视频｜网红经济④：90后女编导如何打造“办公室小野式”爆款短视频|网红|小野|编导_新浪新闻
今年2月，创意美食类搞笑红人“办公室小野”凭借3条原创短视频，以超过1500万的播放量成绩超过“papi酱”，站稳新榜“榜首”，成为2月美拍短视频原创作者影响力月榜最大一匹“黑马”。一个个脑洞巨大的情景短视频让网友惊叹作者创意的同时，也佩服“小野”的动手能力之强。而更令人想不到的是，这么多机位、画面，竟然都是用一部手机完成的。而画面中那个集脑洞和颜值于一身的行动派“小野”本人也是出身编导专业。如今，办公室小野单集视频广告50万，单集视频播放量均超过千万。一部手机、一位编导，如何在四个月内打造出爆款短视频IP“办公室小野”的呢？看看新闻Knews记者近日专访了“小野”和她的老板聂阳德先生，网红经济④为您揭秘。（看看新闻Knews记者：周智敏 沈曦 编辑：陈佳雯）版权声明：本文系看看新闻Knews独家稿件，未经授权，不得转载。
跟格局小的人打交道，就像被缩骨伞夹住脑袋一样不痛快。
号外号外，特朗普又出行政命令啦！行政命令有多强，买不了吃亏，买不了上当，是XX你就坚持60秒！
吴承恩的人生经历，决定了《西游记》背后必然影射着中国特色的官场文化。
没有石油的生活，可能比如今这种依赖石油的生活更加有趣和充实。人红是非多，这句话用在“集美貌与智慧于一身”的papi酱身上再合适不过，新榜最近公布的短视频排名中，办公室小野超过了papi酱，于是有媒体开始下结论，papi酱不行了。这个结论未免太草率。从目前的营销和公关公司的刊例来看，papi酱依然很受广告主欢迎。但在认真分析过数据后，确实发现跌幅和用户粘性在急剧下降，曾经的2016开年第一网红为何跌下神坛？papi酱和她的团队又将如何打好这场反击之战？papi酱的明星化之路，如何把红利变成护城河？百度搜索数据显示，papi酱的搜索量自去年2月开始上涨，到4月中达到17w+的峰值（与招标时间一致），但从去年7月开始呈下滑趋势，目前的平均搜索指数不及4w，已接近其爆红前的数值。在端，papi酱每篇推送的阅读量仍保持在10w+，但平均点赞数锐减，从去年同期的2万左右到现在不足一万。网红最终成为过眼云烟，这似乎已经成了必然的规律。在papi酱火爆之前，“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....这些一串串名字，似乎有印象，又似乎记不清了，然而这些名词背后代表的个人，也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络，享受千万流量级的网红，但是他们就像流星一样，最终被大众遗忘。如何延长自己的演艺生命期，在这点上，传统的影视明星有很好的参考案例，例如陈楚生、何洁、薛佳凝、付辛博、陈好等等一系列明星。虽然他们的巅峰流量不及部分网红大V，但是在个人的背后，已经非常成熟的影视工业的生产流程，成功的人设定位打造和持续经营，让他们拥有稳定的“供养粉丝”，也有一定的公众记忆度，这是个人品牌能持久生存的基础。要想建立“护城河”之路，首先是成为明星。papi酱也想成为明星，而她近期的一系列举动，也在佐证明星化的变现路径：继与欧莱雅，闲趣，汤臣倍健进行广告合作后，又拿下瑞士钟表品牌积家与New&Balance的合作代言。此外，她还在布局影视发展，在曾执导《七月与安生》的香港导演曾国祥第二部电影，《玲姐大闹萌贵坊》中担纲编剧，并客串出演。但网红与明星之间的距离，并不那么容易跨越。papi酱与积家合作了视频广告，虽然为后者带来了大量的曝光和热度，但同时也引发了“顿时感觉手腕上的表打折”的争议。同样代言奢侈品的年轻明星就没有这样的烦恼，比如代言Burberry的吴亦凡、代言卡地亚的鹿晗、代言娇兰的杨洋等。这说明，对于品牌粉丝来说，网红与明星的调性之间仍然存在差异。