挂羊头卖狗肉 盘点游戏界十大言过其实的广告
【逗游原创文学组独家译稿 转载还请注明来源 QQ交流群号：】
作者：bearbaby
为一款游戏设计广告绝对是一场噩梦。不仅仅产品要在几年里不断被细化，精炼，重做，偶尔还要暴露出完全不懂得野兽一面。但这也意味着在这过程中，你要不断地尝试，把最关键的核心最好的展现出来。
近几年，特别是开发商把可笑的预算和个人成就纳入考虑范围后，导致了越来越多挂羊头卖狗肉的游戏。某种意义上来说，这都是可以理解的，但从另一方面来说，当结果达不到期望时，往好了说是一种误导，往坏了说是让人愤怒的失望。
下面几款游戏就是这两个极端最好的例子。其中一些游戏开发者的确努力的想把游戏爱好者的注意力从真实的游戏剧情转移出来，而另一些则是沦为了自由评论的受害者。最终，都导致了大规模的问题，尤其是当你权衡这种策略是放大了神秘感还是仅仅沦为了利益下的欺骗手段。
10、合金装备5：幻痛
宣传噱头：“缺失的连接”，终极版本，最后一片拼图，但终极BOSS出现时也不过如此。
实际版本：一大堆的削减内容，一个近乎无声的主角，最后一分钟的剧情转折却让你觉得和整个故事脚本无关。
商业噱头和《合金装备5》的存在，整个点应该集中在终极BOSS如何从食蛇者结尾穿过和平的部分
我们见过很多广告包含着某一个特定的场景，主角站在彼岸，浑身是血的Snake匍匐在燃烧的士兵脚下，让新角色液体蛇惊鸿一现，甚至有蛇跪在烧焦的非洲村落前，预示这接下来一个悲惨事件即将发生。
事实上，这些都没有出现在游戏里，甚至连一句都没提过。“黑暗中依旧闪耀”任务，甚至在死亡是显示Snake因为病毒感染被迫杀死自己人（此处随机插入内心独白和不断把同伴的骨灰擦在脸上思念家乡的感觉）但立即意识到这是骷髅的手，没有任何一个世界大国的政府派。
【逗游原创文学组独家译稿 转载还请注明来源 QQ交流群号：】
作者：bearbaby
为一款游戏设计广告绝对是一场噩梦。不仅仅产品要在几年里不断被细化，精炼，重做，偶尔还要暴露出完全不懂得野兽一面。但这也意味着在这过程中，你要不断地尝试，把最关键的核心最好的展现出来。
近几年，特别是开发商把可笑的预算和个人成就纳入考虑范围后，导致了越来越多挂羊头卖狗肉的游戏。某种意义上来说，这都是可以理解的，但从另一方面来说，当结果达不到期望时，往好了说是一种误导，往坏了说是让人愤怒的失望。
下面几款游戏就是这两个极端最好的例子。其中一些游戏开发者的确努力的想把游戏爱好者的注意力从真实的游戏剧情转移出来，而另一些则是沦为了自由评论的受害者。最终，都导致了大规模的问题，尤其是当你权衡这种策略是放大了神秘感还是仅仅沦为了利益下的欺骗手段。
10、合金装备5：幻痛
宣传噱头：“缺失的连接”，终极版本，最后一片拼图，但终极BOSS出现时也不过如此。
实际版本：一大堆的削减内容，一个近乎无声的主角，最后一分钟的剧情转折却让你觉得和整个故事脚本无关。
商业噱头和《合金装备5》的存在，整个点应该集中在终极BOSS如何从食蛇者结尾穿过和平的部分
我们见过很多广告包含着某一个特定的场景，主角站在彼岸，浑身是血的Snake匍匐在燃烧的士兵脚下，让新角色液体蛇惊鸿一现，甚至有蛇跪在烧焦的非洲村落前，预示这接下来一个悲惨事件即将发生。
事实上，这些都没有出现在游戏里，甚至连一句都没提过。“黑暗中依旧闪耀”任务，甚至在死亡是显示Snake因为病毒感染被迫杀死自己人（此处随机插入内心独白和不断把同伴的骨灰擦在脸上思念家乡的感觉）但立即意识到这是骷髅的手，没有任何一个世界大国的政府派。
宣传噱头：一个角色丰满的银河系之旅的故事，游戏以XP和角色能力排行。
实际版本：徒有其表的产品。同一种任务类型和三个相当小的作战区域，毫无剧情和刺耳的背景音乐充斥着整个游戏。
多亏了著名游戏网站Kotaku对《命运》这款游戏发行前发生了什么做了详尽调查，让大家明白这款游戏之所以这么糟糕却还是上市了，纯粹是因为高管层在发行前年草草确定了游戏的发展方向。
