我开通了移动抖音畅爽包,但是看抖音视频时还是走之前套餐内的流量,电信怎么开通抖音流量包办啊。

&一条抖音新增10万App激活,58天100万粉,我们如何抓住抖音红利?
一条抖音新增10万App激活,58天100万粉,我们如何抓住抖音红利?
日06时07分来源:
去年的各大公司年会上,处处都是长腿小姐姐在跳C哩C哩。春节期间,抖音霸占了App Store中“摄影与录像”分类第一名。在渐趋平静的中国互联网领域,抖音成为2017年当之无愧的黑马,搅乱了大佬们的一池春水。
每一个平台的崛起都会带来一波红利,淘宝、微博、微信都造就了不可计数的千万富翁。在既有平台走向僵化之际,爆发中的抖音,已经成为新媒体人不容错过的新机遇。据新榜得到的内部消息,抖音已经开始启动平台上红人的商业化。
不到一周的时间,3个抖音小视频为一个App贡献了10万+的新增用户;58天,抖音做到100万粉丝;现在4个账号,总粉丝已经超过300万,躺倒鸭是怎么做到的?以下是该团队创始人分享的幕后故事,在抖音火遍社交网络的今天,其中的经验和思考非常值得广大新媒体人参考。新榜特此推荐。
ps. 作者张克南,科技自媒体躺倒鸭创始人,致力于App运营推广和新媒体创业多年,本文发表于同名公众号:张克南。新榜经授权转载。
大家好,我做App推广4年、做新媒体2年,在2018终于有勇气自己开了一个公众号,和团队一起记录和总结工作中的经验和思考,促使自己再系统化的学习复盘,和大家一起共同进步。我们在2017年末在短视频运营的基础上尝试了抖音的运营,积累了一些粉丝也产生了一些思考,以下就是躺倒鸭关于抖音运营的故事。
2017年的平安夜我躺在床上刷抖音,和很多人一样打开抖音很难停下来,突然有个抖音尾号是2003的用户(保护隐私不提具体名字了)的一条视频被我刷了出来,这个人不是网红达人只是一个普通的女孩子甚至连抖音签名都没有设置,她有12个作品、其中的10个都是在她学会了一个App使用技能后拍下来上传到抖音,她希望把技能分享给大家,因为抖音普通用户的视频时长是15秒,15秒很难把一件事说清楚,她用了10个视频。累计的点赞量大概有30万,播放量应该超过800万。
在这件事情之前我没有很在意抖音上的点赞和播放量,就像微博上的阅读量一样我总觉得有水分。但以前做App的直觉还是让我去App Store看了一下这款App的排名,震惊了。
她是12月21日发的这个视频,也就是曲线突然突破100的快速增长,这种视频到新增的转化率是我做这么久App推广从未我见到过的,可以用震惊来形容一点不过分。
我立刻爬起来告诉躺倒鸭的骨干们,我们立刻马上必须尽快投入人力在抖音上运营起来。从图中的曲线可以看出来,圣诞节的时候这款App的总榜排名已经开始下跌,看的出一个短视频在抖音平台的生命周期差不多一周的时间。
故事并没有结束,12月25日躺倒鸭组建了抖音突击小组原创出3条视频上传到抖音,内容是模仿之前的视频同样是说那个App的内容。我们奇迹般地获得了500万+的播放量,看这款App在12月26日的曲线图,对,又上去了。
3个小视频直接贡献了10万+的新增用户,只用了不到一周的时间。这给团队带来了极大的信心也给我带来了更多的思考。
1、抖音的播放量是真的而且量真的很大,我们该做什么?
