和聚百川川营销爆破到底有什么不一样？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-02-11 10:56 标签： 爆破营销
解密：事件营销的爆破点到底是什么
做营销的都渴求找到一个爆破点，想的是能在一夜能把自己的品牌扩散能最大化，目的无非是让数千万人能够从不知道到听说，从听说到讨论自己的产品，那么这个爆破点到底是什么了？今天晓峰就拿两个事件的营销案例来给大家分析一下吧！
利用微信传播的事件营销爆破点分析
2015年7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。事件不用说什么吧，大家应该都知道，所产生的效应是，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。
首先来说一下优衣库这次的营销目的吧，毋庸置疑是让更多的人知道优衣库、提升自己的品牌知名度（这次营销效果好坏姑且不论）、让人们接受优衣库那种百搭的穿衣风格。其实说来，我与优衣库也有一段过去的往事，在我两年前大学快毕业时，曾经去面试过，面试结果为好几轮，我勉强进入了最后一轮前，由于专业性的一些欠缺，被淘汰了，转眼几年过去了，其实有时出去逛玩的时候也会路过其店面前。
从数据上来看，这次营销的目的是很成功的，一夜之后最热门的话题变成了有关优衣库的事情，那么这次的爆破点到底是什么了？正所谓目的是什么，那就要在目的上寻找爆破点，我们可以思考一下这次事件传播点是在什么时候，是在凌晨的两点十五分，这个时候是一个什么样的时候了？屌丝活动活跃、欲女难免的时分，一个恶俗的视频彻底点燃了他们内心的浴火，这样的浴火岂能不扩散开来。再来看看用的是什么途径，微信作为一个时效性强且有着沟通方便的通讯设备首次作为营销工具。
分析一下这次的营销爆破点就是：微信作为营销工具，时间段是在凌晨，抓住庞大的屌丝用户群体，摇一摇，漂流瓶，朋友圈，再加上小编精心的文字编排，故为在合适的时间，合适的途径，合适的用户群体，合适的传播技巧，合适的思维，这所有的方面打造了这样一个事件营销，为后期的QQ空间、微博、新闻源、今日头条、搜狐新浪网易等社交新闻媒体的传播埋下了伏笔。
贴吧也是事件营销的好途径
2009年7月16日上午10时59分，网络一贴吧里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络!“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。此贴已经禁止回复，回复数定格在了300621，点击数7607617。记住，这是短短的不到2天的结果。
同样的分析这次事件营销，由于网易最近取得了暴雪公司的“魔兽世界”代理权，为了使滞接近2个月的“魔兽世界”再次向网友开放。其目的是想重新唤起网友对“魔兽世界”的记忆；引发“魔兽世界”关注热度，产生“蝴蝶效应”，为7月底网易“魔兽世界”公测奠定基础；尽量避免低俗炒作；吸引眼球；、迅速引爆网络，增加人气；所以借此次“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”事件来达到目的。
营销爆破点便是：首次传播途径为“魔兽世界”吧，论坛、博客、报纸后续更上，贴吧是百度的一个用户群体最大的产品，千万级的贴吧汇集了各行各业的形形色色的人，选择贴吧的思路是对群体的解读从普通网友引发，在到言论领袖引发传播，进而再营销更多网友达到高潮。以产品本身出发，游戏最大的用户最爱到的平台便是贴吧，网友的草根性容易将事件偏离方向，通过网友——意见领袖——网友方法，意见领袖引导，将事件扶向期望方向，产生所期望效果。再通过网络——平面媒体——网络这种技术手段及大量团队的努力，在三小时时间内，采用不同的ID回复百度贴吧《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》一帖，前期的沟通协调迅速引爆网络，大量兼职团队的参与网媒平媒的完美结合。
分析两次的事件营销模式，一个是以自黑模式，一个是以正面促成模式，一个是视频通过微信，一个是游戏通过贴吧。但两者追其溯源都是以用户需求、用户群体、用户的接受习惯为主，寻找合情合理的爆破点，让人颇有感触。
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