那么，papi酱为代表的网红们，为什么建立自己的护城河会这么难呢？谁杀“死”了papi酱？网红的致命短板是生命周期短，“现象级”网红papi酱似乎也难逃此魔咒，可是仅半年时间就开始走下坡路，让人不禁质疑，到底是谁“杀死了”papi酱？①原创内容的缺失：段子手不是明星“收集网友最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎”是papi酱内容产出的标准模式。然而这种模式也在很大程度上局限了她的发展：一旦内容来源以搬运为主，缺少原创支持，就会产生无法消除的时间差。在等待新段子和最终视频发布的这段时间里，随着社交网络传播半衰期的缩短，网友的兴奋点也自然越来越低，从而遭遇“涸泽而渔”的困境。对比一同“高举女性主义”大旗的咪蒙，后者则具备更强的“制造IP”的能力，简单来说，咪蒙在“造梗”，papi酱在“玩梗”。提起咪蒙，必然联想到“贱人”和“low逼”，虽然两个词的品味不高，但想必出现在大家私密微信群的概率不低；反观papi酱的短视频，在你为她的三观之正，表达能力之强感慨后，记忆最深的或许是变音器发出的鬼畜声音。正是意识到了这个问题，papi酱推出了papitube，朝着培养网红的方向发展，逐渐平台化，但是由于她个人色彩太浓厚太犀利，同时孵化对象能力问题，这些新生小papi的发展堪忧。罗振宇如果再去培养一个人做脱口秀，恐怕结局也是如此。②人设的局限性：直播后掉粉百万“人设”是用户对于网红、明星的认知标签。如何让用户记住并认可你？首先是&“人设”足够鲜明讨喜，&同时还要与本人的性格气质契合，方便在各个场景中自如切换。提到papi酱，想到的是一个具有女权精神、伶牙俐齿、思维活跃且接地气的城市女青年形象。但这个“人设”是出现在变音和后期剪辑的短视频里的，走出短视频的papi酱又是什么样呢？去年的7月11日，papi酱首次尝试直播，在美拍、一直播、花椒、等八个平台同步直播，近两个小时的直播获得2000万人次的观看。虽然数据漂亮，但网友反馈却参差不齐。首先，papi实际直播中的声音低沉（略man），和短视频中经过变音处理尖而细的嗓音反差不小，造成许多人的不适；其次，相比短视频里的神采奕奕、收放自如，直播中papi酱显得文静不少，并多次表示有点紧张，与想象中伶牙俐齿的形象有很大差别，让很多人大呼“粉转路”。离开短视频的papi酱似乎不再是“papi酱”，这也展示出她“人设”的局限性。③用户的审美疲惫作为一个内容IP，高晓松可以玩出三款不同的产品大受欢迎，罗胖也可以游走于文字、语音、视频不同形式，吴晓波可以做财经评论、出视频挑逗中产阶级脆弱的神级，然而papi最终还止步于千篇一律的短视频，套路看千遍，用户很容陷入审美疲劳。作为最早一批进入UGC短视频赛道的选手，papi酱提前享受到一波红利：快速占领市场空白，建立自己行业内的话语权，与之相伴的还有大众的追随，媒体的关注和资本的青睐。然而，曾经被誉为风口的行业，最终活下来的往往不是入场最早的。因为提前入场者更大的意义在于扮演一个市场样本的角色。人们会去观察他如何求生、如何发展、如何应对危机，从而得到来之不易的实践案例和反馈数据。当更多选手入场，开始走上“细分化”路线时，papi酱也难免“前浪死于沙滩上”的命运：快语速不是她的专利，前有《万合天宜》的万万没想到和老湿，后有讲悬疑的怪异君；汇总段子也可能算不上什么专长，前有《屌丝男士》压阵，后有《吐槽大会》压轴；至于情绪的输出？能让人们“热情盈眶”的力量依旧掌握在割弃她的罗胖手上，能秒杀中产的还是吴晓波，能让职场女性释放心中负能量的还是咪蒙。网红到明星有多远？“生命期有限”成为网红群体共同的担忧，他们中的很多人也和papi酱一样走上了网红2.0路线——明星化。