实丰文化.002862
公司名称：实丰文化发展股份有限公司&&公司网址：&&公司电话：9
◇更新时间:◇
: 实丰文化发展股份有限公司
: Shifeng Cultural Development Co.,Ltd.
: 广东省汕头市澄海区文冠路澄华工业区
: 广东省汕头市澄海区文冠路澄华工业区
: 文教、工美、体育和娱乐用品制造业
: www.sunfuntoys.com
发行数量(万 :
发行价格(元/: 11.17
首日开盘价
上市推荐人
: 东海证券股份有限公司
: 东海证券股份有限公司
会计事务所
: 广东正中珠江会计师事务所(特殊普通合伙)
: 研发、生产、销售:玩具、模型、文具用品、婴童用品、体育用品、
塑料制品、五金制品、工艺美术品;动漫软件、游戏软件的设计、研
发、制作(经营范围中凡涉专项规定须持有效专批证件方可经营);货
物进出口,技术进出口(法律、行政法规禁止的项目除外,法律、行政
法规限制的项目须取得许可后方可经营);制作、复制、发行:广播剧,
电视剧,动画片(制作须另申报)专题、专栏(不含时政新闻类),综艺(
广播电视节目制作经营许可证有效期限至日)。
公司前身是澄海县澄城西门实丰塑胶玩具厂,成立于
日;日,公司更名为澄海市实丰塑胶玩具厂;日
,公司更名为广东实丰玩具实业有限公司。
日,有限公司整体变更设立实丰文化发展股份有限公
最新指标 (月)
◇更新时间:◇
(元):0.4711
目前流通(万股)
每股净资产
(元):6.6495
总 股 本(万股)
每股公积金
(元):3.8475
主营收入同比增长
每股未分配利润(元):1.6433
净利润同比增长
每股经营现金流(元):0.1544
净资产收益率
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2017中期每股收益(元):0.2589
净利润同比增长
2017中期主营收入(万元):19775.77
主营收入同比增长
2017中期每股经营现金流(元):0.2656
净资产收益率
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分配预案: 不分配
最近除权: -
拟披露年报:
◆最新消息◆
【业绩快报】
日公告，公司披露业绩快报，月每股收益0.
2589元，净利润1726.11万元，同比增长45.88%。报告期内，在传统制造业成本上升
、玩具行业市场竞争加剧、玩具产品同质化严重以及汇率大幅波动的环境下，公司
经营管理层在董事会的领导下，紧抓市场业务拓展，不断调整产品结构；紧抓生产
精细化管理工作，强化产品质量管理，通过创新产品工艺流程方式加强成本控制，
提升企业经济效益，使公司2017年上半年经营业绩保持良好增长态势。
【重大事项】
日公告，公司广播电视节目制作经营许可证将于2017
年5月28日到期，公司于近日收到新广播电视节目制作经营许可证。发证日期：2017
年4月26日；有效期限至：日。以上许可证不能作为电视剧制作许可证
使用，公司目前未从事电视剧、影视、动漫等方面的制作及发行业务
【风险提示】
日公告，公司股票日均换手率一个交易日（2017年4
月25日）与前五个交易日的日均换手率比值超过70倍，且累计换手率超过50%，根据
《深圳证券交易所交易规则》的规定，属于股票交易异常波动的情况。经核查，公
司不存在应披露而未披露信息。
【定期报告】
2017年一季报披露，公司预计月净利润74.
91万元（上年同期1183.27万元），同比增长20.00%至50.00%。业绩变动的原因说明
：主要系主营业务收入较上年同期有所增长所致。
【风险提示】
日公告，公司股票连续2个交易日（日、
日）收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。根据《深圳证券交易所交易规
则》的规定，属于股票交易异常波动的情况。经核查，公司不存在应披露而未披露
【风险提示】日公告，公司股票连续2个交易日收盘价格涨幅偏离值累
计超过20%，属于股票交易异常波动的情况。公司前期所披露的信息，不存在需要更
正、补充之处。公司、控股股东和实际控制人不存在关于公司的应披露而未披露的
重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。控股股东、实际控制人在股票交易异常波
动期间不存在买卖公司股票的情形。
【风险提示】日公告，公司股票连续2个交易日收盘价格涨幅偏离值累
计超过20%，属于股票交易异常波动的情况。公司前期所披露的信息，不存在需要更
正、补充之处。公司、控股股东和实际控制人不存在关于公司的应披露而未披露的
重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。控股股东、实际控制人在股票交易异常波
动期间不存在买卖公司股票的情形。
【招股说明书】月预计可实现营业收入7800万元-8400万之间，较上年同
期增长5.03%-13.11%；预计可实现归属于母公司股东的净利润440万元-560万元，较
上年同期增长156.23%-226.11%；扣除非经常性损益后归属母公司股东的净利润420
万元-540万元，较上年同期增长254.71%-356.05%。
【招股说明书】公司近三年发展迅速，玩具产品销售收入总体保持增长态势。2014
年、2015年和2016年公司营业收入分别为3.76亿元、4.19亿元和4.05亿元，年均复
合增长率为3.78%。目前，由于场地的限制，现有产能利用程度已达到极限，所有车
间基本达到满负荷运转状态，生产场地和库房已经不能满足订单量增加的需求，面
临较大的产能瓶颈，并成为制约公司持续发展的主要因素。目前，公司主要通过部
分订单采用委外加工的方式来补充现有的生产能力。由于未来生产规模将进一步扩
大，公司目前亟需扩大生产规模，增强产品供应能力。
【招股说明书】公司及2016年净利润分别为3285.16万元、4277.03万元
和4007.67万元，公司净利润总体保持增长，资产负债率始终保持较低水平，整体财
务状况良好。
◆控盘情况◆
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人均持流通股(股)
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◆概念题材◆
板块: 文体传媒概念、次新股概念、小盘概念、网络游戏概念、预盈预增概念
【主营亮点--知名玩具制造商】公司主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售，
主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩
具五大类，产品规格品种达1000多种，产品出口到全球近百个国家和地区。公司电
动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具的销售收入占营业收入的比重始终稳定在80%以上
，是公司销售收入和利润的主要来源。公司以游戏为切入点，尝试“线上有游戏，
线下有玩具”的新型研发模式和网络与实体双渠道并进的营销及文化传播模式，推
动动漫游戏衍生品玩具的销售；通过高新技术与玩具相结合，开发出一系列的智能
产品，包括智能旺星人、智能喵星人、大圣机器人、哪吒机器人等。公司是“国家
火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业之一。
【募投项目】玩具生产基地建设项目，投资总额15954.25万元，投入募集资金11047
.40万元；研发中心建设项目，投资总额7016.54万元，投入募集资金7016.54万元；
营销网络建设及品牌推广项目，投资总额2134.06万元，投入募集资金2134.06万元
。本次募投项目实施后，公司将实现年产电动遥控玩具650.00万件/套，婴幼玩具1,
600.00万件/套，车模玩具340.00万件/套，动漫游戏衍生品玩具205.00万件/套，其
他玩具320.00万件/套的生产规模，能够有效缓解公司现有产能不足的问题。
【产业集群地优势】公司地处广东省汕头市澄海区，汕头市是我国著名的玩具生产
集群地，拥有完善的产业配套体系和便捷的物流体系，能够极大地降低玩具产品原
材料、零部件的采购成本和产品物流成本，为公司在激烈的玩具市场竞争环境中保
持较强的盈利能力打下了坚实的基础。多年来汕头市通过产业政策、财政和信贷支
持等多种方式给予玩具行业企业较大的产业扶持力度，为公司发展创造了良好的政
【品牌优势】公司“实丰”品牌拥有广泛的知名度。公司“SF牌电动玩具”为广东
省名牌产品，连续14年获得“广东省守合同重信用企业”称号。日，实
丰文化获得世界品牌研究室发布的第12届《中国500最具价值品牌》荣誉。“实丰漫
游”系列下收录了部分近年来著名的游戏、动漫产品形象，如《洛克王国》、《海
绵宝宝》、《小羊肖恩》等；另外，作为公司“玩具与文化创新融合”发展战略的
代表作--公司自主研发并上线运营的国内首个线上线下同步运营的综合产品《棋战
三国――烽火狼烟》网游、桌游产品也受到渠道商和终端客户的广泛关注。2016年
公司与中国星香港发行有限公司签订《商品授权许可协议》，获得暑期奇幻电影《
封神传奇》影片中主角哪吒形象的智能玩具衍生品的研发、生产及销售的授权。
【制造与质量管理优势】公司是国内知名的玩具产品制造商，拥有先进的加工设备
及高素质的生产队伍，拥有先进的模具设计中心，高效的注塑、压铸、产品涂装、
装配等生产车间。公司成立了自动化治具工装制造组从事设备及工艺技术革新，革
新后的自动化生产设备如机械手、自动打轮机、自动穿轮机、自动打包机等设备均
处于同行业领先水平，先进设备的使用保证了产品品质、提高了生产效率。
【营销网络优势】公司产品销往欧洲、北美、拉美、中东、东南亚等近百个国家和
地区，已累计与数百家海外客户建立了业务往来。这些客户，既有玩具专业连锁店
、大型商超和百货公司等终端销售渠道，如JSC TANDER、JUGUETTOS CENTRALDE COM
PRAS S COOP V、Target Australia Sourcing Limited 等，又有各国品牌运营商及
知名的经销商，如RAZOR USA LLC、积比（香港）有限公司、创景国际发展有限公司
、恒升国际企业有限公司、SAMBRO INTERNATIONAL LTD、O.K.K. TRADING,INC.、SU
PERWAY INTERNATIONAL LTD 等。公司在终端直营方面已成功开拓全国性及区域性的
大型优质商超卖场，如北京物美、天津华润万家、东北大润发、深圳人人乐等，并
与国内部分区域经销商建立起密切的合作关系。
【研发设计优势】公司创新设计了多项玩具产品造型，并为海内外客户提供众多具
有自主设计成果的产品，拥有90项外观专利，设计作品时尚美观，富有趣味性，深
受消费者的青睐。同时，应用工程2D、3D绘图技术，公司完成了产品内部各种机械
传动结构的图样表达和模拟配比，使产品在开发过程中解决了多数生产制造中可能
出现的问题，确保了产品制造的高效优质，并为公司带来58项实用新型专利。另外
，公司还掌握单片机编程技术、电路集成技术、2.4ghz无线遥控技术、高端设备如
智能手机、平板电脑与玩具信号接驳及数据传输技术，在行业中处于领先水平。
【行业地位】公司是我国较早从事玩具生产的企业之一，技术研发创新能力、产品
质量、渠道建设、客户服务能力等均处于行业领先水平。目前公司内销的产品均通
过3C认证，出口的产品遵守出口目的地有关指令、标准，符合EN71、EN62115等欧盟
玩具安全标准和ASTMF963美国安全规范，并标识“国际标准产品标志”，与渠道商
建立了长期良好的合作关系。同时，近年来公司尝试“动漫+玩具”、“游戏+玩具
”引领玩具文化发展的创新战略和网络与实体双渠道并进的营销模式；加大研发投
入，将高新技术的应用融入产品，开发出一系列的智能玩具产品，业务获得较大发
展；未来，随着本次募集资金投资项目的顺利实施，公司将进一步提高研发创新能
力，扩大产品市场占有率，巩固和提升行业地位。
【免责条款】以上摘录、分析的内容不保证没有疏漏，只为投资者提供更多参考信
