《2014年中国游戏产业报告》显示，手游用户已经达到3.8亿，手游行业已有超过1.5万家手游CP，每天200款新手游上线，但手游成功率仅为0.1%~0.2%。巨大的用户数量、不断涌现的手游新品等推动着手游市场竞争的白热化，随....
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[摘要]今年移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的38.1%%，明年将达到50.1%。
2015年搜索广告移动端支出占比将达50.1%
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网络视频份额暴增，土豆ROI居冠
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在日前发布的数字营销领域权威报告 -- 2011ROI 金投赏报告中，土豆网力压多家视频网站，以总分8.25分位列第一，比第二位的 PPLive 网络电视高出1分，比排名第三的优酷网高出将近5分，显示出超群的实力。
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Media CEO 杨炯伟 (新浪科技 韩连巍摄)
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机情秀公众号答:在创建广告和发布广告等一系列操作方面，跨境帮和Facebook是一样的。而且跨境帮会更加简便易操作，跨境帮还有一些facebook上没有的小功能，例如自动翻译、批量上传广告，批量P图等
答:用个人创建的facebook账号进行广告投放，比较不稳定，容易出现被封号的情况。通过跨境帮创建的是企业账号，相比个人账号而言，后者比较稳定。
答:谢谢回答
facebook广告新手的话，建议先看这篇文章： 579
话说跨境电商的站外引流方式，当然离不开两家伟大的公司，Google与Facebook。 在跨境电商独立站称雄的时代，通过谷歌的SEO排名成长起来了一个又一个的独&
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京ICP证100840号 京ICP备号-1 &&手游如何精细化营销 推广更聚焦ROI
《2014年中国游戏产业报告》显示，用户已经达到3.8亿，手游行业已有超过1.5万家手游CP，每天200款新手游上线，但手游成功率仅为0.1%~0.2%。巨大的用户数量、不断涌现的手游新品等推动着手游市场竞争的白热化，随着而来的是，获取一个玩家的用户成本水涨船高。在手游线上推广中，主要有这几大核心模块：1、应用商店分发渠道，主要分为运营商渠道、厂商渠道和互联网龙头企业渠道;2、各大社交平台，进行社会化营销，互动、分享，引爆话题或者事件营销，比如近期《十万个冷笑话》通过凡客体 “这个世界大有搞头”，引爆用户分享;3、移动广告投放(在国内，移动广告平台，称得上规模的比如Admob、多盟、广点通、百度、Inmobi等)。其中，购买各渠道的推荐位、排行榜(包括App Store刷榜)，可以说是“粗暴买量”，只为增加曝光从而获得下载。另外，社交平台的引爆话题或者事件营销，好效果可谓是可遇不可求;而移动广告投放，在服务水平和技术不断升级的过程中，越发凸显其价值。从移动营销趋势看，2015年，大品牌推广预算将加大，且与其他小公司比，他们对推广成本的敏感度较低。源于品牌的压力，2015年预计将推高移动推广成本，包括手游推广成本。那么，在这样的整体大环境下，手游推广，该如何精细化营销，深入真正有价值用户的挖掘，提高ROI？进行广告投放的效果跟踪及数据分析、不断优化，万变不离其宗的依旧是流量、创意、数据3个层面。1 、丰富流量来源，进行数据管理手游推广在乎以低成本获得忠诚用户，但却缺乏对用户特征的关注，因此可研究具体受众的特征，以实现最优的盈利策略并精准定向目标用户。目前来说，DSP(Demand Side Platform)是实现精准投放的核心平台，且支持多样的In-App广告形式(banner、插屏、全屏)，联合原生广告特别是in-feeds信息流广告和视频广告。目前市场上支持DSP+AdNetwork模式较为典型的平台，就是多盟。