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资深媒体人
《大圣归来》等国产片做众筹，还仅仅停留在将其视为宣传工具的境界，尚未摆脱传统票房的盈利思路，且忽略了电影衍生品庞大的市场空间。
作为电影行业近年来的热词，“众筹”并没有像“IP”那样服众。“IP”似乎已经深入人心，但“众筹”呢，谈到它的时候，人们总忍不住嘀咕：这到底是个什么鬼？
“电影众筹”从一出生就有点变味。“娱乐宝”应该是最早出现的电影“众筹”产品，然而，从本质上说，它并非众筹，其实是一款理财产品。类似的产品还有“百发有戏”。
为什么呢？这还真得问法律政策。《证券法》规定，一旦发行对象超过200人，这就算是公开发行证券。而公开发行证券，是“必须符合法律、行政法规规定的条件，并依法报经国务院证券监督管理机构或者国务院授权的部门核准。”没有得到许可，那就是非法融资了。
所以，《大圣归来》说自己“众筹”，其实是一种秀，它并不是面对大众的公开的众筹，而是出品人路伟在自己的朋友圈上发起的众筹。众筹人数一共109位，并没有越过“200人”的红线。
“股权模式”和“债权模式”被“200人”的红线挡住了。那么，剩下的也就是“回报众筹”（又称奖励众筹）和公益众筹了。也就是说，不卖股权，卖产品。其实就是“预售”和“团购”的结合。
可是，对电影来说，产品是什么？首先，是电影本身，即电影票。其次，是衍生产品。后者比前者更加重要。
衍生产品是什么？对于国产电影，似乎就是笔记本、移动电源和手机壳这种老三样了。但不应该仅仅如此！导演亲笔签名的海报，片尾鸣谢的名字，群演的机会，首映的观影，和女一号共进晚餐的机会等等，实的虚的，都可以转化为衍生产品。它们既满足观众的各种心态需求，又让片方赚到钱。
其实，国外早就已经在这样尝试了。比如美国的《美眉校探》：只要资助1000美元，影迷就有机会上《美眉校探》的电影拍摄片场，充当群众演员。资助6500美元，能获得一次被主角大声喊出名字的机会，而且导演保证这个镜头不会被剪掉。如果再多花一些钱，还能在电影中获得一个以自己名字命名的角色。
在国内，采取相似思路的有《我就是我》和《十万个冷笑话》，前者众筹到了500万，后者众筹到了137万。
遗憾的是，国产片做众筹，还是停留在把众筹当做宣传工具的境界，总是有一种“就当是做宣传了，反正没什么损失”的心态。这样怎么可能做好衍生产品呢？大家得看到衍生产品的蛋糕有多大，并且要有吞下这块蛋糕的雄心壮志才行啊！
事实上，在美国电影产业里，衍生产品的收入高达电影总收入的70%。2014年，中国的电影票房近300亿，按照美国的比例来看，电影衍生品的蛋糕应该有700亿那么大，更重要的是，随着每年票房增长，这个蛋糕还在一直变大。
怎样才能吃到这700亿的蛋糕呢？除了前面说的，在电影开拍之前就启动众筹以外，衍生产品应该具备“互联网思维”，即联合网络售票、众筹、电商一起来玩耍。当观众看完一部电影后，网络售票方如微信电影票、格瓦拉等，就应该第一时间将这部电影的衍生产品的购买链接推送给观众。这一套完全是针对目标用户的精准营销。举个比较文艺的例子，看完《刺客聂隐娘》之后，观众就应该收到电影书《行云纪》的购买链接。
这种做法如果成为常态，网络售票将从单一的电影票销售转型为包括电影票、众筹、实物在内的电商网站。或许，网络售票网站将由此找到盈利模式。（亦或许，院线因此想自己做网络售票。）
在电影开拍之前启动众筹，将电影的剩余价值尽可能地压榨出来，并在电影放映之后，利用网络售票平台，将衍生品的广告精准地推送给尚处于观影后冲动状态的观众。这样的一体化方式才是电影行业的“大发展”与“大繁荣”嘛。
电影众筹开发衍生品，牵涉到方方面面，极其复杂。让单一一个片方来协调产品、众筹网站、售票网站各方，工作量巨大，还会随着片方的不同而成效不同。在这样的形势下，就需要出现一批有想法的、能协调各个合作方的第三方公司来负责执行。
实在很好奇，未来到底谁能吃下这个700亿的蛋糕呢？但是，看在蛋糕这么大的份上，无论如何，请你们慎重考虑，认真地玩耍。
