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电通安吉斯联合UC等媒体发布移动原生广告白皮书
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（原标题：电通安吉斯联合UC等媒体发布移动原生广告白皮书）
近日，电通安吉斯集团中国联合UC等6家媒体伙伴，以及调研伙伴AdMaster和尼尔森，联合发布《遇见&隐&响力：移动原生广告白皮书》（以下简称&白皮书&），这是业界首次大规模的行业联合调研，透过解析移动市场趋势、人群特征，进而对移动端广告形式和效果衡量提出全新的观点，引领行业发展。
移动原生广告增势迅猛
相较于网民在移动端的大量的时间，营销上的潜力还没有被完全释放。对于代理商而言，虽然他们认为移动广告的机会没有得到充分利用，但是对于移动广告效果、衡量标准、以及客户的疑虑，都是移动广告增长和效果挖掘上的难点。
白皮书指出，在用户的习惯方面，资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要移动网络。目前，
受众为先的场景化移动营销已经成为发展核心，移动原生广告尤为突出。数据表明，全球移动端原生广告份额已超越其他移动端广告形式，移动原生广告/信息流广告将成为主要增长点，中国市场也不例外。所谓原生广告，是指不影响用户体验的前提下，使广告内容与表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元素上保持一致，从而吸引用户的付费广告形式。信息流广告是原生广告的一种，是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
白皮书还认为，在移动端，原生信息流广告备受消费者青睐，因为有感兴趣的内容，跨年龄段消费者都更愿意完整地观看原生信息流广告。以品牌常用评估维度来看，原生信息流广告可实现精准触达，与消费者互动比例更高，同时能有效引导用户深入了解品牌。
移动原生广告的投放效果究竟如何，在点击之外还需要看互动、分享意愿、访问深度等综合指标，综合来看，移动广告将是品牌广告的机会。
大数据算法是原生广告精准触达之关键
虽然原生广告在形式上使得移动广告的用户体验有了突破性提升，但真正要将用户对广告的反感指数降到最低，就必须将广告投放给真正需要它的人，即所谓移动广告的精准投放。
如何找到真正需要广告的人呢？大数据将是必不可少的工具。
利用大数据进行移动原生广告的精准投放，这正是UC的原生广告的优势所在。UC已基于阿里大数据矩阵，帮助广大品牌主实现精准营销。
目前，UC的原生广告投放基于大数据精准分析和内容匹配能力，使其可以更好的兼顾用户体验和商业化，让用户看得舒适，投放用得其所。具体表现为：
多维度的内容属性描述：替代完成内容属性的提取，筛选最合适的内容匹配维度；
多标签的系统描绘用户：通过大数据完整还原每位用户，完成人生阶段的适配；
多样式的立体投放方式：全方位解决方案，打通电商渠道，完成完美闭环。
以英特尔品牌下沉市场投放为例。Intel在一二线市场已呈现品牌知名度饱和情况，需要开拓新市场提升售卖空间与品牌营销可能。对此，Intel将目标TA下沉至五六级区县市场，需要精准挖掘新市场中对手提电脑有潜在需求的用户，刺激消费需求，扩展业务范围。
为达到这一目标，UC结合阿里大数据，从电商购物行为、资讯浏览行为、娱乐消费行为、快递地址等信息维度，完整勾勒出目标用户人群画像，并进行人群锁定投放：定向发现五六级区县市场拥有智能手机、对手提电脑有潜在需求的用户，并通过UC全面而立体的原生广告精准投放，提升消费者对Intel品牌的消费认知，激发消费者购买欲望，让Intel成为城乡结合部受众的第一台电脑品牌。
据了解，UC打通了阿里系大数据，数据库中的用户数覆盖了95%以上的中国互联网网民，为实现精准推送奠定了坚实的基础。这其中覆盖了大部分的领域&&UC大数据来源呈现多元立体的形态，一方面是UC这款国民级应用13年沉淀下来的用户搜索、浏览、阅读等行为数据，另一方面是打通了的阿里系大数据，覆盖了搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏等多个应用场景。这些数据资产的丰富性、立体性有利于更好地通过多维大数据定义用户的人群属性，确定用户的行为标签。
(原标题：电通安吉斯联合UC等媒体发布移动原生广告白皮书)
本文来源：消费日报网-生活消费频道
责任编辑：王晓易_NE0011
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英特尔称换标不影响广告返款计划 安抚PC商
