百度叫停贴吧运营 百名贴吧运营商进京与百度谈判【禹州吧】_百度贴吧
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百度叫停贴吧运营 百名贴吧运营商进京与百度谈判 日07:50来源:北京青年报百度贴吧今年接连遭遇负面消息。百度上月初停止贴吧代运营合作，并提出对运营商的相应赔偿，此举引发了贴吧运营商的强烈不满。近日，上百名地区吧运营商从全国各地来到北京，与百度方面谈判。多位运营商表示，运营百度贴吧前期投入成本巨大，全国各地的百余位运营商均处于赔钱的状态，他们面临着“投资打水漂”的尴尬境地。起因百度叫停贴吧运营今年以来，百度贴吧陆续被曝出“血友病吧被卖”、魏则西去世等事件。百度此前曾表示所有病种类贴吧已全面停止商业合作，仅对权威公益组织开放。7月7日，百度发布公告称，停止贴吧代运营合作。这意味着，为期2年的贴吧商业化运营被画上句号。由于百度和运营商的合同都是按照“一年”的有效期签订，百度给运营商提出了两种解决方案：一种是双方继续履行合同，直到4个月后合同到期，自动解除合同，百度将贴吧内广告下线；另一种是经运营商同意后，百度提前终止合同，并退回自7月1日至合同结束这5个月的相应金额，百度立即将广告下线。此举引来百度贴吧“地区吧”运营商的强烈不满。上百名地区吧运营商从全国各地来到北京，与百度方面谈判。调查运营商为何不满运营商除了卖广告，还可以收费删帖、出售“置顶帖”北青报记者了解到，这些运营商负责从百度承包贴吧的广告运营权，再分别将这些广告位卖给其他客户。北京青年报记者还了解到，这些运营商除了出卖广告位，还可以出售“吧主”、“置顶帖”、“精华帖”等，此外，还具有删帖、提供“网络舆情服务”等服务。“这些运营商之前大都是广告从业人员，就是奔着百度的大品牌才转行做了贴吧运营的工作。”多位运营商表示，运营贴吧成本巨大，除了按照贴吧的“估值”交给百度几十上百万的运营费用之外，自己投入的人力、物力也是一大笔钱。其中最少的运营商投入20万-30万，多的投入上百万。“这些钱有的是借高利贷，有的是卖房卖车拿出来的，就是因为百度的大品牌和销售人员的承诺。”百度曾承诺第二年回本，第三年赚钱一名代表告诉北青报记者，当时百度贴吧的销售人员曾对这些运营商承诺第一年赔钱，第二年回本，第三年赚钱；并表示只要百度不倒，合同就可以继续。可是合同才签了一年多，百度就单方面要求停止合同，并且提出的赔偿方案让他们难以接受。这些运营商认为，“前期投入的人力物力财力我们自己认了，百度应该把我们交给百度的代理费退还给我们。”但是该要求在两次与百度方面谈判后，并未被对方所接受。追访运营商如何运营贴吧县级贴吧定价20万到80万据了解，“地区吧”为百度贴吧中按照地域分类的贴吧，几乎每个地级市、县级市都有自己的贴吧，且流量入口巨大；例如某50万人的县，就有25万左右的百度贴吧粉丝。每个贴吧的价格按照百度方面预估的流量而定价，一个地区吧的价格在20万到100多万不等，县级的在20万到80万之间，市级的要上百万。一些运营商花费近200万代理下来相应的贴吧，再试图寻找目标客户出售广告位。但是这些广告位并不好卖。一名运营商代表告诉北青报记者，自己从2015年初花费近200万开始代理贴吧，至今已经一年半时间，但目前连30万都没收回来。“他们的产品不成熟，板块功能不好用，还有一些帖子内容色情，破坏了贴吧的整体环境”，因此他们的广告客户“没有回头客”。贴吧人流大 搞“相亲会”能赚不少钱不过他并没有准备放弃百度贴吧这块市场，他表示，今年已经比去年运营好多了。