跨境电商，迎来发展好时机
　　&几年前跨境电商刚刚出现的时候，各种声音议论纷纷，但我们秉持包容审慎监管的理念，决定先&看一看&再规范，出台了跨境电商的监管过渡期政策。& 李克强总理在9月20日的国务院常务会议上说，实践证明，过渡期政策效果明显，不仅形成了外贸增长新亮点，而且促进了行业健康发展。
　　包容审慎监管，&看一看&再规范，让跨境电商这棵&桃树&结出了硕果：今年1至7月，综合试验区跨境电商进出口同比增长1倍以上，远高于全国外贸增速。两年来，综合试验区共新增第三方平台400多个，新增跨境电商进出口企业2万多家，带动就业200多万人。
　　效果这么好，那跨境电商监管过渡期政策续延，就是顺理成章的事情了。国务常务会议决定，过渡期政策再延长一年至2018年底，并加快完善相关制度。
　　跨境电商从&野蛮生长&到政策收紧，再到政策适度调整一波三折
　　近年来，我国跨境电商进口贸易发展迅猛，交易规模快速攀升。2014年，我国跨境电商进口额6053亿元，同比增速高达59％，相当于同期一般贸易货物进出口增速的8倍多。其中，跨境电商零售进口额为1290亿元，同比增长60％。
　　跨境电商进口的商品，主要集中在母婴产品、化妆品、保健品、食品酒类、箱包等中高品质消费品方面，丰富了国内消费市场的供给，而且价格上比实体店要低，受到消费者热捧。
　　但是跨境电商这种新的经营方式，也导致了国家税收的大量流失。前两年，跨境电商每年销售规模达上千亿元，而同期我国行邮税不到10亿元，90%以上的包裹不用交税就完成了进境交易。海淘、代购等跨境零售进口，本身是一种贸易行为，仅征收行邮税已属不合理，而一些跨境电商再利用免征税额进行避税，就更加剧了税负不公。
　　跨境电商&野蛮生长&，直接对传统的货物贸易造成了冲击。去年4月，我国对跨境电商税收政策进行调整，意在创造一个公平的跨境贸易竞争环境。
　　然而，百密一疏，税收政策调整得到了各方认可，但在商品进境环节遇到了障碍。按照要求，跨境电商进口商品必须按照一般贸易要求提供通关单，首次进口化妆品、婴幼儿配方奶粉等商品，要有许可批件、进行注册或备案。就是这些规定难倒了跨境电商，因为海外&扫货&拿不到原产地证和合同，注册、备案手续需数月才能完成，有的甚至需要一年以上。在一个多月的时间里，大量的商品堆在保税区里提不出来，无法上线销售。跨境电商模式还能不能继续下去，很多人心里都没底。
　　面对这一情况，有关部门及时调整政策，对上述监管要求设置一年过渡期。过渡期内，试点城市的网购保税商品&一线&进区暂不验核通关单，暂不执行特殊食品等首次进口许可批件、注册或备案要求。
　　跨境电商从&野蛮生长&到政策收紧，再到政策适度调整，可谓一波三折。但最终结果，是政府监管跟上市场步伐，顺应市场需求更好发挥作用，才使跨境电商行业迎来了发展好时机。
　　让好政策落地衔接更加顺畅，避免一管就死、一放就乱
　　&对跨境电商的监管措施设置过渡期，有利于支持跨境电商零售进口税收政策平稳过渡，促进我国跨境电子商务健康发展。& 中国社会科学院财经战略研究院院长助理张斌表示。
　　从国际上来看，一项大的改革或新政策，一般都需要提前公布方案，并设置一定的过渡期，让企业和市场适应政策规则的改变。此次过渡期政策再延长一年，有利于跨境电商逐步向监管要求靠拢；也有利于监管部门完善相关制度，使监管模式更加适应跨境电商特点。
　　国务院常务会议提出，要深入推进跨境电子商务综合试验区建设，加快业态创新提高外贸便利度和竞争力。再选择一批基础条件好、发展潜力大的城市建设新的综合试验区，推动跨境电商在更大范围发展。
　　同时，按照包容审慎有效的要求加大监管创新，促进各综合试验区线上综合服务平台对接，实现信息互换、监管互认、执法互助。在全国复制推广的成熟经验，包括跨境电商线上综合服务、线下产业园区&两平台&，信息共享、金融服务、智能物流、风险防控等 &六体系&等做法。
