您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
如何有效利用新媒体进行企业广告营销.doc 35页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
下载提示
1.本站不保证该用户上传的文档完整性，不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值，立即自动返金币，充值渠道很便利
如何有效利用新媒体进行企业广告营销
你可能关注的文档：
··········
··········
如何有效利用新媒体进行企业广告营销
如何有效利用新媒体进行企业广告营销
　　新媒体主要有网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体三种，又可细化为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、博客、网络杂志、电子邮件等。主要特点是传播路径广泛，企业可直接与受众建立双向沟通渠道，不同利益代表可以各自表达意向，拥有强大信息量和较快传播速度。因此，探讨如何有效利用新媒体进行企业广告营销具有重要意义。
　　二、新媒体进行企业广告营销的现状
　　对于诸多习惯于投放传统媒体的企业来说，新媒体作为一个新领域，面临着选择投放媒体、设定投放内容形式、投放效果监督等难题。随着时代变迁，信息技术迅猛发展，越来越多的企业管理者开始意识到新媒体营销的重要性，SEO优化、微博微信、视频短片等推广方式相继出现，新媒体浪潮来临。众所周知，高质量的产品是推动企业广告营销的基础，一个企业要从根本上有所发展，只有找准自身产品的独特卖点，才能充分发挥新媒体营销优势。例如江苏艾兰得在大牌云集的保健品市场中，市场占有率极为渺小，该企业要想同各大知名品牌竞争成功的可能性几乎为零，但艾兰通过对销售流程的仔细分析，发现店员推荐的品牌在消费者保健品的消费过程中占有主导地位，2012年和2013年艾兰公司举办的全国超级店长店员大赛也是采用了微博报名和爱奇艺视频展示的方法进行营销，新媒体的介入让比赛后品牌的知名度更广。
　　新媒体迅猛的发展速度足以凸显其在传播方面的巨大优势，指数性增多的传播主题和海量传播内容吸引了受众眼球，传播门本文由论文联盟http://www.LWlm.COM收集整理槛随之下降。新媒体在营销模式中展现的灵活性和互动交流契合了企业信息传播需求，使得企业在新的市场环境和服务模式里得到多样化思路。新媒体的企业营销传播不再局限于传统广告和公关，一个整体性框架开始呈现在业内人士面前。但目前我国仍有一些企业，尚未意识到新媒体对企业广告营销所带来的巨大影响力。
　　传播是与消费者沟通的重要桥梁，广告在传统大众传播阶段中对企业影响深远，但新媒体的发展也对企??营销提出了挑战。新媒体促使传播主体直线上升，海量化的传播内容使得消费者注意力分散，信息量明显增多，传播门槛下降，受众对于有效信息的接收出现新问题。新媒体的发展逐步瓦解了传统媒体在企业广告营销中的强势地位，企业营销面临转型。新媒体特有的传播方式促使大众信息获取倾向于个性化，小众媒体逐步受到青睐，消费者的消费行为和获取信息的渠道融入了更多主观因素。但部分企业对新媒体缺乏足够认识，企业广告营销陷入困境。消费者主导意识的增多也加大了企业营销的风险，消费者行为不再局限于产品固有的功能属性，开始倾向于产品文化层面，这是时代发展的必然选择，也是企业在广告营销中对诸多不可控因素调节的能力展现。
　　三、有效利用新媒体进行企业广告营销的措施
　　1.统筹把握营销趣味、利益、互动、个性
　　在企业新媒体广告营销中，对于营销内容和形式设定有了较大变化，企业市场部对于营销趣味，利益，互动和个性必须有一个统筹把握，一次好的营销也必是在这样4I原则指引下的结果。杜蕾斯官微在这一点上做的很好，经常发布一些幽默有趣的段子，期间也不乏对时事热点的调侃，和粉丝的间断互动等等，每一条微博都有近百万的粉丝阅读量，再加上成千上万的转发量，广告营销就变得轻而易举。除此之外，当前网络技术对于用户在线浏览的数据已经可以做到及时监控和分析，基于大数据背景下的新媒体投放策略更具准确性和有效性。
　　2.重视企业品牌文化营销
　　企业新媒体广告营销的本质就是通过运用现代科技手段来提升企业品牌文化，新媒体艺术应与企业发展紧密结合，当前全球经济形势严峻，企业竞争加剧，品牌效应等文化软实力成为核心竞争力，受到各方重视。通常大众对一个品牌的认知分为产品阶段，产品被认可阶段，产品品牌效应阶段。例如中国制造在世界上享有盛名，而中国创造却寥寥无几，并不是我国品牌的科技含量达不到一定程度，更为重要的原因是品牌影响力不够。因此，作为全球新媒体发展最快的国家，大力拓展国际市场必将更好的提升企业品牌影响力。
　　3.加大交互式策略应用力度
　　交互性是新媒体突出的特征，全媒体是企业广告营销的观念，基于传统媒体结合新媒体是企业发展的方式。据相关调查资料统计显示：新媒体的营销成本大约仅占传统媒体的百分之二十，营销效果却达到百分之八十五。因此，处于初步阶段的企业应大胆应用互联网，把更有利于企业品牌文化传播的功能充分发挥，在多媒体营销中采用体验和交互式策略，基于全球化背景下最大限度的突破时间和空间限制。
　　4.以创业历史、企业标志、消费体验为营销出发点
　　创业历史在企业品牌文化策略的建设中发挥着重要作用，有利于增强受众对企业文化的信任感，企业在新媒体广告宣传中要重视历史文化部分，准确体现创业者的使命感和消费
