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天猫双十一销量再创新高，网上有人批评淘宝刷单，也有人说双十一的价格比平时还贵。爱智求真的PMCAFF小伙伴却在讨论双十一为什么要预售，预售对于电商有哪些意义？花点时间整理一下我的观点，希望小伙伴们能够认可。1、淘宝双十一为什么做预售？1）营销层面：预售可以预热活动，拉长活动时间，作为爆款吸引流量。2）技术层面：双十一最初几分钟会有大量的并发交易，预售可以分散下单时间，降低系统的峰值压力。3）供应链层面淘宝店铺（或自营电商）为了缩短客户的收货时间，大都会预测商品销量，提前备货入库，但这种方式可能会造成库存积压，双十一的销量更是难以预测，要么造成库存积压，要么缺货不够卖，如何解决供需矛盾？淘宝认为未来电商的大方向是C2B，以消费者为中心的定制生产，以销定采、消灭库存。在这一指导思想下，首先落地的就是预售功能，店铺通过预售提前收集用户的需求，根据订单来生产或采购。淘宝最早拿生鲜、稀缺的商品做实验，后来家电、百货都可以预售。2、哪些场景适合预售？& & 1）生鲜、稀缺、贵重商品提前确定采购量，降低库存风险& & 2）电子产品（苹果）、图书有明确的新品上市时间，预售可以起到预热的目的& & 3）大客户采购量大，对商品有特殊要求3、学学淘宝、京东如何做预售既然预售有这么多使用场景，那如何做预售呢？《淘宝十年产品事》 介绍了淘宝预售功能，指出预售的4个关键问题：发货时间、预售数量，预售价格和预售定金。下面就从这4个角度看看淘宝、京东是如何做预售的：1）淘宝预售：发货时间：以宝贝详情页面发货时间的描述为准，不同品类的下单和发货时间差不同。预售数量：活动前，商家向淘宝提报预售商品的库存数量，提报后不得减少，可设置单个消费者ID的限购数量。预售价格：预售价格需低于最近30天的最低价，商品以固定的价格售卖（一阶预售），不因购买人数的变化而发生变化。交易支付由“定金”和“尾款”两部分组成，支持预售定金增值（例如10元定金可抵15元），支付尾款时可以使用店铺优惠。预售定金：定金额度必须为整数且不大于预售商品价格的20%，下单30分钟内需完成支付，逾期自动取消。非卖家责任取消订单，定金不退还。2）京东预售：发货时间：以宝贝详情页面发货时间的描述为准预售数量：活动前确定预售商品的库存数量预售价格：支持固定价和阶梯价两种售卖方式，阶梯价会根据购买人数的变化而发生变化，活动结束后，自动更新订单价格。预售定金：定金额度必须大于10元小于预售商品价格的50%，下单30分钟内需完成支付，逾期订单自动取消。非卖家责任取消订单，定金不退还。4、总结：电商如何做预售？& & 流程相关：& & 1）与正常下单分离，一般不通过购物车，不能使用普通订单的优惠规则& & 2）由系统指定或是客户选择发货时间& & 3）可限定预售数量，建议跟当前库存、可卖数分离& & 4）为了减少客户违约，一般需要支付定金& & 5）预售订单的支付时效跟正常订单不同，逾期订单自动取消& & 定价机制：& & 1）固定预售价格，提前让利（定金抵更多现金，例如淘宝预售）或事后价格保护来保证消费者利益。& & 2）下单后确定价格，适合无法提前确定价格的商品，也适合鼓励更多人购买，销量越大价格越便宜的活动（例如京东预售）。& & 违约条款：& & 1）消费者取消订单（未支付尾款），定金不退还；& & 2）商家未能发货，需要有赔付、处罚条款。5、解决供需矛盾的其它方法1）、信息共享，高效调拨& & 早在三十年前，沃尔玛、宝洁就关联了彼此的信息系统，沃尔玛商品库存紧张时都会自动通知宝洁补货，这种初级的供应链以降低成本为导向，协作范围相对有限，而互联网可以支撑大规模、社会化、实时化的协作。以京东为例，京东有440万自营商品，却能做到“211限时达”，其基础就是多层级的调度、补货体系。