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三块广告牌
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wechat: lizhiword回复 水形物语三块广告牌自取
密码: bjms米尔德雷德的女儿在外出时惨遭奸杀,米尔德雷德和丈夫查理之间的婚姻因此走到了尽头,如今,她同儿子雷德过着相依为命的生活。一晃眼几个月过去了,案件仍然没有告破预兆,而警方似乎早已经将注意力从案子上转移了开来。&
奥斯卡获奖影片。希望对你有用
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服务品牌:Jameson
产品名称:Jameson尊美醇爱尔兰威士忌
代理商:凯络^博视得
一部领跑了2018上半年整个颁奖季的名为&三个广告牌&的电影,不负众望斩获奥斯卡金像奖最佳女主角、最佳男配角大奖。而这部大热电影不久前也正式登陆中国,随着它的大热,一时间传统户外广告媒体,以前所未有的方式进入了人们的视线。凭借大众对于这部电影的高关注度所引发的社会热度,Jameson尊美醇爱尔兰威士忌携手凯络(Carat)和博视得(Posterscope)共同合作为其打造了一波借势品牌广告。
Jameson尊美醇爱尔兰威士忌诞生于1780年爱尔兰的都柏林,三次蒸馏的技术给尊美醇带来了双重顺滑口感,使之成为世界上销量最好的爱尔兰威士忌。此次广告将品牌的关键沟通点& 三次蒸馏&巧妙与三块户外广告牌的形式结合,让产品的核心信息进行再创意以取得异曲同工之妙,诙谐幽默且一目了然。
作为服务该品牌的核心媒介伙伴,凯络为这个兼具活力和丰富文化底蕴的品牌策划媒体战略,其中包括如何通过一些文化类资源来帮助品牌提高关注度,招募新粉丝,让品牌与核心的目标人群实现更深入的互动。
短短两周内从策划到执行,一个占据天时地利人和的借势品牌广告应运而生。随着三块户外广告牌正式落地,尊美醇成功开启社交传播的开挂形式,与之相关的微博热门话题和品牌微信朋友圈广告也将陆续于本周上线,敬请期待。
BTW,上海的小伙伴们,这个位置熟悉的哦,路过有空打个卡!
案例时间:2018
品牌名称:环时互动
产品名称:环时互动
前两块完全可以更善加利用,也不影响第三块的梗
文案有点尴尬
本周新增职位数:115个
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《三块广告牌》影评
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《{delKeyword(title)}》{delKeyword(playSrcName)}网付费片源三块广告牌引发的血案, 这个剧真精彩|女士|广告牌|威洛比_新浪网
三块广告牌引发的血案, 这个剧真精彩
三块广告牌引发的血案, 这个剧真精彩
大约一星期前,就有人不断跟我提这部片子,前几天的金球奖它也如愿登顶,一开始我有点嫌弃片名,《三块广告牌》?这算什么鬼名字,我第一时间想了个下联《四个奥利奥》。看之前查了一下,乖乖,去年它大大小小提名了60多个奖,拿下了20多个,而且所到之处,都能提名“最佳剧本”,这很明显就是我的菜了。前天晚上我看完已经是两点多,兴奋的完全睡不着,这是我近几年看到的最牛逼的剧本,每个人物、每一场戏、每一个转折都有近乎完美的戏剧感,以我粗浅的见识,真是一点儿错都挑不出来,彻底跪倒。下面我我就试着去分析分析这个剧本,我们总说故事故事,那到底怎么才叫会讲故事呢?我也管不了剧不剧透了,对剧透过敏的同学看完再来,资源自己去找,满网都是。故事的矛盾点进入的很快。美国密苏里州的一个小镇郊区有一条路,高速公路建成后,这条路就接近废弃,路边的广告牌也很多年没有人租用了。女主米尔德瑞德女士(以下简称米女士)有一天开车经过时,对这三块破烂的广告牌产生了兴趣。她马上找到拥有这三个广告牌的公司,说要租用一年,按月支付租金,她给了公司老板一个纸条,说自己要在广告牌上写这几个字。