2、对于运营者尤其是新媒体的内容生产者来说意味着机会,躺倒鸭在微信端已经有了近400万粉丝我们也需要再突破。
3、对于做App、硬件等各种产品的公司来说,短视频意味着投入成本更小也相对可控的品牌推广方式。
接下来我们做了几个决定:
1、重视短视频的原创生产,投入至少5个人。
2、全员学习抖音,参与抖音拍摄和运营,让内容生产的同事更了解年轻的内容和平台。
3、我们要尽快在抖音做到100万粉丝。
2个月过去了我们现在的情况:
1、我们做了4个号,2个达到100万粉丝,其他2个也都是50万左右。
2、整体的播放量4亿多、给躺倒鸭的品牌带来了良好的曝光效果。
3、不会拍视频和剪辑视频的小编和策划都可以独立完成抖音视频的拍摄和运营工作,更甚至我们的主编青青在带着做的情况下,自己一个人完成了抖音号100万粉丝,鼓掌。
有人一定会想,这么大的播放量能转化用户吗?我想下面这张图应该很能说明问题。
我们把同样的视频放在快手上播放量也可以得到100万+。
抖音到底是什么时候就火了呢?我们来看下抖音这个词的搜索指数变化。
抖音是2016年9月上线的、看下图,真正大量出现在大众的视野是在2017年3月份左右。而从2017年12月份后抖音的火开始燎原。
再看几个在抖音平台火起来的产品案例:
案例1小爱同学
小爱是个智能硬件 ,在抖音上传播的典型--小米智能音箱 也就是小爱同学,经常刷抖音的人,肯定会看到用户调戏小爱。
小米肯定偷着笑了,销量肯定爆了吧,抖音上有大量的用户像调戏Siri一样调戏小爱,这就是人工智能给大家的体验。
案例2 电影《前任3》
2017年12月份、前任3上映,官方数据我不清楚但是前任3 的关注度,曝光度和票房(20亿)都有非常好的成绩。有意思的是这部电影的评分。
我做一个没有依据只是个人主观的判断----抖音上的段子和音乐视频是这部电影票房成功的关键。
第一首歌《体面》
第二首歌《说散就散》
这两首歌的爆红来自:抖音的原创音乐短视频,有大量的用户用着两首歌原创出视频和在电影院看完前任三痛哭的场面,感兴趣的人可以去抖音搜索:体面、说散就散、前任3 体会一下。经常看抖音的人肯定已经有所感觉了。一个普通的挑战几万人参与。
下面只是这千千万万和原创视频中的一个,播放量应该都有300万+、类似这样和前任三有关的短视频在抖音何止几十万个?可以想象全平台给前任3带来了多大的曝光度。
案例3是一首歌《广东爱情故事》
作者是广东雨神,大家可能没听过这个歌手,但是这首歌应该听过。
大家去抖音搜索:广东爱情故事的挑战就明白了。这个一个纯粹从抖音上火起来的歌手和歌曲。
案例4手机实用技巧
这个案例是躺倒鸭自己做的,是一个手机使用技巧发布在1月5号左右。
看看推了之后这个关键词的百度指数,这个视频的播放量突破了1000万。
以上都说明一个问题、以抖音为核心的短视频平台的流量巨大而且有深入运营的价值,无论是对新媒体、App、智能硬件、公司品牌等,只要内容够酷够有创意就有机会获得大流量和曝光。
从结果上说,躺倒鸭能快速做到100万粉丝获得4亿的播放量做对了哪些事情?
首先躺倒鸭的品牌知名度在国内没有很高,还有大量的人不认识躺倒鸭,因此我们做这件事的时候和一些已经拥有较高知名度的品牌可以通过一条视频就获得几十万的关注比存在劣势。
1、决策到执行够快,12月24号决策要做抖音,第二天就组建团队,12月25号视频上线3条原创,26号获得300万播放量。
2、齐心协力。充分和大家沟通机会和价值的重要性,从目标上大家形成一致的认知。
3、良好的执行力,虽然没有经验但是我们从12月25号开始没有一天停止原创更新,春节我们都在更新视频。
4、抓住红利期,抖音现在还在野蛮生长的阶段,还有很多空间。我们在视频制作这块也已经提前做了储备,本身就有视频的team。
5、保持学习、做视频的每个人都是深度的抖音用户,可以很好的发现热点和自身内容做结合做创意。
6、IP形象让用户耳目一新,一个萌萌的小鸭子可以教给大家很多玩机的技巧、我们做开箱做评测、捣腾智能硬件。
58天,粉丝从0到100万,可以称之为运营经验的有哪些?
