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创维集团营销策略分析
　　摘要：本文描述了在智能电视时代到来的时期，创维集团积极探索适应市场变化的品牌营销方案，通过广告和事件营销传播模式，打造良好的企业品牌形象，实施差异化发展战略，从“硬件平台”向“服务平台”转型，充分整合营销渠道，积极寻求跨界合作伙伴，在合作中寻求共赢和发展。 中国论文网 /3/view-4465259.htm　　关键词：事件营销；整合营销；差异化竞争；服务平台 　　引言 　　2012年，创维数码集团其营业额同比增长25.4%至163.89亿港元，净利润同比增长27.4%至6.18亿港元。展望未来，创维集团要在2020年实现1000亿元销售目标。在当今互联网时代，过往的客厅霸主——电视行业受到了强烈的冲击。电视巨头创维集团是如何在激烈的竞争中突围而出并获得丰硕收益的呢？神秘谜底即将揭晓。 　　1.创维公司发展现状 　　1988年，创维集团正式成立，总部坐落在具有创新之城深圳高新技术产业园，拥有员工3万多名。创维集团立足中国，面向全球，是以研发制造消费类电子、数字机顶盒、显示器件、网络通讯、安防监视器、半导体、3C数码、冰洗、LED照明等产品为主要产业的大型高科技集团公司。 　　经过24年的飞速发展，创维如今已跻身世界十大彩电品牌、中国显示行业领导品牌和中国电子百强第十四位。创维集团在国内彩电、安防监视器、数字机顶盒方面市场占有率，LCD市场占有率，彩电行业持续盈利，年发明专利数量等六项行业第一。经过多年的规划和发展，创维集团逐步走向国际化经营模式，营销、服务分支机构遍布全球。如今，创维集团在国内设有41个分公司、209个办事处，拥有超过2万个签约客户，缜密的分销方式、完善的服务体系渗透到众多销售市场。 　　2.行业背景 　　随着信息技术的迅猛发展，互联网行业迅速崛起，平板电脑、个人PC、智能手机的问世，强烈冲击着传统电视行业的发展。90年代电视曾经的霸主地位，正在风雨中飘飘摇摇，身边愿意看电视的年轻朋友越来越少了。传统的电视行业遭遇到前所未有的挑战，出现了自身发展需要跨越的鸿沟。 　　根据艾瑞数据显示，面对平板电脑、个人PC、智能手机的强烈冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。CNNIC调查结果显示，虽然每年有大批新产电视机被华丽包装上市，但全国电视收视率却以每13%的速度下降。 　　3.创维公司面临的问题 　　面对平板电脑、个人PC、智能手机的强烈冲击，在激烈的市场竞争中，创维作为传统彩电行业的龙头企业，面临着巨大的危机和挑战，首要任务是要找回失去的观众，让昔日的消费者重新回到电视机旁。挖掘传统彩电行业相对于电脑、手机、IPAD的竞争优势，发挥优势，扬长避短，在竞争中实现差异化发展，成为创维集团等各大彩电厂商关注的焦点。 　　创维集团总裁杨东文认为，传统彩电企业与互联网企业、IT公司相比，各有特色，各具优势，都有较强的市场竞争力，都有机会在市场竞争中获得先机。IT公司和互联网企业的主要优势在于后台系统，他们有着设计和技术方面的优势，如何将这些优势在电视上运营上得以实现，怎样才能更好地实现人机互动体验，这些都是创维集团亟待解决的主要问题。 　　4.创维公司发展解决方案 　　在激烈的市场竞争浪潮中，创维集团总裁杨东文带领集团员工积极探索适应市场变化的品牌营销方案，通过广告和事件营销传播模式，打造良好的企业品牌形象，实施差异化发展战略，从“硬件平台”向“服务平台”转型，充分整合营销渠道，积极寻求跨界合作伙伴，在合作中寻求共赢和发展。 　　4.1 广告、事件营销传播，打造企业良好品牌形象 　　创维集团成功运用广告营销和事件营销，打造良好的企业品牌形象。2010年，创维高调签约周杰伦作为其旗下彩电产品的形象代言人，强化多媒体家庭娱乐形象，通过名人效应来提升品牌影响力。2011年，创维全国范围启动服务义工进社区公益活动。2012年，“创维健康圆梦行”公益活动正式启动。创维集团通过成功的广告营销和事件营销模式，建立起品牌资产，打造良好的品牌形象，为企业的长远发展奠定了扎实的基础。 　　4.2 从“硬件平台”向“服务平台”转型 　　差异化发展战略是企业致胜的法宝。但是，随着经营产品的彩电企业越来越难以在实体产品方面实现差异化，他们开始转向实施服务差异化战略。未来智能化电视平台，其内容服务方面的竞争日益激烈。创维公司开始从“硬件平台”向“服务平台”转型。满足顾客需求的无形服务，有助于提升创维集团企业的品牌形象和电视产品市场占有率，卓越的差异化服务，为创维集团带来可观的市场收益。 　　