一汽丰田发布企业社会责任主题
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　　近日，一汽丰田发布了企业社会责任主题――“品质于心 大爱于行”，表达对遵循健康可持续的发展之道和履行社会责任的使命感的庄严承诺。此次企业社会责任主题的发布，标志着一汽丰田正有计划地整合企业公益平台，未来将联协各方公益志愿者，推动企业和社会的共同发展和进步。　　持续善行是对一汽丰田企业社会责任最好的注脚。在安全领域，一汽丰田曾联合全国妇联儿童工作部、中国家庭文化研究会启动“小手拉大手中国家庭交通安全教育活动”，通过向全国21个省市幼儿园儿童发放“哆啦A梦”交通安全手册，并开展TOYOTA交通安全线下体验活动，推动家庭交通安全意识的提高。在环保领域，一汽丰田全程赞助和支持的“绿色空间”大学生环保网站，成功组织了“志愿者植树”、“大学生暑期环保实践赞助”、“校园环保周”、“校园环保彩绘比赛”等活动，吸引了全国高校万余名学子的参与。在育人领域，一汽丰田与中国宋庆龄基金会合作启动“一汽丰田爱心图书室”计划，建成638所“爱心图书室”，并联手经销商及车主对“爱心图书室”所在的学校进行持续的常规援助；汶川与青海地震后，与中国青少年发展基金会合作，成立“一汽丰田希望工程助学基金”，用于灾区希望小学及配套设施建设，共建成10所一汽丰田希望小学。八年来，一汽丰田围绕“安全、环保、育人”持续开展了一系列社会公益活动，并在实践中总结出“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的公益事业三步走战略，众多经销商、车主和志愿者在一汽丰田的带动下加入到公益活动之中。　　一汽丰田相关负责人在采访中表示，“作为一家汽车企业，我们对企业社会责任的理解是，首先企业要做到合法经营，为消费者提供高品质的商品和服务，这是我们说的‘品质于心’。在这个基础上，我们说‘大爱于行’，就是要多做善事，有爱，更要有行动。”今年一汽丰田将对旗下的公益项目进行持续改善。已收听　　一汽丰田听众：人　　#一汽丰田#“炫装版”锐志前部采用了双叉杆式悬挂，带来超强的刚性和操控稳定性；后部采用了多连杆式悬挂，可移动范围比较大，实现了稳定的操控感和良好的舒适性。/1ixu8k　　 12:42:04　　转播
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天津浩物丰田
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10月17日，一汽丰田第十所希望小学落成仪式在青海省湟中县举行。从孩子们灿烂的笑脸上，似乎看不到近期钓鱼岛事件给这家中日合资企业带来的影响。尽管外界舆论压力仍然不小，一汽丰田公益行动依然在持续着。 公益项目没有理由停下来 如今，公益已经成为企业公民履行社会责任的重要组成部分，成为企业必要的生产方式。在此背景下企业社会责任实践和应当怎样做成为关键问题。一汽丰田的公益活动主要集中在交通安全、环保和教育这几个领域。一汽丰田公关总监马春平每年把大量时间和精力投入到这些项目中。马春平说：&企业社会公益项目没有理由停下来&。 现代企业的社会责任观经历了从起初的&提供消费者满意的产品，企业就尽到自己的社会责任，到后来的企业不仅要对盈利负责，而且要对环境负责，并承担相应社会责任&的转变。应当说，践行企业社会责任已经不是秀给公众的道德仪式，而是现代企业的一种生存方式。尽管当今确实还存在&雷锋三月来四月去的现象&，但越来越多的企业在将社会责任纳入到企业的价值观和战略目标当中，一汽丰田在安全、环保、教育领域中的实践便步入这样的境界。不仅取得了丰硕成果，而且改变了人们对于公益活动通常会有的作秀和仪式化的印象。 公益提升自信心和凝聚力 作为一汽丰田公关总监，马春平工作可谓繁忙，但一汽丰田公益活动她从不缺席。从青海的希望小学到河北的植树造林，再到北京的交通安全教育活动。在上月青海希望小学落成仪式现场，孩子们专注阅读的眼神深深打动了记者。