本届世界杯的赞助商有哪些？_百度知道
本届世界杯的赞助商有哪些？
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分为FIFA赞助商，世界杯赞助商，和国家赞助商~ FIFA赞助商：阿迪达斯，可口可乐，酋长航空，韩国现代起亚，SONY，VISA世界杯赞助商：百威啤酒，嘉实多(castrol)，Continental，麦当劳，MTN电信公司，萨蒂扬软件公司（SATYAM）
采纳率：7%
四年一度的世界杯，这场足球的盛宴吸引大量世界球迷的眼球，同时也带来了不少赞助商，许多商家都不愿错过这个难得的机会，在世界杯上展出自己的品牌，这些商家把目光瞄准了世界杯这个大舞台，这个难得的机会，不惜血本，大打品牌战，提高知名度，都希望在这届世界杯上赢得最大的效益。其中获得2010年世界杯的赞助商有：阿迪达斯，可口可乐，起亚，索尼，麦当劳等一些国际品牌巨头，值得一提的是，英利成为历史上首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司，同时也是第一家瓜分世界杯大蛋糕的中国公司。国际足联主席约瑟夫-布拉特(Joseph S. Blatter)先生在苏黎世通过视频向英利绿色能源表示祝贺，并表示，国际足联选择英利绿色能源成为全球赞助商之一，不仅因为其在可再生能源领域内取得的突出成就，还因为其拥有的高度企业社会责任感。
布拉特表示：“英利绿色能源成为世界杯足球赛全球赞助商中的首家中国企业，开创了历史之先河。另外，英利绿色能源还将为2010年世界杯足球赛的20座官方体育场安装光伏组件，为国际足联‘绿色进球’环保方案提供支持。在此，我向苗连生先生和英利绿色能源的团队表示感谢，感谢你们对世界杯足球赛的赞助，以及在协助我们实践‘创造美好未来、改善生存环境’方面所做的努力。”
根据协议，英利绿色能源将享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还 允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。
下面我们就来细数下这些国际知名品牌。2010世界杯赞助商：阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代（起亚）汽车、索尼、VISA2010世界杯赞助商：百威啤酒、嘉实多润滑油、马牌轮胎、麦当劳、MTN移动运营商、Mahindrasatyam、SEARA、英利绿色能源
2010世界杯赞助商 英利绿色能源相关报道：2月3日在北京举行的“英利绿色能源赞助2010年世界杯足球赛签约仪式暨新闻发布会”上，英利绿色能源携手国际足联成为其合作伙伴，此次新闻发布会还与位于苏黎世的国际足联总部进行了同步直播。值得一提的是，英利成为历史上首家赞助世界杯足球赛的可再生能源公司，同时也是第一家瓜分世界杯大蛋糕的中国公司。
根据协议，英利绿色能源将享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，协议还 允许英利绿色能源将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。
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除了体育用品相关公司，哪些公司赞助世界杯、奥运会这些顶级赛事的收益更大？
提问时间： 02:51:35
看到 Vivo 赞助世界杯的新闻，想知道哪些公司更倾向于采取体育营销的方式，赞助顶级赛事呢？感觉酒类还有一些银行赞助的很多？ 相关问题：Vivo 为什么要赞助世界杯？对于品牌形象有哪些帮助？
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1. 必须有足够的人群，不排斥&去世界杯&的产品，他们并不是足球迷或者体育迷，对被排除在潮流之外也没有那么介意，或者说他们不介意在某些产品里&去世界杯&，而通过其他的渠道获得世界杯信息（报纸，传媒，口口相传） 2. &去世界杯&后，产品仍然有足够的用户黏度，满足相当的用户需求。&br/&&br/& 举一个反例，在世界杯年，一个博彩的app不支持世界杯的信息或者世界杯比赛投注，这简直是一场灾难 3. 产品得有相当的办法，将去世界杯带来的负面效果，通过其他方式带来的正面效果抵消，这个涉及产品对于其主要用户、市场的把握。
