小米6X发布：售价1599元起,硬件综合净利润率永远不超过5%
4月25日，小米6X发布会在小米科技CEO雷军的母校&&武汉大学召开。在发布会上，雷军再一次提出了小米的目标与使命，在介绍小米的成长时，甚至一度哽咽到不能自语。确实，从小米手机到现在小米庞大的生态链体系，小米仅用了八年时间就成了中国科技的领导品牌，实属不易！
小米6X发布：售价1599元起
作为一款主攻线下，以OPPO R15与vivo X21为对手的新手机，小米6X配备&杨柳腰&纤薄机身，高通骁龙660芯片，配备前后2000万像素摄像头，售价1599元起。
小米6X主打超薄设计，机身厚度7.3毫米，重量166克。全金属机身采用了&隐形&天线和底部全对称设计。机身正面是一块5.99英寸的全高清18：9全面屏，同时提供五种配色，包括：赤焰红、流沙金、冰川蓝、曜石黑以及樱花粉。
由于主打拍照，小米6X采用后置双摄方案，主摄像头索尼IMX486传感器，1200W像素，F1.75光圈。副摄像头是索尼IMX376传感器，2000W像素，F1.75光圈。夜拍人像时感光像素能进行合成，最高实现2&m的超大像素，感光能力提升4倍。
▲ 小米6X与竞品比较（Source：微博）
为了近一步提圣拍摄效果，小米6X不仅搭载了骁龙 660AIE处理器，小米还通过AI处理器为相机自主研发了一套完善的AI智能拍摄算法。
除去场景模式和人像模式，小米6X还新增了前置AI场景相机与AI单摄虚化功能，让不管是前置还是后置镜头都能在不同的光线下，自动选择合适的场景拍摄模式，以及多达206种方案的场景优化，让用户不管在什么背景和光线下，都能展现出最美的一面。
前置2000W像素摄像头，暗光拍摄下同样利用像素合成实现更好的进光量，另外也能依靠前置柔光灯与HDR补充样张的整体亮度。
功能方面，小米6X通过AI学习识别人物自拍与背景，保准更精准的虚化抠图效果，新增加了AI护妆美颜。小米的后期算法是将人物和背景分开美化操作的，一共支持12个自拍场景的美颜识别。
核心配置上，小米6X搭载骁龙660处理器，加入了高通AIE人工智能引擎，也专门为王者荣耀游戏进行了优化，运行游戏时会自动开启多核多线程以及高帧率模式，提供4GB、6GB运存与64GB、128GB存储空间可选，支持全网通双卡双待，内置3010mAh电池，系统运行的是基于Android 8.1的MIUI 9。
售价方面，4GB+64GB版小米6X售价1599元，6GB+64GB售价1799元，6GB+128GB版小米6X售价1999元，4月27日10点开卖。
硬件综合净利润率永远不超过5%
整场发布会上，小米对标OPPO、vivo的意图十分明显。在机身、拍照与底部接口等方面，小米6X均比OPPO R15以及vivo X21更胜一筹。
小米手机官方微博更是不点名地表示：几乎相同的配置，小米6X为什么能做到几乎一半的价格？
素有&价格屠夫&之称的小米，一直在定价上都非常犀利。而在此次发布会上，雷军不仅带来了价格犀利的小米6X，同时还令人意外的宣布最新的董事会决议：从今天起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务，包括手机和各种生态链产品的综合净利率不超过5%，如超过，将把超过部分用合理的方式返还给用户。
与此同时，雷军在25日写给小米员工的内部信也遭到曝光，其中，雷军谈及了为何把硬件综合净利润率定在5%的原因，包括：&紧贴成本定价，把实惠留给用户，用户会始终支持我们&。
&纵观人类商业史，无论是汽车行业，还是PC行业，改变世界的伟大公司都是把好东西越做越便宜，让越来越多人用到&。
&因为，我们始终坚信，相比追求一次性硬件销售利润，追求产品体验更有前途；相比渠道层层加价，真材实料定价厚道终究更得人心&。
粗略对比，iPhone X的元部件总成本为357.50美元，售价为999美元，净利润率高达64%。相对廉价的iPhone 8，元部件成本为412美元，售价为699美元，净利润率也有41%（引用TechInsights数据）。
国产手机没有这么暴利，但净利润率也高于5%。以2015年研究机构的数据作为参考，当年华为、OPPO、vivo手机的净利润率分别为8.6%、8.2%与7.9%，是最赚钱的三大国产手机品牌。
