关于微博营销类毕业论文参考文献格式,与微博营销的策略相关论文摘要
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关于微博营销类毕业论文参考文献格式,与微博营销的策略相关论文摘要
这是一篇关于微博营销类毕业论文格式范文,与微博营销的策略相关毕业论文参考文献格式。是管理学专业与微博营销及企业及口碑营销方面相关的免费优秀学术论文范文资料，可作为微博营销方面的大学硕士与本科毕业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。摘 要：微博的迅猛发展,不仅影响了人们信息发布和传播交流的方式,也给企业带来了新的商机,迅速形成了一种新的营销方式――微博营销.文章通过研究微博营销的特点,探析企业利用微博展开营销的策略,为企业更好地利用微博这一自媒体平台,提供帮助和建议.关 键 词：微博微博营销策略中国自2011年2月,微博注册用户已经突破了1亿.微博作为一种具有诸多优势的新媒体,使得很多企业都争先利用这一平台,在互联网上进行市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等形式的营销行为.因此,研究企业开展微博营销的策略,对企业抢占市场先机就显得尤为重要.
微博营销的策略参考属性评定
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一、微博的发展现状根据中国互联网络信息中心于2011年7月份颁布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示&#年上半年,我国微博用户数量从6311万迅速增长到1.95亿,增长率高达208.9%,在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%.另外,中国互联网数据中心的监测数据分析结果如表1所示.从未来最看好的渠道来看,微博&SNS社区已成为网站流量增长的新动力.二、微博营销的主要作用(一)品牌营销对于企业品牌而言,微博具有网络化口碑营销的优势,在微博上进行品牌推广和完善及品牌管理具有非常好的效果.另外,企业开通官方微博,本身就是对自身品牌的一种曝光和宣传.而企业在微博上发布新产品,推出新服务,或者与品牌代言人进行互动,导入彼此粉丝,也是企业品牌营销的行为.(二)产品推广通过微博,企业可以跟踪和推广产品活动,实时检测其传播效果.在微博上,消费者对产品、服务或活动的反应情况都可以进行跟踪和统计.企业可以借助微博对品牌或产品推广活动进行全程“微型直播”,吸引粉丝们的关注和讨论,并对于他们提出的看法给予及时回复,以直观公正地检测和评估此次品牌活动的效果.(三)市场调查我国微博服务的运营商是免费提供服务的,企业通过微博进行市场调查,发布任何信息不需交费,这样,企业可以与大范围的受众进行沟通交流,从而对博友反馈的有关产品或服务的评论进行分析和总结,然后进一步获得消费者的意见和关键信息,得出重要数据,对产品预测等市场调查是极其有效的.三、微博营销的发展策略微博营销的内容策略虽然微博每条最多只能发布140字,但要保证这条信息具有趣味性、可读性、真实性,并且要把企业的商业信息传达出来.微博营销要想成功,信息的内容必须具备至少2个要素：有趣、利益.有趣就是内容要有足够的新意,能吸引人,不能空洞,更不能引起用户的反感.利益就是发布的信息不仅能给用户提供一定的帮助,而且要把企业的商业信息传达出来,双向受惠.企业可以给自己发布的每条微博信息加上标题,借助好话题的帮助,这条微博信息通常可以得到广泛的传播.另外也可以根据实际需要配上图片.此外,由于每条微博字数有限制,使得博友想知道的信息不够全面,可以在信息后加上
.微博营销&#30340;实战策略微博是一个信息高速扩张&#30340;平台,而人们接受信息&#30340;能力是有限&#30340;.根&#25454;&#23454;践调查显示,微博一天发布&#30340;信息条数应在10到20条之间,过少会让用户觉得企业&#30340;微博缺少活力,过多则会引起用户反感,过于&#8220;嗦&#8221;.另外,&#27880;&#24847;发布&#30340;时间段技巧,比较有效&#30340;方法就是选择人们使用微博&#30340;活跃时段进行主要信息&#30340;发布.微博从每天早上8点钟开始活跃,在10到12点&#24038;&#21491;&#36798;&#21040;一个高峰值,下午两点到4点和晚上8点到12点信息&#30340;发布量也相对较多,而晚上12点过后信息发布量会急剧下降,约在凌晨四五点&#24038;&#21491;&#36798;&#21040;低峰值. 