1、内容定位及时优化调整
时间不到2个月,内容方向却经历了3个阶段。0到30万用时15天左右,只做垂直于手机的内容;为了丰富内容以及保持增粉速度,迅速进入第二个阶段,粉丝从30万到60万,用时16天左右,内容方向调整为手机技巧和热门话题;后来又想办法把视频做的更有创意和更专业,在第58天的时候,超计划完成了100万的粉丝目标。
2、灵活的选题机制
我们有个抖音运营群,大家刷抖音的时候发现比较好的创意立刻转发到群里讨论我们如何结合。比如手机如何省电、如何拍照、智能硬件拆箱。把眼睛刷肿刷瞎、别睡觉刷到凌晨、快速研究、紧跟热点,一段时间抖音上很火的内容,我们会把该热点和技巧相关联,然后做一个符合躺倒鸭定位的内容,例如《广东十年爱情故事》,我们会拍一个用库乐队弹奏的视频。
3、稳定的更新机制:
从12月25号做出来第一个视频开始至今,从未停止过更新包括春节假期,并且会把内容同步到美拍、快手等短视频平台;总结出来上传的最佳时间为晚上6点到8点之间,但每个视频中间最好间隔半小时。由最开始的每天7到10条到后来的5条左右,抖音运营组的小伙伴经得起折腾不能掉队,还可以减肥。
4、对已经关注的粉丝投入热情
粉丝会在留言和私信不停的问问题(依赖和信任),我们安排同事及时的回复解答。激励粉丝向我们评论和私信问问题,粉丝的评论和私信尽量做到都回复,并且在评论中获取新的选题,例如手机如何录屏呼声非常高,那么我们会快速制作出相关的视频来满足粉丝,让他们形成对我们的依赖。
5、找一些长的好看的小姐姐和小奶狗上镜
真人出镜,抖音是很看重视频的拍摄质量的,包括一些运镜的手法,手机技巧以及生活技巧相关的一般真人出镜,以用户角度分享,尽量不说教;娱乐轻松的内容,形式多变,与内容本身相比,配乐同样很重要。
我们还有很多做的不足的地方,比如视频的专业度、创意和培养网红,但是这2个月让团队对新媒体的玩法有了更多的思考,我们觉得2018年会有更多的想象空间大家的运营能力和内容生产能力得到了快速提升。
我的思考,短视频运营对于互联网产品有哪些机会和价值?
App的推广在12年、13年的时候国内的分发渠道还可以通过首发、渠道内的优化,做活动等玩法做一些流量和对手拉开差距,只要投入人力在渠道上做研究做突破在产品体验不错的基础上拿用户相对不难。就像在pc时代站长可以凭借SEO技术不花钱就可以搞定流量一样。现在分发渠道的流量更加集中,流量主要在BAT和厂商手里,华为、OV、小米。而且渠道商业化能力成熟,App越来越多,通过分发渠道获取新增用户更难。通过短视频、甚至是新媒体在只投入人力的情况下获取新增或许是18年的一种新的机会,而我也正在带大家在公司做这件事,希望在获得更多的经验和案例的时候再来总结分享。
2、智能硬件
小爱同学是个非常好的代表、智能硬件的体验和创意对用户来说都很新奇,符合抖音潮酷的特点,年轻人也乐于探索新产品。智能车载、智能医疗、智能政企服务、智能机器人、VR这些炫酷的黑科技产品结合创意去做短视频来传播我觉得值得一试。
视频本身就是新媒体内容的其中一种,而且很多头部的新媒体大号已经把视频做的非常专业,除了一些专业的MCN机构,很多新媒体团队做视频可以是为了品宣和用户新增。有一些自带IP属性的新媒体品牌比如动画形象等已经在抖音上成为大号比如一禅小和尚。
最后,抖音能挣钱吗?
