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IT“黑马”――神舟
　　在赛马场上本来不被看好的马匹，却能在比赛中让绝大多数人跌破眼镜，成为出乎意料的获胜者，神舟就是IT业的一匹黑马。到2008年1月，神舟电脑已走过了7个年头，在竞争激烈的IT市场中，作为“后来者”神舟电脑靠特色生存，目前已经成为同时具有电脑主板、显示卡、液晶显示设备、台式电脑、笔记本电脑和可爱宝电脑的研发、生产能力的大型IT企业。神舟的发展有目共睹，但同时关于神舟电脑也是话题不断，是国产电脑里最具有争议的一个品牌。 中国论文网 http://www.xzbu.com/8/view-8752863.htm　　 　　台式机：一年走完六年路 　　 　　神舟电脑有限公司成立于2001年1月，隶属于新天下集团。公司成立后，并没有引起太多人的注意，因为那个时期己注册电脑品牌的大大小小公司多如牛毛，今天成立两个电脑公司并不稀奇，明天倒闭三个也很正常，多数品牌很快被市场大潮湮没。但神舟显然是有备而来，日，名不见经传的第一台自产神舟电脑下线，神舟以超低价位推出新梦1400B，奔4品牌电脑零售价史无前例地突破了5000元大关。凭借质优价平的竞争优势和明确的市场定位，上市后便很快取得了不菲的成绩，当年月销量即突破一万台。这对于一家新进电脑品牌来说，足以值得骄傲了。 　　2002年，家用电脑领域竞争更趋激烈，家用台式电脑市场出现了历史上前所未有的负增长，下半年增长速度下降到10%以下，一些知名厂商的市场占有率都有较大程度下降，2002年，TCL、海尔、海信等一些凭借自身优势进入PC市场，试图做品牌延伸的传统家电厂家大多铩羽而归。国内知名品牌机的市场占有率更下降了5个百分点。而神舟电脑似乎没有受到大环境的影响，2002年初，“4,888元，奔4扛回家”成了中国家喻户晓的广告语。日，神舟宣布，配置威盛Cyrix800的液晶电脑将以4,880元的价格向市场推广；到了2003年2月底，神舟的笔记本电脑，最低配置的只需5,999元，再次让业内哗然。神舟电脑带给市场多轮的低价冲击波，运用低价这把锋利的武器，神舟电脑攻城掠地无坚不摧。半年时间，就将原来的3.7%市场占有率提升至4.4%，这一年全年“神舟”电脑销量达20万套，销售额超过10亿元人民币，进入全国台式机销量排名前五位，一年走完了别的厂商通常需要六年才能走过的路。2002年，占地16万平方米的神舟工业园第一期在深圳高新产业园落成投产，这个按新技术、新概念建造的现代化智能工业园具有200万台电脑整机生产能力，神舟以黑马之姿继续前行。 　　 　　液晶风暴催化“换屏热” 　　 　　在2003年之前，配备液晶显示器的电脑还属于高档配置，对于一般家庭用户来说还很难接受。03年年初，一家不是很知名的电脑企业宣布，消费者只要加799元即可将所购电脑的17寸纯平显示器换成15寸液晶显示器，从而拥有一台液晶电脑。这意味着液晶电脑和传统的CRT显示器电脑已经差价极小，又大又笨、技术创新已经走到头而且辐射问题比较明显的传统PC将很快退出历史舞台，而抛出这颗重型炸弹的就是神舟。 　　一石起涟漪，神舟此举对整个PC市场下一个阶段的价格走势、竞争格局产生非常深远的影响。那些还留恋于CRT的电脑厂商不得不重新考虑未来的显示器配置，以及价格定位。而真正拉动液晶风暴的还是在2004年神舟液晶显示器量产之后，进入8月，神舟电脑突然发力，凡购买任一款神舟台式机时仅加1499元或1999元，即可将17寸纯平显示器换成15寸液晶或17寸大屏液晶。时隔仅一周，神舟电脑再度调整液晶显示器价格，购买神舟台式机时，仅加1199元或1699元即可将17纯平显示器换为15寸或17寸液晶显示器。两周之内，神舟电脑将液晶显示器的价格下调近千元，液晶风暴以不可抵挡的阵势呼啸而来，液晶电脑竞争的主力战场也扑向了4000元价格战线。 　　此后，神舟液晶风暴继续劲刮，2005年10月，神舟电脑三款产品从纯平的标准配置升级到15.4寸宽屏液晶显示器，而且不用加一分钱，稍微懂点电脑行情的都知道纯平显示器和液晶屏的价格差，这一次是实实在在“升级不加价”。一年之后，神舟电脑的液晶风暴再次发力，神舟将奔腾4系列电脑全线标配17寸大屏液晶显示器，价格最低的新梦5060S仅售3998元。07年神舟电脑的寒促活动宣布，购买任一款神舟台式电脑，17寸纯平换15寸液晶仅加500元，而17寸纯平换17寸液晶仅加800元，17寸纯平换19寸液晶仅加1300元。这些优惠措施，让不少新年购机的朋友直接把液晶升级到19寸。