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世界杯大战一触即发！烧钱132亿美元，2只球队身价超10亿欧元，这些上市公司也表示要“参战”
　　苦等四年，巴西世界杯后，谁将捧起新一届大力神杯？这个答案，不到最后一刻，可能都无法知晓。
　　2018年俄罗斯世界杯，毫无疑问，将成为今年最受瞩目的全球体育盛事。据悉，为了举办一届令世界瞩目的足坛盛事，截至2017年底，俄罗斯政府已经投入了6340亿卢布，2018年计划再投入440亿卢布，举办成本按2013年到2017年的平均汇率计算达132亿美元，超过了58个国家2017年GDP，也超过了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯的投入，成为史上最烧钱的世界杯。
　　东道主花巨资举办世界杯，主要基于世界杯带来的消费和服务需求。在收获球迷狂热激情的同时，绿茵场上传带的更是足球经济滚滚财源。经过5年的精心筹备，世界杯给承办城市带来了许多新的变化，这些城市的居民不仅可以“近水楼台”就近观赛，更可以直接享受到赛后“红利”。
　　法国西班牙球员身价超10亿欧元
除了巨资投入，本届世界杯最大焦点无疑还是球星和夺冠猜想。近日，转会市场网发布了世界杯国家队身价榜，总身价超过3亿欧元的球队达到10支，也基本都是夺冠热门球队。法国和西班牙的总身价都超过了10亿欧元，而卫冕冠军德国则落后于巴西和英格兰排在第五位。法国队23位球员总身价10.8亿欧元，约合人民币81亿元，排在第一位！值得一提的是，法国队的总身价已经超过A股2000家上市公司市值。数据显示，近2300家A股上市公司总市值在81亿元以下，法国队的阵容之豪华可见一斑。
　　平均身价高于1000万欧元的球队共15支，法国球员最贵（平均4676万欧元），巴拿马身价最低（平均41万欧元）。沙特和巴拿马球员的平均身价都不到百万欧元，而巴拿马球员的平均身价还不到法国球员的百分之一。
　　具体到各个小组，英格兰和比利时所在的G组身价（16.99亿欧元）最高，紧随其后的是伊比利亚半岛双雄所在的B组（16.74亿欧元）。而东道主俄罗斯所在的A组则是最平民小组（7.22亿欧元），实力相对平均的H组（8.71亿欧元）略高于他们。其余四个小组的总身价都在12到15亿欧元之间。
　　梅西收入超2000家上市公司去年盈利
　　世界杯的精彩不仅在于国家队之间的争冠，众多球星的参与为绿茵场增加了无限想象，本届世界杯也不例外。作为阿根廷头号球星，梅西受到的关注远比阿根廷队要多。在2014年世界杯与大力神杯失之交臂后，梅西能否带领阿根廷队弥补四年前的缺憾，想必也是众多煤球迷的关注焦点。
　　《法国足球》统计的依据为当赛季该球员的税前工资、奖金以及其他广告、赞助收入。据《法国足球》统计，梅西在赛季的收入高达1.26亿欧元，比C罗整整多出了3000万欧元，C罗的收入并没有达到一亿欧元，他的收入为9400万欧元。梅西一个赛季的收入已经超过2000家上市公司去年全年的盈利。
世界杯狗年魔咒！冠军"内定"巴西？
　　世界杯期间，从来不缺乏预测类话题。章鱼保罗、乌鸦嘴贝利等等，好似冥冥之中自有天意。今年的冠军会花落谁家？来自中国的“狗年魔咒”已经上线，不可忽视！
　　事实也的确如此，自1930年世界杯举办以来，这项足球盛宴但凡遇上中国的传统狗年，大力神杯不是被意大利捧走，就是被巴西拿到。今年世界杯，意大利已经在预选赛中遭到淘汰，这是否就意味着，巴西会笑到最后呢？熟悉巴西队的球迷一定还记得2014年世界杯半决赛后众多巴西球员泪洒球场的一幕，四年前本土作战的巴西队1比7爆冷出局，无缘决赛。时隔四年，当再次回到世界杯的舞台，整体实力进一步提升的桑巴军团自然期待能够将自己变成“六星”巴西。
　　A股上市公司也要“参战”
