APP新闻资讯，手机APP运营推广经验技巧分享_应用公园生活服务类App如何推广？土巴兔带你玩转原生广告_新浪新闻
　　随着移动终端的普及，广告形式正在改变，传统广告虽不能算作失效，也变得不那么有效，跨屏覆盖、多屏互动的互联网整合营销正在成为刚需。面对更加碎片化、多样化的媒体资源，如何能将钱花在刀刃上?成为了广告主一大难题。
　　身居国内家装行业头部阵营的专业家居装修装饰类平台“土巴兔”似乎给了生活服务行业不一样的选择。土巴兔由深圳市彬讯科技有限公司创办，是国内排名领先的装修网站。在大多数家居装修类平台还在苦苦依靠街头DM、盲投弹窗带来客源的时候，土巴兔早已看到传统营销方式与急速变化的网络环境之间的矛盾——精准问题。试想，当一个专业家装品牌向一位没有房子的中学生不断推送弹窗广告时，这位学生是否会为广告买单?不仅不会，反而会因为不耐烦而将这个品牌拉入黑名单。家装平台的营销模式亟待发生改变，所以土巴兔的营销策略也在变化。土巴兔旗下的“土巴兔”App，是一款拥有“装修日记”、“装修专题”、“在线发标”、“在线的装修问答”、“装修计算器与黄历”、“免费验房”等功能全面的装修类应用，而“装修管家”App则主打“千万装修图库”、“海量装修攻略”等功能，两款应用均可申请免费设计，因此更值得推荐给有装修需求的用户。
　　两款应用于2015年3月在广点通上投放QQ空间的信息流广告，经历了一个“短期撒网试水到长期稳定投放”的过程后，最终实现了智能投放、高效拉新的目标。
　　推广商品：土巴兔App、装修管家App
　　深挖广告主需求找准用户智能投放
　　土巴兔充分利用广点通QQ空间的信息流广告资源，高效触达用户。通过年龄、婚姻状况、住房需求、经济能力等信息定向用户，广点通使“土巴兔”、“装修管家”两款App的广告点击率保持在稳定状态，并通过分时段投放，提高广告投放效果。
　　在用户圈层方面，广点通洞察到关注家装装修的用户群体主要聚焦在24-50岁且具有一定经济能力的非游戏人群;在投放时间方面，上班早高峰、中午午休、傍晚下班高峰期以及临睡前是广告曝光率最高的几个时段。
　　土巴兔的内容优势与广点通的移动营销优势强强联合，促使广告投放达到最大曝光。装修管家App相关负责人介绍说，“通过与广点通的合作，我们的日均曝光高达923万。此外，通过运营的持续优化，我们的平均新增用户保持在56626/天，激活成本仅用到3.3元。如此之高的投入产出比是我们在投放广告之前不曾想象的。”
　　明确投放目的从产品出发打造最适合的广告
　　土巴兔CEO Robin在谈及旗下App产品时说过，“土巴兔专注于解决家装消费者的痛点，这些痛点集中在解决家装消费者找家装公司难和确保家装工程质量两个方面”。
　　针对土巴兔的需求、目标用户痛点、品牌诉求，广点通从内容、形式、调性等多维度把关帮助土巴兔实现智能高效营销。
　　作为超百亿流量的精品流量承载平台，腾讯广点通利用大数据技术优势，以信息流方式将广告变为“有效的信息”推送给需要的用户。在广告投放过程中，广点通还会分析消费者的消费动向，通过不断的优化与调整，找到最适合投放的群体，让广告达到理想的转化。
　　土巴兔于3月11日至14日重点投放了广点通移动信息流广告，投放期间，土巴兔两款App的平均CTR(网络广告点击率)高达7.03%，平均CPC(按点击付费)为0.535，投放效果大大高于同行平均水平。
　　好的素材是成功的一半 优质塑造让广告更“顺心”
　　要想达到广告效果最大化，除了借势广点通大平台优势外，素材优化也很重要。土巴兔在素材的选择上，主要使用格子拼图，素材清晰简洁、色彩搭配合理，图片与文案的搭配容易让人产生共鸣，能够第一时间抓住用户需求。在效果图上，简单完美展现出房型装修细节。在此之上，土巴兔坚持定期更换素材，保持素材的新鲜度，为用户提供更多选择。
　　土巴兔App广告素材及其CTR效果
　　土巴兔在广告素材的运用上颇有心得，其相关负责人介绍到：“素材是影响投放的主要因素，要选择适合自己产品的素材模式。在出价经验上，新上的素材，前期出价可以稍高一点，后期投放效果稳定后，可根据投放的数据进行优化及下调，来保证数据的稳定。优秀的素材也有广告周期，要定期更换广告素材。”
　　伴随“互联网+”思维的推出，“互联网+生活服务”是将成为一大热点趋势，通过与广点通的合作，土巴兔在移动营销方面已经取得优异的营销效果。接下来，广点通将进一步探索数字营销、打造智能高效广告平台，为土巴兔及更多的生活服务类合作伙伴注入移动营销新力量。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。　　（原标题：生活服务类App如何推广？土巴兔带你玩转原生广告）