息，并不构成任何投资建议或意见，如内容与公开披露信息不符，一切均以上市公
司信息披露原文为准。据此操作，风险自负。
◆成交回报(单位:万元)◆
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成交量(手):76613.0
成交金额(万):24941.98
换手:38.31
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
中信建投证券股份有限公司连云港龙河南路证券营业
华泰证券股份有限公司广州番禺东环路证券营业部
西藏东方财富证券股份有限公司山南乃东县湖南路证
安信证券股份有限公司汕尾海丰证券营业部
浙商证券股份有限公司温州温迪路证券营业部
华泰证券股份有限公司上海武定路证券营业部
华泰证券股份有限公司无锡解放西路证券营业部
中国银河证券股份有限公司南京龙蟠中路证券营业部
渤海证券股份有限公司西安劳动南路证券营业部
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成交量(手):72592.0
成交金额(万):29872.62
换手:36.30
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
浙商证券股份有限公司江苏分公司
中信证券股份有限公司上海溧阳路证券营业部
浙商证券股份有限公司永康九铃东路证券营业部
申万宏源西部证券有限公司台州腾达路证券营业部
华泰证券股份有限公司上海共和新路证券营业部
财通证券股份有限公司温岭中华路证券营业部
长城证券股份有限公司杭州文一西路证券营业部
华泰证券股份有限公司厦门厦禾路证券营业部
光大证券股份有限公司内江公园街证券营业部
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成交量(手):
成交金额(万):42357.29
换手:51.64
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
长城证券股份有限公司杭州文一西路证券营业部
华泰证券股份有限公司厦门厦禾路证券营业部
财通证券股份有限公司温岭中华路证券营业部
华泰证券股份有限公司上海武定路证券营业部
中信证券股份有限公司上海溧阳路证券营业部
平安证券股份有限公司北京东花市证券营业部
财富证券有限责任公司杭州庆春路证券营业部
海通证券股份有限公司常州健身路证券营业部
招商证券股份有限公司深圳建安路证券营业部
浙商证券股份有限公司绍兴袍江世纪街证券营业部
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成交量(手):86066.0
成交金额(万):34123.10
换手:43.03
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
华泰证券股份有限公司无锡解放西路证券营业部
华泰证券股份有限公司上海武定路证券营业部
华泰证券股份有限公司上海共和新路证券营业部
招商证券股份有限公司深圳建安路证券营业部
浙商证券股份有限公司绍兴袍江世纪街证券营业部
国金证券股份有限公司上海奉贤区金碧路证券营业部
华福证券有限责任公司永安新府路证券营业部
国泰君安证券股份有限公司西安东关正街证券营业部
申万宏源证券有限公司武汉青年路证券营业部
广发证券股份有限公司珠海情侣中路证券营业部
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成交量(手):
成交金额(万):45491.31
换手:57.47连续三个交易日内，日均换手率与前五个交易日的日均换:57.47
营业部名称
买入金额(万)
卖出金额(万)
华泰证券股份有限公司上海武定路证券营业部
华泰证券股份有限公司无锡解放西路证券营业部
华福证券有限责任公司永安新府路证券营业部
华泰证券股份有限公司上海澳门路证券营业部
国泰君安证券股份有限公司西安东关正街证券营业部
国金证券股份有限公司上海奉贤区金碧路证券营业部
平安证券股份有限公司深圳深南东路罗湖商务中心证
国信证券股份有限公司深圳泰然九路证券营业部
光大证券股份有限公司佛山绿景路证券营业部
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◇更新时间:◇
主要财务指标
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基本每股收益(元)
基本每股收益(扣除后)
摊薄每股收益(元)
每股净资产(元)
每股未分配利润(元)
每股公积金(元)
销售毛利率(%)
营业利润率(%)
净利润率(%)
加权净资产收益率(%)
摊薄净资产收益率(%)
股东权益(%)
每股经营现金流量(元)
会计师事务所审计意见
报表公布日
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主要财务指标
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基本每股收益(元)
基本每股收益(扣除后)
摊薄每股收益(元)
每股净资产(元)
每股未分配利润(元)
每股公积金(元)
销售毛利率(%)
营业利润率(%)
净利润率(%)
加权净资产收益率(%)
摊薄净资产收益率(%)
股东权益(%)
每股经营现金流量(元)
会计师事务所审计意见
报表公布日
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利润表摘要
指标(单位:万元)
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营业外收支净额
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指标(单位:万元)
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─────────────────────────────────────
营业外收支净额
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资产负债表摘要
指标(单位:万元)
─────────────────────────────────────
其他应收款
固定资产净额
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─────────────────────────────────────
资本公积金
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指标(单位:万元)
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其他应收款
固定资产净额
─────────────────────────────────────
─────────────────────────────────────
资本公积金
─────────────────────────────────────
现金流量表摘要
指标(单位:万元)
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经营现金流入小计
经营现金流出小计
经营现金流量净额
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投资现金流入小计
投资现金流出小计
投资现金流量净额
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筹资现金流入小计
筹资现金流出小计
筹资现金流量净额
─────────────────────────────────────
现金等的净增加额
─────────────────────────────────────
指标(单位:万元)
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经营现金流入小计
经营现金流出小计
经营现金流量净额
─────────────────────────────────────
投资现金流入小计
投资现金流出小计
投资现金流量净额
─────────────────────────────────────
筹资现金流入小计
筹资现金流出小计
筹资现金流量净额
─────────────────────────────────────
现金等的净增加额
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◇更新时间:◇
单位：万元
截止:2017中期
产品行业地区
主营收入占比
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─────────────────────────────────────
─────────────────────────────────────
─────────────────────────────────────
产品行业地区
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其他（补充）
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其他（补充）
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注释：主营利润为扣除税费前
单位：万元
截止:2016末期
产品行业地区
主营收入占比
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其中:电动遥控玩具
其中:婴幼玩具
其中:其他玩具
其中:车模玩具
其中:动漫游戏衍生品玩具
其他（补充）
─────────────────────────────────────
其中:北美洲
其中:南美洲
其中:大洋洲
其他（补充）
─────────────────────────────────────
产品行业地区
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其中:电动遥控玩具
其中:婴幼玩具
其中:其他玩具
其中:车模玩具
其中:动漫游戏衍生品玩具
其他（补充）
─────────────────────────────────────
注释：主营利润为扣除税费前
单位：万元
截止:2015末期
产品行业地区
主营收入占比
─────────────────────────────────────
其中:电动遥控玩具
其中:婴幼玩具
其中:车模玩具
其中:动漫游戏衍生品玩具
其中:其他玩具
其他（补充）
─────────────────────────────────────
其中:北美洲
其中:南美洲
其中:大洋洲
其他（补充）
─────────────────────────────────────
产品行业地区
─────────────────────────────────────
其中:电动遥控玩具
其中:婴幼玩具
其中:车模玩具
其中:动漫游戏衍生品玩具
其中:其他玩具
其他（补充）
─────────────────────────────────────
注释：主营利润为扣除税费前
单位：万元
截止:2014末期
产品行业地区
主营收入占比
─────────────────────────────────────
其中:婴幼玩具
其中:电动遥控玩具
其中:车模玩具
其中:动漫游戏衍生品玩具
其中:其他玩具
其他（补充）
─────────────────────────────────────
其中:北美洲
其中:南美洲
其中:大洋洲
其他（补充）
─────────────────────────────────────
