出很成功的广告，却始终没能超越广告怎么样可口可乐，为什么

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-19 19:17 标签： 龙口超越广告
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可口可乐与百事可乐可谓是人类创造出来的一对“天敌”，也是世上少有的双双畅销几十年的饮料。
对可乐的挑选，许多人都有自己的偏好，尽管绝大多数人都无法分辨出二者的区别。为此，Business Insider 就做出了目前最“官方”的——两者到底有什么区别？
1975 年至 2010 年间，百事可乐公司每年都会举办“Pepsi Challenge”活动，让人们蒙着眼睛在两种可乐中间选择自己更喜欢的，几乎每次都是百事可乐获胜。
“百事可乐比可口可乐要甜，因此在‘小口测试（sip test）’中百事可乐占优势。百事可乐口味甜中带着一股橘子味，香味比混合着葡萄干和香草气息的可口可乐更能持久，我想这就是为什么在比赛中百事可乐占优势的原因。总而言之，百事可乐就是‘小口测试’之王。”这是美国作家 做出的描述。
后经研究证明，因为甜度更高，消费者在‘小口测试’时会更倾向于选择百事可乐。但整罐测试的结果却几乎相反。事实上百事可乐含有更多的糖分、卡路里和咖啡因，而可口可乐却含有着更多的钠。正因为如此，1985 年可口可乐公司改良了配方，诞生了 Coke II。
另一个关键因素就是——商标，相较之下，可口可乐的商标更加。
2011 年，可口可乐在美国的汽水市场占据着 17% 的份额，健怡可乐以 9.6% 的份额位居次席，而百事可乐却只有 9.2%。另外，因为广告预算的缩减，无糖百事可乐只斩获了 4.9% 的市场份额。
为了探寻背后的原因，有研究小组在消费者喝可乐的前后对其大脑做了核磁共振成像（fMRI），得出的结论是在得知品牌的情况下，喝可口可乐的人在饮用前脑区出现了局部活跃，而喝百事可乐的人却几乎没有任何反应。
这也许就是品牌推广的力量，它超越了味觉直指人心。不过，两家企业的广告也可以说部部精彩，互相讽刺、调侃的内容也确实很有看头。
所以，与其说二者是竞争对手，倒不如说是一对“痴男怨女”……
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&&& &&正文
超越2013-可口可乐在全球最大市场的战略布局
　　各位朋友：
　　中欧国际工商学院诚邀您参加日的中欧高层管理论坛。本次论坛荣幸地邀请到可口可乐公司执行副总裁兼装瓶投资集团总裁易斐南（Irial Finan）先生。易斐南先生将就“超越2013??可口可乐在全球最大市场的战略布局
　　”为题，与我们分享他的真知灼见。
　　可口可乐公司是全球第一大饮料公司，拥有500多个饮料品牌并为消费者提供各种各样怡神畅爽的饮品。作为全球最有价值的品牌“可口可乐”的所有者，该公司品牌组合的总价值高达150亿美元。该公司还是全球最大的气泡饮料、即饮咖啡、果汁及果汁饮料供应商。通过公司全球最大的饮料经销网络，全球200多个国家的消费者得以畅享他们的产品，平均每天消费18亿瓶次。
　　易斐南先生现任可口可乐公司执行副总裁兼装瓶投资集团总裁，负责管理装瓶投资集团（BIG）价值数十亿美元的内部装瓶业务。可口可乐装瓶业务现已在南美、拉美、欧洲、非洲及亚洲开展运营，共有员工85000多名，年收入超过80亿美元。此外，易斐南还负责管理可口可乐公司的股权投资并领导浓缩产品供应部（CPS）。
　　易斐南已经在可口可乐体系内任职30多年。年，他担任可口可乐HBC公司首席执行官，负责可口可乐饮料公司与Hellenic装瓶公司的合并事宜，并统领新合并公司在26个国家的运营工作。2004年，易斐南加盟可口可乐公司，担任装瓶投资与供应链集团总裁，并于当年10月被任命为可口可乐公司执行副总裁。
　　在此次讲座中，可口可乐公司执行副总裁易斐南先生将围绕可口可乐公司战略及2020年中国市场发展愿景展开论述。并邀您共同参与讨论，针对如何在中国市场取得成功这一主题发表高见。
　　中欧高层管理论坛诚挚邀请您光临本次讲座。
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【KING OF POP】一直被模仿，从未被超越。真是侮辱了赞扬MJ的这句话收藏
不紧抄袭，还侮辱了
话说这句话经常被看到 卖糖炒板栗呀 卖麻花呀。。。
到处都是的
“一直被模仿从没被超越”这句话是可口可乐公司在1942年推出来的广告口号，英文原文是：The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself。直译是“像可口可乐的只有可口可乐本尊”，意译是“一直被模仿从没被超越”。可口可乐做这个口号的原因：当时适逢二战，德国物资奇缺，正牌可口可乐运很少，大兵和民众们都喝不到正牌可乐，于是德国很多饮料厂造假冒牌，可口可乐公司很恼火，就在欧洲市场推出这个广告口号，以提醒人们不要买假可乐。后来不少产品跟风用这个广告口号，本来这个口号一直用在不同产品上，而MJ在80年代独特的歌曲和舞蹈风靡全球后，模仿和学习他的人多不胜数，因都不是正牌MJ，所以媒体就经常把这句口号用在MJ身上。因此都可以用，至于那个商品/人物是不是实至名归就见仁见智了。
可口可乐广告：一直被模仿 从没被超越。
鼎立香也是
美人猪蹄。。
这不到处也是啊
辣条包装上也有。
MJ歌迷也是“”抄“”可口可乐的
也不知道这句话的出处在哪
可口可乐的广告语
人家出来讨生活也不容易，又何必这么较真呢
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