近期，iPhone&8/&8&Plus、&iPhone&X、华为Mate&10、OPPO&R11、小米MIX&2、vivo&X20等多款手机竞相发布，不禁让人感叹手机行业竞争之激烈，而激烈的市场竞争，也是手机品牌商的演替过程。近几年，诺基亚、摩托罗拉等品牌日渐式微，苹果、华为、小米声名鹊起&，手机品牌商的起起落落给人们一个警示：互联网时代没有永远的第一。智能手机行业变化之快，让众多业内人士追赶不及。然而，顺藤摸瓜随时适应市场变化、做出经营策略上的调整，对企业来说尤为重要。2017年5月，魅族科技调整了公司的组织架构，将公司划分为三大事业部：魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部,证实了魅族魅蓝的分家传言。其实，手机品牌从母品牌独立运营的代表可不少，例如：华为和荣耀、酷派和大神……市场战况激烈，国内手机品牌独爱“分家”根据德国研究机构Gfk24日发布的数据，中国智能手机零售量已达到1.17亿部。预计2017年中国智能手机零售量将达到4.64亿部，同比增长4%，同时市场规模预计出现16%的同比增长(按美元计算)。此外，市场调研机构Strategy&Analytics的数据显示，2017年2季度，全球手机出货量前五的手机厂商中，国产手机占了三家，分别为华为、OPPO和小米。由上述两项调查所得：国内智能手机销售量呈上升趋势，且国产品牌的名声已在国际市场打响，我国手机品牌商正处于一个快速跃升的阶段。因此，为了抢占更高的市场份额，华为、魅族等手机品牌商纷纷从母品牌中独立出新的手机品牌，意图通过分家拿到更多的王牌，占据更多的市场。荣耀，是华为旗下推出的互联网手机品牌，被独立出来后，相继推出荣耀3C、荣耀3X等系列产品，一跃成为了手机市场上的“明日之星”。根据赛诺数据，荣耀在月销量达到了3513.1万台，成为了中国市场互联网手机销量冠军。当初很多人并不抱期望的华为子品牌，如今闯出了自己的一片天地，成为智能手机市场上一个不容小视的存在。在华为独立荣耀之后，近期，魅族也将魅族与魅蓝进行独立销售。据魅族官方网站透露，魅蓝有自己的独立官网，并会采用新的域名。对此调整，魅族科技副总裁李楠表示：魅蓝定位青年良品，品牌方面一直是独立运作，但外界却一直将魅蓝视为魅族子品牌。而当魅蓝手机完全独立出来之后，魅蓝在产品方面将会更加聚焦，更好诠释青年良品的定义。综上所述，在竞争激烈的市场中，手机品牌商从母品牌中独立出来后，既有打出了自己一片天地的，也有销声匿迹的，还有在摸爬滚打的……但不管独立之后结局如何，我们都有一个疑问，为什么手机品牌钟爱分家？品牌知名度是消费者购买手机时考虑的因素之一，品牌影响力也一直是影响智能手机市场格局的要素。在接二连三的手机品牌独立运营之后，人们不禁疑惑：华为、魅族等本身就是一个响亮的大品牌,为什么还要独立出一个新的手机品牌?魅蓝：解决品牌老化问题这两年国内的智能手机市场竞争风波不断，在新晋品牌的冲击下，艰难维济的老前辈魅族、酷派等品牌出现品牌老化现象。所谓品牌老化，是指品牌在市场竞争中出现了知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等衰落现象。去年，魅族的14场发布会有12场请了明星大咖来演唱，虽然成功占据了媒体头条，但是销量却不如人意。调查数据显示，魅族手机2016年只卖出2200万台，未能完成2500万台的年度目标。今年，魅族、魅蓝分别成立了事业部，这说明魅族也意识到品牌存在的老龄化现状，并开始着手解决。众所周知，像魅族这样的大品牌要想颠覆原有的市场印象、实现突破创新是何其难，因此品牌老龄化问题是迫在眉睫的，这时不改变无异于坐以待毙，因此，独立出新的品牌并实现其独立运营就变成了一个最佳选择。一方面，魅蓝是魅族最具消费潜力的品牌。魅族多年的供应链资源和设计经验都能赐予魅蓝，让其具备更优秀的设计和品质，从而在年轻人可以接受的千元价格区间赢得市场和口碑。另一面，魅族想要跟OPPO、vivo相抗衡，单靠改变自身难度要大得多，而依靠魅蓝重打锣鼓另开张，重新塑造新的魅蓝品牌则要轻松得多。这样一来，魅蓝在资源上仍然依靠魅族，而魅蓝的收益也同样可以回归魅族，反哺母体。当然，对于魅族来说，想要在激烈的市场上站稳脚跟，必须拥有长期的技术积淀和足够的品牌溢价能力。盲目的将两个品牌长时间沉浸于混乱的市场，还不如各自突围，或许还能在竞争激烈的市场中重新开拓一片天空。总的来说，魅蓝的独立打破了老旧品牌的禁锢。但同时，魅蓝还需要一个明确的长期策略，努力提升在产品、技术、服务、营销等方面的综合实力，让产品更有竞争力，从而彻底摆脱母体品牌的桎梏。荣耀：弥补华为互联网手机品牌空白国内手机市场在过去几年时间里发生了翻天覆地的变化，其原因在于，拥有本土化优势的魅族、小米等新兴互联网品牌手机快速崛起，打乱了原有的手机市场格局。随着越来越多互联网品牌手机的问世，手机市场的竞争日趋白热化。互联网手机粉丝生态的建立，也成为争夺市场份额的关键。在人工智能机还处于3000元以上价位的时代，互联网手机品牌的价格却只有千元甚至更低。其较高的性价比，吸引了众多工薪阶级的消费者。对于华为来讲,其他互联网手机的核心竞争力并不可怕,可怕的是其背后有一大批忠实的粉丝。所以，华为要成功地建立手机品牌,&必然要对粉丝的运营上心，而荣耀的独立运营正是吸引粉丝，建立粉丝生态的重要途径。在前期，华为手机粉丝论坛比较冷清，大多内容都是围绕产品优化方面的用户反馈，粉丝互动比较差强人意。此外，华为手机的销售主要在线下,而荣耀的销售只走电商这一渠道。独立运营之后，线上联动线下的售后服务体系越来越成熟，消费者能享受到的服务也越来越多。