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星美百度强强联手 首推影院消费众筹产品
发布时间：日 08:58:07
(电子商务研究中心讯)　　10月27日，星美联手百度消费众筹平台、、中信信托全国率先推出影院消费众筹产品“星际影商城”，并在星际影商城•城店举行了盛大的新闻，星美集团副总裁王洪斌先生、百度副总裁刘骏先生、中信信托副董事长路京生先生、中信信托业务总监冯彦庆先生等领导嘉宾出席了本次。这种“一边消费一边赚钱”的影院消费众筹模式，让所有项目支持者可以更好地享受消费和众筹双权益。　　值得一提的是，此次在百度消费众筹平台发售的“星美国际影商城”众筹产品，是全国首支以影院娱乐消费的众筹产品，类型跨越影院和互联网消费，相关消费权益也越来越丰富，除了传统众筹产品收益，“星美国际影商城”众筹项目其综合性的优惠范围囊括了星美全国160家影商城、星美生活、星美通讯、星美汇线上线下、星美汇社区店等星美全系消费，更享受星美VIP会员待遇。同时支持2000元以上的用户将会得到百度星美联名卡所有VIP卡，享受购票4折优惠，更有机会参与星美电影明星见面会。　　“星美国际影商城”众筹产品此次发售额度为5亿元，第一期发行的1000万,用户无需预约，登录百度消费众筹平台中心网站即可加入众筹，每个支持者1元起投，最高可购买1万元，未消费年化补偿是年化7.08%，众筹募得资金将用于星美影城建立。　　通过对用户消费权益进行众筹，星美不仅可以提前获得消费资金，更可以提前获知用户消费诉求，对相关消费产品设计进行可行性预测和产品预售。对于百度消费众筹平台而言，影院经济原本就是热度高、忠诚度强的经济行为，百度可以借助星美的强大品牌效应吸引众多影迷关注。而7.08%未消费资金年化补偿权益这一新玩法，更可以将高质量的金融用户向消费用户进行转换。　　作为文化传媒行业领军企业，星美旗下拥有两家主板公司星美控股(00198.HK)、星美文化(02366.HK)，产业涉及影院运营、影视制作与发行、移动通讯、演艺经纪、内容制作与版权营销、、文化旅游、等领域。星美是消费者认可度极高的影院品牌，如今自建影院160家、银幕1100块，年客流8000万、会员1000万，投资影院遍布、、、、等中心城市，年底影院数量将达200家。未来五年，星美按照“一县一院一店”的投资战略，每年新增影院50家、社区终端店200家，形成覆盖全国主要城市和消费群体的产品营销网络。　　自百度入股星美后，双方合作日益密切，百度星美集团开放各项资源，包括搜索地图和移动定位等，并提供全面技术支援及新产品研发、在线众筹等金融产品合作，和星美百度联名卡的销售及广告支持，另针对线上线下的全面商务合作与在线支付做紧密结合。　　目前已经推出“星美联名卡”、票务独家补贴等合作，此次“星美国际影商城”5亿众筹项目的再次合作也标志着双方将整合线上线下优质资源，打造最好的线上线下平台。共同发掘培育、培育超级影院、及娱乐生活市场，加快影院管道产品创新，为广大使用者提供新型的影院服务和在线上线下消费体验。百度星美的合作领域将扩展至影视娱乐产品、广告、技术支援、产品研发、生活服务产品、余额钱包、金融支付、理财产品、搜寻引擎、百度地图、众筹产品等等。　　此次星美与百度的再次联手，不仅可为消费者提供“一边消费一边赚钱”的众筹模式，更将为广大用户提供优质、高效的生活服务，通过以星美国际影商城为中心，覆盖影城周边2公里的生活服务，为用户提供便利和优惠，并将百度地图LBS服务、百度糯米服务融入进来，再配合上百度钱包的支付闭环，配以星美自有物流“小橘帽”配送上门服务，将可以直接完成影城2公里周边的生态布局。（来源：中国网财经）
