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作者: 微信公众号-B2B内参来源: 微信公众号-B2B内参 11:10:00
互联网发展逐渐普及，通过互联网就是打掉一些不必要的中间层级，让整个社会的运转的效率更高。真顺基金李祝捷表示，很多传统的2B企业，本身毛利已经做到很高，在行业内又有着深厚的积累。这类的企业如果能够借力互联网的玩法，做到产业+互联网升级，未来的空间是不可估量的。而关于电商兴起的原因及机会，他有着更多看法，我们编辑整理来本篇文章，期望能够给大家带来一些启发。为什么电商必然会兴起？1、互联网成为基础设施，交易平台减少中间环节，IT系统降低人力成本互联网发展逐渐普及，通过互联网就是打掉一些不必要的中间层级，让整个社会的运转的效率更高。B2B的行业里面，这个效用更为突出。中国几乎所有的市场都是供过于求，这凸显了渠道的价值。比如四万亿的钢材市场催生了非常供过于求的产能，让钢材市场有了对的强依赖，成就了“”。2、产业信息化已经有深厚基础整个产业的信息化已经进行了多年，产业链上下游信息实现了及时和全面的聚合，这为B2B在线交易撮合、代卖和独立电商提供了扎实的基础。衡量一个行业的B2B电商能不能做或能不能做大，其中有一个重要原因，就是这个行业里信息化有没有完成。3、在线交易习惯的普及成熟的发展培养了在线购物的习惯，为B2B电商兴起完成了在线交易的普及教育。另外从PC到手机，在线交易的硬件和支付等配套服务也非常成熟了。软件和硬件上充分的技术基础，这是B2B电商能够实现的基本前提。4、平台对小B的锁定在加强手机的普及，使得小企业小商家的日常运营，已经深度依赖移动互联网，最典型的比如出租车公司司机已经普遍靠手机接活了。无论在交易，采购，沟通，管理，还是支付环节，小B对移动互联网的依赖会越来越强。5、B2B标杆企业的龙头效应标杆企业，比如企业服务平台“分享销客”、在线钢材交易平台“找钢网”。这两家公司的估值涨得很高，引来了很多人的效仿，这就是标杆的企业的龙头效应。一家标杆企业会繁衍出了一系列的小企业。6、2C创业遇到巨头流量瓶颈，2B创业打造独立生态系统闭环BAT已经基本控制了移动端的流量，流量越来越贵，网络C端流量的竞争很激烈，很多和B2C电商都无法生存。对比之下，B2B的优势得到了凸显。因为不需要买流量，不需要大规模烧钱，大部分平台都活的很好，创业相对成功率高，这是一个很大的吸引力。品类决定生死：哪些行业的B2B会有机遇？行业里的B2B能不能做大主要看品类。哪个行业的B2B能做，哪个不能做，这需要创业者仔细分析、深度了解这个行业。1、交易标的标品和非标品相对来说，一开始切入的标品比非标品好做。比如钢铁是标准的标品，因为有国标，广钢产标号多少和鞍钢产标号多少，交货没有异议，找塑料是有化学分子式，PEPC这样一种东西不会有异议。而很多品种，比如煤炭有一些非标，每批都不一样要测；比如说木材，木材有大小头，至少需要多一道分拣服务，这些品类相对就难做,这个领域创业者需要思考通过什么方式把非标品变成相对标品。标准品：一般来说，如果是标品的行业，打法就是先撮合交易，把全行业资源吸过来，最终通过代销完成交易闭环。这是第一个层面，会挣一些钱但不会特别多，后面大家通常会做增值服务，像物流、金融等。有些行业能做B2B，但是它也许做不到十亿美金级的公司、独角兽公司，原因就是它很难做增值服务，而单纯标品靠交易赚的钱又很薄。