手机凤凰网
服务器异常啦，请重试或访问其他页面哦300万的目标都达不到一半,百事手机 为何众筹失败
自从百事可乐要做手机众筹这消息爆出以来，一直牵动着许多人的心。而最近这款满载众望的百事手机却因期限已到但目标远未达成，而宣告了众筹失败。当然这并不是百事第一次玩跨界，早在两年前，百事可乐曾经跟 OPPO 合作，为当时 OPPO 旗下一款卖得非常不错的智能手机 N1 推出了百事可乐纪念版，不仅使用百事标志性的红白蓝三色作为手机的外观，纪念版的 N1 连 UI 都是百事定制版，非常炫酷。
如今参与众筹的百事手机，更像是百事亲手完成了自己多年的夙愿。毕竟一直以“渴望无限”理念的百事已经成为当代人一个鲜明特色的标志物，坚持做年轻人喜欢的东西是百事从始至终的愿景。
很多人疑惑为什么这个影响力这么大的百事做手机还会众筹失败？
先看看它有什么吸引人的地方？
百事手机很接地气
以百事的号召力以及影响力，百事手机完全可以将售价定为三千元以上。但是百事没有，它选择了一个符合国情的千元机的定价，而较早支持的人还有机会以 499 / 699 / 999 的价格买到一台配置不错的千元机。售价便宜不耍大牌的举动无疑让消费者更喜欢这个熟悉又陌生的品牌。
不仅售价亲民，配置也比较良心。百事手机采用了 5.5 寸 1080P 屏幕，搭载了 MTK 的 MT6592 处理器，尽管这款处理器有点落伍，但性能还是能满足大多数人的使用需求。另外还有 2GB 内存、 16GB 机身存储、指纹识别、金属机身以及 1300 万像素加上 500 万像素的前后摄像头。不仅如此，它还配备千元机少有的 2.5D 玻璃面板，手感不错。这样的配置也基本逼近了目前市面上大多数千元机。可以说此次百事手机非常接中国的地气，百事用自己的理念造出了 OPPO / VIVO 级别的千元机。
极简设计风格
设计是一种很玄乎的东西，有些人喜欢，有些人不喜欢。而百事手机非常巧妙地采用了极简的设计风格。不管是从正面的 2.5D 玻璃面板，还是视觉无边框的屏幕，整个正面没有一个多余的按键。整体设计简约大气，这样的设计颇为保守，但也更容易迎合大众的审美。这款百事手机虽然是由国内小牌手机厂商酷比生产制造，但产品从里到外都有一种 OPPO / VIVO 淡淡的气息。显然百事手机相比没有设计的小米等千元机，会让人有购买冲动。
百事是年轻人一个文化图腾
很早以前，百事可乐就是一个将年轻人作为其准确定位的饮料厂商。通过全球各大体育界以及娱乐界的超级巨星从 20 世纪末便卷了一场百事文化入侵的风暴，感染了无数人喜欢上这个能充分彰显个性的饮料品牌。至今，说到“渴望无限”，相信还有不少人会记得这就是百事的 Slogan . 而面对这样一个熟悉又有感情的品牌时，它更像是一代人的文化图腾，能够号召不少人来兑换真正的情怀。
尽管具备了很多明显的优势，但是百事手机最终还是失败...
它为何失败？
1.贴牌注定失败
虽然百事手机是百事官方授权，由深圳玩疯、生产厂商酷比以及深圳爱施德强强联合推出的手机，但纵观历史，贴牌机注定是要失败的。无论是国内首款明星定制手机崔健的蓝色骨头、韩庚推出的庚 phone ，还是芙蓉姐姐的女神手机。这些贴牌机大多都是昙花一现，然后就了无生息，消失在人群中。
贴牌机有两点不足：一方面给人感觉诚意不足，因为大部分贴牌机看起来非常草率，没有设计可言，这样的产品很难吸引到用户。以百事的设计能力却做出来的这款手机让人有点失望，让人觉得不像是出自百事之手；另一方面就是产品的血液中属于自己的太少，很多迫不得已选择贴牌的公司主要是因为跨界，对陌生领域不熟悉，研发出来的产品没有太多自己的血液，或者说出来的产品并不符合厂商以及明星自身的调性，这样的产品往往比较挫劣，消费者缺乏信心，怕花钱试水。
2.玩诱导式众筹
原本的百事手机打算利用 499 / 699 / 999 三个众筹档位总共合起来 3000 个低价名额来点燃整个项目的热度，可惜事与愿违。截止项目失败，在 12152 位支持者中，支持 1 元的是占得最多的，其次是支持 499 / 699 / 999 这三个众筹档位居次，而支持原价 1299 的人却几乎没有。
这种众筹模式在国内各大众筹平台并不少见，但对于百事这种具备一定影响力的公司采取这种方式是不妥的，没有了解用户的购物心理。百事这样做无疑拉低了品牌价值，你想啊！你把低价位的曝出来，用户怎么还会愿意花 1299 买一部原本就有 499 / 699 价位的手机呢？这也解释了为何支持者中支持 1 元的人最多，而支持原价 1299 的人几乎没有的原因。反观小米这个在国内把价格玩得风生水起的手机品牌，在面对众筹的时候，也不敢轻易玩这种低价限额的众筹战略，就是害怕这样做会损害自身品牌价值。
