据世界旅游组织数据，2013年我国以近1亿人次出境旅游，成为世界第一大出境客源市场。同时我国也以境外旅游消费1020亿美元，超过美 国和德国成为世界第一。未来10年，我国出境旅游人次将再翻一番。数据显示，去年全年我国居民出境旅游人均花费1368美元，相当于我国入境旅游者人均消 费的3倍左右。刚刚发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》也显示，目前我国游客境外用于购物支出比例约占57.8%。相比于境外消费的快速 增长，据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总收入不到30%，旅游购物不振仍是制约中国旅游业发展的一个软肋，而我国旅游贸易逆差年内将突破1000亿 美元。（《经济参考报》10月8日）
一边抱怨着国内景区最多几百元的门票定价太高，一边却在出境游时出手大方，人均花费达到1368美元，两相对比，的确显得相当矛盾。而从我国旅游贸易高达 1000亿美元的逆差来看，对国内景点暴利超过房地产的指责，更是要让景区们颇感冤枉。无论想缩小还是逆转巨额旅游逆差，国内景区的门票不仅有继续上涨的 必要，景点的利润也要努力更上一层楼才对。
应当承认，与实体贸易的顺差相比，旅游将破千亿美元逆差，的确显得特立独行。尽管逆差很多时候并不意味着是件坏事，具体到旅游贸易的逆差，至少说明越来越 多的国人已经有实力走出国门，感受异域风情，并享受国外的旅游服务。至于旅游贸易逆差的形成，既然中国旅行团扫货国外奢侈品店已然是相当常见的场景，也就大可不必觉得意外。某种程度上，旅游逆差的形成，的确和消费理念、购物习惯有一定的相关性。相比国外游客更加注重旅行体验本身，国内游客的扫货习惯，的确在很大程度上对千亿旅游逆差贡献良多。
不过，国内景区的高价门票，何以未能给旅游贸易赚来顺差，反而在国外的免费公园、低价景区面前遭遇千亿美元逆差，恐怕并不能全部归咎于国人在旅游购物习惯 上的差异。事实上，国人出境游人均花费不菲，在国内却对景区门票斤斤计较，其实并非一出国就变得出手阔绰，而根本在于旅游体验及其性价比上的巨大差异。尽管按照常理，对于本国民众而言，国内游的开销本该更低，性价比也应更高才对。但事实却并非如此，国外免费低价的景区，优质的旅游服务，就连相对高昂的交通 成本也早有廉价航班作为解决方案，比国内游的开销更低却能玩转异国他乡，获得更加完美高品质的旅行体验，已然成了旅游爱好者之间口口相传的经验。国内国外旅游谁更具备比较优势，其实由此可见一斑。
至于国人出境游的购物欲，也并不能说是非理性。国内旅游商品的低质山寨，一件旅游商品，走遍天南海北，想要吊起游客的购物欲，自然绝非易事。而被景区门票、交通住宿费用占去预算的游客，甚至不得不在餐饮消费上压缩开支，恐怕同样是国内旅游难以在服务上提升品质的重要因素。当国外的旅游业早已是不是单一的 景点，而是综合了文化、创意、食宿、交通、商业的综合型产业，并真正以提升游客的体验为宗旨，国内旅游业却始终摆不脱对于门票经济的依赖，如此单一而贫瘠的旅游业态，在与国际同行的竞争中毫无比较优势，形成巨额逆差，又有啥意外的呢？
一言以蔽之，逆差的本质是比较优势上的差距。国内景区单一的门票经济所形成的挤出效应，花同样的钱，境内境外的旅游体验却有天壤之别，或许才是坐拥丰富的国内旅游资源，却录得千亿美元逆差所暴露的真问题。
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是什么导致了中国的千亿美元旅游逆差？
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纵观2014年上半年出境游与入境游的相关数据，其差额令人叹为观止。中国国家旅游局报告显示，全国出境游消费预计超过700亿美元，同比增长20.7%；入境游收入总计247.71亿美元，同比下降1.8%，逆差超过450亿美元，加上十一黄金周期间，出境游增长将大幅领跑入境游增长。据估计，2014年我国出入境旅游逆差突破1000亿美元已成定局。