尤其在有些行业它如果没有后续的生态闭环的话，过了A轮再融B、C轮的时候就会很艰难，投资机构都不投。非标品：不但有机会做，实际看机会有可能更大，因为是长尾的非标品才有机会获取更高的毛利，但也需要解决更多的问题，很多品类首先要解决信息化的问题，其次要解决标准化的问题，很多时候需要把非标品做成标品，至少做成相对标品。加入相对的行业标准之后，商品才有在线交易的可能，否则事情就会做的很重很难。相对而言，标品好起量，开始会估值上的快；非标大宗，干同样的活，估值上的慢很多。拉长线看，但最终不一定谁的价值高，最终还是看垂直赛道市场空间和领头羊构建壁垒、获取利润的能力。2、交易的频次高低小B购买频次比较频繁的品类更好做，比如健身房SaaS和供应链，这个行业的设备采购是低频甚至是一次性的。餐饮SaaS和供应链的创业者，就拥有更多机会，餐馆的采购高频重复则是常态。婚庆行业的创业为什么一直很少有成功的，也是因为大部分创业都是2C的，而C端结婚太低频了，只有B端婚庆公司的采购才是高频的，面向2B的服务创业才有机会。3、价格波动频繁很多品类，比如木材，价格不怎么波动的，或者波动周期比较长，那么小B对交易平台的依赖度就会降低。假设机票的价格不波动，我们就不需要通过“”网的交易系统交易平台询价了。为什么很多人要找钢网、找塑料网，因为这些商品的价格天天频繁波动，大家不会盯着一家购买，所以长期依赖平台做交易和询价，很多品类不波动其实就做不了。4、渠道存在很多交易层级很多品类没有中间层级，或者渠道层级不多，原先的渠道已经非常高效，或者是本地供应链比如说水泥，这就不太有B2B发挥价值的空间。我们甚至在很多创业项目里看到创始人实际增加了交易的层级。5、受政策管控影响相对小被国家政策管控的品类不能做，因为政策一改，就可能把企业干掉的。国计民生的很多品类都是非市场化行为，不适合通过B2B来商业化操作。B2B领域创业，如何构建竞争壁垒？1、规模壁垒龙头企业纷纷通过规模优势，降低采购成本实现龙头的规模效应，逐渐掌控定价权的企业，值得长期看好。2、区域的网络效应和运营壁垒很多行业属于需要创业者重度运营的行业，区域订单密度的提升，一点一点优化运营，就会帮助B端企业获取运营的效率提升。很多看似没有门槛的行业，其实有非常高的运营壁垒，这样的壁垒只有深厚行业经营，和性格特质的CEO才能打造出来。3、壁垒资本优势也会是另一个明显的竞争壁垒，包销，代采业务都需要大量资金支持，有钱永远是硬道理。很多相对没那么大的赛道，第一名拿到很多钱，占有市场率到一定的比例之后，因为这条赛道里其他竞争对手就很难拿到同样多钱了。这个市场就这么大，先发公司优势非常明显，别的VC不会去投后面的公司。相反，没有毛利、需要补贴的B2B是很难活下来的，产业互联网太大了，依靠VC资金的注入的补贴，对行业很难产生根本性影响。4、数据运营壁垒谁都知道交易平台在去中介化，这已经不是行业秘密。但是从10年以上维度看，每个行业都会是去中间化的。那么单纯只会干去中介，模式是没有竞争优势的。创业者必须回答的问题，如果在除了去中间环节，你还会干什么？你还有什么核心价值？B2B平台上海量买家卖家真实的交易数据也有着非常重要的价值。运营时间越长，公司积累的数据就越多越精准，公司护城河和壁垒就越高，对于投资机构而言，更倾向于长期持有这样的。产业+互联网”对于创业者和投资机构来说是很好的方向，该赛道项目扎实，相对很多C端项目不烧钱，创业的成活率高！注：本文仅代表作者本人观点，不代表亿邦动力网观点。