　　世界杯虽然再次与中国队无缘，但中国球迷的热情依然高涨。6月10日，央视名嘴白岩松在直播连线里透露，据国际足联官方数据显示，有超过4万张俄罗斯世界杯门票被中国球迷购买，在所有的国家当中排名第9。中国购买的世界杯门票数量超过了西班牙和英格兰，白岩松吐槽：“
　　这么说吧，俄罗斯世界杯中国除了足球队没去其他的都去了。”
　　的确如白岩松所说，本届俄罗斯世界杯上，光是来自中国的官方赞助商就有海信、vivo、蒙牛、万达、雅迪、帝牌、指点艺境等7家之多。此外世界杯相关的很多衍生产品的制造都出自中国，比如各国小旗子来自义乌，世界杯用球也来自中国制造。
　　就连小龙虾也“杀入”了世界杯！据《参考消息》报道，搭载10万只湖北产小龙虾的中欧班列，预计本月中旬抵达莫斯科，这批赶在世界杯期间为众球迷献上的助兴美食小龙虾，包括麻辣、蒜香、十三香等不同口味。
　　世界瞩目的世界杯大赛开战在即，A股上市公司也没闲着。数据显示，近期，多家上市公司在互动平台上，表示了对世界杯的关注。如：
　　海信电器：目前已在策划世界杯期间用户互动类的竞猜参与活动。公司还表示，这次赞助足球世界杯的钱，不是所有的赞助费都由海信电器承担，海信电视作为世界杯官方指定产品只承担了部分赞助费用。
　　新华网：新华网体育频道有专门团队报道世界杯，此外公司各采编部门均参与世界杯相关情况的报道。
　　长城汽车：营销方面，公司WEY品牌已签约C罗代言，同时赞助央视世界杯转播，后续将根据产品进行一系列的营销活动。
　　网达软件：咪咕视讯是我公司的重要客户，世界杯由咪咕视讯独家代理，公司参与咪咕视讯世界杯直播的运营，是其最重要的合作运营方。
　　华谊嘉信：公司将协助部分客户开展2018世界杯期间的传播推广业务。
　　粤传媒：本届世界杯，《足球》报将派出三名持证记者，在保留原有专业、深度、垂直的特点的基础上，打造融媒体传播矩阵，打通线上线下传播资源，通过《足球》报、大赢家、体面科技视频、先锋赛讯等多种载体，使用图文、视频、直播等多种形态进行专业内容的生产和传播，为广大球迷提供专业服务。
　　奥拓电子：公司为2018年俄罗斯世界杯提供LED显示系统解决方案。
　　洲明科技：公司的LED显示屏将亮相本届世界杯的四大主赛场，分别是卢日尼基体育场、喀山体育馆、莫尔多维亚竞技场、萨马拉竞技场，总面积逾4500O。作为行业领先的体育LED解决方案供应商，公司将以国际一流标准，为世界杯保驾护航，为世界各地的球迷打造完美的视觉效果，共享体育盛宴。
　　雷曼股份：公司通过全资子公司深圳漫铁兴盛投资有限公司间接持有瑞士盈方的股权，瑞士盈方为全球知名的体育营销、体育媒体制作及转播公司，瑞士盈方获得了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔届世界杯的转播权。其控股股东为万达，公司系参股约3.5%。
　　艾比森：本次俄罗斯世界杯的罗斯托夫体育场、加里宁格勒体育场、喀山体育场安装了艾比森2000平方米的显示屏。另外，本次世界杯的抽签仪式用屏也是艾比森的产品。感谢您对艾比森的关注。
　　数码科技：公司独家入围央视国际网络有限公司2018世界杯前方转播集成项目，为央视网提供世界杯前方转播专用设备。
&&& 本文首发于微信公众号：数据宝。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（责任编辑：何一华 HN110）
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请问06年世界杯赞助商名单？
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近日，在德国的一份世界杯赞助商知名度调查中，从1986年开始连续赞助六届世界杯的飞利浦电器仅有7%的知名度，让人不禁为这个老牌的荷兰企业感到惋惜。在这方面，美国企业的赞助方式无疑是最好的例子：1998年法国世界杯和2002年韩日世界杯上，可口可乐在全世界组织了挑选护旗手和球童的活动，让无数名喜欢足球的孩子梦想成真，和他们的足球偶像一起站在了世界杯的赛场上。这样的活动以其独特的魅力像磁场一样吸引着公众的注意力，达到了品牌传播的理想效果。