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（原标题：支付宝红包那么火为什么微信没有模仿）
最近支付宝红包可以说是相当火热了，本来线下支付已经占据了绝大部分支付交易，这次又有羊毛可以薅，何乐而不为呢，支付宝天天领红包从11月就开始，经历过一次参与形式的变化，到目前几乎每天都能领个块八毛的红包，遇到节日活动还有可能领到十几块钱，很是诱人。支付宝红包，图片来自支付宝所以如今在街边、店面也都能看到以前只有移动支付二维码的地方又多了一个扫一扫领红包，商家还会特别提醒，先扫红包再支付，当然是因为你获得并使用了红包，给你提供二维码红包的人也能获得相应的奖励，如此以来，这样的活动也增加了分享和交互。各种各样的移动支付，图片来自网络虽然支付宝红包很火热，但是你发现了没有，我们和朋友分享红包要么是当面扫，要么就是分享到微信里和朋友去互相扫码，而在支付宝里很少和朋友做沟通，这也让支付宝红包稍微增加了那么一丝门槛，只能说微信的社交做得实在太强，支付宝做个活动很大的流量也得来自微信。支付宝红包领取有一定步骤，图片来自支付宝
那么，如此火热的活动微信为什么没有效仿跟进，笔者认为，支付宝之所以这么做是为了继续推广它的移动支付，通过这次红包活动，很多本身不用支付宝的也会被朋友拉着使用相互扫红包，如此一来，最近这段时间基本上都在用支付宝，而微信被冷落在一旁，微信之所以不出这样的活动，也因为如果微信有这样的红包的话，只需分享到朋友圈或分享给朋友，一键就能领到红包，那还不把微信薅得毛都不剩，或许是微信没有意愿做这一笔投入。最近支付宝势头正旺，微信则押宝小程序，力求在小程序上打开入口，从最近比较火的跳一跳小游戏中就能体现，所以我们也只能期待年底的微信将会放出什么大招了。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：支付宝红包那么火为什么微信没有模仿http://news.zol.com.cn/673/6730571.html
本文来源：中关村在线
责任编辑：王晓易_NE0011
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支付宝红包那么火！为什么微信没有模仿？
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原标题：支付宝红包那么火！为什么微信没有模仿？ 最近支付宝红包可以说是相当火热了，本来线下支付已经占
原标题：支付宝红包那么火！为什么微信没有模仿？
最近支付宝红包可以说是相当火热了，本来线下支付已经占据了绝大部分支付交易，这次又有羊毛可以薅，何乐而不为呢，支付宝天天领红包从11月就开始，经历过一次参与形式的变化，到目前几乎每天都能领个块八毛的红包，遇到节日活动还有可能领到十几块钱，很是诱人。
支付宝红包，图片来自支付宝
所以如今在街边、店面也都能看到以前只有移动支付二维码的地方又多了一个扫一扫领红包，商家还会特别提醒，先扫红包再支付，当然是因为你获得并使用了红包，给你提供二维码红包的人也能获得相应的奖励，如此以来，这样的活动也增加了分享和交互。
各种各样的移动支付，图片来自网络
虽然支付宝红包很火热，但是你发现了没有，我们和朋友分享红包要么是当面扫，要么就是分享到 微信 里和朋友去互相扫码，而在支付宝里很少和朋友做沟通，这也让支付宝红包稍微增加了那么一丝门槛，只能说微信的社交做得实在太强，支付宝做个活动很大的流量也得来自微信。
那么，如此火热的活动微信为什么没有效仿跟进，笔者认为，支付宝之所以这么做是为了继续推广它的移动支付，通过这次红包活动，很多本身不用支付宝的也会被朋友拉着使用相互扫红包，如此一来，最近这段时间基本上都在用支付宝，而微信被冷落在一旁，微信之所以不出这样的活动，也因为如果微信有这样的红包的话，只需分享到朋友圈或分享给朋友，一键就能领到红包，那还不把微信薅得毛都不剩，或许是微信没有意愿做这一笔投入。最近支付宝势头正旺，微信则押宝小程序，力求在小程序上打开入口，从最近比较火的跳一跳小游戏中就能体现，所以我们也只能期待年底的微信将会放出什么大招了。