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一直做着很“2B”事情的B2B，为什么直到今天才火起来
10:02&&来源：虎嗅网&
　　在日广州举行的派代第七届年会上，托比网创始人刘宁波发表了主题演讲，题为&B2B：互联网的新机会&。演讲中，刘宁波回答了行业人和投资人普遍关心的七大问题：1.B2B的历史、现状与未来展望;2.B2B与B2C的关系;3.B2B有多大的市场空间;4.B2B为什么到今天才火起来?5.B2B火起来的业务逻辑与商业驱动力;6、现阶段的B2B有哪些新的商业机会;7.B2C人应该更多地参与B2B的改造与建设。
　　以下为演讲全文
　　大家好!我是托比网创始人刘宁波，大家应该能注意到托比网的域名，2B.CN。2B，不太好听，可B2B人常用这个词来自嘲。我们一直做着很2B的事情，电商中的苦活、累活、脏活，俗称&傻大黑粗&。前几天一位做物流电商的大美女就对我说：以前天天坐办公室的白领金领，不会想到有一天会天天去物流集散地，和物流工人们打交道呢?一亩田也是，用了一个词叫&田间地头&，天天和农民和菜贩子们打交道。这么苦吧，2B还根本不被业界所关注，B2B哪有什么观察家哪有什么自媒体啊。2B人被忽视，被冷落，可心里都做着一个牛B的梦，盼着有一天会被业界所垂怜，被投资人所关注。
　　我们看一下数据
　　根据托比网投融资数据库的统计，2014年之前B2B获得的投融资每年不到10家，2014年是16家，而2015年至今大半年就已经有68家，总共分布在14个行业。还有12家上市公司参与了B2B的融资，而农林苗木(主要是农业)、物流货代、钢铁、化工是获得投资最多的行业。
　　我们再看看投资人怎么评价B2B风口
　　IDG的熊晓鸽认为下一代的BAT会在B2B领域里产生，用BAT对标未来B2B行业中的巨无霸，他的同事牛奎光指出了B2B与B2C的差异，说B2B是&后发制人&的节奏。经纬中国左凌烨称B2B已经排进了国内VC投资的前三名，北极光的张朋认为移动互联网给B2B带来了新的机会。我们知道，投资其实是行业的风向标，投资可以助推整个商业模型的建立，通过补贴也教育各个行业的从业者，被投资的项目会更有机会得到媒体曝光，也可以寻找到更合适的人才，这比创业者单打独斗强。
　　回顾下B2B的历史
　　B2B第一阶段起源于1999年的阿里巴巴，到2012年衰退，以阿里B2B退市为标志;
　　第二阶段从2013年开始，托比研究团队预期这一阶段会持续到2017年，那时候B2B交易模式会比较成熟，行业整合会是一个标志。
　　第一阶段的信息平台进化到第二阶段的交易平台，B2B的交易与B2C不一样。B2C很多理解成线上支付，而B2B的重点是售前的匹配，比如人工撮合，另外就是交易后的物流，B2B物流比B2C复杂很多，牵扯到数量级和很多行业因素;再就是金融，这是交易的衍生价值。
　　2017年起B2B的应用会进入一个新的发展阶段，并逐渐发展至高峰，交易模型会走向供需双方自主化通过互联网进行的阶段，平台会剥离出来，通过闭环数据本身通过提供的服务来实现商业价值，做生态的搭建者，而不是简单的截留利润。
　　上面我们回答了B2B目前的状态;转向交易的B2B处于资本风口，但商业模型还不够成熟，有待摸索发展。下面我们来回答包括投资人、行业人都关心的6个问题。
　　第一，B2B和B2C有关系么?
