手游是通过哪些方式进行民间资本运作作的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-23 00:48 标签： 民间资本运作新政策
2016年手游营销方式：跨界营销成为主要趋势
小编今天给大家带来2016年手游的营销方式，随着智能手机市场增速放缓，人口红利逐渐消息，厂商获得新用户的难度也不断提高。2015年，手游营销成为厂商突破重围的致胜法宝。那么跨界营销到底怎么样呢？
或许，新的一年跨界营销会成为营销重点。因为互联网如今已遍布各行各业，而线上依旧是获取新用户的最大渠道。以前许多不被市场重视的行业，伴随O2O的热潮被用户接纳。跨界营销说不定能给温吞的手游界注入新的活力。
手游跨界营销相比起传统营销有两大优势：第一，游戏已经成为大众最主要的娱乐形式，大众熟悉是营销基础，有了基础就能够进行更大程度的扩张。第二，IP游戏是目前手游圈的主流游戏形式，而跨界营销在去年已经开始小范围的尝试，并且均有一定成绩，为2016年跨界营销的流行开了一个好头。
去年引人注目的跨界营销案例很多。其中离我们最近的就是《列王的纷争(Clash of Kings简称COK)》与滴滴出行进行的跨界营销。这款荣获Facebook2015年最佳游戏榜单的游戏，在12月20日与滴滴出行合作推出一键呼叫金马车的活动，活动中用户可以乘坐带有《COK》标示的马车到达目的地，用线下活动打通APP与游戏的障碍。
另一个著名跨界营销案例是《梦幻手游》与《仙剑客栈》。一般来说，网剧的广告植入推广有两种形式，一种是集中一集重度曝光，另外一种则是平均分配资源持续曝光。由于是深度合作，《梦幻西游手游》不仅在开篇进行重点曝光，也在剧情中插入大量与游戏相关的桥段，再配上合贴片广告与LOGO露出，加深观众对游戏的影响，持续且有的曝光品牌信息。
2016年伊始，互娱就展开跨界营销，与麦当劳展开覆盖五省的跨界活动。这也标志着今年的跨界营销将在去年这些案例的基础上，会再进一步。相信明年的跨界营销应该会具备以下趋势。
第一：跨界产业更多更广
因为跨界营销的本质是用户互换。另一方面，手游也需要举办足够多的活动吸引用户。两者结合之下，跨界合作显然是多多益善。在尝到跨界营销的甜头后，手游和其他行业会自发进行合作。当然，跨界营销也必须与手游相关行业合作，用户必同时是两者的用户才能进行一次成功的跨界营销。
第二：打通线上线下，真实营销成为主流
纵观去年的跨界营销案例，线上线下联动已经成为一种趋势。毕竟手游业也是互联网行业的一环，在O2O产业的带动下，线下活动只会更多不会更少。线下体验一是有参与感，二是贴合生活，容易让人留下深刻的影响。线下与线上同时营销在诸多案例的带动下，也形成了较完善的服务，手游厂商想进行相关营销活动，难度有所降低。
2016年，跨界营销将成为一种主要趋势，在大量厂家的参与下，只有充满个性的跨界营销方案能产生足够的影响力。在，能否在目前跨界营销的基础上再进一步，将成为每一个手游厂商必须考虑的命题。
<div class="<div class="
最新安卓游戏排行
类别：策略塔防
类别：休闲益智
类别：角色扮演日本手游虽制作精良，但在资本运作及投放上远差于中国
来源：游戏陀螺
　　目前手游市场已经趋于稳定，既存作品的下载量没有显著增加。即使有着大量的作品输出，也很难诞生新的大热作品。另一个显著的现象就是开发成本的不断攀升。对于日本手游厂商来说，他们现在面对的不再是没有优秀作品了，而是如何拓展海外市场。除了初期的开发费用之外算上市场营销，运营开发等等的费用，仅国内的部分就要在第一年投入高达15亿日元(约合人民币8,100万元)，再加上电视广告之类的宣传费用，走的投入将会超过20亿日元(约合人民币1亿元)。这几乎和投资企业是一个级别了。不能光看日本本土的手游市场来判断成败，毕竟和海外开发商之间存在着资本上的差距。
