麦当劳中国悄悄改名了！现在叫金拱门
作者：来源：网易财经综合 16:25
　　网易财经10月25日讯 天眼查显示，麦当劳（中国）有限公司已于日正式更名为金拱门（中国）有限公司；此前8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。
　　此前媒体报道称，未来5年内，麦当劳将在中国新开2000家餐厅。麦当劳称，到2020年，45%的麦当劳餐厅将位于中小城市。
　　美国媒体之前表示，在中国京沪穗深等人均GDP已与发达国家处于相同水平的一线城市，消费者正迅速升级其消费方式也更注重健康。业内人士表示，对中国城市居民来说，麦当劳越来越被视为一种快速且便宜的食品。
　　麦当劳中国公司正式更名为金拱门
　　天眼查截图
　　图片来自网络
　　麦当劳中国回应更名为金拱门：主要在证照层面 餐厅名称不变
　　麦当劳（中国）有限公司悄悄更改了公司名称。
　　10月25日，澎湃新闻注意到，麦当劳（中国）有限公司已于日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
　　对此，麦当劳方面向澎湃新闻表示：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。
　　工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
　　从今年8月起，麦当劳已经开始悄悄变为“金拱门”
　　全国各个地区的麦当劳分公司也已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”，但也有北京麦当劳食品有限公司、上海麦当劳食品有限公司等分公司尚未更名。
　　麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称――Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。
　　此次更名的一系列变动发生在今年8月麦当劳成为中资控股之后。
　　8月8日，麦当劳（NYSE: MCD）宣布与中信股份（00267.HK）、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。
　　新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，加速扩张，5年内增开门店2000家，三四线城市覆盖率提高10%，且新公司暂时没有上市打算。
　　当时，公司内部人士就向澎湃新闻表示，公司的新名字还没有敲定，所以暂时使用“新麦当劳中国”的表述。
　　这次战略合作已获得中国相关监管机构的批准，于日正式完成交割。新公司将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及香港约240家麦当劳餐厅。
　　收购完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳（全球）分别持有28%和20%的股权。今年1月9日，中信股份、凯雷投资集团和麦当劳的联合声明显示，当时的收购价为最高20.8亿美元（约合人民币139.7亿元）总对价，收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。
　　新公司的董事会成员将分别来自中信股份、中信资本、凯雷和麦当劳。麦当劳现有的管理团队保持不变。中信资本董事长、首席执行官张懿宸出任新公司的董事会主席。凯雷投资集团董事总经理及亚太区主席杨向东出任新公司的董事会副主席。原麦当劳中国首席执行官张家茵继续出任新麦当劳中国首席执行官。
　　张懿宸在8月8日接受媒体采访时透露，在新成立的公司中，中信、凯雷和麦当劳全球在董事会所占的席位分别是4席、2席和1席。
　　当时，张家茵在媒体见面会现场提出，未来5年，麦当劳中国销售额年均增长率将保持在两位数。预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。届时，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市，超过75%的餐厅将提供外送服务，强调自动化和便利性的“未来2.0”餐厅覆盖率提升到逾90%。
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像麦当劳这样改名的公司很多，背后可是有学问的
& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &虽然悄悄地改了名，但是麦当劳今天还是刷屏了，“去金拱门吃饭”成了今天最热就餐建议。麦当劳不是改名的第一家，也不会是最后一家，大公司改名也是屡见不鲜，这背后的学问其实大得很。10月12日麦当劳悄悄改名金拱门事件，终究逃不过网友的一番狂轰滥炸，于今天成功刷屏，并迅速沦为段子手和表情包的重镇基地。&有段子手调侃称：“麦当劳更名为金拱门，格调和沙县小吃难分伯仲。所以我建议，必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟。”&我们说好的，要做永远的CP其实，金拱门的这一波品牌营销也是做得棒棒的。一个显而易见的事实是，“一起去吃金拱门”已经迅速成为今天朋友圈里最热门的晚餐建议。&俗话说，人靠衣裳马靠鞍，一个响亮的公司名字，常常能够为公司品牌传播带来潜在优势，事实上大公司更名也是屡见不鲜（当然，麦当劳画风这么清奇的并不多）。&那么大公司更名的原因有哪些？更名之后会给公司带来哪些意想不到的价值呢？我们研究之后，得出这些结论：&调整公司架构，先刷一波“更名”&&麦当劳此次更名应该说就在此列。早在今年7月，麦当劳就宣布和中信股份、中信资本以及凯雷投资集团完成战略交割，中信股份和中信资本将在新麦当劳中国中持有52%的股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。&这意味着，新麦当劳中国将改姓“中信”，该事件也成为本次麦当劳中国改名的根本原因。&除了麦当劳之外，架构重组改名的例子也非常多，比较有名的当属谷歌。2015年，谷歌宣布它将更名Alphabet（字母表），而Google将作为这家新公司旗下最大的全资子公司继续存在。&“字母表”这家公司名字虽然毫无特征，却丝毫不妨碍它的迅速成长，短短两年，谷歌市值飙升到6000多亿，成为市值仅次于苹果的全球互联网公司巨头。&对于这个“有点傻”的名字，谷歌创始人拉里·佩奇如此解释，新公司命名为Alphabet的原因是“字母表”是语言文字字母的集合，而语言是人类最为重要的创新，也是谷歌搜索的索引核心。同时，Alpha也有投资回报的意思，佩奇表示会尽力给（投资者）带来回报。&细心的网友也发现，看看谷歌旗下的项目名称，你就知道为什么它要改名字母表，这一波脑洞666了。图注：谷歌旗下项目首字母表，可以说Alphabet这个名字真的是恰如其分。&名字改一改，股价涨起来？&&在东方神秘力量中国股市里，常常会有很多奇妙的八竿子打不着的事情让股价上蹿下跳，如:&奥巴马连任美国总统，澳柯玛涨停；李天一被抓，天一股份跌6个点；&文章出轨，伊利股份跌4个点；还有昨天大涨的沪宁股份…&看穿了股民对“公司名字”如此在意的情结，上市公司们改名的套路也是层出不穷。&2007年房地产大热，xx地产、xx置业名称的股票大增，2010年热金属大热，沾金带银的XX资源股大量涌现。&部分上市公司说是主营变更而改名，实际也与热点相关。“餐饮第一股”的湘鄂情更名为“中科云网”，短短4个字包含了4个题材，中字头、科技股、云概念、网络股，更名之后股价连拉两个涨停。&近几年大热的概念如大数据、影视娱乐和生物科技，xx文化、xx环境、xx云x、xx生物、xx健康等“新名字”大批涌现皆是如此。&——餐饮公司宝利来更名“神州高铁”，瞬间秒杀南北车日，宝利来公司发布公告称，已于3月10日完成工商变更登记手续，公司名称由“广东宝利来投资股份有限公司”正式变更为“神州高铁技术股份有限公司”；公司证券简称则由“宝利来”正式变更为“神州高铁”。——多伦实业更名为匹凸匹后，连续多天涨停2015年5月，身处房地产业的上海多伦实业发布公告称，公司立志转型成为中国首家互联网金融上市公司，为了体现公司的主营业务,公司拟更名为匹凸匹金融信息服务(上海)股份有限公司，英文名称P2P Financial Information Service Co., Ltd.。此外，董事会公告还显示，多伦实业的经营范畴由地砖生产销售、窑业机械设备等变更至“互联网金融信息服务、金融软件研发维护、互联网信息技术开发及服务”等。&市场扩张遇瓶颈，先从名字开始改&&最后一种就是为了扩大品牌影响力而做出的改名，这一种也非常常见。比如联想（Lenovo）。&联想在创立之初，采用英文名称“Legend”，意为传奇。然而，2003年当联想计划国际化发展时，“Legend”这一在国内市场已广为人知的标识，竟成为其海外扩张的绊脚石：因为“Legend”这个名字，在欧洲几乎所有国家都已被注册了。于是，联想决定更改英文名称，最终联想创造了一个新的单词——“Lenovo”。&联想总裁杨元庆在解读这个全新的字母组合时表示，“novo”是一个拉丁词根，代表“新意”；“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词则寓意为“创新的联想”。&“Leg－end”更名为“Lenovo”，成为联想进军国际的第一步，也象征着联想从“传奇”走向“创新”的新里程。再如华硕（ASUS）。华硕的英文命名原为“PEGA－SUS”，意为古希腊神话里有一匹长翅膀的神马，“PEGASUS”意为天马，象征着圣洁与智慧。&但是在这一英文名称的使用过程中，华硕发现，“PEGASUS”在各类品牌检索中排名太靠后，故将单词中的“PEG”从名称去掉，取“ASUS”重新命名。这样一来，本意没有改变，却大大提高了检索排名的名次。衍生阅读：公司英文名字的首字母有多重要？根据经纬创投的统计，财富500强中公司名字首字母中，占据前三的分别是C（15.8%）、 S（10.2%）、 A（8.8%）。