“刚把市场培养好。”他表示百度贴吧人流量大，是有独特的商业价值。“其实钱也是可以赚回来的，比如搞类似车友会、相亲会、购物节什么的活动，也可以赚到不少的钱”，但是就在他为未来谋划出一系列贴吧活动策划时，还没成真的设想就这样落空了。2014年，百度首度试水贴吧商业化尝试，包括医药、教育、地区、企业等贴吧都被相应地标价，售卖给运营商或企业。每个贴吧按照可能带来的流量和点击量被明码标价，标价几万至上百万不等。2015年1月，百度“舰娘吧”以70万的价格出售“吧主”的位置，被视为百度出卖贴吧的一次试水。2015年3月，百度提出贴吧合伙人制度，此时代理运营商的地位正式被百度所肯定。2015年7月，百度贴吧宣布正式启动企业平台战略，通过开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等搭建粉丝社区。百度越来越重视贴吧这一入口的商业化。前景百度处理办法已经过律师审议在百度停止贴吧商业化之后，一些网友拍手称快。“原来是别人的地盘，广告满天飞，体验很不好，现在感觉完全清净了。早应该这样，贴吧就是基于兴趣的。”一名网友表示。互联网观察家葛甲表示，百度停止贴吧的商业化，这一决定原本是从用户体验角度出发，为保护内容质量和用户体验之举。百度贴吧为此主动舍弃了本可获得的商业利益，以维护贴吧内容生态，但此举却遭到了贴吧代理商的反对。他们把攻击矛头转向百度，坚决反对百度停止贴吧代运营的决定。此次贴吧停止代运营业务，是经过仔细调研和深思熟虑的。贴吧代理商也会有损失，有一些公司的全部业务就是贴吧代运营，代运营业务终止之后他们也会面临着业务上难以为继的局面。不过贴吧也出台了善后处理办法，会按照合同规定把合同执行完；对于代运营商提出提前终止合同的，退还未消耗金额，说明百度做出了周密安排，且处理办法经过律师审议后认定并不违法，才最终将决定发布出去。葛甲认为，此次贴吧毅然决然自断一臂的举动，确实会损伤一些代理商的利益，但用户却会从百度贴吧这些果断行动中获取最大的利益，因为贴吧平台变得更加纯净，用户体验也会得到提升。这个最大的网上中文社区，绝不会像有些人说的那样已过了商业化的黄金时期，只要贴吧内容生态能够继续健康发展，用户体验继续保持较高水准，百度贴吧的商业价值会越来越大。本组文/本报记者 温婧
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贴吧什么时候给吧主分享福利就好了
不让玩就不玩呗。
呵呵，贴吧没了是不是就意味着这群侃大山的吧友们要散了呢？？？无名的伤感。。。。不过，男吧友你们以后只能去菜园街了，毕竟约炮这事儿没了。。
大吧能卖几十万，你也卖了吧！
轰轰烈烈商业化，悄无声息归正常
百度这样做是明智之举
贴吧就是为兴趣而生，过度商业谁去看？
造成 社会舆论不能商业化！！！
百度什么时候能要脸....同样起家的谷歌，还被某国限制，依然比百度强十倍，一味钻到钱眼的家伙
啥都想挣钱。
说好的找组织上贴吧呢
如此才能有所回暖吧，毕竟现在的中文社区更像广告社区
百度是怕自己把自己玩死！
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百度贴吧停止商业化 代理运营商不干了
中关村在线 马荣