微博营销学术论文撰写 播放:21865次 评论:3202人该文转载于:微博营销&#30340;效果策略企业微博&#21482;&#26377;拥有足够&#30340;粉丝数&#25165;&#33021;&#36798;&#21040;宣传&#30340;效果和目&#30340;.而刚开通&#30340;微博粉丝数肯定会很少,而且关注度不高,所以企业应长期坚持下去.企业可以和娱乐名星等合作,利用名星&#30340;高关注度来提高企业微博&#30340;人气.另外企业可以利用微博&#30340;投票和微群等功能,对于从调查和投票中&#33719;&#24471;&#30340;有效信息,做出正确&#30340;回应是互动&#30340;重要环节.通过发起互动话题,或回答用户疑难问题&#30340;形式,&#33719;&#24471;&#30340;传播和互动效果会更好.对用户&#30340;疑难或建议,应&#31215;&#26497;、&#21450;&#26102;参与回复讨论,以形成良好&#30340;互动交流平台,避免形成一种单向交流.企业可以发动员工全员参与,&#21450;&#26102;引导民意导向.现在各行各业都纷纷注册微博,从消费者&#30340;角度来看,可以利用微博更加立体&#30340;了解和选择&#33258;&#24049;需要或感兴趣&#30340;产品或服务.从商家或企业来看,微博为其产品或服务提供了一个即时展示、沟通、服务&#30340;平台,拉近了商家和消费者&#30340;距离.在实际应用中,企业应根据市场和政策变化&#21450;&#26102;调整策略,制定出符合&#33258;&#36523;情况&#30340;微博营销战略,把它和传统&#30340;营销方式结合起来,&#25165;&#33021;&#20805;&#20998;发挥它&#30340;&#24040;&#22823;作用.参考文献&#65306;&#91;1&#93;元世娇.微博营销&#30340;特点与功能初探&#91;J&#93;.江苏商论,2011（5）.&#91;2&#93;曹明香.企业微博营销策略&#91;J&#93;.现代企业,2011（2）.&#91;3&#93;杜子建.企业微博营销&#30340;关键是做答案&#91;N&#93;.福建工商时报,&#45;03（第002版）.&#91;4&#93;孙韶妮,荣洁.微博营销&#30340;蝴蝶效关于微博营销类论文范文应&#91;J&#93;.现代营销,2011（2）关于微博营销有哪些比较好的书可推荐？ - 知乎有问题，上知乎。知乎作为中文互联网最大的知识分享平台，以「知识连接一切」为愿景，致力于构建一个人人都可以便捷接入的知识分享网络，让人们便捷地与世界分享知识、经验和见解，发现更大的世界。192被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="3分享邀请回答zhihu.com/question/20023933 解答关于如果评估微博营销效果的问题时留下的答案，直接粘过来希望不讨厌。 告诉我有没有这样一个傻逼”关注“你的企业微博只是为了欣赏你的硬广终日刷屏，就因为喜欢你？告诉我有没有这样一个傻逼每天津津乐道的转发你的硬广”参与+评论+转发“还@了好多朋友，就因为喜欢你？告诉我有没有这一样个傻逼每一次看到你的广告都会毫不犹豫的”转化购买行为“提高你的销量，就因为喜欢你？如果有，那我也喜欢你！ 可是在很多企业甚至marketer的眼中，消费者全都是这样的傻逼。 除了每天不厌其烦的早安晚安，除了转发一些老掉牙的段子，除了发起一些”@ 个以上好友“的扰民有奖促销，我们的企业微博真的发出了有意义的信息么？我们甚至都没有考虑过这个叫做”社会化媒体“的营销场和贴小广告的电线杆究竟有没有区别。 社会化媒体的核心在于social，在于真实身份的互动。这一点可以通过一切社会化媒体的使用方式验证：每个用户都有一个基于朋友关系的账号，想要使用的第一件事就是登陆这个账号，与其说账号是前提，不如说根本在于social身份。 企业微博首先应该是一个可以social起来的“人”，具备一定的性格，而且不是刻意为之的性格，否则他可能不适合进入这个营销场。回顾出色的企业微博无一例外都性格鲜明，如杜蕾斯、碧浪，恰恰是这些天生并“沉重”的品牌更适合social。 企业微博当然同时肩负提升品牌形象（brand awareness）和推广促销（promotion）的两个基本使命，但是不能忘记，如前文所说，社会化媒体的核心在于social，在于真实身份的互动。而商业机会在于互动的影响力： 于brand awareness，企业微博应该致力于建立自身在消费者心中的个性； 于promotion，真正的成功在于真实用户A向真实用户B的主动推荐。 最后一句话共勉： 如果不确定一次互动营销是否会成功，就问问自己作为一个消费者凭什么会喜欢。