在和今日头条决战前，微博一棒子打懵了营销公司和大V。2017，品牌如何玩社交营销？
文章源自：36氪 作者：闫浩
在隐藏掉榜单之后，微博又新推了另一个有中心化入口色彩的栏目「微博新鲜事」。
如果你是一个微博重度用户，那么这两天你多多少少会碰到上哪里找热门排行榜的使用难题。
此前，微博上一共有两个可以体现「什么东西当前最火」的模块，一个是微博热搜，另一个是热门排行榜，不管微博产品形态如何变化，这两者的功能几乎从未被削减过，直到上周微博在手机端正式把热门榜单入口隐藏。
微博的热门榜单从原先发现页的一级入口，被收到微博页的二级入口中
某种程度上来说，微博热搜和热门榜单是微博中心化最鲜明的两个功能，个人关注的博主可以千差万别，但现实现刻的热度以及当天被转发、评论、浏览最多的微博是面向所有人统一开放的。
这种产品逻辑在过去几年带来的生态是，最能吸引群众眼球的娱乐明星渐渐成为榜单、热搜的常客，而原先几乎可以和明星平分秋色的公知渐渐凋敝。
一个中心化的入口蕴含着巨大的流量，任何一个还处于造势阶段的中小 V，都无法放弃让非粉丝群体认识自己的巨大价值，多少经纪团队、粉丝团体为自家明星能上热搜而散尽闲财，又有多少登上热门排行榜后的达人就此飞黄腾达走上人生巅峰？榜姐、薛之谦、Papi 酱、办公室小野，几乎每个大 V 的成长路径都有热门的功劳。
此前明星陈学冬向热搜天后郑爽咨询如何上热搜引来热议
但这个最为营销公司和大 V 看重、马太效应又最为明显的热门排行榜，被微博官方连带网页端、移动端一起打入了冷宫。
这个变化并不是一朝一夕就改变了的。
早在 2016 上半年，微博移动端就将其发现页加入视频、头条这两个个性化推荐的入口，而对热门和榜单也专门做了区分，热门也走个性化推荐的路线，无限制推送你可能喜欢的热门微博，但榜单依旧延续着经典的设计，每 24 小时才更换一次上榜的微博。
热门、榜单、视频、头条
而到了今年 3 月，微博在移动端的灰度测试中，开始把部分用户的发现页更换为头条、视频、热图、娱乐这四个板块。
随后微博 PC 网页端的变化更为剧烈，热门榜单的地位被弱化为一个小小的标签。
观察这一步步的变化可以发现，微博弱化榜单，为的是推个性化推荐的各个模块。
相比榜单这种一眼就可以扫到底的内容形态，热门、视频、头条这些全部走的是个性化推荐的路线，简单来说，就是内容永远刷不完。
现在，已经不仅仅是用户对个性化推荐上瘾了，所有尝试了这种高密度信息流方式的内容公司 ，几乎都没有办法拒绝其背后巨大的商业变现价值，谁不跟进谁就沉沦。
刚刚发布的百度 Q2 财报显示，由于信息流广告的增长，百度净利同比增长 82.9%；而微博更是早早吃到甜头无法回头了，微博 Q1 净利润同比增长 561% ，很大程度上也是因为信息流广告。
这种让人刷上瘾的被动推荐形态，始自于近两年风头正劲的今日头条；尽管在产品 DNA 上相去甚远，但无论是在体量还是模式上，今日头条和微博都在慢慢靠近。
今日头条 App 的 DAU 刚刚突破一亿大关，而微博 Q2 财报也公布了自己的日活数据，3 月份 的 DAU 达到了 1.54 亿；在估值上，今日头条年初刚刚完成一笔据传估值 110 亿美金的巨额融资，而微博的市值已经达到了166 亿美金。
这边的头条扮演着逼宫者的角色。
在推广头条号之前，今日头条更像是和微博的母公司新浪及其代表的传统门户们在对抗，但自头条借头条号实现大跃迁之后，门户节节败退，而头条主打的短视频、直播以及微头条都结结实实和微博形成了直接的对抗。
今日头条在今年主推的微头条
以今日头条的微头条为例，其作为头条号的一个变体，打着个性化推荐和机器分发的名号收割众多指望曝光的名流、偶像，在事实上抢夺微博作为中国头号公共空间的盘子。
微头条的逻辑与当年微博苦苦运营大 V 完全不同，常常能见到的一个情况是，一个没有粉丝的头条号主，会因为平台推荐而获得巨大的访问量，虽然这种方式会严重伤害号主和粉丝之间的连接，但在今日头条反超门户之后，谁也不敢否认基于同样逻辑的微头条不会对微博实现弯道超越。
另一头的微博也没有沉湎于昔日的辉煌。
事实上，过去两年微博实现的突飞猛进，除了要感谢短视频、直播、知识付费这些风口之外 ，微博自身对产品形态的及时调整也值得称道，尤其是微博官方对用户信息流的掌控——这直接决定了微博走上复兴的康庄大道，而其国外对标产品推特则错失翻身良机节节败退。
将热门排行榜收起来只不过是是微博对信息流掌控浪潮中一个最新的节点性标志罢了。