　　(,)在线软件资讯8月4日消息：由于一系列因为“卖吧”导致的种种负面事件以及其他原因，百度已经在7月中旬提出将下线贴吧官方吧产品，也就是不再将贴吧交由代理运营商运营。但是代理运营商不干了，并向百度方面提出了自己的要求。　　据悉，百度贴吧的最新政策已经规定，非标产品的官方吧、游戏/体育/动漫类目官方吧、明星吧、垂直化吧、地区吧等涉及转让吧主权限以及贴吧定制权限的相关售卖都将停止。但是这也导致了那些掏了钱买吧的代理运营商们面临巨大的经济损失。　　据报道，百度向代理运营商提供了两套解决方案，一是双方继续履行合同，直到年底合同到期后，再将吧内广告位下线；二是提前终止合同和下线广告位，由百度退还7月1日至合同结束这段时间里剩余的合同金额。百度贴吧　　百度要求对方在8月8日之前做出回应，否则将默认按照第一套方案执行，也就是一年合同到期后不再续签，并将广告下线。　　但是运营商方面并不接受以上两个要求，原因在于他们认为运营百度贴吧只有从第三年开始才能盈利，第一年和第二年都是砸钱的过程，如果今年终止合同，前期的投资就都打水漂了。　　因此运营商联合向百度提出了两个方案，一是百度继续承诺提供服务和技术支持，保持合作伙伴关系；二是百度退回运营商上交的全部推广服务费和各类经济损失，并通过媒体向运营商道歉。　　对此百度方面尚未有回应。不过站在角度来看，百度方面并无义务接受对方提出的条件，因为双方的合同是一年一签的，也就是说一年合同执行完毕后，百度完全有权选择不再继续合作。
（责任编辑： HN666）
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试图亡羊补牢的百度，正在陷入一个死循环。
8 月 3 日正午，气温高达 36 度，百度北京大厦门外聚集了 30 多名身穿白 T 恤、手拿白浴巾的人。他们在白 T 恤、白浴巾上醒目地写上“百度无耻”、“百度欺诈”和“李彦宏还钱”等字眼，高声呐喊。
他们是前百度贴吧运营商，百度贴吧宣布取消商业化运营后，得不到任何赔偿的他们从全国各地赶到北京向百度抗议，要求百度向他们赔罪道歉并赔偿经济损失。
（图自：）
今年 1 月中旬，前任百度血友病贴吧吧主曝出百度将贴吧管理权出售给医托。随后百度甲亢吧、白癜风吧、帕金森吧均存在类似的状况，其中不乏屡次被知名媒体曝光的问题医院。
2 个月后，魏则西事件让百度医疗商业推广完全成为众矢之的的。国家网信办、工商总局等部门当即开展了针对百度的内部调查，。
而这群投入大半财产、怒不可遏的贴吧运营商，正是百度断下来的“腕”。
百度单方面取消运营权
这次前来抗议的，大多是代理地区吧运营商，涵盖全国各大地级市和县城，以山东、山西地区为主。这些地区吧的代运营商主要负责各自贴吧内广告位的商业运营。7 月 7 日，他们收到百度的邮件称，将停止地区吧的代运营业务，对已签署合同的企业，百度将在合同到期后关闭吧内推广功能。
百度单方面终止合作，让这群投入大量资金，竞价获得运营权的运营商们彻底傻眼。另外，由于百度在没有任何沟通和协商的情况下，直接对媒体宣布终止贴吧商业运营，运营商遭到下游的广告主集体撤资，并被索求违约赔偿。
，一位蔡姓运营商称：“百度在邮件里说可以到下半年结束后自动终止，但消息一出谁还敢找你合作广告？这是明摆着的损失。”
“当时觉得百度这么大一家上市公司，不能骗你的。所以百度跟我们说一年一签的战略合作，我们也很相信。于是转头我们也和广告主们签战略合作，一签 5 年，并让广告主一下子先打 2 年预付款。”赵姓运营商说。
这些运营商抗议的诉非常明确：要求百度赔礼道歉，并承担赔偿终止合作后造成的经济损失。
百度贴吧＝百度企业公众号？