　　业内人士人分析， &六体系&是数据底层，&两平台&就是交易底层。这两个底层，构成了跨境电商的顶层框架。这些做法向全国复制推广，不仅意味着跨境电商迎来了春天，也预示着跨境在线贸易将迎来发展新机遇。
　　当前，国际贸易业态正在发生深刻变化。中小微企业正借助于各类电子商务平台，站在与大企业同样的起跑线上，成为国际贸易中异常活跃的新生力军。阿里巴巴等电商巨头瞄准机遇、捷足先登，中小企业跨境B2B平台阿里巴巴国际站，目前已经积累了十几万优秀国内商家。
　　国务院的常务会议还提出，要围绕推动&一带一路&建设，着力打造互联互通、智能化的新型外贸基础设施，鼓励建设覆盖重要国别、重点市场的海外仓，加强物流网络等配套服务体系建设。
　　这里面，也蕴含着巨大商机。随着&一带一路&倡议和全球经贸一体化的深度融合，许多中国企业已经开始在 &一带一路&沿线国家布局，与各个国家、机构、企业陆续开展合作。跨境电商将成为重要的外贸增长点，为外贸升级转型提供内在动力。
　　&跨境电商是新事物、新业态，在监管政策制定上，有关部门应当针对跨境电商的特点，把困难和问题考虑得更充分，让好政策落地衔接更加顺畅，积极促进行业发展。&上海财经大学胡怡建教授表示。（人民日报中央厨房&麻辣财经工作室 李丽辉）
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来源：中国新闻网
作者：江耘
　　“中国内地跨境电子商务近年来呈现‘爆炸式’发展。”全国人大代表、浙江省侨联副主席陈乃科在两会期间说，2014年末，中国内地“海淘族”突破2000万人，年额突破1万亿元，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场。
　　在此间举行的全国两会上，跨境电商引发多位代表委员热议，他们认为这给传统外贸企业提供了新机遇。
　　在陈乃科看来，近几年作为外贸大省的浙江在外贸发展上也遭遇“瓶颈”。在这个关键时刻，跨境电子商务将成为突破瓶颈的“助推器”。
　　长期从事外贸，并与多位海外华人华侨保持密切联系的陈乃科对传统外贸和跨境电子商务一直保持高度关注。
　　他表示，从外贸形势特征来看，小额跨境电子商务逐渐成为外贸发展趋势；从外贸目标市场来看，跨境电子商务与海外新兴市场的崛起不谋而合；从外贸商品种类来看，跨境电子商务涉及的行业类别也在不断扩大。
　　全国政协委员、控股集团董事长调研后认为，跨境电商年增速超过30％，已经逐渐呈现蓬勃发展之势，正在成长为中国外贸新的增长点。
　　跨境电商不仅是小微企业的福音，也为传统转型升级提供了渠道。
　　“一件国际品牌T恤衫，可能海淘还要500元左右，在我们的平台上可能300多元就能买到。”全国人大代表、重庆商社（集团）有限公司董事长何谦介绍，海外商品在国内实体商店价格过高，找一些渠道代购又容易买到假货，上国外的海淘网站购买费时有些长，重庆商社为此建立了网络购物平台。
　　尽管跨境电商发展迅猛，但陈乃科认为由于发展时间较短，中国跨境电子商务市场不少领域还处在监管的灰色地带，“适时规范跨境电子商务市场，突破传统商贸的制度障碍，引导跨境电商进一步有序发展，恰逢其时，势在必行。”
　　全国政协委员、（行情002269，）董事长周成建也认为这个最新兴起的领域在政策方面还存在进步的空间，比如经过对比分析，相较于香港更为成熟的营商环境和更为开放的制度体系，在海关通关便利、跨境支付和财税扶持等方面仍有待进步。
　　陈乃科建议，适时放宽跨境电子商务贸易的准入认证标准，适度降低跨境电子商务贸易商品税负，努力打造跨境电子商务贸易的融资服务链，积极探索构建跨境电子商务管理体系。