在发行前的时间里，我们被告知每只枪都有“自己的故事”，取决于你做什么任务来 获得，这使得战利品系统变得有趣，深沉和值得努力，故事和人物角色把整个系统带入到生活中，像个更伟大的史诗般的光环……。但这些都没有发生。
故事由三个被角色引导到活动里而不是详细介绍角事件过场动画组成。（我没时间解释为什么我没时间解释）。枪战是整个游戏的看点，与广告中满是装备良好的战士和插入的飞艇背景音乐形成了鲜明对比。
如今，多亏了棒棒哒的国王扩张，命运总算是回到了正轨（其中包括一大堆初版就该有的东西），但老实说，越是回首2014版本，越可笑的觉得EA高层们竟然觉得这款游戏适合在第一时间发布。
8、质量效应3
宣传噱头：以个人选择得到一个独一无二的游戏体验。
实际版本：选择自己的结局。
像电视剧黑道家族的结尾，《质量效应3》分裂的结局简直就是让玩家血脉喷张的传奇。我们从没有这么兴奋的期待着这些个几百小时的长情节，为角色量身定做，毫不逊色的完结，再也不能被摧毁。
被许多Bioware公司团队告知《质量效应3》的结局不可能做到被宣传的“多样化选择”，那些我们之前对银河系做出的选择和影响都会至关重要，甚至在质量效应3的核心结构，银河传播信号都会在某种程度上影响结局。
相反，《质量效应3》就这么直接地，随便从三种色调的结局中选择，直接导致了在相同的画面上上演了不同色调的本来就是那样的爆炸现场。增加了一些先前朋友和盟友背叛的随机性，最后20分钟的游戏剧情发展，比起前两部来说，终于回到了游戏点子上。
之后传出EA公司打乱了Bioware上市游戏的日程，Bioware试图用“延长削减”来平息事态，最终EA公司被消费主义者评为全美最差公司（并被虚假广告罪被起诉），但这还是太晚，无力拯救其落下游戏历史下的败笔。
宣传噱头：下一代从这里开始，连同华丽的外表和动态的多玩家系统为玩家提供独特的游戏体验。
实际版本：看起来像是2008年的产物，通用的开放式模板，两种延迟的游戏，没有任何改善可言。
游戏商城员工在《看门狗》上市一周后说，他把《看门狗》标记为退货率最高的游戏。他们让玩家远离游戏商城，游戏中无法负荷人数的副本，让所有愤怒玩家几乎同时退回游戏。
有时，玩家在进入思维高度集中状态的过程和统一或反对（例如试着找到那些不喜欢《巫师3》的玩家）但对于看门狗而言，人们出奇一致的厌恶。
图像很大程度上降低了标准（尽管PC游戏模组找到并恢复原始渲染代码成之前宣传的样子），在经过漫长的延期后加入了一个蜘蛛坦克的有毒序列，游戏主角变得让人厌恶，整个事件表现得好像“我开放事件的初体验”-游戏。
最终，育碧公司不得不放弃了让《看门狗》成为《刺客信条》替代品的计划，同时，敢肯定的是，他们肯定想尝试开发《看门狗2》，在那一刻，呻吟的浪潮将会震耳欲聋。
6、上帝也疯狂
宣传噱头：作为开发者彼得莫利纽克斯的“上帝系列游戏”的巨大回报，将有一个幸运儿
实际版本：在运行两年后，一款被打上失败，没有特色标签的产品。两年后，仍然在发布，却是仅供玩耍。
还记得彼得莫利纽克斯吗？我预言现在是他最辉煌的时候，但最近，上帝也疯狂正让他处于一种癫狂的状态。最初，通过Kickstarter的投资，《上帝也疯狂》被作为一款手机绑定APP在2013年发布。计划创造一款多玩家的能够被任何人随意操控来过关的上帝题材的游戏。然而问题在于开发者22cans真的能完成游戏设想前，这个想法就被提前发布和制定计划。
两年后，这些破碎的承诺的后果是莫利纽克斯被打上了为了游戏的反徒的标签。当某些想法和描述无法与你平时的努力关联时，盲目的信仰，只会让这款游戏变得让人难以理解。
一次不同寻常的残酷采访中，莫利纽克斯被问道“你是一个变态的说谎者吗”？事实上，莫利纽克斯已经在负责另一个项目，只有少量的程序员还努力试图完他当初的设想，事实上，这已经变得越来越遥不可及。
5：杀戮地带2
宣传噱头：不可思议的下一代产物，让PS3作为这一代的领导者。
实际版本:总是不断降级。
