烧钱之后 游戏直播平台又将走向何方_网易科技
烧钱之后 游戏直播平台又将走向何方
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文/李儒超游戏直播，从不缺喧闹声。从早期的斗鱼、战旗，再到后起之秀虎牙、熊猫，游戏直播平台渐渐从幕后走向台前，而后带着资本的青睐，迅速燃起战火，在目不暇接的话题中，完成了其他领域本需要数年的更迭。然而，喧嚣声背后，如何将可观的流量变现，至今仍悬而未决。如今，上一轮主播争夺战逐渐平息，行业内一边是熊猫TV等新兴平台的高调融资，一边却是饿殍遍地。一位业内人士向科技透露，此前曾与斗鱼掀起主播争夺战的战旗，由于资金链遇到问题，正寻求出售。但由于其盈利模式不清，后续投入较大，有意向者寥寥。事实上，无论是以斗鱼、战旗为代表的主打流量变现类平台，还是以YY旗下虎牙为代表的秀场类平台，大多还处于亏损状态。由于用户对主播的粘性远大于平台自身，很大程度上限制了游戏直播平台的想象空间；与此同时，当前平台高流量的维持，很大程度上仍有赖于高额的带宽及运营投入。如同早期的视频网站，当烧钱期到达一定阶段，资本或许已不再有耐心。主播热退潮“在2014年-2015年之间，国内主播的身价至少翻了10倍”，虎牙直播市场总监黄恂恂告诉网易科技。在他看来，游戏直播领域无疑充斥着泡沫。优质的主播数量有限，但平台数量却在不断增加，这就导致每次有新平台出现，就有可能掀起一次主播争夺战。另一方面，由于游戏主播大多是签一年或三年的合约，合约期满，就将再次面临平台的抉择，这也加剧了平台对主播争夺的激烈程度。最终的结果是，主播在不断的争夺中身价扶摇直上，但整个市场的盘子却还是那么大。一位不愿透露姓名的斗鱼工作人员表示，这种围绕主播的行业乱象也是平台不得已为之，“每一个优质主播都有大量且稳定的用户群，游戏领域的主播更是如此”，其游戏技术的难代替性，让用户心甘情愿跟随其跨平台，在这个过程中，新平台不得已只能通过招揽主播来提升流量。但流量的攀升可能只是一种虚假繁荣。在整个过程中，平台的特征并不明显，一旦断了对主播的高投入，就可能遭遇主播快速流失进而平台流量滑坡的窘境。“当平台都意识到这个问题时，主播身价的增长幅度就开始放缓了”，上述斗鱼的工作人员说。黄恂恂也表示，经历了此前的烧钱期后，各家平台都开始趋于理性，毕竟无休止的加码主播薪酬并不会在营收上有所体现；这让主播的身价整体趋于平稳，不像年初那么激烈，“从长远意义上讲，未来还可能会有所回落”。但主播对于平台依旧具有重要的意义。只是一阵疯狂期背后，平台及其背后的资本方开始愈加关注平台自身的变现能力。秀场模式可沿袭？高流量带来的广告营收，在高额的投入面前早已显得杯水车薪。具有较高利润率的秀场模式此前曾被认为是游戏直播的有效变现途径，而在一些平台上，这种模式已经初见成效。KK唱响市场负责人刘子肃告诉网易科技，与大多数游戏直播平台不同，从其秀场业务剥离出来的KK游戏直播目前已经处于盈利状态。这项具备秀场基因的游戏直播业务，并不主打专业性，其主播技术普遍不高，甚至可以用惨不忍睹来形容，但由于美女主播的存在，依旧有不少受众。刘子肃解释称，秀场业务中，大多讲求用户与主播的互动，平台通过贩卖互动虚拟产品盈利；游戏直播则不同，虽然用户量可观，但由于游戏直播更注重观赏，相应的互动性就相对较弱，传统秀场业务所贩卖的虚拟产品就难以走量。最终，KK建立了如今这个二者结合的直播模式，虽然流量不大，但实现了变现。不过，这种模式的弊端也显而易见。一位业界人士告诉网易科技，由于KK游戏直播受众以秀场用户居多，专业性上的欠缺使得其对游戏深度用户的吸引力十分有限，很难进一步扩张，最终只能定性为一项小而业务。这种限制在主打秀场型直播的虎牙身上已经有所体现。