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菲乐：“三纯”主张突围天然护肤
http://www.5588.tv/hufu/
早在2006年，天然化妆品已经是欧美化妆品市场的主流，全球年销售规模达39亿美元。这一源自欧美的概念随着消费者需求不断发展壮大，今天，天然化妆品概念已经席卷全球，国内化妆品品牌也纷纷参与角逐。如今，佰草集、相宜本草、百雀羚都在这一细分市场分得一杯甜羹，并获得消费者的广泛赞誉，“天然植物护肤”也成为它们不可或缺的品牌标签。2013年，奥洛菲集团旗下天然护肤品牌菲乐提出“三纯”主张，以期重新划分天然护肤市场，以“纯”定位在同质市场中树立一面新的旗帜。“三纯”主张树立天然护肤新标准 今年3月，欧睿信息咨询公司分析师黄文君在PCHi （中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会）2013全球美容护肤行业趋势论坛上指出，天然、有机护肤品已经成为化妆品市场主流趋势。而据尚普咨询发布的《年中国化妆品市场发展趋势预测报告》显示，未来将由天然护肤品、男性护肤品和药妆护肤品构成护肤品市场的三大格局。天然护肤已然成为中国化妆品市场的下一个主角，并因此备受关注。“如今，天然护肤市场竞争已非常激烈，在各大植物护肤品牌的倡导下，消费者对相对安全的天然护肤需求也更加显性化，毋庸置疑，天然护肤是未来发展的一大趋势。”谈及天然护肤市场的竞争现状，奥洛菲化妆品集团副总经理、菲乐品牌总经理何伟光如是说。随着竞争的激烈，天然护肤市场趋于同质化已是不争的事实。欲从中突围，品牌必须具备独特的个性。菲乐正试图以创新概念改变竞争格局。2013年，菲乐提出“纯天然，纯植物，纯营养”的“三纯”主张，将天然护肤的标准提到了一个前所未有的高度，在原本严重同质化的天然护肤市场划分出了一个独有的“高纯”竞争领域，并提出了“菲乐就是纯”的品牌理念，力图使品牌在市场竞争中占据主导地位。奥洛菲化妆品有限公司市场总监刘秀岑介绍，“菲乐是奥洛菲集团重点打造的天然护肤品牌，今年品牌全新升级，跃升为全新‘纯’护肤品牌，我们预期的市场目标是成为日化行业第一纯品牌。”执行“三纯”主张，意味着菲乐品牌的研发和生产必须遵从严苛的标准。而依托奥洛菲集团的强大背景、资金支持，菲乐携手世界知名的研发及生产专业公司法国FCW以及韩国COSMAX，融合全球科研力量倾力打造“纯”品牌。围绕“天然、植物、营养”的研发理念，菲乐以植物纯生舒润系列和植物纯生萃白系列今年全新上市。目前，菲乐旗下共有8大系列、64个单品。玩转学院奖 锁定年轻消费群 “在渠道营销方面，我们创立了品牌独特的营销模式，即‘一个中心，两个突破点’。一个中心――以重点市场为中心，重点投入、重点支持、打造样板；两个突破点――以会议营销和终端销售为两大突破点，从培训模式、招商订货模式、日常销售模式及促销活动模式等方面各个击破。终端上，随着品牌的全新升级，全新品牌形象将带给消费者独特而美好的视觉感受，我们还将在新品销售中，推出贴花及送iPad、芭提雅游等刮刮卡活动。”何伟光告诉记者，2013年，菲乐的重点市场是山西、河北、陕西、江浙、湖南、东北、四川、重庆等，基本上实现了全国性覆盖。同时，他指出，“争夺天然护肤市场，目前的关键在于如何提升品牌的品牌力、产品力和传播力，以及如何培育消费者对品牌的好感和信任。”2013年，菲乐成为唯一入选第11届中国大学生广告艺术节学院奖的化妆品品牌，并一举斩获了“中国大学生最喜爱品牌”，由此获得大学生的关注，精准覆盖大学生消费群体。据了解，中国大学生广告艺术节学院奖是中国广告协会主办的一项基于大学生创意和校园营销的行业活动，历经十届，已经成为全国性大学生广告创意和校园营销的平台，累计覆盖了全国1100个高校院系。何伟光介绍，“‘学院奖’是一个专业的广告传播平台，它的参与者恰恰就是菲乐品牌目标人群的一部分。大学生们对菲乐品牌的参与度及关注度都非常高，积极投入到菲乐品牌作品的创作中。通过本次活动，让菲乐品牌在大学生群体中形成了一定的知名度与影响力。”刘秀岑告诉记者，从今年3月开始，菲乐便携手‘学院奖’展开了为期一个多月的在北京、上海、广州、南京、杭州、武汉等全国18个城市举办的高校巡讲 ，并在现场设立产品体验区及进行产品发放，将菲乐的品牌理念植入大学生消费群体心中。此次活动一直持续到6月作品评奖及颁奖完成，吸引了全国100余万大学生参与。
菲乐 天然护肤
信息分类：编辑：小哲
