节能补贴首次纳入电商企业 家电价格战格局生变 - 家核优居
节能补贴首次纳入电商企业 家电价格战格局生变
OFweek智能家居网讯：在一片争议声中，节能家电补贴政策时隔三年再度启动，并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。
11月底，北京市相关部门发布公告称，重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。三年前的家电补贴政策已受到部分家电企业的诟病，如今再次启动的新政家电巨头能否买账还未可知。
值得关注的是，本次节能补贴政策一大亮点是，电商企业首次纳入节能补贴平台，消费者通过线上进行身份信息审核通过后，即可享受补贴优惠。同时，作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列，因其主流机型均符合此次节能减排政策。
互联网品牌、电商系数加入
价格战局或生变
此次节能补贴范围有所扩大。根据目前公布的方案来看，自11月27日起，凡是购买吸油烟机、电视机、洗衣机、空调等9大类节能家电产品，可享受政府节能减排补贴。其中，一级能效产品补贴13%，二级能效产品补贴8%，每类商品最高可享800元补贴，该活动将持续至日，优惠力度大于三年前。非京籍长期居住消费者也可享补贴。
产业经济观察家梁振鹏表示：“此次补贴相较往年有较大变化，电商首次被纳入这一体系。首批2015年-2016年北京市节能减排商品销售企业名单，在入选的21家企业中，既有实体企业，也有电商企业。淘宝、京东、当当等电子商务企业悉数在列。”
数据显示，新政实施后，苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业的销量也出现大幅增长。记者从苏宁官方销售数据平台看到，政策出台以来，苏宁易购北京线上线下同比增长近15%，节能家电销量涨幅高达40%，其中，线上参与节能补贴的订单占比高达31.2%。
“目前大多传统家电企业都比较重视线上渠道，将更多资源和投入放在电商上，补贴政策对这一有推动意义。”京东公关部人士认为。“此前消费者网上买家电，拿不到节能补贴。而如今政策实施后，电商销量更为理想。”
此次政策的转变也传递着互联网对传统家电业的变革信号。同时，不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象，这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。
乐视电视相关负责人表示：“此次乐视电视最高补贴金额可达800元，乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。乐视借此机会将能耗上的优势转化为市场和销售上的优势。”
然而互联网企业加入这一战局，会让原本利润较低的彩电企业利润再次削减。目前来看，整个电视整体市场的价格竞争相当激烈，而乐视等互联网电视的加入，各方的利润空间其实都已经所剩无几，甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来，低能耗的产品将更具价格竞争力。以乐视电视为例，其在售的主流电视机型全部符合节能减排政策，加上最高达到800元的补贴，原本在行业以低价优势施压传统家电厂商，补贴之后更是将低价“玩”到了极致。
分析人士认为，节能补贴政策第一次推出时，电视行业纷纷朝超高清和低能耗这两个点上进行突破，由此带来了一轮技术领域的升级换代。但同时政策也引发用户新的思考。在乐视网(58.8 停牌,买入)等互联网电视企业的搅局下，原本激烈的价格战格局或因此次价格补贴而产生变化。
家电企业重调产业结构
渠道偏重线上
虽然节能家电补贴的重启也被业内视为是对家电制造企业的一次利好，但该政策的实施也一直伴随争议。
格力电器董事长董明珠曾在达沃斯论坛上建议，取消掉家电补贴政策。她认为，虽然家电补贴政策的出发点是好的，也能给消费者带来一定的实惠但实际上却形成一个寻租交易空间，不利于市场正常竞争，搅乱市场。
“家电补贴政策有望带动年前销量再出现规模性增长，家电企业需在产业结构上有所调整，加快线上渠道备货。”海信相关人士表示。
一位家电企业负责人告诉记者：“此次实施的节能补贴政策，对于家电产业升级有推动作用，同时利好线上渠道的销量增长。不过家电是耐用品，补贴会透支未来消费，企业从产能从扩充转为收缩需要周期，准备尚显不足。不过，家电企业也需要尽快调整这一步法，去适用销售渠道的变革。”节能补贴首次纳入电商企业&家电价格战格局或生巨变
