移动中央一套广告费费打水漂怎么办？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-27 04:16 标签： 广告费税前扣除标准
如何赞助真人秀节目才能保证广告费不打水漂？
近年来，五花八门的真人秀节目天天刷新观众们的脑洞，观众们的注意力其实就这么点，不是在移动端，就是在电视端。而快消品广告主们最亲睐的还是电视中明星们的影响力，毕竟这是一个明星出轨就会自毁代言品牌的粉丝经济时代。
但是，快消品广告主们近年来也遇到了巨大的挑战：真人秀节目雷同，你投个天天向上，竞争对手就投个爸爸去哪儿，你投个奔跑吧兄弟，竞争对手就投个我是歌手&&观众们对品牌的辨识度不高，只记得住好玩的节目，从来不需要认真听广告，所以，很多观众都搞不明白oppo与vivo有什么区别&&加多宝与王老吉谁赞助了什么节目观众一点不关心。所以，摆在广告主面前一个巨大的问号：我投的广告有没有打水漂？怎样评估效果呢？
我们以快消品&欧莱雅赞助《挑战者联盟》为例说明：信息扁平化时代，如何投广告不打水漂，并且还能在大众的注意力集中地移动端产生&化学反应&！
欧莱雅的解决方案很简单，选择一个第三方合作伙伴来作为广告辅助工具。选来选去，欧莱雅锁定了一家数据营销平台：个灯。
个灯(aBeacon)是基于大数据的场景化移动营销平台，依托大数据用户画像和地理位置信息，实现广告实时精准投放。作为国内首家将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台，个灯数据营销发展了PUSH（通知栏实时推送广告）、PMP（优质媒体私有化购买）和DMP（数据管理平台）等业务能力，为品牌主提供基于大数据的营销解决方案。
通俗的讲就是：个灯可以让《挑战者联盟》的精准粉丝知道欧莱雅赞助了这个节目，加深影响观众的心智模式。我们看看个灯是如何做到的：
根据欧莱雅的需求，在《挑战者联盟》播出期间，个灯依托独有的冷数据技术引擎在全国范围内筛选出85后女性受众，通过个灯PUSH（通知栏实时推送广告）向目标受众推送以&今日热点&为主题的互动广告&&欧家公开挑战。&
投放时间：日、10月25日、11月1日
投放区域：全国
投放目标：年轻女性（85后）
1：借助大数据技术实现用户精准投放，并对广告投放效果进行监测、分析。
2：以通知栏实时推送广告的形式，无延迟地将广告展现给目标用户。投放文案用&双冰PK&,&景甜应战&等明星字眼，以及点赞立获试用等实质性的&好处&吸引受众点击及参与互动。
3：广告&煞费心机&地以横版&头条&形式出现，新颖别致，博尽眼球。
4：引导用户互动并直接跳转至H5页面，点赞支持的明星，试用装申请轻松搞定。点赞不同的明星会获得不同的试用装，实现精准营销。
5：提前确认好产品露出及口播的时间，个灯PUSH配合这一时间点进行实时广告推送，增强节目与品牌的联系，扩大赞助所带来的品牌传播效果。
看到了吧。个灯以大数据技术为驱动进行实时精准推送，大幅提升了广告转化率和ROI。欧莱雅的投放最终点击率和转化率都远超了预期。
投放结束后，个灯依托大数据管理平台，对广告投放用户进行特征分析，提供了用户画像报告，为品牌营销决策提供了下一步指导。
与普通用户相比，以上应用（非腾讯应用）在欧莱雅广告用户中安装比例更高。
*数据来源于个推（个灯所属公司）大数据中心，数据时间范围：日-11月1日。
所以，各种土豪快消品广告主们，可得长点心了，千万不要粗狂的投稿品牌广告，选择一个第三方大数据营销品台进行合作，真的可以事半功倍！
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花钱打水漂:移动广告吞掉了你一半的手机流量
来源：the HUSTLE作者：
　　生活中很难找出什么比移动端广告更令人厌烦的东西了，尤其是当你打开每一个 App
都有广告弹出来时，心情简直糟糕透顶。那些弹出广告都是反人类的设计，它们占满了整个屏幕，右上角的小 X
设计的极其不起眼，除非是小婴儿，要不然以成年人的粗壮手指很难一次就关闭。我在多次点 X