当我们在感慨这一天文数字时，还有一组数据不容忽视：上半年来华旅游入境人数总计6231.38万人次，同比下降2.8%；而出境旅游人数5410万人次，同比增长18.7%。换言之，在入境人数远多于出境人数的情况下，我国仍产生了千亿美元的逆差。你来我往、互惠互利是旅游常态，然而，面对出入境人数、收入与消费如此失衡的局面，一个问题不得不思考：导致贸易逆差不断扩大的原因究竟是什么？
首先，中国游客势不可挡的消费能力造成了中国出境游消费规模的膨胀。
随着生活水平尤其是收入水平的大幅度提高，走出国门看世界，对于国人来说已然成为一种风尚，在国外一掷千金也早已司空见惯。世界旅游组织的数据显示，早在2012年中国人就已经属于出国旅游消费最多的游客群，当年的消费共计1020亿美元；2013年达到了1300亿美元，而2014年据中国国家旅游局估计这一数字将达到1550亿美元。中国游客在欧洲、美洲、东南亚等多个国家和地区的消费金额都名列前茅，可以说向多国旅游年报交出满意“答卷”。
国人海外旅游消费市场巨大，主要包括餐饮消费、住宿消费、购物、以及文化体验和移动支付消费等。其中，购物是主要内容，在人均境外消费近2万元中，平均用于购物的费用占57.8%。奢侈品、纪念品、高科技产品是中国人的最爱。30年前，米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处是日本人在毫不吝啬的挥金如土，而现在中国游客取而代之，他们的口袋往往揣着一张长长的购物清单：幼儿奶粉、高档香水、名牌服饰、还有尚未在中国登陆的iPhone 6，免税店是中国游客最为频繁光顾的购物场所。据悉，2013年中国通过旅游购物和代购形式流向境外的中高端消费额约有6000亿元人民币。法国《费加罗报》的文章称，这的确是一群既热爱出游又舍得花钱的游客，他们拥有强大的购买力。
中国游客在国外消费出手阔绰，而外国游客在中国则有点“小家子气”，他们的旅行方式决定了其在中国的消费结构。外国人旅行往往轻装上阵，带着一两个背包游历名川大山特色小镇，主要消费在“吃、住、行”上，人均支出要远少于中国游客。
其次，相比于中国出境游如火如荼的热潮，外国人入境来华游则显得不温不火，入境人数连年下滑。
2013年，中国针对45个国家的旅客实行在北京、上海、广州、成都等地72小时过境免签的新政策，希望能借此提升入境旅游人数，然而成效甚微。据报道，原本预计每年将有2万人会在北京利用该制度，但2013年的实际利用人数仅为1.4万人，北京市旅游委表示，较频繁的雾霾是入境过夜游客人数减少的主要原因之一。
近年来，中国在治理环境污染方面取得了不少成绩，但仍面临诸多问题。人民网曾转载了一篇福布斯网的文章，称环境污染将让中国房地产变得一文不值，年轻一代中国人会选择离开这个国家。外媒诸如此类关于中国的报道让不少外国游客望而却步。
中国旅游业的服务质量整体水平不高，也是来华旅游的外国人数量减少的一大原因。外国游客来到中国，观赏的大部分是静态的文物古迹，而非生动的旅游文化产品。因此，很多外国人到了中国之后不消费的另一个原因是“无所消费”，大多数旅游景区只设置一道门坎，赚一张门票，缺乏其他的创新服务。
另外，人民币升值让外国人来中国旅游的成本大幅上升，这一额外支出让不少外国游客无奈游囊中羞涩。
面对千亿美元的旅游逆差，我们不必过多责备国人出境游时大手大脚，也不必为逆差沟壑难平而愤愤不已，因为中国人已经走向世界，而且正在融入世界，出现旅游贸易逆差在这一过程中在所难免。当然，我们也不能裹足不前，如何做好自己的旅游笑纳四方来客，如何让来外国人感受到一个充满古风古韵和现代内涵的中国、如何在全球打造一个全新的文化标签方为当务之急。（文/董小娇）
(原标题：是什么导致了中国的千亿美元旅游逆差？)
本文来源：新华网
责任编辑：王晓易_NE0011
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中国千亿美元旅游逆差助贸易平衡？媒体：自欺欺人