我们的答案是,能,暂时还不多,但我相信抖音平台一定能给优秀的内容生产者不错的回报,而且在3月份今日头条已经把火山、抖音和头条号打通粉丝合并(如下图)、你在抖音上有100万用户意味着你在今日头条和火山上都有100万用户、后面可能还会汇集西瓜视频、悟空问答等流量。想象空间更大。
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揭秘抖音基因,以及抖音达人的流量造假!
原标题:揭秘抖音基因,以及抖音达人的流量造假!(“记者论坛”公众号:reporterbbs,猛击关注)“ 据报道,抖音日收入3200万元,1个月的收入就达到9.6亿元,按照这个算法,年收入超过100亿元。”正文共:4045 字 预计阅读时间: 11 分钟万物皆有裂缝处,那是光射进来的地方。果不其然,在BAT的夹击下,今日头条系找到了裂缝,并点起了全民狂欢的烈火。这种烈火青春,伴随着滋滋咧咧的杂音:火山直播涉黄、内涵段子关停等。但任何新力量的出现,不都是如此吗?或许,很多人也没有想到,在资讯端崛起的今日头条,依靠“算法”竟然能在短视频领域,超越美拍、秒拍,成为当下最火的APP。18个月前,今日头条技术总监、今日头条创始人张一鸣的室友梁汝波领衔主导创立抖音。去年,今日头条系以10亿美元收购了它“模仿”的“北美抖音”——北美音乐短视频社交平台Musical.ly。而今,“两微一抖”(微信、微博、抖音)成为很多传播研究者口中的标签。而抖音博主,在巨大的流量红利中,有的人不屑一顾,有的收获颇丰,有的不知所措。1、那么,抖音是什么?抖音的基因是什么?这篇文章,作为我个人的研究爱好。我和大家分享下,我的探索过程,以及我的发现。这是抖音的母亲以及他知名的兄弟姐们,国外的孩子们就不提了。其中特别提到的是内涵段子,这个段子类的APP首先获得成功,今日头条APP的流量很多是内涵段子的功劳。除了悟空问答之外,其他几个APP都让人有沉浸,这是今日头条算法的成功。通过今日头条系的发展,大可了解部分抖音的内部基因。但是在小咖秀、秒拍、美拍、快手等短视频火爆的情况下,抖音如何在18个月内逆袭的呢?我们先看,抖音是什么?用一只视频来介绍抖音,那肯定是这支片子。抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。而快手,被认为是抖音最大的竞争对手。这两者的关系,与多年前土豆网和优酷网的关系非常类似。2005年创立的土豆网,口号:每个人都是生活的导演。2006年创立的优酷网,口号:世界都在看。2014年改名的快手,口号:记录生活记录你。2016年创立的抖音,口号:让崇拜从这里开始。我刚开始以为,快手更俗、更土、更真实,抖音更酷、更潮、更会演,但在媒体平台上,所有的真实都是选择的真实罢了,毕竟每个人的时间都有限。而今,优酷网slogan改为:这世界很酷,抖音则变为“记录美好生活”。“记录”也成为选择表演或者呈现的部分。而这,本来就是社交的真相。2、抖音是如何一步一步火起来的呢?抖音的流量从哪里来的?我记忆最深的是爱奇艺出品的《中国有嘻哈》。在我看来,这场亚文化的嘻哈综艺,对于所有的赞助方而言,都是一场豪赌。让抖音兴奋的是,他们赌赢了,这场综艺无疑是2017最吸引流量的节目。之后,抖音+综艺的合作,便一幕又一幕展开,快乐大本营、我就是街舞等综艺节目都成为它与年轻人的连接媒介。除了综艺方面的投入,抖音上岳云鹏的模仿者岳云云,竟然引起了岳云鹏的注意,带来了不少流量。(抖音上岳云云的流量一般。)今年2月春节期间,抖音爆发,便大举学习新浪博客明星路线,找来了鹿晗、吴亦凡、李易峰等等明星,而春节期间,抖音更是请来了迪力热巴、周冬雨、杨颖、何炅等明星发红包,吸引大批粉丝注册,把抖音流量推向高潮。