索尼粉丝当时就哭了，因为这太好了，因为只想给你一个关于产品的看法。事实上是，这也仅仅是索尼和Guerrilla Games团队合作展示的第一款PS3游戏。从第一人那里得到框架，足够的重量和运动来说服大家，也仅仅一部分人在产品退市时拥有他。
回想起来，索尼在PS2的巨大成功喜悦下变得自满。PS3 600美元的定价就这样被通过了。索尼的愿望太美好，他们觉得只要游戏成功，产品肯定受欢迎。镜子效应让这变得荒谬。
4、刺客信条：大革命
宣传噱头：一个全新的游戏体验与全新的动画和跳跃力学。
实际版本：还是老样子，唯一新的功能就是按下按钮下楼梯而已。简直就是放屁。
在2016年，枭雄系列再用一年估计能让《刺客信条》游戏回到正轨。特许经营的灾难性后果是不可避免的。
这样的灾难性后果是三重的。首先，我们可以直观的在育碧许多谈及“统一性”中看出，统一就是“从头构建”，却什么也改变不了。第二就是“下降”按钮旨在帮助玩家轻松的完成跳跃动作，流畅的完成一系列活动，这是玩家从所未有的体验，但这也很难让人影响深刻。
最后，角色漂浮在半空中，行人入侵的场景，主角的面部没有正面载入场景，这些都是无休无止的。超过40GB的补丁来使游戏平稳运行，但就算你玩的是2014年发行的版本，也只是会卡在地上完不成任务。
3、微软Kinect
宣传噱头：让你仿佛置身场景里的动作追踪器。
实际版本：这个产品迟钝的反应力不仅难以捕捉你的动作甚至连人种都难以辨别出来。
人啊人，动作声音类产品是如此的可笑。微软几乎花了整整两年来造口碑。第一轮360度体验，展现出一种可怕的让人觉得烦腻的重复，Kinect在识别手部动作到识别总体动作时，每个人都咧着嘴可怕的笑，这简直是失败。
玩家对着机器举起手，傻傻的等着机器反馈。它没有按着广告来运作，导致了没有任何的可玩性，更可怕的是，由于机器甄别系统的漏洞，某些深肤色人种面对着机器，直接变成无形。
XBOX揭露，比起更深层的发展游戏，微软决定实现整个控制台的基础设施建设，以及预计问题仍然不能保证恒定的认可，这样，Kinect的存在即将埋好当新的Xbox经验的仪表板将会在2015年11月推出。
2、合金装备2：自由之子
宣传噱头：另一个由新的英雄领袖索利德?斯内克领导的著名战术谍战类游戏。
实际版本：本可以省略的长达20分钟的入门级介绍本可以被省略，紧接是一个以新角色为主的10小时的战斗。
玩家已经有了合金装备3令人失望的结局垫底，但合金装备2声名狼藉的“雷电开关”也分了一杯羹。后来意识到所谓的“蛇”也不过只是一个空壳而已，合金装备2变成了一个虚无缥缈的梦。
谢天谢地这款游戏还是模范性的，索利德?斯内克自己还是作为一个海豹突击队卧底并随后透露自己身份的故事。但你不能动摇，发布再多的预告片也不过是在误导和欺骗你。合金装备的Ray被以坦克级标准被设计出来的战斗机。蛇与这位忍者又一次翻牌，甚至FAMAS机枪无处不在的在游戏里，在宣传片里却只有少数地方被提及。
最后，所有的一切都让你不断的渴求着Snake，从一个新的角度重新认识他。但考虑到玩家并没有意识到要展示的都是从初级中提取出来的，这就是某些游戏中的虚假广告宣传，因为我们多爱伟大的制作人小岛。
1、光环5 守护者
宣传噱头：一个关于为什么相对斯巴达洛克追杀首席大师，来一场史诗般的战斗。
实际版本：根本就没那样的事情。战斗仅持续几秒，还不是亲自上场，一群人对抗一个地段水平的对手。
所以这很诡异。不仅仅是《光环4》让光环系列游戏由于参差不起的层次调整让许多的忠实粉丝们失望，而且343都受到了重创。光环5的上市，他们需要一击即中，微软也如此。
他们会采用一种难以置信的游戏形式（老实说，守护者做了很多核心游戏方面的公测。）但由于所有的时间和精力都花在了建立洛克和长官之间的这种世仇关系上，偏离远离了故事的焦点。通过运营和前期预告片为游戏打上#寻找真相#的标签，承诺长官“伤害无辜平民”而这是不被允许的，然后尽快的灭掉他。
本来，洛克是作为替补被奥利西斯带到MC和他的蓝队，但，什么都没实现。洛克客气的邀请长官回家，但长官拒绝了，于是他们开始厮打，接着这场厮打激励了各自的盟友，抛开了所有的一切。我们并没有发现被提及的那个拖车，甚至连洛克追踪长官这点都没被提及，还谈什么所谓的“真相”。洛克这角色简直就是多余的存在。