这时候有一个镜头的后景是镇上的警局,暗示着与警方有关,你如果仔细看,这部电影中没有一个废镜头,全部都是信息,让你不知不觉的陷进去。广告牌挂上去的那天晚上,一个叫迪克森的警察经过,看到这三个牌子,说了一声F*ck me(请自行体会F*ck在这儿的用法)广告牌是依次向观众展示的,串起来就是:白天看是这个效果:这段戏一共9分钟,算是一个章节,仅仅是这个章节里,你就能体会到精妙的叙事“节拍”。什么是节拍呢?其实就是冲突的出现与解决,当米女士对三块广告牌产生兴趣时,观众会产生疑惑,当她去租广告牌,疑惑升温,然后广告牌出现,疑惑释放。好的剧本就是由这种不间断Up、Down节拍构成,一个事件的解决就是一个章节,几个章节构成一幕(解决一个更大的事件),几幕构成一部电影(最终解决),这里面的复杂性,并不比研发高科技产品简单多少。第一章节在解决问题的同时,又提出新问题,米女士曝露了一件还没有告破的强奸谋杀案,而受害者就是她的女儿,做广告牌的原因就是要引起相关人士的注意,这时另一个重要人物,广告牌上提到的那位威洛比警长出场了。让我们来看看编剧是怎么塑造这个人物的,依然是遵循着Up Down的节拍。一开始威洛比好像是个坏警察,因为他接到迪克森的电话先骂了一句粗口,像是个一手遮天的恶人。第二天,他又到广告公司,带着些许威胁的态度让他们撤下广告牌,细节强化:他把脚放在了桌子上。好,通过两场戏让观众对他种下了坏印象,也就是Down,接下来要反弹。当冲动的迪克森想要去揍广告公司的小伙时,威洛比把他拉住,一个小Up。接下来米女士那边继续施压,接受了电视台采访,直接批评警方的不作为。威洛比与妻子在家里看到了米女士的采访,此时“家庭”这个字眼出来了,一个坏警察会有一个正常的家庭么?接下来威洛比心情落寞的走到马厩,说了一句话,这是第二个Up。第二天,威洛比穿着整齐的制服来拜访米女士,两个人的对话将这个事件比较完整的带了出来:几个月前米女士的女儿被强奸谋杀,找到了凶手的DNA,但比对了全国的资料库都没有匹配的,在没有新线索的情况下,侦测只能搁浅,而米女士说我不听我不听我不听,你们必须做的更好。威洛比觉得这个锅背的很郁闷。接下来到了Up的顶点,威洛比说他得了癌症,活不了多久了,那意思是说:你就不能让我安安静静地死去么?米女士听到这个消息一点也不惊讶,因为她早就从镇上人的口中听到了,还说了句很气人的话。这几句台词不是随便加的,这里暗含着小镇的舆论环境,人与人之间没什么秘密可言,是个很人情化的社群,米女士就是要用这种人情对威洛比施压,这个信息对之后的一系列情节产生重要影响。威洛比知道了真相眼泪就要下来,我这招谁惹谁了,只好失落的走了。到此为止,第二章节的节拍完成,这两个主角,只用不到20分钟的时间,就跃然纸上,每个人都有两面性,剧本不是直接“告诉”你他们是什么样的人,而是让你“意识”到他们的性格,“被告诉”和“意识到”是两个截然不同的状态,前者被动后者主动,有太多太多的剧本,都是栽在拙劣的要“告诉”观众点什么,比如昨天的《无问西东》。以上两个章节也可以看作是电影的第一幕,主要人物与故事的核心都亮了出来,仅这二十分钟,就是一个大写的牛逼,不客气的说,当下国内几乎没有编剧可以有这份功力。在酒吧里闲聊的那场戏算作幕间的过度,下面两个人物都按照自己的逻辑向前走。还有,在这里“小恶魔”同学出场了,他在后面是个重要的线索性人物。首先是米女士这边,当她从酒吧回到家,一个神父来访,他的目的是说服米女士把广告牌撤下来,他说了一句台词:“对于你女儿的死,我们都站在你这边,但对于广告牌的事儿,没有人和你一边”。这句话告诉观众,威洛比是个口碑不错的警察,而且他快死了,你为什么不能放过他?接下来米女士说了很长的一段台词,精彩的无以复加,编剧把昆汀的指东打西与科恩兄弟的黑色冷峻,都学的惟妙惟肖。原文太长,我给你大致描述一下。米女士没有直接回答神父的问题,而是给他讲了一个八十年代洛杉矶黑帮的故事。说一旦你加入了黑帮,即使没有实际做什么坏事,但当你的黑帮朋友犯罪的时候,你也被默认是有罪的。