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4月8日起，跨境电商全面征税，征税费用11.9-32.9%不等。跨境电商从业者在“集体涨价”“迎来血洗”“自掏腰包补贴税费”的声音匆忙调整战略，或加大投入以补贴税费，或减少渠道的进货。一时之间，跨境电商似乎从风头正劲瞬间成为了烫手山芋，大有全员唱衰、跌落神坛之势。前方果真是一篇坎坷吗？跨境电商真的优势不在吗？本文这位跨境电商从业则认为，反观企业经营策略角度，税改是个绝佳时机，多数人认为赛道已经堵满，但距离终点还有很长冲刺的时间，越是危险的环境下越有机会的诞生。都在说涨价不利，但实际对于跨境电商企业来说，也有诸多好处。涨税，也不都是坏处首先，履约成本大幅下降。一般认为，税费涨了，商品价格也会随之上涨，没钱补贴的商家在价格上吃了亏，会加速走向灭亡。但如果因此改变了进货方式，降低了履约成本（履约成本主要包括采购人员人力成本、仓储与物流配送成本），情况则会不一样。节约出来的成本是否能够对多出来的税进行补贴，从而可以抑制价格的过度上涨。为什么能够节约成本？这要看过去走保税仓的货物流通流程。原本跨境电商为了满足100元以下免征税条件，需要单件单发的单品，税改后可以支持单包多件。也就是说，剩下了很多包装费和人工成本。以Need为例，70%以上的订单来自保税仓，用户平均一次购买2.7件商品，虽然总订单量迅速下降，但GMV几乎不受影响，反而履约成本可以节省60%以上，按照税改前客单价100元（00元以上收50%行邮税）计算，税改前履约成本能占到跨境电商GMV的15%以上，其中固定成本包括包装耗材（平均1.5元/单），物流成本（平均6元/单），报关费用（平均3.5元/单），仓储操作费用（平均4元/单），而税改后以上所有履约成本都可以折到原本的30%。举个具体的例子，年销售额10亿人民币的保税模式跨境电商，税改前的履约成本在1.5亿元左右，而税改后，若商品保持原销售价格不变，用户平均单次购买超过4件商品，税费是1.19亿，但履约成本可以降低到3750万左右，企业本身的经营成本大幅节省，将此部分以价格下调给到用户作为征税费用补贴，调整经营结构，仍可以保持净利润基本无变化。其次，跨境电商也许会有更多用户。主要基于两个方面的原因，一是代购销售渠道全面倒台，海淘剁手党转向跨境电商；二是由于一般贸易中有很多水货，国内外各渠道将会加大打击力度，这对跨境电商的品质有了保障。跨境电商在此之前饱受个人代购困扰，通过个人物清关模式在税改前是大多海外商品流入的主要渠道，最近朋友圈爆火的代购被严查，在接下来海关总署只会更加收紧力度，游客购物最多只能以供自用，今年6月1日后还将更加严格政策，代购模式会将被全面洗牌，女生们周末刷个东京、首尔，背一箱子东西回来就能赚回旅费的时代全面截止，跨境电商成为海外商品低价高品质流入的唯一选择。一般贸易的日韩化妆品，多为水货，水货必掺假这逻辑不用多普及了，假货和销售平台固然有关，在销售平台角度上也想充分杜绝，但是国内制假售假的惩查力度低，导致国内销售平台的供货商犯罪门槛也很低，平台一味压低采购成本，追求毛利，所以也最终造成了国内快消品线上渠道混乱的情况。这从根源上归结于相关部门的审查力度原因，国内销售平台方再努力也无法做到完全杜绝，唯一的方法就是不从一般贸易形式有任何的供货渠道。这里反观跨境电商，基于国外大力度的假货惩查形式，对于跨境商品品质反而有了最大的保障。第三，相比一般贸易进口模式，跨境电商的税费还是便宜的。通过一般贸易进口的商品综合税是57%，而跨境电商部分品类仅为11.9%和32.9%不等，最终成交价格仍然是所有贸易形势下最有价值的一种。新的经营趋势从以上分析可以看出，政策影响可以在价格体系上进行成本转移，但跨境电商还是以国内传统电商的经营思路就可以杀出重围吗？全球化购物环境下新的经营趋势应该是何种走向呢？笔者认为，跨境电商未来将有以下四个趋势：1. 烧钱拼价格时代过去，消费体验至上从京东起，基于烧钱获取大规模用户带来庞大现金流的商业逻辑，在今天年轻用户更追求价值敏感而非价格敏感的基础上，很难获取新一代消费人群的青睐。90后消费人群的全面崛起，更适合自己的商品、更能代表自己消费主张的消费价值观才能在新的全球化购物环境里赢得用户好感。2. 