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去年年底有50多位人口学者在上海召开生育政策座谈会，呼吁进一步开放二孩政策。我们认为，在这样的氛围里，人口政策的理想与现实，应该会是贯穿全年的重要议题。针对是否全面放开二胎等焦点性的人口问题，展开一场理性、建设性的大讨论，对当下中国来说可以说是迫在眉睫了。
看到别人开海鲜馆赚钱，自己就跟风卖海鲜，一旦市场需求饱和，就难逃倒闭的厄运。饭馆倒闭了不要紧，高校专业设置失误则兹事体大——大学培育出来的教育产品不符合市场需求，对学生而言是贻误终身，对社会而言是严重浪费资源。
我们该问问故乡沦陷，留守儿童性侵，留守老人自杀，留守妇女成乡村二奶……这些问题是不是因为盲目加快城市化进程的结果？如果是，我们是不是要缓慢城市化脚步，是不是要反哺农村，鼓励农民工回乡创业，尽量和孩子、老人共同生活，而享受天伦之乐？
传说中的价格杠杆，能否起到“削峰填谷”的作用？用经济杠杆来实现资源的优化配置，用涨价来分流，就得先明确“地铁的价格弹性”到底有多大。20年前，人们会因为“半只鸡”而减少公交需求，20年后这一幕还能不能重演？资深市场专家秘籍：推广APP 的24个绝技_网易新闻
资深市场专家秘籍：推广APP 的24个绝技
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（原标题：资深市场专家秘籍：推广APP 的24个绝技）
齐鲁晚报5月25日讯 运营APP的同学应该都有这样的感觉：竞争越来越激烈、推广费用越来越高，怎么办?以下是业内资深市场专家在推广APP上的一些低价且有效的方式，仅供参考。
1. 为APP产品取个特别的名字：最好让它在众多竞争者中鹤立鸡群。
2. 为App设计一个足够吸引人的icon：icon应该容易识别，而且足够显眼，特别是当用户的手机屏幕上堆满了一批批App时，保证自己的App icon如果能够一眼就被认出来，那就再好不过了。
3. 做好ASO工作：找到最合适你的产品的关键词来描述你App Store上架的产品。这里想必不用我多说，大家都知道ASO的重要性了。关于ASO，在应用商店里的截图一定要足够吸引人，而且能够突出产品卖点和特性，并且根据版本的更新迭代，要适时更换相应的截图。自家App，在这块做过很多尝试和努力，每次更新之后下载转化率都会有一定的提升。
4. 控制App大小：一定要控制你的App安装包的大小啊，特别是你在GooglePlay上架的App更要控制apk大小，最好能让用户在3G网络下也可以放心下载(小于20M)。据调查，95%的用户会根据安装包的大小来参考是否要下载一个App。
5. 争取好的用户评论：用户评论和评星是影响App在应用商店中排名的最重要的因素之一，最好保证你的每个版本App的用户评星保持在4星以上，而且尽量邀请用户进行真实的评价和评星，每个版本上线后都及时邀请亲朋好友和用户评价。
6. 尽量使用免费下载策略：不管钱多钱少，绝大部分用户都是更喜欢下载免费应用的，当然你也可以增加一个付费版本XXX Pro，这样不仅可以为你带来一部分额外的收入，还能为你在应用商店中争取更多关键词的流量;同理如果你的应用一定要付费下载，那么你也可以发布一个Free版本。
7. 限额邀请码：通过使用邀请码让用户自传播获取用户的成功例子，已经满大街都是了，随便研究一个就可以为你带来很多的灵感了，这里不赘述。值得一提的是，最近GooglePlay也上线了Promo Code的新功能，每个应用每季度可以创建500个Promo Code用以帮助开发者获取新用户，需要的朋友请自行官网阅读。
8.各种应用市场：和国内五花八门的应用市场不同，国外主要的应用市场一直是App Store和Google Play，开发者只要做好这两个市场，相信一件可以获取绝大部分流量了。但是国外也有一些小的应用市场占有一定的市场份额，比如亚马逊商店、三星商店、以及其他一些第三方应用推荐分发市场如1mobile、app olocious等等。
9. Facebook Page推广：社交巨头Facebook一直以来都是APP开发者推广的必争之地，请认真仔细对待你Facebook App Page。同理，Twitter也是app推广的重要战场。
10. YouTube推广：创建一个YouTube专页，收集一些和产品相关主题的视频，并且制作一系列相关视频，你会得到意想不到的收获。关于YouTube视频推广和传播在海外市场运营中的重要作用，大伙儿可以看看猎豹移动的相关分析的经验总结。
11. APP测评网站：把产品提交到各种测评网站上，如果被编辑发现并且帮助测评，那将会带来很大的流量。但是从本人的经验来看，由于市场上App众多，大家都想要被发现被测评，估计各个测评机构的编辑邮箱想必都是每天爆满，想要被发现肯定不是那么容易。所以，如果你发现你的测评申请邮件一封封都石沉大海了，请不要灰心，继续投递!
