为什么你的真诚总是败给杜蕾斯的套路？
为什么你的真诚总是败给杜蕾斯的套路？
作者：泥鳅 6:43分类：
作者：newrank来源：新榜（ID：newrankcn）从来真心无人懂，偏偏套路的人心。不要可惜自己的真心，也不要苛责别人的套路。因为套路之中有内涵。●●●一“套”成名那是五年多前北京夏天的一个傍晚，一场暴雨突袭帝都。恰逢下班，没有带伞的人们困坐办公室。同样被困的还有金鹏远和运营杜蕾斯微博的团队，其中一个同事突发奇想，将杜蕾斯套在鞋上来防雨水。金鹏远当即拍板将这个创意加工后发到了杜蕾斯的微博上。▲微博：有杜蕾斯回家不湿鞋~这一天成为杜蕾斯微博的一个里程碑，这条微博成为当天新浪微博转发排行第一名。老金感慨说：“这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。”此后，背后运营团队再接再厉，以其堪比外星生物的脑洞，在杜蕾斯微博上创造出一个又一个令人拍案叫绝的案例。至今，杜蕾斯微博成为企业自媒体界的标杆、社会化营销的一面旗帜。对于广告人和营销人来说，每逢热点爆出，第一反应就是看杜蕾斯做了什么。为什么是杜蕾斯？●●●杜蕾斯的套路比你的脑回路还长自古文无第一武无第二。杜蕾斯微博火了之后，当然也有品牌不甘落寞，想要一较高低，但至今没能出现一个量级相当的对手。昨晚，苹果发布新一代iPhone7，耳机接口的改变成为一大槽点，而杜蕾斯再次抓住这一点小作文章，再次成功跟热点：其实杜蕾斯微博的特点可以归纳为几个字：快：热点产生后创意很快出街，最快的几分钟搞定。大部分品牌文案草稿还没出来的时候，杜蕾斯已经出街了。奇：杜蕾斯微博的脑洞已经突破天际，时常让人觉得我怎么没想到。趣：有趣，才是引发网友转评赞的核动力，而杜蕾斯的段子水准绝对不输给专业段子手。其实杜蕾斯官微满满都是套路。要快，刻不容缓；要黄，但必须色而不淫；有图有文，相得益彰；有内涵，老司机会心一笑；硬植入，但用创意让你觉得理所当然……其实我们发现，做得好的自媒体都有自己的套路，比如六神磊磊永远可以拿金庸武侠小说来解读一切时政，比如同道大叔可以用星座套路一切男女关系，再比如支付宝的公众号套路只能用“抽风”来形容，让人哭笑不得、又自觉转发，为什么总是套路得人心？●●●营销的本质是抢夺用户心智套路的本质是什么？对于新媒体而言，一是定位，二是风格。以杜蕾斯为例，作为成人用品，关注的永远是那点事儿，每一条微博都是自家产品、logo或品牌的强势露出，这是定位决定的；紧跟热点，色而不淫，黄且有内涵，这就是老金带领团队为杜蕾斯摸索出来的独家风格。当下营销界已经形成共识，品牌所有的竞争都是占领用户心智的竞争。能否在用户心智中占据一席之地，意味着用户帮你当路人还是当朋友。而心理学的相关研究认为，深刻的记忆都伴随着某些情绪，或者积极，或者消极，但只有在发生时让人产生强烈情绪波动的事件才有可能抵抗时间的冲刷，给人留下印象。对于营销人来说，必须让自己的内容具有鲜明风格才能易于被记忆。太多的品牌新媒体对用户的影响如水泼石，雁过无声，要么是因为没找到自己的定位，要么没找到自己的风格。这就是为什么品牌在社会化营销实践中，往往是“套路”得人心。
温馨提示如有转载或引用以上内容之必要，敬请将作为出处标注，谢谢合作！
& 泥鳅（张弘宇）博客 All right reserved. 版权所有
欢迎使用手机扫描访问本站，还可以关注微信哦~7月成人用品数据排行 杜蕾斯成最热销品牌
作者: 米文科技来源: 米文科技 17:16:39
本报告数据显示：从淘宝全网市场占有率看来，成人用品行业中Durex/杜蕾斯、简爱和2号爱人分别以8.6%、3.7%和2.8%成为最热销的三大品牌。其中平均产品价格最高的品牌是Diaoshi，389元；平均产品价格最低的品牌是大卫，18元。成人用品行业在电商平台上结构细分淘宝全网，2016年7月份成人用品市场规模达到100M，其中淘宝平台销售额第一,占比达到88.3%,其次是天猫,销售额占比达到11.7%。成人用品行业哪些品牌卖得好成人用品行业哪些价格区间卖得好产品价格方面,从淘宝全网来看,成人用品行业出货量最多的价格区间在0元到10元之间,其中出货量占比33.8%.销售额高的价格区间在29元到39元之间,其中销售额占比18.1%。