跨境电商零售占比继续高速增长目前国内一般贸易形式自营电商日订单量在500万单左右，但目前保税模式自营跨境电商仅为100万单/天，按照过去两年跨境电商发展速度预估，在未来3-5年内跨境电商订单量至少追平国内自营电商订单量，国内快消品品牌（御泥坊、韩束等）和国际品牌（欧莱雅、宝洁旗下品牌等）中国区销售能力将遭遇最大危机，跨境电商在未来3-5年内的空间还有很大。3. 爆品时代终结，机会在建立长尾商品消费认知里当下大多的跨境电商经营思路和传统电商仍然趋于一致，而在其中核心关键点已经产生了变化，所以在最终经营形式上也必须要做出调整，在国内电商抢占线下的爆品时代，畅销SKU拉量、长尾SKU赚毛利逻辑，是建立在国内电商平台的主要销售品牌在大幅市场投放情况下获取消费认知的前提下。但由于政策开放导致全球化商品一时间可以通过跨境电商快速涌入，跨境电商都在提供尚没有消费认知的商品，如果平台方一味从价格体系干扰，主要品类经营结构上仍然趋向于主推爆品，只会导致一直需要依赖于烧钱并且也无法在提供更多全球好货的角度上满足用户。4. 全球化购物重新定义进销存逻辑商品周转率是整个B2C电商最核心考察的指标，直接影响企业经营效率和现金流的使用效率，传统国内B2C电商处理滞销的方法通常是第三方分销或者供应商原路退回，在现金流效率上可以有更好的保障。但对于跨境电商来说，商品一旦经过采购进入保税仓后，除消费者个人购买，没有其他渠道可以规模化出货，所以选品精准度成为跨境电商的核心工作重点，全球化商品供应链体系逐渐成熟的基础上，更快提升消费需求前置后商品的进销存流转速度成为新的商品周转率重要影响因素。总而言之，跨境电商随着税改的全面落地，反而迎来了又一个春天，但在经营机构上的变化才可能导致新的商业机会，徐小平老师有个观点很值得借鉴：控制的背后就是商机。
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& 【跨境案例】伊藤洋华堂：要做跨境电商，但中国这场翻身仗没那么好打
【跨境案例】伊藤洋华堂：要做跨境电商，但中国这场翻身仗没那么好打
&&日10:37&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)昨日，伊藤洋华堂召开新闻，宣布重大的人事变动。伊藤总代表、伊藤董事长三枝富博将于3月1日履新株式会社伊藤洋华堂社长、事业部掌管。　　今井诚升任伊藤中国事业部部长，同时兼任成都伊藤洋华堂和华糖洋华堂董事长。此外，会上还提出了未来一年，华堂中国区的发展目标，包括新开食品超市业态、做。　　伊藤洋华堂在中国的艰辛历程　　与7-Eleven同属于一家公司的华堂，早年是属于比较有远见的，早在1996年和1997年就看到了中国市场的潜力，设立了成都和分公司，在那时外资企业很受追捧。然而在这20年中，华堂可谓尝遍了酸甜苦辣，经历了包括SARS、地震、反日游行等在内的各种考验。　　总得来说成都的华堂还算顺风顺水，销售额在地区占绝对优势。而且在2008年的汶川大地震中，凭借着的经验，做到了临危不乱，确保了顾客们安全避难，并且在地震期间照常营业，保障物资供应，赢得了不少的赞赏和信任。　　相比较而言，北京的发展则是一波三折。北京的华堂其实在设立之初颇受重视，首次批准成立的中国第一家合资连锁商业企业。　　但第一家十里堡华堂店在开业三年后才算步入正轨，之后以每两年开设一家新店的速度在北京发展，但是到2009年北苑店开业后，华堂就没有再开设新店了。2012年由于钓鱼岛事件发酵，华堂也遭遇挑战，不少人聚集在华堂进行抗议。　　2016年更是遭受重创，由于经营不善，华堂接连关闭北京大兴、十里堡和三里屯三家百货商店。据悉，2016年北京和成都两地的华堂营收80亿元左右，成都营收50亿元，北京仅为成都一半。目前整个北京城只剩下两家店，在风雨雾霾中飘摇，前途未卜。　　在评论北京闭店原因时，不少媒体都将矛头指向，华堂动作太慢，跟不上消费者的喜好。但其实曾经华堂也非常时髦。