神舟之所以成为液晶换代的先锋，实际上与其有自己的液晶显示器生产线是分不开的，通过降低成本，扩大销量来推动液晶换代速度，同时神舟电脑也得到进一步发展壮大。 　　 　　“低价本”演绎神话 　　 　　很多电脑用户都希望拥有一台自己的笔记本电脑，但由于其高昂的价格限制了用户群的扩大，而打破这种僵局的还是神舟。在台式机取得成功的同时，2003神舟电脑开始进军笔记本领域。日，神舟电脑发布的神舟笔记本电脑共有五款：神舟天运P170C、神舟天运P180A、神舟天运P200D、神舟天运M170D和神舟天运M200E，其中最低配置的神舟天运P170C只需5999元。更让人惊讶的是神舟还有一款4999元的笔记本电脑出现在市场上，这款拥有威盛C3 800MHz处理器、128MB内存、20G硬盘、14.1寸TFT液晶屏、无光驱的本本虽然配置实在有些“寒酸”，但这种笔记本定位于普通消费群体，比如学生和一些中等收入人士，而且这样的低价本在以前从来没出现过。神舟的意图也很明显，先把消费群体这个蛋糕做大，然后采取和台式机一样的低价策略，最终靠“量”来获利。 　　2004年，神舟已经确立了以笔记本电脑为主打产品的方针，而且也取得了一定的效果，高性价比的产品为其换来了高曝光度。“有了神舟笔记本电脑，你还需要联想吗”这句家喻户晓的广告词让神舟大有与国内“老大”一争高下的气势。神舟的低价策略到2005年有了一次新的突破，笔记本电脑聘请超女冠军李宇春作形象代言人，最低价格达到了3999元。如今神舟的产品线主要以优雅、天运、承运等，其中优雅系列是神舟笔记本中外形最好的系列，主要拥有10寸、12寸以及13寸的笔记本；而天运以及承运系列等产品线都很丰富。从产品特点本身来说，神舟并没有很突出和经典的产品。但是神舟的笔记本胜在价格超低，而且产品选择种类也很丰富。新品上市速度很快，不管是优雅、天运还是承运等，性价比都基本是所有品牌中最高的。2007年年末神舟低价本“神话”再次升温，一款售价2999元，预装Windows XP的13.3寸神舟笔记本电脑上市，这款Q540X，采用英特尔赛扬1.8G处理器，配512M内存、80G硬盘，没有光驱，性价比惊人。不过，眼看神舟低价本的一次次刷新纪录，别的厂商也没有袖手旁观，之前11月份华硕曾经在内地发布7寸便携笔记本易PC，其上市价也是2999元。联想等其它品牌也推出3999元的笔记本，一霎间低价笔记本烽烟四起。神舟电脑董事长吴海军透露，神舟电脑可能在2008年推出售价为1999元笔记本电脑。神舟的低价本还能继续领跑吗？我们只有拭目以待。 　　 　　另辟蹊径，神舟电视电脑 　　 　　PC同质化带来的后果就是产品无法创新，因而差异化成为PC厂商追求新利润的手段，神舟涉足一体机的本意也是如此。最早在2001年，就有一家叫做“易纬”的厂商推出过用于办公的液晶一体机，但这款PC 在当时的市场上并没有引起多大波澜。当初没有热起来是因为技术上面有一些问题。比如在温控上，温控上做不好的话，使用的性能就很差。2005年，神舟电脑推出了以时尚为卖点的神舟可爱宝系列液晶一体机，神舟在研发一体机申请了20多项国家专利，并解决了温控上的难题。可爱宝的最大亮点在于它娇小的身躯，它将主机、显示器、音箱等配件都完美的整合在机身中，避免了传统台式机的复杂连线，而整个电脑只要一根电源线就全部搞定，更有家居电脑的气质。到07年，神舟屏式电脑进入第三代，唐朝屏式电脑系列产品线丰富，适合于不同消费群体选购。在2008元旦期间，唐朝F100C、F200D、L300D继续降价100至300不等，最低的2399元起就能买到，再次挑战价格底线。
　　电脑厂商将电脑家电化，家电厂商都将家电电脑化，这是未来数字家庭的一个发展方向，神舟电脑拥有自己的液晶显示器生产线，做液晶电视并不存在什么技术障碍，在2006年就推出一款32寸的液晶电视。而神舟的目的在于将电视和电脑的功能合二为一，提出了“电视电脑”的概念，如唐朝T100D是神舟就是把26英寸液晶电视和高性能电脑有机的融合在一起的一款一体电脑。这台液晶电脑可以当成单独的电脑或者电视来使用，又可以协同工作，既是一台能看电视的电脑，又是一台可以上网的电视。在日神舟电脑举行“2008寒促产品策略介绍暨媒体沟通会”上，19寸宽屏液晶屏式电脑“唐朝G500R”和26寸液晶电视电脑“唐朝T200R”的展示，进一步诠释出“简约家居”生活的理念。 　　 　　韩国“试水”，神舟走出国门 　　 　　国产品牌电脑进军海外市场，并不是一件容易的事情。联想在收购IBM个人电脑对海外市场的拓展也并非一帆风顺。