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数字营销是骗局&?&因为别人在“投资”你还在“投放”&!
日12时50分来源：
数字营销是骗局 ? 因为别人在“投资”你还在“投放” !
作者：阿sue
“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”
谁也没想到，若干年以后，约翰.沃纳梅克的这句话会被数字营销所颠覆，随着科技对于广告行业的重塑，越来越多的广告主发现广告投放可以通过技术手段实现流量到销量的监测，将“浪费掉的一半广告费”重新利用起来。数字营销时代的到来为广告主带来红利的同时也伴生了大量的数据造假，很多广告主不但没有回收浪费掉的广告费，甚至把原本有效的一半也给搭了进去。
数据造假对于数字营销的伤害是巨大的，以宝洁为例，砍代理商、削减广告预算、自建广告公司，它的一举一动都表现出对数字营销的质疑，也让越来越多的广告主闻风感慨：
数字营销失灵了吗？大数据怎么就成了大忽悠？品牌or效果广告，该如何平衡？
近日，广告门采访了在精准营销领域有着丰富经验的致维科技CEO刘伟，她分享了对于数字营销以及行业趋势的一些看法。听完她的分享，我们反倒觉得，数据造假必将穷途末路，未来的营销收益属于充分尊重数据并合理使用数据的广告主和代理商。
致维科技CEO刘伟
从投放到投资
广告主观念革新
“广告主如此关注流量作弊、流量欺诈等问题，是因为广告费在任何客户预算中都是很重要的一笔投入，所以广告投放是否有效，大家都很看重。”刘伟认为，流量的不透明性是既定事实，但并非广告主考量的全部。事实上，广告主的观念也在悄悄转变：
从投放到投资的变化。之前讲的是广告投放，即花了多少钱，买了多少广告位，在什么样的排期下，以什么频次投放，这样广告主和代理公司的契约就达成了。现在，客户还会看投放的效果。投进去的钱能带来多少新增用户，这些新增用户又会产生多少消费，这些消费的订单是否能给它留存价值，或者说这笔投放之后，能不能在市场中形成竞争优势。
这就是所谓的投资思维，客户要的不仅是曝光，还有实实在在的增值效果。
从资源到资产的变化。既然用投资心态做投放，那么增值的资产该如何衡量？数据是一个维度，口碑也是。如果一次投放能给客户带来口碑逆转，也算是一笔巨大的互联网资产。反之，即便多次曝光，但负面评价仍然居多，那这笔互联网资产就是有问题的。
从价格到价值的变化。以前，广告主根据价格选代理公司，谁便宜用谁。现在，更多的是看价值。数据和技术的打通，使得广告主可以对每一笔预算进行相应合理的追踪，从而对投放素材的效果做出判断。这同时也为“投资”提供了可能。
这些变化足以说明，广告主的考量维度更多元，考量手法也更精准，依靠单一指标下定论的可能性微乎其微。因此，即便在宝洁炮轰数字营销造假的风潮下，越来越多的广告主还是选择把它作为打响知名度、积累互联网资产的重要途径。
品牌or效果
终点不同，各取所需
关于品牌广告和效果广告的关系，刘伟举了这样一个例子。
百事可乐的《把乐带回家》系列，曾拿过不少广告大奖。不论是从制作的精良程度、演员的知名度还是各类媒体的传播力度都是一流的，消费者也记住了品牌、记住了明星、记住了产品和口号。从传统意义的传播看这个Campaign，不论是曝光还是建立的品牌认知都是优秀的，但在数字营销时代，我们可以从更多维度分析投资效果。
比如从受众人群上看：百事可乐多年主打年轻人，我们听的最多的是“渴望”“激情”“突破”……突然转向温情路线对百事而言是个不小的挑战，虽然《把乐带回家》很巧妙的利用剧情做到了这一点，在春节期间抢夺到了充分的眼球，但代价是Campaign结束后关注百事的互联网用户年龄段发生了变化。原因自然不言而喻，年轻人处于叛逆期，对温情、煽情的东西不敏感，《把乐带回家》更受年长用户的喜欢，他们更容易被温情桥段打动。
