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“未来提高城乡基础养老金很有必要。”华中师范大学社会保障专业学科带头人孙永勇接受21世纪经济报道采访时说，此前之所以未上调，是因为当时养老保险体系很分散，直到2014年城乡居民基本养老保险整合才为提标创造了条件。

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（责任编辑：溥逸仙）2018世界杯要来了，阿迪和耐克将如何打这场营销战？2018世界杯要来了，阿迪和耐克将如何打这场营销战？钛媒体APP百家号随着世界杯抽签结果尘埃落定，那个令亿万人为之疯狂的足球盛会，真的离回归不远了。而各大运动品公司，也早已跃跃欲试，希望借着世界杯的风潮，狠赚一笔。我们不妨在离开赛还有半年的时间节点，整理一份2018世界杯运动品牌营销前瞻，为这顿饕餮盛宴呈上一份开胃小菜。一、 球队赞助adidas：12队；Nike：10队；New Balance、Puma、Umbro：各有2队；Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports：各有1队。2018俄罗斯世界杯32强赞助商一览足球品类商家最赚钱的产品，就是所赞助球队的球衣。而衡量每届重大比赛营销成功与否的标准，自然首先落到了品牌所赞助球队数目之上。2018俄罗斯世界杯，凭借旗下各大洲老牌劲旅们的稳定发挥，阿迪达斯终于夺回世界杯赞助球队之王的称号，以12支球队的数量笑傲群雄。要知道，2014巴西世界杯赞助球队数量阿迪9：10耐克，一度丢掉了赞助数第一的宝座。在这些阿迪赞助球队当中，除了要感谢头牌球星梅西带领阿根廷在南美区预选赛最后关头逆袭上岸之外，一些新鲜势力的精彩表现也可喜可贺：伊布退出国家队后，变身青年军的瑞典居然在欧洲区附加赛中杀死老牌强队意大利，硬生生挤进世界杯决赛圈；北非的埃及和摩洛哥也是时隔多年终于从非洲区预选赛突围成功，为德国品牌赞助球队阵营增添力量。另外值得一提的是，目前由德国小众品牌优斯宝（Uhlsports）赞助的另一支北非球队突尼斯，也有可能在世界杯前转投曾经合作过的阿迪达斯帐下，继续扩充品牌赞助球队数量。一直号称“足球第一品牌”的三条纹公司，这次的确有底气骄傲。阿迪CEO卡斯帕-罗斯德（Kasper Rorsted）在近日接受莱茵邮报的专访中表示，阿迪如今是世界范围内的领导者，他预计俄罗斯世界杯将助力阿迪达斯的球衣销售大幅增长。卡斯帕-罗斯德还表示，不该将过多的关注点放在耐克身上，而应该首先关注自己的业务，关注如何提升服务，提升品牌价值。话虽然这样说，但阿迪与耐克的较量，无疑是市场关注的焦点。相比德国巨头的强势，美国巨人耐克的日子就不那么好过了。耐克不仅在欧洲区失去了青黄不接的荷兰，旗下连续两届美洲杯冠军智利队居然于南美区预选赛末轮中负于巴西，意外出局；更郁闷的是，自家大本营美国队，居然在竞争强度相对较低的中北美及加勒比地区预选赛中掉了链子，时隔32年再次被挡在世界杯决赛圈门外。幸好近年来耐克在国家队赞助上布局合理，于2010年后陆续挖脚了法国、英格兰、尼日利亚等传统强队，这也帮助他们在赞助球队总数的成绩单上不那么难看。另有消息称，目前耐克还在接洽如今在Romai Sports旗下的塞内加尔，如果成功，他们还将进一步缩小与阿迪达斯在赞助球队上的差距。两巨头的争霸引人注目，然而另一家重视足球品类的公司——彪马，却在2018到来之前就遭遇滑铁卢。上届巴西世界杯尚有8家赞助球队的德国品牌，这一次既失去了旗下头号球队意大利，又损失了西非的一干国家，最后竟然只有瑞士和乌拉圭入围决赛圈，真可谓赔了夫人又折兵。意大利的失利可以归结为自己作死，而非洲的几支传统豪强，如科特迪瓦、加纳、喀麦隆等队，则纯粹是因为当家球星衰老（德罗巴、图雷兄弟、吉安、埃托奥等人）、球队战斗力急剧下滑导致无缘世界杯。 