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私募基金(Privately Offered Fund)
　　私募基金(Privately Offered Fund)是指一种针对少数而私下（非公开）地募集资金并成立运作的，因此它又被称为向特定对象募集的基金或“地下基金”，其方式基本有两种：一是基于签订委托投资合同的，二是基于共同出资入股成立的。
　　私募基金在国际上发展迅速，私募基金的主要构成形式是（），是为谋取最大回报的而设计的合伙制私募发行的投资工具。对冲基金与（）不同,后者一般是，须公开投资组合并接受公开监管，对冲基金因其合伙性质，不受，但并不意味着其不受任何监督；一般而言，外部有（贷款银行）的监督，内部有合伙投资人的监督。对冲基金发展至今全球超过4000种，总规模超过4000亿美元，虽数量与规模还比不上，但发展势头强劲，著名的如掌管的基金、索罗斯和长期资本公司都是。虽然前两年处境比较艰难，但2000年以来赢利水平有所回升。
　　私募基金在国际上得到快速发展，证明其有顽强的生命力。这与私募基金相对于的优势不无关系。同公募基金相比，私募基金有以下特点：
　　1、由于私募基金是向少数特定对象募集的，因此其可能会更有针对性，更能满足客户特殊的投资要求。
　　2、政府对私募基金的监管相对宽松，因此私募基金的更加灵活。
　　3、私募基金不必像公募基金那样定期披露详细的投资组合，因此其投资更具隐蔽性，受市场追踪的可能性较小，可能会更高。
　　此外，私募基金内部治理结构也有较大特点。私募基金一般实行，能有效降低所有权与分离下的委托代理风险。的私募基金是由有限合伙人与一般合伙人组成。（）是真正的出资人，一般合伙人由投资专家组成，投入的主要是及少量现金。收益分配上是有限合伙人也获得较大部分。而投资失败，一般合伙人的出资将首先受到损失。这就形成以下局面，一方面，丰厚的投资收益分配成为激励一般合伙人的巨大动力；另一方面，对一般合伙人而言，首先承担损失的责任可约束其。这样委托代理风险大为降低。
　　与、等相比，私募基金具有十分鲜明的特点，也正是这些特点使其具有公募基金无法比拟的优势。
　　首先，私募基金通过非公开方式募集资金。在美国，和等公募基金，一般通过公开媒体做广告来招徕客户，而按有关规定，私募基金则不得利用任何传播媒体做广告宣传，其参加者主要通过获得的所谓“投资可靠消息”，或者直接认识基金管理者的形式加入。
　　其次，在募集对象上，私募基金的对象只是少数特定的投资者，圈子虽小门槛却不低。如在美国，对冲基金对参与者有非常严格的规定：若以个人名义参加，最近两年个人年收入至少在20万美元以上；若以家庭名义参加，家庭近两年的收入至少在30万美元以上；若以机构名义参加，其净资产至少在100万美元以上，而且对参与人数也有相应的限制。因此，私募基金具有针对性较强的，它更像为投资者量身定做的投资服务产品。
　　第三，和严格的信息披露要求不同，私募基金这方面的要求低得多，加之政府监管也相应比较宽松，因此私募基金的投资更具隐蔽性，运作也更为灵活，相应获得高收益回报的机会也更大。
　　此外，私募基金一个显著的特点就是、管理人必须以投入，基金运作的成功与否与他们的自身利益紧密相关。从国际目前通行的做法来看，基金管理者一般要持有基金3％—5％的股份，一旦发生亏损，拥有的股份将首先被用来支付参与者，因此，私募基金的、管理人与基金是一个唇齿相依、荣辱与共的利益共同体，这也在一定程度上较好地解决了与生俱来的经理人利益约束弱化、不够等弊端。