在宣布取消商业化运营之前，百度贴吧分为兴趣吧和企业吧两种类型。兴趣吧一般由爱好者们以 UGC 模式生产内容，如文学吧、LOL 吧、手工吧等等，这类贴吧商业运营空间比较小。
则包括有商业推广需求贴吧，大多以企业名称命名，包括小米吧、美的吧、魅族吧等。要完成企业吧认证，需要每年缴纳至少 3 万元的费用。和兴趣吧相比，企业吧吧主能拿到更高的权限，能够自定义背景、增加两侧推广拦、增加贴吧装饰等。
重要的商业信息靠置顶，搭配上贴吧手机客户端的推送，企业吧几乎相当于企业的“百度公众号”。
另外，无论哪个类型的贴吧，运营商都可以通过获得运营权，采取价高者得的原则。这次参与抗议的一位运营商表示，获取贴吧运营权费用由贴吧的粉丝人数、网页点击率和浏览量决定，从 20 万到 100 多万不等。
他们还介绍，山西一个不知名县级吧因为活跃度高，价格高达 60 万。如果运营市级吧，成本则更为高昂，因为报价基本在百万元以上。
“虽然没有尊严，但如果能要回赔偿也没什么好在乎的。”
在其中一位运营商的提议下，前来抗议的运营商们集体在海淀区百度大厦前的滚烫路面上跪下。但他们的索赔之路似乎注定不会太顺利。
（图自：）
7 月 7 日，运营商收到百度的邮件称，地区吧的代运营业务即将停止，对已签署合同的企业，百度将在合同到期后关闭吧内推广功能。他们为此在邮件上提出过抗议，但收到的只是百度一再重复的关闭要求。
在 7 月 31 日的协商中，百度为他们提供了两套解决方案：
双方继续履行合同，直到年底合同到期后，再将吧内广告位下架。
提前终止合同和下线广告位，百度将退回 7 月 1 日至合同结束这段时间里剩余的合同金额。
由于合同中没有限制百度违约的条款，无论哪种方案，这群运营商几乎都难逃自担损失的命运。
而百度方面的境况也非常尴尬。一方面，百度希望以积极取消贴吧商业运营的姿态，挽回风中残烛般的声誉；另一方面，运营商们的高调抗议又让他们的 2016 年负面新闻系列得到续写。
当然，比起还没实现盈利就血本无归的贴吧运营商们，百度的尴尬也不过是声誉上的尴尬而已。
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来源|腾讯科技（ID:qqtech）
百度从2015年1月开始的卖贴吧尝试，在一片质疑声中，终于暂画句号。
7月25日，有媒体曝光一份“内部邮件”称，百度已经开始对贴吧官方吧产品进行下线处理。百度方面确认了这一消息的真实性，表示“7月7日起百度贴吧停止代运营合作”。
对于停止代运营合作的原因，百度方面解释是为提升贴吧的内容质量和用户体验。具体操作上，7月7日起百度贴吧已经停止代运营合作，原合同有效期内的代运营贴吧，合同到期后将关闭吧内商业运营功能。
这意味着从2014年开始试水的贴吧商业化尝试，最终以停止代运营合作的结果终结。
根据媒体曝光的内部邮件来看，此次百度停止代运营合作的贴吧包括非标产品中贴吧频道的官方吧、游戏/体育/动漫类目官方吧、明星吧、垂直化吧、地区吧等，这些贴吧涉及转让吧主权限以及吧定制权限的相关售卖均即时终止。
不过关于停止售卖的具体贴吧范围，百度目前尚未给出确定回复。
今年1月，百度贴吧血友病吧吧主蚂蚁菜在知乎的一则帖子，让百度——这家中国的互联网巨头遭遇了铺天盖地的围攻和质疑。同时，百度贴吧的商业化运作，也被推到台前，接受外界的审视和批判。
病种吧被卖风波过后，百度方面曾表示“所有病种类贴吧已经全面停止商业合作，仅对权威公益组织开放”，同时内部“正在重申内部决策和审批流程、从源头肃清问题，全面整改。”
