新媒体时代拉斯韦尔“5W”传播模式的改变——以内容营销为例--《南方农机》2017年18期
新媒体时代拉斯韦尔“5W”传播模式的改变——以内容营销为例
【摘要】：新媒体时代颠覆了传统的生活方式,也迫使传统传媒改变。拉斯韦尔"5W"传播模式在互联网和新媒体时代的背景下需要重新诠释其固有的五个要素,其五个功能也重新赋予新的内涵。内容营销使得其传播内容的身份和角色重新塑造。
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【分类号】：G206
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400-819-9993新媒体营销是做什么 最常用的8种方式总结
　　新媒体是利用新的技术，在新科技的支撑体系下出现的媒体形式。包括但不限于数字杂志、社交网络、移动电视、触摸媒体、数字电视等等。更多资讯尽在：　　　　从媒体本身来说，相对于传统媒体只是在信息传播上有所区别而已。但是对于媒体营销而已，其本质万变不离其宗。就是需要先了解自己的目标用户，了解他们喜欢什么内容，喜欢从哪些渠道来获取有价值的东西。一个好的营销，一定不是固定化的，而是个性化的，是与自己的企业产品/服务、品牌密切相关的。　　下面是本人总结的八种最常用的新媒体营销方式：　　第一：病毒式营销　　用一句话来概括就是，利用大众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样进行传播和扩散。其中的特点就是快速复制、广泛传播并能深入印象。病毒式营销可以说是新媒体营销最常用的网络营销手段，进行用于产品/服务的推广。用这种方法对于品牌而言最主要的作用就是让人们对其产生印象。　　　　第二：事件式营销　　事件营销就是利用有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，通过策划、组织等技巧来吸引媒体、消费者的兴趣和关注。主要是为了提高企业产品/服务的认知度和美誉度，为品牌的建立树立良好的形象。　　　　第三：口碑营销　　在现在这个信息爆炸，媒体泛滥、资讯快速更替的时代，消费者对广告、新闻等资讯都具有极强的免疫力。要想吸引大众的关注与讨论就需要创造新颖的口碑传播内容。随着营销手段的不断发展完善，营销内容的五花八门，能够经营好口碑营销，成为很多企业营销的最终目的和价值标准。　　　　第四：饥饿营销　　饥饿营销已经不是什么新鲜的词汇了。早起的小米可以说是把饥饿营销玩的非常的666。饥饿营销可以有效提升产品销售，并为未来大量销售奠定客户基础，同时也是未来对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。但是运用饥饿营销手段，也需要看情况而言，并不是每一个企业都能随便拿来用的。在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，饥饿营销才能较好的发挥。　　　　第五：知识营销　　知识营销就是通过有效的传播方法和合适的传播渠道，将企业所拥有的对用户有价值的知识传递给潜在用户。包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想和优秀的企业文化等等。　　知识营销有一个最基本的核心点就是：要让用户在消费的同时学到新的知识。　　用知识来推动营销，需要我们提高营销活动策划中的知识含量。重视和强调知识作为纽带的作用，帮助消费者获取某一方面的知识，甚至直接就是企业提供产品/服务的认知知识。其中教育培训行业可以说是最常利用这一手段来进行营销的。　　　　第六：互动式营销　　新媒体相较于传统媒体，最大的特点就是互动。新媒体可以拉近企业和消费者之间的距离，产生强烈的互动。　　而想要有互动的产生，首先就需要抓住彼此双方的利益共同点。找到其中巧妙的沟通时间和方法，讲彼此紧密链接在一起。互动营销是一种双方共同采取的行为。　　互动营销最大的好处就是可以促进消费者重复购买，有效的支撑关联销售、了解消费者的真正痛点、建立长期的客户忠诚、实现顾客利益最大化。在未来的许多企业相信都将会把互动营销最为营销战略的重要组成部分。　　　　第七：情感营销　　如今是一个情感消费时代，消费者购买商品时所看中的已不单单只是商品质量、价格这些因素了。更多的时候是一种感情上的满足，一种心理上的认同。而情感营销就是把消费者个人的情感差异和需求来作为企业营销推广的战略设计。通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等等策略来实现企业的营销目标。其最终的目的就是为了引起消费者的共鸣，为企业品牌建立一种更加立体化的形象。　　　　第八：会员营销　　这种营销方式在传统媒体营销中也经常被应用。但是在新媒体营销中，其价值更是被最大化的开发。利用新媒体背后的大数据，对于消费者、潜在客户的信息挖掘，来细分客户种类，并对相应的用户采取更为合适的促销手段。会员营销，是一门精准的营销课程，它需要通过设计完整的商业环节，把每一项工作不断做到机制，达成更高指标，来实现企业效益和规模的不断放大。　　　　