不少消费者已经被小米感动，但也有网友建议大家理性看待。
比如知乎用户Goder就举了一个例子：硬件综合利润利润率不超过百分之5。也就是说假设小米7硬件成本2000，硬件加价不能超过100，成本还有广告成本还有其它各种成本，加起来又是2499。另外，芯智讯还要补充的一点是，即便手机硬件真的不赚钱，小米通过软件、通过运营用户也能实现不小的营收。
不过，在众多手机品牌厂商高喊&消费升级&的同时，还是不得不佩服雷军对于&性价比&的坚持。
另外，此前一直传闻小米将以近千亿估值在香港IPO，如果一切顺利的话，小米将顺利登陆资本市场。届时小米的融资能力将会得到大幅提升，将进一步加强小米的资金实力和市场竞争力。而这也或将是小米在智能手机市场下滑的当下，宣布小米&硬件综合净利润率永远不超过5%&，继续打&价格战&的底气。同时此举也将为雷军实现今年年初许下的&十个季度重回国内市场第一&的承诺提供助力。
原文标题：价格屠夫来了，雷军宣布小米硬件综合净利润率永远不超过5%！
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　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/maomaobear近日，一篇证券时报关于OPPO、vivo渠道混乱文章出现在互联网上。同时配以华为，小米进军线下渠道的宣传，让人感觉一直OPPO和vivo这两个段老总创立的手机品牌似乎要面临一场危机。2015年，在中国智能手机市场整体不佳，小米未能完成销量的情况下，OPPO和vivo地面疯狂扩张，销量大涨成为业内为数不多的靓点，那么2016年这两个走高端的品牌真的会遇到麻烦吗？一、内忧不足为虑按照证券时报的是文章，记者采访了一个山东三线城市的手机店主，由手机店主的口述中得出2015年这两个品牌价格混乱，小店主赚80元甚至30元就可以出货了，官方的盘查不如以前给力。而事实上在OPPO，vivo遍及全国的各类渠道中，三线城市的代理级别本身已经很低，不在苏宁、迪信通这类渠道，而是代理再找一个手机店主做分销，这个手机店主的量很小，拿到的价格应该是比较高的，对它们的价格掌控也比较困难。这种分销渠道的低于官方价格并非2015年才有的，而是一直存在的。早在功能机时代，这种出租柜台的手机卖场或者小店，就有人能给你拿到低于官方售价的OPPO手机，无论什么品牌都很难管理这种渠道的价格。最近一年，OPPO和vivo在线下的扩张确实疯狂。OPPO去年实现销量67%的增长，2014年底，OPPO拥有近14万家销售网点，而这个数字在2015年底已激增到20万家。这种扩张加剧了经销商内部的竞争，OPPO引以为傲的价值观统一（他们强调“本分”）会遇到一些挑战。维护价格体系也会遇到暂时的困难。不过对于常年做渠道的企业，应对这类问题应该是驾轻就熟。关于如何应对销售体系乱价格的问题。任何一个做消费品的公司都有成体系的办法。扣除押金，扣返点，断供货，甚至取消代理权。经销商在OPPO和vivo那里是有押金的，而且有厂方促销员在一线掌控，所以主流渠道的价格体系基本是可以维持住的。最简单的例子就是我们看一下淘宝上，OPPO和vivo的售价与官方价格基本一致，送东西是可以送的，但是主流价格不能变，电商这种价格战最厉害的地方都不敢乱价格。而太小的分销渠道（vivo对于进货30台以上的就有厂方促销员监管）虽然难以监控，但是这种非主流的出货渠道不会影响整体的价格体系。而且，OPPO主管市场和渠道的副总裁吴强也表示，2016年OPPO在渠道建设中的重点工作就是优化现有网点质量而不是新增规模。vivo和OPPO的动作多年来基本一致，所以未来这对兄弟会对渠道掌控更严。价格体系它们有完善的制度掌控，太小的渠道虽然难以掌控，但是量太小不足以威胁价格体系。所以，所谓的内忧并不是OPPO和vivo的大问题，二、国内竞争对手追赶尚有距离2015年，小米未能完成出货量目标，2016年提出要进攻线下市场。一方面把小米之家变成经销商，另外一方面与苏宁迪信通合作进入到卖场。华为从2012年开始就重金砸渠道，进入了主流卖场而且业绩不凡，华为提出的目标是“千县计划”目标是把渠道下沉到三四五六线城市城镇。