黄恂恂表示，虎牙的变现模式主要是秀场的虚拟物品，同时这项礼物营收有50%会分给主播。虽然依托YY在游戏领域的积累，虎牙如今也在游戏直播领域已经占有较大的份额，但据YY方面估计，2015年该项业务将亏损4亿元，短期内仍无法实现盈利。显然，要想真正赚到钱，游戏直播平台需要更加多元的变现手段。未来在何处？更为紧迫的是，留给各家平台的时间可能并不多。黄恂恂坦言，随着游戏直播领域日渐成熟，领域的入局门槛也在逐渐提升，“直播投入+高带宽+运营成本，现在一年没有十个亿根本没有办法搞定”。由于秀场模式在游戏直播上的变现能力有限，一些厂商开始效仿视频行业开始了一些探索，以防资本“断奶”后的猝死。网易科技将可能的变现方向归纳为以下三点：1、联运或开发休闲小游戏。在视频领域，无论是大众的还是小众的Bilibili，都基于流量开拓了一些游戏市场，也因之获得了一部分收入；一些游戏直播平台本身就有游戏联运业务，吸引到游戏核心用户后，或将提升小游戏的活跃度。2、将直播打包进与厂商的合作。游戏的火热会带动游戏直播的火热，而游戏直播上的火热反过来也会提升游戏的热度，作为游戏产业的周边链条，游戏直播正被放到更重要的地位。据了解，虎牙上月已经开启了类似的合作，诸如网易暴雪的《守望先锋》、的《战舰世界》可能都将与之试水这种模式。目前来说，可能单个直播业务上无法显露出利润，但一定程度上会帮助其在生态层面盈利。3、效仿视频网站打造一些自有IP。在游戏直播领域，一些脱口秀已经具有了这种IP的雏形，同时，一些平台打出要做出游戏直播上的《奇葩说》的口号，试图开发出更具辨识度的IP品牌。然而，鉴于游戏直播平台在经验、资金上尚有不足，短期内可能还很难看到自有内容IP的批量出现。但长远来讲，不愿意只沦为管道的平台，有可能在将来重点发展自有内容，以求在IP上有所收入。但无论哪一种模式，当前都还没有显著的变现效果；至少在短期内，游戏直播仍将充斥着亏损。这场烧钱游戏，是止于平台收归理性后的平静，还是将来留给BAT竞逐，如今还难以预期；唯一可以确定的是，只有能活下来的平台才能看到这个结局。
女主播直播睡觉 王思聪赏七万
游戏直播平台的兴起，令“躺着挣钱”从一句戏谑变成了现实。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
一名游戏直播网站女主播凭借超强的“睡功”不仅获得万余名观众，还引发了王思聪的关注，并被打赏了价值7万元的红包，她所做的仅仅是睡了3天觉。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
11月11日，该游戏直播网站CEO王思聪正在例行“校长查房”，该游戏直播网站女主播的特殊节目吸引了王思聪的目光。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
这位ID为“阿呆与漓妹”的女主播没有表演才艺，而是将自己睡觉的过程进行了现场直播，并成功引起了王思聪的兴趣。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
在得知女主播因缺钱而无法在双11购物时，王思聪直接询问“要不要校长帮你清空一下购物车-”，一口气打赏了70个1000元的红包，总计7万元。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
能够得到校长的打赏，该女主播显然很意外和兴奋。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