A字党公司，比如Apple、Alphabet等，原因显然离不开A在字母表上的地位，直至现在，还有很多名册、榜单保留了以字母顺序来排列的习惯，以A开头，依然有机会更多地被看到和记住。S开头的单词在英语语言里是最多的，这一点，只要去看你手边的字典哪个字母的页数最厚就知道了，因此S字党数量众多也就可以说得通了。此外，相机巨头Canon、零售巨头Carrefour、奢侈品品牌Christian Dior、可口可乐Coca Cola等都属于C字党。值得注意的是，C在字母排列顺序上虽然落后于A，在500强公司里，它的比例却超过了A。出现这种情况的原因离不开大批中国军团的存在。在79个C系公司里，中国公司就有48个，比例超过60%，而中国公司的名称也大多数以C为开头，是China的缩写，像是中国联通（China United Network Communications）、中国人寿保险（China Life Insurance）等。“好了，现在知道好好起个名有多重要了吗？”“知道了，我已经充分掌握了科学起名的几大技巧，就差个自己的公司了。”来源：券商中国、财富中文网、经纬创投等。
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喜欢该文的人也喜欢麦当劳悄悄改名，全世界都不淡定了……
昨天加班到头晕眼花之际，刚准备点一个高级、洋气、上档次的汉堡包当晚餐，
正在酷辣鸡腿堡和鲜脆纯牛堡之间犹豫不决，
朋友圈传来了一阵骚动——
麦当劳（中国）改名了！
新的名字就叫——金拱门！
就是这么简单直接，blingbling金光闪闪，自带一股“逐梦土味圈”的自信和霸气。
本来以为是段子，怎么麦当劳叔叔还学会改中文名了？
翻了翻麦当劳官微，就看到了有关于麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司的新闻。这时候才发现，原来是真的改名了！
那么，麦当劳产品的名字会不会也改姓“金”？
麦旋风——金旋风，麦乐鸡——金乐鸡，麦香鱼——金香鱼，麦辣鸡翅——金辣鸡翅，巨无霸——金无霸……
一听就牙齿疼，咬不动啊！?
那一刻，我默默地看着麦当劳的界面，仿佛遭到了上天的戏弄。
难道我要“一个人食金拱门”？
这名字怎么那么像旧上海的百乐门……
网友们也一下子炸开了。
?“金拱门”听起来还没有咱们“沙县国际”洋气，怎么配得起麦当劳叔叔的身份和段位？
?金拱门一开，那位长期屈居城中村的青年华莱士乐得都要开香槟庆祝了：这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧？
?按照这样的改名思路，恐怕肯德基要改名“开封菜”才能一战了！
话说回来，麦当劳改名之所以引来那么大的传播转发，主要是因为“金拱门”这个名字一点都不麦当劳。
在传播学上，有一种说法叫狗咬人不是新闻，人咬狗才是。以前大家会觉得，做新闻的人真是唯恐天下不乱，可是看看现在的商业社会，早就已经天下大乱了，你一本正经的做买卖，很难引起消费者的关注，因为现在的产品太丰富了，随时随地都能找到替代品。
如果你不是独此一家，你必须时不时地捣鼓点动静出来，可以文艺，可以嘻哈，可以朋克，也可以土摇，撩拨下大家的心弦，否则别怪消费者健忘无情了。
实际上，金拱门的好朋友“开封菜”肯德基也很喜欢搞事情！
不久前，肯德基在社交网站上搞了一次贡献创意的活动，最后的获胜者可以得到一个由肯德基出品的，能够散发出11种香料气味的香薰蜡烛奖品，而且还是全球限量版，仅此一只啊！这导致很多人都来参与，毕竟限量版的诱惑是非常大的。
几天之后，获胜者真的拿到了这支限量版的香薰蜡烛，当他点着这支蜡烛之后，整个房间都弥漫着一股浓郁的杂鸡味道，你可以自行脑补下，这是一个多么活色生香的场景。
据说在场的人闻到这股味道后全都崩溃了，但是肯德基非常高兴！因为它达到目的了，它就是要引发关注，而且正如他所料，这个看上去很狗血的消息很快就传遍了整个互联网。
肯德基卖汉堡、炸鸡，某种程度上就是狗咬人，普普通通，一点也不稀奇，就像是左手摸右手，消费者一点感觉都没有，但是肯德基卖香薰蜡烛就等于是人咬狗了，前所未有，超越了消费者的想象，一下子就把注意力给抓住了。
心理学的研究表明，在出现意料之外的情况时，人们往往是没有防御能力的，因为他的套路没有应付的方法，所以就很容易被打动吸引。
同时，当这个意外的结果揭晓之后，如果是一个超越常规的、好玩的东西，人们就会忍不住自动自发的传播出去。
这种自动传播往往是带着一种优越感和炫耀感的，“这个东西好玩，我比你们知道的早，体验的早，所以我就把它发在微博、朋友圈这些社交媒体上，让你们知道，我比你们更时尚，更领先更酷炫。”
炫耀的动力是源自人的一种本性，是无法阻挡的。
在当下移动互联网时代，人人都有话语权，一个普通的网民至少可以传播几十人，影响几十人，甚至有的几百几千都有。当这几十人，几百人加入二次传播的行列之后，后面又是三次传播，四次传播，整个传播就会变成几何基数的倍增。
自动传播的前提就是要给消费者制造意外的惊喜，而且必须是好玩的惊喜，只有好玩的惊喜，才能让消费者为你自动传播，不得不说这是运用玩具思维的重大好处之一。
