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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-06-11 05:07 标签： 红肥绿瘦
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初探绿瘦总部 从纤体美容到化妆品何来信心做到1亿?
【C2CC在现场】&初探绿瘦总部 从纤体美容到化妆品何来信心做到1亿?
来源：C2CC传媒
作者：田靓雯
责任编辑：猫猫
内容摘要：创立于2007年的绿瘦，在瘦身领域已耕耘9年之久，此次开启跨界之路，在外资、本土各大品牌激烈角逐、市场产品趋于白热化的今天，为何首选化妆品市场，其底气又是从何而来呢？
9月22日下午，36家媒体在受邀参观位于广州天河区中山大道的绿瘦集团总部。07年就开始专注健康塑形的绿瘦，目前年回款已达40亿，此次除了展示其总部和团队外，还在美妆行业扔下一颗重磅“炸弹”：绿瘦要做化妆品了!并宣传用一年的时间做到1亿的市场份额。此次发布会，绿瘦共公布了12个单品，涉及面部和身体两大系列，其主打概念为“瘦美妆”，并表示将从CS渠道开始切入化妆品市场。跨界——从纤体美容到化妆品创立于2007年的绿瘦，在瘦身领域已耕耘9年之久，此次开启跨界之路，在外资、本土各大品牌激烈角逐、市场产品趋于白热化的今天，为何首选化妆品市场，其底气又是从何而来呢?据相关数据表明，目前中国在美体行业潜在消费人群约达4亿，而每年在纤体保健、功能性妆品上的消费需求可达900亿。然而，巨大的市场中并没有一个真正赢得消费者青睐的瘦美妆品牌，在以“瘦”为功能的化妆品市场中，仍为一片蓝海。此前，绿瘦在其发展历程中，积累了大量纤体塑形、减重保健的珍贵资源。不仅拥有国内外优秀的科研团队、丰富的原料提供商、专业的专家顾问、强大的运营团队，同时也拥有百亿的雄厚实力和成熟有效的市场营销方式。此外，品质要与创新、营销齐头并进。为保证品质的优越，绿瘦的品质也依托于在湖北有着6万平方米用于生产研发的生产基地。据悉，近几年绿瘦的年回款能达到40亿，成为百亿级品牌也是时间问题。佛家讲究禅定，而禅定讲求专注，他们认为，只有专注才能赢得最大的智慧。同样，绿瘦也需要专注赢得更大的成就。在绿瘦美妆执行总经理邵启磊看来：“绿瘦专注十年，只做一个字——瘦。而专注中的绿瘦，比想象中更强大。”他认为，在未来绿瘦要做的是引领者而不是任何层面的竞技者。此次绿瘦跨界选择与魔力鲜颜合作，绿瘦执行董事长兼魔力鲜颜创始人李经济在媒体见面会上表示：“绿瘦的软硬实力在全国领先，产品开发、团队建设等方面的优势，在全新的商业模式上也将得到不断的体现。”渠道——“电商”与“店商”的融合2015年的零售业正经历一场寒冬，无论是百货、KA还是CS渠道，都经受了不同程度的业绩下滑。面对这一环境，绿瘦的跨界仍充满信心。目前，绿瘦拥有中国最大的保健电商平台，其访问量能达到100万次/天，订单处置量更是达到10000单/日。在电商、电视购物等多渠道拥有庞大的线上消费群体，一大优势便是利于统计用户数据，在用户大数据的情况下，能开发创新满足消费者需求的产品。据悉，绿瘦进入化妆品市场，将会掀起3种新模式：一是将带领CS渠道一起跨界，在绿瘦跨界的过程中，将陆续开发CS渠道保健产品代理权;二是渠道相融、客户相通，使保健品的渠道与CS渠道等所有渠道进行融合;三是亿万用户沉淀，绿瘦在做保健品的时候就已沉淀亿万用户，基于此，绿瘦也将会使线上数据导流线下门店。值得一提的是，绿瘦美妆将利用日化线完善的体验和售后体系，从CS渠道开始切入化妆品市场。此次见面会上公布了12个单品，主打概念皆为“瘦美妆”，涉及面部、身体产品两大系列，其明星产品皆以精华为主，均价180元，计划9月底上市。当面对绿瘦美妆能否成功的质疑时，新驰广告策略总监张溪解答说，绿瘦在线上的成绩不凡，线下同样不可小觑，拥有线下纤体美容——绿瘦美容馆，其未来的规划是2015年开发200家，2016年总体上要达到1000家，将涉及医美整形领域。绿瘦企业实力雄厚，深谙线下渠道的运作和服务，跨界到美妆有实力、有经验，也有成功的案例。绿瘦美妆执行总经理邵启磊“绿瘦跨界要做的不是消费品牌价值，而是创造新的品牌价值。”邵启磊表示，绿瘦美妆店2016年初步业绩目标为1亿元，这可能还是一个保守估计。未来绿瘦在将其保健品代理权逐渐下放到CS渠道中，对行业的瘦脸产品而言，或许是一种涤荡和洗牌。记者手记：目前，跨界已成为化妆品行业发展的一大趋势，此次做“瘦身”、“减肥”的绿瘦，跨界来做美妆，敞开大门，邀约众多知名媒体前来感受其企业的实力和文化底蕴，绿瘦开放的心态以及投入的信心，无论是媒体还是代理商，都备受感动和鼓舞。化妆品如何能瘦脸瘦身，功能性化妆品是否能成为突围的品类，绿瘦如何将信心传递到渠道?这一切仍需时间的考验。&
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