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速卖通2017年新政解读，没有商标的产品将无法上架？
发布于： 09:24
2016年的8月15日对阿里巴巴全球速卖通平台而言意义重大。从那一天起，速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级，所有在平台上经营的卖家均具备企业身份。
而近日，速卖通平台发布了2017年全新的平台招商及考核政策。新增品牌商标化的硬性要求。此番政策的出台，将对速卖通平台的准入门槛、品牌打造以及商家的进出调整产生一系列的影响。(速卖通的招商入口已于日关闭，下次开启时间是2017年的1月1日)
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其中最主要的三条新政如下：
1.日起，速卖通将关闭个人账户转为企业账户申请入口，所有新账户必须以企业身份注册认证。
2.速卖通平台将在2017年启动全行业商标化。从1月1日开始，新发产品的“品牌属性”必须选择商标。
3.每个速卖通账号只准选取一个经营范围经营，并可以在该经营范围下经营一个或多个经营大类，同时部分经营范围会更加细化。
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C2C到B2C，跨境电商市场正规化
速卖通在2016年8月左右基本完成了个人账户升级企业账户的过程，所以速卖通平台将从日起，关闭个人账户转企业账户的申请入口，新卖家均需要以企业身份入住。
创业大师解读：
速卖通自2014年下半年开始对部分类目实行招商准入制度，到2016年几乎覆盖全品类。门槛的提高，虽然会让部分卖家止步，但对于认真投入其中的中小卖家而言，其实是创造了更加良好的平台环境，口碑和影响力，这也是从C2C平台到B2C平台市场正规化的必经之路。
全行业启动商标化，向品牌化发展
商标化是速卖通在完成商家100%企业化调整后，继续向品牌化发展的第二阶段策略。
目前，速卖通平台离真正的品牌化还有一些距离，而商标化是处于企业化和品牌化之间的阶段，因此速卖通会对平台上绝大多数行业提出商标化要求，是希望卖家能够拥有或者代运营一个品牌。
在此次公布的2017招商规则中，商标资质几乎已成为商品基础准入门槛。速卖通平台将在2017年启动全行业商标化。从1月1日开始，新发产品的“品牌属性”必须选择。3月1日开始，平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。
创业大师解读：
从2017年开始速卖通平台上没有商标的产品将无法上架，上架的产品均需要商标R证书或是TM受理书。
注册国内商标受理时间为3—5个月左右，而美国商标受理书出证时间是1周左右，所以时间上，选择美国商标更稳妥。
速卖通平台愈加专业化，精细化
此次新规中速卖通平台明确划分出服装配饰、箱包鞋类、精品珠宝等18个单店经营范围和31个经营大类。每个速卖通账号只准选取一个经营范围经营，并可在该经营范围下经营一个或多个经营大类。
创业大师解读：
在整个供应链分工越来越明确的今天，速卖通细化经营大类的策略也符合市场发展的趋势。当许多卖家想做得大而全的时候，专业度就会相应地变弱一些。而专注在一到两个品类里，真正把产品和服务做好，才会有更大的竞争潜力。
大师说：
这一系列在外界看起来是变化的新政策，实际上并没有脱离速卖通平台一贯的品牌化、专业化方向。而随着跨境出口电商市场逐渐走向正规化，也只有专业的卖家才能在洗牌期中存活下来。
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颜颜家小④敏敏
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公司准备开速卖通了，现在是要注册商标才能开吗
上班的公司准备开店，2017年开始是不是要商标才能商产品？，是注册国内的还是国外的，哪个快点，哪个有用一点，然后要等多久，
不注册是不能上传产品吗，以前做过个人速卖通，离开两年了，不知现在政策是怎样？公司现在是做女裙的！
(（缦缦41徒弟）)
国际快递出口