接着她话锋一转,说到神父身上。明白米女士的策略了么?她根本不与神父争辩,而是直接用教会做过的脏事儿,来否决掉神父的权威性,你们这个宗教帮会干过猥琐男童的事儿,还TMD有什么资格来跟我说话!这段台词一气呵成,爆发力十足,米女士的强硬在字里行间里迸发出来,我再一次跪倒。镜头再次转到威洛比警长这边,在米女士的施压下,他开始反省自己是不是之前做的不够好,所以启动了新一轮的调查,同时他开始讨厌起镇上人对他时刻流露出的同情。米女士这边则受到了全镇人的敌视,她去看牙医,牙医不打麻药就要给她钻牙,她竟然抢过牙医的工具在他大拇指上钻了个洞.....这个情节看似突兀,但因为米女士的性格已经铺垫充分,就显得非常合理,我完全相信她就是能做出这种事的女人。牙医当然不能算了,米女士被警察拘留,在审讯室里,她又与威洛比警长有一段正面对话,两个人一顿斗心眼,威洛比说我现在把你逮捕,你就没有收入喽,那你怎么付广告牌下个月的租金呢?米女士说我自有办法,不用你操心,两个人你一言我一语的说着,突然!威洛比吐了一口血到米女士的脸上!这时两个人都惊呆了。接下来的一句台词非常动人,米女士说:中文没有把这句话完整翻译出来,请注意英文台词,她说:“I Know Baby”. 听到这句话我一下子就哭了出来,这两个刚才还吵作一团的对头,突然变得像家人一样的亲密,这场戏简直是....太绝了。这个“Baby”是米女士本能般脱口而出的,这一刻,她的怜悯、抱歉、内疚,都在这句话里。观众知道了,这个心碎的母亲不是个冷血的人,是女儿死去的巨大悲痛把她给淹没了,她其实心里对威洛比也充满着歉疚。出乎意料之外,却又合情合理的一件事,让你的心一下子揪起来,什么叫完美的戏剧感?这就是。(再一次跪倒)接下来有八场戏,继续铺垫两个人的情绪动向,其中有个闪回交代了米女士女儿死前的经过,这时观众知道,其实是米女士无意中造成了女儿的死(不肯借车),所以才会这样偏执的想要逮到凶手,等于是赎自己的罪,那段她对一只小鹿喃喃自语的戏,再一次让我落泪。这八场戏,完全没有废戏,都有这样或那样的作用,我仔细的看了好几遍,无法删掉一秒。接下来,故事来到了50多分钟,在这个剧作“中点”上,必须发生一件大事,大到足以推动后半段的叙事,那就是威洛比警长的死亡。这场他自杀的戏分成两段,一开始是很温馨的,威洛比与妻子在说着枕边话,还讲了个关于王尔德的荤段子,接着二人滚床单。接下来他一个人来到马厩,恋恋不舍的与马儿告别,然后戴上一个头套,用枪给自己爆了头。头套上写的这行字是只有警察才写的出来的,他要让自己不留任何瓜葛的死去,如果自己只是单纯自杀,那可能会给家里人带来麻烦,这是他对家人最后的挂念。然后,威洛比警长的声音从画外传来,是他的绝笔信。这封信写的,就算是放到一流的文学作品中,也是很合格的,太长,大家自己品味吧。威洛比死了,接下来必须有一个人接上,否则叙事就断掉了。在影片的后半段,暴躁的迪克森成为了主角,当他听到自己上司的死讯之后,完全失控,去把广告公司的小伙暴揍了一顿,这样的行为当然要被停职。同时威洛比的死也让全镇人都更加敌视米女士,但她依然强硬如斯,最终镇上有人把她那三块广告牌点着了。米女士拿着家用的灭火器扑向火场,她的儿子不能理解妈妈为何要如此执着,作为观众我知道,这种劲儿她不能泄,否则就失去了活下去的勇气。到此为止,故事进入到了一个很危险的时刻,如果没有新的事件发生,叙事会陷入乏力。这时候被停职的迪克森突然收到威洛比妻子寄来的一封信,说是威洛比生前写给他的,信寄到了警局,但他不方便白天去拿,所以晚上等警局人走光了才去,这时候米女士也放了一个大招:烧掉警局!她准备了几个燃烧弹,来到警局对面的广告公司,在动手前有个小细节,她向警局打了一通电话,铃声响了很久没人接后她才挂掉,是因为她想确定警局没人,她不想伤害无辜。但这时候迪克森刚好在哪儿,拿着威洛比的那封信在读,他已经被停职,当然没那个闲心接电话,下面电影的高潮点来了。就在画外音读信的时候,米女士扔出了燃烧弹。但专心读信的迪克森完全没意识到起火了(这里的细节是他带着耳机所以听不到)。