3.没打出线上线下组合拳
在国内手机市场比较特殊，没有打出线上线下的组合拳很难会有质的突破。那些说用互联网思维卖手机的厂商都是玩忽悠，看看小米魅族华为，哪一家不是在官网打出诱人的低价，而在线下又有一大堆黄牛帮忙加价卖，并且频繁地在线下投放广告以及做活动。
而百事手机只是在众筹上打得火热，线下却没有一个及时的响应。毕竟众筹这种东西虽然是今年以来比较火的互联网新事物，但不知道众筹，不懂众筹的人还很多。单单依靠众筹来增加关注点是远远不够的，需要线下也跟上及时配合。看看索尼手机就是一个例子，自从国内线下专柜越来越少，索尼手机也逐渐变成冷门小众的手机品牌。
4.目标过高
将目标设定过高，也许是此次百事手机失败的原因之一。兴许是看到小米众筹设定 100 万而最终突破 300 万的众筹金额后过于自信，又或许是面对中国这个手机市场期望过高，总之，此次百事手机将目标定为 300 万有点太过盲目，即便是索尼家的旗舰国行版 Xperia Z5 也只是设定在 100 万的众筹目标而已。过高的目标也导致了让百事手机此次众筹变成了泡沫。
不管怎样，此次众筹项目的失败还是出乎了很多人的意料之外。也许是百事刚进入国内的手机领域水土不服，也可能是还没摸清国内手机的生存之道。当然，我们希望百事手机如果在卷土重来的时候，也能以更好的姿态来改变现有的中国手机市场。
（图片及封面来源于京东众筹）
文章首发雷科技，转载请联系。
更多智能科技圈的深度观点，请戳：
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
致力于挖掘、钻研全球黑科技、创意、有趣、实用的产品，用科技赋予生活更多的精致
年货、新年礼物、情人节礼物都准备好了吗？专注挖掘全球好物的所长已经帮你选好了！
今日搜狐热点从众筹失败到百万富翁：奇葩游戏《小马岛》是怎么成功的？_【快资讯】
从众筹失败到百万富翁：奇葩游戏《小马岛》是怎么成功的？
无论从收入还是口碑角度来看，《小马岛（Pony Island）》都是一款非常成功的独立游戏大作，它被评为“2016年最聪明的游戏”，而且多数外媒都给出了9分以上的好评。
对于23岁的开发者Daniel Mullins来说，该游戏也成为了他的代表作，有了足够多的资金从事全职独立游戏研发工作。据Mullins自己透露，他最初只希望能够在Steam发布一款游戏，但《小马岛》远远超出了所有人的想象。
脑洞大开的冒险解谜：多数人甚至都看不懂
如果从制作水准来看，《小马岛》可以说非常差，它的画面粗糙、建模也不优美，给多数人的第一印象就是，“穷逼开发者做了个五毛特效的垃圾游戏”。
背景故事很简单：玩家被困在一台学校的电脑里，没有别的游戏，只能玩《小马岛》，而且还会被游戏虐，灰暗的游戏氛围、莫名其妙的字符都让你觉得无所适从。
不过，如果你有一定英文基础，再稍微懂一点程序语言，就会发现它的设计者脑洞之大，如果你跳出游戏接入这台运行《小马岛》的电脑，就可以访问各种用账户和桌面上的文件，通过聊天软件结识另外一个游戏角色，他会指引玩家通关。
游戏里的关卡设计非常巧妙，比如刚开始的时候，虽然屏幕上有很多看不懂的字符，但实际上，只要你把钥匙推到终点就可以通关。
而且，看似简单的解谜通关，实际上却非常复杂，只要你留意屏幕里出现的字符，就可以发现该游戏是有背景故事的，如果你知识足够丰富，还能发现很多宗教和历史方面的隐喻。游戏的结束方式也非常奇葩，最后一个boss会请求玩家删除游戏。
众筹失败之后：大学毕业生的首款商业游戏
实际上，Mullins在2014年的时候就已经开始了独立游戏研发，但出师不利，他的第一款游戏《Catch Monsters》甚至连3500美元的Kickstarter众筹目标都没有完成。
“做一个失败的众筹活动给人的感觉很糟糕，实际上你很早就能够知道能否成功，如果人们感兴趣，那么支持者们很快就会资助你，到筹资最后的时候往往可以超出目标。如果一开始就没有太多人关注，那基本上就注定了失败的命运。但是，你又不能直接放弃，因为众筹是一项在线活动，你必须尽自己的全力得到更多支持，所以这个过程是很难熬的”。
此次失败之后，刚刚大学毕业的Mullins正式进入游戏行业，并且成为了一名程序员，还在业余时间开始了《小马岛》的研发工作。这是他的首款商业游戏，随着发布日期的临近，《小马岛》成功的迹象也越来越明显，这款游戏让Mullins成为了百万富翁，不仅有了辞职的底气，还有了足够的资金支持他从事全职独立游戏研发。
“在游戏发布之前，我对这个项目越来越认真，在把游戏发送给YouTube之前，人们对这款游戏已经非常感兴趣，很明显它会成功。在游戏发布之前，我就已经感觉到，这个项目可能让我实现从财务自由，而且结果也证明了我的猜想”。