豆瓣女神南笙、张辛苑纷纷踏入娱乐圈和时尚圈，忙着拍电视、上综艺；孔连顺和白客成了国民女神和男神；搞笑美妆视频博主艾克里里开始代言广告并频繁参加时尚活动……然而，走出互联网编织的神坛，南笙从女神成了“照骗”，鲜少发布搞笑视频的艾克里里仍是大家心中的“非主流美妆视频博主”。似乎再也没有人能够复制从微博、b站走向大荧幕，从腐向cp成为全民男孩的TFboys的奇迹。从“网红”到“明星”的转型为何如此艰难？究其根本，是网红和明星商业模式间存在的巨大差别。（一）长期培养VS偶然崛起明星从被发掘到进入市场，要经过较长时间的专业培训。以相继推出HOT、东方神起、SJ等国际偶像团体的韩国SM&公司为例，他们通过星探发现、选秀等形式，挑选10-16岁的青少年进行歌唱、跳舞、演艺、主持等基本功培训，甚至对培训生的日常言行、妆容、饮食、体重等作出要求。期间通过考核淘汰制进行优选，最终成功出道的新人都具备独当一面的能力。网红的崛起则具有偶然性，他们利用互联网的快速传播属性，借助热点事件，依靠个人才华、观点或鲜明的个性标签迅速走红，在短期内就吸引受众和媒体的关注。由于缺乏积累，网红很难保障长期、稳定的输出，更加难以根据受众需求，对输出内容做出调整。不过随着网红经济的发展，成为网红的门槛也越来越高：从04年横空出世的芙蓉姐姐等草根型网红，到以模特、主播为代表的电商型网红，再到如今papi酱、王思聪、薛之谦等精英类网红，总体表现为个人综合素质及专业素质显著提高。我们再看看微信上认知度较高罗辑思维、同道大叔、咪蒙等自媒体，他们通过多年积累才在自媒体的风口上爆发，具备较稳定的输出能力。（二）公司化运作VS粗放式运作明星背后有一个完整的团队，从人设包装、艺人作品、广告宣发到粉丝后援为其保驾护航，以最小单元的明星工作室为例，其基本组成包括经纪人（艺人、执行）、商务、公关、律师、新媒体等。至于华谊兄弟、光线传媒等涉足艺人业务的大型集团，则已形成从明星、制作团队、艺人作品到宣传营销的全产业链。明星产业环环相扣，有利于捆绑销售，资源统一调度，扩大业务范围，稳定并聚合艺人资源及运营资金。以曾经打造木村拓哉，人气组合“岚”，享有“美少年梦工厂”美誉的日本杰尼斯事务社为例，它的业务十分复杂，包括：培训学校、杂志出版社、电视节目传播制作公司、唱片公司、演唱会策划机构、偶像专卖店等，覆盖旗下艺人全阶段发展。在艺人配置上，杰尼斯多以“组合”形式推新，如此一来的好处包括：（1）用同样的宣传资源推广更多的艺人；（2）组合里的新人可以优势互补，人气好的成员带起人气相对薄弱的成员，对比与合作也利于各自特色的展现；（3）当组合的整体人气累积到一定程度后，拆分出来独立发展，市场价值之和会更大；（4）以旧带新，让新人出道前就广为人知，有助于出道后的推广。反观网红的运作模式，则显得粗放很多，他们大多停留在“自我营销”的阶段，背后缺少长期战略策划和公司化团队的运营。不过随着资本进入市场，越来越多的人认识到，依靠个人影响力的“网红模式”始终不是长久之计，从个人IP到网红平台则更容易获得资本的支持。陈翔6点半、王自如、关爱八卦成长协会的成功，给更多网红及网红公司以启示：在获得融资后，需要专业团队快速介入，实现从个体到团队、公司化运作，从UGC到PGC，从内容生产者到用户经营者的过程。虽然网红和明星无论从人脉资源还是经纪公司的包装等方面都有不小的差距。但网红也依附互联网生长，备快速聚拢人群，引发热度的优势，加之更多资本进驻市场，网红逐渐获得更多的资源和渠道，“明星化”之路似乎也并非无迹可寻。科班出身，颜值不俗外加拥有2260万粉丝的papi酱，如果能在个人定位和平台化发展上深入，或许还是可以拼一拼的。上海城市精神：海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和
您现在的位置： >
热度赶超papi酱 “办公室小野”究竟什么来头