从流量来源看，多盟.必得DSP+Ad Network能够将市面上公开交易平台Ad Exchange的流量和广告平台Ad Network私有池子的流量同时覆盖。值得指出的是，移动DSP投放，可增加手游产品对于第一方以及第三方移动数据的管理，通过对数据的利用，手游推广能够识别和购买精确维度的用户，如年龄在18-24岁，且下载了至少3款硬核游戏的用户。尽管这种方法的单个用户成本较高，但用户为游戏消费的可能性也相应更高，整体A(Action转化)提高。2 、流量模型自动优化，CPC升级OCPC手游推广的深度考核是“留存”和“ROI”。如果有一个系统，你只需要输入KPI目标，其余事情自动化完成，是不是很省心？创新运营优化系统解决方案OCPC即可实现。OCPC基于DSP中的“RTB”竞价模式。“O”就是“Optimization(优化)”，OCPC也即优化CPC方案，是保持在广告主给的成本范围内,最大化的优化客户在单独流量上的出价。多盟是国内率先采用OCPC算法和自动化创意DSP，直接面向客户KPI优化，基于转化反馈动态调整出价，并通过大规模机器学习持续优化流量测量，高效达成成本控制。OCPC的强大内核是数据库，流量采买过程是：首先对流量进行筛选。在上线初始，系统结合产品特征去匹配历史同类产品的流量，比如多盟服务《航海王》和《格斗宝贝》。在第一阶段，产品配合iOS公测进行大流量曝光和导量，当系统积累了一定的投放数据后，则会快速进行流量收敛，基于广告主实时反馈的激活数据，系统将流量与广告进行一定粒度的拆分，不同维度细分，流量的组合构成了一份有特征流量，再与整体的流量库流量匹配。其次，持续开拓兴趣用户并且寻找目标用户，沉淀优质用户群，对单个用户进行“精明出价”。在系统的逻辑里，流量对应了各自的价值有高有低，“高价买高质量流量，低价买低质量流量”成了基本原则，也即动态出价。灵活的动态出价，能在合同单价范围内，让广告主的每一分钱花在刀刃上，在优质流量区出高价，能帮广告主竞拍到更多优质流量，在其余区间，则用相对低的价格采购，用采购相对多的点击来弥补流量差异而最终达到与优质流量相同的效果，最终实现“质”与“量”的兼顾。据多盟透露，其《航海王》通过周期投放效果达到展示超过3亿多次，点击达310万，激活量为2.8万的有效数据，在很大程度降低成本，超出客户预期。OCPC是由一套体系支撑，这套体系根据广告主的反馈来判断是否用高价还是低价去购买流量。这其中涉及算法，需用机器进行预测。广告主要的是用户和激活，至于怎么购买流量是灵活的。OCPC，核心是保证A(Action转化)的实现，紧盯ROI。3 、多种广告形式组合出击从流量类别来看，手机内嵌式展现性广告，吸引兴趣用户主动点击下载激活App，Banner、插屏和全屏三种广告形式交叉覆盖，优势互补。另外，信息流广告，如百度贴吧、今日头条，强势明星媒体可直达移动互联网核心用户，社交群体属性更有助于形成口碑传播。视频广告，集字声像色于一体极富表现力，针对目标用户的视频推送，形成较强的冲击力和力。1、Banner，实现前期的规模化曝光。2、插屏，促进点击和下载转化。3、原生广告，更强的互动和核心移动用户到达。4、视频广告，立体全面展示手游的IP内涵以及酷炫体验。4 、程序化创意，真正的千人千面流量模型负责找到目标用户，丰富的广告形式实现更多维的用户沟通，但如何高效制作出许多优秀的创意？特别是移动广告自动化、程序化投放过程中，创意制作人工模式将无法满足需求。针对此问题，多盟推出强大的“程序化创意”功能。程序化创意跟程序化广告投放对应，指广告投放素材，通过机器自动生成，投放过程中，创意自动优化。程序化创意具有很多革命性的优点：1)大大提升广告效率，即时合成创意+元素级别的精准匹配使得广告不仅能迅速找到消费者，还可以轻易打动消费者。从而大大提升到达率和接受度，进而提升转化率。2)动态生成的创意大大提高了设计师的发挥空间，使设计师不再受制于Big Idea或者特定的风格和主题，而最终设计的好坏全由实际数据决定。3)终结了创意效果无法量化衡量的时代，创意数据可以衡量每一条广告的优劣和影响其表现的主要因素，精确到元素级别。4)终结了本地硬盘/云盘保存，程序化创意实现了创意素材级别的储存，分类。广告主、设计者、媒体可在上面完成创意制作、审核、上线全线操作，大大降低了沟通和管理成本。创意的不断优化，终极目标依旧是“ROI的优化”。结语：新的市场环境下，CPI(按安装付费)并非手游推广最关键指标，低的CPI并不意味着这些用户不会产生正值的ROI。ROI导向的推广营销已经愈发成为重要指标。手游推广，对于程序化购买、定向广告和数据挖掘等的利用将更加深入。
