信息消费催生新业态
　　移动互联网的迅猛发展，催生了一个个性化需求时代，也催生了一个新的消费时代。当前，我国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统消费向新型消费升级，尤其是“互联网+”对促进消费升级作用越来越大。未来越来越多的行业通过互联网、移动互联网改造消费体验，培养用户消费习惯。借助互联网和移动互联网，消费者能接触更丰富的商品种类，激发其潜在的消费需求，从而拉动消费增长。
　　新兴消费增长迅速
　　互联网尤其是移动互联网在国内迅猛发展，截至2015年年底，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，我国居民上网人数已过半。手机成为拉动网民规模增长的主要因素，截至2015年年底，我国手机网民规模达6.2亿，有90.1%的网民通过手机上网。
　　互联网迅猛发展，有效拉动了新兴消费增长。近年来，我国社会消费品零售总额保持稳步增长，2015年我国实现社会消费品零售总额30.1万亿元，居世界第二位，较上年增长10.7%。2015年消费对国民经济增长的贡献率达到66.4%，较上年提升15.4个百分点。随着O2O模式不断发展，网上零售成为消费增长的最大亮点，2015年我国网络购物用户规模达到3.61亿，网购在网民中的渗透率达到55.7%；2015年我国网上零售额达到38773亿元，较上年增长33.3%，超过美国成为全球最大的网络零售市场。其中，实物商品网上零售额32424亿元，增长31.6%，占社会消费品零售总额的比重为10.8%。2015年，阿里巴巴电商平台交易额突破3万亿元，同比增长27%。更为重要的是，互联网尤其是移动互联网的快速发展，带动了互联网相关产品和服务快速增长，智能手机、可穿戴设备、数字电视以及各种内容服务等信息消费增长迅速。
　　创新模式风起云涌
　　我国经济进入“新常态”后，随着物联网、云计算、大数据、移动互联网、人工智能、AR、VR等新一代信息技术的升级发展，互联网加速向各行业融合渗透，新业态、新模式不断涌现。
　　各种新业态层出不穷。“互联网+”代表的是一种新的经济形态，简单地说，就是让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”是一个趋势，“互联网+”是一种潮流，“加”的是传统的各行各业。“互联网+”创造了新的产业形态，例如，“加”媒体之后产生新媒体；“加”娱乐之后产生网络游戏；“加”零售之后产生电子商务；“加”金融之后产生互联网金融，让金融变得更有效率；“加”教育就是互联网教育；“加”出行就是互联网出行……“互联网+”正“加”出传统行业新形态，“加”出我们生活的新方式。如今，人们足不出户，只需动动手指，就可以通过手机预约出租车及上门理发等服务，也能通过摄像头和远在千里之外的医生沟通病情，还能在电脑上自己设计、下单并生产家电、衣服等产品，“互联网+”正改变人们的生活方式。
　　创新模式更多样。成立5年多来，小米公司卖出1.5亿部手机，智能可穿戴产品跻身全球市场前三。小米靠的是什么？正是商业模式上的种种创新：在开发设计环节，消费者、供应商可通过论坛、微博、微信、QQ等方式参与；在制造环节，寻求全球分工合作，迅速将用户线上线下反映的需求在产品上体现；在销售环节，以电商直销为主，去除中间渠道，大幅降低营销费用。模式创新，让企业觅得赶超的捷径，打开一片全新市场。
　　商业模式多元化。移动互联网需求的多样性、业务的繁荣、平台的开放、市场竞争的加剧、更加注重生态系统建设，使得移动互联网商业模式呈现多元化的态势。随着互联网和移动互联网快速发展，线上线下融合加快，O2O模式在中国发展迅猛，吸引众多公司进入，大大方便了人们的生活。优步、滴滴快的、饿了么等知名应用都是O2O模式的杰出代表；苹果公司打造了“终端+应用”的“软硬一体化”商业模式，在全球赚得钵满盆满；阿里巴巴打造了电子商务平台模式，从而使阿里巴巴成为电子商务领域的“巨无霸”；谷歌采用“搜索免费+后向广告收费”的商业模式，使谷歌一举奠定其在全球搜索引擎市场的领先地位；红领集团通过“互联网+制造”实现服装由大规模生产到C2M个性化定制。