另外，京东依托高效的系统，调动供应商资源满足客户需求，典型的应用是大家电这种单价高、配送不方便的商品，京东会直接把订单推送给厂商，由厂商自身的渠道来配送和安装，节省了入京东库房的时间和资金。2）动态价格，让最需要的人获得商品& & 罗辑思维140期《认钱不认人》批判了买房限购、汽车摇号制度，老罗认为应该通过价格机制解决社会问题，他非常赞同Uber的做法，当需求激增时，让出价最高的乘客获得服务，而较高的价格也会吸引更多的司机，进而价格得到平衡。其实Google广告出价、去哪儿机票价格都在利用市场供给定价，让商品被最需要的人获得，商品价值最大化的同时，分配的效率也会大幅提高。& & 京东也在探索动态定价模型，京东有440万商品，如何定价才能兼顾价格优势、毛利、库存和运营效率？京东建立了多维度的定价模型，首先将商品分为流量款、利润款、长尾款，每类商品的作用不同，定价策略不同；其次，定价模型会参考其他电商的价格和自身的库存数量，综合这些因素给出定价建议。定价模型的终极状态就是将订单量、购物车数量等用户行为数据纳入定价模型，给长尾商品自动定价。或许有一天你刚在京东下完单，就发现价格变化了，不要惊讶啊~
作者：未知，来自：网络整理
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& & & &2015淘宝双十一将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围主会场。2015淘宝双十一赛马规则是什么？53货源网小编为你详细介绍，快来看看吧。1. 2015淘宝双十一 分会场赛马规则：从 “分会场”→“主会场” 赛马规则为保证流量利用效率，体现公平公正，分会场到主会场间会有赛马晋级机制：1.1.&双十一预热期分会场赛马规则以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示，预热期内，商家主要目标为增加全店加入购物车的金额，同时商家应不断提示或引导消费者完成本店铺的红包领取。1.2.&双十一当天主会场赛马规则以小时为单位赛马，根据全店成交情况安排会场展示。2. &2015淘宝双十一外场赛马规则：从“外场”→“分会场” 赛马规则表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示！2.1. 2015淘宝 双十一预热期外场赛马规则预热期间以天为单位考核卖家的全店加购物车金额，在考核期当天根据卖家的考核排序情况对卖家进行反向招商，卖家根据要求选择店铺中一款商品报名成功后即有机会展现在“新发现”模块中。11月10日18点-24点以小时为维度考核卖家的全店加购物车金额，考核所有已经报名过的卖家在前一小时的店铺加购金额确定后一时间段的展示排序。2.2. &双十一活动当天外场赛马规则根据整个预热期的加购金额考核情况对卖家进行反向招商，卖家根据要求选择一款商品报名成功后即有机会展现到“新发现”0-1点时间段。在大促当天以小时为单位考核店铺的成交金额，考核所有已经报名过的卖家在前一小时的店铺成交金额确定后一时间段的展示排序备注：大促当天将每小时对符合要求的卖家进行反向招商，邀请卖家报名参与
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淘宝双十一充红包怎么回事，111充红包。
淘宝双十一充红包怎么回事，111充红包。
双11战队全民充红包，充越多得越多，最高可得1111元！怎样充红包？哪里参与双11充红包活动？
1、充红包赢大奖活动什么时候开始？有效充红包时间：日-11月7日22点。
2、双11充红包赢千万大奖活动入口在哪？双十一充红包活动在【手机淘宝--消息--双11战队】，进入群战队里，点击&充红包赢大奖&--&马上充红包&。
3、战队里充值的所得的双11红包是支付宝红包吗？双11战队充红包活动获得的双11红包为现金红包，非支付宝红包。
4、充值的双11红包怎样使用？用户充红包所得双11红包仅限在日期间使用，逾期未用则双11红包失效。