创维营销网络遍布全球，用卓越服务来提升产品品质。创维为广大消费者提供“产品咨询、报修、投诉、新机安装、售后回访、信息反馈等”全方位、全天候的服务。创维网上下载中心，免费为用户提供各类必备软件，优质的售后服务让用户的操作和使用更加便捷。 　　4.3 整合营销渠道，跨界寻求合作伙伴 　　面对日益激烈的跨界竞争，创维集团总裁杨东文认识到跨界寻求合作伙伴，在合作中寻求共同发展，是创维企业发展的关键所在。在未来电视行业里，真正能脱颖而出的是“传统电视+IT公司、互联网公司”的联合体。 　　2012年，创维集团正式宣布与互联网电视服务商优朋普乐及南方传媒共同签署合作协议。三方公司将强强联手，携手运营创维智能云电视中的“直通好莱坞”栏目。“直通好莱坞”栏目是融合硬件厂商、互联网运营商以及内容商三方共同的结晶，是创维集团整合营销渠道，实现跨界合作的一次成功尝试。也是创维真正从技术载体到平台服务、从电视终端到片源内容的成功过度。 　　5.尾声 　　展望未来，创维集团制定了五年实现500亿元、十年实现1000亿元营收的战略规划，致力于打造数字消费电子纵深方向的产业链，为消费者提供优质完美的数字生活解决方案，让创维产品进入千万家庭，让各个国家和民族的人们享受数字视听生活的快乐和乐趣。创维集团，致力于成为“全球著名消费电子集团”，让我们共同见证创维集团辉煌的未来！（作者单位：中国传媒大学MBA学院） 　　参考文献： 　　[1][美]弗雷德·R·戴维，徐飞译，战略管理，中国人民大学出版社，2012。 　　[2][美]迈克尔·波特，竞争优势，华夏出版社，2005。 　　[3][美]迈克尔·波特，竞争战略，华夏出版社，2005。 　　[4][美]凯文·莱恩·凯勒，王永贵译，营销管理，中国人民大学出版社，2012。 　　[5][美]凯文·莱恩·凯勒，王永贵译，营销管理，中国人民大学出版社，2012。
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瑶海-三里街06-09创维跻身全球电视前七强_网易新闻
创维跻身全球电视前七强
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2015国际消费电子展(CES)于当地时间1月6日在美国内华达州拉斯维加斯正式拉开帷幕。作为全球最大的消费科技产品交易会，自1967年开始举办以来，每年的CES展会都会云集当前最优秀的传统消费电子厂商和最前沿顶级的科学技术，堪称全球科技界和消费电子风向标。作为全球顶级的消费电子制造商，创维集团携带最新高端电视产品隆重出席本次盛典，向全球顾客展示领先技术及产品设计，赢得全球顾客的欢迎和瞩目。
4K曲面OLED系列领风骚
本次CES展会创维展厅巨大且简洁大气，重点展出的4K曲面OLED电视系列，在全球智能电视当中属罕见之作。
此次展出的4K曲面OLED电视65S9000C，有着“技术集大成者”的称号，是创维新一代的旗舰产品，成功将电视显示技术与画面清晰度两个不同维度的最强技术结合到了一起。同时在机身厚度方面也实现了电视视觉体验的跨越式进阶。
同样显眼的55S9000F也是4K曲面OLED电视。其在外观以及性能方面都有着卓越的表现，使创维品牌在高端产品市场的竞争力有了不小的提升。一同重点展示的G9200产品，是核高基重大专项首次实现国产高端芯片应用于民用彩电并实现商业量产的成果，是世界上第一款64位芯片电视。
跻身全球电视前七
美国时间日，由美国国际数据集团(IDG)主办的“全球领先品牌GlobalTopBrands”颁奖典礼在2015CES展上隆重举行。其间，创维获得“中国消费电子领先品牌TOP10”和“年度全球电视前7强”两大荣誉。
在现场近200家世界权威媒体和全球消费电子企业的注视下，IDG首席执行官MichaelFriedenberg先生亲自揭晓了“全球领先品牌GlobalTopBrands”的各项大奖榜单，来自全球的知名消费电子和智能互联厂商凭借自身出色的品牌及产品、技术优势摘走了各项大奖。文/吕秉婕（来源：半岛网-半岛都市报）
本文来源：大众网-半岛都市报
责任编辑：王晓易_NE0011
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创维获得IDG消费电子领先品牌TOP10称号
Yesky数字家庭频道
作者：老谢
责编：谢钧炫
　　【天极网家电频道】拉斯维加斯当地时间1月10日，由美国数据集团IDG主办的第十二届GLOBAL TOP BRANDS颁奖盛典活动上，集团获得了消费电子领先品牌TOP10的殊荣。