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支付宝红包狂撒10亿现金背后，是支付宝被围猎的痛苦
13:44:59 & & & 来源：中国科技网
前段时间，支付宝红包活动十分火热，短信、朋友圈、微信群&&几乎到处都是支付宝的红包活动信息。一时之间，支付宝的豪气被人广为传颂，火遍了全国。
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只是，在支付宝豪气洒脱的红包背后，却是支付宝被围猎的痛苦。
一、焦虑的支付宝
1、微信用户规模、使用频率远超支付宝
相比微信，支付宝不管是在用户数还是使用频率上都处于绝对的劣势。目前支付宝实名用户4.5亿，微信活跃用户9.8亿，虽然二者不能直接相比，但就用户数量来说，支付宝的用户确实要比微信少得多；使用频率上，微信天然的社交属性使得用户随时随地都在使用，而支付宝，大多时候都是在购物或者转账的时候才会打开，更多时候充当了银行的功能。
支付宝，你为什么缺少了个社交属性？要知道，人和人的来往就是依托社交进行的，社交才是支付的源动力。
这应该也是支付宝最为焦虑的地方。
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2、支付宝市场份额逐渐被蚕食
曾经，支付宝是国内支付领域当之无愧的老大，占有超过80%以上的市场份额。而今，支付宝的市场份额正逐渐被微信支付蚕食。据第三方数据显示，自2014年微信红包推出以来，支付宝的市场份额便一直在被微信支付蚕食，占比从80%下滑到逼近50%。中金公司基于支付清算协会数据测算，2014年至2016年，支付宝年均复合增长率为118.6%，而微信支付增速高达326.9%。
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当竞争对手越来越强大的时候，支付宝感到了深深的压力。
3、线下支付市场被反超
更让支付宝感到恐慌的是，微信支付的线下份额在2016年已经超过了支付宝。要知道，线下支付才是真正的大头。
在国内的一二线城市，一般的小店通常都会摆上支付宝和微信支付的二维码，这是为了方便用户选择支付。但在人口不那么密集的中小城市、小县城、乡镇农村市场，用户则没有更多的选择，大多数时候只能使用微信支付，因为这些地方的人好多根本就不知道支付宝，更没有安装支付宝，微信才是他们最常使用的APP，微信支付才是这些地方使用最广泛的支付工具。这也是微信支付快速增长的动力所在。
长此以往，微信就会成为线下大部分使用场景的主要支付工具，微信支付的市场占比就会越来越大，直至最后超过支付宝，倒逼线上。如果这样的事情发生了，这对支付宝来说将是一场灾难。
二、10亿红包，支付宝的反击
明白了支付宝的痛处，我们就知道支付宝为什么要狂撒10亿红包了。因为支付宝不能眼睁睁看着微信支付打上门来、超过自己，支付宝一定要反击，找回自己的场子。所以，就有了当下的支付宝扫码领红包活动。
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我们会发现，支付宝红包的一个要求是到店实体店进行抵扣，目的就是为了盘活个体商户，发掘新的支付场景，在微信支付的增长点深耕作战，抢占市场。
有一二线城市的人在抱怨，为什么自己拿到的红包很小，而家里不常用支付宝的朋友亲戚拿到的红包会大得多，这是因为，你根本不是支付宝的目标用户好吧。
你不是但是你身在中小城市、小县城、乡镇的亲戚朋友是支付宝的目标用户。所以我们会发现多年未联系的亲戚好友都开始给你&安利&红包了。
可以说，支付宝的这波反击还是有力的，可谓一举多得。即激活了线下个体商户，又新增了不少用户，还顺便给了对手不少的压力。当然，年度KPI应该是能完成了。
只是，支付宝红包的效果想要持续留存是不容易的。如果没有红包的刺激，相比更为&顺手&微信支付，个体商户和用户主动打开支付宝的意愿不会那么强。
当然，反击只是第一层的。
三、一切为了用户数据
其实，前面反击竞争对手找回场子啥其实都是是次要的。最重要的是数据，移动支付对阿里太重要了。前者只是面子问题，后者则直接关系阿里的整体战略，或者说是阿里的命脉。