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现在必须要是商标审核通过之后才可以上传产品的。。。目前没有商标的话最便捷的方式当然是找人授权，授权书也是可以用的。想要详细了解的话可以加我QQ
速卖通专业运营推广联系 QQ
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速卖通不再允许个体商家入驻，全面升级
从4月初开始，所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻；而到今年下半年，商家必须有品牌，仅仅有企业身份也不够了。也就是说，商家准入标准会连上两个台阶：企业身份、品牌。去年12月7日，速卖通(Ali&Express)发布全平台入驻门槛新规，并在2016年从跨境C2C全面转型跨境B2C。如今，转型已经开始，最重大的变化是：从4月初开始，所有商家必须以企业身份入驻速卖通、不再允许个体商家入驻；而到今年下半年，商家必须有品牌，仅仅有企业身份也不够了。也就是说，商家准入标准会连上两个台阶：企业身份、品牌。2015年，速卖通平台上的独立买家已有4400万，日访问量达数千万量级。速卖通总经理沈涤凡认为，因为汇率、劳动力、环境优势都不再具备，中国外贸过去低质量、低价格的道路走不下去了。而在当今的国际市场，3C、运动、安防等诸多领域，中国已经出现了能够与国外厂商竞争的品牌了。“我们判断，未来五年中国外贸必然从代工往相对高端的自有品牌走。之所以要变化，其实是市场的竞争、消费者对平台的要求以及整个市场的不断变化三方面决定的。”基于这样判断，从四月初开始，速卖通要升级。具体包括：商品和商家升级、物流升级、服务升级。解读速卖通新规定一、商品和商家升级1、门槛去年12月速卖通发布全平台招商准入新制度，推出了年费制度和年费返还措施，全面提升商家入驻门槛。新政实施了3个月，门槛已经收拢。所有考核不及格商家，已经不允许在速卖通平台上发布商品。另外，对所有的商家进行月度考核，考核内容包括交易表现、产品质量、商家服务等等，考核不合格的商家会被清退。2、企业身份从四月初开始，所有商家必须以企业身份（不包含个体工商户）入驻速卖通、不再允许个人商家入驻。而过去，只要商家有企业支付宝就可以入驻。3、品牌从四月初开始，所有速卖通大型活动，只允许有品牌的商家参与，平台主推在中国甚至全世界有品牌商标注册的商家。对于有品牌的商家，速卖通将会进行政策倾斜：消费者在搜索品牌关键词的时候会有店铺直达通道，所有流量中优先推荐-帮助保护品牌知识产权，维护品牌内容等等。到今年下半年，商家必须有品牌才能入驻速卖通。到那时候，非品牌商品不再允许发布（极个别行业除外）。在速卖通平台上，已经培养了非常多优秀的渠道品牌，LD就是其中一个。沈涤凡说：“可能这个卖存储卡的品牌大家听都没听过，但是它卖的非常好，在老外看来，我们理解的名牌并不是他们唯一的选择，只要产品好，就会有销路。”二、物流升级物流将整体升级。接下来几个月，会逐渐对一些国家的物流提出最低的要求，取消无挂号的邮政小包，在一些国家率先提升物流准入门槛，例如发往美国的所有包裹至少是E邮宝。之所以取消邮政小包，是因为它不可跟踪，不提供查询服务，从时间和过程来说，具有非常大的不确定性。但是由于速卖通服务的国家很多，像很多太平洋的岛国条件有限，不能达到全品牌排除邮政小包的使用。速卖通和菜鸟也正在筹划针对跨境的第四方物流，一方面代表商家和物流商集体谈判，获得更加优惠的价格和服务，其次是通过对物流数据的分析和预测，为商家提供更好的物流服务。“双11之前，预测哪些干线会很拥堵，就可以在这几条干线上提前组织包机。”沈涤凡说。三、服务升级全面推出保修保换服务。这一服务首先针对3C电子产品。买家加商品价格4%的费用，在保修期内将有故障的商品寄往速卖通在当地的维修合作商，可获得保修服务；在保换期内，买家加商品价格7%左右的费用，可以获得保换服务。速卖通希望跨境购物和本地购物有一样的体验。在一些试点国家，速卖通联合商家推出本地退货服务，买家将商品退到速卖通在该国的合作仓。商家可以根据商品价值选择当地销毁或者通过合作仓退回国内。目前，速卖通已经在美国、西班牙和俄罗斯试行了这些服务。&速卖通总经理&沈涤凡&商家升级指南今年，速卖通重新定位平台使命，“货通天下”升级为“好货通，天下乐”。“好货通”是从商品以及商家服务的层面上来看的，希望让好的货品真正的货通天下；“天下乐”是针对买家的，希望买家在速卖通上有好的购物体验。