在病种吧被卖风波过去半年之后，百度最终决定停止贴吧代运营合作，这意味着运转了两年多的百度贴吧商业化计划走向终结。
过去半年，百度多次陷入舆论危机，贴吧代运营所蕴含的巨大商誉风险或许是促使百度结束贴吧代运营合作的原因之一，但原因可能并不止于此。
除了舆论压力外，商业化运营成果寥寥以及商业化运营对用户体验、活跃度的伤害，或许是迫使百度放弃商业化更加重要的原因。
&百度贴吧如何走向商业化&
百度贴吧的商业化运作由来已久。尽管贴吧的商业化始于2014年，但商业化动作真正触及贴吧根本，始于2015年。
2015年，百度对贴吧加大了投入和运营，加速商业化和盈利化，2015年1月，“舰娘吧”70万卖吧主事件，被视为百度出卖贴吧的一次试水。2015年3月，百度提出贴吧合伙人制度，开始了向其他机构出卖各个贴吧运营权的商业化行为。
号，百度贴吧在北京举行企业平台战略发布会，宣布正式启动企业平台战略，通过开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等搭建粉丝社区。
2015年8月，百度贴吧举办“贴吧合伙人商业挑战赛”，参赛四只队伍中的“整形美容战队”、“教育留学战队”、“母婴婚嫁战队”，意味着贴吧商业化已经从最初的IT、媒体、品牌、游戏等范围延展到医疗、教育及母婴婚嫁领域。
贴吧商业化的关键人物&
在百度贴吧的商业化进程中，陆复斌被认为起到了关键作用。
，陆复斌（James Lu）作为副总裁正式加盟百度，并担任百度贴吧事业部总经理，向百度Estaff王湛（今年5月被百度开除）直接汇报工作。
百度的公关稿中如此描述这位贴吧掌门人，“这位贴吧的新掌门早年曾在美国航天局担任软件工程师，他当年所写的软件程序至今还在火星上运行，这一背景成为百度员工津津乐道的话题。”
此次贴吧风波中备受外界质疑的“贴吧合伙人”运营机制便由陆复斌提出，这一撼动贴吧原有吧主的项目曾在百度内部引发争议，在质疑者看来，牺牲吧主和用户利益必将破坏生态平衡。
但在极大的变现压力下，这一受争议的项目最终仍然得以推进。
在一篇标题为“百度贴吧总经理陆复斌：贴吧是有独特调性的网络社会”的稿件中，陆复斌提到，“贴吧不只是百度唯一的一款社交类产品，更是一个网络社会体系”，“贴吧这个网络社会未来的想象空间和对于百度的价值显然不只是社交平台那么简单”。
&隐秘商业版图&
根据百度贴吧企业平台的介绍，“贴吧企业平台面向企业、机构、媒体、名人等全方位开放。创建全新的定制化品牌营销模式。搭建活动平台、数据平台、客服模块等系列服务和工具。”
企业或其他机构如需接管贴吧，有申请认证吧以及通过代运营公司两种方式。百度贴吧企业平台上列举了32家代运营公司，这32家代运营公司被分为金牌、银牌和铜牌三个等级。而百度也专门建立了贴吧企业平台吧，有专人运营，为客户答疑解惑。
接管一个贴吧需要耗资多少？一位公关界人士对媒体透露，百度运营部门的相关人士曾向他介绍，百度对外“出售”贴吧分为行业吧（兴趣吧）和政务吧（地区吧）两大类。价位由百度内部测算，按照贴吧的发帖量、活跃度、用户数等数据测算，最终确定要“出售”的贴吧管理权、经营权价格。“疾病吧、教育吧更贵。这两项是百度主要的客户领域。”
根据贴吧代运营商天极网于2014年公开的一份报价单显示，贴吧的运营费用已经明码标价，运营费用分为基础班、标准版、升级版、商务版以及尊贵版五个等级，价格在3万一年到50万一年之间，不同等级拥有不同的权限。