　　新兴公司层出不穷
　　移动互联网的快速发展和普及催生了共享经济，共享模式迅速发展，人们可以共享房子、车子等等，同时，途家、Airbnb、小猪短租、滴滴打车、WeWork等新兴互联网公司如雨后春笋般蓬勃发展。如今，随着我国经济的进一步发展、移动互联网的快速普及、互联网与传统行业的融合进程加快、“大众创业，万众创新”的大力推动，新经济迎来新机遇，可以说是进入创新创业最好的时代。
　　旅游、娱乐、教育、数字家庭、金融服务、医疗、电子商务、数字穿戴、“互联网+”、移动互联网等成为创新创业的热点，诞生了诸多成功的新兴公司。这些公司共同特点就是把握客户“痛点”，运用互联网思维，打造精品。如小米成立于2010年，经过近6年的发展，取得的业绩令人瞩目。2015年小米手机销量突破7000万部，营收达到743亿元，估值超过450亿美元，较2010年增长160倍。专注移动社交应用的陌陌成立于2011年2月，目前注册用户数超过1.8亿，月活跃用户数超过6000万，2014年12月成功登陆美国纳斯达克市场，其市值超过30亿美元。近几年来，新创立的成功公司不胜枚举，如滴滴快的、唯品会、豆瓣网、聚美优品、春雨医生、去哪儿、天使汇、陆金所、蚂蚁金服、融360、美团网、蘑菇街、唯一优品、乐蜂网、易到用车、人人车、嘀咕网、大众点评网、艺龙、易车网、搜房网、百合网、人人车、赶集网、58同城、酒仙网、汽车之家、豌豆荚、墨迹天气、点心、极路由……这些新兴公司的成功，对繁荣市场、满足客户多元化需求、促进就业发挥了重要作用。
　　新兴消费需求增长迅猛，新业态、新模式、新公司不断涌现，国内三大电信运营商应抓住当前国内经济转型升级的新机遇，积极拓展新的市场领域，运用互联网思维，创新模式，促进企业更好更快地发展。
[责任编辑:新业态助推消费升级提速
全市首季社会消费品零售总额252.87亿比增9.4%
关注第一季度主要经济数据⑥
位于市区鹅岭南路的惠州酷友网络科技有限公司是TCL集团的电子商务中心，主营业务包括线上电商销售、配套物流及售后服务。在“互联网+”浪潮下，酷友公司今年一季度收入约20亿元，同比增长53.8%。
酷友公司的销售大增只是我市消费领域新景象的缩影。
在惠州，一季度消费热潮不断，尤其是“互联网+”等新业态的出现带来了消费新增长点。在经济新常态下，挖掘消费潜力、培育新的消费增长点成为扩大内需的有效途径。
统计数据显示，一季度，我市社会消费品零售总额252.87亿元，同比增长9.4%，消费市场稳中有升。其中，一季度全市限额以上企业通过互联网销售商品零售额超4亿元，同比增长51.3%。“互联网+”等新业态的兴起，以及一些新消费热点的涌现，成为助推我市消费升级提速的“加速器”。
“互联网+”创造新消费需求
根据市电子商务协会统计数据，去年“双十一”全市电子商务消费额达4.9亿元，同比增长36%。在“互联网+”浪潮下，欣欣向荣的不只是狭义的网购消费，更是催生了很多新业态，如互联网金融、旅游、生活服务等，从而打开了一个巨大的O2O消费市场，既满足了日益升级的消费需求，又创造了新的消费需求，成为拉动我市消费经济的重要引擎。
统计数据显示，“互联网+”这种新业态为我市消费增长带来了强劲势头。今年一季度，全市限额以上企业通过互联网销售商品零售额超4亿元，同比增长51.3%。
2收入增长助推消费结构转型
