咪蒙发布微信公众号广告文章赚了5000万，这些钱都是谁给的？_53货源网
咪蒙发布微信公众号广告文章赚了5000万，这些钱都是谁给的？共有923人学习了本文 | 发布时间：
你相信微信公众号发发广告也能赚钱吗？我们一起来看一组数据吧！从去年12月6日起截至今年5月16日，咪蒙年共发布了163篇微信公众号文章，其中有50篇植入了广告，占比30.6%。59家品牌商的广告在文章内出现，哒哒英语、一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等6个品牌多次植入广告。这6个品牌中，植入最多的是哒哒英语，出现四次，其余均为两次。据悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。咪蒙从去年初到今天为止发了125篇软文广告，按照均价45万元来粗略计算，广告费高达5625万元。如此高的报价跟她保持内容的独立性很关键！咪蒙“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等……通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。据悉，除了最常见的软文广告模式，咪蒙的广告投放目前又延伸出了一些新形式，比如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等。未来一段时间，咪蒙会不断进行这些合作形式的拓展尝试。如今，自媒体的平台红利已经基本被瓜分殆尽，而较低的入行门槛也让咪蒙需要建立属于自己的品牌来获得认知优势。而咪蒙一贯建立起来的自由主义和女权主义形象究竟能吸引哪些广告主心甘情愿地为她掏钱呢？还记得去年亿邦小编统计的咪蒙2016微信公众号头条文章广告植入情况吗？ 没错，现在小编把去年12月6日到截至今天的广告植入情况也统计出来了： 当然，如果你觉得这样看太吃力，还需要进行太多的信息筛选工作的话，小编帮你把鸡蛋的壳也剥了： 可以看到，在总计114篇软文广告中（排除了咪蒙自己给自己打的广告），互联网公司以55篇的数量，48%的比重拨得头筹，其中又以电商行业为甚，20篇的数量遥遥领先于其他同级分类。此外，消费电子数码、汽车和家居领域也是咪蒙常见的金主。教育领域，哒哒英语一枝独秀，不但是教育类目的独苗，更是以4次的复投率占据所有广告主的第一位。咪蒙崛起于自媒体时代，能量来源于网络，影响力也集中表现在网络空间，互联网公司投放率第一毫不令人意外。今年春运期间，许多搭乘国航航班的乘客都在机载公众屏看了一个和平时不太一样的广告，这让一部分从来没听说过广告宣传内容的人记住了咪蒙这个品牌。以给别人打广告赚钱的咪蒙第一次给自己做了广告，“不讨好世界，只讨好自己”的slogan一如咪蒙日常的张扬和女权。据悉，国航总共将咪蒙的广告投放到2.5万块屏幕，覆盖1100万人次，双方的合作采用的是“资源置换”的方式。或许等到下次统计，表格里就会出现国航的身影了。&
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谁在咪蒙公众号投广告？效果怎么样？
来源:姑婆那些事儿 6995字节 日 10:23 评论:
　　摘要：前段时间，一篇咪蒙助理月薪5万的文章刷屏了，咪蒙又双鹆艘淮巍Ｄ芸瞿敲锤叩男阶剩匀挥脒涿傻墓愀媸杖胪巡涣斯叵怠Ｄ敲矗加心男┢放圃谶涿晒诤派贤斗殴愀婺?什么样的广告取得的效果最好?那些广告主是怎么看待咪蒙的?咪蒙公众号的投放形式发生了哪些变化呢?我们一起来看看。
　　投放微信公众号广告，请致电：400-832-5111。
　　不久前关于咪蒙助理的月薪讨论，使咪蒙又双晌巳让呕疤狻Ｄ芸鲆到缙骄咭陨系墓ぷ剩脒涿傻墓愀媸杖氩晃薰叵怠
　　有哪些品牌花钱在咪蒙上投广告?什么样的品牌复投率最高?投放咪蒙的广告主怎么看咪蒙?咪蒙的投放形式发生了哪些新变化?