在个人微博中直呼“老公你好帅”，“我不管，今天这种日子必须叫你老公”，并给王思聪在“国民好老公”之外，又额外冠以“国民好老板”的称号，而主播自己则被称为“睡仙”。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
同时，王思聪说的“要不要帮你清空一下购物车-”也成为众多观众互相打趣的新谚语。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
尽管直播睡觉已不算新鲜事儿，但是每次总能成功吸引众多宅男和媒体的关注。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
据媒体报道，该主播从11月8日开始直播睡觉，3天内获得了近1.6万关注，最高时有近万名观众，平时也有数千观众，不时还有观众赠送“竹子”。
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女主播直播睡觉 王思聪赏七万
与其他主播或比拼游戏水平、嘴皮子或各种才艺不同，阿呆的睡觉看起来过于容易和无聊。根据直播间弹幕的反馈，每一次翻身，总能引发围观用户的一阵骚动，以及激起网友们各种脑洞大开的评论。
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本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享为何游戏直播平台烧钱严重却不盈利 顶级主播费用高-齐鲁财富网
为何游戏直播平台烧钱严重却不盈利 顶级主播费用高
高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费都是游戏直播平台的“成本之痛”，而其实现盈利主要是广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具四种方式。纵观各大游戏直播平台，目前都还处于成本和收入倒挂的阶段。
　　回顾2015年，电子竞技的关注度日益提高。伴随着各项赛事的成功举行，以英雄联盟为代表的网络游戏风靡全国。正是在网络游戏日益深入普及、用户基数庞大以及职业赛事体系成熟的背景下，国内游戏直播行业进入到了百家争鸣的阶段。
　　与国外相比较，谷歌、亚马逊等互联网巨头纷纷为游戏直播平台注资，国内等资本力量甚至有过之而无不及，不管是斗鱼TV的2000万美元融资，还是起凡注资给战旗TV的1.1亿元，游戏直播平台的烧钱力度令人拍案称奇。
　　但是，归纳以斗鱼、虎牙等为代表的国内游戏直播平台，他们可以实现盈利吗？或者说这些游戏直播平台能够实现自己动手，丰衣足食吗？
　　烧钱严重，千万元已成顶级主播标配
　　从整个游戏直播行业来看，现如今观看游戏直播的用户数非常多。
　　根据艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模大约为5000万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿。
　　为了留住用户，不少游戏直播平台从前年就开始挖角游戏解说主播。特别是在2014年，草莓500万签约战旗曾引发业内轰动，但是当年底一份主播的身价表公布时，500万根本不是个事儿，千万已经成为顶级主播的标配。斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万元，作为回击虎牙宣布签下 &Pis、周、宝、龙&等一系列知名游戏主播。
　　而由此带来的是巨大的亏损。根据YY在财报透露的数字，今年将投入7亿元在游戏直播上，而拿到2000万美元的斗鱼现在正在积极的寻找融资。
　　虽然烧钱严重，但现在主流的游戏直播平台并未找到自己的主流盈利点，还处于用金钱换用户阶段，而如何通过用户去变现现在还是个未知数。