失败后也学乖了，干脆直接点进广告看一眼算了，但是这事情还没完，当你进入主页的时候这些广告会再次弹出来。
　　很抱歉，我真的一点也不想买保险，我费了半天劲只是想要知道谁打败了纽约尼克斯队。
　　没错，移动端广告就是这么令人讨厌。但是你是否知道，这些广告不仅仅只是惹人厌而已，它们还会占用你的手机流量，让你每年为了这些移动流量白白多花出好几百美元。根据最近的一项研究显示，移动端广告吞噬了大量数据流量，在很多情况下，它们就是致使你每个月手机流量不够用的罪魁祸首。
　　Enders Analysis 是一家专注于新技术与新媒体研究的公司，他们在使用了 Ad
blocker（广告拦截插件）与不使用的情况下测试了 6 家网站，得到了以下结论：
　　使用 iPhone 6 阅读移动端文章的时候，18%-79% 的数据流量消耗都来自移动端广告
　　在下载数据时，有 6%-68% 的数据流量都用于下载使用 Java 制作的图像广告与动画广告
　　换句话说，你用手机阅读一篇文章时所耗费的流量有一半都用在了广告上。这些研究数据呼应了早些时候由广告拦截软件创业公司
Shine 所做的调查，该公司发现用户每个月的手机数据流量中有 10%-50% 都花在了广告上。
　　谢天谢地，还好我们是有办法对付这些疯狂吞钱的移动广告的，那就是使用 Ad blockers。
　　解决方案 1：移动通讯运营商主动使用 Ad blockers
　　为了缓解用户因为移动广告而承受的流量压力，英国的两大移动运营商 Three 与 O2
最近已经宣布他们将通过自己的通讯网络布置 Ad blockers 去拦截移动端广告。
　　虽然从短期来看这种做法代价高昂，不过从长期来看是非常值得的，因为这会给他们的客户忠诚度带去十分积极的影响。
　　想象一下你的移动通讯运营商能够帮助你拦截并删掉智能手机上出现的广告，而不是在每个月末的时候发来噩梦一般的短信警告你的流量马上就要用光了，这该是多么和谐的一幕：
　　「嗨，我们已经将讨厌的广告从你的手机里都删掉了，你这个月还剩下了大把流量可用，不用担心额外的数据费用啦。听你想听的歌，在上班路上尽情看视频节目吧，好好享受，这是你应得的！」移动通讯运营商的这种做法不仅能改善你的浏览使用体验，还能帮你省钱。就我个人来说，如果运营商能做到这种地步，我肯定会成为他们的终身客户。
　　解决方案 2：用户主动使用 Ad blockers
　　很不幸的是，解决方案 1 里面的和谐一幕在美国是不会出现的。
　　由于 FCC
所坚持的网络中立原则，移动通讯运营商不允许阻止任何合法的内容（包括广告），也不能给予某一种数据优先于其他类型数据而被展示的特权。
　　不过这并不意味着你拿移动广告就没辙了。当你的移动通讯运营商不能帮你拦截广告的时候，你可以主动下载广告拦截插件武装自己的手机。你有多种选择，比如
Adblock Plus、1Blocker、Purify 以及 Crystal。在未来，你还会有更为多样化的选择。
　　根据 Business Insider
的消息，苹果公司将在今年晚些时候发布一个关于移动端与桌面操作系统新功能框架，「将大大方便开发者制作各类 ad-blocking
软件，特别是用于移动端的」。
　　市场营销工作者们，现在该轮到你们发愁了。要不然就做出更有创意的广告形式，要不然就等着自家广告被拦截吧。
　　文章来源：the HUSTLE，TECH2IPO / 创见 陈铮
编译，首发于创见科技（http://tech2ipo.com/），转载请注明出处
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移动广告费打水漂怎么办？
我有更好的答案
数字联盟可信ID，靠谱。
采纳率：83%
打水漂，是因为很多钱都用在没用的地方了。建议购买数字联盟可信ID服务，可以让你把钱用在有用的地方，没用的地方不需要付钱，这样就省下广告费了。
询数字联盟，专门做这类的，有办法。
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