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【营销案例】加多宝：营销高手是如何刷存在感的
发布时间：日 11:13:26
(电子商务研究中心讯)　　虽然最终输掉了和王老吉的官司，不过加多宝已经成功把自己和&凉茶&两个字捆绑在了一起。
　　去年12月，省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉，判决加多宝立即停止生产并销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品，销毁相关产品库存，停止使用载有相关产品包装的广告，并赔偿广药集团1.5亿元。而在近几年不断和&隔壁老王&胶着于装潢案和商标案的过程中，加多宝在营销上也没停过，以下是它几个具有代表性的营销事件。
　　大打悲情营销牌
　　2012年，加多宝在在与广药集团的商标争夺战中败诉，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，日加多宝新浪官方上一连发出四条&对不起体&，在四张哭泣的外国宝宝照片上，分别写着四句诸如：对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把的凉茶做成了唯一可以比肩可口可乐的品牌&，这样的文案，隐晦表达自己面对国企成为弱势的一方，博取了网友同情，其中&对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行&更是微妙抗议了中院关于加多宝禁用其广告词的裁定。
　　&过年来罐加多宝&
　　2013年1月临近春节，加多宝在朝阳大悦城内放置了一台外形和自动售卖机颇为相似的装置，并配合春节气氛在其周围装点上红色装饰，不同的是这台机器内全部放置着红罐加多宝，类似于麦当在推广新口号i'm lovin' it(我就喜欢)，只要你喊出就送甜筒的，这是一场被加多宝称之为&你敢喊我就敢送&互动营销，当消费者喊出&过年来罐加多宝&达到一定分贝值后，售卖机内置的智能识别系统就会启动并准确识别，随即自动掉出一罐加多宝，同时在这台售卖机的侧面，加多宝还没忘贴上自己的巨型二维码，让现场人群随时扫一扫。
　　帮加多宝上头条
　　2013年12月，在中院对广药集团与加多宝的广告语虚假宣传案一审宣判，认定加多宝宣传行为构成不正当竞争，判定其立即停止使用广告语&全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝&以及&原来的红罐王老吉改名加多宝了&，并销毁宣传物，同时赔偿广药损失以及诉讼费1080万元，在媒体上公开道歉。之后，加多宝官方微博首先发布了一则官方声明，表示将遵循正常的法律途径继续上诉，并呼吁企业自律，共同维护市场竞争秩序，随后，一张以标志性红罐的红色为底色的海报上写着：没有广告语?你的每一句话就是我们的广告，并发起#帮加多宝广告上头条#的话题，邀请网友留言写下心目中的&正宗凉茶加多宝&。
　　豪情营销&多谢体&
　　继上述2013年&对不起体&之后，4月加多宝又推出&多谢体&，先是登报向、东莞、、四地致以感谢，后又在微博上推出了一系列&多谢大V&营销&&由加多宝官微发出针对每位大V不同的致谢海报后，再由大V给予转发互动，但这次营销在被大V@作业本转发时却由于受到此前@作业本在2013年的一条微博被网友指责羞辱烈士而匆匆告终。(来源：艾瑞网 文/李亚昕）
近日，电商智库电子商务研究中心发布《2017年度中国农村电商发展报告》（报告下载：），报告对2017年农村电商行业进行数据分析解读。目前农村电商主要玩家主要包括：1）综合平台电商：京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等；2）农资电商：云农场、一亩田、田田圈、草帽网等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、我买网、本来生活、田田圈等；6）信息服务类：村村乐、智农通、中农网等；7）农业众筹：有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。
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100EC官方微博刷爆朋友圈的“结婚证”如何做到增粉百万