　　目前大多数的手游不管系统有着怎样的创新，其主脉络仍然是卡片收集。与韩国、中国的同行作品之间的差距更多的集中在配音、插画、配乐等等方面。所以如何制作出“在玩到的瞬间就可以让玩家体会到这个游戏的有趣之处”的游戏，是日本手游开发商应该要去关注摸索的课题。
　　日本手游虽然有精良的制作，但在运作资本和投放上远差于中国、韩国和欧美同行，对于世嘉这种游戏开发商来说这个目标的具体体验就是制作，策划出可以在全世界都通用的作品。毕竟在市场已经逐渐成熟的现在，手游作品之间竞争早就没有了刚起步时的富余，而是一大群人在同时抢一个蛋糕，这种情况下拓宽海外市场才能更好地发展作品。
　　至于海外游戏的引进，大家最关注的自然是本土化以及运营代理的问题。文字本土化受制于翻译与文化差异的要素，也只能起到一定的推动作用，并不能让作品完全的被当地用户接受(相信各位对近年来国外手游参差不齐的中文化水准也深有体会)。
　　中国和日本运营方的策略倾向，以及玩家群体上的不同也是不争的事实，这也可能会对作品的海外发展造成影响。日本手游商需要研究如何针对性不同国家本土化运营的课题，否则好游戏遭遇水土不服的悲剧将重演，现在的手游市场已经到了应该把“海外进军”当做理所当然的目标来看待的时候了，接下来并不是要一味的扩大游戏业界，而是应该努力达到“即使日本的市场停止了扩大，日厂的手游作品仍然能继续延伸发展”的状态。
(责任编辑：刘鹏)
&&&&&&</div
网络视频正在成为一块炙手可热的蛋糕...[]
客服热线：86-10-
客服邮箱：244被浏览33310分享邀请回答621 条评论分享收藏感谢收起9添加评论分享收藏感谢收起查看更多回答注册 | 登录
萌不可以当饭吃，但实力可以。
零基础学产品，BAT产品总监带，2天线下集训+1年在线课程，全面掌握优秀产品经理必备技能。
知识就是力量，这对于手游开发商们来说尤其重要。有数据和分析情况下做出的决定总会比毫无了解好的多。通过，你可以清晰的看到自己手游的表现，也可以知道如何增加游戏的价值并且能提前看到未来发展中的挑战。
7个方法，通过数据分析帮助手游开发商们提高用户参与度、增加收入并且帮助你的手游成功：
1.节约时间和资源
开发商们一定要知道玩家们最常使用的是哪些功能、以及这些功能被使用的频率，因为你可以通过专注研发和分析让游戏变得更优秀，让你把时间和资源用在最合适的地方。
一个优秀的分析工具可以帮助你追踪特定的用户行为，每一次用户在游戏中使用特定功能的习惯都可以被追踪到。如果你可以把这些数据按照特定的类别统计分析，比如玩家们在游戏中购买武器的次数、或者说在特定日期、周或者长期之内某些功能被使用频率。如果这些数据显示，没有人使用某一个功能，你在未来的研发中就可以避免做无用功了。
2.把游戏做到易于上手
用户量：要知道你的游戏是否易于上手，可以从用户体验的不同阶段看出来。比如，如果你的游戏中，玩家们还没有完成关卡就离开了游戏，那么你就可以通过玩家们离开游戏的具体原因。一旦确定了问题的来源，比如特定的手游设备上有BUG而不能完成关卡，那么这个问题就好解决了。手游分析数据的使用可以让开发商们很轻易的解决一些游戏中的问题，带来优秀的用户体验，这样就可以提高用户的参与度。
