品牌slogan的写法，你get了几招？
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品牌slogan的写法，你get了几招？
广告是艺术和科学的融合体，而slogan又往往在广告策划中起到了画龙点睛的作用。针对广告词的重要性，总结归纳了下近年来广告词创意表现写法的一些类型，看其中是不是对你写广告词有所启发。
广告词写法—比喻型
以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
广告词写法—双关型
一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
广告词写法—综合型
所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
广告词写法—警告型
以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
广告词写法—经济型
强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
广告词写法—暗示型
即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
广告词写法—感情型
以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
广告词写法—幽默型
用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
广告词写法—反语型
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
广告词写法—韵律型
如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
看到这里，不知你对号入座了几条呢？提醒企业：出色的广告策划公司，在进行创意策划设计广告词的时候都会有效利用以上归纳的技巧，为的是让人们对广告有个全新的认识，广告是重在创意上的。
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电动车行业自开创以来，凭借快捷、低价、便民的优势迅速席卷全国，日益成为大众生活密不可分的一部分。作为2015行业热议对象，立马电动车，在去年成功收获千万用户支持。在“1000万+”背后，是立马驰骋13年的行业积淀，更是对消费者认真负责的承诺。
电动车行业自开创以来，凭借快捷、低价、便民的优势迅速席卷全国，日益成为大众生活密不可分的一部分。作为2015行业热议对象，立马电动车，在去年成功收获千万用户支持。在&1000万+&背后，是立马驰骋13年的行业积淀，更是对消费者认真负责的承诺。 时代在变迁，消费者的需求也在不断改变，对电动车的品质要求也在提升。对任何一家企业来说，过去的成绩只能代表过去，只有不断创新、挑战，企业才会迸发新的生机。自去年，便有消息推出，立马全新升级，51家族系列电动车重磅归来。今年伊始，立马更是发起10万元企业slogan标语征集大赛，寻求大众建议，共同打造2016新生立马。
年轻、活力、激情、创意是此次立马标语征集的最大亮点。活动为期一月，自2月1日起，立马相继收到来自社会各界的众多投稿。现如今还剩不到一周时间，立马期待有更多的人能发挥想象，参与到此次大赛。 此次标语征集强调三大特性，创意性：作品创意独特，别出心裁，符合大众审美;品牌性：符合立马品牌调性，年轻、活力、激情、创意;可用性：适用于立马品牌，易于传播。具体要求如下： 1、目标消费群体--25-40岁间的人群;居住地区：二三线城市，城乡结合处。 2、品牌关键词--可靠、年轻、活力、激情、主流时尚不超前、值得信赖、积极进取。 3、主题鲜明、文字简练、朗朗上口并有美感，一般字数在13字以下。 征集时间：-- 评选时间：-- 为答谢各位参赛者，特颁布如下奖项： 特等奖：10万元(1名) 创意奖：3000元(5名) 入围奖：300元(20名) 参赛作品需在规定时间提交至立马企业邮箱。提交作品命名为&立马品牌标语-作品名&。附上500字以内设计说明，同时提供真实有效的联系方式。或在立马官方微信、微博直接留言参与投稿。参赛者作品一经提交并入围评奖，主办方即获得该作品的所有权、版权，并可对作品进行修改和深度设计。 其他注意事项详见立马电动车官方网站，立马车业集团官方微信：lima2003、立马车业集团官方微博：立马电动车。获奖情况届时也会在微信、微博上公布，参赛者可随时查阅。 立马车业集团成立于2003年，现已发展成为一家集电动车研发、制造、销售、服务于一体的大型集团化高新技术企业。旗下涉及二轮、三轮摩托车(燃油动力、电动力)、电动助力自行车以及发动机、电动机等系列产品。 立马这一品牌属于消费者，立马只是这一品牌的管理者。抓住机遇，下一个立马slogan大师就是你!（免责声明：本文内容由客户提供，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。）
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品牌们的最原始的“叛逆”与“挑逗”，都在这些Slogan里！