　　近日，新榜独家获得咪蒙微信公众号后台数据，采访了部分投放咪蒙公号的广告主，并通过新榜强大的数据挖掘功能进行分析，试图对上述问题做出最全面、详尽的解答。
　　过去一年半，咪蒙共推了多少软文?
　　2016年7月，新榜曾发文《花45万在&咪蒙&上投一条广告，到底值不值?》，复盘了咪蒙开公众号10个月来的广告投放状况。
　　当时，咪蒙的公众号粉丝数为425万，头条和二条报价分别为45万、22万，已经推出的65篇软文全部达到了10w+。其中，麻辣诱惑小龙虾的软文获得1.3万个赞，为65篇软文中点赞最高的一篇。
　　而据新榜获悉，目前咪蒙公号的软文广告具体报价为：头条软文68万，栏目冠名(周末故事)30万，底部banner25万;二条软文38万，底部banner15万。从首单广告报价2万还被砍5千元至今，咪蒙的头条报价已达到68万，整整翻了34倍，而这只不过用了一年半的时间。
　　截至发稿前，咪蒙公众号的粉丝数为956万，在推出的562篇文章中，有144篇软文(包括1篇咪蒙的公众号广告)，阅读数依然全部10w+。其中，有31篇软文点赞上万，点赞数最高为3.3万，是咪蒙自己的公众号广告。
　　据咪蒙提供的后台部分阅读数截图来看，也确实看到不少爆款软文。
　　以上图片由咪蒙提供
　　咪蒙公号软文广告转化率怎么样?
　　关于推广效果，咪蒙自己也曾举过几个例子，比如推文《到底赚多少钱才算是成功》为珍品网做推广，当晚，由于该篇文章的人流量太大，广告商服务器和领红包的界面都面临崩溃。类似的比如好物App，据说也曾面临服务器崩溃的困境。
　　此次，咪蒙还独家透露了一些详细数据。比如，公众号&咪蒙&的头条平均阅读量为200万，次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万，阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。
　　咪蒙向新榜独家提供了软文广告转化率最高的四个案例：
　　1. 《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》，梦妆
　　2016年9月，梦妆通过咪蒙推新品，位居二条的《20多岁不做这6件事，你以后会哭的》一文阅读原文点击量达5万。为咪蒙推出快消类软文中阅读原文点击量最高的一篇。
　　2. 《听说，80%的人都被背叛过》，洋码头
　　2016年11月，洋码头在&2016全球黑五狂欢节&期间连续两次投放&咪蒙&，单个客单量达30万。为咪蒙电商类软文中单个客单量最高的一例。
　　3. 《过年只能回婆家?醒醒吧，大清早亡了!》，一汽马自达
　　2017年1月，一汽马自达投放咪蒙软文，文中植入的视频广告播放量达150万。&2016年3月雕牌新家观投放的广告视频播放量也达到70万，后续投过软文广告的客户都表示视频播放效果很好。&咪蒙的商务总监安迪介绍说。
　　4. 《如果可以回到10年前，你想改变什么?》，闲鱼App
　　2016年8月，闲鱼App投放咪蒙。据介绍，互联网App也是咪蒙投放品类中比较多的客户，闲鱼App这次投放，使这款App从App
Store的几十名冲到总榜第七，客户还给咪蒙发了一面略萌的&锦旗&。
　　此外，新榜联系到在2016年5月通过《为什么有些人11岁就知道自己要什么?》一文投放咪蒙的途家网，回顾了这次投放经历。
　　据途家网相关负责人逸群介绍，当时的软文投放报价为30万，投放的考虑主要是：&咪蒙当时已经形成了巨大的影响力，而且女性粉丝、妈妈居多，途家的大房子大空间也更适合带小孩或者全家出游居住，价格虽然很高，但想尝试一下头部账号到底有多大的势能，在公司大促的时候造下势，也是下了比较大的决心。&
　　由于当时途家网同期还投放了不少其他自媒体，所以并没有提供具体的转化数据，但逸群告诉新榜，&咪蒙发完的那天晚上和第二天早上，能看到流量明显在涨&。
　　令人印象深刻的案例还有红椒易对美黛拉App的采访。美黛拉App是咪蒙首个广告主，这次合作的广告价格从2万砍到1.5万成交。
　　美黛拉市场部总监雅芳当时接受采访时说，原本决定要复投，甚至打算用20万承包咪蒙半年6篇软文，但没想到&稍微犹豫了一下，复投的事情就拖了一个月，也就是这一个月里，咪蒙的报价已经涨到15万了&，雅芳后来表达了后悔之意，戏称哪怕后来转卖也能发财了。
　　除了软文，咪蒙的投放形式还有哪些?