用户参与度：这个数据也可以了解你的游戏难度做的是否恰当。让用户下载游戏是一回事，但他们是否会经常玩，却是另外一回事。有了手游数据分析，你可以追踪用户的使用频率，还可以了解他们每次的游戏时长，这个数据可以清楚的告诉你所做的决定是否正确，尤其是在游戏设计和功能方面。
3.追踪ROI知道谁是VIP
有句话说的好，不会花钱的人不会挣钱。这句话的意思是，你要把资金和资源用在合适的地方才能够带来最大的ROI。如果你一直都不优化自己的市场营销渠道，那么你很可能不必要的浪费了很多资金。以下是追踪手游ROI的一些基本过程：
安装追踪：在玩家们下载你的游戏之前，你一定想知道你的用户从哪儿来。换句话说，你想要知道自己的潜在用户来自哪个渠道，哪些广告网络可以给你带来最多的新用户。更进一步的话，了解哪个渠道带来的用户LTV最高，你就可以知道哪些渠道的用户是最有价值的。
研究结果：通过对市场营销渠道的分类和追踪，你可以找出哪些活动在哪个渠道表现最好，哪些可以带来最多的收入，对于收益较低的渠道，你就可以节约一部分开支。了解用户的LTV是追踪ROI最佳的方式之一，这听起来可能比较浅显，但有些用户对于你来说是非常重要的(VIP)。了解哪些用户消费最多，或者了解哪些用户忠实度最高，这样你可以使用不同的市场营销方式提高他们的参与度和LTV。
4.下载量和使用率
对于手游开发商们来说，了解游戏的下载量与使用率之间的差异是非常重要的。在下载游戏的用户中，只有一部分人会打开并经常使用，这也是激励型下载措施并非最佳方案的原因之一，虽然激励型方式可以增加你的游戏下载量，但如果用户只是下载了游戏，或者只进入过一次游戏，那很可能他们对你的游戏没有兴趣，这样的话，你的平均用户LTV就会大幅下滑。
5.做好市场营销策略
不要跟着感觉走。要做一个带来最佳ROI的市场营销策略，你需要借助可靠的数据、精确的分析，这样可以帮助你制定清晰的目标，如果你自己都不知道用户使用哪个功能最多，不了解哪些数据对你最有价值，那么你再多的市场营销费用也很可能是打水漂。
6.检测并解决特定设备上的问题
如果可以实现只提供一个游戏版本就可以完美适配所有的机型，让用户们都有同样优秀的体验，手游开发商们就不会有这么多的问题，但这种情况从来不会发生，而且也是所有开发商都心知肚明的。然而，开发商们并非无能为力，我们可以找到发生问题的设备，找到哪些功能受到了影响，提供报错功能是非常重要的。
7.提高付费转化率
了解哪些是玩家们消费时考虑最主要的因素，可以帮助你提高收入表现。虽然推出一个伟大的手游可以让你非常出名，但只有获得了收入，你才可能把游戏做到更好，更不用说养家糊口了。通过对单个用户的游戏行为和IAP活动追踪，你可以找到玩家们在哪些方面消费最多，哪些促销活动可以带来销售收入的提高，诸如此类。
从提高游戏的使用率到提高转化率带来更高收入，手游数据是可以帮助开发商做出更好决策的工具，跟着感觉走有时候可能会有用，但如果有了准确的数据分析，你可能会更成功。
来源@APP运营之家
版权：人人都是产品经理遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，若该文涉及版权问题，请联系主编QQ：
打赏也是一种认可
收藏已收藏 | 15赞已赞 | 4
萌不可以当饭吃，但实力可以。
产品经理群运营交流群求职招聘群
Axure交流群
PM要学点技术
关注微信公众号
12个回答48人关注
8个回答9人关注
8个回答11人关注
10个回答12人关注
9个回答36人关注
16个回答19人关注

我要回帖

更多关于 民间资本运作新政策 的文章

 

随机推荐