274 条评论分享收藏感谢收起3 条评论分享收藏感谢收起||百姓网公众号微信扫码关注百姓网小程序微信扫扫立即体验扫码下载手机客户端免费抢油卡、红包、电影票服务范围服务内容　苏州博灵网络科技有限公司 闵行6月28日398元　浦东新区5月12日　苏州博灵网络科技有限公司 浦东新区6月29日　苏州博灵网络科技有限公司 松江7月4日800元上海明算软件有限公司 嘉定17年4月19日1000元上海斐翔网络科技有限公司 金山17年3月23日3000元北京五八信息技术有限公司...徐汇16年11月25日　上海知速信息科技有限公司 浦东新区17年2月22日　　嘉定15年2月25日1000元上海斐翔网络科技有限公司 金山17年3月8日3500元担路网 松江17年3月28日　　嘉定15年2月27日面议上海天擎信息技术有限公司 宝山17年2月27日5000元上海百境网络科技有限公司 嘉定17年3月12日　上海知速信息科技有限公司 浦东新区17年2月22日面议上海左格信息科技有限公司 松江17年3月25日1280元飞冠科技 松江17年3月29日　TEL:...浦东新区16年3月23日　上海知速信息科技有限公司 浦东新区17年3月27日0-20000元上海蚁友电子商务有限公司 浦东新区16年9月12日120元上海网络公司 徐汇17年3月9日4600元上海天擎信息技术有限公司 普陀17年3月21日5500元担路网 松江17年3月18日3500元担路网 松江17年3月21日89元上海尚网投资管理有限公司 嘉定17年3月25日1000元上海斐翔网络科技有限公司 奉贤17年3月16日800元集锦科技 闸北17年3月6日1280元飞冠科技 松江17年3月20日800元上海宿橙网络技术有限公司 嘉定17年3月17日5600元为卿营销_360点睛推广...浦东新区17年3月23日1280元飞冠科技 金山17年3月4日1元上海莜特机电科技发展有限...杨浦17年9月20日1280元飞冠科技 金山17年3月2日　　宝山16年7月21日1元　黄浦17年2月20日800元上海宿橙网络技术有限公司 嘉定17年3月29日　　徐汇17年3月13日1280元飞冠科技 青浦17年2月22日面议上海左格信息科技有限公司 松江17年3月23日500元个人兼职做网站 黄浦17年3月25日||||||||||沪公网安备16号0&G:143&GM:130
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准确的来说，除了Twitter之外，国外的微博客网站还包括了雅虎的Meme、谷歌的Buzz和Jiaku等等，但是由于庞大的覆盖面、广泛的使用人群以及深远的影响力，Twitter成为国外学者的主要研究
准确的来说，除了Twitter之外，国外的微博客网站还包括了雅虎的Meme、谷歌的Buzz和Jiaku等等，但是由于庞大的覆盖面、广泛的使用人群以及深远的影响力，Twitter成为国外学者的主要对象，主要采取定量的方法涉及了包括了行为科学、人文科学、、数理统计、以及笔者所研究的营销等领域的研究。
美国学者谢尔在其著作《Twitter power》中认为，Twitter不但在人们生活中展现着它的魅力，同时改变了商业领域的信息传播方式，成为一种沟通的力量。本纳德.简森等人研究发现，Twitter是进行病毒营销或口碑营销的良好平台，企业可以利用微博信息传播的特点与客户展开沟通，从而影响其品牌选择。韩国学者更是在《What is Twitter, a Social Network or a New Media》中指出，Twitter不是一个社交，而是一种类似与传统媒体的网络应用。这以上的种种观点，都很好的为企业正视微博营销奠定了理论基石。6223
与独立提供微博服务的Twitter网站不同，国内的微博市场主体是基于大型门户网站的微博平台，由于新浪微博自2009年开通以来势不可挡的发展态势与傲视群雄的显著成果，使其成为国内微博营销的研究主体。
从整体情况而言，国内研究已经产生了较为显著的成果，例如在《微博将带来什么》中，作者郭亮认为，微博不知识普通人表达思想、分享信息、维护权益、参与公益的载体，更是企业极其有效的商业工具。再如黄敏学在《网络营销》中提出，微博是以某一领域的微博观点和行为作为载体，通过文字、图片宣传或者交互与问答的方式从而展开企业的品牌、产品或理念的营销。又如，吴敏在《基于微博的媒体营销研究&&以新浪微博为例》中，不但分析了微博营销的立足原因与对比优势，还归纳出其实现方式，更是提出了微博营销的局限性及其相应对策。这些研究成果和的文献展示，为我们更加深入的探索微博营销、为企业更科学的开展微博营销打下了坚实的基础。 微博营销策略国内外研究现状综述:
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