　　据透露，除了以往最常见的软文广告模式，咪蒙的公众号投放目前又延伸出了一些新形式。
　　首先是已经尝试过几期的&UGC征集+软文植入&的模式。比如将互动征集来的内容向广告商开放，在文末做品牌露出。另一种是将用户生产的内容拍成视频，或品牌的剧情短片。
　　&如果是平常的征集，就会征求用户的露出许可，以及原创证明。如果是广告，会说明是广告，并且送礼物给入选的粉丝。不同意的不会放出来的。&安迪告诉新榜，目前，通过UGC文字做品牌露出的形式已尝试多期，拍品牌视频等形式也在尝试当中，最快可能会在今年5月推出。
　　除此之外，还有一些已经向广告主开放但还未投入尝试的新形式。比如：
　　在周末故事中做品牌冠名，据咪蒙介绍，周末故事目前已有影视公司购买版权;
　　以上为咪蒙提供图例
　　在日常推文顶部做金句冠名;
　　以上为咪蒙提供图例
　　在推文中植入硬广;
　　以上为咪蒙提供图例
　　将品牌植入征集和投票，比如胜出者可获得品牌周边;
　　以上为咪蒙提供图例
　　菜单栏入口植入曝光，设置独立页活动等。
　　以上为咪蒙提供图例
　　这些合作形式的拓展又为咪蒙日后的广告投放带来了更多可能。尤其是与品牌合作拍摄剧情短片，对于一向以图文内容为主的咪蒙来说，一方面可借此引入更多视频内容，另一方面也能发挥其影视本行的优势资源。
　　什么样的品牌主最青睐咪蒙?
　　据新榜统计，包括咪蒙自己在内，&咪蒙&一共有118个广告主，有20家广告主进行过复投，其中哒哒英语的复投次数最多。从2016年5月至今，哒哒英语与咪蒙共合作过5次，仅今年就投放了两次，称得上老金主。其次，京东和猫头鹰分别投放过3次。
　　复投咪蒙的品牌(制图/梦婷)
　　投放咪蒙的广告主品类很广，其中占比最大的三个品类为互联网服务、生活服务和电商，其次是美妆个护、食品保健品和家居家纺。
　　3C数码、旅游、家电、影视综艺、汽车等品类的投放次数也不相上下。据安迪介绍，咪蒙的粉丝中女性占85%，粉丝们集中于北上广深杭等一线城市，年龄集中在18-38岁，多为大学生、独立女性、企业高管等，粉丝黏性强，具有较强的购买力消费力。这些公众号属性也是以上品类广告之所以青睐咪蒙的原因。
　　投放咪蒙的品牌分类(制图/梦婷)
　　虽然去年咪蒙曾数次被推上舆论的风口浪尖，但从今年咪蒙接的广告数量和品类来看，广告主们对她的爱只增不减。除哒哒英语外，仅今年就投放咪蒙两次以上的广告主还有分答App。
　　也因此，今年第一季度还没结束，咪蒙就已推出18篇软文，包括互联网服务类品牌3家，家居服务类品牌3家，生活服务类品牌两家。
　　此外据安迪介绍，咪蒙对于广告选品也非常严格：&像是金融理财类，医疗美容类，药品类都不接的。(信用卡呢)信用卡我们没有归在理财类，此外比如小葵花，也是当时他们说只推公益广告，最后只在结尾加了小葵花三个字。其他我们对外都是表示不接这三类的。&
　　去年三星出事故，咪蒙数次拒绝了三星的推广。安迪说，虽然很肉痛，白花花的银子没了，但是咪蒙觉得是对自己的粉丝负责，&她最常说我不会推荐给我朋友的东西，就不会推荐给我的粉丝。&
　　为了保持内容的独立性，咪蒙在提供给广告主的资料中明确写着&不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调&等要求。
　　能体现咪蒙对内容严格要求的还有这样一个例子：&据说在与一个快消品牌的合作中，稿件已经被客户确认，但客户临时希望推广另一个活动，品牌方的意思也是稍微改一下就行了，但咪蒙觉得要对自己的文字负责，还是做了大篇幅的改动。&
