明星做代言&必须先使用
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原标题：明星做代言 必须先使用
京华时报记者袁国礼孙乾黄海蕾 　　实习记者安冬雪新华社京华时报制图吴尚楠 　　25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。 　　1名人 　　代言若害人也要担责任 　　此次草案把广告法中的“广告”定义为商业广告，并扩大调整范围，把自然人也纳入到广告主、广告经营者和广告发布者中。 　　从消费者状告刘嘉玲及SK－Ⅱ虚假广告案，到郭德纲代言“藏秘排油”广告，明星代言广告是否应该承担责任，一直广受社会关注。对于规范名人明星代言广告的呼吁，草案中首次引入“广告荐证者”的法律概念，即广告主以外的，在广告中对商品、服务进行推荐或证明的自然人、法人或者其他组织。 　　草案规定，广告荐证者应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。 　　一旦发现广告荐证者明知或应知广告虚假仍在广告中对商品、服务进行推荐或证明，将由工商部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，还要依法承担连带责任。 　　这意味着，公众人物将不能随便接受代言。 　　>>解读 　　产品用没用明星应公证 　　北京市律协消费者权益法律事务专业委员会主任、北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌表示，中国存在明星虚假代言广告的行为，此前就有明星被曝出虚假代言广告，比如自己明明没得癌症，却以癌症患者的口吻来说明某类产品的功效。韩国等国家法律规定，明星代言产品，必须经过使用后才能说明其功效，此次广告法的草案借鉴了国外的规定。 　　中国商业联合会媒体购物专业委员会秘书长王波表示，法律规定出台后还需要一些细则，比如明星应有公证的书面材料证明自己用过某种产品，然后才能代言。 　　2垃圾 　　发垃圾广告今后将叫停 　　针对广告短信、垃圾邮件满天飞的现象，草案增加了专条加以规范。 　　2013年，中国手机用户收到的垃圾短信总数超过2000亿条。在垃圾短信中，各类商家促销广告占绝大多数，达到65%；房地产广告其次，占15%左右。针对令人不堪其扰的垃圾广告，草案规定任何单位或个人未经当事人同意或请求，或当事人明确表示拒绝的，不得向其住宅、交通工具、固定电话、移动电话或个人电子邮箱等发送广告。 　　草案还要求，公共场所的管理者或电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输平台发布违法广告的，应予以制止。 　　>>解读 　　规定可行性才是最关键 　　中国人民大学商法研究所所长、中国人民大学法学院教授刘俊海表示，这个规定的可行性、数据如何采用，才是最关键的。刘俊海表示，应该参照新消法关于欺诈的保底500元的条款规定，发一条垃圾短信或拨打一个骚扰电话，至少要赔偿消费者500元。用这种方法，让广告公司感到疼痛难忍，这就提高了失信成本，提高了维权收益，消费者也有了动力。 　　另外，还要对提供相关电信服务的企业和互联网信息平台需要承担的责任进行界定。 　　3虚假 　　发虚假广告将加重处罚 　　草案明确虚假广告概念，指出广告以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，就构成虚假广告。 　　草案列举了虚假广告的4种情形（见图表），同时对重点违法行为提高罚款幅度，没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算的，最高可罚100万元。 　　据国家食药监总局对2012年全年和2013年1月至3月期间全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊的监测数据，保健食品广告90% 　　以上属于虚假违法广告。针对这一现状，草案新增保健食品、医疗的广告准则，明确提出药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得涉及的内容，包括不科学的表示功效的断言和保证、治愈率和有效率。同时规定不得作对比性质广告，也不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会或者专业人士、患者的名义作推荐、证明。 　　>>解读 　　惩处加力度震慑作用大 　　中国商业联合会媒体购物专业委员会秘书长王波表示，草案加大对虚假广告的惩处力度，是一个积极信号，对广告发布者有一个很大的震慑作用。以前广告发布者经常以审查不严来推卸责任，今后如果再以这种借口屡次发布，就会面临更严厉的处罚。北京市律协消费者权益法律事务专业委员会主任邱宝昌表示，如是恶意串通，还应追究相关人的刑事责任。 　　4烟草 　　烟草类广告将绝迹户外 　　广告法修订案草案对发布烟草广告的媒介、形式和场所作了更严格的限制。 　　我国是全球最大烟草生产国、消费国和受害国，烟民超过3亿，每年死于相关疾病的人数超过百万。现行广告法规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，并禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。