　　每年的“国庆黄金周”，都预示着一个蓬勃的旅游市场机遇。今年也不例外，据中国旅游研究院发布的2014年国庆黄金周旅游市场趋势预测，将接待4.8亿人次，同比增长13%。旅游收入将达到2700亿元，较上年同期增长20%，旅游市场又将迎来一个喜大普奔的大好形势。
　　但是且慢，另外一组数据给这样的惊喜泼了一盆冷水：国家旅游局数据表明，今年出境游将达到1.16亿人次，旅游消费将超过1550亿美元，中国大陆公民出境消费为海外游客入境消费的3倍，也就是说，2014年将面临上千亿美元的旅游逆差。
　　尽管有专家出面指出，千亿逆差有助于贸易再平衡，所谓贸易再平衡，就是指正常贸易出口顺差太大，需要用其他方式适当进行平衡，其中居民出境游，在国外花钱就是一种非常重要的贸易再平衡手段，不仅可以缓解国内通货膨胀的压力，也可以减轻国外市场对中国巨额贸易顺差的关注，不失为一石二鸟的妙计。
　　这只不过是一种掩耳盗铃式的自欺欺人罢了。逆差的形成取决于入境和出境两个方向。旅游业是体验经济，水往低处流，人往高处走。在高度全球化和市场化的旅游市场中，人流总是更向往体验更好、服务更周到的旅游目的地。
　　过去十年，出境游人数每年以两位数的速度迅猛增长，而从2008年起，入境游接待总量几乎维持不变，其中来自欧美等国的旅游人数，甚至逐年下降。这充分说明，贸易再平衡只是旅游贸易逆差的一种副产品，即使在平衡贸易顺差的过程能发挥再大的作用，也不能掩饰国内旅游环境、消费环境、游客体验与国外的巨大落差。因此，贸易逆差真正反映的其实就是境内外旅游市场在发展水平、程度上的差距。
　　人所共知的事实是，中国大陆游客出境游绝大多数是奔着购物而去，旅游消费的六成是用来购买商品。原因很简单，出国的人群以中产阶层为主，他们想要追求更高品质的生活，国内高品质商品不仅数量有限，价格畸高，自然不能满足他们的需要。到国外一看，从LV到香奈儿，从奶粉到iphone，不仅价格远低于国内，市场环境还更加诚信有序，买完商品回家，连机票都能赚回来。其实，若在国内就能实现这样的追求，他们又何必远赴重洋。
　　津津乐道于贸易再平衡的专家和官员们，对这一场景似乎乐见其成，并愿意看到这样的贸易结构长期存在，然而一旦这样的贸易结构固化，将对中国经济和社会发展产生长期而深远的不利影响。
　　一旦固化，中国国内市场的消费水平将始终处于一个较低的水平，在国际贸易链条中也只能处于一个相对较低的位置。经济总量虽然有了长足的发展，但只是一个体量巨大的加工厂而已，尽管这些高端商品的生产完全有可能是在中国境内，但市场却在境外，人民要么花更多的冤枉钱在国内购买一些高品质的商品，要么只有到国外去采购。从而导致整个高端市场的流失。例如iphone6，成本1227元，富士康加工厂每台只能挣25元，剩下的利润大头都留在了苹果。
　　从世界经济发展的历史来看，新兴市场国家转型成功的寥寥无几，究其原因，也在于经济发展到一定程度的时候，没有及时在国内形成高品质消费市场，而是拱手将这部分市场让给发达国家，使得国内消费市场始终在一个较低水平徘徊，最终丧失了向上攀登的机会。而所谓的高品质消费市场，具体讲起来，要求也并不高大上，反而是一些应当成为标配的市场经济条件：安全无害的商品品质、诚实守信的交易环境、公道公平的成交价格以及完备的消费者权益保护。要实现这一点，尽管需要在政策、制度方面进行深入的改革，但必须迈出这一步。
　　历史不能重演，我们不能满足于“买遍世界就是国力强盛”的幻觉，应当警醒过来，改善市场环境，满足人民对生活品质的不断追求，最终实现经济的成功转型。
【编辑:高辰】
>社会新闻精选：
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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中国旅游面临千亿逆差