试想若干年后，当这些受帮助的孩子成长为社会中坚，他们一定会和一汽丰田一起，形成抵御危机的力量，对于企业，这边是具有生命力和抗风险力的生存环境。 其实，履行企业社会责任在为企业塑造社会认同、积累社会信任资产的同时，还孕育着另一种力量，那就是为企业内部带来的自信心和凝聚力。在一汽丰田，有一种公益事业&三步走&的说法，其实质是企业出于社会福利最大化的考虑，在践行社会责任时通过发动员工，经销商和消费者共同参与，尽可能调动社会资源，提高企业社会责任实践的效率和效果。当然，企业的能力还是有限的，这就需要企业在社会责任实践过程中通过价值输出，理念引导，在整个社会形成引领倡导效应。例如一汽丰田&品质于心，大爱于行&的社会责任主题便是价值输出的一种表现。 公益活动带动价值观认同 通过9年的公益实践，一汽丰田发现参与活动的经销商和车主与企业的关系越来越紧密。通过公益平台，3方形成一种向心力，这成为一汽丰田履行社会责任的额外收获。而原本向社会传递的&正能量&，在企业内部也得到传递，这种价值观层面的认同形成了牢不可破的&共同体&。去年日本地震时，消费者缘于对一汽丰田品牌的认同，自愿延后提车时间是&共同体&的例证；今年面对危机，一汽丰田主动调整销售计划，减轻经销商压力，也是&共同体&的一种表现。 不可否认，现在的中国企业仍然面临着许多&危&与&机&，但是做公益不能挑时机。马春平说，&无论什么时候，我们都要坚定社会公益信念&。此次一汽丰田的举动也证明了这一点，而这只是中国众多优秀企业践行企业社会责任的一个缩影，但正是这些点滴大爱，最终汇聚成了我们社会的&正能量&。 新京报记者 尹蔚
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“品质于心，大爱于行” 一汽丰田用“坚持”铸就公益品牌
　　近年来，随着汽车产业的发展，汽车企业在经济社会的作用越来越重要，他们为整个市场注入新鲜活力，不断推动着经济的发展。而与此同时，汽车企业还肩负着社会公民的角色，承担着应尽的社会责任。
　　细心的人不难发现，近年来随着我国企业公益意识不断提升，参与公益热情不断高涨，不管是跨国在华车企、合资车企，还是自主品牌，在履行社会责任方面都做了很多事情，大到抗灾救灾、环境保护，小到文化探访、人才教育，他们在社会发展各个方面取得的成绩可以说有目共睹。有专家认为，投身中国公益事业，无论对社会还是对企业来说都是一种双赢。
　　一汽丰田9年“大爱”成典范
　　在所有人看来，具备责任心、坚持公益事业的企业为品牌塑造的贡献是难以估计的。特别是相比起欧系品牌，日系品牌致力于通过公益活动来提升品牌形象的特点更鲜明。一汽丰田作为一家优秀的合资车企，自2003年成立以来，便秉持“安全、环保、育人”的理念，一直在积极开展社会公益活动，践行企业社会责任。其中，包括“爱心图书室”计划、希望工程助学基金、“绿色空间”大学生志愿者环保系列行动下的“我心愿•我行动”植树活动和“学长的火炬”书籍捐献传递行动等很多长期坚持的公益活动如今已成为了一汽丰田的一种“习惯”。
　　最值得一提的是，在一汽丰田“厂家先行、经销商跟进、客户参与”公益事业三步走战略的指导下，现今已有近400家经销商、超过200万的车主以及社会各界志愿者纷纷加入到公益活动之中，在凝聚力不断加强的同时，极大地激活了潜藏于社会中的爱心力量。而这也正体现了一汽丰田今年年初发布的企业社会责任主题――“品质于心 大爱于行”，它庄严地承诺了遵循健康可持续的发展之道和履行社会责任的使命感，也标志着一汽丰田成立9年来在“大爱”之路上走在了行业的前列。
　　对“品质于心 大爱于行”的企业社会责任主题，一汽丰田有着自己的独特见解，他们认为，首先企业要做到合法经营，为消费者提供高品质的商品和服务，这是“品质于心”。在这个基础上，要做到“大爱于行”，就是要多做善事，有爱，更要有行动。事实上，熟悉一汽丰田的人都知道，在环保成为全球性大课题的今天，其实一汽丰田早有建树。2004年，一汽丰田便全力支持“绿色空间大学生环保网”举办了第一届环保志愿者植树节活动，如火如荼地投入到环保事业中，而截至今年，一汽丰田已经连续举办了8届志愿者植树活动，特别是在“我心愿•我行动”的主题号召下，累计参与人数达到2500余人次，共栽下7000余颗树木。