　　正是因为有上述特点和优势，私募基金在上发展十分快速，并已占据十分重要的位置，同时也培育出了像、这样的投资大师和国际金融“狙击手”。在我国，目前虽然还没有公开合法的，但许多或个人从事的集合却早已显山露水，从一定程度上说，它们已经具备私募基金应有的特点和性质。据报道，国内现有私募基金性质的资金总量至少在2000亿元以上，其中大多数已经运用美国相关的市场规定和管理章程进行规范运作，并且聚集了一大批业界精英和。但美中不足的是，它们只能默默无闻地生存在不见阳光的地下世界里。随着入世的临近，中国基金市场的开放已为时不远，根据有关协议，5年后国外基金可以进入中国市场，未来之激烈可想而知。由此，许多有识之士纷纷呼吁，应尽快赋予私募基金明确的法律身份，让其早日步入阳光地带，这不仅有利于规范私募基金的管理和运作，而且可以创造一个公平、公正和公开的，减少，推动，并不断创造和丰富证券市场上的和投资渠道，满足日益多元化的。
　　私募基金与公募基金的区别主要体现在以下几方面：
　　1、本源区别
　　私募基金与公募基金的最大区别是基金投资主体不同，私募基金面向特定投资者，满足特定基金投资群体的需要。由于存在特别的对基金目标有特殊期望的客户，基金发起人为填补市场空白，推出为某些定向客户定制的基金产品，也是扩大基金销售规模的一种。
　　正是私募基金的这一特性，使私募基金这一产品合同有协议的性质，即投资者可以与基金发起人并共同确定基金的及目标，而不是由单方决定。也就是说，私募基金更注重特定投资者的需求。
　　2、法律法规上的区别
　　一般来讲，公开募集向广大的普通投资者，国家法律法规为保护众多的中小投资者的利益，对公开募集行为（无论是股票还是基金）都实施更为严格的监管措施及更详细的信息披露要求。而私募基金由于投资者只是部分特定的群体，可以是个别协商的结果，一般法规要求可以不如公募基金严格详细，如的投资限制放宽（现在公募基金即新基金此投资限制为10%），某一投资者持有可以超出一定比例（现公募基金根据投资者的不同有不超过3-10%的要求），对私募基金规模的最低限制更低（现新基金的最小规模是2亿），不必每季公布投资组合（现新基金是每季公布），等等。
　　但是，如果政府认为私募基金的监管也要加强，也可能对私募基金提出如公募基金一样的监管要求。那么，在政府制定出相应的法规以前，讨论公募基金与私募基金的区别，就只能限定在募集方式上面。因此，除募集方式外，的其他区别特征，及各自的内涵，取决于政府监管手段的差异及差异程度。就私募基金的本质来讲，私募基金可以是只针对几个投资者。基金即有集合众多投资之义，因此，现实中，私募基金的定义是由政府根据本国实际情况而订立的法规所规定的。
　　总之，私募基金与公募基金的明显区别仍在于募集方式，即是面向所有投资者公开发布招募书，还是对特定投资者发布投资意向书。
1993年-1995年：萌芽阶段，这期间与逐渐形成了不规范的；
1996年-1998年：形成阶段，此期间将闲置资金委托进行投资，众多的咨询顾问公司成为私募基金；
1999年-2000年：盲目发展阶段，由于大热，大量的精英，凭着熟稔的专业知识，过硬的，一呼百应。
2001年以后：逐步规范、调整阶段，其操作策略由保本业务向的转变，操作手法由跟庄做股到资金推动和相结合转变。
　　据圈内人士估计,我国现有地下私募基金的总量远远超过在深沪两地挂牌的。其总量保守估计已在2000亿元左右,较高估计则达5000亿元。按此估算,考虑到这些私募基金主要投资于,我们可以认为,虽然在深沪两地挂牌的证券投资基金的股本和净值占的比率不到4%,但加上私募基金部分,则这一比例有可能赶上甚至超过美国等发达国家的水平（美国1999年投资基金占的比率为18%）。所以,私募基金实力强大,需要证券监管部门尽快制定相关的法律法规,逐步规范引导其走向正确发展的道路。
　　虽然我国私募基金市场的发展带有自发性、地下性,但却并没有乱成一团,而是相当讲求信誉,秩序井然,迄今为止几乎没有出现过大的纠纷问题。正是因为私募基金的,许多公募基金难以解决的问题,甚至在这里得到了解决。