今年国庆“黄金周”，景区不控制人流、服务不佳依然是中国旅游业的“顽疾”。　图片来自网络　　《国际先驱导报》记者 陈爱平 发自上海　　10月7日，又一个十一“黄金周”在此告一段落。　　据中国旅游研究院预测，2014年我国旅游贸易逆差年内将突破1000亿美元（1美元约合6.15元人民币）。事实上，从今年国庆节出游情况来看，千亿逆差毫不夸张―今年国庆“黄金周”，国内一些热门景区被游客“敬而远之”。长假首日，九寨沟只吸引到8000多名游客进沟；长假第二天，峨眉山景区全日迎客2.19万人次，同比下降33%……　　与之形成强烈反差的是，境外旅游线路延续火爆。记者了解到，各大航空公司出境舱位9月底就已一票难求。部分主要旅行社反馈国庆期间的出境预订有60%以上的增长。除港澳台、、、等传统的热点目的地以外，欧洲、北美、澳洲、中东等地也出现较快的增长。　　有分析认为，境内“一毛不拔”，境外“一掷千金”，游客、消费者的表现悬殊，正折射出我国旅游消费产业亟待振兴。　　景区与游客“越走越远”　　事实上，本次国庆“黄金周”境内、境外游的反差是在意料之中的。早在几个月前，这一局面便早有苗头。　　国家发布的数据显示，截至今年7月，入境旅游人数7292.74万人次，同比下降2.4%，入境旅游（外汇）收入290.51亿美元，同比下降1.5%。　　缘此，这首先要从我国旅游目的地陷入“两面不讨好”的境地说起。　　市流通经济研究所常务副所长汪亮介绍，随着居民收入水平的提高，对旅游的需求也更为多样化。大体来讲，旅游的目的分为两类，一类是观光，另一类则是休闲。但无论是观光还是休闲，目前，国内景区都跟不上国内外居民游客旅游消费的需求。　　华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，一直以来，热门景区希望在节假日期间捞一笔，无视访问量远超最佳接待量的现实，在加强游客信息服务、时段游客疏导等措施上并不重视；而游客好不容易凑个时间出游，还是为了看到与众不同的景色，达到身心的放松。这样的矛盾，让我国不少热门景区与游客“越走越远”。　　值得注意的是，休闲游的瓶颈也十分明显。一方面，上海锦江乐园、欢乐谷、东平森林公园接待量同比上涨了一至两成，近郊出游备受市民游客青睐；另一方面，不少市民反映说，高速公路成停车场等问题并没有很明显的缓解。　　上海市民王茜说，驾车去崇明东滩湿地需要早上6、7点钟就出发，否则就只会堵在路上，但7点钟出发的节奏与平时上班没什么两样，还是无法睡懒觉。“国庆节前两天一直关注路况，导航仪显示到了上午10点，从上海市区到崇民县的路段还是一片拥堵的红色；而我们7点钟出发驱车前去，竟然发现一段路上在大修，路况非常糟糕。”　　康辉旅行社经理姚晓竟介绍，在自驾游越来越受欢迎的同时，休闲度假区的软硬件设施也显示出短板:以房车自驾为例，一般房车营地需要足够大的车位，并且有上下水排污供电。但有这样配置的营地在国内非常稀缺。建设房车营地在国内并不流行，除了市场较小难以形成规模经济以外，中国居民目前的旅游习惯也使得单纯经营房车营地难以获取较高的盈利。这就为自驾游客增添了许多难题。　　上海前滩研究中心秘书长吴昀华分析，寻找更好的环境放松，是休闲旅游的主要目的，而由于路途的不顺畅，休闲旅游度假区软硬件设施不全，就不能让游客更好地休闲。　　缺乏旅游特色商品　　除景区问题外，旅游产业链的长短也决定了境内旅游与境外旅游消费的截然不同。楼嘉军介绍，“游客除景区门票外，第二、第三消费还较低，由于景区鲜有地方特色的纪念品，餐饮等服务也参差不齐，所以餐饮、购物等方面的消费总体上还不足，导致门票收入占到游客在景区消费比重的80%以上。”　　但如今，不管是中国游客还是外国游客，消费已经是旅游过程中不可缺少的部分。《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》称，目前我国游客境外人均花费近2万元人民币，用于购物的约占57.8%。　　“总体上我国出境人数比入境人数少，然而我国出境消费金额要比入境旅游收入多得多。”研究中国跨境消费的中国人民大学经济学院副教授范志勇说，旅游过程中消费需求及国内购物条件的矛盾，导致2013年我国居民出境旅游人均花费1368美元，相当于我国入境旅游者人均消费的3倍左右。　　