正在加载中，请稍后...2018广告怎么投效果提升100倍？新媒体广告投放攻略全在这里了！2018广告怎么投效果提升100倍？新媒体广告投放攻略全在这里了！爱阳光的超哥百家号近几年网络广告市场规模几乎成千亿级的趋势增长。在过去的2017年，网络广告的关键词为“智能化”与“原生化”。那么，目前主流的移动程序化广告到底有哪些呢？对于不同的广告形式各有哪些特点和优势？广告主又该如何选择呢？今天小编收集了一些目前主要的广告形式，帮大家更好的选择适合公司/品牌需要的广告投放形式，欢迎大家补充~信息流广告目前最流行的广告形式。即是出现在社交媒体用户浏览动态中的广告。主要有以下形式：1、大图模式2、三图模式3、图片拼接模式4、九宫格模式5、APP首页功能区广告模式6、视频内容模式优势：1、对用户的干扰小，用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高；2、展现形式丰富多样，并能与创意很好的结合组成不同的玩法，和其他广告形式相比，更符合现代人群的兴趣，更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播；3、逐步与内容结合，更易躲过广告屏蔽软件，有效增加品牌广告率，节省广告预算；痛点：随着信息流广告的兴起，人群红利已经消失，信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出；投放建议：1、注重场景化营销，除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外，要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率；2、内容营销是关键，如何在越来越多的广告中脱颖而出，能吸引受众的注意力，这里就是创意内容的博弈了。3、巧用落地页承载流量，落地页是承载转化的关键，建议在保持和创意需求相呼应的前提下，可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了受众注意，从而有针对性地进行优化，提高转化率。推荐平台：新闻类、社交类APP。如：微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。Banner广告主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部，有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。优势：1、对受众干扰小；2、制作相对而言比较简单；3、竞价成本相对低；痛点：1、由于展现形式较为单一，并且展示位不够突出，很容易被用户忽略；2、如果定向不精确或者展示较为粗糙，容易影响用户体验；投放建议：1、注意文案与图片的搭配，由于展示位有限，尤其要注意主题明确，卖点突出，色彩协调等细节；2、选择合适的尺寸，根据数据显示：320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定；3、动态的Banner比静态的效果要好，要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息；推荐平台：大多数平台都有Banner广告位；一般工具类APP（天气、游戏、阅读、社交等）使用底部Banner较为常见。插屏广告一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出，避免用户对应用的正常体验，用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。优势：1、尺寸篇幅大，更利于抓人眼球；2、目光较为集中，点击率相对Banner高；痛点：容易造成误点，浪费广告预算；投放建议：1、广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，可设计600*600、600*500等尺寸；2、注意与应用的协调性；推荐平台：一般游戏类、视频类APP是插屏广告最常用的媒介类型。开屏广告开屏广告出现在APP启动时，一般会全屏展示3-5秒（也可选择跳过）。通常展现形式为：图片、短视频或Flash等。优势：1、用户干扰小；2、应用开启的“黄金5秒”可以加强品牌记忆度；3、一般而言开屏广告制作都比较精美，可以增强用户的认可度；痛点：1、价格相对较高；2、素材审核相对更严格；投放建议：1、推广预算有限不建议投放热门APP开屏广告；2、注意合适的素材尺寸，一般为640*960或720*1280等，并需要提前送审；推荐平台：大多数APP都有开屏广告，如微博、美图、天猫、墨迹天气、搜狐新闻等。视频贴片广告广告形式是视频，一般分为前贴（视频播放前出现的广告）、中贴（视频播放中途出现的广告）、后贴（视频播放结束出现的广告），时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。优势：1、视频的展现形式使广告冲击力与记忆力更强；2、媒体资源优质，品牌曝光质量高；痛点：1、价格偏高；2、制作成本较高，素材制作也比较麻烦；3、与用户碎片化时间使用习惯相违背，曝光需求难以得到保证；投放建议：1、主要素材制造要追求精美一些，尽可能用一些创意元素，来吸引住用户的注意力，减少用户的反感度；2、推广预算有限不建议投放视频贴片广告，以免得不偿失；推荐平台：一般视频平台都有视频贴片广告的投放渠道。如：优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯视频等。结语关于广告投放形式的干货内容就分享到这里。建议各位品牌主/广告主在选择广告投放上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好的完成裂变效应，才会有事半功倍的效果！本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。爱阳光的超哥百家号最近更新：简介:通过大数据的分析，确定营销方向和目标作者最新文章相关文章新媒体推广方法：如何利用搜狐广告位做推广引流？
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈
