发的赚的还多，这不是逼着老实人骂娘吗？
结束：中国想要真正强大，必须拥有强大的制造业和实体经济，单单靠房地产和金融泡沫，是不可能撑得起中国真正的强大的！这都是虚幻的！
只有企业家，才是这个国家真正的脊梁！
只有让企业家对未来有信心，只有让企业家都在踏踏实实做企业，这个国家的经济才能长久，才能真正强大，就像德国，抗风险能力极强，为什么？德国有强大的工业基础！日本和韩国也是！
给企业减负，给企业家尊严，给实体经济活力，我们期待着！
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