成人用品行业哪些属性最受青睐通过分析成人用品的款式、产地、面料、风格，在淘宝全网销售额数据对比发现,成人用品行业的产品包含以下紧身包衣式、中国大陆、蕾丝、公主服的属性会更受消费者的青睐，能满足市场的需求。成人用品行业卖家类型分布占比淘宝全网铺类型主要包括个人和企业。发展趋势倾向企业店铺，2016企业店铺入驻达到高峰期。成人用品行业中企业店铺市场占有率达到33.9%。成人用品行业卖家信誉销售额占比成人用品行业中的卖家信誉排名前三分别：天猫卖家、钻石5和皇冠1。根据消费者在网上选购产品情况不同。价格贵的产品，消费者选择上更偏向信誉好有保障的卖家，价格适中的商品，消费者选择主要考虑的是产品质量而不是信誉。成人用品行业热销店铺销售额排名成人用品行业卖家区域销售额排名成人用品行业中卖家发货地卖的最多的top3省份分布是：上海、广东和江苏(直辖市和海外同属于省份和城市)。从成人用品行业分布占比情况来看，华东地区卖的最好，其次是华南地区。（文/）
打开微信“扫一扫”，分享给朋友和朋友圈
电商数据频道
电商服务推荐杜蕾斯为何能成为行业老大？
可能会有很多人在想，一个做管（ji）理（tang）类文章的公众号讲羞羞的事？
难道是讲职场恋爱？
no no no 今天讲的跟营销有关，那既然是营销和羞羞的事加在一起就不难猜了吧？没错，那就是“杜蕾斯“。
了解杜蕾斯的人都知道他的营销文案是有多么的牛逼
在此我们先了解下杜蕾斯的营销团队：环时互动。
说起杜蕾斯，最先想到的一定是他们的热点营销、借势营销。微博团队的快速反应让无数文案人甘拜下风。
而所有你看到的你知道的杜蕾斯牛逼的营销和广告，都是来自：环时互动，一家利用社交平台做品牌推广的公司。
环时互动你没听过？但你一定知道可口可乐的昵称瓶。
没错，昵称瓶也是出自环时互动团队。
除了杜蕾斯和可口可乐，环时互动也为陌陌做过文案。
环时互动里面最核心的CKO就是—— 金鹏远
环时尤其擅长使用H5（是指第五代HTML，也指用H5语言制作的一切数字产品。）技术给品牌做推广。
之前金鹏远的一篇「世界这么乱，人要有底线」刷爆了整个互联网圈
你天天说的杜蕾斯的微博运营团队，正是环时互动负责的。
金鹏远负责运营的杜蕾斯微博团队的回应速度更是让很对网友大呼牛逼
2015年5月29日，李晨在微博晒出一张他与范冰冰的合影并留言“我们”，随后范冰冰转发微博同样留言“我们”而公开恋情，
杜蕾斯在8分钟后就发图发声，“你们！！！！！！！！冰冰有李！！”微博转发量迅速飙至3000+。之后快的打车、杰士邦、小米、美的空调、麦当劳才跟上。
直到2个月后范冰冰接受采访谈起此事，直呼“杜蕾斯比较狠”。
2015年7月31日17：58，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。1分钟后，杜蕾斯官微做出反应：滑到家了。
惯于借势且创意有嚼头，杜蕾斯官微成名了，出个事件，专门有网友要"听听杜蕾斯怎么说，看看老金怎么玩"。
然而，老金在最近网友的一次呼声中，选择了沉默。
7月15日凌晨，某试衣间事件爆出，半小时之内转发3000多万次。
清晨，诸多品牌借势宣传大炒，网友喊话杜蕾斯公号出来发言。
许多人都说杜蕾斯营销成功全靠跟热点，但其实不然。杜蕾斯在考虑是否借势营销前是充分关注其品牌内核的，从优衣库事件就可以看出。“优衣库试衣间”事件再热，杜蕾斯都没有借势。因为杜蕾斯的品牌内核里有“情趣”，但绝对没有“猥琐”。不去批评，也是因为品牌内核里没有“道德楷模”这个元素。“借势”的本质就是找与品牌内核高度关联的强势资源。不关联品牌内核，一味追求热度或好感度，收效甚微。
对于这样一个团队，除了用牛逼两个字来形容我也找不到第二个词汇
这里整理几张年杜蕾斯比较牛逼的文案
林丹出轨超模，杜蕾斯就给出这样的文案。
定个小目标，先挣一个亿
川普上，赢了，希拉里下，输了
五一劳动节文案，爱劳动，最光荣
杜蕾斯文案的价值，并不在于文案本身的内容，因为我们在网上能够看到各种充满创意的文案形式。
他的价值在于将这种文案形式变成了自己独特的品牌符号，以至于热点一出，很多人会好奇“不知道杜蕾斯这次又会怎么玩”？
而这种品牌符号则成了杜蕾斯的品牌资产。