此外，早期的华为缺乏互联网思维,更没有粉丝这个概念。现在接触互联网的大部分都是年轻人,手机消费群体也由80后转变为熟悉互联网的90后。为了吸引新一代消费者，荣耀在手机的设计、定价、款式发售、销售额上都遵循年轻人的理念；在品质把控以及创新追求上都有了很大的提高。总而言之，品牌增值、内容变现以及产品溢价都是手机厂商们在摸索的出路，无论选择哪一条路，都离不开用户的支持。手机品牌“分家”有喜乐，也有隐忧在互联网手机火热之后，酷派、华为等手机厂商都推出了新的品牌。其中，有的分家后越来越火，而个别手机品牌分家后逐渐落寞。由此可见，手机品牌分家，有喜乐也有隐忧。其一，品牌口碑相互影响。新品牌发展不好会影响母品牌的口碑，而母品牌声望未能提升，新品牌也很难打出声响。拿大神手机来说，从酷派被乐视收购之后，则逐渐在人们的视野中消失。其二，对传统的手机厂商而言，将子品牌独立运营是一个全新的挑战。手机品牌的独立意味着抛弃过去品牌重新运营。而品牌形象的重新塑造需要耗费大量资源、时间和精力,让消费者重新认识这两个品牌也并不容易。另外，面对目前国内手机市场“混战”的行业格局，新品牌短期内必须在产品、营销、渠道、供应链等方面有所突破，才不会被轻易淘汰。其三，手机厂商原有资源一分为二，价值可能会由此削弱。独立品牌需要独立的团队和思维来操作，会造成原有资源的分流。新品牌的快速成长会消耗大量资源,从而拖累整体的运营进度，使技术更新缓慢,创新也变少。在资源有限的情况下，独立子品牌可能会造成资源上的分散，在这一点上，分离一个独立的品牌确实不利于整体的发展。整体而言，在智能手机血海市场中，传统的手机品牌不改变就会被淘汰，手机品牌商想要提高销售量，就需要进行经营策略的调整。而建立新的手机品牌，形成手机品牌生态，拉近与粉丝的距离，达到提高销量、增强品牌效应的效果，正是他们征战手机市场的选择之一。
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华为和荣耀分家了吗？
&略有小成&
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本帖最后由 huafans 于
17:19 编辑
& && & 时常进入各手机网站看手机，先前华为的所有手机都是在“华为”品牌里的，可昨天再次进入华为版里却只看见P系列，Mate系列，畅享系列及一些停产的老手机，荣耀系列竟不见了！退出再进入另一手机网站也是如此，仔细看才发现，原来荣耀系列竟单独成为一个品牌并列和华为排在一起了，就象华为，联想，OPPO，金立，荣耀，酷派这样。
& && & 我感到纳闷，这是手机网站自己这样安排的还是华为商家有意要他们这样排版的？这样做有什么好处呢？
& && & 对于那些还没用过华为但又对华为有兴趣的人，他要了解华为手机，肯定是进入“华为”这个品牌里浏览，如果没有合适的他就会退出进入其他品牌，比如OPPO，小米，酷派等，至于“荣耀”他很有可能理解成是新成立的厂家生产的，无非是国产手机大军中又增加了一个“荣耀”品牌，如果有人给他解释“荣耀”就是“华为”又如何让他相信？即然是一家又为何不在一个屋檐下？就连我都有些犯糊涂了，难道荣耀和华为分道扬镳了？以后质量还有保证吗？
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&自成一派&
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路过，帮顶一个。
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&自成一派&
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华为针对苹果三星，荣耀针对国内品牌，这是两个品牌。但是荣耀还是华为的子品牌。
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&热心花粉&
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荣耀为华为旗下的一个子品牌！！！
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&已臻大成&
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路过，帮顶一个。
简单就好，复杂了会变质
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&独步江湖&
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都不容易啊，帮你顶下吧。
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&略有小成&
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我的看法是这样做对华为似乎并无多大益处，容易引起公众对华为品牌认知上的混乱！
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&独步江湖&
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本来就是个子品牌，为什么要分开