如果一旦微信支付的市场占比超过支付宝并倒逼线上的话，我相信马老师会立马干掉支付宝的负责人。所以支付宝的人拼了命也要做好红包活动：）
要知道，今天的阿里巴巴已经不只是一家电商企业，它更是一个金融机构。据马云旗下蚂蚁金服控股的天弘基金公司发布的2017年三季报显示，余额宝、云商宝等宝宝类产品规模合计超过1.66万亿元，接近了中行个人活期存款的1.8万亿，而且已经比招行、中信、浦发和民生这四大全国性股份制商业银行的个人活期存款总和还多。
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金融，才是未来马老师的一盘大棋。
如果支付宝的市场份额被挤占了，还意味着用户的体量也变小了，特别是占据广大人口的中小城市、县城、乡镇。没有这些用户数据，又将极大的影响天猫淘宝对这些用户消费能力、消费习惯、兴趣爱好的判断。不能精准的判断用户需求，更懂用户，就意味着有被竞争对手超越的风险，比如京东。
更为重要的是，支付宝的清算信息还是阿里网商银行进行投资决策重要依据，这是事关马老师金融大计的重要布局。
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所以，支付的背后是数据，数据的背后是用户，用户才是最有价值的资产！
只有赢得更多的用户，才能在未来的竞争中保有更为有利的竞争优势。
为了马老师少点焦虑，支付宝得继续加油才行。
文章投诉热线:156
投诉邮箱:29132一点一滴，一滴一点。妈妈说过，要踏实做人，努力做事。
让红包飞--谈谈使用微信与支付宝红包的体会（1）
凭着上一年红包满天飞的火爆活动，微信顺利打通了移动支付之路，可谓是下了一步将军棋。它只用了一个春节的时间，便让支付宝长年累月，呕心沥血所建造的支付之路望其项背，感慨万分。对于此，马云也只能戏谑地称之为“偷袭珍珠港”事件吧。
虽然红包产品并不是微信首创，但它把微信红包与春节结合起来，打造了一个全民参与发红包的产品，确确实实地在改变着人们春节发放红包的方式。就拿我们公司年会为例，老板发奖金不带现金，只通过微信随机发放手气红包，每一次发放都能引起大众的狂叫和惊喜（老板说下一次也要让我们的云之家发红包）。
要想发红包，就必须绑定银行卡。可以想象一下，微信大约有亿多的月活跃用户，如果每个用户都玩发红包，那么微信就能在一夜之间绑定上亿张银行卡。这样一来，微信必然成为全民移动支付的工具，那是很可怕的。当年马云通过阿里巴巴改变中国人民的购物习惯网购，现在双马通过微信（支付宝）改变了用户支付的习惯移动手机支付。我想说的是，移动互联网实在是太伟大了。
再回头来看看这次的春节红包吧，年月日早上点，支付宝首先打响了春节红包的揭幕战，但是却引起了网络上的一片吐槽。而月号晚上点，微信正式开始了第一波万个的红包发放，却受到良好的反应。我亲身使用后有以下几点体会：
微信：“摇一摇”。
使用简单，用户一上来就知道流程：摇一摇等待结果拆红包分享（或者抢不到）继续摇。等待结果就只有两种，摇到或是摇不到。这符合人性习惯，简单易玩，又不失趣味性。
支付宝：“打地鼠”模式。
趣味性是有了，但对用户来说，一开始就要想怎么玩？是要点“戳我呀”？点了多久才结束？怎样才算抢到红包？要让用户先看教程才能开始玩，我觉得没有微信用户体验好简洁小美。
微信：没有推送消息。
要想抢红包，微信版本必须要在以上，而且只有在该段时间里，“摇一摇”才会有红点提示。我怀疑这次腾讯只是想做一个测试，以便做好数据分析，为除夕夜的大爆发做好准备。相信除夕那晚应该会有推送提示的。
支付宝：有推送消息。
提前十五分钟推送消息，告知用户整点要抢红包了。这样做的确会吸引大批用户，但是有风险。因为是今年第一次运营，活动总会带有一些试验的性质，因此在用户需求和体验未得到完全收集和认可的情况下，最好采用像灰度发布一样的方法去运营。虽然活动后遭到了吐槽，但起码也做到快速试错了。相对而言，微信就显得更加稳重一些。
微信：摇一摇。
摇一次，屏幕会张开收缩，然后会发出“咔嚓”来复枪声，非常带感。它最贴近人类操作的自然习惯，让人上瘾，并且简单易玩，老少皆宜。
支付宝：打地鼠。
本身就是一款小型的手游游戏。开机前的秒倒数，动感的游戏音乐，既能打地鼠，又能抢红包，是一个非常好的创意产品。但是温馨提示，它玩得就是心跳，有心脏病的人最好不要玩哦。