神舟电脑在国内市场大出风头的同时，还把触角伸到了海外。2005年5月，韩国一家笔记本销售商购买了一批神舟笔记本电脑，在韩国以自己的品牌进行销售，以前只有国外笔记本“水货”流入到中国，神舟却开创了国产笔记本“水货”流出到外国的先河。这件事让神舟电脑的高层意识到，在中国这个全球80%电脑的原产地拼杀出来的神舟产品，在国际上甚至包括韩国这样的发达国家的市场上，都是有竞争力的。这一年，神舟电脑成立了海外事业部，正式开始了海外业务的拓展。成立之初的神舟海外事业部只有4个人，面对的是一个完全陌生的市场，包括不同语言的说明书、键盘和操作系统等方面都要重新准备。同年11月，神舟电脑正式低调杀入韩国市场，最低售价只有59.9万韩币比韩国的最低价80万韩元还要便宜许多，神舟进入韩国市场当月的订货量达到2000台左右，神舟在韩国开发了代理渠道，将神舟的英文品牌“Hasee”真正地打入韩国市场。韩国市场的开拓为神舟的海外业务积累了经验，诸葛亮、关云长、杨贵妃等历史名人的名字都成了神舟笔记本在韩国的名字。 　　此后的两年多的时间内，神舟电脑海外销售业绩不断上升，在06年12月初一举赢得了联合国国际招标15000台大单，从备料到发货仅仅用了一周时间，完成了客户所有要求并准时将货交到客户手里，充分显示了神舟对市场的反应速度和生产实力。2007年1季度，神舟电脑海外市场出货笔记本电脑达到了48000多台，液晶一体电脑5100多台。目前神舟电脑的海外业务已经进入到全球46个国家和地区，其中南美、非洲和东南亚等地是神舟最重要的海外市场。短时间内神舟电脑就能在海外取得如此佳绩，也令国内外同行刮目相看。 　　 　　价格屠夫，还是弄潮儿？ 　　 　　神舟这几年的发展历程，特点鲜明，那就是坚持走低价路线。不管是台式机还是笔记本，或者屏式电脑，毫无疑问，神舟电脑的杀手锏就是低价。当奔4电脑价位还在万元左右，联想和TCL战得难分难解之时，刚出道的深圳神舟电脑却出人意料地登上了央视广告的殿堂。“4888，奔4电脑抱回家”，着实触动了消费者的神经。神舟笔记本从4999元到3999元，再到2999元，每一次价格跳水都是大手笔，这家来自深圳的民营企业在PC行业，上演了一场活生生的“深圳速度”。神舟的低价之策，一方面填补了细分市场的空白；另一方面，它从根本上动摇了由巨头们一直控制的高价PC的市场策略。国内笔记本市场近年来价格的持续走低，谁能否认掉神舟在这其中的功劳呢？客观的说，如果没有神舟的“搅局”，或许现在最低价的笔记本依然会定在6000元以上，甚至更高。从这一方面来说神舟应该算是时代的“弄潮儿”。 　　但是以超低价位搅动整个PC市场的神舟电脑同时也得到了褒贬不一的评论。在业内，神舟电脑被称为“游戏规则的破坏者”、“价格的搅局者”，为很多主流品牌电脑厂商所不屑。在价格低的同时，神舟面临第一个问题就是质量不高。比较突出的问题是外观的相对粗劣，另外，神舟本本的散热并不是做得特别理想，虽然很少有因为发热导致死机或者元器件损坏的现象，但是高热量的聚集对本本造成的潜在影响还是不容忽视的。神舟的便宜，很大部分都是成本控制和薄利多销，比如说通用模具，还有就是去掉人们不常用的接口，这些方面有的人可能很在乎，但也有人不是太介意，觉得够用就好。其实和其他数码产品比如手机是一个道理，如果就要一般应用，几百块的机器也多的是，都能发短信打电话。但你要个大牌子的，还要个好看有个性的，还想功能强大的，你就得多付钱。神舟适合一部分人，但不适合所有人。 　　在无数质疑、谴责、甚至辱骂肉搏中，神舟时至今日却依然风流横溢。从2001年的3万多台销量到今年的100万台销量，国际分析机构评价，神舟用短短的6年时间，走完了其它品牌需要几十年的所走的历程。然而，任何物质形态都会随着环境的发展而变化，如果神舟一直秉承低价，可能会出现另一种危机。目前，像惠普、Acer、联想这样的巨头也越来越重视开发低端市场，神舟的低价优势将不再明显。神舟电脑是一个还在高速发展的企业，成长过程中会有问题，神舟的未来之路不应该仅仅局限于低价，还要重视品质的精雕细琢，用令人折服的品质来为品牌说话，这样神舟会由“黑马”变为真正的“千里马”。
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发表于： 18:14
&&&& 5,6年前买的神舟品牌机，配置如图，有意者直接出价，价高者得，内存是现代牌子的！
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