6月26日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》（全文下载：）。披露了2017年以下电商细分行业数据，并重点监测：（1）B2B电商：阿里巴巴、生意宝、慧聪、焦点科技、金泉网、网库、金银岛、马可波罗、国联资源网等；（2）网络零售：淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米、唯品会、云集、有赞、当当、一号店、网易严选、国美等；（3）生活服务电商：美团点评、滴滴、58同城、赶集网、携程、饿了么、去哪儿、大麦网、百度外卖、飞猪等；（4）跨境电商：网易考拉、天猫国际、小红书、洋码头、丰趣海淘、宝贝格子、聚美优品等进口平台，以及中国制造网、大龙网、敦煌网、全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、跨境通等出口平台。
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影院消费众筹产品有什么特点
佚名&&&&&& 17:51:01&&&&&&来源：
　　百度消费众筹推出了国内首款影院消费产品-“星美国际影商城”众筹产品。希财网小编了解到，参与该产品众筹，消费者除了享受传统产品预期年化收益外，还可享受星美VIP会员待遇。下面，一起来和小编看看，这款众筹产品有什么特点吧。　　日前，中信信托、百度、星美再次联手，推出影院消费众筹产品“星美国际影商城”。新的“一边消费一边赚钱”的影院消费众筹模式，让项目参与者可以更好地享受消费和众筹双权益。　　据悉，此次消费众筹平台发售的“星美国际影商城”众筹产品，是全国首支以影院娱乐消费的众筹产品，类型跨越影院和互联网消费，相关消费权益日益丰富，除了传统众筹产品预期年化收益，“星美国际影商城”众筹项目其综合性的优惠范围囊括了星美全国160家影商城、星美生活、星美通讯、星美汇线上线下、星美汇社区店等星美全系消费，更享受星美VIP会员待遇。　　本次众筹产品此次发售额度为5亿元，第一期发行1000万元用户无需预约，登录百度消费众筹平台中心网站即可加入众筹，每位项目参与者1元起投，最高可购买1万元，众筹募得资金将在中信信托的监管下用于星美影城建设。　　拓展阅读：　　?& & & &??　　希财网提供最新、最全的众筹资讯，汇聚了国内权威的众筹产品，更多众筹相关信息，请关注希财网。
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南京城内，一户人家在深夜依旧灯火通明。此时，王狗蛋看着银行账上信息又多了一笔资金，显示资金全部到账，他那提了一个多月的心，终于可以放下了。这难以压抑的兴奋，已经让他在盘算明天是去厦门，还是去青岛度假了。
而在隔壁的第二条街，同样也有一位彻夜未眠的人儿，他顶着黑眼圈，在键盘上疯狂地敲打着，把所有的不满都发泄到网络上，叫嚣道，&苏宁众筹自私自利，为了4000万，牺牲我们30万投资人，TMD！&
这就是现在苏宁众筹投资人和快鹿集团投资人之间的现状。令人唏嘘的是，大家都曾经因为一部众筹电影，欢快地走到一起，又因为这次众筹，走向没完没了的撕逼不归路。所以，我觉得很有必要谈谈电影众筹的正确打开方式。
扯一扯那些看着像众筹的电影项目
P2P平台宣传中&影视众筹&
随着互联网金融行业在2015年走向拐点，由粗放式发展到监管明确，以及大平台逐渐蚕食中小平台的市场份额，使很多P2P平台开始&另谋出路&，其中有一部分就选择了电影投资。
说一家我熟悉的平台，影视P2P大致操作手法是这样的。P2P平台先与某基金签署相关的合作协议，然后推出共同推出一个影视项目的投资产品。由于P2P的特殊性，P2P平台的金融产品经理还要对电影项目进行设计，估算成本和给予投资人的年化收益。
一般来说，年化收益会低于P2P行业的平均收益，大多数会在年化收益10%以下。投资门槛和普通P2P产品无异，投资者最低只需出资几百元，便可以投资相关的影视作品，并有机会获得剧组签名照、剧组探班、明星见面会等娱乐权益。
但是，这不是电影众筹！而是典型的P2P产品。
娱乐宝、百度有戏&&
2015年3月，阿里巴巴娱乐宝第一期产品上线，打出&100元投资电影&的口号，吸引了很多投资人的目光。以娱乐宝发行《小时代4》为例，最低投资金额是100元，看似是众筹，但其实这笔资金是买了国华人寿的保险理财产品，再通过合法的方式投向文化产业，进而获得投资收益。