13.公关传播：也许是产品目标用户群体的特殊性，从开始到现在，我们家产品推广使用过的方法，最有效的一直是PR文章。PR的重要性以及如何做，Google也有成吨的网站供大伙儿学习。
14. KOL运营：找一个目标用户群体中的意见领袖，让他推荐你的App。这种方法在国内是非常有用的，几乎所有的国内产品都在用，方法也很简单，只要钱到位，绝大部分KOL都可以搞定。但是国外不一样，我曾经接触过很多个KOL，他们都不愿意收费帮助厂商推广App，因为他们觉得如果帮助推荐的产品不好用，会损坏他们的名声。所以如果你想要被KOL推荐，那么请将你的产品做得足够对他的味儿。
15. 参加各种各样的论坛：不管线上线下，只要发现有产品的相关的论坛和会议，赶紧带着产品上吧，这是一种获得高质量目标用户的有效办法。
16. 广告：广告推广的优点是可以快速获取用户，提高下载量，冲击排行榜;但缺点是用户质量难以保障，而且成本高。
17. 使用第三方应用推荐网站和app推广：比如app of the day、appgraist、appallstar等。
18. 在产品相关的博客中打广告：其实和公关传播差不多。
19. 相关热点事件营销推广：借助热点推广及的APP，效果非常明显。
20. 网盟推广：关于网盟推广，网上很多人说的神乎其神，大赞其优越性，但是本人实际经验来看，这种效果对于移动app推广效果并不好。本家产品自己开发过Affiliate系统，也有和其他Affiliate网站合作过，效果都未能达到预期。
21.在各种问答网站做推广：回答APP的相关问题，让你的产品在目标用户出现的场所更高频率的出现。
22. 邮件营销：邮件营销是针对现有用户的一种非常行之有效的运营方法(不论是拉活还是促转化)，国外用户对邮件的依赖程度比国内用户要高很多，所以如果你想让你的app转化率和活跃都能够长期维持在较高水平的话，请一定要做好邮件营销。
23. 争取App Store官方推荐：这种方法毫无疑问是每个开发者都梦寐以求的了，但是难度之大也是每个人都了解的。我们曾经很多次联系App Store官方，不管是通过其官方渠道联系还是通过认识的内部工作人员私下联系，但是都没有得到青睐。
24.最关键的一点，你必须有个APP：因为开发APP技术和资金的高门槛，众多只掌握简单编程能力又没有资金组建团队的创业者们只能望而却步，所以，如小云APP等专业的社群应用平台就很受欢迎了。利用小云APP能够轻松制作一个适配iOS、Android等系统的APP。同时，它还支持二次开发，提供APP上架、推广、增值广告和多样的工具插件等服务。
小云APP近日推出一项活动，自即日起到6月3日，凡是成功将Discuz!、PHPWind网站转换为手机APP，且购买&小云APP高级版&的站长，均可以享受6折优惠，相当于直接节省1000元现金，广大站长登陆活动官网即可享受。据了解，已经有超过5万的企业通过小云APP构建了自己的专属手机应用，覆盖电商、旅行、教育、母婴、医疗、地方网站、企业、生活等行业。
本文来源：大众网-齐鲁晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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一个初级的 APP 如何推广，我个人以为在推广方面，最起码要做好两方面的工作，其一：各渠道数据的反馈和数据分析，从而确定优先级，其二：做好所有的计划并细致到执行，比如：要铺的那些渠道，需要联系谁！下面给大家说一些具体的执行：一、首先，在推广之前要先了解自己的产品，知彼知彼才能百战百胜。 1. 还记得我们的通用的 5W2H 法则么，如果不是很清楚，不妨我们先考虑关于产品的 3 个最基本的问题：1> 我们的产品是什么？2> 我们的目标用户是谁，在哪里？3> 我们的产品满足了用户的那些需求？我们做产品推广的前提，是必须要把这三个问题搞得透透的，这样我们就可以确定推广方向，以及为后期推广策略的定制提供依据！所以呢，在你接到推广一款 APP 这个任务的时候，第一件事就是索要产品需求文档，竞品分析文档，如果没有的话，只能向产品经理当面请教目标人群及产品的功能特色。