早在 2015 年，微博就调整了用户与粉丝互动的展示算法，从以前按照时间顺序、展示用户关注的所有信息，变为微博用算法为用户挑选信息，拿走了用户的控制权，而其结果是一大批在微博做营销代理的公司败走，只留下微博官方认证的平台微任务拿走这块的流水。
如果说以前的微博更像是一个平台，那么 2015 年以后的微博更像是一个巨大的 MCN 管理平台，对各类加 V 用户而言，原先拥有的十万个粉丝再也没有所谓的相当于一份区级报纸的威力了，微博可以轻易控制你的微博将其限流到仅仅展示给一万个人看。
能限流自然有能引流，包含这次热门榜单调整在内，微博推个性化推荐的现实意义在于实现今日头条式的分发，你可能只有一万个粉丝，但头条可以在你不知情的情况下直接将你的微博内容展示给十万人个人看。
微博全面推广个性化推荐，每个栏目都可以无限下拉出新内容
无论如何，微博上现存的营销生态，将再一次面临调整。
对一众以明星为代表的大 V 以及营销公司而言，失去一个可以面向所有人的中心化榜单并不可怕，可怕的是个性化推荐规则的不确定性。
正如苹果 IOS 11系统即将上线的 App Store 将游戏和应用分成两类，并强调编辑推荐而弱化榜单的影响一样，今后在微博上做营销的人再通过刷量的方式引人关注，其效果可能要大打折扣了。
IOS 11 App Store 大变革
值得一提的是，微博在隐藏掉榜单之后，又新推了另一个有中心化入口色彩的栏目「微博新鲜事」，简单来说，微博官方及其邀请的大 V 账号会创建一个个能对事实的脉络进行回顾、并通过网友投稿形式实现互动的卡片式内容集锦，相比原先的话题广场要更权威更简练，而加上转发机制之后，这个栏目将成为微博平台内流通的新的内容形态。
这个模块微博自 5 月份就悄悄上线了，只不过当时微博似乎主打高端内容精选，并没有为其赋予一个入口。
而从产品形态来看，微博新鲜事功能与微信看一看里的热点话题模块极其相似，将相同主题的内容揉和在一个精选的模块中，渐成内容冗杂时代的新潮流。
微博新鲜事并不会让被闷头打了一棒的营销公司和大 V 开心起来，目前这一功能仅向少数群体开放，且多为媒体型平台。
看起来，这只是微博全面走向个性化推荐浪潮中，一个向今日头条秀肌肉的举动：
我有编辑，你有么？
2017，品牌如何玩社交营销？
原创newrank
近年来，新媒体的蓬勃发展影响了人们获取信息的形式，也为品牌的社会化营销提供了更广阔的想象空间。无数品牌率先把握新媒体的优势，借助一次次的刷屏，一场场的营销大事件，既拉升了自己的品牌势能，又推进了自身的业务进展。如何“事半功倍”地扩大品牌的知名度？营销或许是最好的答案。
然而营销恰恰是困难的，好的创意难以照搬，成功的案例又带有一定的偶然性。如何在必然和不确定性之间，找到关于品牌营销最能借鉴的方法论？或许我们需要的，正是和品牌营销的先行者对话，倾听他们的经验之谈。
日，由新榜主办，二更、宁波银行战略合作，科技寺、中国（深圳）新媒体广告产业园协办的“品牌如何玩社交”私享会在深圳成功举办，新榜联合创始人兼COO李建伟、二更执行总裁林冠朝、深圳量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、圈子文化CEO甄妙、二更华南副总经理郑博东、以及青葱新媒体CEO桑兮兮，共同出席了此次私享会，300名创业者、品牌负责人、营销操盘手欢聚一堂，共同参与这场品牌营销的学习盛宴。
新榜联合创始人兼COO 李建伟为大家分享了“新媒体时代，找准方向，再谈营销”。新媒体深深影响了媒体结构，随着内容消费的升级和内容载体的升级，内容电商、知识付费等新兴产业大幕将提前拉开。李建伟列举了百雀羚微信图文、奥利奥音乐盒等知名营销案例，为观众剖析了新媒体环境下营销的跨界新玩法。
随后上场的是二更华南区副总经理郑博东，郑博东表示，相比短视频，图文在传播中存在表达上的局限性，随着硬件和网络的升级，短视频已逐渐成为用户获取内容的高效方式，也为各大品牌主青睐。通过对多个视频案例的陈列，郑博东为观众阐述了优秀短视频的锻造机理。品牌借力短视频的秘密，就是讲好故事——优质的故事自然会得到传播，自然能为植入的品牌获取关注度。
在随后的分享中，深圳量子云·卡娃微卡CEO 纪卫宁为大家讲述了手机App使用的现状，微信而今已成为日活最高的App，形成了自身的垄断地位。在今天的新媒体时代背景下，H5相册成为了卡娃微卡的主流运营工具，通过多次为品牌制造的朋友圈刷屏，纪卫宁得出了主题场景营销的方法论：要从双方核心用户群的消费习惯、消费场景、双方能调度的资源、产品功能等入手，打造品牌、媒体、用户三方获益的创意营销手法； 要注重全方位、全流程个性化体验，线上与线下流量需打通，形成闭环； 要有爆品思维，以点带面。