　　这个问题其实不用回答，因为没有B2B就没有B2C，B2B是B2C的上游，B2C不可能摆脱上游供应链，锤子手机无法及时供货就是典型的例子。另一个方面， B2C也正在倒逼B2B发展、调整与适应。举两个例子：
　　一是服装行业。品牌的下游对接消费者，而上游对接着经营布料、辅料的厂商、贸易商，以及为品牌提供加工生产服务的加工厂商。管理好上游会发生什么?辛巴达成了服装供应链管理的专家，成为第三方服务商的样板;另一家叫红领的公司，在其个性化服务的背后是强大的对生产材料和流程的管理能力。
　　二是数码行业。数码产品面向消费者，上游却有IC元器件、模组的供应商，工业设计和模具制造商、中小型OEM制造商这些角色，这些业务也是B2B。典型的厂家是科通芯城，已经将IC 元器件的分销生意做到了网上，原来单季度GMV约20亿出头，2015年上半年接近60亿，平均一个季度30亿。
　　这两个例子让我们看到了B2B和B2C的相关性。那B2B能给B2C带来什么好处?一个是重新定义了上游供应链的结构，帮助B2C做到更快、更敏捷、更大规模。更快就是整个流程的效率提高;更敏捷比如说原来可能需要三到六个月设计、做版、打样出新款，现在一到两个月就完成了，响应速度提升;通过互联网能快速找到新的合作伙伴，突破原有供应链的产能上限，做到更大规模。下游销售渠道的建设能力也会天翻地覆，因为分销渠道也遵守B2B商业法则的，这会解决我们对销售渠道过于集中的焦虑。
　　第二个问题，B2B有多大的市场空间?
　　我们认为B2B是一直被遗忘在角落里的&金银岛&，这可以从宏观数据和投融资两个维度来分析。
　　先和大家分享两组宏观数字：
　　第一组是是联合国贸发会议在2015年信息经济报告中提供的，2013年全球B2B电子商务的产值超过15万亿美元，而B2C 只有约1.2万亿美元，就是说B2B占到电子商务大约92.6%的比例。报告里披露的另一个数字也很有意思，电子商务占美国制造业总收入的份额从2002年的19%提升到2012年的一半以上，电商、互联网正在深刻地影响美国的传统行业。
　　另一组数据是艾瑞网对于2014年中国电子商务市场的统计，企业电子商务总共占比73.4%，同样是大头。而中小企业B2B电商市场营收在迅速增长，超过3成。有朋友会强调，B2B的市占率是在下滑的，没有关系，因为B2B作为B2C的上端，2C获益的同时，2B同样获益。而且2B链条更长。
　　这样两组宏观数据说明B2B海量的市场空间价值巨大。
　　再对比一下投融资层面。美国一家机构做过的调研，称2013年美国完成IPO上市的企业中80%是B2B企业。中美投资数据对比也很有意思，中国对B2B的投资仅占全部投资的5%，而美国达到了40%。我们知道中国互联网发展有很多是借鉴美国的，这表明B2B投资在中国会有巨大的上升空间。
　　第三个问题，如此大的市场空间为什么到今天才火起来，而不是更早?
　　B2B和互联网最早的接触在2010年以前，当时更多的提法叫信息化，但结果是失败的。那时候强调的信息化更多希望改造企业内部商务流程，主要从大中型企业着手，决定用的是大领导，真正用的是小职员。使用者觉得这么教条的东西完全不便利，还影响到工作，内部很排斥。政府当时更多喊话为主，对信息化的主体比如用友、金蝶们支持不足;资本热点也不在B端，行业教育用户的成本几乎全扛在信息化软件商这边，难度很大，媒体也一直围绕着B2C。
　　到了今天，B2B更多从企业的外部连接(比如采购与销售)切入，也就是接入公共互联网带来的价值。无论是供应链条还是分销链条，通过互联网都会得到实际价值，这对企业有吸引力，相关岗位员工的干劲也会足很多。再加上B2C的发展影响到了每个人，用户的接受度天然地高出了几个层级。政府参与度更深了，拿出了很多资源(产业园、孵化器、政府资本、补贴)与B2B的玩家对接，这些资源的价值远远超出曾经大喇叭的价值。资本也源源不断的支撑基于交易的B2B创业在各个行业里发芽、成长，这同时也带动了媒体的宣传，行业的产业环境第一次得到大众的关注，&互联网+&、&制造业2025&这样的顶层设计本身给了媒体切入点。
　　用户的教育成本在用户启蒙、政策推动、资本助力和媒体宣传下前所未有的拉低了下来，被社会各方分摊了，B2B将有机会取得更大的突破。
　　第四个问题，谈完表象，我们再看深一层，整个B2B快速发展背后的业务逻辑
　　这里我们主要谈几点，操作上，B2B电商开始用起来了;业务上，无论是企业的商业流程，还是对供应链的管理，都出现了巨大的优化场景;而一些玩法的确立最终改造了传统行业的存量市场。
　　1、什么叫B2B用起来了?