其间抖音和网易云音乐、摩拜等联合活动,以及“抖动成都”等线下的活动玩儿法,再加上今日头条系主打算法推荐+去中心化+本地化改造的打法,抖音真的越来越让竞争对手颤抖。抖音的百度指数趋势图有趣的是,抖音流量最高潮的时候,就是抖音关闭评论的4月初。3、那么,抖音是如何激励各方参与的? 从内容上而言,抖音的玩儿法比较像新浪微博,明星+MCN,通过人吸引流量,通过专业PGC的扶持,提升优质流量。这与快手去中心化的运营机制不同,抖音会变相通过签约MCN、网红等生产所谓优质的内容,通过广告变现激励。同时,它又通过“算法”打造爆款,激励普通用户更活跃。有网友说,抖音要成为最大的MCN。但是,一个平台要想成为平台,必须让平台上的玩家获利。无论是微商吸粉还是微博、公号互通,甚至在抖音加入微博、淘链接的方式变现,都成为它激励的一部分了。再加上各种通过抖音暴富成功的案例,以及商家成功的案例,引来更多用户和企业的参与。按照今日头条商务人员提供的数据,今日头条日均视频播放量超10亿,日活数百万。根据七麦数据提供的信息,抖音在这三个月的免费下载榜中,几乎蝉联第一。抖音APP下载时的宣言是:好玩儿的人都在这里。4、那么,抖音的收入怎么样?它又是如何变现的?按照中国自媒体公司WeMedia旗下媒体bianews的报道抖音日收入3200万元,1个月的收入就达到9.6亿元,按照这个算法,年收入超过100亿元。当然,这并未得到抖音官方的的证实。而根据今日头套商务人员提供的PPT,抖音是一个热衷创造美感与表达自我的音乐短视频社区。合作方式有以下5种:在4月份,至少有5位今日头条的商务人员问我,是否要投广告,可见销售的力度之大。而最值得注意的是“达人合作”,这更加证实了抖音的MCN化。5、那么,都是谁在玩儿抖音呢?按照官方媒体南风窗的报道:去年9月,抖音官方曾经透露数据称,85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。再加上潮、酷、炫的风格定位,给人印象是,抖音上的人更富有,更前卫。这印象,既能够给平台带来价值,又能带来所谓的亚文化群体的参与。毕竟亚文化,就是下一个主流文化,亚文化人群就是下一个主流人群。我试图接近更年轻的群体,我注册了抖音,名字同样是“阿尚叔”(千万别关注,毕竟很糗)。我很好奇,他们在看什么,在做什么。6、在抖音上,什么样的内容才是爆款?我是在工作一天之后躺在沙发上刷抖音的,我关注的内容大多是美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑。有人总结说,在抖音上,舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技是最受欢迎的,流量高。可是,我身边很多人尝试做抖音,貌似都不怎么样。7、那么,这些有趣好玩吊炸天的视频都是谁做的呢?或许,时代周报 谢洋在《抖音爆款炼成记:五分钟视频需要数十倍时间来完成》找到一部分答案。在这篇文中提到:(抖音红人)朱思语加入MCN机构后,(经纪公司老大)小马哥建议她一周至少拍摄5个短视频,一方面是与团队更好地磨合,另一方面是刺激她的创作思维。签约以来,“每天下午一点钟开工,拍摄完成要到深夜”。用小马哥的话来说,朱思语的生活状态就是“被工作挤满的”。由于抖音的视频时长限制,一个剧情作品常要被分割成四五条推送,五分钟的作品可能需要达人、剪辑师、摄影师花费数十倍的时间共同完成。至于一般人,如何做抖音,打造办公室小野、代古拉K等红人的洋葱集团给出的十二条军规,或许可以借鉴。如图:新榜援引洋葱集团联合创始人聂阳德的话说:“以前的视频是秀场经济,观众是‘看’帅哥和‘看’美女,始终是‘看客’。抖音不止赋予用户参与感,甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。”不过,成功真的可以复制吗?流量背后,还有哪些秘密?8、抖音点赞百万、阅读上亿都是真的吗?