而麦当劳的主要消费群体同样是儿童，所以特别设立了一项为全球儿童谋福利的“麦当劳进球奖”，在世界杯比赛中，如果哪球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。这一充满爱心的活动不但引人注目，而且也为企业形象加分，让人不得不为麦当劳的高明击掌叫绝。如此的宣传高招，也就不用奇怪有51%和46%的被访者会立刻想到可口可乐和麦当劳是世界杯的官方赞助商。2006年世界杯的赞助商大部分是德国以外的企业，同时这也展现了世界杯对于世界级大企业的吸引力：汽车赞助商是韩国企业现代，摄影器材胶片赞助商是日本企业富士，饮料赞助商以及食品赞助商都来自美国：分别是大名鼎鼎的可口可乐以及麦当劳。许多世界知名的企业都为了能够成为世界杯赞助商尔感到自豪。据统计，德国以外的产品将在世界杯赞助商中占主导地位。而这也说明了世界杯有很强的吸引力，引发的赞助商竞争空前激烈。此外，本届世界杯的赞助商基本上都是全球体育赛事赞助常客，如阿迪达斯、吉列、万事达、可口可乐、麦当劳、飞利浦等。网络巨头雅虎则扮演了国际足联的网站合作商的角色，而名字尚不大为欧洲人熟悉的亚洲阿联酋迪拜航空公司(Emirates)也跻身到本届世界杯的赞助行列中。国际足联为了保护这些赞助商的利益和世界杯商标的使用权，专门立法保护世界杯商标，严禁非官方赞助企业在任何产品或服务，销售，广告中非法使用世界杯商标。“国际足联坚定不移地同那些非法侵占国际足联及其合作伙伴的商标和域名，并将其用于商业目的的行为做斗争！”国际足联市场部总监沃科郑重地表示。
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世界杯大生意：中国企业争相赞助 比赛转播权争夺激烈
文章导读：
为期32天的世界杯足球赛狂欢盛宴将再次开启。在收获球迷狂热激情的同时，绿茵场上传带的更是滚滚财源：央视世界杯广告资源官方赞助商的标底价格，就已高达35.62亿元；本届世界杯中国赞助商多达7家，为FIFA贡献的收入或超3亿美元。
2018年第23期《中国经济周刊》封面
《中国经济周刊》 记者 张燕 侯隽 银昕 贾国强｜北京报道
责编：周琦
（本文刊发于《中国经济周刊》2018年第23期）
北京时间6月14日，为期32天的世界杯足球赛狂欢盛宴将再次开启。本届世界杯赛事将在俄罗斯的11座城市的12座球场内举行，由32支国家队通过64场比赛角逐最后的冠军。
在收获球迷狂热激情的同时，绿茵场上传带的更是滚滚财源。&体育搭台，经济唱戏&的套路，如今已为世界所熟知。甚至有业内人士认为，一切足球的狂欢，以足球的名义开始，以经济的计算结束，才是真正意义上的世界杯。
凭借着世界杯这个全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，外界预计国际足联（FIFA）将在本届世界杯上获得超过80亿美元的收入。其中，电视转播权收入约27亿美元，厂商赞助收入约20亿美元，授权品牌产品销售约40亿美元。
作为本届世界杯中国区的独家全媒体版权所有者，央视成为众多想蹭世界杯热点的企业追捧的对象。令外界兴奋的是，央视此次&一改常态&，不再将版权独揽在自己手中，而是将新媒体版权授予优酷与中国移动旗下的咪咕视频。外界预计，新媒体版权给央视带来的收入或可达10亿元以上。不过，与广告收入相比，版权收入只能算&小弟&&&仅央视世界杯首批广告资源官方赞助商的标底价格，就已高达35.62亿元。
央视&日进斗金&，折射的正是中国企业融入世界杯的渴望。从2010年首次有中国企业成为世界杯赞助商，到本届世界杯占据7个赞助商席位，并首度挤入&兵家必争&的FIFA顶级赞助商行列，中国品牌借助世界杯走向世界的梦想，即将成为现实。
一场世界顶尖商业大戏的帷幕已徐徐拉开。
世界杯上的&中国队&
万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业跻身世界杯赞助商，总赞助金额或超3亿美元
作为世界第一运动，足球背后涌动着无法估量的商机。&在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。&足球皇帝贝肯鲍尔曾如此表述。