产品行业地区
─────────────────────────────────────
其中:婴幼玩具
其中:电动遥控玩具
其中:车模玩具
其中:动漫游戏衍生品玩具
其中:其他玩具
─────────────────────────────────────
注释：主营利润为扣除税费前
◇更新时间:◇
● 珠宝类15家上市公司业绩乏善可陈 部分公司并购活跃资金链紧张(投资
　　随着国人的消费实力越来越雄厚，黄金珠宝行业这些年也愈加蓬
勃。目前，中国已经成为世界第二大钻石加工基地、世界上最大的玉石和翡翠消费市
场和世界第一大黄金消费国，是重要的珠宝首饰生产和消费国家。
　　纵观整个行业规模，根据中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称
“中宝协”）统计，我国珠宝首饰零售规模现已超过5000亿元，过去5年复合增速约
为13%，是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看，黄金首饰占比5
0%，其余为钻石、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。其中，黄金饰品占据了绝对性的主导
位置，这也与我国的黄金文化基础较为深厚有一定关系。根据我国黄金协会统计数据
，2015年，全国黄金消费量达到985吨，同比增长3.66%。其中黄金首饰用金721吨，
同比增长2.05%，我国已经取代印度成为世界上最大的黄金消费国。同时，钻石首饰
、翡翠首饰等其他珠宝产品，也在更多消费人群中迅速崛起。
　　黄金珠宝行业这些年的发展也造就了一批日渐做大的黄金珠宝公
司，截至2017年三季度，该行业在A股上市的企业达到15家。
　　那么，目前这15家黄金珠宝类上市公司整体经营情况怎么样呢？
是否具有投资价值？为此，《投资者报》记者进行了研判并就一些问题致电致函其中
一些公司，以期为投资者提供一些参考。
　　净利差距相对较小
　　虽然国人收入的稳步提高，一度带动了珠宝行业快速发展。但是
结束了30多年的高速增长态势后，珠宝首饰行业也陷入了产能过剩、品牌同质化严重
的尴尬期。
　　记者统计行业数据发现，2016年，15家黄金珠宝上市公司中出现
营收下滑的就有6家，净利润下滑的多达8家。这一年，黄金珠宝行业被提及最多的就
是“创新”，经历了寒冬期之后，随着国内高端消费的持续复苏及二三线城市消费需
求的崛起，从2017年前三季度的数据来看，国内珠宝黄金首饰销售又有所回暖。截至
2017年前三季度，营收下滑的相关上市公司已减少为2家，净利润下滑的缩小为3家。
　　记者统计了截至2017年前三季度这15家公司的经营数据，总营收
约1284亿元，若按5000亿元的行业规模来看，A股上市公司占比超过五分之一。其中
，超过百亿规模的有3家，与去年同期持平，分别为山东黄金(亿元、老凤
祥(亿元、豫园股份135亿元，若按2016年整年来看，超过百亿元营收的有
5家。不过，规模最大的山东黄金2017年前三季度营收增速却排名倒数第三，仅为2%
，其余2家为2016年营收挤进百亿方阵的金洲慈航，该公司2017年前三季度营收不增
反降，同比下滑2%。营收增速倒数第一名为2017年业绩出现异常的山东金泰(600385)
，营收大减97%，净利润也是唯一一个出现亏损的，约亏466万元。据山东金泰公告，
公司2017年以来大幅减少黄金珠宝业务，主要收入来自于互联网接入服务收取的服务
费以及出租房屋的租金。由此看来，山东金泰的黄金珠宝业务事实上已陷入“空壳化
　　而从2017年前三季度的净利润来看，净利润排名最高的为老凤祥
，也是唯一一家净利润超过10亿元的上市公司，此外有4家公司净利润未超1亿元。由
此看来，黄金珠宝类上市公司虽然个个“珠光宝气”，但挣起钱来也比较艰难。
　　钻石类公司毛利率较高
　　为何黄金珠宝上市公司虽然营收规模有较大差距，但净利润却仍
然比较接近呢？这可以从上市公司的毛利率排名上看出一些缘由。
　　截至2017年前三季度，规模最大的山东黄金、老凤祥毛利率分别
排在倒数第四、倒数第二位，分别为8.9%、7.9%。毛利率排名在前的除了异常的山东
金泰，分别为莱绅通灵54%、赫美集团45%、潮宏基(%、周大生33%，查看这
些公司营收占比最大的业务，多为钻石、钻石镶嵌饰品、K金饰品等，其中，排名最
高的莱绅通灵和赫美集团主营都是钻石业务，2016年莱绅通灵钻石业务占比达到89%
、赫美集团为56%。而周大生之后，其余上市公司毛利率出现断层降至15%以下，而这
些公司的主营业务都以黄金类产品为主。
　　由此看来，“一颗恒久远”的钻石“油水”也更大，而黄金类上
市公司利润空间却很有限。有业内人士认为，“这也跟我国黄金首饰产品附加值不够
高有一定关系，目前黄金类业务多为批发业务，利润空间相对较小，价格战也更激烈
　　不过值得注意的是，同为钻石类公司的爱迪尔(002740)，2017年
前三季度毛利率却仅为8.03%，远远低于其它钻石公司。《投资者报》记者曾就相关
问题询问公司，但并未收到合理解释。公司此前曾称：“这是由于为快速占领销售市
场，对加盟经销商进行让利销售。”不过，爱迪尔比同为钻石公司的莱绅通灵、赫美
集团毛利率低了40个点左右，投资者认为还存在较多疑问。
　　对于珠宝首饰这类奢侈特性的消费品来说，广告营销自然非常重
要。广告营销费用计入销售费用中，记者对15家公司的销售费用占营业总成本的比例
做了统计，排名前三位的为莱绅通灵、潮宏基、周大生，分别达到30%、24%、13%，
这几家公司毛利率也相对靠前，这也意味着有更大空间打广告。其中，钻石业务占到
89%的莱绅通灵在这方面最为“财大气粗”，其销售费用占营收比例也最高，达到23%
，这也在一定程度上体现了广告对于一家公司营收的重要程度。
　　有意思的是，营收规模最大的山东黄金，其销售费用无论在绝对
值还是占总成本比例上排名都很靠后，2017年前三季度，其销售费用只有2427万元，
若除去未披露此项数据的山东金泰，山东黄金排名倒数第二，占总成本比例0.07%，
排名最后。
　　这是否意味着山东黄金已不需要过多的广告投入打响知名度？是
否也侧面说明像莱绅通灵这类公司品牌度、知名度还需提升，才会更多在此领域砸钱
　　此外，在花费大量成本投入广告的同时，这些公司给员工的薪酬
又如何呢？记者查阅2017年前三季度现金流表中支付给职工的现金以及员工人数这两
项数据，粗略计算后，排名第一的为营收规模第二的老凤祥，员工前三季度人均薪酬
为18.8万元，而规模最大的山东黄金为8.9万元。广告营销费用较高的莱绅通灵、潮
宏基、周大生、金一文化(002721)等，员工前三季度人均薪酬都排在8名之后，在5.5
万-7.5万元之间。已出现亏损的山东金泰人均薪酬也较低，为3.35万元，排名最后的
是生产黄金饰品为主的秋林集团(600891)，为3.28万元。秋林集团是黑龙江省唯一一
家商业公司，但2016年、2017年前三季度净利润都在下滑，记者查阅财报，但公司也
未在其中做出解释。
　　多铺渠道多并购
　　目前，珠宝行业的销售模式主要采用自营、经销以及加盟等三种
连锁模式。这三种模式在渠道拓展、品牌建设、盈利能力方面各有特点。自营模式对
珠宝首饰企业的资金实力和扁平式渠道管理能力要求较高，包括门店开业、渠道拓展
、员工管理、市场营销以及库存控制等。国际珠宝高端品牌诸如Tiffany、Cartier、
Chaumet都是100%自营渠道。
　　经销、加盟模式则有利于品牌迅速扩张、获取市场份额，但同时
也要求企业具有较好的加盟商管理能力和品牌维护能力。
　　在A股相关上市公司中，潮宏基主要以自营为主，截至2017年前
三季度有718家自营店，而周大生、东方金钰(600086)、金一文化、爱迪尔、明牌珠
宝(002574)、老凤祥等都是加盟店比较多，其中，周大生加盟店达2162家、老凤祥12
39家，明牌珠宝不到1000家。
　　渠道建设不同，各家珠宝首饰公司的运营模式也各有特点。目前
，珠宝首饰运营主要可归类为三种模式：一是以生产、加工为主的珠宝首饰加工企业
，该类企业规模较小，主要为珠宝产业集群基地的中小企业；二是集设计、生产和销
售为一体的珠宝首饰企业，如老凤祥、潮宏基等，这类企业设计创新能力相对较强，
营收排名也较靠前；三是重品牌、渠道建设和运营，比如周大生等，该类企业需要很
强的行业整合能力和运营效率，因其需要快速做到市场扩张和品牌价值提升。
　　重设计创新还是重渠道铺设，是这几种经营逻辑的关键所在。从
这些公司的终端店铺构成来看，经销、加盟模式相对更多。
　　有业内人士称：“随着黄金珠宝企业竞争愈加激烈，快速铺店是
为了更快占据市场，此外，除了这一做法之外，也有很多企业寻求外延式并购。”比
如2014年1月登陆新三板的金一文化，当年年底就开展并购。日，金一
文化以发行股份和支付现金方式购买越王珠宝100%股权，作价9亿元。2015年4月，金
一文化又公告已签署相关购买资产协议，拟以自有资金39780万元收购南京宝庆尚品5
1%股权。快速收购令其从一家贵金属工艺品研发设计和销售企业转向整个黄金珠宝领
域。2016年年底，金一文化又发布公告称，拟斥资30.3亿元，通过发行股份及支付现
金方式，收购金艺珠宝100%股权、捷夫珠宝100%股权、臻宝通99.06%股权、宝庆尚品
49%股权和贵天钻石49%股权，目前并购已经通过中国证监会并购重组委审核。
　　同样加码并购的还有爱迪尔珠宝。此前，其还参股了江苏千年珠
宝、湖南珍迪美以及成都蜀茂钻石3家珠宝企业。东方金钰近几年也先后发布多次定
增预案，但多数没有成功。
　　不过，这些外延式并购是否能真正推动公司的内生式发展？是否
已经到了只有依靠外延并购才能增长的阶段？这些疑问还有待观察。
　　并购积极资金链紧张
　　从现金流情况来看，截至2017年前三季度，此前并购较为积极的
金一文化、东方金钰经营活动现金流净额排名分别为倒数第二、倒数第一，为-19亿
元、-20亿元。且货币资金下滑也最大，为37%、61%，其中东方金钰的货币资金绝对
值也较少，为3.3亿元，排在倒数第四位。
　　值得注意的是，货币资金排名最后一位的是毛利率较高、广告费
用也投入最大的钻石企业莱绅通灵，为1.42亿元，其账上资金相对较少，基本等同于
其经营活动现金流净额1.2亿元，筹资净额及投资净额都为负数，未来是否会扩大筹
资呢？而并购较为活跃的金一文化和东方金钰筹资也很活跃，除山东黄金之外，这两
家公司分别排在第二和第三位，为22亿元和19亿元。
　　此外，2017年前三季度金一文化的应收账款额高居“榜首”，为
44亿元，超过了排名第二老凤祥15亿元，但是老凤祥无论营收和净利都高于金一文化
。这是否也说明，不断外延式并购的金一文化同时也给出了更宽松的账期，以求做大
业绩规模呢？从负债率来看，金一文化和东方金钰均排在了前两位，分别为76%、72%
，这也从另一角度说明这两家公司资金链的紧张程度，继续大举并购是否会加重公司
的资金链压力？
　　从股份质押比例来看，排名最高的是钻石企业赫美集团，为69%
，营收和净利都排名倒数前列的秋林集团排在第二为59%。东方金钰和金一文化分别
排在第三和第五位，为52%和48%，也与其资金紧张程度有较大关系。
　　而从股价抗跌程度来看，日至日一年里
，除去上市不足一年的周大生，莱绅通灵跌幅最大，期间跌幅为3.6%，金一文化期间
跌幅第二为2.9%，营收净利都较好的老凤祥期间跌幅为2.1%。这15家公司中只有萃华
珠宝(002731)的股份在上述期间上涨0.65%，其余均为下跌。
　　从市盈率来看，截至日，排在前三位的分别为金一
文化、赫美集团、东方金钰，分别为73倍、65倍、48倍，而这3家公司2017年前三季
度的净利润分别排在第10位、第9位、第6位，未来业绩能否支撑起市盈率还有待观察
● 乐视电视陨落致互联网电视集体陷入颓 会否极泰来？(新浪财经)
　　乐视电视陨落后 2018年互联网电视“剩者为王”
　　互联网电视目前的发展模式基本是靠补贴卖硬件，而靠内容尚未
达到盈亏平衡点，当行业竞争愈加激烈时，利润就会愈加微薄甚至持续亏损
　　《投资者报》记者向劲静
　　2013年，乐视以“颠覆者”的姿态宣布进军互联网电视，在市场