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FILA（菲乐、菲拉）FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫 球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。 今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、 罗马、洛衫机、东京等三十多 个国家。Fila(意大利)
——中文译做：
Fila斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、东京等三十多个国家。FILA （斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使 FILA （斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。
采纳率：38%
1.&&&&&& 名称：Cookpad&Cookpad是日本最大的食谱网站，1997年10月由当时25岁的社长佐野阳光创立前身：有限会社コイン，1998年转型成现在这样的食谱检索网站格式，2009年7月上市。目前经营团队以四十代的早庆团队为主。希望作菜不再只是家务而能得到乐趣，Cookpad的使命是希望用户每天都能在料理中得到乐趣，发自内心地得到快乐的笑容。&目前 Cookpad 每个月有
个不重复访客（unique visitors，这是只有统计桌上型电脑的使用者，不包括手机用户），月间PV达 4.9 亿，行动版的 app 仅仅 iPhone 就有250万次的下载。最主要的使用者是二十到四十岁的女性，换算起来日本的家庭主妇中有将近三分之一都是爱用者。&根据Cookpad提供的统计，一天中流量最大的时间约莫是下午四点左右，根据社长佐野阳光先生接受 Rikunabi 专访时表示他想像的使用者情境是当忙碌的主妇正要为了晚餐去市场购买食材之时，一手抱着小孩，一手拿着手机为了决定晚餐菜色的参考资料而搜寻食谱。以这样的出发点，网站设计必须处处贴近主妇的insight 才能抓紧主妇的心，使主妇们乐于反覆使用。&2.&&&&&& 名称：麦当劳&McDonald's Plaza麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。麦当劳近期再次受到食品安全质疑，7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，即聚二甲基硅氧烷和特丁基对苯二酚。据了解，这已经是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。&麦当劳（McDonald）是全球最大的连锁快餐企业之一，由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。&以色列的“麦当劳”店麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（Aroma Cafe）、Boston Market、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、Donatos Pizza和Pret a Manger。&3.. 名称：肯德基&肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。&肯德基是世界最大的炸鸡连锁餐厅。除了肯德基的传统招牌产品---原味炸鸡，顾客还可在世界各地的肯德基餐厅品尝到其他400多项产品，例如科威特的鸡肉烤饼及日本的鲑鱼三明治。&六十年前， 桑德斯上校(Colonel Harland Sanders)研发出由十一种香料组合而成的独家炸鸡配方，后来则发展成现在的肯德基。肯德基遍布全球八十余个国家，目前拥有超过九千六百家店。在这个地球上，每天都有一家肯德基开幕。不论是在中国大陆的长城或是巴黎繁忙的市中心、从保加利亚风光明媚的苏菲亚市中心以至阳光满布的波多黎各街道，处处都可见到以桑德斯上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。&肯德基有“高价餐厅”和“平价餐厅”的区分，所有优惠券上印制的“原价”都是“平价餐厅”的价格，“高价餐厅”各项单品的售价都要高出“原价”10%左右。肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟（已于2007年10月在国内结束营业）、东方既白（中式餐饮）等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。&4. 名称：必胜客&必胜客标识必胜客属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、披萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。&1958年，美国年轻的Frank and Dan Carney（音译：弗兰克和丹卡尼）兄弟俩，向母亲借600美元，在美国Wichita,Kansas（音译：堪萨斯州威之达市），开设了第一间必胜客比萨餐厅。&从1958年最早推出的传统薄皮比萨开始，必胜客通过持续不断地努力来精制每一款比萨产品，并且持续开发出符合每一个消费者口味的新产品。今天，铁盘比萨，薄脆比萨，Hand-tossed style pizza，芝心比萨以及The big New Yorker pizza这五项主要产品已经被全世界成百万的消费者所喜爱，同时成为了衡量其它产品的标准。&1965年必胜客第一支电视广告片“Putt-Putt to Pizza Hut”开始投放。1967年世界最大的比萨（直径6英尺）在德克萨斯州的必胜客餐厅隆重开业之际烘烤出来。1968年必胜客在加拿大开设第一家国外分店，从此开始走向国际市场。1969年必胜客开始全面采用红色屋顶装饰。同年，墨西哥第一家必 &比萨饼胜客分店在Guadalajara开业。&5. 名称：星巴克&星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。日包公后裔质疑星巴克滥用包公形象。&星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。&星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。&&6. 名称：美赞臣&美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公司，是有100多年历史的全球营养品公司之一，在全球各大洲都有生产基地，营养产品行销全球100多个国家和地区，有事实显示该公司产品存在不合格情况。&美赞臣是世界上生产营养品的大型跨国企业，创立于1905年，总部位于美国印地安纳州。公司在全球有超过70种的营养产品，行销50多个国家和地区，受到了千百万医学专家和母亲的信任，被誉为“世界营养权威”。&美赞臣公司历创立于1905年，至2011年已有百年历史，是世界上生产营养品的大型跨国企业之一，为婴幼儿和母亲们研制出基于科学基础上的营养配方。给宝宝一生中最好的开始，美赞臣公司不断进行产品的改革创新。美赞臣极具口碑的首创产品包括：Dextri-Mal－tose糊精麦芽糖，第一种在美国经临床试验，由医师推荐的婴儿食品；Pablum,第一种添加维生素的速溶谷类食品及在中国市场推出的添加了DHA和ARA的安婴A+系列产品。&美赞臣有自己的医学研究中心，每年投入大量的费用研究医学和营养学等课题，确保美赞臣的产品不断更新，适合当代人的需要。公司在全球拥有7个生产基地，所经营的婴幼儿奶粉是全球市场的领导品牌。&7.名称：最高鸡密&最高鸡密属于尚品（中国）投资咨询有限公司餐饮项目，是台湾一家餐饮连锁加盟公司，为台湾最大的餐饮连锁店。除汉堡 薯条 奶茶外，最高鸡密亦有大鸡排 手扒鸡等台湾当地特色商品。最高鸡密目前已覆盖中国大陆市场，遍布遍布出西藏外所有省区。并建设好全国性的仓储中心系统公司现有“嗨咪尼”和“最高鸡密”两大品牌，“嗨咪尼”主要定位于中高端及面积100平方以上的店铺，拥有西式快餐全系列产品线；“最高鸡密”定位于迷你西式快餐，迷你西式快餐是尚品投资在中国大陆首创的西式快餐商业模式，吉祥物“MINI”借助微笑走向全中国，通过主打产品加辅助产品的产品体系，通过时尚休闲相结合的环境设计理念，通过店内加店外的快速销售模式，通过完美的细节服务，“最高鸡密”已成为西式快餐行业的风向标！&最高鸡密，以“弘扬美食文化”为使命，以“为国人提供最优质便捷美食”为经营理念，融合现代快餐元素，开创了符合国人膳食结构和饮食习惯的快餐连锁体系。&
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