相比奥运会，世界杯的广告效应更强，商业价值更高。德勤会计师事务所此前发布的报告显示，足球是体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000 亿美元，占体育产值比重超过40%，是&世界第17 大经济体&。正因为如此，世界杯成了世界各个行业领导品牌的&高端俱乐部&。
鉴于足球背后的巨大商机，FIFA设立了严格标准，过去几十年里，FIFA赞助商席位一直由可口可乐、索尼等国际大型企业把控。由于FIFA一直拒绝增加赞助商席位，来自中国的企业很难有机会占据赞助商位置。
不过，随着世界经济增长放缓、FIFA深陷贪腐丑闻等原因，一些欧美大牌企业赞助商开始&远离&FIFA，不再与其续约。
&对于FIFA来说，过去几年无疑是很艰难的。&一位体育营销人士告诉《中国经济周刊》记者，与巴西世界杯在距离开赛前半年就达成了招商目标相比，俄罗斯世界杯无疑非常尴尬。&按照此前我们拿到的价格表来看，5月底距离完成本次世界杯计划招商金额仍然有20%的差距。&上述人士认为，&汝之蜜糖，彼之砒霜&，对于急于想要接近体育产业上游资源的中国企业来说，欧美赞助商的离开反倒成为机会。
本次俄罗斯世界杯的体育营销舞台，截至6月7日，已有7家中国企业作为世界杯赞助商参与其中。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境，和无数希望蹭世界杯热点的大小企业，为本届世界杯融入了大量的中国元素，迈出了中国品牌走向世界的关键一步。
中国企业首次进入世界杯顶级赞助商
1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商后，其销售额翻倍，并一举杀入运动饮料领域，当年成为其营销史转折点之一；1974年德国世界杯，阿迪达斯彻底奠定了世界顶级运动品牌的形象；2002年韩日世界杯，现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商，在当年其在美国的销量大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%&&
1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商。（图片来源：可口可乐官网）
赞助世界杯，给这些品牌带来了巨大的回报。2002年韩日世界杯前，世界杯官方主赞助商的队伍里都是可口可乐、麦当劳等&熟面孔&，还从未出现过亚洲企业的身影。当现代汽车、索尼、东芝等7家企业成为该届世界杯官方主赞助商、几乎占据半壁江山后，亚洲品牌开始走向世界。
业内人士认为，谁能掘金&世界第17大经济体&，成为世界杯高等级赞助商，不仅仅是一家企业开始走向国际化的里程碑事件，更彰显了一个大洲和一个国家的经济实力与国际地位。
1978年，中国GDP仅占全球GDP的1.8%，2017年中国GDP占全球经济总量的比重已经上升至14.8%，中产阶层人口数量达2.3亿&&比美国以外任何发达国家的人口都多。中国企业占据世界500强企业中的115席和市值前十名企业中的两席。
近年来，FIFA频频向中国抛出橄榄枝。
FIFA主席因凡蒂诺多次强调：&在FIFA的全球发展计划中，中国处于特别重要的位置。&FIFA首席商务官菲利普也表示：&中国是我们工作的重点区域，FIFA希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。&
特别让外界关注的是，在过去几届世界杯中，赞助商主要集中在欧美、日韩等国的大品牌，几乎没有中国公司涉足。
2010年，得益于一家原定赞助商的退出，英利绿色能源公司作为历史上第一家赞助世界杯的中国公司出现在赛场内。
英利是2010 年南非世界杯赞助商里唯一的中国企业。（视觉中国）
英利的努力，给其带来了丰厚的收益。2011年，英利的组件全球销量为1604兆瓦，2013年上升至3200兆瓦，增长1倍。南非世界杯期间，英利官方网站点击率增长了5倍，股价更是在世界杯开幕的一个月内上涨近40%。
英利的成功，给不少中国企业指明了方向。如今，中国企业不仅成为世界杯赞助商的常客，还进入了世界杯顶级赞助商的行列。
日，FIFA与万达集团签订战略合作协议，万达成为中国首个FIFA顶级赞助商，协议有效期长达15年。