　　通过这些独立内容制作机制生产出稳定的咪蒙式套路，想必也是广告主愿意花大价钱投放咪蒙的原因。
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&&&&&&&&&&&&&&【微信公众号运营】70篇文章获取近百万粉丝，咪蒙都写了什么？
&&首推于&16.01.03
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导读：很多人都想自己做一个微信公众号，认为可以帮助自己的电商店或者微商店……只能说是很傻很天真！下面这篇文摘介绍了一个优秀公众号是如何运营的……若是你没有这位作者的本事，可以放心放下自己做一个微信公众号这种事了……咪蒙火了。从《致贱人：我凭什么要帮你》，《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》这两篇文章开始听说她，关注她，到现在她的文章，名字频繁出现在我的朋友圈。她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》一文中，表示写了2个月公众号粉丝40万，那时11月26日。自9月15日发第一篇文章到12月底，咪蒙一共发了70篇文章，篇篇文章阅读10万+，有些超百万。不是都说微信公号人口红利期已过，造个新号很难？4个月，70篇文章，咪蒙究竟都写了什么？让她在朋友圈名声大噪？即使是现象级事件难以模仿，但是否有些值得我们学习的方法？「 咪蒙写了什么？先上图，你们自己看看 」9月 9篇10月 15篇11月 23篇12月 23篇看完有什么感觉呢？是“哇！都好想点开标题看看”，还是“啊，忘了刚才都看了什么”。咪蒙的文章类型还是比较集中，好辨识，我分为3类，情感文，影评文，自我塑造文。微信官方去年发布的数据显示，情感是最受关注的一个类目。咪蒙恰恰就经常写情感，70篇文章里，有52篇都是情感方面，主要分为2个系列，感情观和感情答疑。举几个例子感情观（鲜明的观点引发共鸣）：《夫妻间最大的矛盾是什么？阶级！》《为男人付出多少？底线是：你要输得起》《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》《只要前任老死不相往来，世界将变成美好的人间》感情答疑（找多数人感兴趣的话题，引发好奇和思考）：《异地恋怎么才能成功呢？》《如何对付爱搞暧昧的男人？》《记一件小事，什么时候该跟男人上床？》接着是12篇影评文，影评很重要的一点是：紧跟热点，有观点有态度。从紧跟热点看：港囧9月25日上映，咪蒙9月28日写了影评。夏洛特烦恼、九层妖塔，解救吾先生9月30日上映，咪蒙国庆期间也立刻跟进了影评。从有观点有态度看：追热点容易遇到一个大问题——大家都在追，内容一个模子出来，容易审美疲劳。这时候另辟蹊径很重要，咪蒙在她文章中也分享过：切入点要独到，因为热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，不能人云亦云。在其他公号讨论港囧好不好笑，怀念里面的粤语老歌时候，咪蒙站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实——《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》，阅读量很快就100万+。