其实，如果我们没有从产品经理得到很清晰的答案，我们还可以通过线上线下的方式去做调差问卷，去用户中了解！2. 弄清所推广的 APP 特色，优势，具体的任何细节要心知肚明。清楚自家目标人群不用多说，另一个方面就是要了解，要熟悉自己产品的功能和细节，突出扩大自家产品的优势和特色。3. 竞品分析对市面上的同类 APP，进行使用和分析，要知道哪些产品和我们是竞争关系，同类产品的方向和特色是哪些，和他们竞争我们的优略势在哪里关注竞品的下载量：关注竞品在 IOS 和 Android 端的下载情况，尽量去了解真实的用户数据，比如通过一些第三方工具关注竞品所做的热词，可以用 APPying 搜索竞品自身品牌词的热度，以及是否上过热搜榜，通过 appannie/aso100/appduu 等工具监测关键词的变化。竞品自身是否有推广资源，产品经理从功能上进行产品调研，然后我们要从推广上去看是否有值得借鉴的地方。竞品的推广方式。上了哪些推荐位，做了那些广告，和哪些机构合作，等等。二、推广渠道：让用户看到你 一款产品刚上线的时候，渠道是一片空白的，我们要把最基础的工作都做到位，至少在用户搜索的时候，他们很方便的找到，不管渠道是大还是小，都是可控的，这是一个可以很正面引导用户的一个动作！渠道大概的分类1> 免费渠道：其中包括各大应用商店、首发、专题活动、基础 ASO2> 换量：其中包括 1:1 换量、不等量兑换、买量3> 合作：其中包括活动合作、资源互换4> 付费渠道：其中分为 3 个方向，积分墙刷榜、应用市场（广告位、活动）、第三方广告公司5> 垂直社区的推广那么多工作要做，我们要先做哪些，后做哪些，如何安排呢？1> 准备好产品的详细描述文案、截图、一句话概括、关键字、市场分类等内容2> 整理好数据分析模板，包括：App 的留存，活跃，新增等，以及各个渠道带来的效果。3> 申请各大市场开发者账号，对各大市场带来的量进行统计，并定期更新维护4> 整理各大市场首发需求文档，推荐规则，以及应用市场相关负责人等详细信息。5> 应用市场推广群等资源的积累，很多应用市场的消息第一时间都是通过官方的群来发布的，加入这些群，方便后期的推广和合作。6> 了解主流付费渠道的价格，各种推广方式的收费情况，CPT（按天付费）,CPA（按成效付费）,CPD（竞价投放，按下载付费）,CPM（每千人的成本）, 根据需要制定付费推广的方式和组合。三、做品牌，让更多的用户知道你 打造品牌我们的目的大多数的人都以为是单纯的品牌曝光，如何让用户展示自己的产品，但是，品牌推广真的这么简单么？基础的工作先罗列一下，重点给大家说的是品牌营销1> 新闻报道：其中包括综合媒体、垂直媒体等等2> 新媒体营销：不用多说了，微信，微博3> 网络推广：百科、问答、文库、PR 稿，等等4> 品牌营销（重点）我们绝大地说的 CMO 们心中都有一个关于做品牌的梦想 --- 搞个大新闻，做个刷屏事件。但是，有了刷屏真的就做好品牌了？比如说还记得去年国贸的 300 名斯巴达勇士么？当初很火，但是谁记住了他们的产品叫什么？我们在做品牌的时候，首先要了解什么是品牌，做品牌的目的是什么？品牌简而言之就是一种无形资产，最终的导向有两个方面：让产品产生溢价，让产品看上去更值钱；带来一种信用保障，背后是特定的信任感和依赖感（来自文章《一篇创始人和 CMO 们必看的品牌打造方法论）我们在做品牌的时候可以具体分为以下阶段1> 发现：被用户找到和看到2> 认识：大家都看到了，并且理解你是做什么的。3> 记住：你们懂得4> 喜欢：用户产生信任和信赖之后，产品在这个阶段才会产生溢价5> 忘不掉：用户粘性只有在合适的机会 + 合适的产品 + 合适的手段才能做一个成功的营销，而且现在是一个个人品牌崛起的时代，无论你是大咖还是屌丝，都要学习着去建立自己的个人品牌，建立自己的 IP！扯远了，关于 APP 的品牌，我们要做的中心就是 1、2 阶段，渠道重点放到 1、2、3 上，所以你们懂得！
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