在让白领们略感压抑的办公室中，除了工作还能干些什么？一个名为“办公室”的短视频制作团队给出了自己的答案，你可以用饮水机涮火锅，挂烫机蒸包子，电钻棉花糖，电脑机箱摊煎饼果子……
自今年2月份至今，这些脑洞清奇的视频让“办公室”一直蝉联美拍原创榜单的前三甲，被网友评价为“把办公室当作厨房的奇女子、美食界的泥石流、办公室里的贝尔”。
这支今年初才崭露头角，就迅速超越酱的短视频团队，究竟是什么来头？且听创始人聂阳德慢慢道来。
记者：大家都很好奇“办公室”的幕后团队，可否介绍一下？
聂阳德：我们公司名字叫“洋葱视频”，目前有十几位员工，因为正在招人，所以无法确定个位数，是一家短视频创意公司，视频中出现的办公场景也是现实当中我们的办公室。
记者：当初你们制作短视频时，为什么会把办公室和制作美食联系在一起？
聂阳德：现在回头想一想，我们一生中其实有很多时间是在办公室度过的，而办公室经常被标签化，比如负面情绪、老板压榨、同事斗争、甲方虐你、狼性文化等，我们其实就是想展示给大家一种不一样的生活态度：办公室不只有KPI，还有诗和远方。至于美食，刚开始纯粹是为了好玩，自己吃，后来发现社交网络上很多关于美食的视频节目都是一本正经的教你做菜，觉得太无趣了，干脆就把视频录下来传到网上，没想到就突然火了。
记者：“办公室”的创作团队有多少人？怎么分工？
聂阳德：本人，两个策划，两个发行，一个商业变现。
记者：短视频内容的生产流程是怎样的？
聂阳德：的视频内容由一个主创意+若干个小创意+若干个梗构成。所以首先是确定主创意，比如“饮水机煮火锅”、“熨斗烫肥牛”，确定之后再确定小创意，比如点火的方式、烹饪的神技能等，剩下的梗比较简单，无非是一些桥段或者热点。策划完毕之后就是剧本，接下来会采购材料进行可行性验证，验证通过之后就是导演、拍摄、后期等流程了。
记者：出现不久之后就获得这么大的关注，你觉得除了内容吸引人之外，还有什么原因？
聂阳德：除了吸引人的内容，我们非常重视运营。比如发行方面，我们现在国内有180个短视频发行渠道，包括新闻客户端、短视频平台、社交平台、OTT等，海外有30个发行渠道。短视频的发行成本其实并不高，但全网发行意义非凡：第一，不同的渠道触达的人群是有区别的，所以全网发行有叠加效应；第二，有利于IP品牌的塑造；第三，方便用户沉淀，全网发行的长尾效应很明显。
记者：现在很多短视频团队由于缺乏持续的内容更新，面临“一红就衰”的局面，你们打算怎么应对？
聂阳德：对于主创意和小创意的生产，我们公司有一个“脑洞云数据库”，该数据由全体员工进行维护，不断往里面添加条目和内容，需要的时候直接取用，未来这个数据库可能会被开放给更多的人，以此来保证创意的源源不断。
记者：未来在商业变现方面如何规划？
聂阳德：第一，平台流量分成，国内的相对不多，不是一个规模化数据，但海外还是有很大的潜力，我们在的数据增长很快。第二，原生广告及商业代言，这一块是主力，视频的特点是场景化，并且视频植入空间非常大，很灵活，目前我们已经在跟不少品牌商们洽谈合作。接下来应该会针对国内不同平台以及海外做差异化内容和差异化运营，因为我们的短视频是没有对白的，能进行夸语言和文化的传播，所以有不少海外的粉丝，目前海外的赞助和植入前景也很好。（光明网记者 郭佳、张紫璇）
侬好上海由新民网出品微信号：helloshanghai2013
吃喝玩乐、上海故事、同城活动每天热爱上海多一点，加入小侬家族就对啦！
新民晚报官方微信微信号：xmwb1929
有用、有益、有趣
街谈巷议微信微信号：xinminwangshi
街头访谈，麻辣点评
新闻热词榜
数据加载中……
你去过吗？
“丝路历史与今天”系列融媒报道积极呼应总书记重要讲话精神，以海上...
说到地铁里最不想看到的东西，小广告一定能排名靠前。13岁的小浩每...
汽车遥控钥匙作为连接车主与爱车之间的重要工具，无论实用性还是设计...