　　第一代B2B，平台建起来了，但大家不会用;用比较严肃的话说，就是部署了，但没应用。平台不停地招供应商和采购商，而希望企业自己开展业务;但企业有原有的完整销售和供应渠道，意愿不强，建了商铺忘了登陆密码，发了求购但从没看过供应商信息的;就好比开通了固话却一个电话都没打过。
　　现在呢?B2B的做法是把买家真实的采购需求带上来，然后去主动为这个需求匹配供应商，帮助他们对接起来开展交易，同时在物流、或者金融层面(自主或合作的第三方)给予一定的支持。这在企业看来就比发广告要有效得多。平台们则希望把这些数据统一监管起来，数字化，全流程化，未来从中实现自己的商业价值。
　　2、互联网无疑比电话更迷人，因为它可以改变企业运营中更多的维度
　　电话只能帮我们搞定采购和销售，但是企业管理、生产计划等等企业流程却爱莫能助，而互联网则同时对这些内部流程发挥作用，并全部在互联网上体现出来。流动的数据开始影响企业的决策与运营，改变了商业效率，而不是像B2C一样，很多时候只是把价格作为唯一的衡量标准。
　　3、在这次B2B崛起的过程中，我们看到了两组关键词的作用，一组是资本与服务，另一组是服务与金融
　　有的行业在发展过程中呈现出资本的重要性，梳理这些行业会发现，原有供应链条的上方仍然处于相当强势的阶段，必须借助资本的力量才能实现链条强势一方的妥协。比如说钢铁行业，尽管产能过剩非常严重，原有供应链条中的强势角色一直对供应链的改变保持戒心，通过资本加入贸易商的角色才能改变链条，即使这样我们也会看到很多封杀令的出现。
　　另外一些行业呈现出不一样的特征，比如服装行业，相当长的供应链条，决定了玩家众多，各自角色不同，那么对行业的影响不只在于对商品供需链条的改变，服务本身会产生价值。比如前述辛巴达的价值，扮演的是供应链管理、生产管理的角色，而非简单的原材料的贸易商。
　　我们的供应链成本一直居高不下，中间商的利润加成是很重要的原因，而其中物流成本的加成极高，在美国10%的物流成本，到了中国最终会达到30%-40%重，这是B2B在试图改变仓储物流行业的重要因素。再看金融，整个商业流程数据化、数据电子化越完整，后端的供应链服务将能够通过杠杆帮助企业更好成长。
　　4、B2B行业的机会在各个垂直细分行业都出现了，但总体上可以分为两类，一类基于集散地，另一类基于本地化
　　集散地化主要是传统行业原材料供给的市场，商品往往是原材料、半成品、生产物料，比如说钢铁和化工品的上游，目前集散地主要在获取原材料的地区，比如说上海、广州等地区。当原材料、半成品制作成成品、流通品之后，集散地的影响就会让位于本地化能力，这里更多是服务能力。比如说掌合天下，在小乡镇的便利店从上游购买存货，没有那么强的囤货能力。这时几乎不是价格问题而是如何完成交易的问题，掌合天下则通过聚拢这样的需求，整合物流，通过合适的路径覆盖下去。这其实就是一种本地化服务能力的体现。在本地化这种特征下，如何与强势渠道博弈显得尤为重要。
　　第五个问题，B2B现在的机会在哪里?
