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国内外团购行业现状分析及未来十大发展趋势..doc 23页
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国内外团购行业现状分析及未来十大发展趋势.
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国内外团购行业现状分析及未来十大发展趋势
腾讯科技讯（乐天）9月21日消息，由中国电子商务研究中心主办的“2010中国网络团购行业高层研讨会暨中国诚信网络团购联盟启动仪式”近日在杭州举办。在该研讨会上，《2010年中国网络团购调查报告》也正式对外发布。
报告显示，近200家网络团购企业中，96%家具有融资意向，而这96%家企业中12%的企业已得到不同程度的融资。随着网络团购企业的不断发展，区域市场的不断拓展，尤其是城市分站的不断大规模开设，需要大量的线下商家资源整合运作团队，而这样网站对资金的需求度也就随之愈大。
此外，目前团购网站准入门槛低，网站良莠不齐，团购陷阱、售后无法保障、消费者维权难、缺乏行业规范等质疑声不断，消费者对团购的诚信不断的产生疑虑。针对目前的行业乱象，中国电子商务研究中心总结了行业存在的十大隐忧。
以下为报告具体内容：
行业现状（一）兴起背景
团购并非新生的事物。早在70年代，地方农村供销社就有人专门负责登记村民的产品需求，再到县里把商品运回来；80年代，温州桥头镇有好事者把家家户户的纽扣作坊联合起来，一起与原料供应商谈价；此风传至90年代，蜕变为名震全国的温州炒房团。
至2000年后互联网兴起，也演化出篱笆网、中国团购网等组织网友与商家议价的专业性团购网站，以及地方性专业团购论坛社区形式的团购，但由于缺乏创新清晰的商业模式，因此并未引起广泛关注；直到美国Groupon模式的出现，激活了原本平静的团购市场。
1、Groupon发展史
2008年11月诞生于美国芝加哥的“Groupon.com”团购网站以其简单的商业模式，只用了7个月的时间就实现了盈亏平衡，成立第一年便有了5千万美元的纯收入，2009年有1亿美元收入，2010年销售收入预计将超过5亿美元。
日，俄罗斯投资公司DST旗下财团向Groupon投资1.35亿美元，使Groupon的估值从去年12月的2.5亿美元到创纪录的13.5亿美元。
Groupon是“团”（Group）和“优惠券”（coupon）的合成词，呼唤在线受众“立马行动”，商户将会得到专属的“曝光率”。Groupon通过买谷歌、Facebook的广告位以及1300万注册用户口碑营销，其能帮助从不曾想过要光顾的小企业广泛吸引眼球。今年5月份，Groupon帮助一个展览会售出了6561张的门票，每张18美元的价格，略高于正常票价的一半。这种零售方式帮助展览会获得12万美元的利润，其中有一半是作为Groupon的提成。
在8月底，还吸引了知名服饰销售网站Gap的加入，推出了“只要25美元就可以获得50美元的GAP礼券”活动，买得多还能获得其他优惠，Groupon推出一天之后，就创下1100万美金的营业额，总共卖出44.1万张折价券，速度是每分钟售出534张GAP礼券。
然而，Groupon经营模式的问题是任何想要进入者皆能复制此模式。据统计，仅在美国一地就已有了200余个效仿网站，海外效仿者已至上千家。
如俄罗斯的BigLion网站完全照搬Groupon网站上的字体和颜色，而中国一家网站干脆就使用完全相同的图形接口，一字不差地使用www.Groupon.cn域名。当然，其也面临着各类非常认真的竞争对手，其中包括拥有8000万用户，日均发送7000万条信息的Twitter网站。Groupon最大股东Lefkofsky意识到这一领域还有很大竞争空间，并称Groupon仍能够处于领先。
为保持业内老大地位的Groupon在获得了雄厚资金支持后“攻城略地”，展开了全球扩张的行动。以下为图一：《Groupon发展史与模式全解图》
图一：《Groupon发展史与模式全解图》
在客户方面，其拥有1300万注册用户，以每月200万的增长量迅速发展。值得关注的是这些注册用户均以年轻、高学历、多为单身女性、上班族、有一定经济基础、愿意为自己喜欢的东西花钱的用户为主；此外还拥有3.5万家商户资源，在合作的商家中有97%均有再次合作的意向，96%的商家将Groupon推荐给其他商户。可见，Groupon对用户、商户的吸引力非常强大。