与之类似，还有百度推出的&百度有戏&，虽然收益和票房收入有紧密关系，但实际上是买了信托产品。
所以，这些宝类娱乐项目都不是电影众筹，而是一种理财产品。
影业公司声称的众筹拍电影
当&影视众筹&被广泛传播的时候，也有一些影业集团公司开始在这方面动脑筋。说一个典型案例，一家广东本地影业公司通过召开投资电影宣传会等方式，对外承诺，投资人每周可获取投资额3%的分红回报，期限为2年，每周可获取直接推荐、间接推荐下一投资人投资额0.9%奖金。
然而，这其实是一种典型的非法集资活动。不仅没有明确产品，而且向对外承诺高收益，这与众筹的特性相违背，也不是真正的电影众筹。
真正的电影众筹是怎么样的？
前面扯了三种典型的看似众筹、实非众筹的项目类型，希望投资人能给予警惕。那么，下面会来说说什么真正的电影众筹。在说之前，先说一下电影众筹兴起的原因。
1、据官方统计，2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%；到了2015年，全国电影票房为440.69亿元，同比增长48.7%。从这里可以知道，我国电影市场有非常大的潜力，那众筹借这股风，便如插了翅膀，自然可以高飞。
2、众筹本身的快速发展，使其有能力借国内影视发展的风。
当然，这里还有其他原因，比如经济发展，生活消费水平提高，以及相关政策因素。但总体来说，还是以上面两个因素为主。
说起电影众筹，最早可联系到动画电影《十万个冷笑话》，当时筹资达到137万元。而真正掀起电影众筹浪潮的，还是《大圣归来》电影。据了解，在这部电影的实际制作成本中（约1亿元），有相当一部分的资金是来自于朋友圈众筹，而最终票房9.56亿元，也给电影众筹打了近十倍收益的标签，后人皆奉其为标准。
以《大圣归来》项目为例，有真实的电影，有完整的演员列表，电影本身没有过度包装（参考第一部分）；其次，在这次众筹中，虽然是在微信朋友圈里完成的，但《大圣归来》项目方其实还做了信用背书。当然，与P2P承诺保底保息不同，作为高收益的众筹，本身不应有保底保息。
有些争议的，或许是去年年底在苏宁众筹上线的《叶问3》，以大体框架来看，《叶问3》电影是苏宁众筹和快鹿集团及旗下公司合作推出的众筹项目，理应属于众筹这一属性。但细看，页面显示的预期年化固定收益，那么，这就和P2P做的&影视众筹&相类似了。到底是众筹，还是P2P，有待商榷。
由于缺乏相关法律法规，对电影众筹的分类也是多种多样。但对比各种模式，我还是倾向于以回报形式来划分，即为奖励型和股权收益型。前者大多数是通过致谢、衍生产品等精神回报和实物回报，可谈性并不多。但就股权收益型而言，还可以按照&固定预期收益&和&非固定预期收益&进行划分。
当然，若电影项目采用股权众筹方式，则要遵循《证券法》，符合非公开发行、投资者为特定对象，以及累计人数不得超过200人等要求。
谈谈风险规避
如果说电影众筹没有风险，那肯定在说大话。比如，在5个月内融资137万元的《十万个冷笑话》，最终因为产能、版权、保密等问题，使当初许诺的众筹回馈一直没有发放。更为严重的，还有像《叶问3》电影，假票风波，项目方出现兑付困难，等等。
作为投资人，要学会以下几点：
1、了解电影制作发行的基本流程，以及相关概念的理解。这很重要，若对电影行业本身不了解，不建议参与电影众筹。
2、如何判定一个电影项目。
一般来说，平台对电影众筹项目的审核，包括两个方面，一是对项目审核，指审核项目基本资料（电影资料、演员资料等）的真实性，保证投资人投的项目是真实的，而不是虚构的假标。
二是对项目方审核，指审核项目公司的资质和过程案例，保证投资人投的项目是合法的，也在很大程度决定项目的收益。
因此，投资人完全可以依照这两条法则，去了解电影众筹项目。
还有一些比较细小的点，比如电影众筹也是价值投资，若是电影本身没有价值，观众不认可电影，那么再好的行业趋势，也无法改变亏损的事实。这一点也很重要。