上掀起一股热浪。一时间，互联网电视的出现也给传统电视带来了冲击，倒逼传统厂
　　作为“颠覆者”，乐视的超级电视成败与否都直接影响着互联网
电视行业乃至整个彩电行业的竞争态势。如今，乐视“生态体系”的崩溃致使互联网
电视集体陷入颓势。
　　国内家电等行业数据监测公司奥维云网的报告显示，过去几年狂
飙突进的互联网电视品牌，近年的发展明显遭遇瓶颈。2017年互联网电视品牌的市场
份额仅为13%，同比下降6个百分点，新上市机型同比下降11%。
　　曾经被认为是引领行业变革的互联网电视反而出现倒退了吗？至
少从数据看，传统电视企业仍然占据绝大多数市场份额。那么，2018年互联网电视还
有机会吗？发展方向如何？
　　有观点认为，今年互联网电视的艰难处境仍将延续，未来会有很
多互联网电视品牌被淘汰，行业洗牌即将开始。
　　“内忧外患”的2017
　　“2017年的压力是内忧外患造成的。”暴风TV创始人冯鑫曾这样
形容2017年。的确如此，用“内忧外患”来形容2017年的互联网电视行业再恰当不过
　　所谓的“内忧”，主要指的是随着乐视断崖式下滑后所引起的连
锁反应，让多家混战的局面演变成为两强争霸；而所谓的“外患”，指的是当小米和
暴风“吃掉”乐视的部分市场份额后，其他少部分企业由于被传统电视厂商挤压，从
而导致市场下滑。
　　2013年，贾跃亭喊出“颠覆”口号，提出互联网电视的概念后，
国内彩电行业确实经历了一场革命。当时，以乐视为代表的互联网企业，纷纷向创维
、康佳、TCL等老牌彩电企业发起挑战，核心武器就是打价格战，用补贴的方式来收
割用户，如同网约车一样。
　　可与网约车不一样的是，如今的网约车领域滴滴已成为行业霸主
，而互联网电视行业至今也没有一个真正称得上行业霸主的“颠覆者”。
　　根据2017年（第十三届）中国平板电视行业大会公布的数据，20
17年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中，这一数字一度高达20%
　　与此同时，互联网电视厂商的负面消息不断。乐视“坍塌”后，
互联网电视行业也受到波及。去年年底，看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离
职还不给工资”、“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题。
　　此外，风行电视也深陷销量造假的泥潭。有媒体报道称，风行电
视销售两年来，只卖出100万台，与其号称3年销售1200万台的目标相差甚远。
　　由于采用代工的模式，互联网电视厂商在供应链体系中的话语权
非常薄弱。自2016年开始，液晶面板不断涨价，截至去年6月，液晶面板的价格已经
上涨了40%。加之前期互联网电视硬件并非盈利，液晶面板涨价导致很多互联网电视
厂商的亏损随之加剧。为此，乐视、小米等互联网电视品牌开始涨价。可即使涨价仍
然难以盈利，因为如果把液晶面板涨价的成本转嫁给消费者会影响产品的销量。
　　走下神坛的乐视
　　停牌9个多月的乐视网，在1月24日复牌后，便毫无悬念地进入暴
跌阶段，在连续经历11个跌停板后才迎来开板。2月8日，乐视网报收5.08元/股，涨5
.39%；全天成交8.78亿股，成交额突破41亿元。目前，乐视网的最新市值为202.66亿
元，与停牌前的612亿元相比已缩水66.9%。
　　2月7日，乐视网发布关于股票交易异常波动的公告，公司股价于
日、2月6日、2月7日连续三个交易日收盘价格跌幅偏离值累计达到20%以
上，再次重申公司目前存在九大风险。
　　2月8日傍晚，乐视网发布公告称，经公司确认，公司5%以上股东
在股票交易异常波动期间未买卖公司股票。同时，乐视网再一次提示了2017年年度巨
额亏损的风险：预计公司2017年度亏损116亿元至116.1亿元。截至2017年底，乐视网
存在融资借款及贷款类负债共计92.88亿元，其中56.19亿元将于2018年到期。
　　此外，2月6日乐视网还收到终止公司第一期员工持股计划的通知
，该员工持股计划管理人华润深国投宣布提前终止该信托计划，并将信托计划财产原
状分配给优先受益人浦东银行深圳分行。
　　据了解，2016年9月，乐视网第一期员工持股计划通过二级市场
竞价交易方式，累计买入1095.3万股，成交金额为5.1亿元，成交均价为46.64元/股
。今年1月25日，该员工持股计划已触发预警补仓机制，作为第一期员工持股计划差
额补足义务人，乐视控股应履行追加资金义务。不过，乐视控股未履行追加资金义务
，最终导致该员工持股计划提前终止。
　　关于乐视电视目前的处境，乐视网总经理刘淑青在投资者说明会
上回答称，2017年受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合因素影响，乐视电视
销量出现波动。但其并未透露具体销售数据，仅表示具体经营情况以公司2017年年报
披露信息为准。
　　根据奥维云网数据，2016年10月~2017年10月，乐视电视出货量
明显波动，2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下，2017年6
月甚至暂停出货。
　　另据中怡康数据显示，月，互联网电视品牌线上整体
销量同比下降6.9%，其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。
　　而这样的数据与前几年的数据却形成鲜明对比，年，
乐视电视的销量分别为150万台、300万台和600万台，堪称增长强劲。
　　多米诺骨牌效应
　　乐视走下“神坛”，随之在互联网电视行业引发了连锁反应。
　　如果说乐视的跌倒只是一面“照妖镜”，那么看尚电视资金链危
机的发酵就是互联网电视遭遇“寒冬”的真实写照。
　　据了解，有内容牌照方大佬CIBN的撑腰下，看尚电视可谓赢在起
跑线上，占尽资源优势，将全部精力放在了电视硬件，两年来看尚用户已经突破了30
0万，目标剑指1000万用户。
　　可好景不长，最近有看尚电视员工在互联网平台脉脉上贴出截图
表示，看尚电视背后的运营方环球智达科技（北京）有限公司存在“强迫员工离职还
不给工资”、“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题，矛头直指公司内部管理一片混
　　裁员以及拖欠供应商货款的背后，折射出看尚电视资金链绷紧的
问题。该公司的负责人表示，受行业整体低迷的影响，公司确实存在资金上的问题。
对于欠薪问题正在解决，具体结构调整、人事变动等，公司董事仍存在分歧。
　　除了看尚电视之外，风行电视最近也饱受舆论困扰。
　　据悉，2015年9月和12月，兆驰股份联合多方股东、合作方分别
于北京和上海召开发布会称，要开创电视互联网化的新纪元，并推出风行互联网电视
。彼时，兆驰股份董事长顾伟公开宣称，风行互联网电视要达到3年销售1200万台的
战略目标。
　　但最近有自称是风行电视内部人士的人员对外透露，风行电视的
实际销量很差，因为技术团队人员的不断流失，加上又有其他互联网电视品牌的影响
，所以风行互联网电视并不占优势，单纯就销量来说，目前最多100万台。
　　该说法是否属实？目前风行电视的实际销售数量到底是多少？风
行电视的控股股东兆驰股份并未证实或澄清。
　　小米和暴风补位
　　乐视“倒下”后，部分互联网电视品牌的日子也不太好过，那么
接下来的互联网电视行业下半场谁来支撑？根据目前各大互联网电视品牌的表现来看
，一直紧随乐视其后的小米电视和暴风TV抓住了机会。
　　不可否认的是，小米电视还是暴风TV在过去几年都活在乐视的阴
影下。乐视以极低的价格换来了互联网电视最大的市场份额，而小米电视一方面被拖
入亏损的泥潭；另一方面市场份额依然与乐视存在巨大差距。
　　据悉，两年前小米公司创始人雷军曾给小米电视团队设定一个目
标：两年内超过乐视电视。小米在乐视的制约下，连续亏损几年，如今乐视“倒下”
，或许小米电视可以实现这一目标了。
　　暴风比小米进入互联网电视更晚一些。按照互联网行业的规律，
进入任何一个领域都需要有补贴或是烧钱圈用户的过程，暴风战略中的两块屏――电
视、VR/AR同时处于烧钱阶段，因此暴风的资金在2017年颇显窘迫。
　　不过，此前暴风集团公布的2017年年度业绩预告显示，其互联网
电视的业绩表现还算不错：集团营业收入预计同比增长约10%~40%，其中互联网电视
业务营业收入增幅明显，较上年同期增幅超过40%。
　　暴风集团董事长兼CEO冯鑫提出2018年“All for TV”的集团发
展战略，并首次披露未来TV业务整体注入上市公司的规划。All for TV战略的提出标
志着暴风集团的核心市场和用户群将聚焦家庭互联网市场，家庭互联网将成为暴风集
团的主战场。
　　此外，暴风TV前三个季度销量同比增长30%，收入增长82%。据冯
鑫透露，在“双11”大战中，小米的销量是20万左右，暴风 AI 电视紧随其后，销量
为十几万台，乐视仅有五六万台。
　　2017年，小米电视和暴风TV的线下发展非常迅猛。小米的线下店
一年内新增250家左右，预计今年、明年仍将是快速增长期。而暴风TV则在一年时间
里建设了6300多家线下渠道，这其中有大量乐视以前的渠道“倒戈”而来，这些渠道
在互联网电视领域很有优势。线下渠道的快速扩张让暴风尝到了甜头，今年线下销售
占比已达60%，获客成本降低32%，平均单价提升34%。
　　目前从市场上的两强对比来看，小米电视的优势在于生态的能量
和粉丝的能量，即系统性的优势，并且相对暴风TV有先发优势。暴风TV则是在AI方面
不断强化，形成鲜明的AI领导者形象，这对未来的竞争会有好处。此外，经过近一年
曲折的融资，暴风TV在年底拿到8亿，并且股东还带来研发、生产等方面的资源，供
应链将进一步强化。
　　“生死存亡”的新一年
　　2017年是互联网电视的洗牌年，旧的格局将破彻底打破，乐视元
气大伤，很难有机会重返王位，同时一些小的玩家被清洗出场。在这场洗牌中，目前
互联网基因最强的小米和暴风暂时成为赢家。
　　互联网电视2017年遭遇前所未有的低谷，2018年是否会否极泰来
　　在产业经济观察家梁振鹏看来，互联网电视企业很难打赢翻身仗
。“互联网电视竞争的优势主要在于它的低价、线上电商渠道，最大的劣势在于硬件
。互联网电视品牌基本上都找代工厂生产，很难控制产品的研发、采购，尤其是前两
年上游液晶电视面板价格波动厉害的时候，带来巨大的成本压力。打价格战亏损的就
更厉害。硬件不能盈利，靠软件、内容盈利很难弥补亏损的窟窿。”
　　梁振鹏指出，互联网电视目前的发展模式非常艰难，此前基本是
靠补贴卖硬件，而靠内容尚未达到盈亏平衡点，当行业竞争愈加激烈时，利润就会愈
加微薄甚至持续亏损。
　　然而有不同观点认为，在万物互联的潮流下，电视智能化是不可
逆转的发展趋势，互联网电视的功能也有所延伸，或将迎来电视的重新定位。而互联
网电视厂商对于用户体验精准把握的能力，在产品的功能设计和交互展示上都更具有
优势，譬如手势识别、人脸识别、声纹识别等，这也将成为互联网电视品牌逆袭的一
　　还有业内人士表示，2018年互联网电视品牌至少一半以上会“阵
亡”或者“名存实亡”，这对于电视产业并非坏事，因为消费者并不需要这么多的电
视品牌，市场洗礼过后还能存活的互联网电视品牌会有多少？我们将拭目以待。
● 猫眼专业版被指不专业：票房数据一改再改遭官方打脸(大众证券报)
　　核心提示：大年初一，猫眼方面宣布中国电影单日票房突破13亿
。然而这一说法次日就遭到专资办打脸：大年初一准确票房12.61亿元。猫眼专业版
的统计结果足足比专资办多了接近6000万。
　　躲七大姑八大姨的唯一合法途径，除了把他们灌倒，就是(带他
们)去看电影了，而今年的票房数据也正说明了，我国人民日益增长的精神文化需求
有了长足的进步。
　　看媒体标题就知道今年电影院一票难求、人满为患。但让很多媒
体尴尬的是，2月17日大量报道以“单日票房超13亿元”却被专资办公布的数据打脸
　　据国家电影专项资金管理办公室统计，2月16日(大年初一)全国
电影票房为12.61亿元，而非猫眼刷屏的13.19亿元。
　　相对来说，中国电影票房、淘票票专业版的数据差距要小一点。
　　票房数据一改再改，猫眼专业版成了猫眼变脸版?