当然，建立独特的品牌资产，是存在一定的思考路径的，下一篇的内容可以更好的帮助你理解关于创意和品牌的结合。
ID：wxsysw
责任编辑：
声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
今日搜狐热点杜蕾斯直播啪啪啪，是低俗营销还是高级公关？
杜蕾斯直播啪啪啪，是低俗营销还是高级公关？
最近直播火的一塌糊涂，始终走在社会化营销前列的杜蕾斯当然不能错过。于是乎，为了推广自己的新品AIR，杜蕾斯昨晚就来了一场3个多小时的百人啪啪啪直播，取名叫《百人试带杜蕾斯》。注意，标题里面有错字儿。
不过，与其他各种明星、大咖直播后的好评如潮不同，这场直播在内容上遭到了网友的大面积吐槽，有人甚至戏称：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁。”
再给大伙儿看一些网友的吐槽：
我走过最长的路，就是你的“套”路。
大半夜的，确定这不是停尸间吗？
男女在一起，“做”有意思，“操”也有意思，做操就没意思了吧。
可以娱乐受众，但是别愚弄受众。
环时（本次活动的策划方）找有趣的你，将无聊进行到底。
三小时百人试戴杜蕾斯成功的说明了大家啪啪啪的特征：开始了吗？已经结束了。
等了三个多小时结果看你放了个屁。
喂，110吗？这里有人聚众淫乱，哦，不，聚众营销…
明知有套路，仍向套路行，得…放屁崩了…
什么是空气套？空就是看完觉得啥也没说，气就是看完觉得全身都来气，套就是看完觉得这TM就是一圈套…
我把裤子都脱了，你就给我看这？？？
归拢起来，网友的吐槽无法是现场太粗糙，太无聊，想看的东西都没看到，杜蕾斯忽悠了大家。
今年一大早，各路营销大拿也开始跳出来，说杜蕾斯这场营销极其失败，甚至可以说是杜蕾斯历来最失败的一次营销。
理由无非是，场景太粗糙，执行太垃圾，整场直播毫无美感，比起国外一些跟性相关的行为艺术，简直就污了人眼。而且受众看完全程直播，对AIR这款产品也没有啥了解。因此从营销层面来讲，这场直播是失败的。
真的是这样吗？
据统计，这场直播在B站、乐视、斗鱼等多家平台上共计吸引了超过500万人观看。光看数量，已经足够惊人。
看到这样的数据，批评杜蕾斯的人会立马说这不过是一种“围观效应”，玩法跟凤姐说要找高帅富当老公一个样，充满了低级趣味，对于品牌的形象是一种巨大的伤害。
这种看法显然是“美学洁癖癌”的晚期患者。要么不懂营销，要么自视甚高，没法一起愉快地玩耍。
首先，营销不是艺术，没必要拿那些经典的行为艺术来评价杜蕾斯的直播，两者的本质目的都不同，一个是艺术家的自我表达，一个则是品牌的炒作行为。真要搞成了高级的行为艺术，估计还真没几个人看，因为压根儿看不懂在搞啥。
其次，在社会化媒体时代，传播不再是以线性的方式推进，而呈现出一种爆炸性的效应。如果一个事件足够有看点，在极低的成本下可以短时间内产生巨大的曝光。把营销往高级，往艺术去做，铁定是在找死。当然，奢侈品品牌你要这么搞，那也会死得很难看。
再者，这场直播的内容的确很无聊，可以用又长又臭来形容，可是这恰恰是设计好的，目的是让网友们有吐槽的点。参与感是社会化媒体的核心诉求，让人赞美是一种参与，让人吐槽也是一种参与，而且当你的槽点足够有趣足够丰富的时候，网民的参与度会更高。道理很简单，从人性深层次来看，吐槽所带来的快感远远超过赞美，所以给网民机会吐槽，实际上是让他们获得另类的快感。想想之前《太子妃升职记》，还有papi酱无处不在的吐槽，就不难理解杜蕾斯的精心设计了。标题写错字当然也是槽点之一。
不过，这类型直播真正的风险其实并不是对品牌可能造成的伤害，而是有可能被有关部门盯上，直接封禁。
4月14日，文化部召开了“网络文化经营单位座谈会”。会上，文化部表示，YY、斗鱼、熊猫TV、六间房等多家网络直播平台皆被列入查处名单，原因是其直播内容涉嫌暴力、淫秽、教唆犯罪等。另外，据《法制晚报》消息，4月13日上午，在北京市文化执法总队举行了直播行业自律公约新闻发布会。乐视、百度、新浪、搜狐等20多家从事网络直播的主要负责人共同发布了《北京网络直播行业自律公约》。
在这样的背景下，有自媒体人认为杜蕾斯这次的直播也许会是网络直播平台草莽时代的最后一声雷响。往后走，我们只能看到满屏的正能量了。