速卖通的商家分三类：第一类是在淘宝、天猫做得很好的商家，第二类是做传统外贸起家的商家，第三类是速卖通平台上成长起来的商家。如何从商品和商家服务入手去实现“天下乐”？沈涤凡认为商家需要升级。对于跨境电商来说，普通商家需要做到两点。第一是商品设计、选品能力升级。第二是综合运营能力的升级，包括物流能力、服务能力、ERP能力等。这两点，目前天猫上的成熟商家有很多值得速卖通商家学习的经验。3月1日，在“2016天猫全球商家大会”上，阿里CEO张勇向现场的800余位全球知名企业高管说：“2016年起，天猫和速卖通联动，要让1万家天猫企业走上全球征途。”天猫要成为商家互联网转型升级的基地。当天，速卖通正式向超过2000家已经具备走向海外市场条件的天猫商家发出入驻定向邀约。沈涤凡说，天猫商家来速卖通开店，速卖通会给予一定的流量倾斜。天猫上的金牌或银牌商家，在速卖通开店，经过审核之后，在速卖通上同样获得金牌或银牌商家的待遇。同时，也会给予他们工具上的帮助，未来尽快打通天猫和速卖通平台，使两边的商品信息可以对接。那些还在观望的商家也可以先尝试通过代销的形式给速卖通商家供货。对于天猫上相对成熟的品牌商而言，像大型的家电家具、需要本地服务的产品、韩版服饰、带有浓厚中国审美的小众产品（如贵珠宝），都不适合速卖通这个平台。另外，受限于国家之间检验检疫政策的商品，如涂料、药品、食品等也不适合在速卖通销售。沈涤凡认为，想进军速卖通的天猫商家最终要的是可以克服心理障碍，不要把跨境和外贸划上等号，并因此而止步。沈涤凡认为外贸的技能、经验并不是这些商家成功的主要原因，“最重要的是克服心理障碍，可以花一些时间了解下跨境电商，你会发现它比想象中简单”。。不管是普通商家还是天猫商家，国际物流对他们来说都是一件非常困难的事。为此，速卖通将建立跨境物流骨干网——无忧物流来解决难题。未来速卖通会建立跨境物流调度中心，建成后，使用跨境物流的商家如果使用无忧物流，会像国内的天猫商家一样方便。阿里CEO张勇曾多次提到要利用大数据赋能商家。2016商业服务生态峰会上，阿里发布了最新的大数据商家服务平台聚星台。沈涤凡形容速卖通“天生就得依赖大数据”，面对来自200多个国家和地区的消费者，单靠人力运营不现实。3月份的俄罗斯是冬天，巴西是夏天，针对不同国家的用户，搜索“服装”时就会有不同的推荐结果排序。除了大数据，还有以人为中心的内容也是速卖通非常看重的导购方式。通过观察发现，速卖通上的海外用户比天猫的国内用户更喜欢分享商品，&除了传统的搜索的入口，速卖通未来还会加入以人为维度的内容平台，利用购物达人去聚合、传播平台的商品。消费认同的时代正在来临，能够赋予商品更多以人为维度的内容意义，将成为下一代消费产业链上的关键环节。(文/天下网商实习记者&宁函夏)“鹰熊汇”目前已经聚集了跨境电商行业如下人群，形成了强大的行业聚合效应，您想加入么？请联系Mark的个人微信号：KJDS2011、国内几乎所有外贸跨境出口电商企业高管（如兰亭集势、DX.com、锦通云商、Panli网、大龙网、纵腾、浩方、有棵树、爱淘城、傲基、环球易购、环球市场、泽宝、九州亿商、赛维网络、米兰网、全麦网、Tinydeal、炽昂Forcalprice、通拓Tomtop、万方网络、Pandawill丹宏昊天、乐狐网、执御、借卖网、金宁电子、棒谷网、搜谷、贝易、踏浪者、价之链、Osa服饰、潘朵、四海商舟、妙索、蓝炽科技、Expansys等等）2、国内几乎所有外贸跨境进口电商高管（如聚美优品、洋码头、海淘网、走秀网、唯品会、英伦小奶牛、集食通、美悦优选、顺丰海淘、网易考拉、七天优品、海品会、万国万购、西游列国、欧品荟、海淘城、海豚村、么么嗖、天猫国际、海淘通、德国德宝、淘海科技、酷海淘、欧淘国际、万国优品、德购商城、美月淘、海淘花、淘海淘、一淘、一帆海购网、跨境淘、尿布师、麦乐购、辣妈帮、蜜淘、街蜜、蜜芽宝贝、小红书、云猴、一通百、喜贝网、俄品汇、寺库、点点淘、瓦拉淘、优乐购、太美力、魅达网、55海淘、思芙美妝、苏宁海外购、友阿海外购等等）3、外贸跨境电商第三方平台（如Amazon, eBay, 速卖通、敦煌网、Wish、新蛋网、DD4、Allbuy、Lazada、环球资源、阿里巴巴、网上广交会、中商控股、天猫国际、京东全球购、1号店等）公司高管或负责人。