在产品方面，主要以提供餐馆、酒店、美容、健身、培训等服务类产品为主，且更走向以用户为中心提供个性化需求阶段。
在资金方面，据公开资料显示，Groupon先后受到四轮注资，累计资金达1.708亿美元。并预计今年全球销售收入将破5亿美元，其中四成将来自于美国以外市场。
在领地方面，目前已拓展到88个美国内城市和包括土耳其和智力在内的29个国家的230个市场。且近期更是以收购当地领先的团购类网站来进入欧洲、拉美、亚洲等市场。
2、Groupon模式分析
Groupon未对直接公布其营收数目，但业内普遍认为，该公司每天的业务额超过100万美元。据该公司发言人朱莉?摩斯勒
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浅析大数据对互联网广告传播的影响---以门户网站广告传播为例.doc 150页
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浅析大数据对互联网广告传播的影响---以门户网站广告传播为例
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浅析大数据对互联网广告传播的影响---以门户网站广告传播为例
1、相关定义
1.1、SNS的定义
为Soeial Network Serviee,中文即”社交网站”或”社 交网”,全称为社会性网络服务或社会化网络服务,专指支持和帮助人们建立社 会性网络的互联网应用服务。SNS网站是集平面、视频、互动、娱乐的多功能 网站。基于W七b2.0产生的SNS应用不仅集中体现了webZ.o的传播特点,还通 过真实用户关系反映出一些新颖的传播方式,创造出新的网络品牌传播模式。此 外,SNS是一种注重用户关系管理的服务形式,该服务使互联网应用模式从传统 的”人机对话”转变为”人与人对话”。 SNS的理论基础是六度分隔理论。六度分隔理论(six Degees of Separation) 是1%7年哈佛大学心理学教授斯坦利 米尔格兰姆(stanley MllGram)通过一次 连锁性实验发现的现象,他试图通过连锁实验描绘一个连结人与社区的人际联系 网:”最多通过6个人,你就能够认识任何一个陌生人。”六度分割理论也可以表 述为:任何两个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,即人类最多通过六个人就 可以认识任何一个陌生人。根据六度分隔理论,每个个体的社交圈重叠在一起, 经过不断放大,最后成为一个大型网络,这就是社会化网络。”SNS就是根据这 个理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过”熟人的熟人”来进行网络 社交拓展。 从技术角度来看,SNS是一个采用PZP技术构建的、基于个人的网络基础 服务;从社交行为看,SNS服务将人们线下的真实人际关系网搬移到网上,再 与其他人的人际关系网交互而形成更大的关系网。在SNS网络网站,用户主要 是跟熟人互动,也可通过可以朋友的朋友和深聊的陌生人来扩大人际关系网,此 后还可以通过SNS对彼此的关注维系人际关系。 目前,根据用户定位以及功能的不同,SNS网站可分为两种模式:一种是基 于实名制的用户基础上,将用户现实中存在的真实社会关系借助于SNS来进行 管理,同时在这种真实的社会关系上结合SNS平台继续开展新的交友方式。这 类的网站有人人网、开心网等;另一种则是以娱乐和交友为目的,用户通过共同 的兴趣爱好来结交好友或者与素不相识的陌生人在交流中加深了解,这类网站包 括豆瓣网等。本文的研究对象是基于用户实名制的SNS社交网站,文中的SNS (Soeial Network Serviee Site)指的是以真实社会网络为基础的个人网络。 资料来源httP刀www.yantaiseo.eomenzseo/shenmshisnshtm- 基于我国SNS网站的品牌传播模式研究
1.2、都市门户网站概念的提出