对于Mullins来说，真正的转折点是当红主播PewDiePie抛出了橄榄枝，询问他是否可以录制并上传该游戏的视频，在此之前，Mullins一直在联系一些小主播，“这是我根本没想到的，我最初的打算是把游戏发布到Steam平台，当时V社还没有推出Steam Direct，所以游戏上线之前要通过Greenlight，因此游戏能够登录Steam就算是一种成就”。
确定了PewDiePie的身份之后，他终于获得了把游戏展示在数百万玩家面前的机会，当时，PewDiePie录制该游戏视频的标题是“前方高能，这款小马游戏可能毁掉你的童年”，视频发布时间比游戏登录Steam早了2天，观看量超过了600万次。
Mullins说，“这时候我的期望值突然变得很大，这个主播有5000万粉丝，或许这个游戏可以让我成为百万富翁”。
奇葩玩法背后：快速研发可以带来更大的创意灵活性
《小马岛》的成功，很大程度上得益于奇葩的玩法，而Mullins表示，自己在做研发的时候其实没有想太多，“我当时只是想快速做一些有趣的东西，所以根本没有时间去思考它是否能被病毒传播，因此我觉得自己很幸运”。
整个游戏研发过程实际上都是非常快的，而Mullins认为，快速做游戏设计也是他的优势之一，这样可以带来更大的创意自由度，“我一直都坚持game jam式的游戏研发，很多时候我考虑的是完成一些事情需要多久，有时候这会带来问题，但更多时候，我没有经过深思熟虑就已经开始做了，这种方式似乎对我而言是奏效的”。
除了收入之外，《小马岛》的口碑也非常好，很多外媒把它列为“2016年不可错过的独立游戏之一”，还有不少人把它和2015年的独立游戏大作《传说之下》相提并论。
当然，游戏成功对于开发者们来说，往往意味着粉丝们对新作品有更高的期待和要求，“我觉得（新作《The Hex》）不能再做像（失败的）Kickstarter项目那样的游戏，也不能是RPG，而是像《小马岛》一样特别的游戏，让他们一眼就能看到是同一个开发者做的，不过《The Hex》的世界观是完全不同的”。
成功之后，Mullins用了一个月的时间做了个新项目，但很快就宣告失败，因为他自己都变得不确定起来，“我经常会质疑很多东西，但幸运的是，这个过程很快就结束了”。与《小马岛》不同的是，《The Hex》的研发时间已经超过了2年，预计会在今年发布。
提到第二款游戏，他也非常坦诚，“我觉得可能不会像《小马岛》那样成功，因为名字就不那么容易引起注意。但这并不是说游戏本身没有变得更好，我只是觉得它的病毒传播效应可能稍微差一点，但我自己是可以接受的”。
对于续作的表现，Mullins的态度很“佛系”，他表示，一味地追求复制成功会带来很大的精神压力，“即便是我真的想实现这个目标，也不确定是否能实现，我想，终有一天，我会做出比它更好的游戏，我希望长期从事游戏研发，所以哪怕这款游戏达不到，我也希望未来有作品可以超过《小马岛》的销量，可能后续还会做续作研发”。众筹失败—我告诉你错在哪？众筹失败—我告诉你错在哪？IT病毒百家号最近很多朋友在我文章下面留言，说自己申请众筹项目多次，但结果都是失败。那今天抽个时间给大家具体分析下，一个上线失败的的项目，我找了一个项目作为案例来分析，各位可以先看一下。这个项目是上了首页推荐的，目标额是五万，最终只筹了一万多， 以失败告终。这个项目整体来看页面的设计感还是蛮好的，表达的很清楚，产品的实拍效果很好，页面风格选择的也合适。失败的原因出在产品上，鸭蛋本来也属于美食的行列，但这种食品往往在饭桌上才能用上，这个就很有局限性了，虽然咸鸭蛋的喜爱者多，但食用的时间、场合有局限性，这个就会影响众筹的进度。而且这个产品菜市场都能买到，虽然看着显得很好吃，但这种东西买菜的时候顺带就可以买到，味道还不见得比这个差，价格上还有优势。所以从产品到价格上就没有太大的优势。产品前期的预热也没有做好，没有广泛引流，所以这几点导致了项目最终的失败。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。IT病毒百家号最近更新：简介:专业为大家介绍如何防御病毒作者最新文章相关文章京东金融-帮助中心
下载金融客户端
常见问题分类
项目众筹失败了，退款多久会到账
如果项目失败，您支持的款项会在3个工作日内为您操作全额原路退回，操作退后的<span style="color:#FF个工作日到账，具体的到账时间会以银行流转时间为准。
猜您还想了解：
以上内容是否解决了您的疑问呢？
文字太多不想看
内容复杂看不懂
操作方法不可行
还可以输入150字