在经济稳定增长、企业加薪、最低工资标准提高等利好因素影响下，我市居民获得稳定收入。我市去年城乡居民人均可支配收入22901.6元，比上年名义增长10.2%，增速高于全省、全国平均水平，扣除价格影响因素，实际增长7.9%。其中，城镇常住居民人均可支配收入27299.6元，增长9.5%，扣除价格影响因素，实际增长7.2%；农村常住居民人均可支配收入14364.4元，增长10.7%，扣除价格影响因素，实际增长8.4%。
随着城乡居民可支配收入的增加，在满足了 “衣食”的生存型消费后，信息、旅游、文体等发展型、享受型消费逐渐成为人们消费转型升级的新目标。第一季度消费数据显示，我市消费增长点正转向通信、医疗保健等服务性消费，如通讯器材类商品零售额增长10%，3G、4G移动电话用户比去年年底增加9.6万户，体育设备和用品类商品零售额增长11.7%，消费结构转型明显。亮点3宏观政策落地释放消费活力国家宏观政策的落地进一步释放了我市消费潜力。
央行接连降准降息；2015年国务院政府工作报告提出，“稳定住房消费”、“支持居民自住和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展”……去年下半年以来，伴随着全国房地产宏观政策的放松，以及货币政策的调整，我市房地产市场从去年底开始回暖。
统计数据显示，今年一季度，我市商品房施工面积5333.67万平方米，增长5.2%。其中，住宅施工面积4051.31万平方米，增长4.8%；房屋新开工面积222.61万平方米，增长96.6%。上述数据表明，越来越多开发商对惠州发展充满信心，也越来越看中惠州的投资环境，这充分说明在宏观政策落地后，我市房地产消费活力再次勃发。
本报记者游璇钰
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创客与新业态发展
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你可能喜欢新消费催生了商业浪潮，远的有丝绸之路，近的如跨境电商
[ 亿欧导读 ]
中华文明就像一盘菜，融合了一些外来元素一起炒，最后端上来的成品色香味俱全。现在我们可以通过像网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等，买到海外好货，丰富自己的生活。马伯庸总结，洋货曾是王榭堂前燕，如今飞入寻常百姓家。
近20年前，《三联生活周刊》就发表了三大预见：中国人的生活将更加开放，更加国际化，并与世界融为一体；加入WTO必然使中国企业死去活来，脱胎换骨，只有在全球化的市场上才能造就世界级企业；面对即将来到的巨大冲击，中国产业只有大失才能大得，只有大赌才能大赢。
如今看来，一一应验。伴随全球化、城市化、信息化的迅猛发展，人们的发生了深刻变化。打折这种最原始的手段，固然能够让商业社会的现金加速流通，但品质和个性的追求也在不断占领用户心智。消费环境、产品和需求都开始嬗变，“”应运而生，而其中，寻找全球精品就是一个表征。
今年的“黑色星期五”，各家官方公布的数据显示，网易考拉海购当天销售额达到去年的5.5倍，京东全球购销售额是去年的2倍，天猫国际则是用7小时超越了去年全天交易额。天猫和京东一直以来都是领域的两个扛把子，就像沃尔玛和家乐福。网易考拉则走出了一条类似Costco的路线，围绕“精选、品质、会员”三要素服务泛中产阶级。
由此我们也能看出来，双十一之后的黑五，国民海淘力度并没有消退。站在用户互联网行为迭代的角度来看，搜索、社交是早期的互联网入口，发展到现在的是网约车、外卖和共享单车，这些领域的格局基本稳固，而未来的机遇就在于生活方式决策。所以之前我提出来，当下市场机会进入了“互联网入口向左，生活进化向右”的阶段，包括新消费、，内容升级、AI当道，其实都是探寻未来生活形态的尝试。
最近我看了《哈佛中国简史》还有马伯庸从趣历史角度对洋货的解读，觉得很有意思。因为如果我们回望历史，会发现，其实葡萄、芝麻、凳子等都算是“洋货”，从古至今，国人对于美好生活的追求从未间断。一定程度上，广义的“海淘”曾数次影响中国的商业革命。