　　首先是基金持有者与管理人的激励兼容问题。规定,公募基金每日的报酬为上日基金资产净值乘1.5%乘1/365,比例相当高,这直接导致部分基金管理人希望在短时间内抬高以获益,临到年底时,又迅速做低净值,容易造成违规操作。相反,私募基金大部分只给管理者一个固定管理费以维持开支（甚至没有）,其收入从中按比例提取,这使得基金持有者与管理人利益一致。
　　其次是基金管理人的风险承担机制。国际上私募基金的基金管理人一般要持有基金3%至5%的股份,一旦发生亏损,这部分将首先被用来支付,以保证管理人与基金利益绑在一起。我国大部分私募基金目前也采用这种方式,不同的是其比例高达10%至30%,因此发生亏损时,反而是基金管理人损失最为严重。之所以比例这么高,是因为我国尚未完全建立,同时由于其操作处于地下状态,风险较大,比例不高难以吸引资本加盟。
　　第三是基金管理人对于资金持有对象的主动选择机制。据称,一家70亿元规模的私募基金在招募时即对资本持有人提出“八不要”：资金少的不要,一般每人要在3000万元以上；要求固定回报的不要；时间短的不要。
　　第四是融资和投资方式的充分市场化,其中许多可能触及金融管理规定。在私募基金中,一些目前不合法但合理的做法非常盛行。
　　第五是私募基金开始注重治理机制问题。
　　1．我国金融市场迅速发展，私募基金的投资空间广阔。
　　我国金融市场不断发展，、、、的规模不断扩大。不断增加，流动性不断提高，同时即将推出。截至2006 年6 月末，我国境内上市公司（A、B 股）达1375 家，已超过4 万亿，大约1 万7 千亿，债券市场规模已近9 万亿。2006 年上半年，深沪两市股票成交金额近3.8 万亿，债券现货交易金额近5 万亿，债券回购交易金额超过11 万亿。
　　随着的发展，交易制度不断创新，发展衍生品市场是历史必然。从全球共同基金的发展看，各国对共同基金使用杠杆工具和投资衍生品市场都有严格的限制，共同基金很少参与。目前，我国对证券投资基金投资权证市场有严格的限制，估计未来对共同基金进行、参与和投资都将有更为严格的规定。
　　目前，我国已经推出权证产品，融资融券制度刚刚开始实施，所已经筹备，预计2006 年内将推出第一个股指期货产品。融券卖空以及投资，显然不适合散户操作，主要由各种专业和机构投资者组成。其中，共同基金作为的主力不可能成为衍生品市场的主要投资者，私募基金将成为我国未来杠杆工具和金融衍生产品的主要投资者之一。
　　随着我国金融市场的不断发展，相关制度的不断完善，不断出现，不断扩大，流动性不断增强，可供私募基金的投资空间日益扩展。私募基金在市场中的重要性将不断提高。
　　2．我国私募基金投资人队伍不断壮大，私募基金需求旺盛。
　　海外私募基金的投资者主要包括以下几类： 、(endowments)、基金会(foundations)、和企业投资者。下表 给出了美国各类投资者将资产投资于私募基金的比例和规模。其中2000 年数据为历史数据，2005年数据则是有自由人公司（Freeman and Company）估计的。
　　从表可以看出，个人投资者是私募基金的主要投资群体，私募基金超过80%的资产来自个人投资者。据自由人公司估计，2000 年美国个人投资者拥有的可投资资产大约有12.5 万亿美元，是其他类型投资者可投资资产总和的4 倍多。个人投资者投资于私募基金的比例不高，大约占他们拥有的可投资资产的2.5%，相比之下，和基金会可投资资产数量较小，大约分别为2670 亿和2590 亿美元。目前，大约60%的捐赠基金和基金会和20%的将资产投资于私募基金，投资于私募基金的资产大约占捐赠基金和基金会资产的5%，养老基金只将其
　　5 万亿中大约1%投资于私募基金。