||||||||||
新民晚报官方网站
All rights reserved或请联系王小红
（微信号：zhhwangxiaohong）
网红领域第一原创报道者
当papi酱给办公室小野颁奖时，短视频红人更迭已悄然开始。不同于papi酱时期的“一枝独秀”，如今“陈翔六点半”以每集破百万的观看量夺得新榜榜首，办公室小野并非稳坐“第一网红”之位，更有“辣目洋子”等潜力一代出现，短视频网红似乎进入了更加多元化、垂直化、竞争激烈的2.0时代。随着短视频的发展，网红的更迭速度无疑还会更快。“15秒就能红”的时代，更加考验网红们在15秒之后的生存能力。只能说，红得快，过气得更快，变现要抓紧。谁是第一网红？“长期吃转基因食品会导致身体发生基因突变的，我和儿子的DNA都不符合了。”这是“陈翔六点半”最新的一期《吃出来的家族基因病》中的一句台词。这个短视频时长仅1分22秒，发布17小时后，在“秒拍”上已获得114万次的观看量。资料：《陈翔六点半》有灵活的场景和固定的时长，家庭幽默录像式的小情节短剧，无固定演员固定角色，每集均有至少一个笑点，时长一到三分钟，由一到两个情节组成。事实上，《陈翔六点半》已经是短视频老将。几乎和papi酱同期的他们，走得却是和papi酱不一样的风格，也并未像papi酱一样一炮而红，反而在今年以来势头渐猛。从初期几乎没有布景、多机位的室外拍摄，到如今制作精良、演员众多的视频栏目，陈翔六点半在微博等平台的水花越来越大，路也越走越宽。“爱情不过是一场费钱的游戏”、“饭桌上的友情岁月”、“愿每一个被欺凌的孩子都有毒爸爸”······他们的话题相当贴近生活，标题本身也足够吸睛，浮夸搞笑的演技加上紧密铺进的剧情，短短几分钟讲完的故事让人拍手叫好。据《短视频垂直行业月榜》的有关数据显示，搞笑领域的短视频“陈翔六点半”以986分的高分位居榜首，远远超过953分的“办公室小野”和950分的“papi酱”，领先优势明显。时间往前推移，在今年美拍公布的2月榜单上，办公室小野曾因脑洞大开的办公室美食视频力压papi酱成为“第一网红”，打破了papi酱五连冠的记录。虽然papi酱仍位居第二，但她的综合分数只有35212.9分，和办公室小野的67167.4分几乎相差一倍。彼时各种唱衰papi酱的声音屡断不绝，办公室小野炙手可热，一如巅峰时期的papi酱。更让人感慨的是，在今年四月份，小野一举摘得金秒奖第一季最佳女主角奖项，而papi酱正是评委之一。风水轮流转，现在陈翔六点半反超办公室小野，似乎暗示着短视频网红更迭的速度越来越快。据相关数据统计，“陈翔六点半”在近30天的总播放量达到3.9亿，近一周的播放量已超9000万，遥遥领先于其他视频节目。单从数据来看，陈翔六点半已经超过办公室小野，成为当之无愧的新晋网红NO.1。可谁又说得准，短视频“第一网红”这把交椅的主人能坐多久？网红更迭速度加快纵观这些网红的起起落落，短视频网红似乎从头部集中到多元化、垂直化发展，短视频已告别了单个网红独占鳌头、无可匹敌的历史。可以看到，短视频发展至今，已经历了papi酱一枝独秀、头部集中的“1.0时代”和办公室小野、陈翔六点半等当道的“2.0时代”。未来，网红的更迭速度或许还会更快。●头部集中的1.0时代作为短视频网红界的元老，papi酱遇上了短视频的元年。最初是基于旺盛的创作表达欲望而开始在网络上发表短视频，没想到她因此火成了“2016年度第一网红”。仅去年一年，papi酱的微博积累了2365万粉丝，单个视频的点击量已近7000万，在当时无可匹敌。无疑，papi酱是幸运的，当时跟她一样试水短视频领域的人虽然也有，但唯独她火了。但papi酱开始走下坡路了。一方面，papi酱的内容多依赖于网络热点和评论段子，但这种模式也局限了她的发展，等到梗用完了或者网友笑点越来越高时，就会出现内容疲软的情况。不仅如此，papi酱的衰落也与自身的变现能力有关。名气如日中天的时候，papi酱的首条贴片广告拍下了2200万的天价。但据统计，papi酱一年接的广告只有18次，且只有五个广告品牌商。后来，papi酱团队推出了papitube平台，以期孵化更多的短视频作者。但这些作者至今都没有火起来的，papi酱的传奇再难复制。简而述之，这个时代展现出的特点是头部集中，领域单一，还没进行垂直分化。在这个时代，papi酱可谓是一枝独秀。●多元化的2.0时代随着短视频领域开始被热捧，以及快手、抖音等平台的走红，短视频网红也进入了2.0时代。