历史上的新消费如何影响商业和文明
以往的历史学习中，我们总是从汉武帝派遣张骞出使西域开始来了解陆上丝绸之路。但是《哈佛极简中国史》的讲述却是从消费者角度开始的。在罗马，一种由中国丝绸制成的长袍深受广大女性的喜爱，中国富人则觊觎罗马的玻璃和黄金制品。不过，当时还没有一只驼队能一路长远赴罗马。贵重的货物运送起来像接力一般在各国之间转运，从一个商业网络向下一个传递。
汉代及后世的丝绸之路路线，源自中国或中亚商人的贸易网络，从中国的都城伸展到中国西北部的兰州，旅途艰险，气候极端……最终到达地中海沿岸港口城市，这些城市都与罗马有贸易往来。来自长安的货物只有一小部分到达罗马，而罗马商人委托运往东方的货物，也只有极小的一部分能到达中国。
罗马人和中国人对彼此的文明几乎一无所知。罗马人认为，丝绸是从植物上采摘下来的。所以其实，来自遥远市集的异国奇货给丝绸之路蒙上了一层神秘的色彩，但其真正意义是作为交流的纽带。唐代与世界的互动加强，外国商品在长安的市场上随处可见，长安城中建有中亚和西亚商人的聚居区。到了宋代，海洋中的航线取代了沿着海岸的线路，海外贸易的内容体现了中国经济的先进。
《哈佛极简中国史》如是评价，如果汉代和宋代的经济增长分别被称之为中国第一次和第二次商业革命，那么1500年到1800的大扩张就是第三次商业革命。促进商业的因素之一是白银流入，白银在明清经济中扮演了铜钱在宋代经济中的角色，通往东南亚和更远地方的宋代海上航线得到恢复。由此可见，海淘驱动商业世界变革的逻辑，由来已久。
如果说上述是从大历史的角度来描绘海淘消费的情况，那么马伯庸在网易考拉海购《美好生活指南—洋货简史》片子中提出的，则是从历史的细节里，来挖掘古人寻求全球好货的好奇心。
马伯庸自称人生理想是，在历史的长河中寻找吃货的身影。最令人印象深刻是魏文帝曹丕。他是一个超级葡萄脑残粉。为表达对葡萄的喜爱，他专门下了一封诏书，大家可以脑补下新闻联播5分钟播出葡萄硬广的盛况。
马伯庸说，最让人动容是胡麻和胡床。先秦没有炒这种做菜方法，有胡麻油，才形成了现在炒菜的概念。很多情况下，外来的东西会给中国的饮食习惯带来微妙变化。古代都是分餐制，每人一个小案几，但胡床传入中国后，演变成板凳，再演变成椅子，形成一家人围着吃饭的习惯。
中华文明就像一盘菜，融合了一些外来元素一起炒，最后端上来的成品色香味俱全。现在我们可以通过像网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等，买到海外好货，丰富自己的生活。马伯庸总结，洋货曾是王榭堂前燕，如今飞入寻常百姓家。
马伯庸个人标签更多是历史专栏作家，但在生活上他是一个吃货。有些人的职业身份可能是品牌公关狗、自媒体人亦或是创业家，但无一例外每个人其实都是自己的生活家。我们的每一笔消费，很多时候都在表明我们是谁。我们很多时候不再排斥新品牌，追求个性、品质，这直接加速了新消费的崛起。
正如鲍德里亚在《消费社会》所提到的，人所消费的不再是商品，而是商品上铭刻的符号，代表的文化意义。人对于物质的向往，不再仅仅是人们对物和商品的纯粹的追求，而更多的是用符号价值进行满足自己的欲望。
鲍德里亚认为，丰盛作为消费社会最主要的特征，不但是消费社会得以产生的大前提，而且还作为一种理想，为这个社会所追求。
新中产和新生代驱动下能否诞生电商第三极
最近，鉴于一些众所周知的原因，新中产过得并不好。但在这里，我不太想用资本或资产的方式来衡量中产，而想用文化资本的指标来定义新中产。真正的中产阶级注重个人精神追求，比如不断学习以充实自己或提升专业技术水平、有艺术追求、爱好体育和休闲，这些可能和拥有很多钱没有太大关系。好的生活并不等同于成功的生活，成功只是一个外在的标准，而好生活源于个人对自身和周围环境的满足感。