　　目前，我国私募基金的潜在投资人群体在迅速成长，其资产规模也在迅速增长。截至2006 年上半年，我国居民人民币储蓄存款余额超过15.5 万亿元。其中大约80%的资产掌握在20%的人手中。根据我国某经济发达地区某国有银行的调查，在该行存款超过5 万元的居民，其存款占该行所有居民存款的80%，存款超过100万元的居民，其存款占该行所有居民存款的11%。如果按照这一比例，考虑到我国地区间经济发展的不平衡因素，以及我国家庭通常以不同家庭成员的名义，在多家银行开立银行帐户等因素，全国存款规模超过100 万元的家庭，其储蓄存款总额将超过1 万亿元。
　　富有个人占有规模如此庞大的现金类资产，其将成为我国私募基金发展提供充足的资金供给。而且，随着我国经济的快速发展，富有个人资产规模将进一步迅速扩大，私募基金的发展潜力巨大。另外，我国企业经营中的闲置资金数量庞大，也是私募基金的有效资金供给源。
　　3．我国有大量的私募基金经理人才储备。
　　美国私募基金经理主要出自华尔街出色的和基金经理。被称作年轻人的世界，通常采用水平型的组织体系，很少有资深交易员可以晋升到总经理层。有些甚至希望他们的合伙人50～55 岁就退休，为有潜力的年轻人创造机会。因此，一些非常成功的很年轻就退休。
　　那些经验丰富并且有较好历史表现的基金经理发现，利用私募基金可以增加他们的个人收益。私募基金管理公司收取类似于薪酬的管理费，以此来代替。同时，私募基金收取激励费用，以此取代。私募基金经理可以为投资者提供更具有吸引力的回报，同时获得与基金经理一样多，甚至更多的。私募基金为基金经理提供了一个新的舞台，使他们可以利用一种完全不同的来施展才华。例如，曾经在共同基金中创造了无数奇迹，全球最大共同基金——的基金经理，在退休后也从事了私募基金行业。私募基金不鼓励经理人提早退休，基金经理的投资经验会增加基金对潜在投资者的吸引力。
　　中国股市发展至今已走过 16 个年头，十多年来股市起起落落。股市中的投资者除最初的个人投资者外，券商自营和，以及共同基金的发展已培养出一大批投资人才，为私募基金的发展做好了充足的人力资源储备。
　　（1）募集的对象不同。公募基金的募集对象是广大社会公众，即社会不特定的投资者。而私募基金募集的对象是少数特定的投资者，包括机构和个人。
　　（2）募集的方式不同。公募基金募集资金是通过的方式进行的，而私募基金则是通过非公开发售的方式募集，这是私募基金与公募基金最主要的区别。
　　（3）要求不同。公募基金对信息披露有非常严格的要求，其、等信息都要披露。而私募基金则对信息披露的要求很低，具有较强的保密性。
　　（4）投资限制不同。公募基金在投资品种、投资比例、投资与基金类型的匹配上有严格的限制，而私募基金的投资限制完全由协议约定。
　　（5）业绩报酬不同。公募基金不提取业绩报酬，只收取。而私募基金则收取业绩报酬，一般不收管理费。对公募基金来说，业绩仅仅是排名时的荣誉，而对私募基金来说，业绩则是报酬的基础。
　　私募基金和公募基金除了一些基本的制度差别以外，在、机制、上都有较大的差别。
　　首先，投资目标不一样。公募基金投资目标是超越业绩比较基准，以及追求同行业的排名。而私募基金的目标是追求绝对收益和。但同时，私募投资者所要承担的也较高。
　　其次，两者的业绩不一样。公募基金公司的收益就是每日提取的，与基金的盈利亏损无关。而私募的收益主要是收益分享，私募产品是正的情况下才可以提取管理费，如果其管理的基金是亏损的，那么他们就不会有任何的收益。一般私募基金按业绩利润提取的业绩报酬是20%。
　　此外，公募基金在投资上有严格的流程和严格的政策上的限制措施，包括持股比例、投资比例的限制等。公募基金在投资时，因为牵扯到广大投资者的利益，的操作受到了严格的监管。而私募基金的除了不能违反《证券法》操纵市场的法规以外，在、持股比例、仓位等方面都比较灵活。