　　被专资办打脸以后，猫眼不得不作出回应，其回应手段就是叫数
据悄悄改回去。17日上午票房显示的是13.18亿元，下午则再降到了12.63亿元。
　　猫眼专业版对于影片的票房预测变脸速度更快，2月15日，猫眼
专业版对《捉妖记2》的票房预测达到42.97亿元，《唐人街探案2》是25.28亿元，《
红海行动》是19.55亿元。到了2月17日，这三部影片的票房预测结果变成了28.98亿
元、38.63亿元、32.31亿元。
　　滑稽的数据也让大家调侃，猫眼成了猫脸，变幻莫测。
　　专资办的更新时间成了某些平台作假的空子
　　大家都知道，一直以来，如你想要查看国内某一部电影的票房，
只能通过非官方数据平台，而这些平台的数据难免会有误差。为了解决这个问题，20
15年10月，国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室(简称“专资办”或“电资
办”)开通了一个微信公众号，这也是国内第一个官方的票房统计平台。
　　可以说这是目前中国最中立、最不掺水的票房查询平台了。用户
可以通过“实时票房”查看到当天上映的电影票房信息，包括各影片当日和累计票房
，当日和累计场次，以及影院柜台和网络售票占比，但是平台并不是实时更新，而是
每天21:30分更新一次。
　　这个时间差，让某些刷票房的平台有空可钻。猫眼的13.19亿元
的数据就打了这个“时差”，一时间，各大媒体、各微信朋友圈都在刷这个以猫眼专
业版为平台的数据。
　　猫眼CEO郑志昊也在大年初一发朋友圈，直播票房不断创出新高
的盛况：“大年初一是中国影市值得铭记的日子，大盘票房破13亿创全球单日票房新
　　恩，一场用户自发性帮猫眼刷屏的事件。
　　虽然在票房这一泡沫重灾区，而且是在13亿元这么巨大的基数面
前，6000万元或许并不能说明什么，但是其“失误”已经引发了业内人士对猫眼专业
版究竟有多专业的质疑。
　　猫眼的“数据魔方”和专业版真的专业么?
　　根据网络数据显示，去年7月底，猫眼的数据平台“数据魔方”
已经有57%的普及率。而2016年上线的猫眼专业版，也提供包括票房、排片、上座率
查询等数据服务。这两大系统联合使用，也没有帮票房挤掉水分。
　　根据专业人士介绍，目前各家票务平台推出的实时票房数据，其
实都是通过算法来推算，与专资办的实际数据有两三千万元差距是情有可原的。但猫
眼的专业版却有0.6亿元的出入。这个算法推算也没那么厉害嘛，说好的专业呢?
　　这种数据作假案例，不得不让人想到2015年猫眼电影的“数据造
假门”：而国家电影专资办数据显示，7月(2015年)的票房市场总收入为54.9亿元，
刷新了中国电影市场的单月票房纪录。其中电商票务占据46%的份额，约为25.3亿元
。按照猫眼电影公布的22亿元交易额(7月单月)，这意味着猫眼电影占据了电商票务
市场的87%的市场份额。
　　微影总裁林宁当时就反讽“呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税
”，不过更讽刺的是，微影最后与猫眼合并了。
　　专业的在线平台必须做到数据专业
　　目前市场上目前能在票务平台形成对手的只有猫眼和淘票票了。
为什么淘票票与猫眼去年相继都推出了专业版?因为C端的抢夺已经没有发力点。普通
老百姓对价格逐渐不敏感，票补也被遏制。
　　去年11月淘票票宣布向合作伙伴开放数据平台，披露影片营销费
用的实时支出情况和具体流向以后，透明化了票补，两家就正式将战场从C端拉到B端
，直接对垒。
　　而数据的可信度直接决定B端市场的大小。一朝失信，万年不用
是TO&B市场最基本的底线。
　　其实自从专资办出手“控干”票房数据以后，各大平台的数据也
已经收敛了很多，除了目前注水手段中的“幽灵场”(《捉妖记》为代表)、“天价场
”(《叶问》为代表)等无法直接检测，其他的一些小手段都能很快通过专资办的系统
直接反映，即使是线下暗箱操作，通过网络售票和线下售票的比率也能很简单推断出
　　现在检测手段这么多，民众对市场的关注度也空前之高，电影产
业票房对赌、保底发行这些巨大的资本操作环境下，猫眼如果不在数据上做出有说服
力切合实际的成绩，恐怕很难赢得市场信任，在B端市场立足。
● 区块链搭车游戏掘金 行业人才仍存巨大缺口(第一财经日报)
　　多款区块链游戏在2018年悄悄上线了。除了代打、直播，区块链
会成为下一个游戏生财的好渠道吗？
　　最早为人所知的区块链小游戏是2017年11月上线的CryptoKittie
s（下称“以太猫”）。这款数字“撸猫”游戏供人收集并繁育一群名为CryptoKitty
的虚拟猫咪，凭借区块链技术的数字加密收藏功能，每只猫都拥有独一无二的特性，
玩家可以购入、卖出，或者把它们当做传统收藏品那样交易。
　　这种用新兴技术打造的虚拟宠物具有开创性的数字稀缺概念和遗
传概念，而两者的融合激发了数字货币拥趸的娱乐创造力和普通玩家的猎奇心理。
　　就在2018年春节前后，百度、网易也展开了它们的区块链游戏新
　　区块链游戏渐抢手
　　“我不玩比特币，但是区块链宠物还是可以养养的，就像旅行青
蛙偶尔带回来几张有趣的明信片，万一区块链上的猫猫狗狗哪天能变现，说不定有点
小惊喜呢！”小杨最近就领养了百度新推出的区块链宠物莱茨狗。
　　虽然随机分配的那只长得并不讨喜，她还是开心地收在了百度钱
包里。莱茨狗有8个外貌特征，每个特征有两种不同的属性：稀有属性和普通属性。
这些属性组合起来，将会决定最终的稀有等级（普通、稀有、卓越、史诗、神话、传
说）。区块链技术的应用可保证狗的唯一性，并对数据进行确权，令每一只数字狗都
不可复制。
　　尽管可以在狗狗集市上交易，小杨还是打算“就先那么放着”。
原来除了明码实价，交易还需扣除5微积分左右的手续费，用于支付写入区块链所需
算力资源的消耗。实际收取的费用将由具体消耗的算力决定，待交易成功后，才能查
看。“现在集市上稀有属性的莱茨狗报价都很高，远超领养时送的1000积分，不高的
都是普通属性，还不如哪天坐等换钱。”小杨说。
　　区块链宠物与数字货币交易的关联想象空间恰恰是这类游戏发展
的“死穴”。说起来，再诱人的网络虚拟宠物，看得见的只是一条条代码，看不见的
是对数字货币热情的投机者和防控金融风险的监管层。
　　百度方面表示，数字狗不具备现金交易功能，领取时可同时获得
微积分。微积分作为百度内部产品积分只能在内部场景使用，不能兑换现金。未来用
户可通过使用百度产品获得微积分，用于相应数字狗的领取。
　　“百度金融区块链实验室推出的数字狗目前仍在内部测试阶段，
是区块链技术在应用领域的一次尝试，也是春节用户运营活动的一部分，送给用户永
远陪伴的区块链数字狗。”百度金融在官方回复中说。
　　莱茨狗的开发团队是百度金融区块链实验室，提供企业级区块链
解决方案，以及面向用户的应用级区块链解决方案。同时，该实验室也是Hyperledge
r的核心董事会成员，致力于提升区块链行业的技术发展，推动全球区块链技术规范
和标准的建立。
　　把区块链游戏坚决与现金交易划清界限，或许正是这种态度才得
以让莱茨狗项目得以继续发展，第一财经记者注意到目前网站上已经挂出了公告更新
：“繁殖功能即将到来，敬请期待”。
　　而更早进行尝试的网易则经历了一番坎坷。网易游戏旗下的网易
招财猫网站此前传出在内测阶段就被叫停，尽管如今网站可以正常查看，但并没有购
买或者领养入口。
　　不过，另一款区块链产品“星球”已经开放APP下载，其邀请码
还一度刷爆朋友圈。这款区块链产品由网易旗下网易金融运营，通过区块链加密存储
技术帮助用户管理数字资产，在星球基地中进行黑钻交易和结算。官方介绍称，星球
基地被定位成一款“基于区块链生态价值共享平台”，将通过区块链加密存储技术帮
助用户管理数字资产，在星球上进行浏览、交易、社交等所有活动可以增加原力值。
　　有了两家公司的示范效应，2018年，区块链游戏是否会迎来爆发
　　实际情况也未必乐观。德勤发布的《区块链技术变革：来自GitH
ub平台的见解》基于全球软件协作平台GitHub上提供的元数据，对区块链技术和项目
演变进行了深入实证分析。分析发现，现在Github上共有86034个区块链项目，其中
仅有8%的项目有人维护，5%的项目存活下来，项目平均寿命仅为1.22年。
　　未来的区块链游戏火爆的关键，在于谁有能力来进行持续的运维
　　开发人才成瓶颈
　　从春节前后发布的区块链游戏来看，这些产品隶属于科技巨头，
或者低调上线，或者以邀请码等方式在小范围内进行内测，产品的开发与维护都交给
了具有金融属性和云计算相关的部门负责。
　　科技巨头都试图在区块链上抢占先机，排兵布阵。腾讯内部人士
告诉第一财经记者，腾讯在区块链上的布局，一个是单独在FIT团队下的TrustSQL，
一块是在腾讯云下面的区块链解决方案TBaaS。不过腾讯云TBaaS整合了TrustSQL的产
品能力，实现了二者的打通，TBaaS作为区块链的开放平台，可以为用户提供多种区
块链接入方案。
　　“腾讯云在区块链这块，是定位成为区块链技术开放的平台，给
包括金融在内的各行各业提供区块链的支撑技术。”这位人士透露。