1、Nike“Just do it.”这句 slogan 是上世纪八十年代 W+K 的 Dan Wieden 创造出来的。“Just do it.”一经推出效果非常好，特别是配上这个运动品牌后。但实际上，这句 slogan 的灵感来自于一个即将执行死刑的杀人凶手，这是他在临死前说的最后一句话。2、CALVIN KLEIN（CK）“Nothing comes between me and my Calvin’s.”（我和我的CK之间什么也没穿）这句 slogan 除了想要表达 CK 牛仔裤、内裤还有其他产品和人们的亲密无间，还在这个品牌形象上添加了一点点叛逆和性，充满挑逗意味。在这个 slogan 推出后，CK 又推出了很多有争议性的 Campaign。而在最近关于CK最热门的话题莫过于品牌 logo 的更替了吧。3、BMW（宝马）“The Ultimate Driving machine.”（终极驾驶机器）这句 slogan 出自一家不知名的小广告公司―― Ammitati & Puris，于 1970s 第一次推出。推出这句 slogan 在当时也是一种大胆的行为，因为人们可能很容易就忽略掉。BMW 曾经还试过“Joy”做为它的广告语，但并不成功。（但在中国市场“悦”这个词被用得相当广泛。）4、Esso（埃索）“Put a tiger in your tank.”当你想起老虎的时候你会想起什么？力量？这就是为什么世界上最具知名度的润滑油品牌之一 Esso 会在它的 campaign 和 slogan 中用老虎这个概念。这句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 润滑油就像把一只老虎放到了你的车里。5、Maybelline（美宝莲）“Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?”每次提到美宝莲，不得不提到这句 slogan。这家化妆品公司的 slogan 主要是为了推广自然美，告诉女人们我们的化妆品可以帮助她们增加她们的自然美。6、Sprite（雪碧）“Obey your thirst.”上世纪九十年代，雪碧想要开始吸引更年轻的消费者，这就是为什么 Lowe and Partners 广告公司会想出这句 slogan。跟着这则 slogan 推出了还有新款瓶身，都是为了让人们能够感到喝了可以解渴，从而引诱顾客购买。7、L'OREAL（欧莱雅）“Because you’re worth it.”这个化妆品品牌想让女人们感到特别，所以这句 slogan 想要告诉人们他们应该好好对自己，他们每个人都值得这些奢侈的化妆品。用“because”开头实际是之前有个问题的回答，这个回答非常聪明，提供了答案的同时给你了一个购买的理由。8、M&M’s“Melt in your mouth, not in your hand.”这句 slogan 是 Mars 在1967年时为 MM豆巧克力推出的，至今这句 slogan 都是一个经典。slogan 主打巧克力外面的独特糖衣，让巧克力不会在你的手里融化，同时，也暗示 MM豆太好吃了以至于你不会把它放在手里很久。9、Kit Kat“Have a break，have a Kit Kat.”雀巢旗下的一个巧克力品牌 Kit Kat 的这句 slogan 其实有两层含义。第一个含义是身体上的放松，因为这款巧克力把每块都分割开来，让你可以吃的很方便，手指很放松；第二层含义是这款巧克力是你放松时的最佳零食，就像它可以很方便就购买到一样。10、Forbes（福布斯）“The capitalist tool.”《福布斯》在资本家中非常受欢迎，因为它会及时更新投资信息和趋势。它们的 slogan 重点指出这本杂志其实是资本家的工具，也是他们需要的唯一一个工具。《福布斯》公司还拥有一架自己的飞机，在飞机上写着这辆飞机的名字：“资本家工具”的工具（the Capitalist tool's tool）。11、Canada Dry“Drink Canada Dry.”这句 slogan 除了因为他们确实想让你多喝点100年经典苏打水传奇 Canada Dry 以外，还有另一个原因，就是在1920年的时候，加拿大被禁止销售酒精。在这样的政策下，加拿大慢慢成为了一个没有酒精的国家，很多人开始自己在家制作酒， Canada Dry 就成为了人们用来制作酒的原料。12、Apple（苹果）“Think Different”1997年，苹果公司在推出这句 slogan 后，立即感受到了这则 slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现，也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。13、Hewlett Packard（HP惠普）“Expanding Possibilities”Hewlett Packard 多被人简称为 HP，而惠普最著名的是他坚实可靠的技术以及创新态度。而这条 slogan 将它的特点都联系在了一起，并强调出消费者可以用他们的产品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情。14、Burger King（汉堡王）“Home Of The Whopper.”（皇堡之家）汉堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而与之竞争多年的麦当劳巨无霸是在1967年才推出的。因此汉堡王将这款引以为豪的产品融入了Slogan中。现如今，世界上平均每秒就有41个皇堡被吃掉。（真是胖不死你们！）15、McDonald's（麦当劳）“I'm lovin' it.”（我就喜欢）这句 slogan 是在2003年被 M记当时的 agency Heye & Partner 创造出来的。对于当时 M记的广告 campaign 来说，这是一句相当朗朗上口的 slogan，但他之所以被全世界广泛知道以及记住，还是因为 M记品牌本身的坚持。再说了，谁不喜欢 M记呀！16、Subway（赛百味）“Eat fresh.”大多数的快餐总是被冠以“不健康”的罪名，而赛百味的 slogan 则是要明确自己是健康食品品牌的这一定位。他们用了这么简单的一句标语让顾客知道，赛百味只用新鲜的食材，并且他们的三明治和各种馅料都是新鲜出炉的。17、adidas（）“Nothing is&Impossible.”这句 slogan 于1974年被提出。而这句话的原出处是传奇拳王 穆罕默德?阿里。前阿迪高级副总裁 Erich Stamminger 说这句 slogan 完全就是这个品牌想要去达到的目标，去帮助热爱运动的人们“不断开辟新的领域，打破原有的界限”。18、REEBOK（锐步）“I am what I am”（我就是我）这句 slogan 的创造是为了激励那些年轻人发出自己的声音，并通过运动来拥抱和彰显自己的个性。与这句 slogan 同期的还有一个 campaign，讲的是为那些通过自己独特的方式找寻到自己梦想的年轻运动员而庆祝的情节。