比如2014年3月，总统夫人米歇尔&奥巴马带着两个女儿访问中国，伊藤洋华堂迅速在北京和成都策划实施了&商品周&，获得好评。但如今华堂确实有些创新乏力了，制造惊喜新鲜感的能力有所下降。　　2017年刮骨疗毒：转型食品超市业态、做　　由于华堂在成都经营非常稳定。华堂并不打算放弃中国市场，试图在2017年通过一系列调整，打一场翻身仗，扭转颓势。　　在上，三枝富博表示，出任社长后，将对中国区伊藤洋华堂的人、物、钱等资源进行更多支援。他列出了几点2017年中国区华堂的发展目标。　　战略的重心还是放在四川地区，下沉到更多四川省的三四五线城市，把之前约3年开1家的新店开店频率提高到每年1家。北京方面2017年的主题则是调整。具体的动作如下：　　首先，在四川增设新的零售业态&食品超市&。预计先开出10家店，面积在平方米，住宅区、市中心都将有所布局。华堂曾经在北京开设过类似的食品馆，销售包括生鲜、进口食品和自有品牌在内的产品，但由于定位不清晰，价格偏高，效果并不明显。　　今年全新&食品超市&业态与去年有所不同。华堂有意学习其&兄弟&企业7-Eleven，新食品超市将在伊藤洋华堂眉山店食品超市的基础上进化，商品结构基于居民喜好向更窄更深进行挖掘，重点强化生鲜商品，价格适中、购买方便。　　其次，考虑到中国快速增长的网络购物需求以及四川自贸区的设立，伊藤洋华堂还打算涉足跨境电商业务，在网上销售进口商品，让更多顾客买到伊藤独有的原创商品。公司计划在2017年夏季成立新公司启动网络销售。力争到2020年使销售额达到100亿日元。　　其实跨境电商业务在中国也不算陌生，例如在上，日本药妆连锁麒麟堂早在2015年就开了海外直邮店，将日本原装的产品送回国内。在不少企业都占了先机的情况下，华堂入局稍显晚了一些，而且在做跨境电商时也不得不面对，缺乏物流支撑的情况。　　不过华堂也有独特优势，华堂一直在贯彻三枝富博在2014年提倡的&三试运动&&试吃、试穿、试用，更好的满足消费者的体验需求。其实，华堂可以将跨境电商与线下体验结合，充分利用实体店的功能，提供完整的消费场景，这样就打消了一部分消费者对商品品质和消费体验的质疑。　　未来零售业很可能向&一大一小&两极化方向发展。其中&大&指的是休闲娱乐消费一站式体验的购物中心，&小&指的则是社区化便利店。　　中间规模的业态则越来越面临严峻的挑战。瞅瞅大洋彼岸的美国，不仅是梅西百货不行了，大型的shopping mall都在死去。这不仅仅是租金、人事费、电商分流等方面的压力，更是业态转型的压力。　　今年华堂的&刮骨疗毒&能否救自己一命，还是很难说啊。(来源：36氪；文/Evelyn杜；编选：中国电子商务研究中心）
&&&&9月19日，中国电子商务研究中心发布《2017年（上）中国电子商务市场数据监测报告》（全文下载：）。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等，包括：B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括：1）B2B电商平台：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2）零售电商平台：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3）生活服务电商平台：美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、马蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4）跨境电商平台：亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。
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