不管怎样，彪马已经几乎注定无法成为俄罗斯之夏的焦点。在其他品牌方面，三年前才宣布进军足球市场的新百伦，虽然跟首批签约球员闹得不欢而散，但其于国家队赞助方面的投入已经初见成效，本届杯赛有哥斯达黎加和巴拿马两支中美洲球队入围，或将成为搅局者；离开耐克重获新生的茵宝也夺得塞尔维亚和秘鲁两队赞助权，同样有着黑马潜质；而对于几个小众品牌Errea、Hummel、Romai Sports以及优斯宝，有机会在世界杯这样级别的舞台上亮相，本身已经是一种成功。二、球星赞助Nike：C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等 adidas：梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等Puma：格列兹曼、阿圭罗、法布雷加斯等与篮球不尽相同，由于足球装备的场地特殊性，足球明星们的个人带货能力注定不会太强。此前阿迪达斯就曾为梅西单独设计了两代足球鞋系列，最后市场反响不佳黯然下市。但世界杯则与平时不同，品牌常常会安排代言人们合拍广告，借此拉动球鞋和周边产品销量。例如，虽然并非世界杯官方赞助商，但耐克常常会于世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告，即将旗下签约球星聚集到一部广告中宣传新品，由此打动消费者。2014年，一部以动画形式制作的《终极对决》广告，讲述了C罗、内马尔等球星领衔人类大战克隆人、最终拯救足球运动的故事，口碑颇佳，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。2018年，手握包括内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩、姆巴佩、登贝莱等一大批90后球星资源的耐克，定会再度推出令人震撼的营销广告，值得期待。阿迪达斯坐拥官方合作伙伴之名，营销上自然不会善罢甘休。与耐克的星海战术广告不同，德国人更多依据球星代言鞋款进行分类宣传，如2010年世界杯，当时拥有F50、猎鹰Predator和adiPure三条生产线的黑措根奥拉赫公司，就分别安排梅西、比利亚代言F50广告、兰帕德、杰拉德等人承接猎鹰广告、卡卡主打adiPure广告，分而攻之，让消费者为偶像同款装备买单。但此次世界杯前，由于90后主流球星绝大部分签约耐克，代言人阵容受到极大削弱的阿迪达斯，在球星战略和球鞋销售上，恐怕只能凭借球王梅西和猎鹰回归制造爆点，苦苦支撑。由于球鞋届两极化趋势太过明显（据统计，目前欧洲四大联赛90%以上球员都穿着耐克或阿迪达斯球鞋），强如彪马也难以分一杯羹，更不用说茵宝、新百伦等品牌了。同阿迪达斯2015年的举动一样，彪马准备砍掉原有的球鞋生产线，改为推出Future和One两大新款抢占市场。只是，依靠如此寒酸的代言人站台，又有多少消费者愿意买账呢？三、足球装备休闲化前文提到由于足球鞋受到场地制约，日常穿着机会寥寥。因此近年来，各大品牌都在着力推广足球休闲产品，即结合足球文化与运动休闲元素于一身的装备：如阿迪达斯将专业球鞋外形与旗舰跑线UB跑鞋中大底结合制作而成的adidas Ace+Ultra Boost鞋款，既满足了足球迷们的外观需求，又便于平时出街压马路，每次上架都会迅速售罄；又比如前些年耐克推出的吕布和小吕布，也是鞋型鞋身取自刺客/鬼牌足球鞋，鞋底使用Nike Free跑鞋。不过，光有球鞋销售显然不解渴，阿迪达斯近期又频繁市售足球休闲服饰装扮，如与设计师Ronnie Fieg主理的纽约潮流店铺KITH联名款足球装备，现已推出至第二季，广受好评；又比如近期曝光的与英国滑板品牌Palace联名款三叶草Tango足球，同样吸睛满满。