　　私募和公募的最大区别是激励机制、、监管、规模等方面，具体的投资手法，尤其是选股标准在同一风格下都没有什么不同。
　　对于公募基金而言，其设立之初已明确了，比如有的专做小盘股，有的以大盘蓝筹为主，有的遵循成长型，有的则挖掘型机会，品种很丰富，可以为不同风险承受能力的投资者提供相应的产品。
　　对于私募基金，大多数规模很小，国内很少有上10亿元人民币的私募基金，他们不是以追求规模挣为，而是追求绝对的。
　　由于私募管理资金规模有限，他们不大会像公募那样跟踪指数（持有大量权重），投资风格较为灵活，也就是说在做好后更多以挖掘个股（大牛股）为主，而且对市场出现的一些热点把握也更为敏感。那些以前做的比较成功的经理，挖掘牛股能力都比较强，到私募后更能发挥其特长，不必像以前还要被迫大量持有一些表现一般的指数，可以放开手脚去选股，甚至是可以做以前被公募基金视为有高的品种，比如ST和绩差股，但前提是经过研究今后其咸鱼翻身的可能性很大，而不只是传统的“做庄”或“操盘手”的玩法。
　　做私募的生活会比较滋润，从个人和团队角度来看，回报会很诱人。但如果你很有野心，希望规模不断做大，最后还是要转变为，挣固定的管理费，因为规模越大，超越市场表现的难度就越大。
　　日，正式公布《私募投资基金监督管理暂行办法》中对单独列为一章明确的。明确私募基金的金额不能低于100万元。
　　根据新要求的“合格投资者”应该具备相应的能力以及。投资于单只私募基金的金额不能低于100万元。投资者的个人不能低于1000万元以及个人的不能低于300万元，还有就是个人的最近三年平均年收入不能低于50万元。
　　因为考虑到企业年金、慈善基金、以及依法设立并且受到国务院管理机构监管的投资计划等均都具有比较强的风险识别能力和风险承受能力。私募基金管理人以及对其所管理的私募基金的充分了解，因此也被认可为合格的投资者。
王霞.中国私募基金发展前景和当前问题研究.深圳证券交易所综合研究所，
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以上内容根据网友推荐自动排序生成我国私募基金发展的现状及障碍--《新经济》2016年Z1期
我国私募基金发展的现状及障碍
【摘要】：私募基金属于一类金融创新工具,在资本市场中也占有着不可替代重要地位。私募基金迅猛发展壮大,这满足国家宏观调控及金融市场客观规律。另外,私募基金对于企业融资困难等相关问题也给予了很好的解决。基于此,本文首先分析我国私募基金发展现状,揭示我国私募基金发展障碍;接下来,针对问题提出切实有效对策。只有正确理解并良好疏导私募基金,方能确保金融市场健康茁壮成长,进一步对国民经济持续发展起到积极促进作用。
【作者单位】：
【分类号】：F832.51
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我国私募基金的发展现状和品牌建设初探
&&我国私募基金的起步虽然相对较晚，但近几年在外资私募的示范作用及行业政策的不断完善之下，本土私募基金市场呈现出快速发展的势头。
&&1 我国私募基金发展现状
&&自2004年国内首只私募信托基金发行以来，私募基金已走过12年历程。2012年12月，修订通过的新《基金法》将私募基金纳入监管范围，并规定私募基金未来将可以发行公募产品；2013年年初，证监会发布《资产管理机构开展公募证券投资基金管理业务暂行规定》，允许符合条件的券商、保险、私募三类机构开展公募基金业务；2014年，私募基金登记备案制实施，大大降低了私募产品的成本，促进私募基金向规范化方向发展，中国私募基金行业迎来了全新的财富管理时代。数据显示，截至2016年6月底，中国证券投资基金业协会已登记私募基金管理人24094家，相比2015年同期增长了45%。