日，瑞士，万达成为国际足联顶级赞助商，王健林、因凡蒂诺出席签约仪式。（视觉中国）
目前，FIFA对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系，每一层级有不同的赞助门槛和权限。
第一级别是FIFA合作伙伴，可以在任何时间任何地点使用FIFA及其所有赛事活动商标，且数量极其有限，是全球各大企业的&必争之地&。据彭博社估算，这一级别赞助商赞助费在1.5亿美元左右。目前，FIFA全球合作伙伴为包括万达在内的7家公司。
第二级别是FIFA世界杯赞助商，海信、vivo、蒙牛3家中国企业位列其中。相比于巴西世界杯时的8家二级赞助商，俄罗斯世界杯只找到了5家二级赞助商。这意味着，中国企业占据了二级赞助商的大半江山。
第三级别赞助商区域级赞助商则是本届世界杯的创新，此前这一级别赞助只向主办国本土的公司开放，今年则增加到全球范围5个区域，席位也由4个增加到了20个。虽然这一级别赞助商限制较多，但亚洲区域的4个赞助商名额，已有3个被中国企业拿下，分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。据悉，这3家企业支付的赞助费用各为2000万美元。
一家退出FIFA赞助商圈层的外资企业工作人员对《中国经济周刊》记者说，地缘政治视角下的俄罗斯世界杯，令美国和欧洲品牌不得不斟酌球场之外的风险。&虽然世界杯极富魅力，能吸引10亿观众，但在9位数的标价及诸多风险面前，欧美品牌主们并不认为FIFA和俄罗斯&值得信赖&。自2011年后，再也没有美国公司和俄罗斯以外的欧洲公司成为世界杯新的赞助商。新增赞助商皆为中东、中国和俄罗斯本土公司。当然，这和近年来中国经济实力提升也有显著关系。&
显然，这将是一场关于品牌出海、国际化与体育营销的深度考验。
万达想把世界杯带到中国来
虽然不少欧美大品牌与世界杯&保持距离&，但对于中国公司来说，作为全球范围内最顶级的体育资源，成为世界杯赞助商，是他们实现自己目标最快速、有效的路径。
&我们是在他们最困难的时候伸出了援手。&万达集团董事长王健林曾表示，&两三年前，中国或亚洲的企业可能还没有机会成为FIFA的赞助商，即使我们非常渴望。而现在，由于一些西方企业的退出，我们才能得到这个机会。&
2014年世界杯，FIFA六大全球合作伙伴一共支付了7.3亿美元赞助费。万达此次跻身FIFA全球合作伙伴，业内预计其花费或在1亿美元以上。而蒙牛、海信、vivo成为&FIFA世界杯赞助商&，其赞助价码也在5000万美元级别。
花了如此大手笔的价钱和精力，中国企业将打出怎样的营销牌？
万达体育控股副总经理赵相林接受《中国经济周刊》采访时介绍：&万达和FIFA的合作是一个长约，签到了2030年，这意味着万达将参与未来4届世界杯。万达希望借助赞助的机会，把世界杯带到中国来。&
万达集团认为，成为FIFA顶级合作伙伴，标志着万达拥有了世界体育产业上游最顶级的资源，是万达体育产业发展的重大突破。同时，万达国际品牌形象将得到极大提升，加快实现从中国著名品牌到世界著名品牌的跨越。此外，万达认为，可借此机会在足球世界杯等重大足球国际赛事的申办中发挥更大作用，提高中国足球在国际足球体系中的话语权。
&从整个国际体育赞助市场来看，越来越多中国元素、中国企业，开始进入全球最高级别的体育舞台。另一方面，证明了中国整个经济发展的实力，以及对于文化软实力的诉求。&赵相林对《中国经济周刊》记者说。
盛开体育是海信赞助2016年欧洲杯和本届世界杯的牵线人。盛开体育前运营副总裁丁明昊认为，体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。&海信通过欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为其省去5至8年说服海外消费者的时间。&
海信2016年年报显示，公司营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；净利润17.59亿元，同比增长18.14%。从地区上看，海信国内市场收入出现下降，增长主要来自海外市场，其海外收入达97.08亿元，同比增长23.18%。