http://www.sina.com.cn 日&01:09 新浪科技
图为英特尔启用的全新品牌标识　　文/徐志斌
　　新浪科技讯 英特尔切换新品牌标识牵动了业内人士与PC厂商的神经。有业内分析师表示，英特尔此举意味着消费类产品将更受到重视，如果PC厂商也一起开始转型，有机会获取一个更大的市场。也值得担心的是，英特尔如果顺势取消了广告报销政策，PC厂商将受到非常大的影响。
　　针对这一担忧，1月4日晚间，英特尔中国新闻发言人也公开回应说，“Intel Inside”标识虽然被取代，但不会对英特尔的广告报销政策和渠道政策产生任何影响。
　　新标识映射风险与机遇
　　4日下午，国内第二大PC厂商方正科技内部人士对新浪科技表示，英特尔的换标并不是突然之间完成的，而是在近一两年时间内已经开始有所调整。根据这些调整，方正科技也在相应地做出变化。包括英特尔将推出的“欢跃”数字家庭解决方案在内的产品都将会推出。
　　英特尔内部的消息人士也透露，“欢跃”数字家庭解决方案发布时，将会有9大PC厂商同步推出相应的新品。
　　对于英特尔来说，从2005年年初开始就开始旗帜鲜明地表示，自己已经不再是一家单纯的CPU厂商，而是一家平台提供商。推出已逾两年的“迅驰”正是其首个平台方案。
　　Gartner分析师叶磊也认为，英特尔换标的背后，实际上是未来方向的转变，更加侧重于消费类产品。
　　他特别指出，此前DELL上市前夕，就由“DELL电脑”这个名称改成了现品牌名DELL，尽管只是去掉了几个字符，但DELL也从专门卖电脑的概念中摆脱出来，并在日后推出了手持设备等消费类产品。
　　他认为，英特尔尽管正在做着较大的战略转型，但短期内PC厂商并不会受到太大的影响，因为“奔腾”芯片仍在继续使用。
　　叶磊表示，由于英特尔在业内的巨大影响力，PC厂商应该关注英特尔今后的技术趋势。目前，英特尔已经明显表示了对消费类产品的兴趣和关注，PC厂商也应该作相应调整，“尤其是中国，这部分市场增长速度非常快，应该给予足够的关注和推出足够的产品”。
　　他看来，今后数年将是消费类产品充满挑战，充满机会的时间。目前，消费类产品会越来越融合，PC厂商“应该和英特尔靠越近越好，不能任由微软、索尼、盛大等公司的产品蚕食市场。”
　　不过其中一个可能的阻碍是，虽然从长远看，数字家庭这个概念一定会被接受。但在现在这个时候被市场接纳的程度还不是太高。这可能也会引起厂商的犹豫。
　　广告返款规则会否取消
　　计世资讯总经理曲晓东在肯定英特尔换标之余，也表达了一种担忧。他说，“Intel Inside”不仅是IT历史上最成功的一个标识，还代表着一个商业模式。但并不知道英特尔是否会取消这一创造了历史的模式。
　　Intel Inside是世界上最大的合作营销计划之一，启动自1991年。主要的做法是：
　　获得许可加入该计划的PC商有权在他们的系统上粘贴英特尔的商标、Intel Inside标识，英特尔则根据厂商的广告推广计划，报销部分钱款。1991年4月：IBM公司成为使用Intel Inside标识的第一家电脑制造商，该标识出现在IBM在《华尔街日报》上所做的一个广告中。
　　曲晓东表示，Intel Inside这个游戏规则的出台，打破了芯片商通过降价来获得市场份额的方式，而是划了一个圈，将PC厂家划在他的阵营里。利用广告返款，英特尔非常成功地压制了竞争对手，更成功地锁定了下游厂商。并使“Intel Inside”出现在所有PC厂商的机器上，深入人心。
　　但现在，PC行正从应用最广、厂商份量最重这个市场宝座上跌落下来，不仅行业利润下降，消费者也不再像以往那样关注芯片的计算频率。消费类产品开始更多奉行“够用就好”的原则，因此，英特尔不再拘泥于做一个CPU厂商，而是做数字家庭、手机、游戏机等各个产品提供解决方案。
　　和叶磊一样，曲晓东也赞同PC厂商与英特尔进行联动，他认为，英特尔进入新领域后，对于PC厂商来说是一个非常好的参与机会，并可以获得英特尔更好的资源上的支持。
　　但曲晓东认为，如果在切换“Intel Inside”标识时，英特尔也将其背后的商业模式，即广告报销政策一并取代的话，将对PC厂商产生巨大的影响。
　　英特尔安抚合作伙伴
　　在听到这一担忧后，英特尔中国新闻发言人公开表示，英特尔并不会取消这一政策。
　　她表示，“Intel Inside”不仅仅是一个口号，还是一个联合营销手段，之所以以“Intel Inside”这样一个形式出现在广告和产品周围，只是为了借助合作伙伴的帮助，把英特尔品牌及其价值传递给消费者。
　　今天，英特尔把“Intel Inside”这个标识取消，“依然会保留这个模式”，换标的目的只是“希望用一个简单明了、统一清晰的品牌形象来和消费者见面”。