&&2016年3月，普华永道发布报告称，2015年，在全球私募股权及风险投资交易同比增长18%的背景下，中国私募股权基金参与各类投资交易的活跃度大幅提升，当年的交易总金额达1921亿美元，占全球交易总额的48%，同比增幅高达169%。
&&此外，2015年，由私募股权/风险投资基金投资的企业在中国上市的数量超过美国，这是继2012年之后首次超越美国。
&&我国私募基金的起步较晚，在外资私募的示范作用下，本土私募基金近年来呈现快速发展的势头，具体表现为资金来源日趋广泛、组织形式逐渐与国际接轨、投资领域及所有制，以及退出方式日趋多样化等。
&&2 我国私募基金市场竞争情况
&&在我国私募行业迅速发展的同时，“小而乱”的问题不容忽视。截至2016年6月底，基金业协会已登记私募基金管理人24094家，管理规模在20亿～50亿元的私募基金管理人367家，管理规模在50亿～100亿元的134家，管理规模100亿元以上的117家。从数据看，9成以上均为中小私募管理人管理规模均不足20亿元。
&&此外，不同业务类型的私募基金发展规模有所不同，如下页图所示。其中，以私募证券管理人和私募股权管理为主，这两项的总数超过已登记私募基金管理人的90%，其管理基金总数和管理基金的认缴规模也均超过市场总量的90%。
&&从新发产品的投资范畴类型来看，股票型私募产品仍为新发私募产品的首选，期货型和固定收益型产品的占比有所提高。据Wind资讯统计，截至日，2016年上半年共发行私募证券基金5143只，其中，1月和4月新发产品超过1000只，6月新发产品最少，仅505只。其中，股票型私募产品占全部新发产品的81.13%；期货型在2015新发产品中的占比为3.11%，2016年以来新发产品的占比提高至4.03%；固定收益型在2015年新发产品中的占比为3.53%，2016年以来新发产品的占比提高至8.83%。
&&从各地区私募证券基金发行情况来看，金融业较为发达的一线城市为主要发行地。作为全国金融中心，上海成为发行私募证券基金最多的城市，占2016年上半年全国发行总数的43.04%，而深圳、北京、杭州、广州则列居第2～5名，上述5个城市的私募基金产品发行数量占全中国总数的90%以上。
&&3 中国私募基金品牌化发展的必要性
&&品牌是企业文化、发展理念、经营水平的集中展示，品牌建立和形象传播是企业持续发展的必要保障。大环境的变化为行业发展带来激烈的竞争，不仅是私募机构之间，券商、保险及新兴的互联网金融等企业也加入了私募基金的竞争。在专注于自身业务发展的同时，越来越多的私募管理人意识到品牌建设对企业长期发展的重要性，尤其是在企业知名度及美誉度、与利益相关者及监管层沟通、行业话语权争夺等品牌营销层次的软实力竞争能让企业在拓展业务、处理危机时变得更加主动，进而增强可持续发展能力。
&&虽然私募股权基金没有义务向公众披露信息，但也应该意识到拥有良好品牌形象和外部声誉对企业发展的重要影响，主要体现在以下几方面。
&&第一，有助于私募基金公司进一步资源整合，赢得更多的市场机会。考虑到私募基金的投资门槛较高，私募基金企业树立高端、专业的品牌形象，有助于向融资企业及高净值客户强化企业竞争实力，并进一步拓展更广阔的客户网络和市场渠道。同时，打造多元化的品牌关系网络有助于私募基金企业争取更多政府优惠政策或补贴，搜集更丰富的市场信息，从而完善中长期发展战略规划和具体战术的协调配合，获得更多市场机会。