4、外贸跨境电商服务商物流商高管（顺丰国际、出口易、淼信快递、亿亨物流、越航国际物流、飞鸟物流、诺速达物流、快越达物流、飞特物流、合纵物流、四海邮、皇家物流、北美运通、顺友物流、One World Express、云途、赛兔、各地高管、三态物流、秀驿物流、互联易、新加坡邮政、4PX递四方、燕文、DHL、UPS、XRU.COM、俄速通、UCS、转运中国、转运四方、泓明供应链、华邮、圆通国际、菜鸟、柯莱、英皇邮政、中环运、中外运、东方航空、天津航空、南方航空、环球易购商贸、笨鸟物流、带宝转运、易通关、跨境易、卓志供应链、前海保宏、前海电商供应链、威时沛运、中远、邮政速递EMS、斑马物流、心怡物流、全速通、新百福物流、怡亚通、海购丰运、绿色国际速递、喜孚供应链、九方通逊、转运邦、香港航空、大森林FBA物流等）。5、外贸跨境电商国内国外金融、支付企业（乾汇、钱宝支付、深晖融信、WQA、快收钱、鼎付、汇元通、钱海、宜信、Payoneer、易极付、华甫达、中国工商银行、万事达、VISA、银联国际、PayPal、易汇金、易宝支付、财付通、支付宝国际、Global Collect、易宝支付、贝付、连连盈通、通联支付、易生支付、百丰等、富汇通）高管。6、大量外贸跨境电商主要产品供应商，如百佳品、ROXI珠宝、小雷科技、汇百洲手机货源批发平台、卓普手机、外贸分销江玉燕、大疆无人机、亿航无人机、Flypro无人机、Havit品牌、LENTION蓝盛品牌、正白科技、巨星国际启动电源。7、大量第三方平台电商中小卖家。8、社交及推广平台Facebook、VK、Google、Yandex等中国区相关负责人员。9、各地主管跨境电商政府或机构负责人,跨境电商试点城市试点企业、产业园区，如海关、检验检疫、商务、外经贸、保税区、上海自贸区、深圳前海等政府部门领导，如东莞松山湖电商产业园领导、义乌市电商办、上海嘉定工业区、快越达跨境电商园、华南城电商产业园、南沙国际等等。10、跨境电商服务平台网站：易通关、跨境网、跨境易、跨境通、重庆赛玛特、江苏跨境电商平台、海淘优品等等。11、跨境电商贸易学术派外经贸大学王键教授、浙江大学王皓白副教授和上海对外经贸大学教授邱强，跨境电商法律专家冯律师。12、资本投资企业（IDG、同创伟业、红杉资本、君联资本、哲迪投资、盛大资本、博时基金、中电博瑞投资、金莎资本、青岛持久投资、中金资本、远东宏信、华登国际、永凯投资、联新资本、清科创投、经纬创投等）13、国内巨头级品牌海外业务或跨境电商业务高管（海尔、品胜、OPPO、国美在线、沙发购、新七天、华为、联想、中兴、雅戈尔、创维、华帝、长虹、欧普照明、富士康集团、华强集团、恒大集团、劲霸、康佳、苏泊尔、飞鱼电商、SKG、北极绒等等）14、大量外贸跨境电商从业者。15、国外主要聚集了来自澳大利亚、德国、法国、俄罗斯、巴西、韩国、新西兰、日本、美国、加拿大、英国、泰国、越南等40个国家的跨境贸易商。世界各国的海外仓提供商等等。16、外贸跨境电商服务提供商：如猎豹品众、灵感摄影、行云翻译、商鹊网、语联网、马帮、译酷、汉俄通、思齐软件、比邻互动、米课、传神、华南城、积木电商、赢动教育、摄语网络、江胜科技富商软件等等。17、各地电商协会、组织：深圳电子商务服务中心、深圳物流与供应链协会、深圳众信网、深圳网商商会、深圳电商商会、青岛网商会、自强学堂、小马哥马蜂、海音汇、乔帮主乐淘帮、上海跨境电商协会、美国硅谷高创会、广东省网商协会、全球跨境电商协会、温州跨境电商协会。18、媒体：雨果网、亿邦动力网、亿恩网、外贸帮手网等等。目前仍在高速扩张中……
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对于跨境类平台，想要全保护，最好是将中国商标和国际商标全部注册。但是一次性全部注册，对于刚开始创业阶段的卖家来说，费用是有点高。
那么可以分阶段操作，做Amazon的，建议先注册国际商标，由于商标保护具有地域性，所以做Amazon站点所在国的商标会比较好，备案后，可以得到平台的保护；
而速卖通建议先注册中国商标，速卖通的理念是将中国的品牌，卖到全球，从这个角度来看，平台放应该希望将中国产品推广出去。所以做相关的品牌注册，最好也结合平台的规则。当然，当品牌运营到一定程度，为了防止被别人抢注，最好提前做好预防，也就是我们所说的“市场未动，品牌先行”。
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