其他公号讨论夏洛特烦恼有多好笑时候，咪蒙冒出了一篇《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》另外2篇就更观点鲜明了，敢爱敢恨，有态度！以至于招惹了很多九层妖塔的粉丝，也有人留言问她是不是收了杨幂的钱。这种事容易引发话题，争议，爱你的人爱你入骨，恨你的人黑你到死。《完了，这次我骂不成杨幂了》《九层妖塔》妖你妈啊！...最后一类，是个人形象的塑造。咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签，厨艺很好的吃货，又矮又胖，逗比的连续创业者，孩子他妈，花痴，编剧梦想...从她写过的一些文章中可见一斑：《我承认，我就是个没尊严的吃货》《我，一个矮子的史诗》《看书是我治疗自卑的唯一方法》《80本最棒的幼儿绘本推荐》《我是如何成功地把一家公司开垮的》...接地气有木有啊！不是那种高不可攀的白富美，而是很平凡！却很努力！很有感情的！活生生的！你我他！一下子就拉近了亲近感和好感。虽然我不认识咪蒙，但她的形象在我脑海里迅速建立起来了。当再去看她的文章时候，就感觉像在听一个好朋友讲故事。除了塑造自己爱憎分明，努力，乐观的形象外，咪蒙在互动方面也做得不错。遥记得仓老师说过，单向传播的公号价值不大，互动和内容2条腿走路。尤其在用户粘性，用户信任度的建立方面，互动真的很重要啊！咪蒙在多数文章末尾，除了不忘打广告，一定还记得统一回答用户在后台的一些留言啊，关心啊！当然，一定不止这么简单，就我看到的，她还在知乎上回答了与她有关的问题，诸如此类。还有很多，我未注意到的。「 咪蒙为什么火了？ 」一个公号火了，无数的公号小编们一定都想，都在探究为什么是它火了，而不是我。从公众号的定位，到公众号运营，我们逐层来看。任何一个公众号要先想清楚自己的定位：你是谁，通过公众号向谁提供什么，有什么特点？即你的目标用户是谁？你能给他们什么价值？更直白地说，你做公号时候，请想清楚别人凭！什！么！要收听你啊！用户基于哪些原因去收听一个公众号？（ppt内容来自仓老师分享）大家可以对号入座看看，你满足了哪一条或多条？有用：不论是新闻资讯还是一些增量信息，大家关注的一定是对自己有用的，比如天气，交通，美食...有趣：微博大号冷笑话都上市了啊，看到有趣的巨大市场了吧。共鸣：现在大家都很自我啊，不是想看你自high啊，而是想让你帮他们更高逼格去表达他们自己啊！共鸣就是“和我有关”，“这不就是在说我嘛~”必须转转转我们看看咪蒙是怎么做到的：有用：知心的情感姐姐有木有！教你如何花式恋爱啊《女人到底想要什么样的惊喜？》（潜台词：那些搞不懂女人的男人们还不快来看看）《如何对付爱搞暧昧的男人？》（潜台词：遇到搞爱搞暧昧的男人别怕，我教你怎么对付！）《十一长假宅在家里看什么剧？》（潜台词：十一长假没去旅游无聊？发啥呆呢，看这些剧啊！）有趣：看完好想笑啊，好想分享啊，整个人都开心了《我，一个矮子的史诗》《我承认，我就是个没尊严的吃货》《我是如何成功地把一家公司开垮的》这是咪蒙的生活写照系，自黑的逗比欢乐多啊，很多人留言说看着看着笑着笑着就哭了啊共鸣：尼玛！这写的明明是我啊！《为什么我们要这么拼？》