5、怎样充红包？活动期间，用户进入&全民充红包&活动界面，选择不同面额进行充红包并完成支付后，所充金额随机变成一个双11红包，该双11红包的面额一定大于或等于用户的所充金额。
6、双十一战队充红包活动可以充多少钱？每次充红包金额可以选择100元、200元、500元，充值次数不限。充100元可随机变成100-150元双11红包，充200元可随机变成200-250元双11红包，充500元可随机变成500-1111元双11红包。
双11群战队充红包赢大奖，进入前10000名排名的群战队什么时候可以分红包？每人可以获得多少面值红包？
1、充红包排名是计算总金额还是人均金额？用户加入双11群战队后，其在有效充红包期间所充金额将用于计算该群战队人均充红包的金额（群战队内所有用户所充得的红包总金额/群战队用户总人数）。
2、双十一战队充红包活动什么时候开奖？大奖瓜分时间：日22点-11月10日24点。
大奖瓜分时间内，获得红包大奖的群战队用户回到双11群战队内，即可瓜分战队所得的双11红包大奖，用户逾期未回到群战队进行瓜分或在有效充红包时间届满之后退群的，将无法参与瓜分。
3、充红包赢大奖瓜分的金额是随机还是平分？红包瓜分规则：该群战队内单个用户的瓜分金额=（该用户所充金额/战队充红包总金额）*该群战队所获得的双11红包大奖面额。
4、双11战队充红包赢大奖至少要多少人才可以分红包？充红包赢大奖的战队至少要5人，最多500人，方可获得赢大奖机会。
5、双11战队充红包排名多少才可以分红包？有效充红包时间届满后，按照群战队人均充红包金额进行排名，人均充红包金额最高的前10000名（且战队人数&5）的群战队可获得双11红包大家，该群战队内所有参与充红包的用户将共同瓜分战队的红包奖励。排名前100名的群战队每个战队瓜分5000元，101-500名瓜分800元，501-1000名瓜分200元，名瓜分100元，名瓜分50元。
6、哪些途径充值的红包计入排名？用户在加入群战队后，在所有充红包渠道（如：火炬红包/我的双11）等充值所得的红包金额均可累计为该群战队充红包的总金额。若11月1日-11月7日22点期间，群内成员中途离开原战队并加入新的群战队，则原站点中该成员的充红包金额将被扣减，并累计到新的群战队中。
双11群战队充值红包赢大奖获得的双11红包未使用可以退回吗？使用充红包所得的双11红包订单发生退款，红包能不能退回？
1、充值的双11红包订单发生退款，红包可以退回吗？11月11日当天退回的红包仅限双11当天使用，逾期失效。
2、双十一战队充值红包订单发生退款，最多可退多少元？若用户充红包所得双11红包在双11当天已使用，且使用该双11红包的订单发生退款或交易关闭时，可退金额及红包可退面额以消费者退款页面的信息为准。
3、双11充值的红包未使用失效怎么办？用户充红包所得双11红包失效后，按照失效红包面额等比例（比例为用户所充金额与充红包所获双11红包面额之比）退还给用户所充金额，退款时间为11月12日24点前。
4、使用的双11充值红包订单发生退款，退回的红包在哪里查看？退回后的红包可以通过手机淘宝&我的淘宝--卡券包--红包&或天猫APP&我--我的资产--红包&查看。
5、使用充值的双11红包订单退款后，红包有效期多久？11月12日0点后退回的红包在日前仍可使用，逾期失效。
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淘宝“双十一”的背后
2013年双十一这一天，淘宝交易额达350.19亿，比去年的191亿增加了83%，共成交1.71亿笔，产生1.67亿包裹。很多人不禁想知道热闹的“双十一”背后，隐藏着哪些复杂技术?
作者：晓忆来源：| 13:44
2013年双十一这一天，淘宝交易额达350.19亿，比去年的191亿增加了83%，共成交1.71亿笔，产生1.67亿包裹。很多人不禁想知道热闹的&双十一&背后，隐藏着哪些复杂技术?