　　其实，360行都有机会，机会首先有如下的共性，比如产业链长、角色众多;产业链不同节点中小企业众多;商品SKU丰富，难以形成垄断;客单价适中等特征。举例说明：
　　比如农业
　　从农资到农民本身就存在着优化的可能性，无论是种子、化肥还是农具，大卖家小买家的不平衡都十分明显，B2B介入就有机会改变这种不平衡，农民作为整体话语权提高了，采买成本会降低。米面、蔬菜要流通的时候都会有很多经纪人在发挥作用，帮助对接不同规模的买家，现在通过互联网可以大幅度降低信息不对称带来的多层经纪人结构，降低需求端的采买成本。到了各地的农贸批发市场之后，本地化的、针对中央厨房、酒店饭店、小餐厅也出现了机会，在价格之外，优化效率成为了一大痛点。完整的全链条贯通难度很大，这意味着发展机会众多，这也是农业获得投融资更多的原因。
　　再比如服装行业
　　从最初的棉花、棉纱、坯布辅料等原材料，再联系到加工生产、品牌、消费者整个流程非常长，投入的B2B项目也很多&&有的针对原材料成本攀高的痛点，有的在解决中小加工厂闲置产能和小品牌找不到合适的加工厂的痛点，针对不同的痛点，出现了不同的玩法，相互之间竞争关系不强。
　　数码行业存在类似的结构，IC元器件模组的采买，工业设计的实施，产品的加工组织再到品牌的分销渠道设计，直到最终的消费者，同样是一个参与者众多，角色各异的行业。不同的切入点上出现了不同的企业，不同的B2B模式。
　　通过上面的几个完整的产业链条，托比团队总结了拥有商机的B2B行业的特征：
　　一是这些行业供应链足够长，有很多价值创造的节点，这些服务化的价值远远大于短接贸易的概念;
　　二是在完整的供应链上中小企业众多，这意味着话语权不那么集中，内生改造动力很大，避免出现巨头钳制的问题;
　　三是产品SKU要庞大，这同样意味着垄断的减少，庞大的SKU本身就会强化服务价值，这可能形成其他人难以跨越的护城河;
　　四是客单价的特点，在线交易无疑是打造全流程数据链的重要方式，一定级别的客单价将有利于做到这一点，对应的金融价值才能实现更好的风险控制，这种杠杆才会发生产业价值，而不是简单的逐利;而在标准化和价格波动性上，不同行业具有不同的特点。比如布匹颜色的匹配，非标准化本身变成了一种服务能力和机会;再比如价格波动，短期的价格波动呈现线性，对于现货交易的影响远不如期货大。
　　第六个问题，和大家聊一下B2C可能对B2B带来的帮助
　　B2B其实是改造商业流程和重建供应链，这也是美国原生B2B的基本特征，我们在座的B2C和O2O的同仁们，你们一定是可以推动B2B发展的优势群体，为什么?从行业角度说，产能过剩已经定义了大背景，你们作为采买方，作为对消费终端最了解的群体，你们对上游供应链的话语权在逐步提升，改造原有供应链的机会也越来越多。其实B2B也在拥抱这种趋势，他们正在适应这一需求搭建柔性供应链。你们是标准意义的互联网人，你们应该+传统行业，介入B2B，改造B2B，去享受未来这个最大的蓝海。
　　时间有限，最后我要说的两句话
　　一，B2C玩了10年，O2O玩了2年，而B2B可以玩100年。因为这个行业太传统，太难，所以有很多的机会，各行各业都有诞生BAT的机会。
　　二，中国电子商务从B2B开始，虽然中间有B2C和O2O的成就，但最终的辉煌一定是B2B。
责任编辑：佩佩
作者：托比研究
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