　　发言人称，统一标识的目的也是为了统一体现英特尔在业界的定位和使命，并诠释自己进入平台化后的定位。
　　她也表示，英特尔将会推出新的商业模式，不过，她并没有对可能的新模式做出更多介绍，只是表示，伴随着新的身份和品牌，英特尔“一定会有更加创新的方式来建立我们的品牌”，但是和“Intel Inside”计划分开。因为，“Intel Inside”已经是个非常成熟的计划。
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英特尔中国打50亿次广告重塑公司品牌
作者：&&&&文章来源：&&&&点击数：&&&&更新时间：
&　　6月2日晚间消息，算盘、京剧、玉雕这些中国特色物件，和高科技的处理器公司“英特尔”的名字一道，5月18日起在中国的各色上频频亮相。这是英特尔在中国启动的一项将持续三至五年的“英特尔”品牌推广活动，主题为“英特尔，与你共创明天”，该公司预计将通过与受众产生50亿次的广告接触。
　　历来最大规模品牌宣传
&　　从5月18日开始，中国60个主要城市、21个网站、26个城市户外广告、31本杂志、52家报纸、61个城市的电视台、136个电视频道陆续开始播出或展示英特尔的广告。英特尔称，其广告形式几乎涵盖了能想到的全部广告形式。
　　“我们预计这轮广告投放将与消费者产生50亿次的接触。”英特尔中国公司市场与渠道总经理张文翊近日接受媒体采访时说。按照50亿次的规模计算，平均每位中国人将看到广告的次数达到4次。
　　这是一场声势浩大的品牌宣传活动，在经济冬天下企业纷纷压缩广告预算的当下，英特尔的这一举动引起了业界的关注。
　　英特尔公司在一份新闻资料中表示，这是继三年多前的“酷睿2双核”处理器产品推广以来，英特尔规模最大的广告宣传活动。英特尔公司一位知情的员工说，这次的广告投放总规模超过了三年前的那次产品宣传，成为英特尔进入中国以来规模最大的一次品牌宣传。
　　对于这轮广告轰炸的涉及的金额，英特尔未对外披露，但有消息称规模达数百万美元。如果全球20多个国家分食数百万美元，即使是占总投放比例较高的中国，全部投放金额也不足为奇，并不让人感到吃惊。上述英特尔知情人士表示，全球“数百万美元”的数字为一虚值，实际金额远远超过它。
　　回归“英特尔”
　　这次品牌宣传是英特尔首次向全世界的消费者推广其公司品牌。从19年前启动“Intel Inside”项目开始，英特尔一直几乎只宣传其产品，如家喻户晓的“奔腾”、以及近几年知名度逐渐高起来的“酷睿”。
　　“我们过去10多年一直是宣传产品，这次回归母品牌“英特尔”，是要让消费者首先理解英特尔是一个什么样的公司。”张文翊说，英特尔希望消费者明白品牌背后的东西――比如英特尔有10万个软件工程师，比很多软件公司还多，英特尔一直按照摩尔定律的速度创新并承担了社会责任。
　　张文翊说，英特尔本次的公司品牌宣传并不影响其产品宣传，之前的产品宣传计划将继续，“当一个消费者理解一个公司的品牌之后，会对他了解产品有帮助，同样一个好的产品也可以来提升这个公司的品牌，公司品牌宣传与产品宣传是一个良性循环。”
　　在这轮持续三至五年大规模宣传中，除了宣传公司品牌外，实际上也涉及到了产品宣传。张文翊介绍，英特尔同时进行的此轮品牌宣传分三步走，第一步是让消费者理解英特尔是一家什么样的公司；第二步，当对“英特尔”品牌有了认知后，告诉他“酷睿”是最好的产品；第三步，当好消费者要选择英特尔的产品时，告诉他什么产品最适合他。为了做到帮助消费者选择，英特尔在电脑卖场、互联网上均有广告投放。
　　在英特尔制定的同时进行的三步走策略中，后两步更多涉及到了产品的宣传。
　　中国地位与中国元素
　　英特尔在中国的此次品牌宣传是其全球计划的一部分。从5月11日开始，英特尔公司已经自在美国、德国和英国推出这一广告计划；到6月份，这一计划将扩展到30个国家和地区；巴西和日本则计划在第三季度推出。
　　中国和美国、德国、英国一道，是英特尔此次宣传重点投放的四个国家。在中国，尽管投放的金额未对外披露，但从媒体形式上而言，几乎涵盖了中国市场的各类广告形式，这个“历来规模最大的广告投放”计划，足以看出英特尔中国公司在这次全球宣传中的地位。
　　在广告形式上，英特尔在中国播放或展示的算盘、京剧、玉雕广告，不仅极具中国特色，而且是英特尔全球两套广告中，唯一一套只在中国市场播出的广告。英特尔在全球另外20多个国家均投放了同一个广告。在中国，它在广告被赋予了本土化特色，因为中国是一家在2011年或2012年即有可能成为全球最大PC市场的国家，且潜力巨大。(立雄)
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