　　腾讯云TBaaS已经在与爱心人寿的合作中落地，把医疗机构、保
险公司、卫生信息平台等组织成区块链联盟，以“去中心化”的方式解决数字信息安
全性、关联性等问题，实现数据的安全共享和互联互通。
　　阿里在区块链方面的尝试也在有条不紊地推进。根据知识产权产
业媒体IPRdaily联合incoPat创新指数研究中心发布的“2017全球区块链企业专利排
行榜（前100名）”，中国在区块链专利的增速远超过美国，领先全球。前100名中，
中国入榜的企业占比49%，其次为美国占比33%；阿里巴巴以49件的总量排名第一。
　　领英2018年数据显示，全球对于区块链人才的需求量从2015年开
始出现增长，并且在年经历了爆发式的显著增长，但目前来看，其占全球
人才市场需求总量的比重还非常低。近年来对于区块链人才需求增长最快的行业是计
算机软件行业，其次是金融服务&保险行业。
　　如同AI、云计算这些概括性极强的科技概念一样，区块链不是单
一的信息技术，而是依托一些现有技术来实现一些新的功能。诸如P2P网络、哈希函
数、智能合约等在区块链中仍可以发挥作用，但需要应用到新的思维逻辑架构中。这
让区块链人才之争看起来更像“标签”之争。
　　领英一组数据显示，中国AI相关技术人才中拥有10年以上工作经
验的人占总数的38%，区块链相关人才中拥有10年以上工作经验的人占总数的28%，而
中国信息技术行业人才中拥有10年以上工作经验的人占15%左右。但并不能说明区块
链领域已经拥有很多资深人才，经验资历或只能说明他们拥有区块链开发所涉及的一
些基本技术，并不一定说明他们具备区块链开发的思维和实际应用经验。
　　如何找到合适的人成为各家公司发力掣肘所在。
　　从人才供给端来看，从2015年到2017年，在领英档案上标注有区
块链相关技能的人才数量增长了近19倍。但人才总量仍然较少，仅相当于领英平台上
全球AI人才数量的2%左右。
　　从当前这类人才的全球分布来看，美国占据25%，其次是印度7%
以及英国6%。美国的相关人才更多集中在大纽约地区24%、旧金山湾区21%及大洛杉矶
地区10%。而中国相关人才基数还较小，从目前的分布来看，主要集中在北京和上海
　　正如方兴未艾的AI热，拨开表面的喧嚣，2018年的区块链仍将处
于探索阶段。领英中国技术副总裁王迪表示：“区块链是一个由技术社区驱动的，仍
处于早期快速发展阶段的新兴技术模式，目前尚不完备。所以区块链对于技术人才的
要求与AI不同。区块链开发更需要具备去中心化思维、实际的应用开发经验和快速的
学习能力；而AI是建立在重大学术突破和技术积累的基础上，要求很高的技术门槛，
也需要深厚的技术积累。用更通俗的话来说，区块链开发更需要‘软技能’，AI更需
凭借‘硬实力’。”
　　搭车游戏行业，是区块链一次面向消费级应用的新尝试，但能否
解决并发处理速度等技术瓶颈和对监管红线的规避还将继续考验区块链游戏的发展。
● 7天票房逾55亿元 春节档热度“爆表”(上海证券报)
　　7天逾55亿元，新春电影市场热度“爆表”――“史上最强春节
档”仅用4天就超越去年7天的总成绩，还刷新了多项票房纪录。此前，元旦档、1月
票房已双创新高，如今，春节档的红火之势让2018全年的电影市场更受期待。
　　据淘票票专业版数据统计，2018年春节档（日至21
日17时）7天票房合计超过55亿元，大幅刷新历史纪录。大年初一至初三的3天票房就
突破32亿元，截至初四（41.07亿元）已大幅超过去年春节档7天的水平。数据显示，
2017年、2016年、2015年的春节档票房分别为34.28亿、30.9亿、18.18亿元。对比看
，去年、前年春节档票房同比增幅约11%、70%，今年增幅约六成，重迎高增长。
　　其中，大年初一单日实现票房12.65亿元，观影人次3226.5万，
安排场次38.7万，平均票价39.2元；而去年大年初一票房为8.09亿元，观影人次2136
.9万、场次31.8万、平均票价37.8元。对比来看，今年初一的票房成绩在各个指标上
均超去年，尤其单日票房总额同比增长超过56%。此前，曾有市场人士预测大年初一
的票房将达到10亿元，结合目前情况看，上述预测低估了观众的观影热情及电影市场
的火爆程度。
　　具体来看，今年春节档基本是大年初一上映的《捉妖记2》《西
游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》等6部国产电影的天下，档期内排片率合
计占比均超过99%，多部影片创出纪录。如《捉妖记2》在12月16日的单日票房达到5.
41亿元，打破《速度与激情8》保持的单日最高4.88亿元票房纪录，而票房神话《战
狼2》的最高单日成绩为4.26亿元（目前排第三位）；再如《唐人街探案2》在2月16
日至19日的单日票房分别为3.38亿元、3.24亿元、3.19亿元、3.15亿元，是国内首部
连续4天单日票房破3亿的影片。
　　影片大卖，最高兴的莫过于背后的投资方。据中国电影票房数据
，春节档（截至21日17时）票房收入排名为：《唐人街探案2》17.88亿元、《捉妖记
2》16.53亿元、《红海行动》10.96亿元、《西游记女儿国》6.04亿元、《熊出没5》
4.03亿元、《祖宗十九代》8458.46万元。其中，《唐人街探案2》由万达电影和中国
电影联手推出，《捉妖记2》背后是光线传媒、横店影视、中国电影、金逸影视等，
《红海行动》则主要由博纳影业出品。
　　总体上看，2018年春节档的票房收入和影片整体口碑均优于往年
。对此，有业内人士认为，电影市场或许已重新迎来黄金时代。
● 春节档有影院日入百万元 山西老板称堪比早年挖煤(证券日报)
　　2018年国内电影市场开门红，春节档（2月15日至2月21日）期间
，电影票房总收入49.18亿元，同比增长43.47%。大年初一当日票房收入12.65亿元，
更是刷新国内单日票房纪录。
　　与去年《美人鱼》一枝独秀相比，今年的春节档呈现出百花齐放
的景象，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》均表现不俗。其中，陈思成
导演，王宝强、刘昊然主演的《唐人街探案2》以18.41亿元的成绩，问鼎春节档票房
　　此外，春节期间，小镇青年仍是票房主力军。根据艺恩数据，三
、四线城市一家电影院的单日票房收入已能达到百万级别。例如，2月19日，山西省
运城市华夏星光影院票房收入达到101万元。一位山西省本地中规模的影院老板在接
受《证券日报》记者采访时，感慨春节期间票房盛况，堪比早年开矿挖煤。
　　而热门电影背后不乏资本力挺，据《证券日报》记者不完全统计
，2017年春节档热闹背后，有103家公司等待分食这场票房盛宴，更有意思的是，小
米影业、五八同城影业等互联网影视公司，已经摒弃主导者的姿态，开始作为参与者
，与传统影业公司形成和谐互助的关系。
　　春节档票房收入增43.47%
　　今年春节档各大片表现不俗，2月16日，《证券日报》记者走进
山西省某影城，等候区内人头攒动，比庙会还热闹。该影城的售票员告诉记者，春节
期间电影院场场爆满，观众必须提前买票，“如果现在买票，只能买2个小时以后的
场次了。”
　　火爆的场景直接表现在数据上，根据淘票票专业版APP数据统计
，截止到日20时，春节档6天时间里，电影票房累积收入达到49.18亿元
，与去年同期34.28亿元相比，增长了43.47%
　　按照票房排名来看，春节档前三名的《唐人街探案2》票房收入1
8.41亿元，《捉妖记2》票房收入16.86亿元，《红海行动》票房收入11.52亿元。紧
随其后的《西游记女儿国》、《熊出没之变形记》分别收获6.1亿元和4.14亿元。
　　这个结果在意料之外，也在情理之中。一位不愿具名的分析师在
接受《证券日报》记者采访时表示，最初业内预测，《捉妖记2》最有希望获春节档
票房冠军，但从档期后几日的票房走势来看，《唐人街探案2》和《红海行动》都有
逆袭之势，其中《唐人街探案2》的总票房还反超了《捉妖记2》，归其原因是口碑在
　　“以前一部电影从上映到口碑发酵，大约需要一周的时间，而从
2017年开始，口碑发酵的时间明显变短，现在电影上映当日，就能精确分析出评价趋
势和未来预判了。一方面，体现出中国观众选片越来越理性，口碑正在逐渐成为爆款
的决定性因素；另一方面，互联网宣发的助推，加速观众明确选择，同时帮助影院精
准分析上座率走势。”上述分析师进一步表示。
　　从豆瓣评分来看，截止到2月21日，《捉妖记2》、《唐人街探案
2》和《红海行动》的评分分别为5.2分、7.2分、8.5分。显而易见，在票房前三名中
，《捉妖记2》口碑垫底。
　　103家公司分食票房盛宴
　　电影的背后是资本博弈。知名文化科技领域投资人曹海涛在接受
《证券日报》记者采访时表示，合投成为中国电影主流方向，“一方面，由于优质影
片稀缺，所以热门黑马备受追崇，一部影片背后往往能有几十家公司排队谈合作；另
一方面，由于当下电影竞争激烈，投入多风险大，所以各大公司倾向于合伙投资，分
摊风险”。
　　据《证券日报》记者不完全统计，2018年整个春节档期间，共有
103家公司参与制片、出品发行环节，其中不乏上市公司。例如，《唐人街探案2》由