&&第二，有助于人才结构的良性循环，应对公司在发展进程中可能遇到的冲突和困境。私募基金公司通过打造良好的品牌形象，释放市场对公司充分认可的良好信号，无疑提升了公司的知名度和美誉度。由此，私募基金公司在吸引和引进更多高素质的经营、管理和技术人才时将更为顺利，从而提升公司在运营、人力资管、财务管理和质量监控等方面的管理能力和水平，有助于实现企业的良性循环，应对公司在发展进程中可能遇到的冲突和困境。
&&第三，有助于私募基金寻求新的业绩增长点。早期，私募基金公司通过跑马圈地式的大规模融资后，进入了发展的瓶颈期。传统私募市场中，私募证券基金和私募股权基金一直占据主要份额，它们依靠自身的实力优势和过往业绩吸引大型机构投资。然而，想要打造一个知名度高、影响力强的私募公司，需要私募基金经营者从一开始就从整体入手，在明确经营战略的基础上，界定出清晰的品牌定位并加以推广。
&&第四，品牌资产是企业经营过程中累积起来的核心资产之一。从国际市场的经验来看，无形资产在企业市值中占比越来越大，而品牌和声誉是无形资产最重要的组成部分。凯雷、黑石、KKR和TPG之所以能在短时间内获取政策准入并收获太平洋保险等重大项目，除了资本实力及管理能力之外，“全球四大PE巨头”的品牌形象无疑为其加分不少。
&&4 我国私募基金品牌化发展的措施及建议
&&从品牌战略及策略层面来看，中国私募基金品牌化发展需要注意以下几方面问题。
&&第一，企业品牌战略定位。品牌定位的基础是企业发展的愿景和企业文化，从现有品牌角度来看，除凯雷、黑石等少数老牌机构外，多数新成立私募基金的品牌定位尚不明晰，也鲜为大众所知，这要求私募基金的经营者从一开始就从整体着手，在明确经营战略的基础上，界定出清晰的品牌定位并加以推广。如果是一家以大型化、综合化项目投资为愿景的私募基金，其品牌定位的基础应从整体实力、运营风格等角度切入；如果是以某特定行业或产业为投资方向，则应强调自身对行业的理解深度、对行业资源的整合能力，以及差异化的独有经验等优势。
&&第二，品牌建设策略层次。私募基金要根据自身企业所处的发展阶段，综合考量未来发展节奏、经营风格等要素，从“高举高打、快速突围”“精耕细作、稳步推进”等众多策略风格中做出选择，进而为品牌建设匹配相应的人力、财务等资源。
&&第三，品牌资产要素关系的处理。明确以企业品牌塑造为核心，塑造私募基金的整体品牌形象，可以领导人形象管理为切入点，但应该注意领导人形象对企业品牌形象建设的双重作用，保证“人与企业”的形象统一。
&&第四，品牌建设的节奏和阶段性的任务规划。私募基金企业在明确品牌建设方向的前提下，规划短期、中期、长期建设的目标，并积极加以推进。
&&第五，策略的选取保持与监管要求的统一。当前，监管对私募基金提出了新的要求。2016年2月，基金业协会公布《关于进一步规范私募基金管理人登记若干事项的公告》，开始对私募基金管理人的备案进行规范和整理。在目前的情况下，基于不允许私募基金公开发布广告及推介这一规定，私募基金的品牌打造可以通过发布市场研究观点、参加高端财经论坛或参与权威媒体奖项评选等方式实现。
&&从品牌建设的执行层面考虑，具体需要重点关注以下几方面：
&&第一，品牌建设。企业识别系统（Corporate Indentification System）先行，强化品牌工作的系统化、标准化。
&&第二，推广手段的选择原则。目标任务与经费匹配原则：根据阶段性目标，决定投入力度；精准原则：只面向特定的目标人群传达品牌信息；适用原则：无论是公关、广告还是活动，只选择与品牌建设任务相匹配的手段。
&&第三，媒体运用策略。传统媒体：重点强化与金融、财经类核心媒体的深度沟通，重视在行业相关核心媒体的信息曝光；新媒体：关注互联网等新媒介形式的运用，实现内容创意化、丰富化、系列化。
&&第四，网络环境营造。关注网络环境动态，加强已有内容的数据分析，做好危机预警机制。
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