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原标题：节能补贴首次纳入电商企业 家电价格战格局或生巨变
　　在一片争议声中，节能家电补贴政策时隔三年再度启动，并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。
　　11月底，北京市相关部门发布公告称，重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。三年前的家电补贴政策已受到部分家电企业的诟病，如今再次启动的新政家电巨头能否买账还未可知。
　　值得关注的是，本次节能补贴政策一大亮点是，电商企业首次纳入节能补贴平台，消费者通过线上进行身份信息审核通过后，即可享受补贴优惠。同时，作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列，因其主流机型均符合此次节能减排政策。
　　互联网品牌、电商系数加入
　　价格战局或生变
　　此次节能补贴范围有所扩大。根据目前公布的方案来看，自11月27日起，凡是购买吸油烟机、电视机、洗衣机、空调等9大类节能家电产品，可享受政府节能减排补贴。其中，一级能效产品补贴13%，二级能效产品补贴8%，每类商品最高可享800元补贴，该活动将持续至日，优惠力度大于三年前。非京籍长期居住消费者也可享补贴。
　　产业经济观察家梁振鹏表示：“此次补贴相较往年有较大变化，电商首次被纳入这一体系。首批2015年-2016年北京市节能减排商品销售企业名单，在入选的21家企业中，既有实体企业，也有电商企业。淘宝、京东、当当等电子商务企业悉数在列。”
　　数据显示，新政实施后，苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业的销量也出现大幅增长。记者从苏宁官方销售数据平台看到，政策出台以来，苏宁易购北京线上线下同比增长近15%，节能家电销量涨幅高达40%，其中，线上参与节能补贴的订单占比高达31.2%。
　　“目前大多传统家电企业都比较重视线上渠道，将更多资源和投入放在电商上，补贴政策对这一有推动意义。”京东公关部人士认为。“此前消费者网上买家电，拿不到节能补贴。而如今政策实施后，电商销量更为理想。”
　　此次政策的转变也传递着互联网对传统家电业的变革信号。同时，不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象，这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。
　　乐视电视相关负责人表示：“此次乐视电视最高补贴金额可达800元，乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。乐视借此机会将能耗上的优势转化为市场和销售上的优势。”
　　然而互联网企业加入这一战局，会让原本利润较低的彩电企业利润再次削减。目前来看，整个电视整体市场的价格竞争相当激烈，而乐视等互联网电视的加入，各方的利润空间其实都已经所剩无几，甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来，低能耗的产品将更具价格竞争力。以乐视电视为例，其在售的主流电视机型全部符合节能减排政策，加上最高达到800元的补贴，原本在行业以低价优势施压传统家电厂商，补贴之后更是将低价“玩”到了极致。
　　分析人士认为，节能补贴政策第一次推出时，电视行业纷纷朝超高清和低能耗这两个点上进行突破，由此带来了一轮技术领域的升级换代。但同时政策也引发用户新的思考。在乐视网等互联网电视企业的搅局下，原本激烈的价格战格局或因此次价格补贴而产生变化。
　　家电企业重调产业结构
　　渠道偏重线上
　　虽然节能家电补贴的重启也被业内视为是对家电制造企业的一次利好，但该政策的实施也一直伴随争议。
　　格力电器董事长董明珠曾在达沃斯论坛上建议，取消掉家电补贴政策。她认为，虽然家电补贴政策的出发点是好的，也能给消费者带来一定的实惠但实际上却形成一个寻租交易空间，不利于市场正常竞争，搅乱市场。
　　“家电补贴政策有望带动年前销量再出现规模性增长，家电企业需在产业结构上有所调整，加快线上渠道备货。”海信相关人士表示。