目前，有关中产和新中产，出现了理论和实际中的分裂情况，其定义更是模棱两可，无法精准界定。虽然有评论认为新中产式微，但我仍然觉得在后工业社会日益增多的、在社会生活中起着重要作用仍旧是新中产。他们大多受过高等教育，日常生活的知识很多不是从父辈那里习得的。与传统国人的科举考试和读古人之书不同，现代的知识拥有者有更为广阔的国际化视野，他们的思想观念和生活方式也受国际新思潮影响。
新中产之外，另一个值得关注的群体是新生代。他们是互联网原住民，从一出生就摆脱了物质短缺的年代，衣食无忧。这群90后、00后也许没有新中产的物质基础，但他们对于全球精品的好奇决定了潜在购买力。他们偏好表达与建议，由此诞生了基于情感互动和价值认同的新消费需求。移动互联网去中心化的分众特点使得这种消费需求演化为商业和产品模式成为可能。除了商品消费以外，选秀活动、弹幕网站、暴走漫画等等也是他们参与感消费的典型。
在新中产和新生代两大群体驱动下，跨境电商的前景可期。自2014跨境电商元年以来，这个市场从未安分，战国时代已经宣告结束了，小而美已经不是突围的黄金法则，能否抓牢新中产阶级才是王道。
在消费这个层面上，我们经常对标日本和美国两个国家。在美国，服务中产阶级的线下连锁超市集团代表有Costco，在SKU上，Costco数量有限，控制在个，使购物效率得到保障；在性价比上，Costco会管理自己的运营成本，非常严格地控制每个商品的利润空间，去保障价格和其他平台相比有非常绝对的优势；在会员方面，Costco会员的续费率高达到90%，会员在Costco的消费频次很高，每年平均11次。
这两年，网易因为网易考拉和网易严选的异军突起而总是与服务中产联系在一起。网易考拉海购发展了近三年，现在的模式与Costco很类似，业务围绕“精选、品质和会员”三大要素展开，尤其是在“精选”层面，相较于行业快速增长的海量SKU，网易考拉海购更愿意遴选值得信任的商品，减少用户因为选择过程而浪费时间；同时平台采用自营模式，每一件商品都经过严格标准挑选。
Costco和沃尔玛不一样，就像网易考拉和天猫、京东是不一样的。这一代互联网企业是生而全球化的，他们要争夺泛中产人群，战略上自然也不能因循守旧。网易考拉的打法再次体现了网易打破常规的清奇（关于这一点，我之前写过一篇《网易20年：超越门户老炮的剧本，清奇不同于BAT》），比如采取了自营、保税进口等业内人士认为“不聪明”的重模式等等。
然而商业变革往往就是得尝试建立新的逻辑，这和丝绸之路的开拓有异曲同工之妙。虽然有评论认为铁打的BAT，流水的第四极，但网易作为互联网第四极被提到的频次明显是最多的。
目前来看，互联网大的行情集中体现在内容、AI和新消费三个领域。正如沃尔玛也会遭受Costco的冲击一样，而未来的中国电商版图里，除了阿里和京东，可能还会有新消费模式下的网易考拉。
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折扣消费催生营销新业态
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当你计划吃一顿饭、看一场电影、加一次油，首先想到优惠和折扣，这就是新兴网络营销业态的商业目标。　　供职于本市一家证券公司的小贾，新入职后薪水不高，日常消费必须精打细算，给汽车加油前要先上网查哪家加油站有折扣，中午吃饭前要首先去打印优惠券。如今像小贾这样的省钱一族已经非常普遍，这也催生了一批以折扣和优惠为经营项目的业态形式。专家表示，当你计划吃一顿饭、看一场电影、加一次油，首先想到优惠和折扣，这就是新兴网络营销业态的商业目标。　　打印优惠券的省钱一族　　在滨江道附近上班的孙晨，中午经常在津汇负一层吃饭，她之前花了20元买了一张邮票大小并印有卡通图案的小卡片，来到智能终端设备前，将卡在上面轻轻一刷，屏幕上显示着麦当劳等商户的优惠图标，她选定商户按下“确定”触钮，2秒钟后，该餐厅的最新优惠券就免费打印出来。