最后，众筹借影视行业发展的风，划分出一条影视众筹的细分领域。同样，影视项目也会借快速发展的众筹，使项目融资多元化，降低融资成本，有更多优质电影出现在我们面前，这是值得肯定的。而作为投资人本身，也会从中获得&电影+众筹&发展的红利。
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星美百度强强联手 全国首推5亿影院消费众筹产品
10月27日，星美联手百度消费众筹平台、百度糯米、中信信托全国率先推出影院消费众筹产品“星美国际影商城”，并在星美国际影商城?世界城店举行了盛大的新闻发布会，星美集团副总裁王洪斌先生、百度副总裁刘骏先生、中信信托副董事长路京生先生、中信信托业务总监冯彦庆先生等领导嘉宾出席了本次活动。这种“一边消费一边赚钱”的影院消费众筹模式，让所有项目支持者可以更好地享受消费和众筹双权益。
值得一提的是，此次在百度消费众筹平台发售的“星美国际影商城”众筹产品，是全国首支以影院娱乐消费的众筹产品，类型跨越影院和互联网消费，相关消费权益也越来越丰富，除了传统众筹产品收益，“星美国际影商城”众筹项目其综合性的优惠范围囊括了星美全国160家影商城、星美生活、星美通讯、星美汇线上线下、星美汇社区店等星美全系消费，更享受星美VIP会员待遇。同时支持2000元以上的用户将会得到百度星美联名卡所有VIP卡，享受购票4折优惠，更有机会参与星美电影明星见面会。
“星美国际影商城”众筹产品此次发售额度为5亿元，第一期发行的1000万,用户无需预约，登录百度消费众筹平台中心网站(8.baidu.com)即可加入众筹，每个支持者1元起投，最高可购买1万元，未消费年化补偿是年化7.08%，众筹募得资金将用于星美影城建立。
通过对用户消费权益进行众筹，星美不仅可以提前获得消费资金，更可以提前获知用户消费诉求，对相关消费产品设计进行可行性预测和产品预售。对于百度消费众筹平台而言，影院经济原本就是热度高、忠诚度强的经济行为，百度可以借助星美的强大品牌效应吸引众多影迷关注。而7.08%未消费资金年化补偿权益这一新玩法，更可以将高质量的金融用户向消费用户进行转换。
作为中国文化传媒行业领军企业，星美旗下拥有两家香港主板上市公司星美控股（00198.HK）、星美文化（02366.HK），产业涉及影院运营、影视制作与发行、移动通讯、演艺经纪、内容制作与版权营销、教育培训、文化旅游、农业等领域。星美是中国消费者认可度极高的影院品牌，如今自建影院160家、银幕1100块，年客流8000万、会员1000万，投资影院遍布北京、上海、广州、重庆、成都等中心城市，年底影院数量将达200家。未来五年，星美按照 “一县一院一店”的投资战略，每年新增影院50家、社区终端店200家，形成覆盖全国主要城市和消费群体的产品营销网络。
自百度入股星美后，双方合作日益密切，百度星美集团开放各项资源，包括搜索地图和移动定位等，并提供全面技术支援及新产品研发、在线众筹等金融产品合作，和星美百度联名卡的销售及广告支持，另针对线上线下的全面商务合作与在线支付做紧密结合。
目前已经推出“百度糯米星美联名卡”、票务独家补贴等合作，此次“星美国际影商城”5亿众筹项目的再次合作也标志着双方将整合线上线下优质资源，打造最好的线上线下平台。共同发掘培育大数据、培育超级影院、及娱乐生活，加快影院管道产品创新，为广大使用者提供新型的影院服务和在线上线下消费体验。百度星美的合作领域将扩展至影视娱乐产品、广告、技术支援、产品研发、生活服务产品、余额钱包、金融支付、理财产品、搜寻引擎、百度地图、众筹产品等等。
此次星美与百度的再次联手，不仅可为消费者提供“一边消费一边赚钱”的众筹模式，更将为广大用户提供优质、高效的生活服务，通过以星美国际影商城为中心，覆盖影城周边2公里的生活服务，为用户提供便利和优惠，并将百度地图LBS服务、百度糯米O2O服务融入进来，再配合上百度钱包的支付闭环，配以星美自有物流“小橘帽”配送上门服务，将可以直接完成影城2公里周边的O2O生态布局。
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