但是渠道并不是那么容易做的，不是开了店就能买货，就能盈利。在小米兴起之前，所有厂商都是做线下渠道的，不乏煤老板之类来投资（尼彩），也有一些企业把渠道下沉到了县城甚至乡村（亿通）。但是最后成功站住，不过OPPO，vivo还有相对低调的金立等少数几个品牌。在协调厂家，省包，区包，经销商的关系上，成功的品牌是经过精心设计的，在广告宣传营销上，售后支持上的责权利也是经过细心研究的。OPPO和vivo能占领卖场的好位置，有积极的促销员，有良好的售后服务，这些都不是天上掉下来的，是多年积累学习以后的结果。在营销上，广告上，功能机时代OPPO的广告就能给受众洗脑，价值观与品牌形象的传递达到了很高的层次。这方面，后来者还需要花大量的时间和金钱来学习。华为在2012年就开始进入渠道，目前成绩不错，但是要挑战OPPO和vivo还需要再积累几年，千县计划布局下去容易，能不能赚钱，何时能赚钱会是问题。不过，华为有雄厚的财力和足够的耐心，华为巴西分公司连续赔十年依然坚持不撤，最终盈利。华为手机前几年连续犯错但是最终逆袭，所以我个人对华为的未来还是看好的。小米则要困难一些，一方面小米本身品牌定位较低，有品牌劣势，到了渠道就是包袱，另外一方面，小米没有渠道的经验，要学习需要比较长的时间，而小米的毛利又低，可分配的利益有限，估计今年做线下会交不少学费。所以，华为要威胁到OPPO和vivo至少还得2年，小米则需要更久。三、最大的威胁来自于苹果智能手机已经进入到了同质化时期，这个时期，不同品牌，不同产品的体验差距不大，类似于功能机时代。大家拼的是品牌，渠道，营销。而品牌有非常大的能量。中国手机厂商在功能机时代遭受过一次高端品牌的降纬打击。当年，诺基亚开始做低端市场，以诺基亚的品牌势能压到国产机的价位，国产品牌全线崩溃。类似的情况也在中国汽车市场发生，最近两年，合资的A级轿车利用陈旧车型推出10万元以下的产品，中国的A级轿车瞬间崩溃，从销量前几名直接到了10名开外，只是在SUV市场利用合资未降价的空隙生存。而苹果最近两年高度依赖于iPhone，一个iPhone就给苹果贡献了60%多的销售额，随着欧美市场的饱和，中国市场的放缓，苹果开始考虑中端市场。而这恰恰是OPPO和vivo的生存空间。iPhoneSE即将在近期发布，定价大约在500美元以下。其实单纯看产品，4寸的iPhoneSE毕竟屏幕小一点，还没有太可怕的竞争力，而可怕是苹果态度的转变。以苹果的品牌做中端产品，其品牌势能是可怕的，iPhoneSE是4寸，如果下一代苹果中端对产品是5.5寸和4.7寸呢？处理器降一级，外壳用塑料，内存闪存少一点，挂着苹果的商标打到元左右的市场。配置更高的OPPO、vivo、华为都会遭遇挑战，这个与当年诺基亚对中国品牌的降维打击是一个道理。对OPPO、vivo来说，未来的苹果才是大敌，如果苹果推出足够强大的产品，又有足够的产能，那它们会不得不下降到一个更低的价格空间去和小米之流血拼。而在更低的价格空间，小米有丰富的经验。OPPO、vivo未必能赢。所以，对OPPO和vivo来说，内忧是癣疥之疾，外患才是心腹之患。
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小米6X和OPPO R15手机区别对比评测
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4月25日，雷军在武汉召开新品发布会，正式发布了主打线下的小米6X手机，对标线下老大OV。雷军甚至在发布会直言不讳的称，小米6X相比OPPO R15/vivo X21几乎相同的配置，几乎一半的价格。之前我们对比了小米6X和vivo X21的区别，今天继续来看看小米6X和OPPO R15的区别，看看这两款手机究竟买谁更好。
一、配置对比
雷军宣传小米6X相比OPPO R15有便宜一半的价格，但几乎一样的配置。事实是否如此呢？下面不妨通过配置参数对比，更为直观的来了解下。
价格方面，小米6X提供三个版本可选，主要是内存和价格不同，其中提供4+64GB版售价1599元、6+64GB版售价1799元、6+128GB版则售价1999元；
OPPO R15版本比较多，版本相对比较复杂一些，下面小编为大家具体梳理一下。