　　公益事业不是“一锤子买卖”
　　就在本月17日，又一所凝聚了“爱•知识•梦想”的希望小学在青海湟中县落成，那是“一汽丰田•希望工程助学基金”援建的第10所希望小学，它的落成和使用，不仅标志着持续了四年的关爱与投入的公益性项目取得阶段性成果，也进一步诠释一汽丰田“品质于心，大爱于行”的企业社会责任主题。
　　回顾2008年汶川地震后，一汽丰田与中国青少年发展基金会合作，成立“一汽丰田•希望工程助学基金”。而该基金会设立以来，一汽丰田累计注资650万元，经销商也陆续捐款158万元，目前已在广元市的三个受灾区县建立了6所希望小学。2011年，“一汽丰田•希望工程助学基金”在青海湟中县、大通县援建的4所希望小学也全部动工，每所学校的教学楼建设资金预计为50万元，教学配套设施15万元，共计260万元。
　　看到一所所崭新的希望小学的落成并投入使用，从教学楼、学生宿舍、器材室以及电脑室、爱心图书室的设施配套，一汽丰田公关总监马春平女士很是欣慰，她表示：“一汽丰田从一开始就定义了开展公益事业的目的：一方面是为完善企业责任，加强消费者对品牌的信任；而更深一层是希望通过这样的努力，搭建了一个平台，将经销商、车主和更多爱心人士召集起来，发挥更大的社会力量。”她说，“只有这样我们公益的星星之火才能形成燎原之势。”
　　对此，有业内人士认为，公益事业不是“一锤子买卖”，汽车企业参与公益事业，最重要的就是能令这种和谐有序发展并保持下去，而一汽丰田作为一个成功的车企，9年来确实给社会留下了一连串让人温暖的数据：建立了676所一汽丰田爱心图书室、培养了近万名大学生环保志愿者、提高了千万个家庭的交通安全意识……最重要的是，这些公益活动都有一个共同的特点――持续，无不印证着一汽丰田一贯坚持的责任：以企业为中心，带动越来越多的经销商、车主以及社会各界的志愿者加入到公益事业中，把公益的力量发挥至最大。
　　专家表示，随着中国汽车市场的发展，竞争主体已经从产品过渡到品牌，因此，只有在品牌上具备综合的实力，才有可能最终赢得消费者。一汽丰田能够认真坚持履行社会责任，特别是通过慈善公益行为帮助落后地区的人民发展教育、环保等，不仅解决当地政府因资金困难而无力投资的问题，帮助落后地区逐步发展社会事业，又通过公益事业达到无与伦比的广告效应，必将在提升企业形象和消费者认可程度的同时，也进一步提高市场占有率。
　　(本文来源：新快报
作者：陈镟)一汽丰田确立企业社会责任主题
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　　近日，一汽丰田将其提出的企业社会责任主题――“品质于心 大爱于行”公布于众，以充分表达其在履行社会责任方面的承诺。　　2003年，一汽丰田成立之初，就积极致力于为客户提供安全、环保、优质的商品和诚信服务，大力推动社会公益事业，并围绕“安全、环保、育人”开展了“小手拉大手 中国家庭交通安全教育活动”、“一汽丰田爱心图书室”、“一汽丰田 希望工程助学基金”等一系列社会公益活动，在实践中，他们总结出了“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的公益事业三步走的好做法。　　今年，围绕新的主题，一汽丰田将对公益项目进行改进：继续深化“小手拉大手”交通安全家庭教育活动；扩大植树活动规模，组织车主、员工、大学生、媒体共同参与；在完成对10所一汽丰田希望小学硬件设施援建外，引进新的“教师培训计划”，对10所希望小学的教师进行培训，帮助他们提高综合素质、教学质量和管理水平等。（王丹）
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【】【】【】【】【】【一键分享持之以恒 矢志不渝 坚持公益事业 一汽丰田践行企业责任