　　盈利乏力，收入不足以支撑平台运营
　　调查发现，游戏直播的盈利模式大体分为虚拟道具、广告、游戏分发三大块收入，各家在收入表现上，也各有差异。YY的虎牙直播移植了娱乐主播的收入模式，由于其平台特性，用户较多且比较稳定，可以通过粉丝送礼物的分成模式获得稳定的收入，并且可以依靠用户的增长实现收入的同步增长。
　　其他平台，如斗鱼还主要通过与页游的合作，分流用户产生价值。这种通过主播吸流量，再通过流量换页游收入的盈利模式的持续性以及市场预期，都还有待观察。
　　业内人士透露，去年，通过与页游合作，斗鱼等平台每月产生的现金流不过2、3百万，全年不过3000万左右，按斗鱼目前的流量预估，其2015年的页游收入一个应在6000万上下，完全不够支撑平台的运营，并且相差甚远。
　　除此之外，广告成为游戏直播平台下一个盈利的目标。但是通过与视频行业的对比，广告并非拯救游戏直播的良药。视频行业的市场规模远远大于游戏直播，而至今还在盈利边缘挣扎，游戏直播通过广告盈利任重道远。
　　并且，由于插入广告会严重影响直播体验，现在还未有一家平台敢于尝试，业内预计，2年内基本不会有平台会因为短期利益而插播广告。
　　综上所述，高昂的宽带费、天价主播费及电竞赛事和游戏版权费都是游戏直播平台的&成本之痛&，而其实现盈利主要是广告、游戏联运、会员订阅和虚拟道具四种方式。纵观各大游戏直播平台，目前都还处于成本和收入倒挂的阶段。
　　但是，面对潜力无限的用户基数。以&金钱&换&用户&成为游戏直播平台必经之路，这与淘宝当年推行电子商务有异曲同工之妙，也即先占领用户，促使用户习惯这种行为模式，之后就是赚习惯的钱了。在钛媒体文章《为何游戏直播平台突然兴起，并能够狂热吸金？》中，作者也提出了游戏直播平台潜在的商业价值。
　　不过话又说回来，当资本寒冬来临的时候，国内深陷盈利模式困局的游戏直播平台，会有哪些可以回到资本的春天呢？
责任编辑：袁帅
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All Rights Reserved.&& 备案号 : 鲁ICP备号玩家只剩几个了 游戏直播行业为什么会出现马太效应
经历风波之后，游戏直播产业最后的不确定性正被排除。
近日，胡润研究院发布 《36计&胡润百富榜2017》，这是胡润百富榜连续第五年将门槛设定为20亿元，2130人上榜。
其中，斗鱼创始人兼CEO陈少杰以30亿身家成为这2000多人的一员，如果不算身背诸多光环的王思聪，单以公司价值来看，陈少杰的身家已经成为游戏直播产业第一人。
而这份榜单，这个第一人背后，实际上某种程度再一次暗示着这场源自2014年的游戏直播大战似乎正在逐渐的步入尾声，游戏直播产业真正的马太效应已经形成。
以日前身为ACFUN生放送直播的斗鱼TV正式独立开始计算，游戏直播这个产业至今已经发展了接近4年。
这4年当中，游戏直播产业可以说发生了天翻地覆的变化，王思聪携带者熊猫气势汹汹而来、虎牙从YY独立、斗鱼拿到了腾讯的投资、龙珠最终被腾讯送到了苏宁旗下，其它如老牌之战旗、新贵之企鹅直播、手游直播触手TV均在这个庞大的产业当中找到了立足点。
但是，市场依旧是那个充满机遇的市场，然而No1的争夺已经结束。
来自第三方数据统计机构易观千帆发布的月视频直播类APP榜单显示，在游戏直播领域斗鱼在8月与9月分别以1328万、1525万移动端月活用户位居行业第一，而其月活环比增速分别为3.02%、14.78%。
排在第二的是虎牙，其8、9两个月的移动端月活分别为907万、995万，月活环比增速为0.65%、9.68%。
得益于数据上的优异表现，斗鱼直播获得了易观颁发的&新娱乐视角年度最佳APP&，成为唯一一家入围的游戏直播平台。