其中，吧规建立、帖子管理等权限都随价格不同而有差异，比如报价50万一年的尊贵版贴吧运营权，拥有每周一次删帖、加精以及置顶等的权利，同时拥有根据吧内现状不断更新吧规内容的特权。报价3万一年的基础版则不拥有该项权利。
&商业化不尽如人意&
今年年初的病种吧被卖事件，在促使百度停止病种吧商业化运作的同时，也撕开了百度贴吧商业化运作的真实状况。
在贴吧合伙人运行初期，百度曾合伙人面向IT、媒体、品牌、游戏等领域，并不包括健康领域疾病领域。但是从2015年中旬开始，一些疾病吧吧务后台相继进行了更新升级，比如后台新增了新的功能，可以进行页面设置，统计不同版面的点击率，随后一些贴吧的LOGO被系统强行替换。
一位莆田系商人对媒体介绍，百度贴吧变现速度、规模和价格在2014年和2015年都没有达到预期，销售人员面临推广难、奖金少的问题，“听给我销售的人（百度方）说，2015年，他们的目标完成了不到一半，上下都不高兴。”
“寻求合作企业的速度是非常慢的，要一家家去找、去谈，没有任何组织能像莆田系一样，给百度提供最快的商业合作，而且是以‘团购’的方式。”上述莆田系商人称，他一直对接的百度方员工曾抱怨，拒绝莆田系，让他的无效工作量大幅增加，且提成大幅缩减，“莆田系内部联系非常多，一旦百度贴吧愿意合作，大家快速知道消息，全部买断就是几天的事，谁能那么快？”
2015年底，在百度最焦虑的时候，莆田系再次进入。病种类贴吧被莆田系快速覆盖。而这也为百度遭遇病种吧被卖的舆论危机埋下祸端。
百度贴吧商业化之所以在2015年中旬开始覆盖疾病吧，正是因为其商业化运营在实际执行中遭遇困难。而放开疾病吧的商业化运作权限，则能够帮助贴吧在短时间内获得大量用户。
但随着血友病吧被卖事件后百度承诺所有病种类贴吧全面停止商业合作，百度贴吧的变现方式又恢复到此前状态，这意味着贴吧变现并不是一门轻松的生意，放弃这项业务带来的损失应该在可以接受的范围之内。
回不去的贴吧&
贴吧的商业化运营为百度寻找新的盈利方式提供了可能，但对贴吧的用户而言，商业化运营极大伤害了贴吧的用户体验。
以疾病吧为例，在疾病吧开放商业化运营期间，许多疾病吧出现了广告信息，更糟糕的状况在于，买断贴吧运营权的商业机构，为了实现对贴吧的控制，封禁了一些活跃账号，并删除了揭露医骗、普及正确医学知识的帖子，对一个社区而言，活跃的成员与高质量的内容是其发展的根本。但这些已经遭到破坏，并很难在短时间内恢复。
即使百度已宣布病种类吧全面停止商业合作，但早前强行撤换吧主、商业化运营贴吧的行为对贴吧已经造成严重伤害，要想恢复到从前的状态仍需时日。
对于背负沉重变现压力的百度而言，血友病吧事件意味着粗暴的商业化尝试已经失败，但合适的变现路径尚未显现。在愈加复杂的贴吧生态前，无论是回归“为兴趣而生”的初衷，还是继续试探获利的可能性，百度贴吧均承担着应有的风险。
回归意味着百度贴吧仍将承担巨大变现压力，而向前则有可能再次踏入雷区。
如今百度宣布百度贴吧停止代运营合作，意味着百度的天平偏向了回归“为兴趣而生”的初衷这一端。
当前百度付费搜索业务营收面临下降风险，而新兴业务仍需大量资金投入，因此能够做出停止贴吧代运营合作的决定需要一些勇气。
近半年来，百度频繁陷入舆论危机，外界口碑跌至冰点，此次百度在用户体验与商业化的博弈中向前者倾斜，或许意味着经历了多重危机后的百度，已经尝试在内部进行改变。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
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