除却与各种潮流店铺的联名合作款，作为足球品类领军品牌，阿迪达斯自己也在引领着足球休闲领域的潮流。从2018世界杯阿迪所赞助国家队发布的球衣不难发现，其设计一反前些年的现代、流畅风格，转而走起了上世纪八九十年代的复古风潮。如此复古的球衣设计，结合到阿迪旗下三叶草产品的休闲时尚文化属性，可以想见明年世界杯期间，一大波足球元素的休闲产品将会席卷而来。甚至连本届世界杯官方用球，阿迪都命名为Telstar 18——为了致敬1970年，阿迪达斯开始赞助世界杯后的首个比赛用球。距离莫斯科卢日尼基球场的开场哨声还剩半年时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出呢？毫无疑问，2018俄罗斯世界杯营销热战已经开启，在这样三大战场上，运动品牌的表现值得期待。【钛媒体作者介绍：体育产业生态圈www.ecosports.cn；圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。钛媒体APP百家号最近更新：简介:犀利、前沿、独家，引领未来商业与生活新知作者最新文章相关文章2018俄罗斯世界杯32强出炉，聊聊谁赚谁赔的故事_凤凰资讯
2018俄罗斯世界杯32强出炉，聊聊谁赚谁赔的故事
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原标题:2018俄罗斯世界杯32强出炉，我们来聊聊谁赚谁赔的故事 体育大生意第1258期，欢迎关注最
原标题:2018俄罗斯世界杯32强出炉，我们来聊聊谁赚谁赔的故事本文作者：黄诗旋体育大生意记者足球皇帝贝肯鲍尔曾说：&世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。&所以当意大利60年首度无缘世界杯时，我们谈的不仅是布冯的眼泪和天蓝色的离殇，还有&意大利本国经济或损失10亿欧元&；当美国队败走特立尼达和多巴哥爆出惊天冷门时，我们谈的不仅是&巴拿马幽灵进球&和&墨西哥滑稽乌龙&，还有&世界第一经济体无缘俄罗斯，福克斯4.25亿版权费打水漂&；当世界杯32强出炉，东欧平原将上演枪声刀影时，我们谈论的不仅仅是64场的对决、厮杀、恩怨情仇，还有&巴西世界杯国际足联32天净赚超20亿美元&&&财经作家吴晓波把世界杯足球和经济的共生关系描绘得最为贴切：&一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。&转播收益、赞助收益、门票+衍生品&&而赛事之外，还有产业链上下游所虎视眈眈的令人咋舌的数字。但是跟所有的足球赛事一样，有输有赢、有黑马有冷门，足球是圆的，而这场资本的狂欢也同样风险共生。参赛国获奖金最高达3950万美金意大利出局损失超12亿对于世界杯参赛国收益的研究寥寥无几，而俄罗斯世界杯预选赛期间，美国和意大利的出局才让我们对这个数字初见端倪。美国足协主席苏尼尔-古拉蒂曾在一次采访中表示：&要回答这个问题几乎是不可能的。我们的电视转播合同和赞助合同没有细化预选赛这个版块。电视转播与赞助合同签的周期也较长。&最确切的数据则是打进世界杯国际足联所发的奖金了，2018俄罗斯世界杯的总奖金额度将达到7.91亿美元，比2014年世界杯高出了40%。其中4亿美元将用于奖励32支参赛队伍。冠军得主将获得3800万美元，亚军2800万美元，季军2400万美元。小组赛没出线球队的最低奖金也达到了800万美元。此外，每支参赛队伍将获得150万美元的资金作为前期准备费用，也就是说2018俄罗斯世界杯的每支参赛球队至少拥有950万美元，而获得冠军的队伍则是能拿到3950万美元的奖金！▼美国无缘世界杯美国足协损失数千万美金除了奖金以外，取得世界杯参赛资格都有助于提升转播合同及赞助合同。