奇怪的是，有许多视频不断的在探索《光环4》和《光环5》之间到底发生了什么，这两部游戏都没有加进守护者的概念。也许是数据连接的问题，但框架已经存在在那里，很难再加入什么新的看点。
如果哪个游戏在广告宣传上和现实版本有很大区别的，可以在评论里告诉我们！
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挂羊头卖狗肉！页游广告盗用网游CG盘点
作者：喵喵么么
热门小说《斗破苍穹》改编的页游，虽然不知道是不是正版授权，但云天河穿越了是肯定的。此外，还有很多国外的经典游戏以及CG被套用，因此衍生出“请问这是什么游戏”系列。
页游广告简直无处不在，常见的视频广告、页面广告大多都被页游霸占。除了&你的时间非常值钱&、&一定要上60级&等魔性广告词，一些页游广告的取材也能让人吐槽一番。广告最主要的目的是传播、引发消费。而大部分粗制滥造的页游的游戏广告往往是&挂羊头卖狗肉&，经常盗用其它游戏的实景或CG，借此吸引玩家点击。而国内游戏躺枪次数最较多的应该就是《古剑奇谭》和仙剑系列。
欧阳少恭和巽芳变成了林轩和秦妍。
这个广告估计是当初《轩辕剑之天之痕》热播时制作的，图中是《古剑奇谭》单机游戏中的五个主角。晴雪简直被玩坏了&&
上图中洗澡的妹子就是《古剑奇谭》女主角风晴雪&&而《仙剑》系列躺枪的次数也不少。
慕容紫英秒变杨过。
热门小说《斗破苍穹》改编的页游，虽然不知道是不是正版授权，但云天河穿越了是肯定的。此外，还有很多国外的经典游戏以及CG被套用，因此衍生出&请问这是什么游戏&系列：
这个广告被很多人问到，出自《龙背上的骑兵3》，由Access Games研发的一款动作角色扮演类游戏，于日在SONY的PS3平台上正式发行。
这个出浴、尺度稍大而被很多居心不良的人士问起，出自《御姐玫瑰X 忌血的继承者们》。
眼熟吗?出自《纪元1404》，著名的&我的下个城镇中心就在这里落脚了&广告。
上图所示游戏出现频率很高，出自《放逐之城》，是由Shining Rock Software开发的一款模拟经营游戏，游戏中玩家就是保证这群放逐者活着，让他们工作，建立城市，人口不断增长，最终延续下去。
《死或生5》
《暗黑破坏神3》
《上古卷轴》
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挂羊头卖狗肉！论网页游戏三年来之怪现象！
文章提交者：枫风2020
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时光如水，岁月如梭，转瞬间历史的车轮转动到了2010年，掐指算来，从2000年算起，网络已经陪伴了中国玩家10年有余。数不清的网游产品的面世后又无声无息的死掉，更新淘汰之快令我们玩家咋舌！而近几年才出现的，又以其方便快捷，免下载，免付费的优势，席卷网络世界的各个角落。业内人士均说，08年是爆发的一年，就好像积蓄了多年的力量终于可以发泄一样，08年的网页不管是产品的推出数量，还是游戏的宣传广度，抑或是网页游戏对整个网游市场的带来可观的收入，这些都让传统网游从业者大跌眼镜，甚至引起社会的广泛关注。08年是网页游戏辉煌的一年，也是网页游戏的风光的一年。如今到了2010年，回顾一下网页游戏的“辉煌史”，就可以发现在看似风光的背后，其实非常“虚浮”。在俺看来这种现象集中体现在“挂羊头卖狗肉”上。一是在游戏名称上的“挂羊头卖狗肉”，比如三国类的网游，其实进去玩过就知道，跟三国没啥关系，最大的相似点就是NPC的名字与三国志里的历史人物一样。其实说到这点，传统网游也有这个习惯，如，金庸类的武侠网游。也许有人要说了，这类借名头上位的在生活中不鲜见，这是开发网游的一种策略或噱头，无可厚非。那么我要说了，第二种的“挂羊头”现象可真是让人无话可说了，那就是在宣传方式上网页游戏大打色情牌，可能很多玩家看过宣传广告中美女们搔首弄姿，配上广告语写的 “你敢挑战她吗”“选个美女当秘书”“捉个仙女做老婆！”