微信：分享红包给朋友。
凭着的强大用户群，微信天生就拥有了社交和平台优势。当用户抢到一个红包后，可以像拼手气群红包一样分享到朋友或者群里。因为快乐通过分享后会加倍，用户会感到快乐，有价值，自然而然地就会黏住微信红包。
看来微信的目标是“连接一切”，它已不是简简单单的一款互联网产品了。它是一个平台，一个会吞噬其它平台的平台，一个未来最大的流量入口。
支付宝：存入余额宝和提现。
相对而言，支付宝就少了社交平台优势了，但是起码支付宝创新地使用了口令红包， 使支付宝可以绕过微信的封杀分享到朋友圈里，这一点还是值得称赞的。
两者都有现金红包和电子代金券。
微信：块以内。
收益感觉还是蛮多的，而且抢到红包后，可以像拼手气群红包一样分享到朋友或者群里，一次大约有、个人可以随机抽中红包。这样通过分享，产生的裂变效应更明显，就能让更多的用户参与。这钱砸的真带感啊。
支付宝：块以内。
戳的手酸和玩心跳，抢到的居然有例如欧洲游块电子代金券等奇葩红包，这让人如何是好？！营销味道太浓，难怪网友们会吐槽。
除夕夜将至，红包注定漫天飞舞。到底微信和支付宝的的支付之路谁会笑到最后呢？就让我们等着看好戏，收红包吧。
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无招胜有招？支付宝红包“一箭三雕”，微信为何“只看热闹”？
17:10 来源：云掌财经
不得不说，这场浩浩荡荡的“红包运动”，成效卓著。而红包的利箭，更是箭无虚发，招招致命。我们先来看看支付宝通过几个月的红包雨得到了哪些“猎物”。
“你今天扫红包了没？扫我的吧！”“我今天扫过别人的了，明天再扫你的吧！”近日，铺天盖地的宝免费红包成为了全民参与的现象性营销活动，广大用户“边玩边赚”乐此不疲，而十个亿的金额也不免让人感叹：蚂蚁金服真是大手笔！无论是吱口令、二维码图片还是红包链接都能邀请其他用户来领取红包，当其他的用户领取了你的红包，并且在实体门店使用该红包后，你就可以得到一笔支付宝赏金，金额随机，最高99元。红包“馅饼”狂撒的背后，细思极恐：支付宝是不是有什么不可告人的秘密？为何“只看热闹”？支付宝红包“一箭三雕”事实上，支付宝的确动机不纯。如今，大街小巷，提到支付宝红包，可谓无人不知，无人不晓。更有甚者，为赚赏金，互扫收钱码迅速变现的羊毛党到处建群，“兴风作浪”。不得不说，这场浩浩荡荡的“红包运动”，成效卓著。而红包的利箭，更是箭无虚发，招招致命。我们先来看看支付宝通过几个月的红包雨得到了哪些“猎物”。猎物一、“沉睡”的“僵尸粉”自淘宝问世不久，支付宝便出现在了大众视野。在互联网电商的“崛起”时代，支付宝可一直都是支付领域的“弄潮儿”。而支付宝的粉丝用户更是从淘宝“现世”早期，就一路追随。可怕的是，支付宝作为单一的支付工具，粉丝用户们只有在“剁手”的时候，才会想起这位“沉默的”偶像。几乎无互动的“支系”用户，除了“偷能量”和“养鸡”时“偷窥”一下好友的动态，日常生活多半是“僵尸”状态。现在有个词叫“刷存在感”，而支付宝相对于微信来说，最缺乏的就是存在感。滴滴打车、微信支付、小程序、腾讯微保，不断刷新的新功能，让微信的“刷脸”机会大大增加。当然，马云从来也不是沉默的羔羊。面对此番局势，阿里系支付宝巨资挑起战火，不仅要唤醒长期沉睡的“僵尸粉”们，更是在向全民昭告，移动支付到底是谁的天下！而且在算法上面，支付宝采用了“地域算法”，大多数大额红包都给了二线城市及以下市场的那些基本不怎么使用支付宝的客户，这样一方面激活支付宝的潜在客户，尤其是沉默客户；另一方面则是激活二线城市及以下市场的商户，从而实现支付宝的战略目的。猎物二、线下市场资料显示，微信支付的线下市场份额在2016年超过了支付宝。而支付宝作为第三方支付界的“鼻祖”，如今却被微信以庞大的用户体量后来居上，着实骑虎难下。脱离社交网络的支付方式是可怕的。据资料显示，支付宝的活跃用户估计在4.5个亿左右，而微信的活跃用户在9.8个亿，还有体量与之相当的QQ活跃用户。而在三四线城市及更小的乡镇市场，微信以特有的“社交”优势更网住了大部分的线下市场。而支付宝作为一个独立的支付APP,在网络不发达的“信息荒岛”鲜有人知，更不会有人“专门”下载使用。