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http://v.youku.com/v_show/id_XMTY4MTE3MjA0OA.html
我知道你早就看过了。挺cool是吧？这里就不多讨论为毛你的“相比于他家广告其他家怎么能算广告”这种想法了，毕竟他家还有 #Just do it#跑了就懂 #出来出来 #活出伟大 blabla
，所以 #不信极限 这句文案也就是正常重点来了：你肯定在想，除了人牛B及和品牌合二为一，到底还有什么因素让人家能做出一个接一个的好作品呢？我的答案是：背后的大创意，让Nike之后的所有创意，“自由解放”。换句话说，大创意的意义，就是解放创意。大创意从来不是什么很颠覆性的、很创新的、很天马行空的东西。营销就是传递出品牌的真实价值，创意也是。而其中最大的创意，能称之为big idea的，统统都是品牌的某种观点，某种价值观（core values）。2
让我来多费一些笔墨解释一下价值观是什么，以及为什么它能“解放创意”：品牌是如何看待事物、人、社会的？品牌持有怎样的一种态度？品牌会支持什么、反对什么？乔布斯直接把这东西叫做价值观，没用任何agency的术语：positioningterritoryspirittruthproposition.....乔帮主本人视频：原理如此简单：凡是生命周期到一定程度的品牌，必然要开始脱离基本的产品FAB，产品材质啊、属性外观啊、给消费者的功能价值啊，上升到情感/象征价值。而价值观就是里面最高级的表现。此时，这个品牌不止是给人带去使用价值，而是指导他如何看待事物？如何生活？刺激他、激励他、支持他、感动他。一旦上升到价值观，那么在这个大帽子底下的一切创意“一定程度上”就摆脱了【一定需要产品的role或者产品的利益点】这种限制创意的框。在这个价值观下，你可以信马由缰地找到品牌能够支持的内容，从公益到社会问题....最关键的是：看起来似乎这些创意每个品牌都可以用，但实际上背后的理念是你own住的，其他品牌用就有点怪怪的。这个花了你v【几十年几十亿】建立起来的价值观可以建立与消费者深且远的沟通桥梁。（甩锅：完美解决开头问题）你比如说最近安踏的#去打破 吧，文案到位，制作精良，投放精准，还用了新的朋友圈信息流广告，但就是觉得无感....因为你品牌没长期积累起啥价值观，我感觉这是Nike该说的，也不会买你的。反过来想：但是如果您坚持说10年，产品也跟进，我或许就信了。
说实话能到这个级别的品牌不多：那可是意味着您要活那么久，还有砸钱作品牌的魄力啊。所以我们来列举一些新老朋友给大家看看：
积累了几十年甚至百年的老伙计们有很多：Apple：Think differentJohnny Walker：Keep walkingGE：Imagination at work这句话可以理解为：想象力，正在发动通用电气的case我很喜欢：规模庞大到恐怖的GE想要用一两句话说清楚他们是做什么的根本不可能，于是他们干脆选择了说“想象力”。那么新朋友们有谁呢？ Under Amour：#Ruleyourself 不多说dark→light 一句话就够了。这个年轻品牌很清楚自己在坚持什么。对了，还有自律给我自由什么的...现在你知道谁更早。Airbnb：Belong anywhere 说真的我倒是觉得最近的#Live there概念更好，但Live就是产品层面，而belong就是价值观层面。只不过Live there反应成“去过，更住过”有点失去英文的意思。当时我的版本是：“去那，住那”。国内有没有？虽然少之又少，但举个例子：哈尔滨啤酒：#一起哈啤这是哈啤最近的一支不错的文案略长，我可能会改写：#啤酒面前无生人相比其他品牌，哈啤真的是有个得天独厚的名字...虽然品牌策略一定要捣鼓半天，但我想没人会不用这个皆大happy的概念。这样的价值观，可以把无数概念串起来。4
想说的说完了，还是常识。但总结一下，别误导你们：a.品牌成长到一定规模b.品牌层面有观点c.产品层面有支持d.能坚持很多年不许变
别一上来就瞎比比什么big idea，也别到哪都说“那个创意很好，给我也来一套”。尊重企业，尊重创意，相互尊重。换个角度，我们整篇都在谈品牌价值观就是大创意，那么去找找你的人生大创意吧。FIND YOUR BIG IDEA !作者：李怡
来源：知乎
著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权。8116 条评论分享收藏感谢收起quora.com/Whats-the-difference-between-a-tagline-slogan-and-mission-statement如果单纯要好的slogan的话。可以看看这网页。条条经典，让你回顾大半个广告史。这种应该等大佬们来解答，好么。谁召唤召唤下东东枪老板。人家是copybase。196 条评论分享收藏感谢收起7种常见的Slogan写法_百度文库
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