无论是办公室小野、陈翔六点半抑或是快手的王乐乐等等，他们都有一个特点——上升速度快。这自然与平台的导流、个人的内容制作能力有关，也与用户的表达欲、短视频的制作门槛等有关。papi酱的爆红让很多人都发现，原来“不吐不快”也可以是一种赚钱方式。而随着微博、微信等渠道对短视频的扶持，红人们除了在各自平台上，也更容易在表达欲更强的社交平台上被发现。除了红得快，2.0时代的短视频达人也更加垂直化和多元化。例如，办公室小野是美食领域、陈翔六点半是搞笑领域。此外，还有少儿领域的小伶玩具、美食领域的李子柒等，都各具特色，均是踩中了观众的需求痛点，应时而生。也就是，2.0时代的网红更加垂直细分。但与此同时，因为入局者众多，这些新星网红们，也面临着竞争加剧的局面。据发布的《短视频垂直行业白皮书》显示，目前搞笑、美食等垂直行业竞争激烈，数量多、头部强。也就是说，这些热门领域已经出现头部领袖，后发节目想要出头已经很难。但也并非没有机会。在2.0时代，尤其是在尚未被占领的垂直细分领域，网红仍有机会成为头部领袖。如母婴、旅游等行业都因其优质节目少、内容稀缺，需要更多短视频创业者进行补充，存在很大的上升空间；财经、科技等领域因其专业性而难以深入，更是有待专业人士进军，也是值得期待和拥有广泛受众的领域。未来，随着越来越多的网红逐渐进军这些垂直细分领域，每个领域都将出现头部领袖，并慢慢形成稳定的头部集团，也就有了“多国鼎立”的可能。红得快，变现也要快“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”，艺术领袖安迪·沃霍尔的话曾被反复提及。但显然，如今媒介的力量或许可以被表达为——每个人15秒就能红，但也只能是15秒。随着短视频的发展，网红越来越多，更迭速度也越来越快。观众们也开始更加“挑剔”，更加注重短视频网红的实力和短视频内容的质量。只能说，红得快，过气或许更快。近日，国内短视频领域的领先平台“二更”正式宣布完成B+轮融资，融资金额达1亿元。二更创始人丁丰认为未来的短视频创业者可以关注一下未来潜在的流量入口，而不是只紧盯着现有的流量入口。在他看来，淘宝、京东、携程、大众点评等都有了视频入口，可以依据垂直领域的分类选择对应的传播平台，会获取更加垂直的用户，同时获得更大的流量。但空有内容和流量显然不行，“15秒就能红”的时代，更加考验网红15秒之后的生存能力，也就是短视频创业者的变现能力。但变现途径无非就这么几种：平台补贴、广告、电商和知识付费。多样化的变现方式和能力，或将成为内容之外的另一核心竞争力。尽管自去年至今，今日头条、腾讯、阿里等先后斥重金补贴短视频创造者，但由于僧多粥少，即使是像办公室小野、陈翔六点半这样的头部领袖，仅仅依靠流量分成也是难以盈利的。他们目前的变现方式仍依赖植入广告收入。但相对于papi酱的广告贴片，办公室小野和陈翔六点半因为视频的情景化特点，广告植入的空间比较大，因此广告形式也会比较多样化。比如小野在视频中植入伊利谷粒多燕麦牛奶、陈翔在视频中植入“违章查询助手”APP等，均与场景或剧情紧密结合，达到的效果比较好。（小野的广告植入，涵盖了办公室生活的方方面面）但过多的广告植入无疑会伤害视频内容，一旦粉丝对内容感到疲劳，广告的植入又大大影响了观看体验，他们就不会继续为之买单，因此广告变现方式也难以为继。随着用户的垂直化，短视频的电商变现则开始被看好。但电商终究是个体量庞大的活，多数网红也只能开家淘宝店过过日子，销量或许还比不上早已在淘宝摸爬打滚的商家。至于更加青涩的“付费模式”，目前不外乎付费购买和打赏这两种形式。付费购买固然好，但首先要建立在IP已经打造完成的基础上，而观众买不买单又是另一回事了。谈及打赏，近日动作倒是不少——火山小视频上线了打赏功能、专注音乐短视频的奶糖app也推出了打赏机制，探索出了一条新的变现之路。只是无论何种方式的变现，短视频的变现逻辑似乎不及直播那么顺畅。观众打赏、付费习惯还在初期阶段，广告、电商又不够稳定竞争也多，短视频的变现路依旧漫漫。短视频早已迎来了飞速发展的春天，应时而生的网红们或许再难创下papi酱那样的传奇，也很难成为下一个办公室小野或陈翔六点半。但比起此前一枝独秀的时代，随着各家平台的资源投入、流量入口，短视频中小机构和达人的机会显然更加多。“既然谁有机会红，那就赶快红；既然容易过气，那就赶紧变现。”一位短视频领域的业内人士Arya如是告诉小红。只是，想红容易，变现难！