显而易见，营销目的不同令“效果”大相径庭，如果百事希望抢占高年龄段人群市场，从数据上看“效果”不错；倘若百事目标受众群针对的是年轻人，那这次营销“效果”就有待商榷了。
这就和品牌广告和效果广告的关系如出一辙。品牌广告有助于树立品牌形象，帮助品牌在消费者心中确定位置；效果广告则有着实实在在的带货需求，广告主会考量通过广告投放达成了多少销售额，这些销售额带来的利润是多少，或者更具体一点，有多少人下载了APP，打开率、留存率又是多少。
毫无疑问，广告主对品牌广告和效果广告的界定愈发清晰。而他们在决策时，也会根据自身品牌情况来采取相应的打法，而不是一味迷信于硬广或者某种方式。可以想象，在这种情况下，仅用流量的真实性来衡量广告，抛开知名度、美誉度等其他维度考量，不免有失偏颇。
致维科技曾做过这样一个案例：去年618期间，唯品会将商品库、用户数据库和百度的平台资源打通，从而准确把握用户意图，在大促期间为其精准推送个性化定制内容。这样带来的直接效果是，ROI整体超出客户的KPI考核值 20%，单次有效唤起成本反而降低了30%，妥妥的降本增效。
在这个过程中，针对代理公司如何规避虚假流量的问题，致维科技的做法是，根据流量质量的高低来决定广告报价。他们衡量预算分配和投放的标准是，是否达成客户所需的高质量用户，是否达到客户所期望目标，比如注册、付费或者购买。
从2016年到2017年短短一年间，致维科技营收翻了8.6倍，客户超过500家，其中移动营销占比80%。以效果为导向，致维毫无疑问获得了更多客户的信任：互联网或者效果类的广告主，选择不断增加预算；与此同时，传统品牌类广告主也开始追逐品牌效果化，甚至通过电商售卖情况来衡量广告投放效果，品效合一成为广告主的有力需求。
数据越多，精准越难？
这是个伪命题
最后，还是回到了一个老生常谈的话题：数据越多，数字营销是否越难精准？
刘伟认为，需要辩证看待。首先数据确实是越多越好，但需要更好的技术手段从复杂的现实世界中获取更有价值的数据。有价值的数据能够直接解决问题，但是不代表其他数据是没有用的，可能具备某些辅助作用，即边缘效应。反之，如果数据过多，同时又不能利用好技术，从中汲取有价值的东西，这些数据就会成为困扰。
不过，随着科技的发展，精准的找到受众反而比以前更容易了。互联网时代，每个人都会在互联网上留下一些轨迹，量化这些轨迹，由此去分析这个人的特点，他的行为，甚至个人偏好、意图等等，这些都增强了营销人锁定目标受众的能力。
专访现场，刘伟还举了个例子。时下正值世界杯，很多广告主期望搭个顺风车，但有苦于自己不是赞助商的身份无法直接推广，致维通过数据洞察和营销策略分析帮助“某广告主”精准定位“世界杯期间的年轻女性”人群，浓缩了两个标签，一个叫我爱世界杯（伪球迷），一个叫我恨世界杯（世界杯寡妇）。针对爱世界杯的伪球迷，可以用数据推荐一些面膜等化妆品，有助于她们熬夜看球恢复元气；至于恨世界杯的女网友，则针对性推荐种类更多的商品，因为老公不在家，更应该好好对待自己。
广告主需求多元化，前端的点击率不再是衡量广告有效性的唯一指标；品牌广告和效果广告各有千秋，数字营销不但是效果营销的利器，更是品牌营销的策略基础；数字营销之势不可逆，尽管现在客观的、人为的弊端仍然存在，但数字营销作为真正将前端预算和后端收入科学对应的手段，在赋能广告公司的同时，数字技术也在赋能广告主，未来的营销收益一定属于充分尊重数据并合理使用数据的广告主和代理商。
所以，“数字本无罪，营销当自强”，一味相信“广告公司、媒体自律，数字绝对真实”的天真广告主会越来越少，而那些靠数字造假谋求不正当收益的广告公司也必将被行业淘汰。