[摘要]日,由海朋资本主办的第一期创投茗星汇活动正式拉开帷幕。日,海朋资本成功主办了第一期创投茗星汇活动，在本次活动上，海朋资本邀请了“爱分享”创始人许伟丹为大家分享情人节结婚证活动的始末。同时，受邀参与本次活动的还有企成科技创始人蔡勇劲先生、颜之惠APP创始人聂帅先生、赢新网络创始人岑家星先生以及遇善房创始人潘锐先生等多位行业大咖。或许大家都还记得日的情人节，那是返工的第一天，朋友圈就被结婚证刷屏了，本来真的以为这么多人结婚，单身汪们内心受到了一万点伤害。但是最后发现，这只是一次成功的营销，而这场营销活动后的成果就是让一个公众号当日增粉100万。这到底是怎么做到的呢？面对活动上大家提出的疑问，2016情人节结婚证活动的操盘手，“爱分享”创始人许伟丹分享说他其实在策划此次活动之前，他也做过很多次失败的尝试，唯有这次做到了。许伟丹说，“结婚证”活动的关键点在于六点：1、高关注，也就是结婚2、借势，情人节+春节3、图片形式，高曝光4、参与驱动力，即存在感+娱乐5、被动式传播，二次互动6、转化，水印同时，许伟丹说对于用户参与型互动营销有三大环节，分别是参与、分享以及互动。在这个时候要注意三个方面，即驱动力、便捷性以及娱乐化。在推广节奏上，爱分享创始人许伟丹说主要分成四个阶段，非别是内测、灰度测试、全力引爆以及最后的转化。当然，在分享的同时，他也提出了对公司的发展存在着的一些困惑，面对这些问题，受邀来参加活动的众位行业大咖们也提出了他们的建议。据悉，本次活动到场的有来自广州、深圳、佛山的70多位创业项目的创始人/联合创始人，共同就这一在全国互联网领域都堪称现象级的事件，进行深入探讨和交流。而海朋资本也会继续举办更多优质的活动，助力华南创业者。搜索公众号“大粤创业”并关注，让更多的人看到你。
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这是朋友圈里十分常见的现象：
今天能见度3米，下午出了双彩虹，明天是情人节……朋友圈变成了比天气预报播报频率和准确性更高的指南，总有各种各样的讯息还能够在一个多月之前就开始提醒你。
为什么我们愿意在社交网站上活跃？最大原因就是刷存在感。
刷存在感有什么用？
可不要就这样小瞧刷存在感，职场小生靠此逆袭的故事从小A可以讲到小E。因为社交建立联系的前提，就是要刷存在感，尤其对于职场新人来说，“表面功夫”更要做到位——有意无意刷刷存在感是极为重要的一种手段。
作为一名职场新生，我曾不止一次两次的询问过公司的前辈、同事：你们平时都是怎么跟客户打交道的？你们怎样和素不相识的陌生人，展开一段社交？
这里有一则真实的故事：
小A是公司业务能力最强的业务经理。但早期，小A只是一位报纸投递员，他不善言辞，与人交流说话还会害羞脸红，从被保安大叔拦截、被前台小妹冷落，他经历了很多困难。
但他依然会每周、每月都会按时出现在各个公司刷存在感。久而久之，即使公司的人员换了一波又一波，小A却被他们记住了，还形成了比较靠谱的印象。“这个小伙子不错，又来给我们送报纸来了”。
一段时间之后，小A开始发挥自己百事通的特长，送报纸的时候不忘搭上几句话，“你知道吗，我听说……”。
再到后来还能被邀请和老板一起坐下来聊聊天，分享行业最新的动态……就这样，没事在客户面前刷刷存在感，一起喝茶的人多了，小A 的朋友圈也越来越广。逢年过节时，小A还不忘刷个存在感在朋友圈里问候。
日积月累，小A开始展现自己的业务能力，没过几年，被公司领导提拔为业务经理。
当然小A的逆袭绝不只是刷存在感、露脸这么简单，但刷存在感是个人认知从模糊的轮廓到形成具体印象的第一步。
而事实上，在现实职场中，存在不少“职场隐形人”。他们不仅躲避自己的客户，也躲着自己的领导：在领导面前寡言少语，在工作中，不去主动表达自己的想法；对于公司举办各种文娱活动，更是侥幸没自己；认为枪打出头鸟，“沉默”、“低调”才是保护自己的最好方式；最坏的莫过于感受不到外部环境的刺激，偏安一隅中而孤芳自赏……
但也因此，职场上的各种“好事”也和这一类人是无缘的。“不露才华等于没有才华”，试想一个领导都无法叫出名字的员工，自然也不会出现在升迁加薪的名单之上。
做品牌，就要持续刷新存在感
同理，企业要想做好品牌，也需要刷存在感。
就像咖啡千万种，为什么消费者偏要选择星巴克？
为什么有什么问题，大家会想去百度一下？
很多人会说选择它因为经常看到它的广告，看到它的报道，接触过它的促销活动等。
这种不断以广告的形式刷新存在感，才能将产品铺到消费者面前，将品牌的价值观念铺进消费者心里，才会产生后期实质的购买行为。
再比如说麦当劳和汉堡、黄色的M形象、快餐等等相连，这些与品牌相关的联系会因为人们的购买行为、使用体验以及营销活动被不断地持续刷新。
曾经的流行广告语可谓中国商界的经典传奇。比如“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，吆喝起中国礼品市场，引领保健品行业长达五年之久，这支广告连续投放了十几年，脑白金就成了著名品牌。