　　一位家电企业负责人告诉记者：“此次实施的节能补贴政策，对于家电产业升级有推动作用，同时利好线上渠道的销量增长。不过家电是耐用品，补贴会透支未来消费，企业从产能从扩充转为收缩需要周期，准备尚显不足。不过，家电企业也需要尽快调整这一步法，去适用销售渠道的变革。”
(责编：吕骞、李海霞)
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人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
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by www.people.com.cn. all rights reserved11月底，北京正式重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。虽然节能家电补贴的重启也被业内视为是对家电制造企业的一次利好，但该政策的实施也一直伴随争议。特别是随着电商平台的涉入，或致价格战再发生巨变。本次节能补贴政策把电商企业首次纳入节能补贴平台，消费者通过线上进行身份信息审核通过后，即可享受补贴优惠。同时，作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列，因其主流机型均符合此次节能减排政策。数据显示，新政实施后，苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业的销量也出现大幅增长。记者从苏宁官方销售数据平台看到，政策出台以来，苏宁易购北京线上线下同比增长近15%，节能家电销量涨幅高达40%，其中，线上参与节能补贴的订单占比高达31.2%。此次政策的转变也传递着互联网对传统家电业的变革信号。同时，不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象，这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。互联网企业加入这一战局，会让原本利润较低的彩电企业利润再次削减。目前来看，整个电视整体市场的价格竞争相当激烈，而乐视等互联网电视的加入，各方的利润空间其实都已经所剩无几，甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来，低能耗的产品将更具价格竞争力。但同时政策也引发用户新的思考。格力“掌门人”董明珠就曾公开反对家电补贴政策，那句“总理，我们不要国家的产业政策扶持！”在业内引起了很大反响。无独有偶，美的集团董事长方洪波也曾向李克强提议，希望国家尽量减少一些补贴政策，尽量靠市场的力量去推动，来倒逼企业转型;海尔一位高管表示，在中国的家电市场上，历次政策刺激实施效果在企业层面并不理想，还需给真正的实力者提供战场;长虹空调品牌总监陶军也对补贴政策持谨慎态度，认为补贴对企业影响有限。　　有业内人士表示，近来家电行业持续低迷正是拜之前的“节能产品惠民工程”、“家电下乡”政策所赐。补贴政策对于整个家电行业来说就像一支“兴奋剂”，在政策刺激所带动销量的同时也提前消耗了很大一部分需求，政策一旦退出，补贴“药效”过后，不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。　　在一些家电企业领导人看来，虽然政策的初衷是为了扶持企业健康发展，但在执行过程中却乱象丛生。市场陷入了低价恶性竞争怪圈，一些小品牌死灰复燃，以牺牲产品品质、压缩竞争成本、低价恶性竞争来扰乱市场，搅乱了整个市场格局。可以说节能补贴政策让行业偏离了市场化规律，并不能解决家电企业发展中的问题，对行业有百害而无一益。然而对于普通消费者来讲节能补贴政策无疑是受到欢迎的，因为购买节能家电产品立即就能获得补贴，老百姓最中意的就是这种看得到的实惠。因此，节能补贴的实施，或致价格战再升级。
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节能补贴纳入电商 家电价格战格局或生变
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在一片争议声中，节能家电补贴政策时隔三年再度启动，并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。　　11月底，北京市相关部门发布公告称，重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。三年前的家电补贴政策已受到部 ...