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作为盛大游戏前任总裁谭群钊先生的资深秘书，黎湘艳几乎亲历了盛大游戏从零开始创立游戏数据分析规范的全过程。这套规范至今仍在指导着大部分成功游戏公司数据部门的工作思路，即使它可能换了各种“皮肤”。能把这些经验整理出来是了不起的，相信未来的游戏行业精英，会感谢自己买了这本书。——陈大年，盛大网络创始人入行16年，黎湘艳是国内网游行业第一批游戏人。本书从游戏数据分析的角度解析了她对于行业的理解，讲述数据分析如何支持和影响游戏的运营表现以及游戏与用户的关系。书里系统总结了她对于游戏数据分析的方法论、实际应用案例、产生的结果，也具象说明了如何埋点数据、建立数据模型，如何进行数据加工、生成数据结果指导业务等一系列对实际工作具有指导意义的案例。值得数据分析工作者一读。——谭群钊，盛大集团前总裁/盛大游戏前董事长兼CEO、丰厚资本创始合伙人随着数据成为新的生产资料，数据分析对各行各业的价值愈发重要。盛大游戏作为国内较早探索及实践游戏数据分析的公司，从端游、页游到手游，从早期的PRAPA到现在的AARRR，黎湘艳完整历经其中并逐渐成长为游戏数据分析专家。本书集结了她完整的数据分析思想及50多个游戏项目数据支持的积累提炼，内容翔实、案例精彩，想要了解或加深理解游戏数据分析的读者，不容错过。——岳弢，巨人网络联合创始人、丰厚资本创始合伙人
iframe(src='//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-T947SH', height='0', width='0', style='display: visibility:')以创意为题，如何提升游戏广告ROI
以创意为题，如何提升游戏广告ROI
文 | 手游那点事 | 虹彤
近年来，出海浪潮愈演愈热。在国内人口红利减少的情况下，出海成为中国游戏厂商谋求新发展的热门选择。出海游戏的推广必定离不开广告投放，但是国内市场和海外市场情况差异较大，在国内行得通的路子，在海外未必吃香。如何优化广告素材？目前海外流行的广告类型是什么？9月27日，Promoadx联合AdseeData、Google AdWords、黑狮会主办了“游戏出海一站式解决方案专场研讨会”。
会议上，来自各个领域的大牛们分享大量资深的出海经验与技巧，Promoadx的叶骏概括了出海全案所需的各种手段、渠道与技巧，Google的Albert针对UAC如何获取APP端客户以及Google创新的AI技术应用的分析，黑狮Luna从游戏出海国的战略选择上给出了一些建议，CQASO的创始人徐小奇则对iOS 如何进行ASM做了分享，Tapfuns的张剑作为游戏发行上则分享了针对欧美地区出海的实用干货。而AdSeeData运营总监曾玎发表了《以创意为题，如何提升游戏广告ROI》的演讲，谈到出海厂商如何通过优化创意提升游戏广告的ROI，并分享了一些海外流行的广告类型，给从业者一些参考。
一、广告创意的优化方向：互动率+相关度
优秀的广告素材应该是能够帮助厂商实现更低的出价、更好的广告位、更多的广告展示和更多的点击率，从而达到更好的广告效果。而广告素材的优化，最重要的就是广告创意的优化，广告创意在广告投放机制中可以提高广告展示量级和降低广告投放成本。曾玎在讲述广告创意的重要性时，列举了Facebook和Google AdWords的简易竞价模式图。“Facebook和Google AdWords都非常在意自己的平台和用户，注重用户体验，所以它们都会对广告素材进行评级。”出价较低的广告，只要拥有优秀的广告创意，同样可以拿到很好的广告位；相反，如果广告素材得到的评级较低，就算能出很高的价格，也未必能拿到好的广告位甚至竞价失败。
广告创意对于广告投放的重要性毋庸置疑，那么，我们该如何优化广告创意呢？曾玎给出了两个广告创意优化的方向：互动率和相关度。