“虐待她还是疼爱她”这类的挑逗性宣传语，还真以为这款游戏是色情类的游戏，点击进去才发现上当了，里面的游戏非常正经，与色情丝毫不搭边。这类现象就是开发商或运营商根本不顾自己是卖的啥产品，反正怎么吸引眼球怎么宣传，至于某些生拉硬拽上AV女，恐龙妹的产品宣传案例，为了保护大家的食欲，我们就此略过。就这类的现象我曾经与铁血网游戏开发部门的相关人员做过交流，他们表示出现这种现象的原因有三：一是开发商底气不足，要借一个名头来提升产品的知名度与好感度。二是急功近利，资金链的短缺让开发商及运营商急于回收成本，使得他们只好铤而走险。2010年色情推广被禁了，名头上的“挂羊头卖狗肉”的忽悠，玩家也不感冒了，因此网页游戏市场以质取胜的时代已经到来，对此铁血网表示他们早有准备，在2010年7月份就将在现在已经成熟运作了近一年的铁血原创游戏《》的基础上，推出新版新服！这款游戏已即将进入市场正式运营，后续他们将会陆续推出非常新颖的好产品与玩家见面。《》的最新版本是否正如他们所说的是质量上乘的好游戏，我想最终的评价在玩家口中。
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武林英雄怎么样啊？
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来玩玩梦想帝王啊，感觉很绿色，不花钱也能玩的很出色
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网络游戏害死人啊
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捣鼓半天原来是做广告的！
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热血文明？
连大地图背景都是盗用席德梅尔的《文明3》的垃圾游戏
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楼主你这傻X才真的是挂羊头卖狗肉吧,鄙视!!!!!!!!1
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&以下是引用908172
在第14楼的发言：网页游戏：三十六计不错！即时游戏，上去两小时就开打！打得好的一二十天统一天下，最晚100天后结束……！！！你和楼主一样的呵呵
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网页游戏都一样。屯点资源，出点兵，再去抢别人的资源…………如此无限循环。。。RMB和非RMB的区别在于做同样的事情RMB可以大大减少耗费的时间或者拥有更多的加成什么的……简单的说一切网页游戏都是商城大战……
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&以下是引用cjmf
在第4楼的发言：网页游戏，我玩了不少，都扯淡，也就蜗牛模仿英雄无敌3的英雄之城，还算凑合。现在有个英雄无敌·王国网页游戏，出英5那个公司（忘了名字）出的
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如果大多数网页游戏是垃圾的话，那热血文明就是垃圾中的极品，估计楼主是个托吧！
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贱气纵横 七龙记 本贴纯粹广告帖
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呵呵呵呵.....我正在玩儿这个游戏。一共玩儿过5个区。这个游戏还不错。
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挂羊头卖狗肉的LZ!!!!!