实际上，不仅仅是易观的数据显示着斗鱼对追赶者的优势，来自游久直播的2017主播8月排行榜同样是这样的格局，在Top50的主播分布当中，斗鱼占据了20位，而虎牙为15位，排在第三的只有4位。
看上游戏直播这个产业，从综合实力上去看，仅有虎牙还有对斗鱼形成一定追赶之势，其它公司均以纷纷掉队。
而即便是虎牙，实际上它也已经错过了对斗鱼第一的位置发起冲击的最好机遇。
实际上，早在2015年底，斗鱼完全形成了对其它所有竞争者强大的优势。
凭借着在《英雄联盟》、《DOTA2》等端游项目上的优势，加上自身对于直播+的完美转型，斗鱼在以游戏为基础的方向上很好的拓展了娱乐等多个方面的内容。
同时因为竞争对手当时各自遭遇到了不同的问题，从而使得斗鱼在当时已经占据了市场绝大多数的份额形成了对竞争对手的压制。
2015年底，有网站利用Alexa对各直播平台进行了流量监测，根据Alexa统计的数据，在最能体现流量数据的3个月平均排名和3个月内的平均日均IP中，斗鱼分别为513名，513万IP，而熊猫则是2878名，122.4万日均IP，虎牙为3911名，97.8万日均IP。
此后，游戏直播平台之间的战争逐渐落下帷幕，作为标志之一，进入2016年除了虎牙因为弥补之前对主播的不重视从而疯狂的挖人之外，各大平台之间挖人大战基本停止，在2017年初更是只有Uzi因为非经济因素从全民加盟虎牙一起大主播换平台的新闻，与此前的大主播频繁换平台有了很大的改变。
因为大家都意识到了斗鱼已经形成的绝对优势之下，市场的空间只能是寻找差异化去生存，而不是和斗鱼直接比拼如《英雄联盟》等斗鱼强势领域的内容。
虎牙开始走手游这条路线，2016年上半年，欢聚时代前CFO何震宇强调，虎牙的战略是坚持以游戏直播作为头部内容，抓住2016年开始的手游爆发期，以获得手游直播爆发的用户红利。
这样的动作看上去卓有成效，根据欢聚时代2017年Q1发布的财报数据显示，在该季度虎牙直播付费用户开始逼近YY live，数据显示欢聚时代付费总用户数量为640万，其中YYlive和虎牙直播占据其中的580万，而在这580万当中，60%来自YYlive，40%来自虎牙。在发布财报后的电话会议上，欢聚时代表示，未来的虎牙将会把重心放在手游直播上。
而随着《王者荣耀》这款手游在2016年年底开始的大爆发，虎牙的押注尝到了甜头，在数据上开始极度的逼近斗鱼。
这是斗鱼在成为市场佼佼者之后的重大危机之一，因为《王者荣耀》的火爆似乎直接催发了游戏直播平台之间流量的重新洗牌，斗鱼在《英雄联盟》等端游上建立的优势在象征着未来以及流量更为庞大的手游领域完全不顶用。
实际上，这个危机一直以来就是斗鱼的阿克琉斯之踵。
某种程度上，游戏直播产业是一个与视频产业极度相似的产业，当视频产业发展到今日依旧时时刻刻为明天的内容而担忧时，游戏直播产业同样如此。
视频产业所担忧的是如何保证可以覆盖未来比较热门的影视剧或综艺节目，用户永远跟着内容而走，而不是平台给用户看什么用户就看什么，举例来说，用户想看《芈月传》，但某平台只有《甄嬛传》，那么用户一定跳转到其它平台。
如此反复，各平台之间实际上就陷入了对未来热门内容追求的一个黑洞当中，并且充满不确定性。
游戏直播产业同样如此，未来到底哪款游戏回火，到底会火到什么程度，该投入多少资源到一款新游戏当中去，这些同样是疑问。
就如《王者荣耀》，虎牙凭借对这款产品的押宝，数据一下子就起来了，可能虎牙乃至腾讯在内，都没有料到这款产品会如此快速的在整体的流量级用户上超越《英雄联盟》。
《王者荣耀》的爆发，虎牙等平台提前的押宝，斗鱼丧失了对这款产品的警觉性，直接导致了斗鱼这一轮的危机爆发，领先优势被虎牙步步蚕食。