成都商报日报道　自2003年成立以来，一汽一贯秉承“厂家先行、经销商跟进、客户参与”的三步走战略模式，在“安全、环保、育人”三个领域持之以恒地在全国范围内开展各类公益活动。据了解，一汽丰田着力打造了爱心图书室、希望工程助学基金、“绿色空间”大学生环保网站、“我心愿·我行动”植树活动、“学长的火炬”大学生书籍捐献传递行动、暑期环保实践赞助活动、校园环保周———“我的绿色”高校环保大赛及环保彩绘比赛、小手拉大手·中国家庭交通安全教育等公益活动。品质于心，大爱于行2012年初，一汽丰田发布了企业社会责任主题———“品质于心 大爱于行”。一汽丰田相关负责人表示，首先企业要做到合法经营，为消费者提供高品质的商品和服务，这是“品质于心”。在这个基础上，要做到“大爱于行”，就是要多做善事，有爱，更要有行动。在安全领域，一汽丰田以交通事故零伤亡为远景目标，同时从主动安全、被动安全以及“预防碰撞安全系统”等方面开展汽车安全技术的研发来实现这一目标。同时，丰田重视针对各类人群的安全交通教育。年，一汽丰田在全国21个城市345家幼儿园，开展小手拉大手·中国家庭交通安全教育活动，共61500名儿童参加此项活动，通过TOYOTA交通安全项目体验，提高家庭的交通安全意识。在近年来备受关注的环保方面，绿色空间大学生环保网站2004年在一汽丰田的全力支持下举办了第一届环保志愿者植树活动。截至2011年，一汽丰田共举办了7次志愿者植树活动，累计参与人数达到2500余人次。另外，“学长的火炬”至今已举办七届，全国38所高校的十余万学子参与其中，累计捐献和传递书籍近44万册。2006年末，一汽丰田以提升贫困地区儿童素质教育为目标，与中国宋庆龄基金会合作启动了“一汽丰田爱心图书室”计划。截至2011年，全国已建成“一汽丰田爱心图书室”638所，为全国各地的10万多名贫困地区学生提供丰富多彩的书籍，215家经销商通过多种形式捐助了478所学校。这项活动已然成为参与最广、影响人数最多的车企公益事业。2008年汶川地震后，一汽丰田与中国青少年发展基金会合作，成立“一汽丰田·希望工程助学基金”。该基金会设立以来，一汽丰田累计注资650万元，经销商也陆续捐款158万元，目前已在广元市的三个受灾区县建立了6所希望小学。2011年“一汽丰田·希望工程助学基金”在青海湟中县、大通县援建的4所希望小学已经全部动工，每所学校的教学楼建设资金预计为50万元，教学配套设施15万，共计260万元。“品质于心 大爱于行”表达了一汽丰田对遵循健康可持续的发展之道和履行社会责任的使命感的庄严承诺。持之以恒，星火燎原对于一汽丰田而言，做公益更不是完成任务，完成一项就松一口气，而是将其作为一项事业，适时输送可持续的关怀。一汽丰田公关总监马春平表示：“一汽丰田从一开始就定义了开展公益事业的目的：一方面是为完善企业责任，加强消费者对品牌的信任；而更深一层是希望通过这样的努力，搭建了一个平台，将经销商、车主和更多爱心人士召集起来，发挥更大的社会力量，只有这样我们公益的星星之火才能形成燎原之势。”据悉，一汽丰田目前已有近400家经销商、超过200万的车主，他们正在努力倡导大家都参与到公益事业中来，对于一个由企业发起的公益项目而言，这的确是一股不容忽视的强大力量。（张逸抒）声音一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理 田聪明：企业的成功与社会的健康发展密不可分，一个企业在社会发展过程中除了做好这些事情以外，要大力支持一些公益事业，为促进整个社会和谐发展承担自己的责任。一汽丰田公关总监 马春平：
无论是环保还是公益，都不是一个人或是一个企业的力量所能完成的，而需要全社会的关注和支持，只有让更多地人参与进来，公益行动才更具影响力。一汽丰田车主 刘环城：多次参加捐赠助学活动，使我这个志愿者更加懂得“让世界充满爱”的珍贵，同时，捐赠助学本身也是一种感恩行为。广元市元坝区一汽丰田希望小学教师 胡光宏：一场灾难，让我们收获了人间大爱，让孩子们学会了坚强、感恩。他们是这个国家的未来和希望，能够看到他们在人生路上健康成长，此时此刻，我是多么的幸福，多么的荣耀。
(本文来源：四川新闻网-成都商报
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