1.分布式互联网应用&&高可用、高可靠、高可扩展
你也许不知道，即便是你在平日里随便一次访问淘宝，所涉及到的技术和系统规模都是无法想象的，凝聚着同样难以想象的智慧与劳动。比如你发现天冷了，想上淘宝给父母买几件毛衣，你打开了。这时你的浏览器首先将域名解析成实际ip地址，并从较快的一个入口登入，你的淘宝首页会被淘宝LVS负载均衡系统分配给数千台服务器集群中的某一台完成。下一步浏览器读取缓存Tair中的店铺介绍、宝贝详情等内容，加载好后，这时你在搜索框中输入&毛衣&二字并回车，后端的搜索服务器集群根据众多复杂的条件列出搜索结果，然后你开始逐一浏览宝贝，无论你是否交易，你的这些访问行为被系统忠实地记录下来，淘宝TimeTunnel可以快速传输同步这些日志数据，并交给一个叫云梯的、由数万台服务器组成的数据挖掘系统进行分析和报表生成。
淘宝九年交易额过万亿，注册用户逾2亿，卖家数量数百万，商品数目更加多如繁星，如何在海量并发、海量数据读写、分散交易、银行同步结算及业务高速发展等苛刻条件下，建设出几亿用户可用、访问高峰持续可靠服务、适应业务快速扩展的IT支撑系统，确实是一道不折不扣的世界难题。淘宝敢于连续几年通过双十一促销活动大秀实力，引世人侧目，其IT技术不可谓不独步全球，已成为其核心竞争力。本文无意在此深入讨论其IT架构，只是疏浅地从以下几个维度对淘宝网分布式互联网应用管中窥豹：
高可用&&采用分布式存储与计算平台，应用、数据库进行拆分解耦，各系统间采用异步通信Notify，并有效运用缓存Tair，保证海量商品、海量并发、海量读写条件下流畅的用户体验;高可靠&&完善的细粒度监控与预警系统，确保快速定位与响应系统问题，提高系统的稳定性，在有限硬件基础设施失效的情况下依然可靠提供服务;高可扩展(弹性)&&应用无状态框架(淘宝Session框架)与配置统一管理，实现集群弹性的伸缩和集群内负载均衡，计算与存储资源视业务情况可做灵活支撑;高竞争力&&软硬件去IOE化，硬件采用开放的X86服务器平台，开放选型，优选研发实力强、产品性能好以及交付服务快的供应商，华为服务器走向前台。
2.性能和成本的平衡
为了在软硬件投入上保持性能与成本之间的平衡，经过多年的筹划，日，淘宝开始实行去IOE运动
(I=IBM小型机，O=Oracle数据库，E=EMC2，是数据库的存储设备)，软件完全自主研发或大量使用开源软件定制，硬件则使用开放的X86服务器平台，并根据软件的特点进行采购，做一些定制化的东西。
&我们需要高性能，但成本需要控制在合理的范围内，不能太过分。&淘宝核心系统数据库组高级技术专家在接受媒体采访时表示。伴随着这场运动的深入展开，I、O、E相继遭遇了滑铁卢，而在淘宝的数据中心里，越来越多基于X86平台、定制服务器身形开始显现，其中就有相当大一部分的服务器出乎意料、又情理之中地来自于中国互联网行业服务器最大Vendor-华为，&华为服务器在线故障率低，对于软件架构的可靠性起了强化作用。&专家说道。
3.双十一胜利，一整年的胜利
双十一的活动，对于淘宝而言具有双重意义：为促销活动采购投入的新计算资源可以在高峰过后分配到各个需要的地方;促销产生的巨量用户行为数据将对来年财务、营销、技术等战略行决策提供有效的分析资源。
2013年双十一，6分零7秒成交额超10亿，38分零5秒超50亿，8小时42分突破121亿，再次超过去年美国最大的网上购物节&网上星期一&的120.8亿RMB。应对如此高并发性的分析需求，淘宝目前的准备主要在于提前做系统清理、硬件临时扩容、救急方案预备、数据分散化、以及人肉应急待命这5各方面。通过对往年的情况、用户消费习惯、搜索习惯、浏览习惯等的分析，可以对今年的流量进行合理预估，预估双十一当天的流量会出现多少倍的增长，进行整体的性能分析，该加服务器的地方就得加到位，基于此，据内部消息，阿里巴巴已累计部署了数万台华为服务器。