燃烧与威洛比的画外独白是同时出现的,在信上,他告诉迪克森,怨恨无法让你成为一个好警察,而冷静与爱可以,这时候背景音是女高音唱的圣歌。当迪克森终于意识到起火,已经被火包围,桌子上放着米女士女儿被杀案的案卷,他犹豫了一下,去火堆里把案卷拿了出来。迪克森从火海里跑出来,浑身已经起火,但他依然把案卷抱在怀里,直到跑出来,才把案卷扔在了路上。旁边店里的“小恶魔”出来帮迪克森灭火,米女士当然也看到了这一幕。这场戏中的迪克森,就是典型的“英雄弧光”时刻,他先前因为威洛比的死而与米女士势不两立,但因为这封信,他实现了转变,想当一个好警察。这场戏非常精彩,特别是山姆威尔的演出,几张截图无法复刻,大家自己去欣赏。米女士烧警局的事儿因为小恶魔给她打掩护,所以警察没法追究,迪克森接了威洛比的班继续调查奸杀案,为下面的故事提供了动力。接下来就是故事的第三幕了,现在米女士与迪克森的目标一致,都是抓到那个凶手,其实你看完电影以上帝视角来看,这个剧本也无非就是“正、反、合”三个字,竟然可以让编剧编的如此圆润。凶手到底是谁?这个全片最大的悬念即将揭开,但这里,导演却突然踩了一脚急刹车,迪克森在忍辱负重之后,找到的那个嫌疑犯,却并不是凶手,这段剧情和奉俊昊的《杀人回忆》有点神似。但下面的设计就和《杀人回忆》不同了,迪克森对米女士说这个人也许不是奸杀你女儿的凶手,但他一定对其他女孩干过类似的事,只是案子没犯在美国本土(这里很隐晦的牵扯进了美军在海外的军事行动),你愿不愿意和我一块儿去干掉那个狗娘养的。两个人在风和日丽的一天上路,米女士问迪克森是不是想好要杀这个人了,迪克森说没想好,米女士说了一句轻描淡写的话,然后影片就结束了。对大多数的观众来说,这个结局可能会很意外,里面有很浓重的科恩兄弟的影子,还记得《老无所依》的结局么?杀人者没有死,而是消失在人群里,恶无处不在,但审判是缺失的。《三个广告牌》里的这个结局设计,可以看作是对《老无所依》的延伸,既然人间的法律惩治不了你,那就让我来当救世主吧,上帝不在场,那我们就给上帝代言,干掉这个狗日的强奸犯,即使他没有杀掉我的女儿,也一样罪无可恕。我个人非常喜欢这个结局,比大快人心更能引人深思,这里也暗合了威洛比给米女士信中的一句话:“有些事,就是无法找到真相”。威洛比选择接受宿命,但迪克森与米女士选择当一个审判者。这么一个牛逼的剧本不是泛泛之辈写出来的,导演兼编剧叫马丁·麦克唐纳,被誉为昆汀塔伦蒂诺之后最有才华的创作型导演,他总能把一件很不可思议的事编的让人不得不信,在黑色幽默的荒诞与真实生活细腻间找到那个微妙的平衡点。他之前最牛的作品是2008年的《杀手没有假期》,你稍微有点阅片量一定看过这部作品。现在这个履历可以更新一下了,《三块广告牌》的品质全面超越了《杀手没有假期》。如果我以后有机会当编剧,那这样的剧本,就是我做梦都想写出来的那种。它是虚构的,但也是一个无比真实的世界。编剧的魅力就在于,这些人物、情感,都是你创造的,只要有一张纸一支笔,你就能当上帝。当然,除了剧本,《三块广告牌》中的表演与导演调度,都是超一流的。所有主配角都出彩,特别是女主角弗兰西斯·麦克多蒙德,对她我真是没什么好说的,只要她出现,绝对没有发挥失常这种事情。顺便提一句,她的老公就是科恩兄弟里的那个哥哥——乔尔?科恩。我觉得它一定会在两个月后的奥斯卡上大有斩获,如果它得不到最佳影片,那帮评委真是瞎了眼!我昨天才知道,《三块广告牌》刚刚确定要引进国内,定档在3月2日,上映的时候我一定会去再刷一遍,这张票省不得。另外,再给大家一点延伸资料,如果你还想看看类似风格的东西,我推荐你去读一部小说,这部小说的在电影中出现过,就是第一幕中广告公司小伙读的那本书。这是美国作家弗兰纳里·奥康纳的《好人难寻》,是个短篇小说集,感兴趣的可以去读读,就是《三块广告牌》的风格。卧槽,一口气写了这么多,好久没写这么长的文章了。人一兴奋起来,果然是会失去理智的。
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