创维获得IDG消费电子领先品牌TOP10称号
　　全球领先品牌(Global Top Brands)由国际数据集团(IDG)主办，与同期举行，今年的评选以“智创品牌，开启消费新生态”为主题，旨在表彰技术创新、市场强劲的全球消费电子品牌厂商。Global Top Brands自2006年设立，已历经12年，每届榜单均由IDG联合调研机构IDC，历时一年结合第三方数据和官网等渠道投票，及由来自全球知名厂商或机构的专业人员组成的评审团评估而成。
创维获得IDG消费电子领先品牌TOP10称号
　　今年Global Top Brands颁布的奖项有消费电子、智能互联、等领域的六个年度大奖及多个单项奖。创维集团获得的是消费电子领先品牌TOP10殊荣。
　　在CES2018上创维展出了、系统、AI画质芯片、柔性屏、、等最新产品、技术，吸引了各地观众的参观，获得了全球专家与观众的认可。
（作者：老谢责任编辑：谢钧炫）
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数码手机游戏DIY骗子创维的智能云电视-购买需谨慎
我就是为了维权，为了伸张正议，为大家认识到这些不良企业做的垃圾产品&&
老百姓不甘心就这样花我的血汗钱，老百姓经不起这个！！！如果我们购买创维的智能云电视的朋友们人人都不去维权，都不去说这个事的话，&
那这些人就越若无其事，将来的国产电子产品就更让国人汗止！！！
&我去买电视的时候，在销售员的忽悠下我相中了E83RS，当时销售员是这么说的，E83RS有如下优点：
1.是智能android 2.2系统；
3.还可以任意安装软件；
4.说这个电视机有8G的内存；
5.宣传页注明支持观看所有网页视频；
6.我问能不能升级，他说可以。
----------------------------------------
等我买到家证实这些的时候，坑爹问题全出来了：
1、是android
2.2系统没错，但TMD就是一垃圾，还TMD说任意安装软件，但结果是无法用正常渠道下载安装，必需要用ADB工具安装，创维平台有神马垃圾软件啊？我都不想说。想和手机那样装程序不断扩展功能是不可能的，root无权限，真的是很蛋疼：创维的安卓就是个鸡肋！没有资源依托，这些功能都是鸡肋，唯一的好处就是我们多花了6000多买了一个残废安卓电视。我看创维的新一代4.0都没做好软件服务，这些以前出来的就更加没指望了。
2、8G内存，去你大爷的，给你爷爷们玩数字游戏吗？那是8Gbit，不是TMD的8GB，1Gbit=0.125GB
8Gbit*0.125=1GB。当中国人都是文盲吗？玩这个数字游戏
3、还说支持所有网页视频，你们怎么这么不要脸呢，讯雷不支持，PPS不支持，PPTV也是只支持他们定制的版本，昨天晚上折腾了一宿的FLASHI一键升级无果，旧的10.1卸载不了，新的11.1无法装。
4、还说可以升级，回去试了一下升级端口创维公司已经禁用，点击在线升级就是操作失败。打电话给酷开客服要升级文件，TMD给了我一个比我现有版本还旧的一个版本，结果我升不了级，给本地的工作人员要升级包，也TMD的没有，经过我在网上苦苦找寻，我终于找到了第一个升级包，是一个网友通过他们本地售后技术人员那里要的到的。让我终于升级了，我想问问创维TMD的你们是什么意思？有升级版本不给客户升，竟然是全国不统一？
5、Android2.x系统只是单纯的将手机和平板的系统平台到了电视上，形成了类智能云电视（也成"伪智能"），因为应用简单、反应速度慢，交互体验感差，目前很多行业媒体批判的智能电视都采用的是前期的Android2.x版本的伪智能云电视；而真正意义上的智能云电视诞生是随着Android4.0在TV上的应用开始的，因为Android4.0是Google针对大屏开发的、兼容手机、平板和电视几个产品开发，具有高分辨率显示优化、多核优化、有效实现多屏互动、流畅的操控体验、生动的人机交互等优势，完全展现了电视大屏娱乐互动的特点。
有你们这么办事的吗，有了新产品就给装上android
4.0，那我们这些老客户是不是就不管了，不要TMD说硬件问不支持，单核芯片装android
4.0是没有任何压力的，你们这些过河拆桥的骗子，让我们无法再相信国产的电子产品。
我真是被气的无心说了。。。创维集团，真是垃圾！！！！广告打得山响，所谓的云电视，慨念大于实际！大家千万不要听他们的忽悠，上他们的当！！！！希望这个问题大家要重视起来,他不单单是骗了我一个人,他们是用这种卑鄙手段骗全中国的老百姓!!!