福布斯作者菲利普-邦迪从Form 990缴税记录得到2014年和2015年的数据，美国足协在2015年从赞助、电视转播、执照、版权等领域共收入4970万美元，而2014年，这个数据为3970万美元；国家队比赛收入为6110万美元，2014年也达到了5930万美元；而会员费用、收受捐赠、足球学校和训练营等收入也在1400万美元左右，平均每年收入超1.1亿美元。菲利普-邦迪更是坦言，无缘世界杯赞助合作和电视转播将大打折扣，除了直接的最低950万美元的奖金外，一个世界杯的参赛资格价值是以千万美元计的。▼意大利60年首度无缘世界杯布冯落寞而各国足协的收入之外，还有更大的隐形经济市场。意大利无缘世界杯后，前意大利足协主席、意大利奥委会主席弗朗科-卡拉罗对意大利本国损失如下表态：&大概在5亿至6亿欧元，而且我们得看看是指直接还是间接损失。如果两种都算上，可能会超过10亿欧元，肯定会超过的。&10亿欧（12亿美元）这个数字确实令人咋舌，具体来看，据商业报纸《24小时太阳报》的估算，比赛期间的电视广告销售以及赞助收入的损失大概在1亿欧元（1.2亿美元）。卡拉罗表示：&在2020年欧洲杯预选赛之前，意大利将不会参加任何正式的比赛，这也就意味着友谊赛也会丧失一部分吸引力和吸金力，包括赞助和电视转播。&▼作为意大利的球衣赞助商彪马损失巨大在卡拉罗看来，意大利无缘世界杯对本国经济有更长远和更有代价的影响力：&不仅是广告、电视转播和相关衍生品售卖，还有意大利球迷赴俄罗斯的旅游收入，竞彩售卖，世界杯期间球迷观赛的酒吧和饭店的收入等。&彭博智库的分析师Chen&Grazutis&认为，因为意大利缺席世界杯，球衣赞助商彪马的损失在个人球衣售卖上或损失140万美元：&一件球衣80-90美金，那么总的零售损失或将超过140万美元。&世界杯举办国收支难平衡国际足联一届狂赚20亿世界杯对于参赛国来说或许是一剂兴奋剂，那么世界杯对于举办国来说又意味着什么？外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象变佳？超百亿收入的数字确实令人心潮澎湃，但背后庞大的资金注入真的能让举办国收支平衡吗？▼巴西世界杯的各项投资达130亿美金就以巴西世界杯为例，2014年，巴西当局花费了大约130亿美元资助世界杯，而当初根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的估计，世界杯会为巴西经济注入约134亿美元，其中旅游业将占大头。体育部长更是此充满自信：&这种（旅游业的）提振不是短期的，因为这将在10年内带来90亿美元的收入。&现实的数字看着也非常美好：100万外国球迷涌入巴西，300万巴西人在全国各地迁移，远超预期。但是巴西航空协会报告公布的数字却并不乐观，2014年6月与2013年同月比较时，航空运输量下降了11-15％&&虽然足球迷的旅游确实增多，但平时的游客却纷纷选择&避峰出行&。而&长期收益&更是显得飘渺不定，从先例来看，巴塞罗那在1992年的奥运会之后见证了旅游业的十倍增长，与此同时2004年雅典奥运之后旅游收入却减少，花重金打造的场馆和设施现已废弃，还加剧了国家金融危机。▼巴西世界杯的总体影响那说好的就业机会增加呢？根据巴西旅游研究院总裁表示，基础设施项目带来大约100万个工作岗位，其中71万个是永久性的。但官方报告再次受到数字的挑战：从劳工部的薪资数据库看，2014年6月，新增的就业人数降至1998年以来的最低水平，净雇用人数为25,383人。而巴西工业却因为世界杯遭受冲击。由于比赛期间部分城市宣布了市政假期，巴西人花费的时间主要是看足球而不是工作。对生产力的影响是极其不利的&&根据巴克莱银行的估算，6月份工业总产值下降了4％，汽车制造业下降了19％。