而究其原因，首先，国内外景区的纪念品差异就非常明显。上海财经大学旅游管理系教授何建民认为，中国旅游市场还处于较粗放的发展阶段，少见精工细作、独具特色的旅游纪念品，难以让游客愿意购买。反观境外旅游目的地，具有鲜明地方特色的旅游纪念品层出不穷。上海白领徐晶介绍，自己的冰箱表面已经为各国旅游纪念冰箱贴所覆盖:的木鞋、风车，日本的招财猫、宫崎骏笔下的龙猫，芬兰的姆明……“这些旅游纪念品设计感强，而且融合了当地的文化、历史，最为重要的是，非常实用，不是只能积灰的摆设，不管是自己用还是送人，都很体面。”　　其次，国内居民出境旅游重视购物，而国内市场却难以拿得出吸引国际眼球的商品。　　的确，税收及汇率的影响导致在中国境内购置香水、化妆品、箱包等商品远远高于在境外购买的代价:我国境内高档消费品价格偏高。目前国内市场大部分高档消费品定价权掌握在外商手里。在品牌商因素、代理商利润外，国内场租、广告、物流费用及居高不下的税费，使同样的高档消费品，国内价码大多高于发达国家和地区。从葡萄酒到旅行箱包，从皮鞋到服装，都面临国内外“价格倒挂”。　　但深究原因，还是在于我国服务经济和体验经济的不繁荣。汪亮分析，在上海最为著名的南京路步行街、淮海路购物一条街，的大牌几乎难以见到中国色彩。“你会发现南京东路、淮海路的商品的确精致，但是卖的都是外国的牌子，法国人不会来中国买chanel，人不会来中国买prada。入境旅游者，希望购买的是中国特有的商品。”　　对症下药分而治之　　事实上，中国不乏名山大川，也颇具文化底蕴。如何让中国旅游市场更具吸引力？在这方面，政府早已行动起来。　　今年8月份，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，要求深化旅游改革，扩展旅游发展空间等等，为振兴国内旅游休闲产业再次提供政策支持。实际上，包括《国民旅游休闲纲要（年）》等政策，无不体现了我国对旅游业的重视。　　业内人士认为，目前我国境内旅游消费的困境，很难一概而论，既需要多方面举措促进旅游休闲消费产业的发展，又需要对症下药，分而治之。　　对于促进旅游目的地可持续发展，吴昀华认为在旅游资源供不应求的当前，最重要的还是用好价格和时间的杠杆:旺季不涨价的确是对中国广大消费者、游客的福利，但从价格杠杆的角度，又客观地造成了鼓励居民扎堆出游，增添了旺季景区的负荷。因此，对于热门景区，更应鼓励淡季降价，吸引游客淡季光临。同样的道理，高速公路小型车免费的措施也是利好国内居民，但也应考虑到前往旅游目的地途中的拥堵，探索在淡季在通向景区的路段减免收费，激励游客淡季出游。　　与此同时，还需要我国彻底落实带薪休假制度。楼嘉军建议:第一，选择东部发达地区和城市开展先行试点，全面推行带薪休假；第二，规定指导性意见，按照国外做法，带薪休假通常在5月至10月，对此我国也可针对不同行业做出相应规定；第三，要加强带薪年休假落实情况的监督检查，加强职工休息权益保障方面的援助，对拒不执行“带薪休假”制度的单位及主要负责人明确相应的处罚规定；第四，在公众认知层面加强宣传引导，带薪休假的时间由员工与企业协商决定，休假应兼顾企业生产任务，避免产生冲突。　　从旅游目的地建设来说，何建民认为，旅游纪念品要尽快摆脱“粗制滥造”“山寨”等固有形象，让购买者送他人“有文化”，自己用既实用也“有范儿”。楼嘉军说，旅游企业本身应及时调整业务形态，摒弃对“门票经济”的依赖，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，才能促进餐饮、购物等二次、三次消费，扩大景区收入来源。　　从延展旅游产业链的角度来说，复旦大学历史系、旅游管理系教授顾晓鸣介绍，实际上上海的商圈已经开始向360度的休闲购物发展，但这还仅仅局限在服务市民。对于来自境外的游客，还需要更多的国际元素。“一方面，应该促进商圈的多功能建设，另一方面，也需要巩固中国元素，中国的，即是国际的。”
（责任编辑：HN666）
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