海信方面对《中国经济周刊》记者表示，海信正在加快国际化进程，提高全球占有率，以获取更大的品牌溢价。据了解，海信牵手FIFA后，FIFA将委托海信就比赛显示技术进行专项深度开发。
此外，作为世界杯历史上首个乳制品赞助商，蒙牛自然也希望在世界杯营销的舞台上创作新篇章。
蒙牛品牌部工作人员对《中国经济周刊》记者说，参与世界杯，蒙牛不仅仅是去打一场营销战役，&我们更希望借助体育传递健康、能量等信息。&
&对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，是向全球展现中国乳业的重要机会，更是向世界重塑对中国乳业信心的一次展示。&蒙牛集团CEO卢敏放认为，有了FIFA的认可，加上世界杯的传播，可以促进中国乳业在海外市场拓展和扩张提速，并向竞争极为激烈的欧洲市场进军。
&世界杯是品牌放大器&
相比成为赞助商，另一些企业走的是借势营销的&讨巧路线&。
厨电品牌万和成为阿根廷队的官方赞助商，TCL则签约巴西头号球星内马尔，实现了足球营销梦。
这样的营销不仅成本较低，也非常吸引眼球，并在业内引起连锁反应，花样频出。
例如，厨电企业华帝作为法国国家足球队的官方赞助商，公开宣称如果法国队在2018年俄罗斯世界杯上夺冠，则对于日0时至日22时期间购买华帝&夺冠套餐&的消费者，按照发票金额给予全额退款。
&世界杯是品牌的放大器，可以让更多中国以外的消费者了解我们。但我们也要明白，如果产品本身不好，这样的放大器对品牌是没有任何助益的，反而会加速品牌的衰落。&vivo品牌副总裁邓力说。
负责世界杯第三等级赞助商亚洲区招商的是中国公司双刃剑体育。在5月中旬的招商推介会上，双刃剑体育总裁蒋立章称：&过去一个月的时间里，我和我的团队每天都会接到十几个相关咨询电话，这让我充分感受到了中国品牌对于优势资源的渴望。&
双刃剑体育副总裁李宏亮接受《中国经济周刊》记者采访时说，2018年世界杯是体育营销领域绕不过去的&战场&，&我所接触的95%以上的企业，今年二季度的营销主题都和世界杯有关。&但他强调，体育营销有门道，从资源选购、激活推广和消费者沟通，不仅要遵循体育的规律，也需符合企业特点、品牌定位和价值主张，&一些案例可以起到四两拨千斤的妙用，也有一些案例存在打擦边球的空间。但打擦边球不是长久之计，毕竟全球体育营销的游戏规则愈发标准和透明。&
FIFA招商困难不少
由于深陷贪腐危机、世界经济放缓等原因，年，FIFA连续3年的亏损额分别达1.22亿、3.69亿、1.92亿美元，亟需俄罗斯世界杯的盈利填补亏损。
从FIFA的收入比重来看，最赚钱的莫过于世界杯转播权，占全部收入的60%～65%。不过，俄罗斯世界杯转播权的出售并不顺利。
此前，FIFA向俄罗斯电视频道开出1.2亿美元的高价，几乎是上一届东道主巴西转播费用（3200万美元）的4倍，双方的谈判一度陷入僵局。去年年底，FIFA和俄罗斯2SPORT2联盟达成转播协议。双方的整个谈判过程非常低调，最终的签约价格也未公布。外界分析，FIFA或许在此过程中在价格方面做出了较大幅度的让步。
除俄罗斯外，FIFA在其他国家转播权的销售也出现了一些问题。尤其是意大利、荷兰等传统劲旅爆冷出局，让FIFA在欧洲电视市场遭遇不小的困难。对于FIFA来说，这些传统强队的出局，不仅意味着会流失大批电视观众，还将直接影响到门票和周边产品的销售。有机构预测，仅意大利未能打入世界杯，就给FIFA造成了约1亿美元的损失。
同样受到影响的还有美国市场。2011年，美国FOX广播公司提前7年和FIFA签下价值4.25亿美元的转播合同（包含2018年、2022年两届世界杯转播权益）。当时的FOX显然没有料到，随着本届世界杯美国队的意外出局，相关的广告市场迅速遇冷。有媒体甚至断言，FOX的这笔投资已经失败。
此外，俄罗斯世界杯的赞助销售也进展缓慢。索尼、阿联酋航空等顶级赞助商不再选择续约，身陷贪腐丑闻的FIFA也让很多国际企业对是否赞助本届世界杯心存疑虑。在距离世界杯开赛还有一个月时，尚有十几家赞助商席位未售出，这在过去是不可能的。
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(网络编辑：何颖曦)