致维科技一直坚守“数据”和“技术”驱动，为广告主提供更真实有效的精准营销服务。Falcon大数据营销王营销软件破解版好不好_Falcon大数据营销王营销软件破解版用户评价_东坡下载
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只做让客户好评的产品和服务智能营销笔记本电脑是骗人的吗？怎么样区分是不是骗人的？
当代互联网冲击力度是非常大的，怎么利用好这个机遇进行智能营销呢？为了帮助各个厂家老板抓住这个机遇，大数据智能营销笔记本电脑应运而生！　
　　当代互联网是个鱼龙混杂，深不见水的时代，在这个时代里出现了好多行业蛀虫的存在，就是只想着赚钱，却不考虑广大消费者的感受，当然在智能营销笔记本的行业里也避免不了这样的存在，只是注重行眼前利益忽略用户体验，无法维权只能吃哑巴亏，我们怎么区分哪个是正版产品，那些是盗版蛀虫呢？今天智能营销笔记本电脑行业领军者为广大消费者揭开盗版智能营销笔记本真面目！
　　公司层次：
1.公司成立时间如果在8年之内，他是没有这个实力，这个经历完成这个一系列的研发的
2.公司名字，一个正规的研发公司，他的名称一定是跟科技研发有关的，如果他公司名字为XX商贸，XX电子商务的名字，他会做研发吗？搞科技的公司怎么会跟商贸，电子商务有关系呢？
3.公司合作伙伴，这么庞大的工程，各个企业的营销神器！怎么可能没有一些有实力的合作伙伴呢？
　　系统方面：
1.盗版的有什么危害：首先，盗版智能营销笔记本电脑是没有后续的功能上新以及更新的，但是大家也都知道，软件方面的如果没有后期的更新维护，那么跟一次性产品没有什么区别；
其次，盗版智能营销笔记本电脑上面的软件根本不是自己研发的，没有所谓的构思--立项--研发--皱形--bug测试，那么他的产品来源在哪呢？都是一些在网上找的一些破解版的软件拼凑到一块的！甚至使用固定的数据库这些的危害就是可能用一段时间不能用，其实这些还好，大不了我们花几千块买个教训，但是更甚者在使用途中出现封号的情况，这就是非常严重的，因为我们所有的客户都是在我们的微信或者QQ号里面的，这些被封的话，我们的业务怎么办？我们的客户该怎么联系；
最后，盗版的智能营销笔记本电脑是没有售后服务的，相当于是个一次性的产品，大家都知道，软件方面东西没有售后是非常恐怖的存在，使用过程中有不清楚的地方没有办法进行解决，出了问题无人问津，那么结果就是用着用着就再也无法使用了。
2.正版的好处有哪些呢：虽说正版的系统贵，但是我们贵的有价值！首先，正版智能营销笔记本所有的功能都是在一个云平台上面的，运行起来是稳定，流畅的，功能更新上新都是在云平台上面同步完成的！其次，正版智能营销笔记本功能是一直在不断上新更新新功能的，因为互联网发展的是很快的，我们必须紧跟时代的潮流，正版智能营销笔记本就是紧跟时代的步伐，根据互联网的情况进行更新上新功能的，我们产品的生命力是在不断延续的，不是一滩死水！最后，我们公司是非常注重客户的用户体验的，正版智能营销笔记本是非常注重售后的，每个功能上面都有售后老师的联系方式，使用过程中出现问题可以直接联系售后老师！
当代互利网时代鱼龙混杂，林子大了，什么鸟都有，所以希望广大消费者在做出决定之前一定要擦亮眼睛，找到能够帮助自己的，能够对自己产生价值的！
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我们用智慧的大脑去分辨是非，用敏锐的眼神去浏览四面八方
现在智能营销笔记本市场上颇有一些鱼龙混杂的味道，这个时候我们要拿出睿智。
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