　　搜狐平台是很开放的，做新媒体推广引流的绝佳选择。如何充分利用这个平台呢？需要把握以下三点。　　　　1、遵守平台规则。搜狐公众平台自带广告位，也可以在文章末尾留下个人微信号、微信公众号等联系方式，可以通过这些联系方式和用户建立联系。最重要的是要留下足够有诱惑的诱饵，这样别人才有动力联系你。　　　　2、了解SEO。搜狐自媒体是百度的新闻源，如果文章标题符合用户搜索习惯，那么就可以借助新闻源带来一些流量，因为搜狐自媒体本身权重就比较高，排名也很不错。关于seo优化，不应该只看自己的网站，搜索引擎优化是全网营销，现在社交媒体碎片化，多渠道一起会更好。　　　　3、蹭热点。抓住热门新闻，就像这时间的锤子事件、联想事件，有人利用搜狐自媒体去引流，引来了几千微信好友。这就是搜狐公众平台自媒体的好处，可以利用热门新闻事件带来大量的阅读量。
特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
阅读下一篇
网易通行证/邮箱用户可以直接登录：新媒体营销策划怎么做_营销_行业资讯-第一枪
您好，欢迎来到第一枪！
[导读]新媒体广告炙手可热，从特征上看，新媒体广告具有互动性好、投放有针对性、广告效果可以精确测量且广告形式新颖多样的优势。尤其是近年来大数据的崛起，让互联网广告在提升消费者分析的准确性、降低广告资源浪费、提高广告投放回报率上大踏步向前。今天第一枪网就来说说新媒体营销策划怎么做。
& & & &新媒体广告炙手可热，从特征上看，新媒体广告具有互动性好、投放有针对性、广告效果可以精确测量且广告形式新颖多样的优势。尤其是近年来大数据的崛起，让互联网广告在提升消费者分析的准确性、降低广告资源浪费、提高广告投放回报率上大踏步向前。今天第一枪网就来说说新媒体营销策划怎么做。
& & & &一、新媒体营销策划方式
& & & &病毒营销
& & & &事件营销
& & & &口碑营销
& & & &饥饿营销
& & & &知识营销
& & & &互动营销
& & & &情感营销
& & & &会员营销
& & & &二、新媒体营销的传播推广渠道
& & & &微信
& & & &微博
& & & &搜索引擎
& & & &知乎
& & & &脉脉
& & & &自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等
& & & &三、新媒体运营方式
& & & &1.搜索引擎营销搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,SEM)
& & & &&搜索引擎营销搜索引擎营销是全面有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广的影响方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自如，而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化(SEO)、关键词广告和竞价排名。搜索引擎营销的现状如下：
& & & &2.微博营销
& & & &twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。2010年4月，twitter还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出第一步。先知品牌介绍微博刚刚起步但也发展惊人，目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田，通过病毒式营销手段，塑造品牌效应和提升销售量。
& & & &微博营销就是利用以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达到营销的目的。
& & & &3.SNS营销据
& & & &中国传媒大学最新发布的2009年度中国广告业生态调查报告显示：广告主对互动媒体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力较之以往有明显增强，已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同，SNS营销的应用在逐渐常态化。在中间主流的社交网站，很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏国际性品牌如宝马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL等。
& & & & 4.论坛营销
& & & &&真正有效的论坛推广在于网民互动的程度：有多少独立ID参与了讨论，有多少网民将帖子转载到其他论坛，这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。先知品牌营销介绍论坛营销就是利用论坛这个新型媒体进行一系列的营销活动，即是企业借助论坛这个网络平台，通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息，建立自己的知名度和权威度，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的营销目的。&
& & & &5.微信营销
& & & &微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。
& & & &四、企业在新媒体平台营销有哪些优势
& & & &就目前的实践来看，企业和站长利用新媒体营销的例子，也只有在微博上见过。至于微信我也仅是知道微信中的吃喝玩乐这样的企业比较受欢迎。
& & & &在新媒体平台上，大多数人还是为了维护用户群而进行的营销，并没有太多盈利目的。也有许多仅是跟风进来的。但这对品牌的经营上有很大帮助。很适合有一定积淀的企业和网站。但据我所知，许多企业就没有专人维护。先知策划介绍只是那些擅长营销的企业，到是能如鱼得水。无论是企业还是站长都可以尝试下运营的效果，一旦成功了，又会多一条路。
相关推荐：