然而，从上述的易观等数据显示，现在危机已经化解，当下的斗鱼对竞争对手的优势再一次开始展现，并且逐步扩大，《王者荣耀》所带来的流量重新洗牌的危机已经度过。
表面去看，之所以度过这次的危机，原因在于斗鱼在意识到错过了在这款手游大爆发之前的提前布局的时机之后，迅速弥补，从触手、虎牙、企鹅等竞争对手那里挖来了几个《王者荣耀》的当红主播，如企鹅电竞的张大仙、虎牙的嗨氏、九日等人。
这些主播的到来，帮助斗鱼度过了这次危机，重新在第一的位置上站稳了脚跟，弥补了斗鱼在《王者荣耀》内容上欠缺头部主播的弊端。
但是透过现象看本质，斗鱼真正度过这次危机的秘密在于其在游戏直播产业已经形成的马太效应。
前文我们说过，游戏直播产业是一个与视频产业极度相似的产业，但是所不同的是，视频产业形成不了这种马太效应，而游戏直播产业可以。
原因在于视频产业的内容和游戏直播产业的内容存在差别，视频内容每一个都存在着绝对的差异性，但游戏直播的内容差异性的本身取决于主播，而不是游戏，并且即便是主播差异性有的时候体现的也并不明显。
这个差别直接决定了视频用户是完全跟着内容而走，而游戏直播产业用户可以登录其它平台，也可以在原有平台看到类似的内容，只是主播之间有差异性。
因此，在游戏直播产业形成了一个怪圈，很多用户会成为某个主播的粉丝，但不会成为这个平台的用户，很多用户因为某个主播下载了这个平台，但最终这个用户只是为了看这个主播，不看这个主播时会自动离开回到原有的平台和生态体系当中。
而这就直接决定了斗鱼当时虽然在流量上开始被追赶，但它的根基依旧很稳，很多用户因为看嗨氏、张大仙会离开，但不看这些主播的时候，又会回到原有平台，这就是马太效应。
所以，斗鱼可以挖人，如果简单的只是金钱上打动，那么就太小看斗鱼的竞争对手了，斗鱼挖来的这些《王者荣耀》主播的原东家，不缺乏财大气粗者，能够挖人一方面是钱的因素，但另外一方面是这些顶级的主播为了更好的发展而跳槽。
因为这些主播也明白，斗鱼的活跃用户基数是最庞大的，用户已经逐渐形成了看游戏直播上斗鱼的习惯，而在原有平台他们的发展已经接近天花板，更多时候不是平台在推他们，而是他们的靠着自己的影响力反哺平台，因此为了自己的发展到一个更为广阔的天空才是最佳选择，他们需要的不是给平台带用户，而是平台给他们带用户。
因此，斗鱼能够在这么短的时间内迅速的搞定了《王者荣耀》领域粉丝量最大的两大主播张大仙和嗨氏的合约，因为这两大主播都寄望于在斗鱼能够更上一层楼。
这次危机的度过似乎表明了斗鱼已经彻底治愈了它的&阿克琉斯之踵&，因为当类似《王者荣耀》这样流量巨大且斗鱼弱势明显的项目，斗鱼都能挽回劣势之时，未来似乎就不再会有任何的项目会难倒斗鱼。
同时，由于《王者荣耀》所带来的启示，斗鱼开始在每个游戏当中疯狂的招募主播，以此来广撒网，应对这种不确定性。
最近这段时间，斗鱼用户都会频繁的收到斗鱼在新游戏推广阶段的招募主播的通知，提前封堵这种不确定性。
关于未来不确定性的危机似乎正在被排除。
而最佳的案例是2017年下半年开始迅速风靡的《绝地求生大逃杀》这个项目上，斗鱼没有失手，在这个逐渐有超越《英雄联盟》成为端游第一流量发动机的项目上，斗鱼成为了第一。
原有主播的转型、新主播源源不断的加入、资源推送的合理，促成了斗鱼成为这个项目直播领域的第一。
以足球世界为比喻，斗鱼已经逐渐成为皇马、巴萨这样的豪门，形成了球星、球迷的积聚效应，初出茅庐天才球星第一选择是加盟这样的豪门，经过其他俱乐部的历练逐渐成长为巨星的球星，同样会以加盟这样的俱乐部视为助力自身职业生涯的终极目标。
马太效应已经形成，斗鱼在很大程度上已经排除了它关于未来发展上最大的不确定因素。
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