节能补贴纳入电商 家电价格战格局或生变
在一片争议声中，节能家电补贴政策时隔三年再度启动，并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。
　　11月底，北京市相关部门发布公告称，重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。三年前的家电补贴政策已受到部分家电企业的诟病，如今再次启动的新政家电巨头能否买账还未可知。
　　值得关注的是，本次节能补贴政策一大亮点是，电商企业首次纳入节能补贴平台，消费者通过线上进行身份信息审核通过后，即可享受补贴优惠。同时，作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列，因其主流机型均符合此次节能减排政策。
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　　此次节能补贴范围有所扩大。根据目前公布的方案来看，自11月27日起，凡是购买吸油烟机、电视机、洗衣机、空调等9大类节能家电产品，可享受政府节能减排补贴。其中，一级能效产品补贴13%，二级能效产品补贴8%，每类商品最高可享800元补贴，该活动将持续至日，优惠力度大于三年前。非京籍长期居住消费者也可享补贴。
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节能补贴首次纳入电商企业 家电价格战格局或生巨变
在一片争议声中，节能家电补贴政策时隔三年再度启动，并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。
　　在一片争议声中，节能家电补贴政策时隔三年再度启动，并且首次电商和乐视等互联网电视品牌纳入名单。　　11月底，北京市相关部门发布公告称，重启了已经中断三年多的节能家电补贴政策。三年前的家电补贴政策已受到部分家电企业的诟病，如今再次启动的新政家电巨头能否买账还未可知。
　　值得关注的是，本次节能补贴政策一大亮点是，电商企业首次纳入节能补贴平台，消费者通过线上进行身份信息审核通过后，即可享受补贴优惠。同时，作为乐视超级电视等互联网电视品牌赫然在列，因其主流机型均符合此次节能减排政策。　　互联网品牌、电商系数加入　　价格战局或生变　　此次节能补贴范围有所扩大。根据目前公布的方案来看，自11月27日起，凡是购买吸油烟机、电视机、洗衣机、空调等9大类节能家电产品，可享受政府节能减排补贴。其中，一级能效产品补贴13%，二级能效产品补贴8%，每类商品最高可享800元补贴，该活动将持续至日，优惠力度大于三年前。非京籍长期居住消费者也可享补贴。　　产业经济观察家梁振鹏表示：“此次补贴相较往年有较大变化，电商首次被纳入这一体系。首批2015年-2016年北京市节能减排商品销售企业名单，在入选的21家企业中，既有实体企业，也有电商企业。淘宝、京东、当当等电子商务企业悉数在列。”　　数据显示，新政实施后，苏宁、国美等双线参与节能补贴政策的平台企业的销量也出现大幅增长。记者从苏宁官方销售数据平台看到，政策出台以来，苏宁易购北京线上线下同比增长近15%，节能家电销量涨幅高达40%，其中，线上参与节能补贴的订单占比高达31.2%。　　“目前大多传统家电企业都比较重视线上渠道，将更多资源和投入放在电商上，补贴政策对这一有推动意义。”京东公关部人士认为。“此前消费者网上买家电，拿不到节能补贴。而如今政策实施后，电商销量更为理想。”　　此次政策的转变也传递着互联网对传统家电业的变革信号。同时，不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象，这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。　　乐视电视相关负责人表示：“此次乐视电视最高补贴金额可达800元，乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。乐视借此机会将能耗上的优势转化为市场和销售上的优势。”　　然而互联网企业加入这一战局，会让原本利润较低的彩电企业利润再次削减。目前来看，整个电视整体市场的价格竞争相当激烈，而乐视等互联网电视的加入，各方的利润空间其实都已经所剩无几，甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来，低能耗的产品将更具价格竞争力。以乐视电视为例，其在售的主流电视机型全部符合节能减排政策，加上最高达到800元的补贴，原本在行业以低价优势施压传统家电厂商，补贴之后更是将低价“玩”到了极致。 　　分析人士认为，节能补贴政策第一次推出时，电视行业纷纷朝超高清和低能耗这两个点上进行突破，由此带来了一轮技术领域的升级换代。但同时政策也引发用户新的思考。在乐视网等互联网电视企业的搅局下，原本激烈的价格战格局或因此次价格补贴而产生变化。　　家电企业重调产业结构　　渠道偏重线上　　虽然节能家电补贴的重启也被业内视为是对家电制造企业的一次利好，但该政策的实施也一直伴随争议。　　格力电器董事长董明珠曾在达沃斯论坛上建议，取消掉家电补贴政策。她认为，虽然家电补贴政策的出发点是好的，也能给消费者带来一定的实惠但实际上却形成一个寻租交易空间，不利于市场正常竞争，搅乱市场。 　　“家电补贴政策有望带动年前销量再出现规模性增长，家电企业需在产业结构上有所调整，加快线上渠道备货。”海信相关人士表示。　　一位家电企业负责人告诉记者：“此次实施的节能补贴政策，对于家电产业升级有推动作用，同时利好线上渠道的销量增长。不过家电是耐用品，补贴会透支未来消费，企业从产能从扩充转为收缩需要周期，准备尚显不足。不过，家电企业也需要尽快调整这一步法，去适用销售渠道的变革。”
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