当访问爆发期过去之后，会有大量的计算资源剩余，尤其是在增加过服务器的环节上，那么在访问量集中爆发过去之后就需要将这些空余计算资源调配到会产生访问余震的环节上，直到整体访问量爆发过去之后，再将空余计算合理的分配到需要的地方。同时，在促销中会产生大量的用户行为数据，对这些数据的分析可以带来意想不到的价值，从目前看来这些数据对于财务、营销、技术甚至于每种类型的业务都会有很大帮助，仅从技术来讲，对目前的数据分析将可以看到当初的准备工作是否的当，服务器资源分配的是否合适，各个关键环节能够承载多大的业务压力，遇到应急事件需要如何解决的宝贵经验等等。
每年双十一的成绩，是无数程序员、架构师多少年付出极大艰辛的成果，一天成功的背后，更是半年前、一年前这些程序员默默无闻的努力，他们才是淘宝&双十一&背后真正的主角，这场胜利的缔造者。【责任编辑： TEL：（010）】
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订阅51CTO邮刊网友：今年双十一欺负我又穷又傻！告诉你淘宝为什么把红包规则弄复杂？
听说今年的双十一大战已经开始了。
网友们都在吐槽太难了！
数学和阅读理解不好的人不配过双十一！
有这么难？
说真的，看了网友的吐槽，我都不想去研究到底咋回事，但是，敬业的线宝还是决定带你么一起研究一下。
先看看双11大促时间节点...分好几个阶段，对于阅读理解不好的人，这已经挺复杂了！
再看看优惠方式：
定金膨胀翻倍
支付尾款时满减
各种叠加红包和优惠券
无门槛跨店活动
每家店还有各自的活动
还真是迷之复杂！！！
来来来，告诉我，
最后我能买到啥、该付多少钱？
这要算一个到手价，
数学不好还真不行。
@李楚媛：我想买个被子，也是这样被难住了，最后到底多少钱能买到，没有人知道，也没有人告诉我，看了几次我把购物车里的删除了，我数学不好，我不买了行吧。
还有网友真的拿出笔纸开始算。
网友：平时欺负我穷，双11又欺负我傻
@柚子的奇异果：我退出今年的双十一
@你猜我猜你猜我猜还是不猜：我是真的没看懂。定金什么的。你直接说你卖我多少钱吧
@手机用户AJFMY：怀念以前单纯美好的全场半价
@捂脸958：以前还行，现在搞得花里胡哨的也没怎么便宜
@爱长春爱恒琪：就实的惠儿的，发点钱，全额抵用就得了！整那么多幺蛾子啥用
@你要永远像个男孩：不买了，花钱还要动脑筋，费心费力的而且也就减个十几二十块，等快递还等到心碎，还是以前实打实的减价实在，对双十一的期待一年不如一年！
@LivaLittle：一直都想不通，双十一先交定金再等半个月付尾款是什么目的？
遗憾 愤怒 悲伤 怀疑，
双十一堪比一场都市大戏~
那你想过为什么
把“双十一”的红包规则定得那么复杂难懂吗？
不少财经自媒体人分析，
是因为下面这个原因：
把那些时间不值钱的人筛选出来，让他们去搞懂规则省钱。时间宝贵，不愿意花时间搞懂规则的人，就多花点钱呗。
价格歧视是个好事，无谓损失小，效率高，能把不同购买意愿的人区分出来，这样有钱人没钱人都能买到东西，还能促进生产者多去生产。
网友吐槽：
@好想刘德华：是不是花开月圆看多了，跟周莹学的
那么今年双十一，
你准备怎么玩？
像线宝就很简单，
反正没钱，
不用考虑辣么多。
最后送给大家双十一购物箴言：
只买对的，不买便宜的！
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