附：云电视标准
所谓智能云电视，是指在智能电视基础上，运用云计算、云存储等技术对现有应用进行升级的智能化云设备，它拥有海量存储、远程控制等众多应用优势，并能实现软件更新和内容的无限扩充。企业通过"云"来控制后台数据和软件平台，包括基础操作平台和应用操作系统，彩电用户不需要为自家的电视进行任何升级、维护、资源下载，只需将电视连上网络，就可即时实现最新应用和海量资源的共享。
简而言之，智能云电视就像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充；同时第三方服务商提供的程序通过电视连接互联网在后台升级，并自动扩充各个终端的功能，而不依靠终端软硬件而升级或许这个定义还是让我们消费者觉得讳莫如深，接下来笔者将其分解成几个核心标准来帮忙用户更加清晰直观的判定到底那一款电视才是真正的智能云电视。
第一，智能云电视核心标准--智能操作系统，即Android4.0智能操作系统。电视系统的发展也代表着彩电本身的发展，State
Machine时代给消费者带来是蓝光多媒体产品；Linux系统在彩电上的使用伴随着互联网电视的诞生（只能浏览网页、在线下载和观看视频）；Android2.x系统只是单纯的将手机和平板的系统平台到了电视上，形成了类智能云电视（也成"伪智能"），因为应用简单、反应速度慢，交互体验感差，目前很多行业媒体批判的智能电视都采用的是前期的Android2.x版本的伪智能云电视；而真正意义上的智能云电视诞生是随着Android4.0在TV上的应用开始的，因为Android4.0是Google针对大屏开发的、兼容手机、平板和电视几个产品开发，具有高分辨率显示优化、多核优化、有效实现多屏互动、流畅的操控体验、生动的人机交互等优势，完全展现了电视大屏娱乐互动的特点。
智能云电视第二大标准--强大的硬件支持。日由工信部消费电子产品信息化推进委员会、国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会、智能云电视企业TCL、中怡康等机构联合发布了《智能云电视行业标准2.0》。该标准要求智能云电视硬件须达到双核CPU，多核GPU，512KB
8GB以上内存，并支持100G以上外接存储。多核可以加快运算速率，配合Android4.0本身的多核优化能力，可以相互促进形成良性循环，两者并驾齐驱才能保证智能云电视快速而稳定的系统性能；同时TV最重要的是GPU，因为大屏幕显示更需要GPU图形加速和图像处理，所以智能云电视至少是双核GPU。大容量的存储空间为后期电视应用的升级提供了无限的空间。
智能云电视第三大标准，即通过互联网实现无限拓展的功能。传统对于智能云电视的认识是：可以从应用商店下载第三方的应用软件来实现智能云电视的功能增加，但是仅限于应用商店为数不多的应用而已。但是真正的智能云电视不仅可以实现海量应用下载，同时第三方应用程序还可以通过后台云技术进行升级，让智能云电视下载的应用程序不断优化，而且应用商店的程序可以不断升级增加，智能云电视真正的可以实现无限拓展、无限精彩。加上Android4.0操作系统与强大的硬件支撑，应用程序可以下载最新的、最流行的应用。
智能云电视第四大标准，即贴心的交互方式。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，智能电视最重要的就是功能的易用性和人机的互动性，2012年5月之前，各品牌的智能云电视都存在交互方式存上操控繁琐、误操作风险高、难度大等问题。而苹果之所以伟大是因为其产品操控简单、体验感强。这些也都是伪智能电视，不能真正地让消费者感受到智能云电视带给他们实惠和方便。
&综上所述，智能云端是四大标准是以Android4.0和强大的硬件配置为基础，结合应用和操控而实现的高级电视形态。根据以上标准来判定之后，我们发现市场上所宣传的智能云电视有些只是厂家为了提升产品的溢价能力而混淆概念的伪智能电视而已。
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