肯德基的这个玩法越玩越6，香薰蜡烛没多久后又推出了售价2万美元的汉堡，约合人民币是13万元，这完全是制造影响力、关注度的一个由头。
这款汉堡是用什么打造的呢？据说是由1块400岁的陨石打造的，全世界独一无二，很显然这又是一次人咬狗。
在成功吸引了关注之后，肯德基真正的目的是卖他们同时推出的一系列服装，不但有长袖T恤，也有短袖，还有衬衣、袜子、丝巾、领结，甚至还有枕头，销售情况自然也是非常不错，枕头好几次卖断货。
肯德基卖衣服卖得这么好当然是有原因的，谁能想到一家卖汉堡的快餐店会来卖服装，人们的好奇心一下子就冒出来了，走过路过的都忍不住过来瞄上一眼，觉得好玩的，顺手加个评论就发朋友圈了，到最后光顾肯德基的人一多，卖的最多的当然还是最基本款的汉堡和炸鸡。
说来说去这些都不是真正目的，真正目的是要消费者免费为它自动传播，别让健忘无情的消费者忘了它的存在，要记得时不时来肯德基光顾下。
其实这种玩法早在陈禹安老师的玩具思维理论中，就有了专门的总结，并且在各个商业经济类的核心期刊上都提到过，已经有越来越多的人接受、运用了这种玩法。目前已经有很多企业可以不花一分钱就让消费者免费为其做宣传了。
如果你也想自己的产品或服务，做到肯德基这样可以被免费自动传播，那就来《玩具思维产品课》吧，掌握一套未来30年的商业新思维，立足消费心理，打造你的爆品战略，轻松做到不花一分钱，就让消费者为你做自动传播。
本文来自陈禹安《玩具思维产品课》
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麦当劳真的改名金拱门？餐厅还是麦当劳餐厅
10月25日，一则有趣的改名新闻传遍朋友圈，主角是，新名字是“金拱门”，一个比它的股本结构更本土化的名字。
其实麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10月12日正式变更为金拱门（中国）有限公司。而在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。
10月25日，麦当劳方面解释了这一变化：与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，麦当劳中国总部的企业名称进行了变更。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。同时麦当劳承诺将一如既往，热忱为者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。
今年1月中信联合凯雷以最多20.8亿收购麦当劳中国内地和香港业务。收购对价以现金加向麦当劳发行方式结算。
这是美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，其中中国内地有2500家餐厅，香港约240家。
交易完成后，和中信资本在新公司中共持有52%股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%。8月8日，麦当劳中国业务拆分交割完毕后，新管理层在上海亮相，宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅数将从2500家增长到4500家，还提出未来5年销售额年均增长率保持在两位数。张家茵依旧担任麦当劳中国首席执行官。
公司是否有上市计划？8月8日，董事长张懿宸曾对腾讯表示，“目前没有。”同一天，张家茵宣布的最新发展计划调高了开店速度，除了2022年餐厅数增长至4500家，还提出未来5年销售额年均增长率保持在两位数。开设新餐厅的速度从2017年的每年约250家提升至2022年的约500家。届时，35%-45%的餐厅将位于三四线城市，超过75%的餐厅提供外送服务。
早前麦当劳总裁兼首席执行官Steve Easterbrook在新闻稿中表示，中国市场瞬息万变，他们很高兴能与中信和凯雷强强联合，通过更快速的本土化决策，满足中国顾客的需求。
而关于中信与麦当劳合作方面，张懿宸表示，新董事会会掌握战略方向，并给管理层提供支持和激励，减少束缚；麦当劳未来下沉三四线城市，中信在三四线城市有众多网点，选址经验丰富，可以与麦当劳资源共享；中信自身和下属公司的业务庞大，而且与中信有业务往来的万科等企业，房地产业务亦出众，中信已经着手把它们介绍给麦当劳，合作开辟三四线城市市场。
麦当劳在100多个国家拥有超过3.7万家餐厅，约90%的餐厅都是由当地独立的管理和经营。7月下旬，麦当劳公布的经营数据显示：截止6月30日第二季度净利增至14亿美元，高于上年同期的10.9亿美元；营收下降3.4%至60.5亿美元，上年同期为62.7亿美元。全球同店营收增长6.6%，为五年来最大增幅。
在中国市场，麦当劳的竞争对手肯德基所在的集团，也已经在去年分拆了中国业务。两大集团放弃对资产的直接控制、把决策权交给本土管理层，目的是期望通过更灵活、更本土化的决策，实现更快扩张。两大集团都将继续从中国市场收取特许权使用费。
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