OPPO R15普通版：4+128GB内存，星空紫、雪盈白两种配色，售价2699元；
OPPO R15标准版：6+128GB内存，热力红、星空紫、雪盈白三种配色，售价2999元；
OPPO R15星空紫特别版：6+128GB内存，售价3199元；
OPPO R15梦镜版普通版：6+128GB内存，售价3299元；
OPPO R15陶瓷黑、梦镜紫：6+128GB内存，售价3499元；
简单梳理一下，可以发现，OPPO R15有多达5个版本可选，主要是基于内存、颜色和后壳工艺不同，在购机的时光，大家不妨多去具体了解下。
从价格对比来看，OPPO R15机身存储都是128GB的，并没有64GB版的，价格相对不是很好直接对比。而同为6+128GB版，小米6X售价1999元，而OPPO R15则是2999元起，差价1000元。而最便宜的版本，小米6X售价1599元起，OPPO R15售价2699元起，差价1100元，价格上确实相差挺大的。
硬件方面，小米6X与OPPO R15确实比较接近，但也不是没有区别，在屏幕、处理器、内存、摄像头、电池也是有比较明显的区别。另外，这两款手机机身材质与设计风格也有明显的不同。下面我们主要从外观、屏幕、性能、拍照、系统、续航、特色功能等方面展开对比。
屏幕与性能对比
小米6X配备的是5.99英寸分辨率全18:9 LCD全面屏；OPPO R15则配备的是6.28英寸分辨率19:9刘海知名的三星AMOLED全面屏。
AMOLED屏幕
从屏幕对比来看，OPPO R15不仅屏幕更大，而且AMOLED屏幕相比LCD屏幕，画质更为出色。要知道，iPhone X、华为P20 Pro这样的顶级旗舰用的都是AMOLED屏，画质上更有优势。因此，在屏幕上，OPPO R15相比小米6X更下本，画质上自然更胜一筹。
性能方面，小米6X搭载的高通骁龙660 AIE处理器，基于14nm制程，它是去年发布的骁龙660的AI增强版，性能相同，但与苹果A11、骁龙845、麒麟970一样，终于加入了AI支持，也是一款人工智能芯片。
OPPO R15在处理器上有两个版本，一个是联发科今年发布的Helio P60，另一个是骁龙660。其中普通版和标准吧，也就是的版本都是Helio P60处理器，3199元以上的梦境版则均为骁龙660处理器。
Helio P60采用了12nm制程，比骁龙660制程还要先进，并且加入了AI支持，综合性能也与骁龙660差不多，跑分相差仅几千。不过，鉴于联发科处理器口碑一般，并且优化上不如高通成熟，综合体验相对不如骁龙660，只不过相差也不大。
从性能对比来看，小米6X相比OPPO R15属于相当水平，但略有优势。比如，骁龙660体验上略强于Helio P60，而骁龙660 AIE又是骁龙660的AI增强版，有人工智能加持优势。因此，综合来看，在性能上，小米6X相比OPPO R15还略有优势一些。
从体验来看，这两款手机流畅度都很高，由于处理器都是定位中高端的产品，主流3D游戏都可以流畅运行，体验上的差距并不明显，主要是优化上的差异。
外观方面，小米6X和OPPO R15有着明显的区别，包括机身材质、机身尺寸、正反面设计风格，整体差异比较大。相同的地方主要是全面屏与后置指纹设计。
小米6X关键词：金属机身、18:9全面屏、隐藏式天线设计、Type-C接口；
OPPO R15关键词：玻璃机身、19:9刘海全面屏、2.5D玻璃后壳、配色丰富；
正面方面，小米6X和OPPO R15均为全面屏设计，不过6X属于去年流行的18:9全面屏，而OPPO R15则为今年更为流行的19:9刘海全面屏，正面屏占比更高，并且机身会更显得修长一些。
背面方面，小米6X与上一代5X类似，采用隐藏式U型天线金属后壳设计，在如今属于比较传统的设计。OPPO R15则相当采用了今年开始流行的玻璃机身，背面没有天线线条，更为简约，另外还加入了全新工艺，如玻璃渐变、梦境镜面效果等等。两者背面相同的元素，主要是同为后置双摄和指纹传感器设计。
其它方面，小米6X机身底部配备了更为流行的USB Type-C接口，机身顶部还有红外接口。而OPPO R15则依然是万年不变的Micro usb接口，并且没有红外接口，细节方面小米6X更好一些。