“我这应该叫野路子”，随后的分享中，圈子文化CEO，微联同城创始人甄妙为大家分享了他近两年做的3次成功的事件级营销：从“不懂为什么，就是想打个广告”的报纸头版，到网易毛巾事件的强势围观，再到“共享男/女友”的朋友圈刷屏，自称“老司机”的甄妙在品牌营销的路上豪迈飙车。提及方法论，甄妙表示：“敲锣打鼓”胜过“发传单”，要学会制造围观的点， 让用户主动围观；偶尔要学会“傍大款”，通过靠近大品牌，来获取更多的关注度；要懂得储备跨界的朋友圈资源，为传播打好基础。
青葱媒体CEO桑兮兮认为，传播一定要转变思路，把以品牌为中心，改变为以人为中心。通过对12个案例的列举，桑兮兮为大家分享了他对品牌营销的独立见解：传播就是塑造人、品牌的IP；没有人会因为你“好”而传播，利益是核心驱动力；要学会借力互动传播，节省广告成本；要学会寻找用户真正的痛点…会场掌声不断，气氛被推向了高潮。
除了嘉宾们的个人分享，现场还设置了“2017，品牌营销如何借力新媒体”的圆桌论坛。新榜联合创始人兼COO李建伟、深圳量子云·卡娃微卡CEO纪卫宁、圈子文化CEO甄妙，青葱新媒体CEO桑兮兮同为自媒体行业的创业者，又各自代表着不同的创业群体。他们就品牌营销的话题，展开了精彩对谈。
在论坛现场，很多听众全神贯注聆听嘉宾分享，有听众还拿出纸笔记录嘉宾分享的案例及方法……美好的时光总是很短暂，很多听众在论坛拉上帷幕时仍觉得意犹未尽，仍在跟演讲嘉宾或一起前来听讲的来宾探讨。作为论坛主办方，新榜今后将继续推出各类活动，期待能为大家提供更加丰盛的精神大餐。
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今日搜狐热点>>>>>>>>淘宝达人大v认证的规则及流程
淘宝达人大v认证的规则及流程
作者：吴清
淘宝达人大v认证是做淘宝直播主播的条件之一，淘宝直播上线之后非常火热，淘宝达人大v认证的规则及流程于是就成为许多草根达人关心的问题。网络营销能力秀将从淘宝达人大v认证入口、申请条件、规则、流程等方面为大家介绍淘宝达人大v认证的规则及流程。
淘宝达人大v认证入口：在申请淘宝达人大v认证之前，必须是淘宝达人，淘宝达人申请方法可以查看一文中的相关内容，淘宝达人大v认证入口如下：http://we.taobao.com/
淘宝达人大v认证申请条件：发布内容超过5条、发布帖子超过5篇、粉丝数量超过100、内容质量分超过20分
淘宝达人大v认证步骤：在满足淘宝大V达人申请条件之后，登录http://we.taobao.com/，点击&首页&中的&申请认证&或者点击&达人成长&&&大V达人&&&申请大V达人&。
PS:在达人管理中心（http://we.taobao.com/）的&内容管理&中可以进行发布帖子、发布单品、发布搭配、发布清单等操作。
在点击申请认证之后，需要根据自己的职业身份，来选择认证身份。网络营销能力秀温馨提示，如果没有任何职业身份和证明资料，可以选&淘宝达人&，因为这个基本不需要提交什么证明材料。
淘宝达人大v认证规则如下表所示：
达人昵称和头像符合基础规则（查看无促销信息和误导信息规范要求）
支付宝实名认证截图
个人认证提供身份证件正反面电子版，企业认证提供营业执照副本电子版
如选择特定职业身份进行大v认证申请，需要提供该特定职业身份的资质证明（证件或资质材料）电子版，如已在其他平台（微信\搜狐\今日头条\微博\蘑菇街等）完成该特定职业身份认证，需要提供所在平台的认证信息完整截图。
达人身份必须和实名认证主体一致，如不一致需要提供授权书
如已在其他平台完成该特定职业身份认证，请提供一条该平台发布的内容链接，内容标题为《XX申请淘宝达人大v认证》
粉丝数/阅读数
淘宝达人平台粉丝&100，或是在其他平台有粉丝&10000，或累计阅读量&10万；提供如上粉丝数据完整截图。
最近30天内容数大于等于5条，帖子至少5篇以上
内容和推荐商品在自己专长的领域
达人平台或其他媒体平台已发布内容和申请的达人认证身份相符
内容专业度
图片质量分
所有内容中图片不得有牛皮藓，图片布局要合理，不能拉伸变形
文本质量分
发布所有内容必须为原创，且不能有肖像权／知识产权问题
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文案/图片/视频中不得包含外部网址或关注微信、app下载等信息
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