真正能被记住的不一定是好文案，有可能是被洗脑洗了太多次，让人一直挥散不去，难以忘记。
而大家所熟知的营销高手加多宝，虽然几经陷入与“隔壁老王”的装潢案、商标案纠葛中，但是正因如此，借助“正宗凉茶加多宝”、“过年来罐加多宝”等热点助推中怒刷存在感。“怕上火，喝加多宝”成功将加多宝和“凉茶”捆绑在一起，就这样打赢了认知，打响了加多宝品牌。
企业做品牌需要时不时地刷存在感，积累沉淀，才能在市场竞争的洪流中不被选择性遗忘。每年央视黄金资源广告招标会会成为各大企业品牌的必争之地，原因就在于此。
而对于陶瓷行业这样一个低关注度的行业，要从行业品牌过渡到大众品牌需要是一个过程，也需要不断刷新存在感。
当然，刷完存在感之后要怎样才能把“存在感”持续留在人们的脑子里，这才是最重要的。
想要了解广西、云南、湖北、湖南、贵州、重庆、内蒙古、吉林、黑龙江、新疆、青海、西藏、安徽有哪些陶瓷厂 ？旗下有哪些品牌 ？主推什么产品以及具体产能情况 ？
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今日搜狐热点加多宝亮相德甲赛场 打造世界级饮料品牌-中新网
加多宝亮相德甲赛场 打造世界级饮料品牌
　　3月9日电
在昨晚德甲劲旅沃尔夫斯堡队主场挑战领头羊拜仁的赛事中，凉茶领导者加多宝以高0.9米宽、105米长的全场LED广告大气亮相，完成了正宗红罐凉茶的德甲首秀，成为精彩赛事之外的最大亮点。
　　凉茶领导者携手欧洲顶级联赛 共享足球精彩
&&& 在昨晚的赛场上，已经连续创下15连胜、48场不败和20分领跑三项纪录的“宇宙仁”依旧势头强劲，以1比6的大比分，再下一城，卫冕之势难以阻挡。与拜仁的如虹气势交相辉映的是加多宝105米长LED绕场广告，颇具加多宝特色的中国红，让整个赛场变成加多宝的主场。
　　据悉，此次加多宝的亮相，是正宗红罐凉茶首次亮相德甲这一欧洲顶尖足球赛事，也是加多宝继“中国年•让世界相连”之后，助力“凉茶中国梦”的又一次大手笔。
　　作为全球平均上座率最高的赛事，德甲人气颇旺，在国内更是积聚了千万拥趸，此番亮相德甲联赛，对于加多宝打造世界级饮料品牌是一次有颇有意义的尝试。作为中国传统养生文化的品牌标签，已经成功奠定凉茶领导者地位的加多宝加速布局国际化，与世界饮料巨头共同分享世界舞台，是顺势而为，亦是大势所趋。正如网友表示，“加多宝这种在老外面前怒刷存在感的节奏太长脸了！”
　　18年高品质铸就红罐传奇
续写“凉茶中国梦”
　　正如德国足球以严谨的铁人模式在世界足坛中踢出一片天下，18年来，加多宝以始终不变的正宗好品质开辟了民族产业国际化的道路，让世界共享正宗凉茶。目前加多宝的产品已出口全球50多个国家。
　　为了从源头保证正宗凉茶的品质，加多宝采用“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，建立了原材料生产基地。为了克服正宗凉茶的量产问题，加多宝采用自主研发的具有知识专利的低温膜浓缩技术，在保留了正宗凉茶的原汁原味的同时，保证了生产的标准化。为了把控生产的每个环节，加多宝建立起了涵盖从原料存储、生产罐装到产品运输的全程监控、质检流程。
　　从默默无闻到如今的家喻户晓，从偏居岭南到如今的中国饮料第一罐，从走向全国到走向国际，在以“品质为基石”的大思路下，18年来，加多宝采用凉茶创始人王泽邦的祖传凉茶配方，独创标识性红罐，以不断成长的品牌力践行着自己的“凉茶中国梦”，与国际饮料巨头共享世界舞台，与世界人民共享正宗精彩，让正宗凉茶文化走向全世界。(财经频道)
【编辑:史建磊】
>经济新闻精选：
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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加多宝是如何利用互联网实现品牌再塑造
加多宝是如何利用互联网实现品牌再塑造
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加多宝是快消行业首个践行移动互联网+的品牌。借助战略升级、推出金罐的契机，金罐加多宝率先启动“移动互联网+战略”，为行业探路。这种模式如果效果一旦显现，所有的快消品都可以把自己的“用户入口”，转化为互联网的流量入口。加多宝将免费开放数十亿金罐的用户入口流量。免费开放几十亿流量，很少有互联网公司愿意这么做，但加多宝可以。因为快消品跨界到移动互联网有天然的优势，它并不需要从数据和流量本身实现盈利。
瑞塔橡胶电子商务经理
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