作者：展车神　　来源：百家号短书丨新媒体运营的本质是什么？有哪些运营技巧？短书丨新媒体运营的本质是什么？有哪些运营技巧？短书百家号移动智能手机未普及之前，世界主要以传统媒体进行内容传播，那时候人们也没感觉有多大不妥与不适，当时人们获取外界信息的途径，更多的是以电视、广播、报纸为主，信息传递的速度很慢，就如木心先生创作的《从前慢》里面所唱到：“从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢”。慢悠悠的生活，少了很多烦恼与焦虑。新媒体带来的特产，是焦虑。互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%，移动智能时代从此刻正式开始。但那时候新媒体还是归属于官方的，首次被证明具备社会价值和商业价值的时间，发生在2008年北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系，互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。新媒体真正被大众所接触到，那是在2012年的时候，日微信公众平台正式上线，并面向名人、政府、媒体、企业等机构推出了合作推广业务，可通过微信公众平台将品牌推广给线上平台作用，在日从4.5版本升级到了5.0版，同时微信公众平台也做了大幅调整，微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主体是组织（比如企业、媒体、公益组织）的，可以申请服务号，运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。说起订阅号，最近的订阅号改版也是引起了不少人的关注，在这一次订阅号的改版，恰好象征着新媒体时代的到来，要知道，距离上一次订阅号大改版发生的时间已经是五年前了，信息流的阅读体验感也给订阅号内容创作者们带来不少的惊喜，一划而过的阅读方式，削弱了订阅号个体的存在感，头部大V与草根号再次站在了同一条起跑线上。新媒体写作所带来的特产是焦虑，人们对知识的焦虑，对内容更新的焦虑。据短书的有效统计，平均每位微信用户所关注订阅号数量都在20个以上，各种订阅号的基本上每天都会发布新的文章内容，充分的占据了人们的碎片时间。在地铁上，在公交上、在火车上、在路上、在吃饭的时候、在休息的时候、在睡前的时候，各种碎片时间都被新媒体所产生的内容所占据，现在我们很难想象当初移动智能手机未普及时，这些时间我们到底是怎么过来的。焦虑成为了当代人的名词，尤其在互联网时代下，信息更新迭代的速度不断加快，学习的途径变得更多，知识的获取变得更容易，在短书的帮助之下，已有超过5000为知识传播者通过短书的技术支持，在微信订阅号、小程序中进行知识变现，包括以往我们只能在线下才能接触到的吉他教学、功夫教学、K12教学等，现在通过短书即可实现在线教育知识学习，短书可一站式满足内容创作者的五大核心需求，包括内容承载、用户管理、付费转化、社群运营、数据分析等，让内容的生产发布、推广分发、管理交互、交易收入都变得更加简单，形成品牌闭环，快速完成用户沉淀，实现体系内变现。新媒体写作也有不少的小技巧，以下简单列举四点：1、良好的文字功底虽然做好新媒体运营有好多小窍门，但是到最终，文章写得好才是硬道理。如果现在还是小白的话也没事，你可以给自己定个小目标，例如先每天写一篇文章，题材自定，这样维持一个月后，你的文字功底肯定会有大幅度提升的。2、借势宣传可以模仿杜蕾斯的文案来进行创作要懂得追踪热点，创造热点，并且要做到根据热点来进行编写文章，来博取大众的视线。3、美观自己的文章要想在众多新媒体账号中脱颖而出，单单拥有文采还是不行的，关键时刻还是要学会把自己所写的文章来进行美观。因为新媒体运营可不单单指微信公众号，它还包括有今日头条、百度熊掌号、企鹅号等等，所以如果你只知道135这类编辑平台是不够的。而秀赞的话，就很好的补了这一点空缺，你可以利用秀赞这个平台来进行美化你的文章，然后再发送到新媒体平台上去，这样可以很好的提高你文章的颜值，使读者印象更加深刻。4、垂直度要高要发你自己定位领域的文章保持垂直度的确定性，垂直度越高就越容易受到该领域里的人群受知。最后，需要再次强调的是，新媒体时代下的内容创作，并不是意味着要不择手段来获取更高的阅读量，夸张不实的内容、色情擦边球的内容、以标题取胜的内容等等都是不值得推荐的，要想稳定的进行新媒体内容运营，你需要的是持之以恒的干货输出，好文输出。内容是新媒体的唯一，优质是前提。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。短书百家号最近更新：简介:更简洁易用的知识付费、线上教育工具平台作者最新文章相关文章《内容营销:新媒体时代如何提升用户转化率(彭雷清)》【摘要 书评 试读】- 京东图书
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著者彭雷清
包装平装-胶订
出版社吉林人民出版社
字数187000
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