在此基础上，广告法修订案草案对烟草广告作了更严格的限制。 　　草案规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式发布或者变相发布烟草广告。对于禁止设置烟草广告的公共场所，草案予以扩大，增列禁止在图书馆、文化馆、博物馆、公园等公共场所以及医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告。同时，草案明确规定禁止设置户外烟草广告。 　　草案还列举了烟酒类广告多个“不得”。比如不得出现吸烟、饮酒形象；不得使用未成年人的名义或形象；不得诱导、怂恿吸烟、饮酒或者宣传无节制饮酒等。 　　>>解读 　　暗度陈仓者亦应被禁止 　　中国人民大学商法研究所所长刘俊海表示，像“山高人为峰”“山高云淡”表面上没有宣传烟草，但宣传了烟草公司所在的公司集团品牌形象，实际这是暗度陈仓、瞒天过海。新广告法针对这种现象应扩大调整对象，只要是烟草公司及其关联的公司，只要可能使消费者联想到烟草，都应在被禁止之列。监管部门、消费者应协同监管，积极举报。（记者 袁国礼 孙乾 黄海蕾）
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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by www.people.com.cn. all rights reserved客户邀请明星代言的几点建议与注意事项
都说现在是一个眼球经济的时代，只要有人关注，就能产生效益。所以，如何让人关注，成了广大面向大众市场型企业迫切的需求。把万众瞩目的明星与企业产品正面关联起来，无疑能产生更广泛的社会认同效应。有数据显示，明星代言的投资回报率平均高达538%。要知道，目前广告媒介营销中遥遥领先的搜索引擎营销的投资回报率也只是226%上下。有着如此诱人的前景，选择明星代言是一个值得认真考虑的选择。而在选择明星代言过程中，有很多需要注意的问题。在此，我也想分享一下自己的一点看法。
1、从企业自身实力\行业特点考虑是否选择广告代言人。
一般选择广告代言人的行业集中在与消费者日常生活相关的领域，多为快速消费品，通过明星的代言来增加对产品的消费信心，并通过效仿来增加偏爱，产生购买。但明星的代言费用远远高于广告制作的成本。一个好的广告又必须通过媒体高频率的和一定周期的积累展示传达给消费者，这才会产生预期效果，这需要较高的资源给予支持。如果企业自身实力不足或缺乏后劲，还是不要考虑广告代言人的这一种方式。
2、广告代言人与自己产品的定位是否吻合。
广告代言人必须与自己产品的定位吻合。例如近期有客户跟我们公司联系，要为其楼盘选代言人，由于是高端楼盘，其消费群体主要应该集中在40岁左右。通过与客户协商，我们为客户推荐了三个人，三选一。温碧霞，李玲玉，萧蔷。从她们的身份背景（尊贵）、气质（高雅）、影响力（成名已久）以及年龄（40左右）上来说，她们三人都与客户特点比较契合。而且消费群体主流为男性，所以选择女性明星，比男性明星更有吸引力。这就和跑车，珠宝行业一样，女性代言比男性代言更有优势。当然，具体情况，要具体分析，不能一概而论。但必须把握的一点是：广告代言人与自己产品的定位必须吻合。再比如，的广告可以选择赵本山，因为他曾经是一个农民。的广告可以选择张丰毅，因为他代表成熟、豁达与成功。更贴切的，台湾的旅游圣地澎湖，找老潘做代言是再合适不过了。他唱红的《外婆的澎湖湾》为他与澎湖接下姻缘。
　　3、充分评估广告代言人效应和可预测风险。
在信息极度丰富的今天，明星的行为方式成为公众关注的焦点，不良的事件和不佳的表现会很快传播，这样会殃及企业本身，在加上某些明星缺乏道德规范和准则，对代言产品也是一个伤害。所以，在选择明星代言时，必须注重明星的风格和气质。代言方面的失败案例也是数不甚数。包括国际大品牌“可口可乐”也是有过几次败笔。当邀请了明星代言，那么这个明星就与这个企业划上了等号。如果这个明星因为某些绯闻，或者负面新闻而遭舆论批评，甚至被封杀，可想而知，对于这个企业而言，无疑于灭顶之灾。所以，在选择明星时，须谨慎，最好寻求专业人士的意见。
最后提醒大家的是，选择明星代言，不是简单图便宜的事情，而是必须追求最大的性价比。只有选对了明星，赢得了市场的回报，才能说投对了这笔钱。对于明星代言，有什么想法和需求，可与我交流。
明星代言流程：
1.&企业明确自身要求（代言年限、用于平面，还是录影、几次拍摄、是否需要参加企业活动、几次、企业大体预算）；
2.&有无目标人选，如有是谁，我方予以报价;如没有，我方根据预算范围进行人选合理推荐；
3.&确定最终代言人选;
4.&制作工作流程，安排艺人档期&；
5.&执行方案（本地/异地）；
6.&后期服务（代言人动态提报、预警、续约、更换）。
注意事项：
1.&同一个演员让多家明星经纪公司去询价，结果会导致演员坐地起价;
2.&盲目地提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致明星经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。
3.&同一行业同一品类的不同企业，使用同一个演员肖像，不要以为自己不在乎就可以，在消费者面前就会混淆企业的差异性。