都市门户网站是地区性门户网站的一种主要类型,其概念的提出有两个依据的 基础:一是基于对网络发展现状和发展趋势清醒认识的基础,一个是借鉴传统媒体 尤其是报纸媒体都市化发展的的基础。 2.2.1 网络发展现状和趋势 从网络发展现状和发展趋势来说,虽然网络媒介发展迅猛,但是网络媒介至今 并非大众媒介,其在受众覆盖范围、影响力等方面仍然无法与传统媒介相比。接触 网络媒介需要有相对较高的收入、文化门槛,在经济相对落后的农村地区,网络媒 介几乎没有多大影响力。但是,在城市范围内,由于广大居民拥有优越的条件来接 触网络,因此网络在城市的发展是需要针对城市具体范围进行具体分析。CNNNIC 的调查虽然有覆盖全国的广度,但是缺乏突出重点的深度,而社科院关于中国 5 城 市的网络发展状况发展报告中显示:在大城市中,网络的普及水平和影响力水平远 远超过全国平均水平。接触网络的人能够深刻认识网络的优势,并深深地受到网络 媒介的影响。网民上网时间从很多标准衡量都超过了传统媒介使用时间。网络在满 足人们信息需求、娱乐需求以及其他生活需求方面体现了更多传统媒介所无法企及 的优势。从年龄、职业、收入、文化程度等指标来看,主流群体更倾向于使用网络 。 2.2.2 传统媒体发展经验 从传统媒体发展经验来讲,媒体的发展过程有一个重要的进程,就是区域化媒 体的发展。当中央级媒体发展到饱和程度,更大的发展空间就要让位于区域性媒体。 当区域性媒体发展到一定程度,就将形成与中央级媒体的竞争。无论电视还是报纸 还是杂志,都上演了或正在上演着这一幕”媒体演化史”。湖南卫视在 2005 年取得 的巨大成功使央视汗颜,中国首家报业集团出现在广州而不是北京 ,众多鲜活 的事例正在印证地区性媒介的力量,发出对中央级媒体的挑战之声。而在区域性的 5 现代广告编辑部:2004 年中国广告经营单位排序报告,现代广告,第 33 页 6 杨重光:城市现代化战略研究,科学决策,2004 年 05 期,第 30 页 8 考虑到省会城市是各省的经济文化中心,而副部级城市有一部分与省会城市重合
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网络团购供应链协调机制探究.pdf 58页
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2010年网络团购模式在国内电子商务市场开始兴起。而在短短两年时间了，
其发展速度成倍数增长，给消费者带来了无数的惊喜。但是由于网络团购的虚
拟性与其成员间的信息不对称等原因，导致网络团购市场出现诸多问题，如网
络团购服务质量的下降，团购问题投诉难与网络团购成员间的失信行为等问题，
而导致这些问题的根本原因在于网络团购成员间的利益冲突和彼此间的信任关
系。因而协调解决网络团购成员间的利益冲突与信任关系是网络团购方式持续
进行的重要保障。
本文从网络团购发展的发展状况、特点与其主要的运行模式进行分析。然
后从供应链管理的视角去分析网络团购来构建网络团购供应链，并分析了网络
团购供应链中团购网站、团购供应商与团购客户间的关系，并分析了其中存在
主要问题，并分析网络团购供应链协调的主要内容。而后用重复博弈理论对网
络团购供应链成员的信任关系进行分析，并从信息技术与管理方面构建一个由
团购供应商诚信评估体系、网络团购安全保障系统和冲突管理系统组成的网络
团购供应链成员间的信任协调机制。并设计团购质量产出分配契约模型与委托
代理模型。确定团购网站与团购供应商的最优质量产出分配比例与质量努力水
平。实现对团购质量的控制与协调。
通过案例分析团购网站在进行网络团购的组织运行过程中出现的问题。进
行分析。对W团购企业主要存在的团购运营管理问题进行分析，而后并对团购
企业组织网络团购提出相应的建议。
关键词：网络团购；网络团购供应链；信任协调；质量协调
modenetworktoriseinthedomesticmarket
grouppurchase
ofelectronicbusinessaffairs．Intwo
just years
developmentspeed
countless toconsurner．Duetothe
growthmultiples，andbrought
innetworkisvirtualandthe
membershasthe
grouppurchaseamong
information andother
asymmetry reasons，theygrouppurchase
service in
manyproblems，suchgrouppurchasequality
withandthe
aredifficulttodeal
decline．grouppurchasecomplaints
discreditablebehavior andSOon．Butthe
grouppurchase
conflictof
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