万达影视主控，万达电影也参与其中；《熊出没之变形记》则由光线传媒旗下彩条屋
主控；而《红海行动》是博纳影业的主打作品，该公司于2017年递交了IPO申请书；
虽然华谊兄弟联合出品的顾长卫导演作品《遇见你真好》因故改期，但是华谊兄弟旗
下公司华影天下还参与了《西游记之女儿国》的联合发行工作。可以说，今年春节档
背后的操盘方仍然是传统的五大民营电影公司（业内统称“五大”），除了乐视影业
外，其余几大公司均为春节档竞争主导力量。
　　另一方面，曾饱受质疑的互联网影业公司，开始探索出影视行业
的生存空间。《证券日报》记者发现，在总量不断攀升的背景下，中国影视行业的互
联网基因越发凸显，除了淘票票和猫眼这样的“老面孔”外，腾讯影业、企鹅影业、
优酷电影、小米影业、五八同城影业、百度等传统互联网公司，纷纷成为春节档影视
团队的一员。
　　2015年前后，影视行业风头正劲，互联网巨头先后加码，表态成
立影视公司，然而在接下来的几年中，带着科技基因的影视公司并未见大的突破，这
与IT行业以速度见长的特点形成鲜明对比。而传统影视公司未来是否将为BAT打工的
问题，在业内始终存在争议。上述分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，“中
国的互联网影业与传统影业一度陷入对立的状态，说白了就是谁也看不上谁。经过过
去几年的摸索，逐渐形成双方相互支撑的默契状态。不过，必须强调，当下的关系是
建立在互联网影业仍缺乏专业能力的背景下的，因此双方和谐共处不会是常态，如果
互联网影业的制作团队羽翼丰满，双方局势地位可能再度失衡。”
● 在线音乐平台版权之争落幕(第一财经日报)
　　[以存量音乐版权作为“护城河”的在线音乐平台竞争告一段落
，几大主流唱片公司的存量音乐版权都将出现在几大音乐平台中，那么下一步的争夺
将在新的音乐版权内容上]
　　在线音乐平台向上游切入内容创作将成为主流。
　　近期，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致
，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99％以上。同时，双方商定进行
音乐版权长期合作，并积极向其他在线音乐平台开放音乐作品授权。
　　截至目前，全球范围内有200多家唱片公司持有数字音乐的版权
，目前90%以上都已被腾讯音乐拿下。版权曲库作为网易云音乐的弱势，此次相互授
权后，网易云音乐或将补上这块短板。
　　此次两家在线音乐平台的和解离不开国家版权局背后的推动。去
年10月，国家版权局约谈境内外音乐公司及国内几大网络音乐服务商，要求对网络音
乐作品全面授权、避免独家授权。
　　在版权局的推动下，网络音乐的授权模式、运营模式进一步完善
，音乐作品得到了广泛的传播，网络音乐平台将进入多维竞争和发展格局，在线音乐
平台的公平良性竞争同时也会激发上游内容产业的活力。
　　后版权时代，在线音乐市场的未来又将迈向何方?
　　随着此次两大在线音乐平台的音乐版权互授，加上2017年下半年
阿里音乐已与腾讯音乐达成版权曲库的互换协议，可以看出，在线音乐平台音乐版权
互授已经大势所趋，换言之，以存量音乐版权作为“护城河”的在线音乐平台竞争告
一段落，几大主流唱片公司的存量音乐版权都将出现在几大音乐平台中，那么下一步
的争夺将在新的音乐版权内容上。
　　与爱奇艺、土豆等视频网站类似，在线音乐平台的内容大多一致
，区分在于各大平台花重金自制的内容方面，音乐内容虽然与视频内容有一定差别，
主要是存量内容依旧可以被反复听取，但真正带来流量和吸引用户的还在于最新的热
门歌曲，这部分内容哪里来？很大一部分将是与音乐内容生产方合作乃至自制。
　　这一趋势已经开始出现。部分在线音乐平台将目标瞄准以独立音
乐人、歌坛新人为主的“增量”市场（如阿里的“寻光计划”、豆瓣的“金羊毛计划
”、网易的“石头计划”等），不过，目前来看，扶持独立音乐人并未能达到像视频
网站开发自制剧（成本可控、制作工业标准化程度高）的效果，背后的本质还是内容
质量不够高，如同视频网站一样，音乐平台形成彼此差异化的内容也许不多，但必须
是爆款的头部内容。
　　随着音乐平台内容生产能力的增强，自制内容产生的影响力也将
越来越大，在线音乐平台也将形成以“版权合作+精品内容自制”为主要运营模式。
　　事实上，音乐平台自身也意识到自己在内容创作上的专业度不够
，难以生产出爆款内容，近日，腾讯音乐与索尼音乐合作共同出资成立新的音乐厂牌
，不需太久，其他音乐平台也必将跟风布局内容自制，一场内容之战已然开启。
　　不过，在线音乐平台想要在数字音乐市场中稳占更多份额，首要
任务便是挣脱盈利难的枷锁。
　　2016年财报显示，Spotify作为全球最大的音乐流媒体平台，在
过去一年里收入增加了52%，总收入高至33亿美元。但其年净亏损也增加至5.97亿美
　　反观国内，绝大部分主流在线音乐平台都处在不盈利的状态，这
不禁引起我们的深思，在线音乐平台发展得如火如荼背后，是什么限制了它们走向盈
● 春节档影片“下乡”刷墙跑场 四大民营影业各有“大菜”独缺乐视(证
　　随着院线布局不断下沉，小镇青年成为春节期间贡献票房的中坚
力量。而热门电影背后的宣发团队，也深入到广阔天地的农村，大有作为。
　　《证券日报》记者发现，农村宣传墙上的标语，有的已经由“过
年不去看胡巴，考试双百没人夸”代替了“少生孩子多种树”。继四、五线城市的小
镇青年后，“十八线农村”的返乡大军俨然成为春节档争夺的新客群。
　　对此，业内的声音不同，有的认为农村市场仍有空间，有的则认
为农村宣传纯粹是“噱头”。可以肯定的是，随着春节临近，竞争已白热化，各大片
方的宣发费用猛增。据透露，《捉妖记2》的宣发费用高达4亿元，是第一部的数倍之
　　《捉妖记》曾在暑期档夺得当时国内票房冠军，声名大噪。当记
者聊起当年业内传言称该片宣发费用可谓“巨额”，一位不愿具名的资深从业人士表
示：“那个年代(《捉妖记》上映时)不可能花那么多钱的,那时没有《美人鱼》，没
有《战狼2》，20亿元（总票房）到头了，没人敢花那么多的（宣发费用）。”
　　实际上，《捉妖记1》距今不过2年多的时间，但是在当下国内影
视圈热衷“快餐”的背景下，似乎已经过了很久。
　　“五大”聚集独缺乐视
　　票房有望再创新高
　　春节档历来是影视集团必争之期。从今年的情况来看，竞争可谓
激烈《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没
?变形记》、《祖宗十九代》等片均选在大年初一（2月16日）当天上映。
　　根据淘票票专业版APP数据，截止到2月13日记者截稿时，春节档
累计预售票房已经达到4.8亿元，其中大年初一（2月16日）预售票房3.72亿元。
　　其中，《捉妖记2》以1.7亿元领跑，排片率高达37.2%;《唐人街
探案2》预售票房9890万元，排片率达到25.6%;《西游记女儿国》预售票房4749万元
，排片率为16.2%;《红海行动》预售票房3106万元，排片率为8.4%；唯一的动画片《
熊出没?变形记》预售票房1694万元，排片也有7.3%。
　　预售票房在一定程度上能说明观众的期待，开源证券分析师韦t
在研报中表示，预计大年初一单日票房大盘破10亿元，“随着档期概念的成熟，春节
档的市场潜力正在被加速释放，票房总量的提升存在很大空间。”业内普遍认为，20
18年春节档将会持续火爆场景，票房有望再创新高。
　　值得一提的是，今年春节档背后的操盘方仍然是传统的五大民营
电影公司（业内统称“五大”），除了乐视影业，其余几大公司均加入了今年春节档
竞争。其中，万达影视主控《唐人街探案2》，《红海行动》则由博纳影业出品，光
线传媒旗下彩条屋影业参与出品《熊出没?变形记》，而华谊则联合出品了顾长卫的
新片《遇见你真好》，《捉妖记2》和《西游记之女儿国》也继续由安乐影业和星皓
影业分别主控。
　　砸钱、跑场、刷墙
　　春节档宣发“无孔不入”
　　一个月前，春节档各大片方就已经展开全方位营销，宣传团队拿
出看家本领赤膊上阵，除了跑路演、海报刷街、攥票补、预售营销抢排片等传统手段
，今年还有几个特殊的看点。斥巨资拿下春节晚会前一分钟的宣传时间，以及深入广
大农村地区“刷街”，这两点都是《捉妖记2》的宣传策略。
　　关于宣传费用，电影出品方、安乐影业总裁江志强曾透露过，《
捉妖记2》的宣销费用达到2亿元。
　　不过，业内人士认为，《捉妖记2》在宣发方面的投入远不止此
，“光春晚前的广告就超过2亿元了，”他表示，春晚之前的广告时间，按照秒计费
都很贵的，几年前美的集团买了10秒钟，花费高达4000多万元。”
　　另一内部知情人士在接受《证券日报》记者采访时透露，预计《
捉妖记2》的宣发成本已达近4亿元，而业内对该片票房预期定在45亿元左右。
　　巨额的宣发成本覆盖下，农村地区也成为宣传目标，村里的宣传
墙上，刷满了“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，带上咱爸
和咱妈”等标语。