相关度，顾名思义就是广告内容和推广的游戏产品之间的关联程度。互动率则是指用户与视频广告进行互动的数量和显示数比率，互动可以包括视频的重播和广告的转发。在这两个优化方向之中，互动率的提升是重中之重。广告的目标受众需要的是什么样的一个东西？他们想看到的是什么？这是每个广告主都在思考的东西。但是，对于出海的厂商来说，由于全球各个市场的文化各不相同，玩家又有着自己的需求和圈子，因此很难从整体上判定什么样的内容才会更吸引受众注意、提高互动率。曾玎认为，紧跟广告创意的流行趋势，使用海外流行的广告形式，也能很好地提升广告的互动率。
二、海外受欢迎的广告形式
伴随着人类社会的发展，广告的形式也一直在不断变化和进步。从最初的Banner、积分墙到如今流行的奖励性视频广告、“可玩式”广告，广告的发展越来越贴近受众的需求，降低受众对于广告的本能厌恶。优秀的广告形式可以将广告创意更好地表现出来，同样也能提升广告的互动率。那么，现在海外流行的广告形式都有哪些？曾玎列举了以下几种广告形式，希望能给出海厂商提供一些参考。
1.真人交互形式广告
此类广告一般是使用真人与游戏内容融合，展现在游戏场景内的真人交互，给予玩家代入感。曾玎以《Mobile Strike》（雷霆天下）的视频广告为例，展现了真人交互形式广告的优点。在《Mobile Strike》的2017超级碗广告中，施瓦辛格手握运行着《Mobile Strike》的手机，在现实世界和游戏世界穿梭，展现了游戏庞大的战争画面，镜头的切换给予玩家强烈的代入感。《Mobile Strike》的真人交互形式广告的宣传效果相当不错，不仅在海外引起反响，在国内的TapTap上也能看到不少玩家是被广告吸引、进而下载游戏的。
（视频地址：https://v.qq.com/x/page/x0373vaap80.html）
真人交互形式广告的优点在于使用真人给予玩家更强的代入感，同时优秀的CG画面和真人表演也能掩盖游戏的短板。但是这种广告形式的制作成本相对较高，对于出海厂商来说风险较大。
2.直播类广告
直播类广告是结合了当下流行的直播文化的一种广告形式。它就像用户观看游戏直播一样，展现了主播玩游戏时的神态动作和游戏画面，有的还会配以主播的游戏解说。曾玎以《王国纪元》为例，播放了一段这款游戏的直播类广告。广告左下角的小窗口是两位主播正在玩《王国纪元》，主画面是主播玩游戏时的场景和玩法展示。这种广告形式相对更“原生”，对于受众来说，就像是在看一个游戏直播而不是广告，可以更有效地触达受众。直播类广告的制作成本相对较低，而且能更容易地展示游戏的特点，对于出海厂商的广告投放来说是一个很好的选择。
（视频地址：https://v.qq.com/x/page/k1324t7zko6.html）
3.小情景类型广告
小情景类广告相比起上面两种广告形式来说，就稍微“普通一些”了，主要是通过一个小片段展示游戏的特色内容。比如《Mobile Legends》的视频广告内容是游戏里某一场战斗的场景，表现出MOBA游戏的竞技对抗元素，同时着重强调了游戏内实时交互语音系统的特色，激发受众对于游戏的兴趣。而《飞车派对》的广告则是展示了一群人一起玩《飞车派对》时欢快的气氛，提高受众的代入感。
4.奖励性视频广告
奖励性视频广告引入奖励元素，通过利益的反馈让受众在接触广告的过程中变得“有利可图”，将广告与受众利益挂钩，消除了受众对于广告的天然厌恶感。比如，玩家在通关失败时，可以通过观看一个视频广告获取一次复活机会，或者观看视频广告获得金币奖励等等。在这种情况下，广告成为了提升用户游戏体验和推动游戏进度的重要手段，用户出于自身的利益选择乐于观看广告，因此这种广告形式能获得很高的转化率。
在当今快速变化的广告系统里，很难再有“一招鲜吃遍天”的招式。对于出海的游戏厂商来说，海外市场是相对陌生的，在广告投放上需要更加谨慎，争取以最小的风险得到最大的回报。“踩在巨人的肩膀上”也不失为一个好的选择。Promoadx的相关负责人还提到，广大的出海厂商，注重广告的趣味性与知识性固然可以吸引到更多的浏览者，但是也不能本末倒置，出海一定要以产品为中心。在广告投放中，更要注意是否能支持形式各异的广告形式，丢失的填充率都是对资源的最大浪费。如此，才会在出海的航程中一帆风顺、百战百胜。
来源：手游那点事
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