长短相形,有无相生,真假也是一样呀。我们先来看一份刷量的报价单:如果你想成为100万大V,只需要10000元就行了。如果想转评赞播成千上万,也就需要选择套餐8,也就是100块就行了至于评论,你还可以自定义,夸你美、夸你帅、买买买,想评什么买什么。9、那如何鉴别抖音达人是否刷量呢?依旧借鉴我微博的辨别方式(参考:比明星造假更疯狂,揭秘假时尚博主的流量产业链(深度长文)),看二次社交关系。辨别抖音达人,你只能看的是评论,看内容是否类同,看评论中的抖音ID是否有异常。我花100元刷了一个新注册抖音用户的ID,我通过这个抖音ID溯源,随意找到了一个微博达人,抖音ID是“包文婧”,认证是演员,查资料显示是包贝尔的妻子。好吧,多有得罪。10、那么,包文婧的数据是真的吗?如何判断呢?大家看图:1、大家注意下,包文婧这点信息的评论点赞9.7万、评论3867、转发15.5万。这样的比例本身是有问题的,一般转发是很深层次的操作,转发数应当低于点赞数,除非转发能抽奖、有抽奖。2、不仅如此,我抽查一部分中间的紧挨着的评论,发现抖音ID点赞、关注、粉丝都是0,这点很诡异。难道是都是新注册的号,都在这天评论了她?可疑。3、评论的抖音ID中,这些可疑的账号,头像模糊。更关键的是,这是我购买抖音刷量之后,用刷量的数据ID引入到这个账号的。所以,是否刷量,很容易辨别了。当然,我不确定是谁刷的数据,但从结果呈现,数据结果是非常可疑的。11、还有哪些抖音号在刷量?他们又是如何刷的?我正在做的《酸梅奖.中国不推荐博主名录》(第二季)正在收录,欢迎更多有抖音达人投放经验、了解内幕的朋友提供线索,与我一起去伪存真!毕竟我逐个辨别,太累眼了。至于很多朋友给我发的“抖音KOL资源推介表”,我向来不敢对外发布,毕竟在广告投放上,我是一个媒介保守派。在我看来,大多数的抖音达人投放,购买的是泡沫。为什么这么说呢?目前,短视频的流量惊人,但是短视频造假的流量也是惊人的,风险太高,找到一个真正的有影响力太难。什么“几十万一条,十几万一条不含税”,敢投吗?有效果吗?如何评估?就靠一堆表层点评赞数据,值得信任吗?毕竟文图的投放与视频不同,在移动端、在抖音平台上、15秒广告你应该如何传达才会被关注、被认知,这需要更多的尝试和磨合。12、那么,抖音的未来会怎样?抖音应该成为重点吗?前后快手,后有微视,生产一条内容,三个平台发送,这已经成了很多视频达人的做法。在我看来,多一个渠道,多一种尝试吧。毕竟,面对未知的处理能力,才能证明你有多成熟。你说呢?本文来源:公众号@阿尚叔,经授权发布。阿尚叔,专注时尚博主研究,通过表层数据和经验数据,去伪存真。一年分享100篇博主相关文章,发布4次《酸梅奖.中国“不推荐”博主名录》。和你一起,撕开虚假。- END -{ 推荐文章 }史上最严“封禁令”:微信的“1984”时刻2017年最后一天,十多家纸媒宣布休刊停刊…空巢老人调查:在孤独中,人的尊严也会丧失干净二十年后,清华附小的这些学生会和我们和谐相处吗?腾讯内部公关手册曝光——史上最实用公关攻略!(福利)新华社新增一批禁用词:装逼、草泥马、特么的、撕逼……新华社规定第一批禁用词挖走了300个知乎大V,今日头条就能做好问答吗?4000亿美金的抄袭:腾讯抄,腾讯抄完,阿里抄。如果百度收购了今日头条,会怎样?记者论坛,20万+媒体人社群;已受邀入驻今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪财经、阿里UC、腾讯快报、百度、界面、脉脉等。①有情怀的社群,有深度的阅读,有角度的观察,有态度的互动。②部分文章转载网络,标注来源作者,只为分享价值,无关商业利益。③如有异议,请联系:
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