　　根据淘票票专业版APP统计的营销指数，截止到2月9日《捉妖记2
》的知晓度为348，热衷度为578，位居春节档榜首，其次是《唐人街探案2》和《西
游记女儿国》。
　　对于春节档走势预测，上述资深人士认为，春节档前三日，票房
排名应该是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》，而后期《红海行动
》会借助口碑逆袭，总票房排名应为《捉妖记2》、《红海行动》、《唐人街探案2》
● 打击网游市场乱象须标本兼治(经济参考报)
　　中央宣传部、中央网信办、文化部、国家新闻出版广电总局、全
国“扫黄打非”工作小组办公室近日作出部署，2月上旬至4月下旬进一步开展针对网
络直播平台传播低俗色情暴力等违法有害信息和儿童“邪典”动漫游戏视频的集中整
　　而就在最近，中宣部、教育部等多部门联合印发《关于严格规范
网络游戏市场管理的意见》，并迅速开展专项行动，查处了一批大案要案，曝光了一
批典型案例，给违法违规行为以有力震慑。专项行动引起了社会的广泛共鸣，获得了
学生家长、老师和社会各界的一致“点赞”。
　　网民认为，一些表面上为了娱乐的网络游戏，实则暗含对未成年
人的引诱、网络赌徒的赌局甚至黑色产业链。惩治网络游戏市场乱象，不能头痛医头
，脚痛医脚，须从根本上解决问题，建立起保障网络游戏绿色、健康、可持续发展的
体制机制。
　　据媒体日前报道，我国网络游戏市场空间巨大且发展迅猛。例如
，腾讯、网易等公司的手游业务迎来新一轮井喷式增长，以手游为代表的动漫、文化
创意产业发展迅速。地铁上、餐馆里随处可见“开黑”（玩游戏时，语音或面对面交
流）玩家，手游的火爆程度可见一斑。不过，与此同时，我国游戏产业缺乏行业规范
也是不争的事实，网络游戏市场出现的各种乱象引发社会舆论的批评。
　　惩治网络游戏乱象，职能部门须强化监管责任。网民“田水月观
天下”认为，必须进一步完善对网络游戏监管的法律法规，明确网络游戏运营商的社
会责任，细化网络游戏的内容、面向的群体、每天玩耍的时间、消费等，用法律手段
控制未成年人玩网络游戏的时间、内容，甚至有必要实行网游分级制，对于需要充值
、可以充值的网游禁止向未成年人开放。
　　网民“马立新”、“周鼎”等人也建议，尽快启动网络文艺立法
，明确网络文艺生产主体、传播主体、消费主体和监管主体各自的权利与义务，清晰
界定网络文艺实践中的各种违法行为及惩治措施，为网络游戏监管提供充足的法理和
法律依据。同时，监管部门要联合网络游戏研究机构尽快出台网络游戏质量分级标准
，提高网络游戏的上线门槛；研发可操作性强的网络游戏精神损害甄别、勘验和鉴定
机制，为监管提供技术支撑。
　　不过，“手游这么火爆，在发展过程中遇到了问题，不能完全依
赖技术手段‘围追堵截’。”网民刘梦霏表示，营造健康的游戏环境，需要朝着疏导
、建设的方向努力。
　　另外，网民也认为，惩治网络游戏市场乱象还需要发挥行业自身
的作用。网民“田丰”指出，行业自律也很关键，游戏产业从根本上说还是一个新兴
产业。发展瞬息万变，政策滞后在所难免，只有形成行业内部的监管机制，才能克服
业内顽疾。
　　还有网民建议，从企业自身可持续发展来说，网络游戏企业也要
清醒地认识到，未来网络游戏的竞争就是文化竞争，必须摒弃急功近利的商业动机，
提升产品的文化含量。
● 国家版权局：禁止未经授权通过网络传播央视2018年春晚(腾讯财经)
　　各省、自治区、直辖市版权局，北京市、天津市、上海市、重庆
市、西藏自治区文化市场行政执法总队，各相关网络服务商：
　　中央电视台春节联欢晚会节目是社会各界高度关注、深受人民群
众喜爱、传播影响范围广泛的重要文化产品。为维护中央电视台2018年春节联欢晚会
相关节目（以下简称“央视2018春晚相关节目”）的网络版权传播秩序，现将央视20
18春晚相关节目纳入国家版权局重点作品版权保护预警名单，禁止未经授权进行网络
传播，并就有关事项通知如下：
　　一、经中央电视台授权，央视国际网络有限公司（CNTV.cn／CCT
V.com）独家享有通过网络向公众传播央视2018春晚的权利。
　　二、除腾讯、爱奇艺、优酷、新浪微博已获央视国际网络有限公
司授权外，其他任何机构和个人未经权利人许可，不得通过互联网（含移动互联网）
、IPTV、OTT平台提供直播、点播、下载等服务传播央视2018春晚相关节目的视频、
音频、图片等作品。
　　三、各网盘服务商应当采取有效措施，制止用户违法上传、存储
并分享央视2018春晚相关节目。提供互联网用户公众帐号信息服务的网络服务商应当
采取有效措施，制止用户在博客、微博、微信、播客、个人主页等公众帐号上传播央
视2018春晚相关节目。各网络服务商应当及时受理、加快处理针对央视2018春晚相关
节目的投诉举报。
　　四、各地版权行政执法监管部门应当对本地区主要网络服务商发
出针对央视2018春晚相关节目的版权预警提示，加大版权监测监管力度。对于未经授
权通过信息网络非法传播央视2018春晚相关节目的，应当依法从严从快予以查处。
　　特此通知。
　　国家版权局办公厅
● 校园足球新政打通“足球小将”升学路(长江商报)
　　春节的脚步临近，武汉中小学早已放假。不久前才随学校足球队
获一全国校园足球赛事湖北赛区冠军的武汉六中位育中学初三学生文博，至放假后基
本上维持着上午练球，下午在家温习功课备战中考。像文博这样的“足球小将”全国
还有很多，他们多分布在全国20218所青少年校园足球特色学校之中。
　　近日，教育部发布《全国青少年校园足球工作发展报告》（以下
简称《报告》），报告显示，教育部将推动各地在年再创建3万所校园足
球特色学校，使校园足球特色学校总规模达到5万所。此外，还将破解政策壁垒，打
通校园足球优秀运动员升学“最后一公里”，畅通“足球小将”们升入初中、高中、
大学的通道，进一步激励全国更多的青少年学生参加足球运动。
　　构建“四位一体”校园足球推进格局
　　不久前，在武汉体育学院冬日的绿茵场上，来自湖北各地的35支
校园足球队进行了角逐。其中，U15组有13支球队参赛，分为4个小组。文博所在的武
汉六中位育中学与来自十堰、沙市的两支球队同在一组，以两战全胜的成绩小组头名
出线，最终闯入决赛，并在决赛三轮制点球大战中战胜对手夺冠。
　　武汉六中位育中学是全国校园足球特色学校。自2014年起，该校
与武汉市足协合作，共同探索校园足球“体教结合”模式，经选拔进入学校足球队的
学生，每天白天在学校正常上课，下午放学后集中前往塔子湖体育中心，免费接受专
业足球训练。每年，该校还有10名学生被选送到西班牙进行“足球留学”。
　　“每个班级一星期会有一节足球课，每个学期会有一场大型的年
级赛。”该校校长熊筱霞向长江商报记者介绍，学校希望通过这批小球员，带动班级
的足球文化，让更多的孩子热爱足球，参与到快乐足球之中。
　　像武汉六中位育中学这样的青少年校园足球特色学校，教育部数
据显示，目前全国已认定20218所。此外，全国青少年校园足球试点县（区）102个，
全国青少年校园足球改革试验区12个（其中省级试验区3个）。
　　目前，校园足球构建了特色学校+高校高水平足球运动队+试点县
（区）+改革试验区“四位一体”的校园足球立体推进格局，要求每所校园足球特色
学校面向全体学生每周开设1节足球课、组织课余训练和校内联赛、组建学校足球队
参加校际联赛。
　　在熊筱霞看来，踢足球不仅需要体力，也需要思维和应变能力，
这和学习是一样的。坚持训练让学生们的球技快速提高，校园氛围则帮助他们全面成
　　校园足球特色学校将达5万所
　　踢球的孩子能不能上大学、上好的大学？这是不少学生和家长存
在的顾虑。近日，教育部发布《全国青少年校园足球工作发展报告》，对过去三年校
园足球发展情况进行了回顾，并对学生和家长顾虑下了一颗“定心丸”。
　　《报告》提出，在现有基础上，推动各地在年再创建
3万所校园足球特色学校，使校园足球特色学校总规模达到5万所。培养培训校园足球
师资，引进国外足球强国的教材、教师和教练，在所有校园足球特色学校全面实现校
园足球教学标准化。
　　在完善校园足球课余训练体系方面，2017年底全国已试点建设了
10个校园足球“满天星”训练营，从2018年起将加大资金投入，在全国精心布局50个
左右的全国校园足球“满天星”训练营。训练营将选聘高水平足球外教和中国本土教
练执教，严格落实每周“两训一赛”要求，打牢做实校园足球教学训练竞赛体系，搭
建高水平、有发展潜质的校园足球运动员训练和竞赛平台。
　　升学作为学生和家长最关心的问题，2018年或将打通升学“最后
一公里”。《报告》显示，今年，教育部将会同中国足球协会认定全国青少年校园足
球夏令营最佳阵容为国家一级运动员、省级青少年校园足球夏令营最佳阵容为国家二
级运动员。破解政策壁垒，打通校园足球优秀运动员升学“最后一公里”，畅通他们
升入初中、高中、大学的通道，进一步激励全国更多的青少年学生参加足球运动。
　　为着力解决校园足球发展的不平衡、不充分、不到位问题，教育
部将研究出台加强校园足球改革试验区和试点县（区）工作考核标准，并推进年度考
核制度，推动改革试验区和试点县（区）全面落实校园足球教学、训练、竞赛体系建
设任务，推动全国青少年