综合对比来看，OPPO R15正反面都更迎合时下潮流，小米6X在设计上偏向保守，包括依然是18:9全面屏，背面则为烂大街的隐藏天线金属后壳。因此，就颜值来说，OPPO R15无疑可以说比小米6X更漂亮。
拍照、续航对比
拍照方面，小米6X配备前置2000万单摄和后置1200万+2000万双摄像头组合，而OPPO R15则配备前置2000万和后置1600万+500万像素双摄组合。从摄像头像素来看，前置摄像头规格相当，后置摄像头小米6X在像素上还显得更有优势。
小米6X相机
不过，进一步对比分析可以发现，OPPO R15后置1600万的主摄像头首发了索尼最新的IMX519传感器，单个像素为1.22微米，在传感器上更有优势。小米6X的后置主摄像头，则采用的是索尼IMX376，相比最新的IMX519存在明显差距。
因此，在拍照体验上，虽然小米6X和OPPO R15均为主打拍照，但在实际体验上，OPPO R15依然会有明显的优势，在相机传感器上更下本，毕竟首发最新的传感器，在成本上要高不少。
OPPO R15拍照样张
OPPO这么多年以来也一直就是专注于自拍方面的研究，一般女孩子买手机都知道买OV，就是因为他们自拍漂亮，相机优化的更成熟。当然，小米这两年在手机AI相机方面也是下了很大的成本，在拍照体验上也有明显提升，只不过相比旗舰机，依然还存在一些差距。
续航方面，小米6X内置的是3010mAh容量电池，而OPPO R15则内置的是3450mAh，从续航上来看，OPPO R15更有优势。事实上，小米6X续航上被不少网友吐槽，除了续航不强外，标配的充电器还不支持快充，需要用户单独购买。而OPPO R15则标配快充充电器，充电速度很快。因此，从续航角度来看，OPPO R15相比小米6X要更胜一筹。
系统、特色功能与对比总结：
系统方面，小米6X则运行的是基于Android 8.1深度定制的MIUI 9系统，优点是系统可玩性高、功能全面，并且系统更新速度快，口碑好，缺点是系统内置不少广告。OPPO R15则运行的是基于Android 8.1深度定制的ColorOS 5.0系统，优点是界面简约、预装APP少，并且没有广告，缺点是系统更新速度与功能不是很全面。
从系统对比来看，MIUI 9追求的是可玩性，而ColorOS 5.0追求的是简约够用，两者可以说各有特色，前者比较适合喜欢捣鼓手机各种功能的朋友，后置则更适合不怎么功能为主，注重简约的用户群体，比如女性用户群体。
特色功能方面，OPPO R15内置Real原声音效，并附送耳机，这是小米6X所没有的。在带耳机听歌的音效上，相比小米6X会有优势，更适合听歌党。其它方面，两者都支持指纹与人脸识别。
对比总结：
小米6X优点：性能、系统、便宜1000+的价格；缺点：外观传统、续航不足。
OPPO R15优点：颜值、拍照、AMOLED屏幕、续航、音质；缺点：性价比不高。
从产品定位来看，小米6X和OPPO R15都是主打拍照、高颜值特性，不高综合对比下来，R15都显得更有优势，6X只要是以便宜1000元的价格，带来相同甚至更好一些的性能体验，性价比无疑可以甩OPPO几条街。
深度思考来看，小米奉行的是薄利多销，机海战术，由于发布的手机很多，薄利多销；OPPO则将R15作为全力主推明星机型，大牌明星代言+综艺节目疯狂赞助，单机知名度很高，销量很高。两者营销策略明显不同，唯一相同的地方则属于均主打线下，小米6X可以说是打着对标OV去的。
全面对比来看，雷军宣传小米6X相比OPPO R15有着几乎相同的配置，几乎一半的价格，这句话其实有点夸张的宣传，毕竟在一些细节方面，比如屏幕、颜值与做工、拍照、续航、音质等方面相比小米6X表现更好，而差价1000左右，也并没有达到一半（1600）的夸张水平。
总的来说，始终记住一分钱一分货，性价比高的手机在某些地方和做工方面会有缩水！对于消费者来说，小米6X和OPPO R15怎么选呢？如果对价格比较敏感，小米6X能够便宜一千，带来同样的性能，并且拍照等其他方面也还不错，更适合追求性价比的用户推荐。而如果对预算不敏感，追求更好的综合体验的话，OPPO R15在体验上会有较为明显的优势，这个时候就值得考虑R15了。
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