“优惠品种挺多，而且商家经常换，附近的餐馆可以换着样儿吃。”孙晨告诉记者。　　记者在走访中发现，目前在津的线下打印优惠券包括维络城的维络卡、淘惠的88酷卡等，酷鹏网、折酷网是在其网站上搜索和打印优惠券；钱库网也是通过固定终端来打印优惠券，同时习惯手机上网的用户可通过手机下载来获得优惠券。“这种业态并不是最有效率的优惠券发放商，而是一个线下消费的入口。”业内人士告诉记者，打印终端设在地铁站、商场、便利店等人流量较大的位置，提供优惠的商家包括餐饮、美容美发、健身、教育培训等，甚至还包括海外购物。除了打印优惠券，消费者还可以领取免费试用的化妆品、日用品等。　　尽管肯德基、麦当劳等大型快餐品牌可以在网上打印优惠券，但这种模式使得信息只能到达“桌面”，而不是消费场所的“地面”，维络城的优惠券服务终端，解决了优惠券如何“现身”的问题。专家表示，从“给我”转变到“我要”，是线下打印优惠券业务的特点，消费者可以根据自己的喜好选择商家，改变了被动式的优惠券发放模式，解决了传统派发模式的人员雇佣问题，有效降低促销的人力成本。“整个优惠券市场使用率不到1%，线下终端打印优惠券最低的使用率都是10%。”业内人士分析指出，选择线下终端打印优惠券的用户，大多已经做好了将要去吃饭或者看电影的计划，再来有目的地打印优惠券。　　油价高企下的找油一族　　
“戈壁烧烤”爆料，南开区雅安道壳牌加油站93号汽油为7.47元/升，电话核实，当日价格有效。如今，有这样一个“族群”，他们开着自己的私家车到处寻找油品打折的加油站，并乐此不疲地将价格及优惠信息发布到网上，他们给自己起名叫“油米”。　　“油米”们的大本营是一个叫做“油客网”的网站，这个网站里汇总了来自全国各地的加油站打折信息，创办人邢瑞松告诉记者，现在全国为该网站提供加油站信息的只有区区几百人，但因这个网站受益的网民和车主却达几十万人。　　记者昨日登录油客网，数据显示，该网站目前收录全国各省、市、自治区共32000个加油站的信息，占全国95740个加油站的33%。最多的是广东省共3065家，天津市则收录了920家。　　目前，“油米”们关注的打折油主要还是93号汽油，并通过降价排行榜给加油站进行了排位。其中，本市93号油最便宜的是位于南开区长江道的一家中石油加油站，其5月24日的93号汽油每升为7.31元。为了让车主们更好地了解行情和打折加油站，“油米”还为每个加油站附加了电子地图和油价走势。　　邢瑞松表示，自从国家发改委出台新的成品油定价机制后，他便发现北京地区的很多加油站都有优惠促销，而且促销力度不一，于是就萌生了做个网站来反映油价实时信息的想法。现在，网站的加油站信息已经从最初北京地区的十几家扩展到全国32个省、市、自治区，收集油价的方式也丰富起来，除了直接致电给加油站，“油米”们提供的信息占了很大一部分，这类信息网站一般还会通过电话再进行核实。对提供信息的“油米”，网站则会按月提供手机充值卡予以奖励。　　■ 业内分析　　业内人士认为，以上这些营销新兴业态并不能完全代替传统的广告宣传，因为上网或在线下寻找优惠的是特定人群，而传统的广告可以更加宽广地传播。新兴业态在天津的快速扩张，得益于本市的良好商业氛围，商家有较强的折扣营销意识，消费群体对性价比有明确的要求，而这也是此类商业模式在全国扩张的成功要素。　　尽管互联网几乎是所有商业模式的共同题材，但人们关心的不再是商业能为互联网做什么，而是互联网能为商业做什么。营销专家表示，仔细思索目前出现的形形色色的商业模式不难发现，富有成长性的模式大多呈现出某种一致性，就是在“内容”上与消费品行业有关；在“形式”上，线下打印优惠券既是销售渠道又是定向广告，既是电子商务也是传统商务，而这种分类的难以确定恰恰是其创新所在，其活力和成长性正源于此。　　本报记者 孟兴 见习记者 李家宇
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