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华为软件技术有限公司 版权所有 保留一切权利华为和荣耀是一家为什么要分开？_百度知道
华为和荣耀是一家为什么要分开？
荣耀属于华为的子品牌，类似于红米和小米的关系。荣耀是华为专门分离出来搞互联网模式的子品牌，主要通过网络渠道销售，而华为手机线下销售。1、日荣耀品牌发布，正式成为华为的智能终端子品牌，主要做华为旗下互联网手机。荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，荣耀品牌准确认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受众完全对等沟通，聆听受众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。2、自2013年荣耀品牌独立，相继推出荣耀3C，荣耀3X，超强性价比，在市场上引发强烈反响，连续发售均快速售罄。2014年发布的荣耀X1，成为7寸手机中最强者；3月份发布的荣耀畅玩版，是非常火爆的产品，预约量超出1600万。日荣耀宣布，他们的新旗舰会被冠以荣耀6 Plus的称号。
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华为和荣耀彻底分开了？
&炉火纯青&
来自：华为P9 EVA-AL10
昨天去看我问怎么没有荣耀，店家说已经分开了
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&渐入佳境&
来自：华为P9 EVA-AL10
不是分开好久了么～
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&独步江湖&
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不是分开好久了么～!
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&炉火纯青&
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让你的P9与众不同
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&略有小成&
来自：华为P9 EVA-AL00
嘿嘿，荣耀主打电商
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&花粉特种部队&
来自：浏览器
只是独立出去分开运营而已，包括店面的柜台等等，但是售后还都是在一起的，简单说就是一个公司的两个品牌，说到底还都是华为终端公司，战略营销策略而已。
求助花粉特种部队请您将问题帖发到“问题反馈“一栏中进行反馈或提供相关后续信息，如有疑问请在我的跟帖中“回复”我，我会继续跟进此问题！如果我的回复解决了您的问题，请点击下方的“支持”！您的鼓励就是我们坚持热爱的动力，感谢您的信任与支持！！！如果想加入我们，猛戳下面地址：
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&炉火纯青&
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最爱路飞 发表于
只是独立出去分开运营而已，包括店面的柜台等等，但是售后还都是在一起的，简单说就是一个公司的两个品牌， ...
好的，谢谢
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&炉火纯青&
来自：华为P9 EVA-AL10
回复 2 楼好吧
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荣耀和华为分家了吗？
&炉火纯青&
来自：荣耀V8 KNT-UL10
今天到华为体验电，听说华为和荣耀分开了，华为体验店现在都没有荣耀的机子了{:6_135:}
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&花粉版主&
来自：浏览器
楼主只是独立运行而已，但荣耀终归是属于华为的
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&登峰造极&
来自：荣耀8 FRD-AL00
早早就如此了。。。你竟然才知道。。。
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&炉火纯青&
来自：荣耀V8 KNT-UL10
筱羽兰 发表于
早早就如此了。。。你竟然才知道。。。
是的，我记得去年的时候，里面还有卖荣耀的机子，为何要分开了
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&登堂入室&
来自：浏览器
华为已始 有事骚紫
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&登堂入室&
来自：荣耀V8 KNT-AL20
所以，我买了个v8，买了个Nova，只能帮到这了
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&炉火纯青&
来自：荣耀V8 KNT-UL10
燕楠楠 发表于
所以，我买了个v8，买了个Nova，只能帮到这了
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