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进来才发现，原来这也是广告呀
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LZSB,NND，还以为是什么正经帖子，闹了半天是个广告贴！
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网络游戏地必胜公式 金钱+时间=你想要地一切
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&以下是引用zacyest
在第6楼的发言：AV女怎么啦？LZ你说你没看过AV，国产游戏都一样，赤裸裸的以抢钱为目的。当了婊子还来立牌坊。还要打着免费游戏的旗号,都是经典游戏. 游戏的内容简直是垃圾到家,成天的就是开新服,老区的钱赚完了就不在管了什么卡什么掉线根本叫你玩不下去, 出的新区玩的人不多没多久就合区 然后在开新区.急功近利的游戏能好的了
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看前面还觉得本文章写的很客观,可是到后面,完全就是一篇广告贴嘛!热血文明我也玩过,和同类型的一些网页游戏没法比!差距很大!
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目前国内市场狗肉比羊肉贵,
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网页游戏：三十六计不错！即时游戏，上去两小时就开打！打得好的一二十天统一天下，最晚100天后结束……！！！本文内容于
20:59:27 被908172编辑
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玩玩不必当真！
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请问铁血的[热血文明]对比蜗牛的[帝国文明]有哪些优势？
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我在玩大战舰2不过不是网页的但是也差不多！还行吧，没钱也能玩就是累了点......最后绞杀时候我的兵才10000+的中级兵RMB的都是40~50W的终极兵！
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很多游戏的推广都靠'色诱'游戏是正经的.广告词好诱惑抓美女,救美女,
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广告不好，而且现在进入热血文明也实在太慢太卡……不知道是什么原因，难道就不能改变下？多开几个服务器嘛！
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原来是广告········热血文明一开始广告也是那个样什么美女什么得··在大家一致谴责下才换的，还说别人
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现在在玩武林英雄！校内的！！！
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AV女怎么啦？LZ你说你没看过AV，国产游戏都一样，赤裸裸的以抢钱为目的。当了婊子还来立牌坊。
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好题目，楼主自己扇嘴巴。你这挂羊头卖的是狗肉热血闻名！
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网页游戏，我玩了不少，都扯淡，也就蜗牛模仿英雄无敌3的英雄之城，还算凑合。
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bs ,又是广告贴。
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鄙视广告贴
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&对挂羊头卖狗肉！论网页游戏三年来之怪现象！回复
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为什么挂羊头卖狗肉?挂羊头卖狗肉的由来是什么?
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翻开《辞海》,“挂羊头卖狗肉”注释为：表里不符,狡诈欺骗.挖其根,寻其源.“挂羊头卖狗肉”始见于《晏子春秋、内杂篇幅下》“灵公好妇人”；“君主使服之于内,而禁之于外,犹悬牛首于门,而卖给马脯于内也”其后,《后汉书,百官志三》“尚书……令史”条例附刘昭注：“悬牛头,卖马脯,盗跖行,孔子语”.这里虽说不是“挂羊头卖狗肉”,但那意思已经很清楚了：挂牛头卖马肉者,即：说的是孔子的话,干的是强盗柳跖的勾当.“挂羊头卖狗肉”粉墨登场还是唐代以后,见《续景德传灯录,卷三十一,昙华禅师》：“从此卸却干戈,随着分衣吃饭,二十年来坐曲录床,悬羊头,卖狗肉,知它有甚凭据?”清.汪琬从《昆山选佛场性空臻禅师塔铭》：僧建议,师大笑,问：悬羊头卖狗肉意脂如何?师云：看破不值分文.当然,这里的“悬”渐渐被后人演化成为更口语化的“挂”了 看起来,这么七翻八找,陈谷子烂芝麻 ,“挂羊头卖狗肉”出处多也,辞书精典,多找几本,翻翻查查,其实费不了什么功夫.我们只要知道“挂羊头卖狗肉”的真正的内涵后,戏说一阵,又有何妨?“挂羊头卖狗肉”其根本的内涵就是：表里不一,狡诈欺骗.
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