4.&要找专业的明星经纪公司操作明星代言，他们有大量的实践经验，处理临时突发的状况得心应手。
5.&选好代言人，在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案，并双方确认。
6.&现场执行明星经纪公司和企业方能够主事的人必须在场，针对创意、程序或许会有改动。
7.&做好推广的心理准备，不要把演员肖像挂在家里当婚纱照，既然投入了就得借助各种场合，各个载体进行积极的宣传。
8.&量体裁衣，寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体，以免得不偿失。
再次申明，大弗公关既为企业服务，也为明星服务。我们希望能够为企业推荐最合适的明星，也会为明星把关，代言最合适的企业产品。我们希望用我们专业的服务，让双方满意。实现双赢。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。申论高分范文立足法制建设 规范明星代言广告行为
来源：易贤网&& 阅读：172 次&&日期： 09:31:04
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随着改革开放和社会主义经济的飞速发展，我国经济市场日益繁华，居民消费水平显著提高。然而，随之而来的明星代言虚假广告的现象也频繁出现，部分明星受经济利益驱使，在不了解商品效果及危害性的情况下对商品进行夸大宣传，蒙骗广大消费者，使消费者的合法权益受到损害，影响了人们的健康生活，规范明星代言问题已刻不容缓。
明星代言虚假广告主要有以下方面原因：法律体系不健全，导致明星在所代言产品即使出现问题后也不需要承担法律责任;监管力度不够大，导致不少监管措施形同虚设，给了虚假广告可乘之机，而很多虚假代言的发生也与劣质产品证照齐全，明星无法分辨真假有关;明星的思想素质不够高，社会责任感不强，导致他们在收到利益诱惑时抛弃社会责任，蒙骗消费者。明星的虚假代言行为损害了经济、文化、社会、道德等多方面健康法则，阻碍了社会主义精神文明建设。因此，必须统筹规划，从健全法律体系、加强监管力度，加大宣传教育等方面入手，规范明星代言广告行为。
首先，立足法制建设，完善相关法律体系。很多发达国家早已实行明星虚假代言追责制度，对药品及食品等与消费者健康直接相关的商品有严格限制性规定。因此，我国也可借鉴发达国家经验，健全《广告法》,明确误导消费者的虚假广告代言人应当承担的连带责任，并进一步明确药品、医疗器械等广告中禁止个人或实体机构竞相推荐或验证，禁止明星以消费者的名义为食品作证明，从源头上杜绝明星代言虚假广告。同时，建立严厉的惩罚制度，对进行虚假广告代言的明星依法严惩，使人们清楚认识到虚假代言的严重后果。
其次，完善监管体制，加强监管力度。一方面，对产品从生产到检验的每个过程严格把关，并设立第三方监督机构，确保劣质产品无法进入市场;另一方面，设立网络、电话、信访等多种举报制度，引导群众对虚假广告进行监管举报。同时，文化、工商及公安等有关部门形成合力，严厉打击生产劣质产品，虚假广告宣传行为。
最后，加大思想教育力度，提高明星社会责任感。文化部门联合娱乐公司共同对明星进行思想教育，促进他们认识虚假代言广告的危害，并通过主流媒体及网络对如S女士的负责事迹进行宣传赞扬和奖励，树立“道德标杆”，提高他们的社会责任感，从而使明星可以拒绝利益诱惑，反对代言虚假广告行为。
规范明星代言行为是保护消费者权益的保障，是改善社会风气的重要措施，更是社会主义精神文明建设的重要组成部分。因此，必须通过立足法制建设，思想教育和监督管理多项并举的方式，规范明星代言广告行为。
申论文章写作首先要审清题意，把握材料的核心内容，明确中心论点，定位切入角度。行文之前，可草拟内容提纲，以便更顺利完成文章。虽然题目本身开放度较高，但在具体的写作过程中，要注意应有鲜明的论点，有效的论证，并能合理运用材料中的相关事实和数据。从考生总体作答情况来看，较好地理解了材料，语言较为规范、流畅，措施的针对性较强，但存在一些不足需要改进：
1、考生作答的总结问题和分析问题这两个层次，语言表述上应更加注意简洁凝练，以便突出后文措施论证部分的内容。特别分析问题的层次，考生简要从由于我国有关广告代言的法律制度还不够完善，在立法上还存在漏洞。同时国家对商业广告监管的体制也不够完善和部分明星在天价代言费的利益驱动下，依旧毫无原则地为各类虚假广告代言，欺骗、误导消费者这两个方面分析即可。
2、部分措施的论证还不够到位。第一点措施中，“对进行虚假广告代言的明星依法严惩”的论述，可适当联系材料中提到的法国、日本的法律规定和具体作答，灵活运用举例论证的方法，充分体现考生对于材料的运用和理解。
3、部分措施的应更具针对性。最后一项措施，考生应注意题目要求围绕“如何规范明星代言广告行为”，因此在宣传教育类措施的阐述中，应注意针对明星这个主题，以加强明星们的职业道德的约束作为对策性分论点并具体论证，更能体现措施的针对性，内容也更贴合文章的中心。
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明星广告代言的现状及建议
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