设想一下，如果这样的趋势长期以往，用微信支付的习惯一旦养成，线下市场将被微信瓜分殆尽。“生死存亡”的重要关头，支付宝只能放手一搏。果不其然，支付宝本次红包自2017年9月起，足足“燃烧”了三月有余。扫码有红包，用户省钱；扫码赚赏金，商户多赚；线下门店何乐而不为？如今，到线下门店付款，商家都会“主动”提醒顾客：扫支付宝红包有优惠。猎物三、用户“粘性”曾经有统计数据显示，微信等腾讯系社交软件的人均打开时间是30分钟每天，而支付宝却不到一分钟每天。显然，从用户的角度来说，手边最简单的支付方式，微信才是首选。而此番连续三月的“红包雨”牢牢“粘住”了每位支付宝用户。相信很多人每天早上起来第一件事：扫支付宝红包。更是由此诞生了一个新玩法：把A的红包码截图保存，每天扫一遍，再到B扫收款码，从而实现快速变现，既能优惠，又能获取赏金，一举两得！此外，扫码发红包的设计体现了支付宝独特的优势，其他商家很难跟随。因为实名制认证，只有支付宝一家。相对而言，微信因为用户未完成实名制认证，所以微信的红包营销方式就委婉很多，各种线下门店消费后，可以抢红包，有门店的红包，还有朋友的红包，抢了以后，下次消费满一定金额就可以使用，以不确定性和复杂的流程提高薅羊毛的成本来规避羊毛党的侵袭。微信为何“只看热闹”？作为支付领域的两大互联网巨头，微信支付在支付宝狂撒了十亿红包之后毫无“动静”，实在匪夷所思。众所周知，2017年一年的时间里面，马云都是风生水起的，歌星梦、电影梦都一一实现，双十一的销售额又创新高，电商江湖阿里占据着大半江山。但是在2017年的乌镇大会上，马云却很寂寞。而本轮红包“竞技”，微信如此淡然，或许就透漏了一个很重要的一个信号：马云的风，我们不跟！然而，真相远不仅如此。腾讯向来尊重自己的对手，这次也是。微信不仅出招了，而且这一次剑走偏锋！第一招：“田忌赛马”只要学过的都知道，田忌赛马讲述了孙膑先以下等马对齐威王的上等马，再以上等马对齐威王的中等马，最后拿中等马对齐威王的下等马，从而获得胜利的故事。而微信支付本轮战争中，能如此“心平气和”，或许与田忌赛马有异曲同工之处。腾讯的核心业务是游戏，一切都要以此为主，主要的资源倾斜，在王者荣耀步入生命周期后半段，吃鸡游戏面临网易等的围攻情况下，腾讯自然会把更多的资金用在这方面，至于支付顶多算是“中等马”，虽然也知道是未来的重点，可面对短期利益和长期价值的纠结，也只能暂时更关注游戏投入。拿自己的“中等马”去迷惑对手的“上等马”，不得不说，腾讯这一局，充分显示了“无招胜有招”。第二招：精明的“铁公鸡”尽管如此，微信支付的“一毛不拔”确实让人失望。事实上，微信这只“铁公鸡”可不止抠门那么简单。腾讯深知，阿里是统一的整体，可以不讲究自身独立单元的盈亏。最重要的是，支付宝发出去的红包可以通过花呗，口碑、充值等完善的金融业务方面重新回本，形成一个“肥水不流外人田”的闭路循环。但腾讯作为独立的经营实体，要独立核算自负盈亏，还要应对股市与投资人，很难做到不计较个人得失为整体付出，于是，就难以做到“财大气粗”。令人惊喜的是，其实微信支付在日也开始发红包活动，但主要针对精准用户。从这方面来说，微信真的很精明。第三招：专治羊毛党支付宝在2017年9月就开始了扫码发红包，而包括微信支付在内的很多支付企业多数不跟还要一个重要原因：百“薅”不厌的羊毛党！我们对微信支付的红包套路进行一下简单的分析，可能会发现：微信并没有使用支付宝式的“链式营销”，只是简单的付款领红包，而且还是每天只能一个。而1月1日的红包是低调的定向给用户发公众号提醒，确实非常含蓄。但是，为什么微信支付却如此设计呢？除支付宝外，其他的支付企业，包括微信在内，都还没有完成实名制改造，大量的个人之间的转账也依然无法和商家付款进行区分，如果做类似的活动，基本上就会被羊毛党薅光拔净。这样做，一方面可以控制成本，然后看情况再逐渐扩大范围，另一方面，也更有利于控制羊毛党的泛滥，让红包真正的落到他们希望的用户手中。不管怎样，微信支付还是开启了红包大战，并不是纯粹的“看热闹”而支付宝与微信的战争，如今正演变成常规性的移动支付游戏规则。返回关注更多
本文来源：云掌财经责任编辑：蒋宗琳
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