圣埃斯皮里图投资银行的负责人桑托斯表示，这些损失抵消了世界杯对经济的刺激。也就是说，对于举办国来说，办一届世界杯并没有获益。▼南非世界杯西班牙夺冠但南非却亏损而2010年的南非世界杯或许是更加鲜活的例子。由于赛前频出治安丑闻，37.3万外国游客在世界杯期间抵达南非，是预期的75%，其中非洲国家（除南非外）仅1.13万；门票总收入也不过2.72亿美元，比起35亿的投入，显得十分寒酸。而世界杯前后南非的失业率几乎维持在24.9%左右，并没有任何显著的影响。至于GDP增长，也只有0.5%，是预期的1/6。至于盈利的典范，或许只有2006年德国世界杯了&&净收入为1.94亿美金。而汉堡大学教授、经济学家曼尼西却在2007年撰写了《1年之后：2006年世界杯经济的再次评估》，核心论点是：德国经济并没有因世界杯而取得巨大增长。与2005年相比，2006年外国旅客在德消费增加了6000万欧元，而这对于德国经济来说是&微不足道&的。确实，15亿欧的外国旅客总消费仅占德国当年GDP的0.07%。有趣的是，曼尼西也在论证中提出了&逃走经济&&&也就是为了躲避世界杯人群而放弃去德国旅游的这部分经济损失。至于就业方面，2006年6月和7月德国季节性的就业衰退并没有出现&&或许是一个世界杯增加就业的例子？但曼尼西在论文中写道：&因世界杯带来的就业增长在统计数据上找不到任何证据。&而至于长期影响，2007年曼尼西和另一位经济学家哈根-弗洛里安在论文《1974年世界杯的短期和长期就业影响》中写道：&这份研究报告表明1974年世界杯对短期和长期的就业都没有任何刺激。&▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿归根结底，世界杯的最大经济利益还是被国际足联收入囊中。FIFA财报显示，2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿，赞助商收益达15.8亿，而这块肥肉只有一个主人&&国际足联，而不是世界杯举办国。就连门票收入，也是国际足联分走超过八成。国际足联的净利润最终超过了20亿美元。▼俄罗斯世界杯的总预算就达到了108亿美元2017年年初，俄罗斯对于世界杯的投入预算从原来的6197亿卢布又提升了191亿卢布（3.25亿美元），这样俄罗斯世界杯的总预算就达到了108亿美元。但美国的缺席也给这届世界杯的经济带来重磅一击，收入几何，只能等九个月后拭目以待。注：本文所用图片来自网络
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如何挑选巴西队的热身比赛对手?巴西国家队协调人埃杜&加斯帕尔说：&我们总是会关注我们在世界杯上对手的风格，因此在选定友谊赛对手时也尽量找类似风格的球队。克罗地亚队在战术体系和球员风格上都很有特点，而奥地利队在预选赛中5后卫的严密防守给人印象深刻，我们认为这些我们都会在世界杯上碰到。&
巴西队本月23日和27日将分别与俄罗斯和德国进行两场友谊赛。在5月份的第一周正式召集参加世界杯赛的队伍，5月21日至27日在巴西的国家队训练基地科马利庄园集训;28日至6月8日在伦敦训练，期间会与克罗地亚队进行友谊赛，6月9日飞赴维也纳，10日与奥地利进行友谊赛;11日将赶赴他们在俄罗斯世界杯的大本营索契进行训练。
巴西队在伦敦的训练会安排在热刺队的训练中心，巴西足协还透露，他们与热刺队达成协议，从5月28日起使用该俱乐部的场地进行训练，包括健身房、游泳馆、足球场和建在训练中心内的酒店。
巴西队在今年的世界杯上与瑞士、哥斯达黎加和塞尔维亚同在E组，巴西队在俄罗斯世界杯上的小组赛首战是6月17日迎战瑞士队。
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