（那些正在奋斗的学霸，北漂们，必然转发）《&康熙来了&教坏我们的那些事》（康熙迷们和伪康熙迷们一定转发了）《当我说“你吃饭了吗”，我说的是”我好想你啊&》（那些在搞暧昧的人在默默转发）安全感不同人对“安全感”有不同理解，我的理解是，咪蒙通过自我形象的塑造，互动建立了用户对她的认识与信任，从而产生安全感。其实咪蒙写文章时候一定不是按照这些方法去写，但是，传播度广的文章一定有规律和共性。聊完了咪蒙70篇文章的内容及满足用户哪些需求后，说点公号运营方面的小不足吧（只是一种较常规的标准，你也可以说新奇特的公号就是要与众不同，不需要标准）（图片截取西瓜君对公号的诊断）发文不连续性：持续稳定的产出可以不断满足用户需求；发文时间不固定：稳定的发文时间段，培养用户的主动阅读习惯；配图随意：配图都是很有美感的插画，不过似乎和内容没有半毛钱关系。这些都是“世俗”的观点，你要有公号运营规划，有栏目规划，定期保质量输出相应内容...对于屌屌的号，完全可以不屑一顾。呵呵。「 公众号之外，咪蒙还在哪？ 」你以为咪蒙只是公众号偶然火了吗？那可能有点天真了。咪蒙新浪博客有416篇博文，最早的一篇是09年7月5日——《女人的祖先原来是男人的阴茎骨哦》，阅读量10000+。豆瓣最早一篇文章是12年6月12日——《我的爸爸，要结婚了》，获得了4428个喜欢。这些不都是点点滴滴的积累吗？此外，咪蒙先后还出过3本书，多多少少有点原始粉丝吧。（咪蒙新浪微博，豆瓣，知乎和博客的数据）这么看来，你还觉得咪蒙是突然冒出来随便写几篇文章就一炮而红吗？没有功底的积累，平均一篇文章2-5k，你以为写起来很容易吗？（当然，咪蒙的背后有可能是个团队在运作）没有原始粉丝的积累，从0开始变得人尽皆知？呵呵，真的是这样吗？扯远了，说回来，我想聊聊的是“渠道”。不论是咪蒙，还是很多公号运营者，承担的第一角色是——内容生产者。做好内容并没有错，但只关注内容就不对了。渠道也至关重要。如果内容是1，渠道就是后面的0。拿我举例吧，前阵我写了一篇文章《如何用互联网运营思维谈恋爱》，很幸运被张亮转发，阅读量600+，以往我在自己小号上发，阅读量大概50左右，翻了10多倍。在人人都是产品经理上，阅读量3000+，翻了60倍。同样一篇文章，在正确的渠道下，能快速传播到它的目标用户人群。对你而言有了用户，对用户而言收获了有价值的内容。在确定你的定位，用户及你拥有持续内容产出能力后，该认真思考通过哪些渠道去找到用户，传播内容？去熟悉，了解不同渠道的不同规则。比如微信公号没有推荐位，需要靠用户主动去获取，传播，而今日头条就不同，根据你的内容标签匹配用户的兴趣标签，我没玩过今日头条，但看过一些文章大致意思说，头条更看重故事性，不同于微信偏向鸡汤系。再比如，微博可能更偏向媒体属性，适合热点和娱乐性质短内容的传播等等。不同渠道，一定是不同的玩法。为什么咪蒙同时有微博，博客，豆瓣等发帖账号，却只在微信公号火了？感兴趣的可以去看看，咪蒙在微信公号文章阅读，评论数爆表，但是在豆瓣，新浪博客却寥寥。——不是一模一样的内容吗？因为，不同渠道有不同的属性，规则，用户的使用习惯和喜好。这些都影响着用户的使用场景，和内容的传播途径。正是有了原始积累，加上对的内容（厚积薄发），对的渠道，才让咪蒙变成了很多人知道的“毒舌”“偏激”咪蒙。对那些眼红，觉得可以抄一把，不费力气就搞个大号出来的人，我真心想说一句，乖，洗洗睡吧。本文来自人人都是产品经理作者：希凌（公众号：希小凌慢游纪）
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